D e waarder ing en acceptatie van wind m o l e n s d r a s t i s c h e t e ve r b e t e r e n h e e f t e e n g r o t e r o l g e s peeld in de ontwikkeling van het con c e p t , d e v r a a g d i e we o n s ze l f s t e l d e i s h o e m a ke n we m e nsen enthous iast ? Win d mo len s h ebb e n wa a r sc h i j n l i j k n i e t h e t be st e be e l d o n de r de b e vo l ki n g , mensen vinden het allemaal maar be s t zo l a n g h e t m a a r n i e t i n h u n “ B a c k ya r d ” i s . O ok z u l l e n m aar wei ni g m en sen go ed geïn fo r meerd z i j n ove r wi n dm o l e n s o f de i n t e re s s e h e bbe n om g e ï n fo r meer d te word en . H e t antwoor d waar we mee zijn geko me n i s e e n l u c h t i g e m a a r pe r s o o n l i j ke c o n n e c t i e s c h e p p e n m e t de windmolens, door ze een deel v a n h e t g e z i n t e l a t e n wo r d e n . M e t a l s r e s u l t a a t d a t d e w i n dm ol ens op e en maatsc h ap pelijk vlak bre e d g e a c c e pt e e rd e n wa a rde e r t wo rde n e n d e w i n dm ol e ns ei ndel i j k een p lekje in h et h ar t v a n de be vo l k i n g k a n ve rove re n .
O m windmolens van Eneco positief ond e r d e a a n d a c h t t e b r e n g e n , g e ve n we m e n s e n d e k a n s o m er een te adopteren. Dit kan een ni e u we “ o n g e b o r e n ” w i n d m o l e n z i j n , o f e e n a l b e s t a a n d e w i n dm ol en. O m dat er een beper kt aan ta l wi n dm o l e n s z i j n e n o m t e g e l i j k h e t g e br u i k v a n g r o e n e s t r o om te stimuleren, kun je er alleen e e n a d o p t e r e n w a n n e e r j e ove r s t a p t o p g r o e n e s t r o o m van Eneco of al gebr u ik maakt van gro en e s t ro o m v a n E n e c o. H e t adopteren is natuur lijk niet door h e t l e t t e r l i j k i n h u i s h a l e n v a n e e n w i n d m o l e n . D e k l a n t wo r dt een jaar lang op de hoogte geho u d e n h o e h e t m e t z i j n / h a a r ‘ o p g r o e i e n d e ’ w i n d m o l e n gaat. Deze i nfor matie en b r ieven zu llen i n h e t be g i n we ke l i j k s z i j n e n l a n g z a a m a a n a f g e b o u w d word en. De kl ant mag zijn /h aar win d mol e n e e n e i g e n n a a m g e ve n e n i n de be r i c h t e n ove r d e m o l en zal deze naam worden aangehou d e n . D e s t i j l v a n d e ze b e r i c h t e n d o e t e r g d e n ke n a a n b e r i chten over e en ec h t kin d. Den k bijvoo rbe e l d m a a r a a n de vo l g e n de di n g e n :
Eee n geb o o r tekaar tje o p h e t m o m e n t da t de m o l e n i s g e pl a a t st , i n c l u s i e f
kr aamtijd en . Deze kr aamtijde n z i j n da n u re n wa a ro p de “ a do pt i e o u de r s”
echt ku n n en ko men kijken bi j h u n wi n dm o l e n .
Een d o kter sb er ic h t o p h et m o m e n t da t e r e e n re pa r a t i e i s
.geweest.
Een tan d ar tsber ic h t o p h et m o m e n t da t bi j vo o rbe e l d wi e ke n /bo u t j e s o i d zi j n
ver van gen .
Verjaardagskaar ten o f mo e de rda g /v a de rda g be r i c h t j e s v a n de wi n dm o l e n .
He t sc h o o lr ap po r t. Daar in s t a a n de pre st a t i e v a n de m o l e n . H o e ve e l h e i d hu i ze n
hi j van stro o m vo o rziet en o f h i j de be s t e u i t z i j n k l a s (wi n dm o l e n pa r k ) i s.
Bericht op het moment dat hij vriendjes heeft gekregen (extra windmolens in de
buur t).
Gr app ige b er ic h ten zo als e e n k i n de r t e ke n i n g v a n de wi n dm o l e n m e t z i j n
adoptie pappa/mamma/gezi n e r b i j . D i t i s d a n zo g e n a a m d g e t e ke n d d o o r d e
w i n d mo len .
De win d mo len stu u r t o o k br i e ve n ove r z i j n be l e ve n i ss e n , di e br i e ve n g e ve n d e
kl an t o n bewu st o o k in fo r m a t i e o f l e u ke we e t j e s ove r wi n dm o l e n s .
Tevens zal de klant een fot o l i j s t j e t h u i s k r i j g e n m e t d a a r i n e e n fo t o v a n z i j n / h a a r
w i n d mo len . A ls ze o p kr aam be zo e k z i j n g e we e s t , k a n da t e e n fo t o z i j n m e t h e n
bi j de win dmo len .
H e t adopteren van een windmolen is gr a t i s e n b r e n g t vo o r zowe l d e k l a n t a l s E n e c o vo o r d e l e n m e t z i ch m ee . De klan t kr ijgt aller lei le u ke be r i c h t e n e n a n de re e x t r a ’s zo a l s h i e r bove n g en o e md. Tevens z al de klant zich meer bet r o k ke n vo e l e n b i j z i j n / h a a r w i n d m o l e n e n d a a r d o o r e e n p o s itiever beeld hebben van windmolen s i n h e t a l g e m e e n . D i t p o s i t i e ve b e e l d i s g u n s t i g vo o r E n e co, omdat zij daardoor meer windm o l e n s k u n n e n p l a a t s e n , o m d a t ze m e e r g e a c c e p t e e r d word en. H e l aas zijn er niet genoeg windmolens o m i e d e r h u i s h o u d e n e e n a n d e r e w i n d m o l e n t e l a t e n ad o pter en. Daaro m zu llen meerd ere men s e n é é n wi n dm o l e n k u n n e n a do pt e re n , v a n e l k a a r we t e n z i j dit niet. Wel mogen de adoptie ouder s h u n w i n d m o l e n ze l f e e n n a a m g e ve n , d e ze z a l o p de afschr iften en andere cor respond e n t i e ko m e n t e s t a a n zo d a t h e t vo o r i e d e r e e n p e r soonl i j k bl i j ft. We w i l l en i nspelen o p h et ver tro u wd e g e vo e l da t m e n se n h e bbe n bi j e e n f a m i l i el i d. Di t z a l de b asis vo r men o m e e n be t e re re l a t i e t u ss e n wi n dm o l e n s e n de bevol ki ng.
P romotie D e recl am e campagn e mo et h u mo r istisch z i j n . D i t i s h e t pu n t wa a ro p de c a m pa g n e s t a a t o f v a l t . D e campagne moet duidelijk zelfspot na a r vo r e n l a t e n ko m e n d o o r b i j vo o r b e e l d g r a p p i g e m a a r ove rdr even r ecl a mes. Vo or be e ld 1 O u der s pr aten in bed over h u n zo o n en h o e g o e d h i j h e t we l n i e t do e t , ze pr a t e n ove r h o e ve e l h u i s houdens wel niet afhankelijk zijn van h u n g r o t e t r o t s . Te r w i j l z i t d i t d o e n h o u d e n ze e e n fo t o l i j s t je vast en geven hem voor het slape n g a a n n o g e e n n a c h t k u s j e . ( nu zo e m t d e c a m e r a i n o p h e t fotol i j stj e en zie je d at h et een win dm o l e n i s). Vo or be e ld 2 Twe e over bezo r gde ouder s luisteren na a r d e b a by fo o n e n k i j ke n o f d e b a t t e r i j e n h e t n o g we l d o e n (of dat de stekker er wel in zit). H i j i s nu a l e e n p o o s j e e r g s t i l o f n i e t ? M i s s c h i e n m o e t i k m a a r even gaan kijken. De bezor gde oud e r k i j k t u i t h e t r a a m m e t e e n ve r r e k i j ke r. OW g e l u k k i g h i j d oet het nog . D an pas wo rd d u idelijk da t e r n a a r e e n wi n dm o l e n wo rd g e ke ke n . S ce n a rio H e t is 18:00 uur. Petr a en Joost zitten vo o r d e t v t e k i j ke n n a a r RT L 5 . H e t i s r e c l a m e . E r b e g i n t e e n ni euwe commerc ial; met een dro evig mu z i e k j e o p de a c h t e r g ro n d be g i n t e e n m a n t e p r a t e n : “ In di t par k al l een al zijn er meer d an 5 0 wi n dm o l e n s zo n de r o u de r s … S t a p nu ove r o p g r o e n e s tro o m en geef d eze win dmo len s een f a m i l i e ” . H e t beel d wor dt even zwar t en in h et vo l g e n de sh o t h o o r j e v ro l i j ke mu z i e k e n z i e j e e e n ko p pel blij, han d in hand door een we i l a n d h u p p e l e n n a a r e e n w i n d m o l e n e n d e ze s a m e n knu ffel en. J e z i et h et p aar in d e zo n gezel l i g pi c k n i c ke n n a a st de wi n dm o l e n e n de v a de r vo e t b a l t t e g en de windm olen aan alsof hij een ba l l e t j e s c h i e t m e t z i j n zo o n . I n d e l a a t s t e s h o t z ie j e d a t d e vrouw in bed een foto van de windm o l e n e e n k u s j e g e e f t , we e r t e r u g ze t o p h e t n a ch t k a s t j e e n het licht uit doet. De reclame sluit af m e t d e z i n a d o p t e e r o o k g r a t i s e e n w i n d m o l e n . K i j k o p E n e co.nl voor meer in fo r matie . “ H aha, w at een gr app ige rec lame!” zegt Pe t r a . “ Ja i nder daad” ze gt Jo o st “Z o u je d at ec h t k u n n e n do e n ? E e n wi n dm o l e n a do pt e re n ?” . 2 c ommercials verder komt er nog een “ ve r vo l g c o m m e r c i a l ” v a n E n e c o w a ar i n de m an uit h et eer ste filmpje n aa r e e n ba by fo o n z i t t e l u i st e re n .
We er moeten Petr a en Joost lachen om d e C o m m e r c i a l . “ L a t e n we e e n s k i j ke n o p E n e c o. n l ” ze g t Jo o s t, “ i k ben nou to c h wel n ieu wsgier ig g e wo rde n ” . H i j pa k t z i j n l a pt o p e n su rf t n a a r E n e c o. n l , daar leest hij de algemene voorwaa r d e n ove r d e a c t i e e n Pe t r a e n h i j b e s l u i t e n o m e e n w i n dm ol en te ado p teren die n o g gep laat s t m o e t wo rde n . O m da t ze a l g ro e n e st ro o m v a n E n e c o h e bben kunnen ze o o k gewo o n meedoe n a a n de ze a c t i e . Jo o st v u l t e e n a a n t a l g e g e ve n s i n , w a ar onder de n aam en geslac h t van h u n “ k i n dj e ” . Ze be sl u i t e n o m e e n j o n g e t j e t e n e m e n e n h e m B as te noemen . 3 weken l ater k r ijgen ze een kaar tje in de bu s. “ Ki j k n o u , e e n g e bo o r t e k a a r t j e ! ” l a c ht Pe t r a e n l a at J oost het kaar tje zien . E r staat o p da t Ba s “ g e bo re n ” e n da t e r o p e e n be pa a l de d a g e n ti j d sti p kr aam ti j d is, o f tewel; de mo gelijk h e i d o m e e n s bi j (e n i n ) de wi n dm o l e n t e ko m e n k i j ke n . D i t besl ui ten Petr a en Jo o st te d o en en s t e ke n e g ve e l o p v a n h u n be zo e k . B i j h et bezoek wo rdt er do o r d e “gid s” e e n fo t o g e m a a k t v a n Pe t r a e n Jo o s t bi j de m o l e n , d e ze kr i j gen ze een week later in een fo to lijst j e t h u i s g e s t u u rd. In d e weken daar n a kr ijgen ze bijn a elke we e k we l e e n be r i c h t v a n “ Ba s ” . Zo o n t v a n g e n ze z i j n r ap por t, hi er i n s taat o n d er an dere h o eve e l h u i s h o u de n s Ba s a l v a n st ro o m h e e f t vo o rz i e n e n o f h i j de beste is van zijn klas (windmolen p a r k ) . O o k k r i j g e n ze b i j vo o r b e e l d e e n d o k t e r s b e r i c h t ove r bas op het mo men t d at h ij defec t i s g e we e s t o f g e wo o n e e n s t a n da a rd c o n t ro l e h e e f t g ehad. M aar bas stuur t o o k zelf br ieven aan Pet r a e n Jo o st , zo h e e f t h i j bi j vo o rbe e l d e e n br i e f g e s t u u r d t o e n het een nacht had gestor md. Bas ve r t e l d e d a t h i j h e e l b a n g w a s g e we e s t d i e n a c h t e n d a t z i j n w i eken heel h ard h add en gedr aaid . Ba s h e e f t ze o o k e e n t e ke n i n g g e st u u rd wa a r ze m e t z ’ n d r i e ën op staan, deze h an gt nu o p d e koe l k a st . Pe t r a en J oost dr in ken wat met vr ien d en. Ze ve r t e l l e n ove r h u n “ k i n dj e ” e n da t ze h e t zo ’ n g r a pp i g e en uitgebreide actie vinden. Ze r aa d d e n h u n v r i e n d e n d a n o o k a a n o m ove r t e s t a p p e n o p gro e ne str oom omdat h et “alleen maar vo o rde l e n h e e f t ” . Al s ze ’s m i ddags ter u g n aar h u is r ijd en ko m e n ze t o e v a l l i g l a n g s e e n a a n t a l wi n dm o l e n s . “ K i j k, al l em aal kin d jes” gr apt Petr a, “h ah a i n de rda a d” a n t wo o rd Jo o st . “ Ma a r di e v a n o n s i s t och wel de mo o iste!”
Op g roe ie n N atuur l i j k bl i j ft d e win dmo len n iet vo o r e e u wi g j o n g , n a ve r l o o p v a n t i j d z a l o o k de wi nd m o l e n o p gaan groeien. Als dit gebeur t, ver ande r e n o o k d e b e r i c h t e n ove r d e m o l e n e n d e b r i e ve n d i e d e mol en stuur t. Al s d e w i ndm ol en bijvo o rbeeld al een t i j dj e g e a do pt e e rd i s k a n h i j br i e ve n sc h r i j ve n ove r d a t h i j op school he eft geleerd hoe hij in elk a a r z i t ( i e t s w a t vo o r d e k l a n t o o k i n t e r e s s a n t i s o m t e l e ze n ) . Al s de w i ndm ol en wat o u d er is kan h ij o ok t y pi s c h e k i n de r v r a g e n g a a n s t e l l e n a l s: “ Ma m ma , w a a r ko m en windmolens eigenlijk vandaan?” E e n p u b e r e n d e m o l e n k a n b i j vo o r b e e l d e e n b r i e f s t u r e n w a ar i n hi j ver teld d at E n ec o vlak b ij h em e e n n i e u we wi n dm o l e n h e e f t g e pl a a t s t e n da t h i j d a t e i g e nl i j k wel een h ele leu ke win dmo len v i n dt . D o o r dat de w i n dmo len n iet alleen maar e e n k l e u t e r i s, bl i j f t h e t vo o r de k l a n t l e u ke r om b e ri c h t en te ontvangen van de molen. Doo r h e t s t e e d s ve r a n d e r e n d e s o o r t b r i e ve n bl i j f t d e a c t i e l a n g er houdbaar.
D e doel gr oep die we vo o r o gen h ebben z i j n m e n s e n di e h u n h o o p i n e e n g ro e n e t o e ko m s t s t e ll e n door str oom van E n ec o af te n emen . E n ve rde r se g m e n t a t i e l i g t o p m e n se n di e o p e e n g r a p p i ge m ani er wel in teresse h ebben o p me e r t e we t e n t e ko m e n ove r g ro e n e s t ro o m i n N e d e r l a n d . Ve rder i s het ni e t leef tijd gebo n d en .
Waar om zou i k a ls en er giegebr u iker een Wi n dm o l e n a do pt e re n ? D a t i s de v r a a g di e wi j o n s ze l f vo o r l egden. D o or de reclames zullen vele gebr uiker s d i t z i e n a l s e e n l e u ke e x t r a . J e k r i j g t i e t s tas tbaar s al s j e over stapt o p gro en e stroo m v a n E n e c o. E n n i e t a l l e e n e e n g r a ppi g fi l mpj e , m aar ook leu k ver p akte in fo r ma t i e ove r de wi n dm o l e n s. D e nadr uk zal liggen op het humor istisch e g e d e e l t e . D a a r d o o r z u l l e n m e n s e n d i e niet zo bezig met het milieu zijn, nu zo n d e r e r g d i e p t e h o e ve n n a d e nken ook ee n red en h ebb en o m ove r t e st a ppe n o p g ro e n e s t ro o m .
M e t deze acti e kan E n ec o er vo o r zo r gen da t wi n dm o l e n s m e e r a l g e m e e n g e a c c e pt e e rd wo r d e n . D i t m et gevol g da E n ec o makkelijker n ie u we wi n m o l e n s k a n pl a a t se n . D e kr acht ligt hem dus in het lichtvoet i g e , e r z i j n g e e n d i e p d o o r d a c h t e k we s t i e s o f e x t r e e m s e r i e uze & pessimistisc h e b er ic h ten te v i n de n i n de c a m pa g n e . H i e rdo o r z u l l e n m e ns e n d i e m i n der m et het milieu b ezig zijn zic h o o k a a n g e spro ke n vo e l e n do o r de po si t i e ve be r i c h t g e v i n g . E n dat is precies de doelgroep die je wi l b e r e i ke n ( D e g r o e p c o u c h p o t a t o e s b e v a t i m m e r s d e m e e ste m ensen). D e men sen d ie al gro e n e s t ro o m g e br u i ke n , h o e f j e n i e t ove r t e h a l e n . Z i j z i j n al b ez i g m et het milieu , al kan d eze ac ti e we l e e n re de n vo o r h e n z i j n o m g ro e n e st ro om j u i s t van Eneco af te n emen . Wa t be te ke n t dit voor E neco ? Vo o r Eneco betekent dit dat meer mense n ove r s t a p p e n o p g r o e n e s t r o o m v a n E n e c o. A ll e r e e r s t z a l dit in commercieel opzicht een hel e g o e d e o p s t e ke r z i j n vo o r E n e c o. H e t ve r k r i j g e n v a n n i e uwe kl anten is altijd een go ed e man ie r o m m e e r st e u n & o m ze t t e k r i j g e n vo o r h e t b e d r i j f . D a a r naast zal Eneco de mogelijkheid k r i j g e n o m m e e r t e d o e n m e t g r o e n e s t r o o m . Z o i s o n l a ngs Windmolenpar k Q7 geplaatst in d e ze e . M e d e d o o r d i t w i n d m o l e n p a r k k r i j g t E n e c o ve e l p o s i ti eve aandac h t o p h et geb ied van g ro e n e s t ro o m . D i t k a n m e n g e br u i ke n o m m e e r w i n dm ol ens te plaatsen , en te investeren i n re s e a rc h n a a r wi n dm o l e n s .
Z o a l s u heeft ku n n en lezen is h et hoofdd o e l v a n d e ze a c t i e n i e t i n fo r m e r e n m a a r a mu s e r e n . D e i n fo r matie die wordt gegeven in de br ieve n e n b e r i c h t e n wo r d t o p zo ’ n m a n i e r g e b r a c h t d a t h e t n i e t aanvoelt als een infor matie campag n e . D i t i s b e l a n g r i j k o m d a t m e n s e n a n d e r s h e t g e vo e l kr i j gen dat ze z i c h vo o r een in fo r matie pa k ke t h e bbe n a a n g e m e l d. Z o a ls al eerder is uitgelegd is humor h e t b e l a n g r i j k s t e i n g r e d i ë n t vo o r d e ze c a m p a g n e . W i j d e n ken namelijk dat er genoeg ser ieuze e n “ b a n g m a ke n d e ” r e c l a m e s e n a c t i e s z i j n vo o r h e t m i l i eu, hi er do o r kan d eze c amp agn e f r i s e n v ro l i j k a a nvo e l e n . W i j denken dan ook dat de actie hierdo o r e r g s u c c e s vo l k a n z i j n , h e t g e e f t m e n s e n d e m ogel i j khei d om o p een leu ke man ier be z i g t e z i j n m e t h e t m i l i e u . O o k kr i j gen de men sen daad wer kelijk wa t t e r u g o p h e t m o m e n t da t ze over stappen o p gro en e stro o m.
