Media relations základní vymezení. Přednáška 01

Media relations – základní vymezení

Přednáška 01

1. PaedDr.Emil Ing. Martin Hanousek,CSc., Švehla [email protected] [email protected] ::

1.

Obsah Mediální komunikace 1. 2.

Význam komunikace v současné době Veřejné mínění

2. Média versus sociální sítě 1. 2. 3.

Postavení, vztahy a vazby Aktivity na sociálních sítích Možnosti pro každého

3. Média relations v praxi 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Činnosti a nástroje Mediální krajina v ČR – popis, struktura, vlastníci, internetoé mutace Vztahy, vzroce chování – jak to chodí v médiích Kontakty a jak je udržet Novináři – co milují a co nenávidí Hlavní rizika

4. 3 zlaté principy v media relations 2. Ing. Martin Švehla [email protected] [email protected]:: PaedDr.Emil Hanousek,CSc.,

Komunikace v současné době

Alois Hadamčík po MS v LH, Bratislava 2011 3.

Ing. Martin Švehla [email protected] [email protected]:: PaedDr.Emil Hanousek,CSc.,

Komunikace v současné době 1. Od problému „vyrobit“ k problému „prodat“ 2. Prodat znamená komunikovat – otevřít téma, které druhou stranu zajímá – vzbudit zájem – Identifikovat problém – Přesvědčit o možném řešení – Dojednat obchod 3. Veřejné mínění – podpora obchodních aktivit

5.

4. Význam médií – Reklama: jistota obsahu, vliv není pod kontrolou – PR: nejistota obsahu, ale podstatně vyšší důvěryhodnost Ing. Martin Švehla [email protected] [email protected]:: PaedDr.Emil Hanousek,CSc.,

Kontrolní otázka Co to jsou média? a)Zdroj informací pro veřejnost b)Nástroj ovlivnění veřejného mínění c)Záruka demokracie v zemi

6.


Veřejné mínění • Definice: – projev názoru či vůle společnosti v konkrétní věci.

• Projev: – průzkumy, volby, společenské a sociální pohyby

• Teze k poznání veřejného mínění: – Je důsledkem veřejné komunikace, jejího obsahu, formy a kvantity – Není souhrnem osobních názorů jednotlivců, je samostatnou, novou kvalitou – Masmédia – nejviditelnější nositel a tvůrce – Je nestálé, různorodé, obsahuje předsudky, xenofobii a emoce – Syntetickým ukazatelem je reputace, image, mediální obraz 7.


Média versus sociální sítě 1. Rozvoj médií se zavedením všeobecného volebního práva (USA 1850, Německo a Francie 1871, V.B. 1884, RakouskoUhersko 1907) 2. Rozvoj médií – manipulace výběrem, váhou a komentářem; 3. Financování – prodej a reklama 4. Závod v autentičnosti – média přebírají informace z terénu 5. Sociální sítě – návrat k osobnímu sdělení 8.


Noviny versus sociální sítě

9.


Noviny versus sociální sítě

10.


Čtenost deníků v ČR

Celkem: 11.

4 934

5 043

-1,6%


Prodej deníků v ČR

12.


Aktivity na sociálních sítích 1. Facebook , Twitter a další 2. Správná volba cíle 3. Výhody – Vymezení cílových skupin – Důvěryhodnost – Minimální náklady

4. Rizika – Stereotyp – Odhalení obchodního záměru – Vytvoření platformy pro opačné názory

13.

Mark Zuckerberg - autor


Možnosti pro každého: • Facebook: (v ČR cca 300 tisíc aktivních účastníků) – Vlastní účet nebo firemní stránka – Možnosti: foto, video, události, zeď, dárky, bazar, šťouchnutí – Firemní sránky, PPC reklama, bannery, příznivci

• Twitter: (v ČR a SR 60 tisíc aktivních uživatelů) – Tweets do 140 znaků, – Účet, sledování a být sledován – Účast médií, novinářů, populární osobnosti pouze v zahraničí

• Ostatní: – Mezinárodní (LinkedIn, YouTube, MySpace, weRead atd.) – české (Klábosení, Xchat, blog.cz, Unister atd.) 14.


Děkujeme že kouříte

Nick Nylor s novinářkou malér - řešení

16.



.




Taková je (může být) praxe v média relations ...

Media relations - činnosti 1. Styk s novináři (aktivní, pasivní), osobní kontakty – tiskové konference – odborné semináře pro novináře, společenské a sportovní události, neformální kontakty a setkání 2. Vystupování v médiích – vystupování před kamerou, v rozhlase, aktivity na internetu – chat, sociální sítě, relevantní portály 3. Zpětná vazba – monitoring médií a jak s ním nakládat, – i nepříjemné zprávy mají svou hodnotu – předvídání: přijímaná rozhodnutí by organizace měla zvažovat i z hlediska dopadu na veřejné mínění (očekávatelné reakce médií) 22. Ing. Martin Švehla [email protected] [email protected]:: PaedDr.Emil Hanousek,CSc.,

Navazuje cvičení 12. 10. 2011 v 10:30

23. Ing. Martin Švehla [email protected] [email protected]:: PaedDr.Emil Hanousek,CSc.,

Media relations základní vymezení. Přednáška 01

Recommend Documents