Nem nézni kell, hanem
benne kell lenni!
A média világa: ahol jó lenni?
Ha nekünk fontos
Ha az újságírónak fontos
A média világa: ahol jó lenni?
• Mit engedhetnek meg maguknak az újságírók, és mit engedhetünk meg nekik? • Hogyan és mikor mondjunk nemet? • Kényelmetlen kérdések kezelésének módszerei (Hogyan kezeljük a pletykát, a rémhíreket és a rossz híreket?)
Az újságíró is ember A sajtót elsősorban a hír érdekli, az újságírót pedig főleg az, hogy ezt a hírt sallangok nélkül, gyorsan, egyszerűen kapja meg, a számára leginkább feldolgozható formában. Az érdekli tehát, hogy a segítségünkkel hány sort, vagy hány percet tud a lehető leggyorsabban és időben, lapzárta előtt, leadni.
Már az ókorban is tudták Akinek a támogatását reméljük, annak esetében nem elégedhetünk meg fapados megoldásokkal, akit viszont csak informálni szeretnénk, annak megnyerésére indokolatlan kommunikációs hadtesteket mozgósítani.
Párbeszéd a célcsoportokkal Milyen kommunikációs csatornák, milyen médiumok állnak rendelkezésünkre, hogy belekezdjünk egy izgalmas párbeszédbe?
A televíziók nézettsége csökken A televíziós ipar legfontosabb befolyásolói a kereskedelmi tv-k mellett a legnagyobb kábelszolgáltatók lesznek.
Az újságok példányszáma csökken 26-58 % – ennyit csökkent – egy-két bulvárlapot leszámítva – a legnagyobb példányszámú országos napilapok értékesített mennyisége az elmúlt években, és a tendencia nem állt meg.
Politikai és közéleti lapok
Fontosabb televízióadók • Közszolgálati – Magyar Televízió (m1, m2) – Közszolgálati és nyilvános csatorna, politikailag nem független. Azonban a versenyezés a közszolgálati tartalom rovására megy. – Duna TV – elődleges célközönsége a világszerte élő magyarok. • Kereskedelmi – RTL Klub, TV2 –a legnagyobb nézőközönséggel rendelkező két TV csatorna – Tematikus csatornák széles köre: mozi, gyerekcsatorna, sport, természet, tudományos csatorna, stb. – Azok a csatornák, amelyek a hírekre és aktuális problémákra fókuszálnak(ATV, Hír TV), szintén nem függetlenek a politikától.
Fontosabb televízióadók
Legfontosabb rádióadók Közszolgálati A Kossuth rádió-t továbbra is az egyik leghitelesebb információforrásnak tekintik. Kereskedelmi A sugárzási engedélyek körüli folyamatos problémák és politikai ráhatás jellemzi őket. Helyi helyi és regionális problémákra fókuszálnak, biztos hallgatói bázisnak köszönhetően őrzik az erős pozíciójukat.
Legfontosabb rádióadók Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében – országos:
Legfontosabb online médiumok
Szóba állnak-e velünk? Miként állíthatjuk szolgálatunkba a hagyományos média erejét?
Ha azt és akkor kapja tőlünk a média, amire és amikor egy-egy szerkesztőségnek, vagy újságírónak a legnagyobb szüksége van.
Szóba állnak-e velünk? Vannak újságírók, akik naponta akár ötvennél is több sajtóközleményt kapnak. Sajtótájékoztatóra járni: „időpazarlás”.
Amit mi adhatunk a médiának • Elérhetőséget • Adatokat • Összefüggéseket • Kitekintést • Hitelesítést • … és időt: a jól megírt alapinformáció megspórol néhány telefont, lerövidíti az információgyűjtés idejét, csökkenti az esetleges tévedések kockázatát.
Hírnév és nyilvánosság
Események, hírek
Szövetségesek
Díjak, tradíciók
Szakmai szerepvállalás
Egyszerre két olvasói igény
Az újság nem valamilyen különbizottságnak készül, hanem az olvasóknak. Egy lapnak nem lehetnek más barátai, mint az olvasók.
Egyszerre két olvasói igényt kell kielégíteni: egyfelől a kemény hírek és valóságos társadalmi folyamatok iránti hétköznapi érdeklődést, másfelől a kisember kíváncsiságát, pletykaéhségét és karosszéki kalandvágyát.
Az újságírók is emberek
Az újságírók többsége rendes, megbízható, gyereket nevel vagy kutyája van, pontosan akar dolgozni és értékeli a jó kapcsolatokat Az újságíróknak éppen Önökhöz hasonló szakemberekre van szükségük.
Sajtólisták készítése, karbantartása
- Ki az, akit a szakterületed leginkább érdekelhet, velük lépj kapcsolatba - Készíts egy sajtólistát témakörök szerint, amelyet folyamatosan tarts naprakész állapotban. - Tartsd számon az újságírók neve mellett, hogy mikor és miről írtak a szervezettel kapcsolatban utoljára. - Félévente akkor is érdemes érintkezésbe lépni, ha éppen semmilyen nagy horderejű eseményről nem tudod tudósítani őket.
Kelvin
„Sorakoztasd fel a számokat, azután azt mondasz, amit akarsz...” (Kelvin)
Alapkérdések
• Ki? • Hol? • Mit? • Mikor? • Miért? • Hogyan?
Figyelemgazdaság
A figyelemgazdaságban jó esélye lehet annak, ami: érdekes, adatokkal, esetleg diagrammal illusztrálható, nemzetközi összehasonlítást nyújt, a társadalom más területeire is kitekint, sok embert érint, … és a tervezés időszakában rendelkezésre áll.
