Minggu 3 Landasan Teori sebagai pijakan Meneliti dan Merancang Sumber : Buku Metodologi Penelitian Visual Dr. Didit Widiatmoko, Drs. MSn.
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Landasan Teori sebagai pijakan Meneliti • Landasan teori ini penting untuk menentukan dimana peneliti berpijak dan bagaimana cara pandangnya terhadap fenomena yang terjadi. • Karena dalam satu keilmuan yang sama dapat terjadi dua konsep atau cara pandang yang berbeda
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Landasan Teori sebagai pijakan Meneliti • Yang terpenting dari landasan teori ini adalah bagaimana menggunakan teori-teori yang dicantumkan untuk menganalisis data. • Dan bagaimana menggunakan hasil analisis untuk dasar merancang
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Teori Yang Relevan • Pada prinsipnya semua hasil desain adalah terdiri dari bagian-bagian terpisah yang dipadukan menjadi satu yaitu karya desain • Untuk dapat memahami hal ini diperlukan teori. Contohnya teori layout atau tataletak.
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Teori Yang Relevan • Contohnya sebuah poster sebagai hasil karya desain, terdiri dari gambar dan tulisan yang dipadukan dalam sebuah bidang. • Tulisan pada poster terdiri dari judul, slogan, nas dan mandatori, berupa logo dari pemberi proyek. • Semua unsur ini menjadi sebuah komposisi hirarkis dinamai layout atau tataletak. • Maka untuk membahas poster sebagai obyek penelitian maka teori yang diperlukan adalah teori tataletak. • Selain teori tataletak juga teori warna, tipografi, dan ilustrasi. • Lebih jauh lagi jika ingin membahas figur manusia dan properti yang tergambar dalam ilustrasi poster, digunakan teori sikap dan bahasa tubuh. Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Teori Yang Relevan • Teori-teori yang dikutip dan dicantumkan adalah teori yang relevan untuk membahas obyek yang diteliti. • Berbagai teori yang dicantumkan sebaiknya membentuk kerangka teoretik yaitu keterkaitan antara satu teori dengan teori lainnya. • Sehingga teori-teori yang dicantumkan saling melengkapi berfungsi sebagai alat bedah • Teori-teori bila dihubungkan dengan data awal dapat membentuk asumsi penelitian. Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Studi Pustaka Mengapa membaca itu penting ? • Membaca memberikan ide-ide. • Kemampuan manusia untuk mengurai dan menggabungkan, membuat teori-teori baru dari teori-teori yang sudah ada, dari hasil membaca. • Memperkuat perspektif dan meletakkan dalam konteks. Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Mencari Referensi • Apa topik, judul dan permasalahan penelitian ? • Misalnya meneliti tentang iklan. • Hubungannya dengan keilmuan marketing, yang terdiri dari komponen 4P, pada komponen promotion didalamnya terdapat bidang periklanan. • Jadi bila mencari teori tentang iklan, terdapat dalam buku-buku marketing. • Bagaimana dengan teori tentang Komik ? Logo ? • Literatur dapat diperoleh di perpustakaan, pasar buku bekas, toko buku, jadi peneliti harus selalu berusaha mencari buku-buku literatur atau textbook, tidak hanya bergantung pada unduhan dari internet. Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Membaca Textbook • Sebuah buku berkaitan dengan topik penelitian, setebal 300 halaman. • Mencari teori yang diperlukan haruskah dibaca dari halaman 1 hingga halaman 300 ? • Lihat halaman daftar isi, perhatikan juduljudul bab, kemudian perhatikan sub-bab, adakah teori yang cocok dengan topik penelitian? Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Mengutip teori • Aturan dan Etika mengutip teori, karena teori ditemukan peneliti melalui penelitian yang tidak mudah. • Pilih dan kutip hanya teori-teori yang relevan untuk landasan teori penelitian atau patokan perancangan • Kutip hanya alinea yang berkaitan dengan laporan penelitan yang akan kita buat, bukan memindahkan semuanya (copy-paste). • Sebaiknya naskah sumber dibaca, dimengerti maksudnya, baru kemudian diketik ulang. Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Mengutip teori ....... Menurut Lafe Locke, yang mengemukakan bahwa animasi merupakan upaya penggerakan dari kumpulan gambar-gambar dalam suatu frame. Animasi adalah kumpulan yang merupakan proses keseluruhan dari gerakan atau perubahan yang terdiri dari obyek diam (inanimate object) dan hasil dari gambar-gambar maupun foto dengan terjadinya proses perubahan dalam posisi dan bagian akhir hasil diproyeksikan dalam tampilan layar / screen. (Locke,1992 :149)
• Mengutip teori bukan hanya sekedar menyalin, tetapi harus disadari kepentingan atau relevansinya Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Contoh pembentukan kerangka teori dan asumsi
Teori : .....menurut John C. Mowen dan Michael Minor dalam bukunya Consumer Behavior, 5th edition, bahwa perilaku konsumen ditentukan oleh : •
Proses evaluasi dikendalikan oleh pengaruh, fokusnya bukan pada pembentukan keyakinan melainkan pada pembentukan pengaruh. Perasaan dan emosi apa yang dibangkitkan oleh iklan atau apa hasil yang akan diperoleh (Mowen dan Minor, 2001 : 41).
•
Kesadaran merek juga dapat mempengaruhi pilihan konsumen melalui proses afeksi referal. Merek-merek baru sering kesulitan untuk langsung meraih pangsa pasar, karena konsumen telah terpengaruh oleh merekmerek yang sudah terkenal (Mowen dan Minor, 2001 :64).
•
Keadaan suasana hati dapat dipengaruhi oleh apa yang terjadi selama konsumsi produk. Keadaan suasana hati yang tercipta selama proses konsumsi dapat mempengaruhi evaluasi konsumen atas produk (Wowen dan Minor, 2001 : 88). Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Contoh pembentukan kerangka teori dan asumsi
• Kerangka : .....Evaluasi dikendalikan oleh pengaruh perasaan dan emosi yang dibangkitkan oleh iklan. Pilihan konsumen dipengaruhi oleh kesadaran merek terutama merek-merek yang sudah terkenal. Suasana hati yang tercipta selama proses konsumsi mempengaruhi evaluasi konsumen atas produk. • Asumsi : .....Keputusan membeli dikendalikan oleh emosi, kesadaran akan merek-merek terkenal, serta suasana hati selama proses konsumsi. Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Teori : Menurut Daniel L Yadin dalam bukunya Creating Effective Marketing Communication, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam merancang iklan, diantaranya adalah : Judul yang efektif adalah sebaris teks motivatif yang diciptakan dengan sungguh-sungguh. Dalam iklan judul ditempatkan pada posisi paling atas dan dibuat mencolok sehingga dapat mendorong calon konsumen untuk mengambil keputusan yang menguntungkan merek anda. (Yadin,1994 :31) Gunakan tipografi secara kreatif tanpa menjadi aneh, coba tingkatkan kemampuan menulis anda dengan tipografi yang cocok dan tingkatkan kemampuan teks untuk membujuk. Jangan terlalu banyak menggunakan jenis dan ukuran huruf yang berbeda. (Yadin,1994 :52) Foto-foto yang disajikan harus memiliki tema. Orang-orang yang dimuat dalam foto harus tampak hidup dan aktif, selain terpampang di sana, orang orang dalam foto juga harus sedang melakukan sesuatu yang berhubungan dengan merek atau barang yang diiklankan. (Yadin,1994 :68) Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Asumsi : • Iklan yang efektif adalah memiliki judul yang mencolok, tipografi yang konsisten, serta ilustrasi sosok manusia yang beraktivitas berhubungan dengan produk yang diiklankan
• Dengan Asumsi seperti ini apa yang akan anda lakukan terhadap sampel penelitian ? Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Sumber • • • • • •
Perlu dicatat untuk ditulis dalam Referensi atau daftar pustaka Nama dan Marga pengarang. Tanggal/tahun Penerbitan Judul karya tulis, laporan atau buku Nama penerbit dan kota tempat penerbitan. Bila sebuah bab dari sebuah buku yang telah diedit : judul dan nama editor buku, nomor halaman dari bab tersebut. • Bila karya tulis dalam sebuah jurnal : judul artikel, nama pengarang, nama jurnal, volume dan nomor edisi, nomor halaman. • Bila sebuah situs : judul artilkel, nama pengarang, alamat situs dan tanggal saat mengakses informasi tersebut.
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
Contoh penulisan Daftar Pustaka • Dengan urutan Marga (nama keluarga), Nama, (Tahun), Judul(cursive, atau Bold atau garisbawahi), Penerbit, Kota. • Hill,R.(1997), The Mathematical Theory of Plasticity, Oxford Press, Oxford. • Sutopo, Heribertus, (2001), Metode Penelitian Kualitatif, Penerbit Universitas Sebelas Maret, Surakarta. • • Bila penulis lebih dari 1 orang : • Jewler, A., Jerome., Drewniany, B., (2001), Creative strategy in Advertising, Seventh Edition, Wadsworth, Belmont.
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
TUGAS 2 • Mencari teori-teori dari textbook atau jurnal. Pilih teori-teori yang berkaitan dengan topik penelitian anda, catat, kutip sesuai aturan. • Buat teori-teori tersebut menjadi sebuah kerangka • Jadikan kerangka tersebut sebagai asumsi penelitian
Dr. Didit Widiatmoko Suwardikun M.Sn
