Modul 5 Termékjelleg PrProProduktausstattung
Fejezet 1
Címkézés
Jürgen Undeutsch, B.A.
TARTALOM
Szerző: Jürgen Undeutsch, B.A.
A. Bevezetés B. Mielőtt elkezdené C. Címkék létrehozása: Hogyan kell tervezni a címkéket Design # 1: Munkakész sablonok Design # 2: Követelmények szerinti elrendezés Design # 3: Testreszabott címkék D. Gyártás: Így nyomtatja ki a címkéket Gyártás # 1: Mini – Az egyéni és mikro-gyártási sorozatokból legfeljebb 50 címke Gyártás # 2: Midi – 250 címkéig Gyártás # 3: Maxi – 250 címkén felül
Impresszum A tartalomért felelős: Austrian Marketing University of Applied Sciences, Wieselburg Campus of FH Wiener Neustadt, Austria, 3250 Wieselburg, Zeiselgraben 4. © 2010 Austrian Marketing University of Applied Sciences
Minden jog, beleértve a többszörözési jogot, a terjesztés és fordítás jogát fenntartva. Tel: 0043-(0)-7416-53000-0 E-mail:
[email protected] Internet: www.amu.at Képviselve: Dr. Astin Malschinger. Ez az önálló tanulási program volt, köszönhetően az EU támogatásával, vált át a konkrét “életen hosszan tartó tanulás” valósul meg.
A. BEVEZETÉS
A címkék a fogyasztók számára a termék vásárlásánál információs bázisként szolgálnak. A címkén tilosak azok az információk, amelyek nem kifejezetten megengedettek. Bizonyos típusú megengedett információk kötelezőek, mások választhatóak, és felhasználásukkal a személyes értékesítést és versenytársaktól való megkülönböztetést szolgálják.
A saját termelésű mezőgazdasági termékekről olyan különböző objektív és szubjektív adatokat kell közölni, melyek a fogyasztók számára fontosak. Itt megkülönböztetjük az információs funkciót (objektív tények közvetítése), a promóciós és bemutató funkciót (szubjektív információk, melyek a fogyasztók vásárlói magatartását befolyásolják). Az objektív információk elsődleges célja a tanácsadás a fogyasztóknak, és ezek bizonyos mértékben törvény által kötelezően előírtak. A jogszabályok által előírt információk, például a tartalom és a mennyiségi adatok, a lejárat időpontja és a gyártók adatai (név, a gyártás helye és ideje stb.). Az információs funkcióhoz képest a promóciós és bemutató funkció szerepe a fogyasztót aktív vásárlásra ösztönözi, valamint reklámhordozóként is működik. A termék címkézése a termék és a fogyasztók közötti közvetlen kapcsolatot hozza létre, és megfoghatóvá teszi a terméket és annak eredetét.
A lecke célja A lecke célja az, hogy Ön képes legyen címkéket személyes használatra egyedül kialakítani és előállítani. Lehetősége van az előregyártott sablonok közül választani, vagy egyedi címkéket létrehozni.
B. Mielőtt nekikezdene
Önt bizonyára nagyon érdekli, hogyan tudhat saját címkéket előállítani. Mielőtt elkezdené, választania kell egy Önhöz és a vállalkozásához illő stílust. Választhat a hagyományos vidéki, kézműves, modern vagy klasszikus-semleges stílusok közül. Minden stílusban számos tervezési lehetőség van, és ezen túlmenően különböző javaslatok a termékek címkézését illetően.
Hogy leegyszerűsítsük saját stílusának kiválasztását, gyakorlati példákon mutatjuk be a különböző gyártók termékeinek csomagolását, melyek egy-egy stílust képviselnek.
Gyakorlati példa - Joghurt Nézze meg az alábbi, különböző gyártóktól való joghurtok csomagolásait, hogy jobban tudjon egy stílus mellett dönteni. Megállapítja majd, hogy a szupermarketek termékeinél is a konkrét irányelveket követnek, hogy célcsoportjukat megszólithassák. Hagyományos - vidéki:
Forrás: http://www.landliebe.de
A Landliebe gyümölcsjoghurtnál használt üveg is hagyományosan vidéki. A
duplavonalas
címke
és
a
díszes
felirat
is
ehhez
a
stílushoz
alkalmazkodik. Ehhez járul hozzá még a címke földsárga háttere és az ideillő illusztráció. A Landliebe terméknév is ehhez kapcsolódik. kézműves:
Forrás: http://www.bonnemaman.ch
A “Bonne Maman” gyümölcsjoghurt címkéjének erős vörös-fehér kockás mintája is a kézműves stílust hangsúlyozza. Ehhez az egyszerű és elegáns elrendezéshez társul még a természetes hatású kézírás.
modern:
Forrás:http://www.yoplait.ca
A Yoplait gyümölcsjoghurt modern stílusát a pasztellszínek és a világos betűtípus adja. A fotorealisztikus illusztrációk, valamint a zavaros, vagy díszes háttér még fokozzák a modern stílust. Termék neve gyakran egy fantázianév, mint ebben a példában a “Source”. (Source = forrás) klasszikus-semleges:
Forrás:http://www.yeovalleyorganic.co.uk
A
Yeo
Valley
szerves
gyümölcsjoghurt
egy
egyszerű
és
világos
csomagolást használ. A jól olvasható írás, kevésbé erős színek fehérrel kombinálva, és a felhasznált gyümölcs fotorealisztikus képe fejezik ki ezt a stílust. A termék neve semlegesen a cég nevével van jelölve.
TIPP!
A döntésénél mindig a fogyasztókra gondoljon: Hogyan szeretné, hogy Önt a fogyasztók érzékeljék? Miután kiválasztotta a stílust, kezdheti a címke tervezését.
C. A címke létrehozása – így alakítja ki címkéit
A címkék tervezésekor számos, változatos és komplex tervezési lehetőség áll rendelkezésére. Attól függően, hogy milyen technikai lehetőségei vannak, és mit részesít előnyben eldöntheti, hogy kész sablonokkal fog dolgozni, vagy egyedi címkét akar.
A termékeit termékkategóriáktól, vagy az idénytől függően alakíthatja. Azonban gondoljon arra, hogy hű maradjon a saját stílusához. TIPP!
A szezonális kínálatok mellett gondoljon az olyan alkalmakra is, mint például a Valentin-nap, húsvét, esküvő, születés, születésnap, üdvözlés, évforduló, szerelem, szórakozás, klubbok, vagy a karácsony, és ajánlja fel az ügyfeleinek a különleges címkék szolgáltatását.
A címke létrehozása # 1: A kész sablonok alapján Különböző sablonokat terveztünk az Ön számára, melyek segítségével a termékeinek címkét készíthet. A címke szerkesztéséhez elegendő a kívánt sablont az Adobe Acrobat Readerrel megnyitni, és az információkat a megfelelő mezőkbe beírni. A szabad szoftver a http://www.adobe.com/reader oldaláról letölthető, és néhány kattintással a számítógépre telepíthető. Válassza ki a kívánt sablont a http://www.mikromarkt.eu honlapon, és egyszerűen, rövid időn belül készítse el saját címkéit.
Ebben a konkrét példában feltételeztük, hogy Ön frisset gyümölcslevek
előállítással
foglalkozik,
ezek
üvegpalackokba tölti, és ezért gyorsan és egyszerűen elkészíthető címkéket akar. Forrás: http://www.butlers.de
Győzödjön meg arról már üvegpalackok vásárlásnál, hogy azokra a címkék jól ragaszthatók, és hogy a palackok nem hasas, vagy ívelt formájúak legyenek. Miután a terméke elkészült kérjük, hogy látogassa meg a http://www.mikromarkt.eu honlapot, és válassza ki az Ön számára megfelelő sablont a sok, ott javasolt közül. A példánkban mi egy modern címkét szeretnénk, és ezért a 01 sablon mellett döntöttünk. Mivel málnaléhez kell a címke a példánkban, a vörös címkét választjuk, és a 0101 sablont töltjük le a számítógépünkre.
Először nyissa meg a sablont az Adobe Acrobat Reader-rel. Mint láthatja, a sablont úgy alakítottuk ki, hogy egy A4-es lapon négy címke fér el.
A
címkék
szerkesztéséhez
kattintson az egérrel pld. a “Vállalkozás helyette
neve”-re,
írja
be
vállalkozásának Látni
az
a
fogja,
automatikusan
mind
és Ön
nevét. hogy négy
címke frissül. Ezután írja be a termék nevét a kijelölt sorokba. A módosítások mentéséhez, kattintson a “Fájl” a “Mentés másként…“, és mentse el az újonnan létrehozott dokumentumot.
A
fő
címke
kialakítása
után
szeretnénk
a
palack
hátoldalán
az
összetevőket, a gyártó adatait, és a törvény által előírt információkat közölni.
TIPP!
Ismerje meg előzetesen Magyarország élelmiszer- és áruforgalmában, melyek a törvény által kötelezővé tett adatok. Összhangban a vörös címkével a http://www.mikromarkt.eu oldalról a 0105 sablont választjuk, és szerkesztjük a PDF dokumentumot, mint korábban. Mivel az információs címke kisebb, 8 címke található minden egyes esetben egy A4-es lapon. Adja meg a kért területeken az ideszánt információkat, ez lehet több vagy kevesebb szöveg, mert a betűméret automatikusan a bekerült szöveghez igazodik.
Azután mentse el címkéit további használatra.
Verzió # 2: Egyéni sablonokkal dolgozni Néhányan Önök közül biztosan szeretnének egyéni címkéket tervezni, de anélkül, hogy ezzel hosszú időt töltenének el. Ebben az esetben azt javasoljuk, hogy használja a címkegyártók által kínált
szoftvereket, melyek általában ingyenesek. Ezek lehetnek a
megvásárolt
címkék mellé
CD-n csatolva, vagy az egyes gyártók
honlapjáról letölthetőek. A gyártótól függően találhat többnyire valamilyen sablont, amelyen elvégezheti a szükséges változtatásokat, vagy egyéni elrendezést hoz létre. Böngéssze át az internetet a keresőbe beírt „címkék online“, vagy például az angol „design labels online“ után. Ezzel a kereséssel több szállítót talál. Érdemes választani olyan szolgáltatót, aki olyan nagyságú címkéket használ, melyekből Ön is már előre vágott címkelapokat vehet nagyobb mennyiségben akár copycenterekben, vagy papírüzletekben, és ezekhez használhatja a címketervező szoftverét.
Ebben a konkrét példában feltételezzük, hogy a termék lekvár, melyet üvegekbe töltünk, és gyorsan, egyszerűen készülő címkékkel szeretnénk ellátni ezeket.
Forrás: http://www.shop-016.de
TIPP!
Győződjön meg arról már a vásárlásánál, hogy az üvegek nem domború, vagy ívelt formájúak, és rájuk a címke könyen ragasztható legyen. Miután befejezte a termékek gyártását, kezdheti kereseni a megfelelő címkegyártót.
Lehet
ez
például
a
http://www.herma.de
honlapon,
ahonnan az online szoftver címkék szekciót kell választania. A legtöbb esetben szüksége lesz valamelyik idegen nyelvre, de néhol a nemzeti nyelv beállítható, és ezáltal a szoftver használata egyszerűbb lesz.
Nyelv
Szoftver
Töltheti le a szoftvert (install on your computer), vagy online dolgozhat a szoftverrel (working online). Ebben a gyakorlati példában az online verzió mellett döntöttünk. Indítsa el a “Label Assistent Online” a http://www.herma.de honlapon.
Képzés video
Comp-Start
Már rövid idő elteltével a szoftver készen áll a használatra. Lehetséges egy rövid oktató filmmel, vagy közvetlenül a design tervezésével kezdeni.
TIPP!
Használja ki a lehetőséget, és nézze meg a rövid és ingyenes oktatási videofilmet. Ezzel sok időt nyer a későbbi tervezéskor, ha megtanulja az itt megmagyarázott kulcsfontosságú pontokat. Sőt mi több, általában az adott gyártónál regisztrálhatja magát, és így sablonait későbbi használatra elmentheti. A példákban a lekváros üvegekre a 4464 számú univerzális címkét választottuk. Ennél 24 darab címke van egy A4-es lapon. Egy csomagolásban
22
Euro-ért
2400
címke
található.
A sablon tervezését a kiválosztott címke számának beírásával kezdje az erre meghatározott helyre. Az Online-Assistant automatikusan megkeresi a címkék megfelelő formátumát, és javasol néhány sablont.
Kezdjük meg az elrendezést egy üres címkével. A különböző eszközök használatával a címkét az Ön kívánságának megfelelően alkothatja. Jelentős mennyiségű betűtípus és forma áll rendelkezésére, és lehetőség van saját fényképeket és rajzokat beszúrni.
Eszköztár
Kérjük itt is legyen hű a saját stílusához. Miután befejezte az elrendezést, akkor kiválaszthatja, hogy minden címkét a lapon külön-külön akar kialakítani, vagy a lapon levő címkék mind ugyanúgy néznek ki. Fennt a menüsorban találhatók az ikonok, melyek a kész sablont segítenek elmenteni a számitógépére.
Nyomtatás/ PDFFormat
Címkelap beállítása
Eldöntöttük, hogy minden címke a lapon egyforma lesz, a sablon végső elrendezést a „nyomtatás“ segítségével PDF-dokumentumba exportáljuk. Ezt tárolja az Ön számítógépe későbbi használatra.
Verzió # 3: Egyedi címkék Önnek
is
van
természetesen
lehetősége
teljesen
egyedi
címkéket
előállítani. Ehhez azonban előre el kell döntenie, hogy mely típúsú termelést választja (lásd D), hogy a sablont a kívánt méretre állítsa. A saját címkénél képzelete szabadon szárnyalhat. A címkét egy szövegszerkesztő program, mint például a Microsoft Word, vagy egy grafikai program, például az Adobe Photoshop segítségével alakíthatja. Mindkét esetben nagyon hasznos, ha ezeket a programokat már elég jól ismeri. Az interneten és a jól ellátott könyvesboltokban számos szakirodalom található ehhez a szoftverhez. Mi tehát az egyéni sablonok
tervezésével
itt
közelebbről
nem
fogunk
foglalkozni,
de
szeretnénk Önt a következő beállításokra figyelmeztetni:
A sablon alkotásánál mindig abszolút mércében dolgozzon, mint például mm-ben, hogy megelőzze a nyomtatásnál a torzulásokat.
Válassza ki a legalább 300dpi (dots per inch – képpont per hüvelyk) nyomtatási felbontást a címkéknél, ez biztosítja az éles nyomtatási eredményt.
Számos program felajánl egy sorozat- vagy címkenyomtatást. Használja ezt a funkciót a létrehozott címke több példányban való kinyomtatásához.
Állítsa be a szín módot CMYK (cyán, magenta, sárga, gomb), hogy később a nyomtatásnál a legpontosabb színeket érje el.
A
harmadik
féltől
vett
címkék
használatánál
vigyázzon
a
szerkesztési pontok beállításával, nehogy fehér keret maradjon a címke körül. Ha
ezekhez
mozgásteret.
tartja
magát,
nyugodtan
alkalmazhatja
ezt
a
kreatív
D. Produkció – hogyan kinyomtatja saját címkéit
A személyes igényektől és követelményektől függően nagy a választék a címkékből, azok felső anyagából, ragasztókból és hordozóanyagokból. Ezért fontos, hogy az adott összetevőket saját igényeinek megfelelően állítsa össze. A számos kombinációbol válassza ki az Ön számára legjobb technológiát. Az eredmény egy magas minőségű, egyedi termék, és így a címke megoldása igényeire szabott. Válassza ki az Ön igényeire legjobb címkemegoldást:
Gyártás # 1: Mini – az egyéni és mikro-gyártási sorozatokból legfeljebb 50 címke Nyomtassa ki a címkét normális papírlapra, vágja szét az elkészült címkéket, és vízben oldódó ragasztóval ragassza a termékekre.
TIPP!
Használjon a címkéihez öntapadós címkelapokat az írószer üzletekből, melyekből egyedi méretű címkéket vághat ki. Avery Denninson Zweckform. Fólia címkék (J4775-10) különösen strapabíróak, szennyeződésnek, olajnak, hőnek ellenállnak és víz-és
szakadásmentesek.
Egy
doboz
-
10
darabbal, A4es lappal körülbelül 12 Euro ÁFAval, és a címke méretétől függően több száz darab címkére elég. Címkék: pld. 210 darab címke lekváros üvegre 63x38 mm formátum esetében). A
vásárláskor kérjük, adja meg a nyomtató adatait – különböző címkék léteznek a tintasugaras vagy lézernyomtatókhoz.
A címke nyomtatáshoz, kattintson a “fajl”-ra és a “nyomtatás“-ra a menüpontban. Azután kövesse a képernyőn megjelenő utasításokat.
TIPP!
Ügyeljen arra, hogy a nyomtatáskor a „Seitenanpaasung“-nál a „Keine“ (semmilyen) lehetőséget válassza annak érdekében, hogy a címkék eredeti méretben legyenek kinyomtatva.
Ez önmagában nem különösen fontosszerepet játszik, hogy a címkéket egy adott gyártó eredeti címkelapjára vagy sima papírra nyomtatja. Fordítson különös figyelmet a vágott címkéknél arra, hogy azok méretei megfeleljenek a nyomtatási adatoknak.
TIPP!
Mielőtt
kinyomtatná
a
címkéket
egy
címkelapra,
ajánlatos
egy
próbanyomtatást végezni kereskedelmi papírra. Így összehasonlíthatja,
hogy a címkék ténylegesen a megfelelő pozícióba lesznek nyomtatva, és ha szükséges, módosíthatja a nyomtatási beállításokat. Kis
példányszám
esetében
díszítheti
a
termékeket
csillámporral,
Swarowski kövekkel, vagy egyéb díszítőelemekkel. Különösen azoknál a termékeknél, melyek ajándékként kiválóan alkalmasak, a fogyasztóknak különböző csomagolási lehetőségeket kínálhat.
Kép forrása: http://www.luxusfans.de
TIPP!
Gondoljon a különböző alkalmakra megfelelő ajándékszettekre is. Ideális esetben, az ügyfelek ezeket még továbbalakíthatják, vagy feliratozhatják.
Forrás: http://www.living-quality.de
Gyártás # 2: Midi – 250 címkéig Nagyobb számú címkék esetében, 250 darabig javasoljuk a korábban ismertetett felvágott címkelap használatát. Ezek különböző gyártóktól sok színben, formában és variációban kaphatók, és az interneten keresztül, vagy jó papírkereskedésekben szerezhetők be.
Nagyobb számú címkék esetében a megvásárolt címkenyomtató előnyt jelent. Sok különböző méretű és formájú címkét tud így kinyomtatni. Egy ilyen készülék ára 200 Euro-tól netto felfelé kezdődik. A nyomtatási minőség körülbelül 300 dpi legyen, és a legnagyobb széleségű címke kinyomtatására
is
alkalmas
legyen
a
nyomtató.
Minden
esetben
javasoljuk, hogy a vásárlás előtt alaposan konzultáljon több szállítóval. Mint példát, szeretnénk bemutatni a következő címkenyomtatót a Zebratol. A TLP 3844-Z model egy vonalkód-nyomtató termál és termáltranszfer nyomtatással, nagy teljesítményt nyújtó, helytakarékos asztali nyomtató. Soros, párhuzamos és USB interface kapcsolással, a nyomtató könnyen számítógépre vagy hálózatra csatlakozható. A 300 dpi nyomtatófej által különösen alkalmas címkézésekre, amelyeknél kétdimenziós vonalkódot, kis szöveget vagy összetett grafikát borotvaéles, és magas színvonalú minőségben kell nyomtatni.
Forrás: http://www.etimark.de
Gyártás # 3: Maxi – 250 címkén felül Ha rendszeresen nagyobb számú címkére van szüksége, javasoljuk az erre alkalmas címkenyomtató beszerzését, vagy a címkék gyártását egy harmadik félre bízni. Ha a címkéket egy nyomdában állítatja elő, több lehetősége van azok alakját megválasztani, arany vagy ezüst színnel díszíteni.
TIPP!
A legjobb, kapcsolatba lépni egy nyomdával a környéken. Ha nem gyakorlott a sablonok készítésében,vagy nincs ideje, fontolja meg a sablon elkészíttetését egy szolgáltatóval. Ez a legtöbb nyomdánál megrendelhető, és általában nagyon jó áron. Erre a célra, gyakran elég egy egyszerű vázlatot küldeni elképzeléseivel a szolgáltatónak, akitől ezután kap egy költségbecslést, és megtudja a várható átfutási időt.
TIPP!
Kérjen árajánlatot, nehogy meglepődjön a váratlan költségektől. Ha a nyomtatási adatokat egyedül hozza létre, keresse meg a megfelelő beállítást a ráhagyásokra, a vágások jelzésére, a színes üzemmódra és a kiválasztott nyomda PDF verziójára. Általában az adatok PDF/X-3:2002Standard-ban vannak használva. Reméljük, az útmutatóval egy első áttekintést adtunk Önnek, és kívánunk sok örömet saját ötleteinek megvalósításából.
