New Land
Almere, 21 oktober 2014 1
Jan Nico Appelman Gedeputeerde provincie Flevoland
2
Rinkje Tromp Marketing Manager Toerisme Flevoland
3
Frans van der Avert Directeur Amsterdam Marketing
4
Wat zijn onze doelen?
Top 5 Europa Een internationale zakenstad Een aantrekkelijke woonstad Een unieke stad voor bezoekers Een excellente stad voor congressen
Wat is onze strategie? • Publiek-privaat partnership • Verbeteren van het product Amsterdam • Versterken imago Metropool • Branding van het merk I amsterdam • Focus op iconen • Het merk laden met drie kernwaarden
Wat zijn onze kernwaarden? values?
Innovatief Trendsetting and innovative
Creatief Original and surprising
Handelsgeest Active and initiative
What Hoe bereiken do we dowe to achieve onze doelen our goals?
Zorgen voor zichtbaarheid
Het merk laden
Campagnes, Merchandising, Website, Apps, Press en PR
Testimonials, Congressen, Seminars, Evenementen end Business Clubs
+ Maximimale opbrengst van het merk
Fusie tot Amsterdam Marketing
Cultuur marketing
Congressen
Branding
Toerisme
Amsterdam Economic Board
Business
AM
Wat is in huis? • Brand Management • Consumer Marketing • Business-to-Business Marketing • Pers en PR • In-door publishing tijdschriften en ander drukwerk • Online media centre • Servicecentre/bezoekerscentra • Research • Relatiebeheer en sales
Verbinden Versterken Kiezen
12
Kwaliteit Onderscheid
Eigenheid
13
Metropoolmarketing internationale bezoeker die in Amsterdam verblijft stimuleren om ook naar regio te gaan: spreiding + herhaalbezoek 1. ABHZ (Amsterdam Bezoeken, Holland Zien) 2. Campagne 2013 3. Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 2014
14
Amsterdam Bezoeken, Holland Zien (ABHZ) Promotie & productontwikkeling • • •
afgelopen 5 jaar met gemeenten, 2 provincies en promotie-organisaties doel samenwerking gekomen om metropool als gebied neer te zetten en te vermarkten
15
Amsterdam 2013 Integratie Metropool in feestjaar Amsterdam 2013 Jubileum Frans Hals Nederland-Rusland jaar • Pers • Outdoor • Online
16
Amsterdam 2013: Frans Hals, NL-Rusland
17
Metropoolcampagne Amsterdam Marketing 2014
Campagne voor internationale bezoekers Clustering van karakters en gebieden Op zoek naar unieke iconen buiten Amsterdam Bereikbaar binnen een uur met het OV
18
Haarlem
New Land Amsterdam
Flowers of Amsterdam
19
New Land Focus voor internationale bezoekers: - Nieuw land - Nieuwe steden - Nieuwe/hedendaagse architectuur
Kans: productinnovatie, gebaseerd op thema Het Nieuwe Land (New Land)
20
Samenwerking Goede contacten met gemeenten, provincie en promotieorganisaties Campagne is geen concurrentie voor activiteiten van promotieorganisaties, maar een aanvulling. Aansluiting door bedrijfsleven en andere organisaties die zich willen richten op internationale toerist
21
Corporate movie
22
15
miljoen bezoekers per jaar (8,2 internationaal)
14 € 157
Miljoen hotelovernachtingen (w.o. 5 miljoen in de regio)
gemiddelde uitgave per dag
4,2 € 8,6
gemiddelde geregistreerde verblijfsduur
miljard (1,1 miljard in de regio)
74.000
banen
23
Nico Mulder Manager Consumer Marketing Amsterdam Marketing
24
Consumer marketing Bewoners Bezoekers nationaal Bezoekers internationaal Brand management I amsterdam City dressing
25
Metropool marketing 2014 We richten onze metropool marketing op de internationale bezoeker die reeds in Amsterdam verblijft.
26
Metropool marketing 2014 Trends en ontwikkelingen algemeen: • Toerisme stijgt • Aantal city trips stijgt • Last minute oriëntatie • Authentieke ervaringen • Live like a local • DIY
27
Metropool marketing 2014 Internationale bezoekers; nieuwe markten: • Rusland, Brazilië, China • Toekomst mogelijk: Mexico, Indonesië, South Korea, Turkey • Relatief hoge bestedingen • Relatief hoge waardering • Zoeken naar praktische oplossingen (denk: vervoer)
28
Win-win-win + voor de regio • Amsterdam gebruiken als trekker om toerisme te spreiden + voor de stad • Verbreden en verbeteren product Amsterdam (propositie) + voor bezoekers (en bewoners) • Breder/interessanter product • Door spreiding toerisme stijgende waardering
29
Haarlem
New Land Amsterdam
Flowers of Amsterdam
30
Integrale consumer marketing aanpak • Online • Offline • Press • Trade • Visitor centres In januari en februari 2015 verleiden we de internationale bezoekers aan Amsterdam om activiteiten te ondernemen in de regio ten noorden van Amsterdam: “New Land”
31
Storytelling • Om de bezoeker te verleiden vertellen we een verhaal over de parels van het gebied • Het thema “New Land” wordt gekoppeld aan de karakters “New Land” en “Big Lake” • Parels kunnen grote herkenbare en kleine unieke attracties/locaties zijn • Amsterdam Marketing maakt het verhaal op basis van het aanbod
32
Platform online: 11 miljoen bezoeken
33
Platform online: 11 miljoen bezoeken
34
Online carrousel homepage 150.000 + actieve downloads
35
Social media: 530.000 fans (and counting)
60.500 followers
36
Platformen offline: A-mag & A-mag mini
Oplage 30.000, bereik 90.000
Speciale thema-editie van de mini A-mag
37
Platformen offline: A-mag & A-mag mini
38
Platformen offline: A-mag & A-mag mini
New Land
39
Platformen offline: A-mag & A-mag mini
40
Persactiviteiten • Reguliere persreizen (thema’s als fashion & design, festivals) • Dedicated persreizen ‘From Old Holland to New Land’, (23-25 juni) • Individuele persaanvragen
41
42
Resultaten 2013 (Metropool, excl. Amsterdam): • Internationale hotelovernachtingen Metropool +8,6%, spreiding lijkt te werken • In totaal 3,3 miljoen bezoekers, goed voor 5,4 miljoen hotelovernachtingen 2014 • 1e halfjaar internationale hotelovernachtingen Metropool +16,6%
43
Wij doen ons deel om de regio op de kaart te zetten. We zetten breed in via onze kanalen met een groot bereik.
U kunt meedoen door: * content aan te leveren (tekst en beeld, deadline 4 november) * te adverteren binnen de campagne (zie flyer)
44
Meedoen?
[email protected]
45
