Mobilní marketing. Objevte jeho skrytý potenciál září 2007 Prague Marriott Hotel, Praha

Odborná konference IIR

Mobilní marketing Objevte jeho skrytý potenciál 25. – 26. září 2007

Prague Marriott Hotel, Praha

• Nové trendy a výzvy m-marketingu • Právní minimum mobilního marketéra • Co je potřeba vědět pro úspěšné vedení m-marketingové kampaně • Efektivnost m-marketingových kampaní – očekávání vs. realita • Inspirace pro Vás: příklady přímo z praxe předních tuzemských i zahraničních firem Referují:

Tomáš Búřil

Ing. Miroslav Kozel

Marek Řídký

Seznam.cz, a. s., Praha

ComGate, a. s., Hradec Králové

Underline, s. r. o., Praha

Daniel Čtvrtník

Marcel Kral

Ing. Tomáš Stegura

Line Art, s. r. o., Praha

MAFRA, a.s., Praha

Československá obchodní banka, a. s., Praha

Ing. Milan Hajíček

Mgr. Petr Kůta

David Šabacký

OgilvyOne, Praha

KMVS advokátní kancelář, s. r. o., Praha

SW-SWANA PRAHA, spol. s r.o., Praha

Mgr. Michal Horák

Jan Mach

Ing. Vít Šoupal

Advanced Telecom Services Praha, s.r.o., Praha

mMarketing.cz, Praha

T-Mobile Czech Republic, a.s., Praha

Ing. Hana Huntová

Ivan Mikula

Ing. Ondřej Zaoral

UNILEVER ČR, spol. s. r. o., Praha

Seznam.cz, a. s., Praha

Československá obchodní banka, a. s., Praha

Michael Kirsch

Ing. Jaroslav Novák

Mgr. Tomáš Zdražil

U TURN Mobile Media Group, Praha

NetKit, s. r. o., Praha

DHL Express (Czech Republic) s.r.o., Praha

Lukáš Kořínek

René Pour

Phomedia, s. r. o., Praha

DIMOCO Czech s.r.o., Praha

Workshop

27. září 2007

Potenciál a perspektiva mobilní reklamy Odborné vedení:

Tomáš Zeman, Wirenode s. r. o., Praha • Ing. Vít Šoupal, T-Mobile Czech Republic, a. s., Praha Lucie Lintemerová, Vodafone Czech Republic a.s., Praha • Ivan Mikula, Seznam.cz, a. s., Praha

Mediální partneři:

Know how to achieve

Institute for International Research

Přihlaste se ještě dnes • tel. +420 222 074 555 • fax +420 222 074 524 • www.konference.cz

IIR

FOCUS

Praha, červen 2007

Vážené dámy, vážení pánové, neuvěřitelně dynamicky se vyvíjí oblast mobilního marketingu. Zahraniční praxe může být v tomto oboru vzorem. Avšak i přes pozitivní zahraniční zkušenosti je zde většina uživatelů a realizátorů m-marketingových kampaní opatrná a bojí se plně zahrnout m-marketing do svých marketingových strategií a investovat tak do něj větší úsilí a prostředky. Institute for International Research pro Vás proto připravil konferenci „Mobilní marketing – objevte jeho skrytý potenciál“, která se uskuteční ve dnech 25. – 26. září 2007 v hotelu Marriott v Praze. Podělit se o své zkušenosti přijdou představitelé firem s tuzemskou i zahraniční působností. O aktuálních tématech můžete diskutovat s marketingovými odborníky i se zástupci mobilních operátorů. Chcete se dozvědět, jaké existují technologie a jejich inovace pro využití ve Vaší marketingové kampani? Jak správně a efektivně definovat cílovou skupinu pro Vaši m-marketingovou kampaň? Na jaká omezení v oblasti legislativy si máte dát pozor? Co chystají v této oblasti mobilní operátoři? A jak vlastně vypadá úspěšná zahraniční praxe v oblasti m-marketingu? Velice důležitou oblastí m-marketingu je mobilní reklama. Proto jsme pro Vás připravili workshop speciálně věnovaný tomuto tématu s názvem Potenciál a perspektiva mobilní reklamy, který se uskuteční 27. 9. 2007. Chcete se dozvědět o existujících možnostech mobilní reklamy, jejich výhodách a úspěšné zahraniční praxi? Či o nových trendech a jejich využití? Proto neváhejte a přijďte poznat, jak efektivně využít nové marketingové příležitosti. Těším se na setkání s Vámi! S přátelským pozdravem za tým IIR

Markéta Drábová Conference Producer Institute for International Research P.S. Přijďte se dozvědět, co do budoucna nelze v úspěšné marketingové komunikaci opomenout.

Přihlaste se ještě dnes • tel. +420 222 074 555 • fax +420 222 074 524 • www.konference.cz

ÚTERÝ 25. ZÁŘÍ 2007 Předsednictví: Mgr. Michal Horák, ředitel společnosti, Advanced Telecom Services Praha, s.r.o., Praha od 8.30 hod. Přivítání a výdej podkladů ke konferenci 9.00 hod. Uvítací projev Institute for International Research a předsedy dne

12.00 hod.

M-marketing jako součást marketingového mixu

Příklad z praxe

• Aktivní versus pasivní marketing • Výhody a nevýhody využití jednotlivých aplikací • Jak kreativně používat mobilní telefon k posílení vlivu obchodní značky

Proč realizovat m-marketing?

• Case study společnosti Avon Cosmetics, s. r. o.

9.10 hod.

Velebený i neprozkoumaný m-marketing

Příklad z praxe

• Možnosti m-marketingu: spotřebitelské soutěže, premium SMS, budování značky, oslovování nových zákazníků • Kdo jsou klíčoví hráči a co dělají? • Nesporné výhody m-marketingu • Předsudky a realita • Vnímání m-marketingu koncovými uživateli – přílišná opatrnost se nevyplácí • M-marketing jako nástroj one-to-one komunikace • Case study společnosti MAFRA, a.s. Mgr. Michal Horák, ředitel společnosti, Advanced Telecom Services Praha, s.r.o., Praha

• Case study pro Orion – Studentská pečeť (Nestlé Česko, s. r. o.) Ing. Jaroslav Novák, Managing Partner, NetKit, s.r.o., Praha Marek Řídký, Managing Director, Underline, s.r.o., Praha Daniel Čtvrtník, Klient Service Director, Line Art, s.r.o., Praha 13.15 hod. Společný oběd 14.15 hod.

Mobile marketing – Its really not that complicated • Why go mobile

Marcel Kral, marketingový ředitel, MAFRA, a.s., Praha 10.10 hod. Přestávka na kávu

Jaká je budoucnost m-marketingu? 10.30 hod.

Nové trendy a výzvy m-marketingu • Přesun od jednorázových soutěží k akcím dlouhodobějšího charakteru • Advergaming a brandované hry • Mobile couponing a uplatnění slev při nákupu • Možnosti jsou obrovské – co však vyžaduje koncový zákazník? René Pour, Country Manager Czech & Slovakia, DIMOCO Czech s.r.o., Praha

Legislativní úprava m-marketingu – blýská se na lepší časy? 11.15 hod.

Právní minimum mobilního marketéra • Všudypřítomné problémy s ochranou osobních údajů • Jaké jsou možnosti reklamy v souladu se zákonem, aneb jak se vyvarovat posílání nevyžádané reklamy • Pravidla šíření obchodních sdělení – formy a jejich přípustnost • Jak může ovlivnit nová Směrnice o nekalých obchodních praktikách Vaši m-marketingovou kampaň? Mgr. Petr Kůta, advokát, KMVS advokátní kancelář, s.r.o., Praha

• Mobile is part of our lives – Czech and UK mobile phone user statistics • Mobile marketing; the ultimate marketing tool – combine: reach, precision and tracking • Different mobile marketing solutions: a how to guide – text to win campaigns, mobile coupons, WAP sites, on device portals, branded content • The new media mix includes mobile • Creating a consumer call to action through mobile marketing • Case studies: Czech and International Michael Kirsch, Head of Mobile Marketing Solutions, U TURN Mobile Media Group, Praha 15.15 hod. Přestávka na kávu 15.30 hod.

Co je potřeba vědět pro úspěšné vedení kampaně m-marketingu • Jak lze efektivně využít mobilní telefon k úspěšnému dialogu se zákazníkem

Příklad z praxe

• Jak správně zacílit kampaň • Jaké nástroje m-marketingu jsou nejvhodnější pro dané oblasti trhu • Užitečné tipy, které Vám usnadní realizaci kampaně • Case study pro Nescafé (Nestlé Česko, s. r. o.) Ing. Miroslav Kozel, Marketing Manager, ComGate, a.s., Hradec Králové

Přihlaste se ještě dnes • tel. +420 222 074 555 • fax +420 222 074 524 • www.konference.cz

Vyplatí se realizovat kampaně prostřednictvím m-marketingu – ano či ne? 16.30 hod.

Nákladová efektivnost kampaní m-marketingu

Příklady z praxe

• Vyhodnocení nákladů a přínosů kampaně – realita vs. očekávání • Hodnocení využití m-marketingu pro různé marketingového cíle – zvýšení tržeb, zvýšení povědomí o značce, zavádění nového výrobku na trh apod. • Jakým problémům můžete čelit? • Jaké výhody lze naopak získat? Ing. Hana Huntová, manažerka médií, Unilever ČR, spol. s. r. o., Praha Mgr. Tomáš Zdražil, Marketing Communication Manager, DHL Express (Czech Republic) s.r.o., Praha 17.45 hod. Konec prvního konferenčního dne KOKTEJL Na závěr prvního dne konference Vás IIR srdečně zve na skleničku vína. Využijte této příležitosti k neformální výměně názorů s kolegy v příjemné atmosféře

• Jaké existují mobilní reklamní systémy? • Jak může mobilní reklama pomoci Vaší obchodní značce? • Mobilní reklama jako jasný zdroj reklamního zisku – jak toho docílit? • Široká zahraniční praxe – je z čeho se učit Lukáš Kořínek, Managing Director, Phomedia, s.r.o., Praha 11.30 hod.

Nové technologie a jejich přínos m-marketingu • Postupná penetrace nových technologií – co bude „in“? • Lze kombinovat nové metody m-marketingu s těmi tradičními? • Objevte skrytý potenciál JAVA aplikací a technologie Bluetooth David Šabacký, jednatel, SW-SWANA PRAHA, spol. s r.o., Praha 12.30 hod.

Přichází nová revoluční technologie jako SMS? Nový způsob mobilní komunikace se zákazníky! Ing. Milan Hajíček, Data Department Manager, Ogilvy One, a.s., Praha 13.00 hod. Společný oběd

STŘEDA 26. ZÁŘÍ 2007 Předsednictví: Ing. Jaroslav Novák, Managing Partner, NetKit, s. r. o., Praha 9.00 hod. Úvodní řeč předsedy dne 9.10 hod.

Jak správně a efektivně definovat cílovou skupinu pro Vaši kampaň • Definice cílových skupin podle jejich zájmů a potřeb • Od m-marketingu k M-CRM – rozšíření portfolia mobilních marketingových možností • Problémy s vedením databází – jaké jsou možnosti inovací (CRM) • Jak se vyvarovat zásahu do soukromí – možné typy akcí pro jednotlivé cílové skupiny Jan Mach, specialista, mMarketing.cz, Praha

14.00 hod.

Mobilní marketing z pohledu internetového portálu • Současnost a budoucnost m-marketingu • Jaké jsou současné nástroje m-marketingu a jejich možnosti? • M-marketing z pohledu uživatele • Cílená mobilní reklama v kontextu služeb a produktů Seznam.cz Tomáš Búřil, Account Director, Seznam.cz, a. s., Praha Ivan Mikula, produktový manažer „Seznam na mobil“, Seznam.cz, a. s., Praha 14.30 hod.

Role mobilních operátorů pro rozvoj m-marketingu

Perspektiva a potenciál mobilní reklamy

• Pohled mobilního operátora na využívání a rostoucí význam PR SMS a MMS • Používané nástroje a jejich zdokonalování • Jaké novinky v oblasti m-marketingu můžeme očekávat od mobilních operátorů? • Role a budoucnost nových distribučních kanálů: sítě 3. generace (mobilní televize, mobilní internet…)

• Jak využít přínosy mobilní reklamy? • S jakými bariérami se můžete setkat?

Ing. Vít Šoupal, Senior specialista rozvoje služeb třetích stran, T-Mobile Czech Republic, a.s., Praha

10.10 hod. Přestávka na kávu 10.30 hod.

Přihlaste se ještě dnes • tel. +420 222 074 555 • fax +420 222 074 524 • www.konference.cz

Jak nahradit zastaralé způsoby placení? 15.30 hod.

M-commerce jako součást mobilní marketingové strategie • Platba jako nástroj okamžitého provedení nákupu ve schématu mobilního marketingu • Co je to mobilní platba? Mobilní telefon jako pohodlný a efektivní platební nástroj • Současné možnosti placení mobilním telefonem – jejich výhody a nevýhody • Jaká je budoucnost mobilního telefonu jako platebního nástroje? • Mikroplatby – zlatý důl nebo černá díra? Ing. Tomáš Stegura – Emerging Business Solutions, Československá obchodní banka, a. s., Praha Ing. Ondřej Zaoral, Direct Sales & Services, Československá obchodní banka, a. s., Praha 16.30 hod. Závěrečné shrnutí konference 16.45 hod. Konec konference

S kým se setkáte na naší konferenci s marketingovými řediteli s brand managery s obchodními řediteli s manažery obchodních příležitostí s výkonnými řediteli s řediteli PR oddělení se specialisty na mobilní technologie se zástupci IT společnosti se zástupci reklamních a mediálních společností

Workshop:

Potenciál a perspektiva mobilní reklamy ČTVRTEK 27. ZÁŘÍ 2007, 9.00 – 16.00 hod. • Jaké jsou možnosti mobilní reklamy • Jaké jsou hlavní výhody mobilní reklamy • Jak se vyhnout bariérám mobilní reklamy • Nové trendy v mobilní reklamě – webová reklama, wap, zábavná televizní mobilní reklama • Využívané mobilní reklamní systémy mobilními operátory • Úloha internetových portálů v oblasti mobilní reklamy • Zahraniční zkušenosti a úspěchy Tomáš Zeman, ředitel společnosti, Wirenode s. r. o., Praha Ing. Vít Šoupal, Senior specialista rozvoje služeb třetích stran, T-Mobile Czech Republic, a. s., Praha Lucie Lintemerová, Personal Assistant to Vice President, Vodafone Czech Republic a.s., Praha Ivan Mikula, produktový manažer „Seznam na mobil“, Seznam.cz, a. s., Praha

IIR pro Vás připravil Summit

Michael Porter on Competitive Strategy live in Prague 23. října 2007, Palác Žofín, Praha Přihlaste se již nyní!

www.konference.cz

Partner konference Seznam.cz leader českého internetového trhu v oblasti vyhledávání a inzerce s denní návštěvností více než 2 miliony uživatelů. S nabídkou komerčních i nekomerčních služeb je uživatelsky nejoblíbenějším místem českého internetu už 10 let, jeho majoritním vlastníkem je jeho zakladatel Ivo Lukačovič. V roce 2006 dosáhla společnost rekordního obratu 1,022 miliardy korun. Počet zaměstnanců se v roce 2007 zvýšil na 450 lidí. Seznam se profiluje na trhu jako technologická společnost s vlastními vývojovými kapacitami a řešeními, která pak poskytuje v rámci open source k využití dalším subjektům. Portfolio zákaznických služeb Seznamu tvoří inzertní server Firmy.cz a nový reklamní formát na bázi PPC (Pay per Click). Uživatelsky nejoblíbenější nekomerční služby jako Email.cz nebo Mapy.cz se staly počátkem vývoje mobilních aplikací Seznamu. Prvním společně představeným projektem v mobilním segmentu se v dubnu 2007 stal přednastavený email pro majitele mobilních telefonů značky Nokia. Spojení nejoblíbenější emailové služby s nejpoužívanějším mobilním telefonem v Čechách otevřelo široký potenciál pro tvorbu mobilních aplikací. Pro tyto projekty získává Seznam podporu mezi mobilními operátory. Společným cílem je tak snadná a cenově výhodná dostupnost mobilních služeb a produktů Seznamu. V dlouhodobém výhledu připravuje Seznam celou škálu dalších kroků směřujících k nové řadě mobilních služeb – např. mapy, zpravodajství, komunitní služby a v budoucnu i online rezervační systém, GPS navigace apod.. Služeb tradičně uživatelsky jednoduchých, ale technologicky vyspělých pro spojení internetu a mobilního telefonu. Tak, aby se uživatelský zážitek z internetových služeb Seznamu podobným způsobem přenesl i na práci s mobilními aplikacemi bez náročnosti na technickou vyspělost samotného uživatele.

Přihlaste se ještě dnes • tel. +420 222 074 555 • fax +420 222 074 524 • www.konference.cz

PŘIHLÁŠKA Institute for International Research GmbH., org. složka Praha, Rumunská 1, 120 00 Praha 2 fax: +420 222 074 524•tel.: +420 222 074 555•e-mail: [email protected]•www.konference.cz Titul konference:

Mobilní mar keting, kód konference: C0716

PROSÍME, VYPLŇTE ÚDAJE PRO REGISTRACI Ano, závazně se přihlašuji na:

konferenci workshop křestní jméno

příjmení pozice

oddělení

telefon

fax

e-mail

Ano, závazně se přihlašuji na:

konferenci

V případě, že pro Vaše přihlášení nepoužijete formulář IIR, uveďte, prosím, následující mailkód:

WEBC0716

workshop křestní jméno

příjmení

Kdo schválil Vaši účast na této konferenci?

pozice

oddělení

jméno

příjmení

telefon

fax

pozice

oddělení

e-mail

Kdo je zodpovědný za vzdělávání ve Vaší firmě?

Ano, závazně se přihlašuji na:

konferenci

jméno

příjmení

pozice

oddělení

workshop příjmení

křestní jméno

pozice

oddělení

telefon

fax

e-mail firma IČ DIČ ulice/poštovní přihrádka město/PSČ počet zaměstnanců v podniku

TERMÍNY A MÍSTO KONÁNÍ KONFERENCE Konference: Mobilní marketing Úterý 25. září 2007, 9.00 – 17.45 hod., následuje koktejl Středa 26. září 2007, 9.00 – 16.45 hod. Workshop: Potenciál a perspektiva mobilní reklamy Čtvrtek 27. září 2007, 9.00 – 16.00 hod. Hotel/ubytování: Ubytování není zahrnuto v účastnickém poplatku. Pro účastníky konference nabízíme možnost využití omezeného kontingentu pokojů za speciální cenu v hotelu, ve kterém se konference koná. Tento kontingent je možné využít při rezervaci nejpozději 4 týdny před začátkem konference. Rezervujte, prosíme, přímo v hotelu s odvoláním na Vaši účast na konferenci IIR: Hotel Marriott Praha, V Celnici 8, 111 21 Praha 1 tel.: +420 224 241 015, fax: +420 224 241 016 e-mail: [email protected]

oblast podnikání

ODSTOUPENÍ datum

podpis

Přeji si informace e-mailem z oblasti marketingu Pokud máte zájem dostávat informace z jiných oblastí, zaregistrujte se na www.konference.cz

Tato přihláška je závazná, při stornování přihlášky vybíráme manipulační poplatek ve výši 3.000,– Kč. Při odhlášení později než 14 dní před začátkem konference bude splatný celý účastnický poplatek. Samozřejmě, že zastoupení účastníka je možné. Pořadatel konference si vyhrazuje z naléhavých důvodů právo na změny programu. Program vytištěn dne 14. 6. 2007. Objednávám dokumentaci z minulých konferencí:

Konference se nemohu zúčastnit, objednávám dokumentaci ke konferenci v ceně 3.990,– Kč + DPH

HR Know-How a Fórum personalistů (12/2006), cena 3.990,– Kč + DPH

ÚČASTNICKÝ POPLATEK Účastnický poplatek zahrnuje dokumentaci, oběd, nápoje a občerstvení a je stanoven na osobu za: Registrace a cena: konferenci konferenci + workshop

zvýhodněná: do 25. 6. 07 20.995,– Kč + DPH 31.995,– Kč + DPH

zvýhodněná: 26. 6. 07 – 10. 9. 07 22.995,– Kč + DPH 34.995,– Kč + DPH

základní: od 11. 9. 07 25.995,– Kč + DPH 39.995,– Kč + DPH

Po obdržení Vaší přihlášky dostanete do 14 dnů písemné potvrzení o přihlášení. Uvedenou částku poukažte, prosím, po obdržení faktury na uvedené konto v České republice. Prosíme – uveďte bezpodmínečně na stvrzenku o zaplacení: variabilní symbol, jméno účastníka a firmy a kód konference C0716. Uvedenou částku zaplaťte, prosím, před začátkem konference. Přístup na konferenci může být umožněn jen tehdy, došla-li platba na naše konto. Při zaplacení účastnického poplatku později než 14 dní před začátkem konference Vás prosíme o předložení kopie dokladu o zaplacení v konferenčním sekretariátu.

VÁŠ KONTAKT NA NÁS Přihláška: Obsah konference: Změny adresy/marketing: Partnerství & výstavnictví:

Markéta Drábová Veronika Svítková Ondřej Jobánek

[email protected] [email protected] [email protected] [email protected]

PŘIHLASTE SE ON-LINE: www.konference.cz

+420 222 074 555 +420 222 074 536 +420 222 074 527 +420 222 074 520