Mountain Bike sportág Szponzoráci

Mountain Bike sportág Szponzorációs portfoliója

Értékünk valódi mércéje, hogy ÖN mennyit profitál sikereinkből…

A sport szponzorálásának kivételes előnyei • Nem kereskedelmi szituációban szólítja meg a potenciális fogyasztót; • Publicitást biztos ít - ismertség, köztudat + koncentrált kommunikáció; • Image-transfer: asszociációk révén a kialakult márkaképet megerősíti; • Költséghatékony kommunikációs eszköz, alacsony meddő-szórás; • A célcsoport jól behatárolható és szegmentálható (-> életstílus); • Promóciós mix kiszolgálója: lehet reklámozás, vásárlásösztönzés, személyes értékesítés, PR, direkt marketing, product placement (termékelhelyezés), stb.; • Széles eszközrendszer: fizikai tárgy, szolgáltatás, személy, szervezet, hely, eszme; • Sztársportoló mint véleményvezető- Merchandising – a szurkoló mint reklámhordozó; • Életünk szerves része -> népszerűség, életmód, tömegbázis közösségi tudat formáló; • Társadalmi kérdés támogatása - egészségi állapota, ország imázs, össznépi érzület;


Mountain Bike – együtt a sikerért - 80-as évek eleje - elsőMTB versenyek Kaliforniában - 1990 - elsőVilágbajnokság, az UCI (Nemzetközi Kerékpáros Szövetség) rendezi - 90-es évek közepe - Világkupa sorozat indul - Magyarországon bajnokságok, kupák és fesztivál jellegűesemények -> Barátok, baráti társaságok családok, egyéni versenyzők vegyesen -> Profi, amatőr és diák területeken is szélesedik bázisa -> Olimpiai sportág, magyar kvalifikálttal -> Szakágak a technika alapján (Olimpiai Cross (OX), Downhill (DH), Four cross (4X), Triál);

Évente kb. 280.000 db. kerékpárt értékesítenek:  60e „lakossági”  10e országúti  210e MTB  50e 25e Ft alatt  160e (zöme 50-150e)  csúcs: 1.700e


Szabadidős Tevékenység - a célcsoport körében 0

20

40

60

rádiót/zenét hallgatott

38

sportolt

31 38 38 33

szám ítógépes játékkal pihent, lustálkodott

otthoni, családi program tanult, tanfolyam ra járt egyéb, társas tevékenység

100

85 80

TV -t/videót nézett

olvasott

80

49 45

46

30 23 26 30 23

10 15 18

Forrás: Nemzeti Sport Hivatal 2005

hétköznap

hétvége


Sportági Preferenciák - a cé cé lcsoport kö körében A jelenleg nem sportolók sportági preferenciái 14

Részvétel %

13 10

10

8

7

6

5

O tth oni torna

15

15

Küzdőspor tok

A kerékpársportnak (mountain bike) - a kedveltsége, az egyszerűsége és az ellátottsága okán - további jelentős előretörés várható!

4

5

Atl étika

Tenisz

Kocogás Futás

Ke rékpár ozá s

E gyéb cs apatjáté k

Aerobik

Labdar úgás

A rendsze re sen sportolók sportági preferenciái

11

9

9

Egyéb csapatjáték

12

Úszás

14

Aero bik, torna

15

Kerékpáro zás

Támogatjuk a sportolási hajlandóságot

Részvétel %

22

Kocogás, futás

CSR ÜZENET

25 20 15 10 5 0

Lab darúgás

Úszás

0

Aerobik

20

19

Forrás: Nemzeti Sport Stratégia 2005


A sportpiac relevá releváns indiká indikátorai A sportszektor árbevétele: 350 milliárd forint A legnagyobb fogyasztó fogyasztó a sportpiacon maga a lakossá lakosság a növekedés döntőtömegét adó sporteszköz- és kerékpár kiskereskedelmi forgalom 100 Mrd forintot kitevőfelfutása jellemzően ebből a keresletből származik.

A sportszektor méretét a sporteszköz kiskereskedelem határozza meg a maga

318 milliárd forintos árbevételével (legnagyobb volumen a kerékpár, azon belül a mountain bike).

 17,6 milliárd forintot - egyéb sporttevékenység (tartalmát tekintve ez jelenti az igazi élősportot)

Forrás: Nemzeti Sportstratégia 2005


A piac a kö költsé ltsé ghat ghaté é kony megoldá megoldásokat keresi A relámelkerülés százalékos megjelenése a különbözőmédiatípusokban

Médium

Totál %*

18-49 ABC %**

18-49 ABC ad-avoider %***

Televízió

23,0

24,2

39,4

Napilap

17,9

20,2

23,2

Óriásplakát

14,4

15,9

18,6

Rádió

8,02

9,52

15,6

Mozi

2,97

4,12

3,67

Körülbelül ezer főből, százalékban * az összes megkérdezett körében ** a minimum közepes vásárlóerejűfogyasztók *** aktív reklámkerülő k

Természetesen a szponzoráci ó nem helyettesítheti a hagyományos reklámkommunikációt, de alkalmazása - kiterjedt mé médiaportfolió diaportfolió val - a vállalati kommunikációs kampányok előtt illetve után segíthet konszolidálni a piacot. piacot Forrás: PanMedia Western/TGI Hungary (2000)


Mountain Bike

– együtt a sikerért

- Tömegesen űzött sporttá növekszik - Megalapozott médiaháttér (magazin, Internet, Tv) - Országos kereskedői, -disztribúciós és- érdekeltségi hálózat - Öntevékeny és aktív szervezői csapatok, regionális lefedettség - Nemzetközi kapcsolatok, tudatos marketing Különleges előnyök:  Domináns szerep nyerhetőa célcsoport fejében  trendi és populáris is egyben  meglévőcélcsoport bővíthető

MOBILIT ÁS

Imá Im ázsattribú zsattribútumok

INNOV ÁCIÓ


A MTB Magyar Kupa - célcsoportja • 15-30 éves ABC1 korosztály • 30-35 ezer nézőa helyszíneken – kumulált nézőszám • 15 000 résztvevő– kumulált résztvevői létszám • 1,5 millió TV néző/összes adás/ Státusz szerinti rétegződés

• több ezres szervezői címlista /hírlevél/ • „verbális és online közösség”

Forrás: Nemzeti Médiaanalízis – 2004.I. 100% 90%

16

18

80%

7

7

70%

18

21

60% 50%

35 5 23

AB C1 C2 DE NV

40% 30%

55

15-29 év

51 31

20% 10% 0%

4

4

6

Lakosság

Középiskolás

Egyetemista/főiskolás


A Mountain Bike Kupasorozatának menetrendje (2006): DÁTUM

VERSENY

UCI SZAK HELYSZÍN

április '23.

Pilis Kupa

C1

OX

Pilisvörösvár

m ájus '07.

Specialized Kupa

C3

OX

Orfű

m ájus '14.

Vuelta Kupa

OX

Pest m egye

m ájus '21.

West-Pannon Maraton

MX

Köszeg

m ájus '28.

Szilvásvárad Maraton

C2

MX

Szilvásvárad

június '04.

Kisnána Kupa

C2

OX

Kisnána

június '11.

Crosskovácsi Maraton

MX

Nagykovácsi

június '18.

Kona Maraton

MX

Balatonfüred

július '02.

Duna Maraton

C2

MX

Visegrád

július '16.

OX Magyar Bajnokság

CN

OX

Budapest

augusztus '06.

Bükk Maraton

C1

MX

Eger

augusztus '13. szeptem ber '03. szeptem ber '24.

XI.Bike Extrém Kupa

OX

Balatonfüred

Mátra Maraton

MX

Mátraháza

MX

Győrújbarát

MX Magyar Bajnokság

MX - Maraton Cross

CN

OX - Olimpiai Cross Country


A Magyar Köztársaság Kupasorozat két szakágáról : OX - Olimpiai Cross Country Az olimpiai cross (OX) – Magya Kupa futamokon érvényes versenyengedélyre (azaz licence-re) van szükség. Gyermek U13, U11 és U9 kategóriákban a licenc ajánlott, vagy szülői felelősségvállalási nyilatkozat szükséges. Rendezői programként ún. hobby futam is szerepelhet a versenyengedéllyel nem rendelkezők részére.

MX - Maraton Cross Maraton cross (MX) – Magyar Kupa futamok hosszútávon kerülnek megrendezésre. A részvételhez nem szükséges licenc, de a Magyar Kupa pontotszerzéshez szükséges az érvényes versenyengedély. A Magyar Kupa versenysorozat szponzori kategóriája (*): Névadó-f őszponzori díja: x Ft + ÁFA 2.sz. szponzori fokozat: x Ft + ÁFA 3.sz. szponzori fokozat: x + ÁFA * a csomagok összeállításában személyes konzultációra van lehetőség


Mountain Bike

- Névad ói „főszponzori” jogok

•

Előnévben névadói jog – „ (…….) MAGYAR KUPA”

•

A rajt-cél állvány vízszintes felületén (….) Magyar Kupa Mountain Bike versenysorozat „névadó-főszponzora” felirat (2x3x1 m) elhelyezése

•

A rajt és cél terület kordonjain 8 db molinó kihelyezése versenyenként (3x1m/db) a legfrekventáltabb területen – rajt/célkapu előtt és mögött (100-100 m) hosszan

•

A versenysorozat (14 esemény) során: •

pályajelölőszalagjain kizárólagos megjelenés (50 km)

•

ajándék pólóin (több ezer) kiemelt megjelenési lehetőség (logo)

•

versenyzők rajtszámain kiemelt megjelenési lehetőség (2-6.000 db)

•

látványos pályaszakaszain 6 db molinó kihelyezése versenyenként (fotó, TVkameraállás, illetve a szponzoráció médiaértékének maximalizálása)

•

rajt ill. cél területeinek központjában reklám-, terméksátor felállítása

•

kommentátori cég-, és termékismertetés a rendezvény során

•

Eredményhirdetéskor, dobogó mögötti reklámfal, versenyközpont színpadán

•

Kivetítőn több alkalommal névadó-szponzor cég spotjának vetítése

•

A sorozat versenyeinek sajtótájékoztatóin a névadó számára exkluzív megjelenés stb.


Mountain Bike – Névadói megjelenés • • • •

promóciós kiadvány

•

Versenyplakáton a cég emblémájának kiemelt megjelenítése (több ezer db) Magyar Kupát hirdetőelektronikus és print anyagon, eredménylistán cégembléma VIP és rendezői kártyákon logo feltüntetése Internet – megjelenés a szövetség honlapjának támogatói oldalán (logo, banner468x60 pix., ”névadó-főszponzor” titulus); A versenysorozat kiadványában 1/1 oldalas megjelenés, címoldali embléma, stb.

• • •

A versenysorozatról készült DVD filmen embléma, spot megjelenítése Sport Tv beszámolóiban riport lehetősége Sport Tv beszámolóiban versenyemblémában való szereplés

Exkluzív ajánlat: • • • • •

Támogató saját promócióiban való egyeztetett megjelenés Reklámfilm és egyéb reklámok egyeztetett lehetősége VIP részvétel a hazai és nemzetközi versenyeken Gála Vacsorán részvételi lehetőség stb.


Mountain Bike Médium Tv

Rádió

Napilap

Tematikus magazinok Egyéb magazinok

elhelyezés, megjelenés módja

tervezett médiaportfolio idő, méret

gyakoriság

30 perc

2 hetente, 3-6x ismétlés

körzeti TV-k, kereskedelmi Tv-k magazin

egyeztetés alatt

egyeztetés alatt

kereskedelmi rádióval egyeztetés

egyeztetés alatt

egyeztetés alatt

helyi rádiók promó és beszámoló

egyeztetés alatt

egyeztetés alatt

Nemzeti Sport, eredmények

1-2 flekk

versenyenként

regionális lapok, besz ámolók

egyeztetés alatt

egyeztetés alatt

egyéb lapok sport-életmód rovatai

egyeztetés alatt

egyeztetés alatt

Bike Mag, Bringa Magazin, Képes Sport

több oldal

havonta, hetente

Est lapcsoport, program, beszámoló

egyeztetés alatt

versenyenként

Autdoor, Offline, stb. beszámolók

egyeztetés alatt

versenyenként

egyeztetés alatt

egyeztetés alatt

2-5 ezer

versenyenként

Sport TV, Mountain Bike Magazin

életmód, férfi-nő i

Plakát, szórólap

regionális terjesztés

Internet

Saját site, tematikus site-ok, szponzori site-ok, kiemelkedőszolgáltatókSportrovatai, promó, beszámoló, fórum, fotók

kiemeltként

versenyenként és folyamatosan

szponzori prosik, magazinok, sms, hírlevél

kiemeltként

alkalmanként

Egyéb


Mountain Bike

- sz szá ámokban gondolkodva

Célcsoport Elértek teljes száma (1000 fő) Célcsoport tudatos + (15-30 év résztvevői résztvevő helyszíni néző Tv néző 100 fő) (1000 fő) 2.500

15

80

Affinitás %

65

Hatósugár % (raiting)

42,4

Bruttó hatósugár % (GRP)

593,6

1000 kontaktus költsége (CPT) (Ft)

~13 208

1.500

~1.060

SzponzoMegjelenés rációs ár /alkalom (1000 Ft) x

14

Célcsoport véleményvezéreinek elérése alacsony meddőszórás mellett biztos ítható! 1 főelérése kifejezetten gazdaságos! KÖLTSÉGHATÉKONYSÁG, KISZÁMÍTHATÓSÁG!


Mountain Bike

- egyedi igények kiszolgálása

• Célcsoport és a kapcsolódások rugalmasan szélesíthetőek  Diákolimpia elődöntő, döntő • MAGYAR KUPA regionális támogatása (versenysorozatból tetszőleges verseny kiválasztása) • Egyéni sportolói karrier menedzselése  élsportolói teljesítmény => imázs-transzfer • Média-szponzoráció – Mountain Bike magazin - Sport Tv • Egyedi igények kielégítése – pl.: kapcsolt marketinglehetőség


Mountain Bike – együtt a sikerért •

A 21-dik század vállalatai az üzleti sikereik érdekében tevékenységüket a társadalmi igényeknek és értékeknek megfelelően, hitelesen alakítják;

•

Szponzorációs tevékenysége során Önt kiemeljük a kommunikációs hangzavarból, az Ön cége/terméke látható és hallható lesz;

•

Az ellenszolgáltatási csomag keretében az üzleti szempontok dominálnak;

•

A sportág eddigi hazai és nemzetközi sikerei jó alapot szolgáltatnak a szponzori kapcsolat kialakításához;

Kapcsolja a sportághoz cége/terméke marketingkommunikációját, és aknázza ki a MAGYAR KUPA sorozatban rejlő- marketing-, reklám-, pr és profitpotenciál erejét! Önnek innovatív kommunikációpolitikai eszköz

A sportágnak céljai realizálását elősegítő marketing forrás


Bővebb információ, szponzorációs képviselet: Sport Agency Kft.

www.sportagency.hu

Berkes Péter marketing menedzser

telefon: 06-20/5 349-027 e-mail: [email protected]

További elérhetőség: Cserpes Fábián tulajdonos-ügyvezető, telefon: 06-30/9 919-583, e-mail:[email protected] Csifári Tibor tulajdonos-ügyvezető,

telefon:06-30/9 346-511,

e-mail:[email protected]

Mountain Bike sportág Szponzoráci

Recommend Documents