Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

Základné definície Skupina Markíza: • Mediálny poskytovateľ multikanálovej komunikácie na televíznych staniciach TV Markíza, Doma a Dajto Nákupná cieľová skupina: • Všetci 12 – 54 Markíza Group GRP (MG GRP): • Predaj GRP na TV Markíza, Doma a Dajto Cenník: • ( kalkulovaný na základe sledovanosti (GRP)) Media Net Net ceny (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH MG GRP: • Základné CPP 440 EUR TV Markíza, DOMA a Dajto – časové pásma: • Prime Time 17.00 – 22.59 PT • Off Prime Time 23.00 – 16.59 OFF • V prípade vysielanie špeciálnych podujatí si Markíza-Slovakia vyhradzuje právo predávať v nich reklamu na základe špeciálneho cenníka. Vysvetlivky použitých výrazov: CPP (Cost per Point) – cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine. Je to cena 1 GRP – cena za jeden percentuálny bod sledovanosti. GRP’s (Gross Rating Point) – kumulovaná sledovanosť divákov v nákupnej cieľovej skupine.

JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO

2

Záväzky Realizované na ročnej kalendárnej báze (január – december) Minimálna objemová garancia klienta V prípade nesplnenia objemovej garancie klienta: • sa cenové podmienky prepočítavajú na základe tabuľky CPP 2015 Zľava za včasný podpis záväzku: • 10 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 30. 11. 2014 • 5 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 31. 1. 2015 Zľavy za preDplatbu: • 2 % zo CPP pri mesačnej predplatbe • 3 % zo CPP pri kvartálnej predplatbe • 4 % zo CPP pri polročnej predplatbe • 8 % zo CPP pri ročnej predplatbe


3

Tabuľka CPP 2015 „Prírastkové“ základné CPP 2015

MNN Záväzok 2015 1€ 50 001 € 100 001 € 150 001 € 200 001 € 250 001 € 300 001 € 400 001 € 500 001 € 600 001 € 700 001 € 800 001 € 900 001 € 1 000 001 € 1 200 001 € 1 400 001 € 1 600 001 € 1 800 001 € 2 000 001 € 2 500 001 €

• Úrovne CPP na základe ročnej garancie finančného objemu pred začiatkom bookovacieho procesu.

50 000 € 100 000 € 150 000 € 200 000 € 250 000 € 300 000 € 400 000 € 500 000 € 600 000 € 700 000 € 800 000 € 900 000 € 1 000 000 € 1 200 000 € 1 400 000 € 1 600 000 € 1 800 000 € 2 000 000 € 2 500 000 €

• Všetky sumy sú v Media Net Net cenách (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH.


440 414 405 396 387 378 363 299 279 271 263 257 248 229 217 208 201 196 189 183

• Základné CPP je aplikované pre každý rozpočet samostatne.

Priemerné základné CPP (rozsah) 440 426 – 440 419 – 426 413 – 419 408 – 413 402 – 408 392 – 402 369 – 392 350 – 369 336 – 350 325 – 336 316 – 325 307 – 316 291 – 307 277 – 291 266 – 277 257 – 266 249 – 257 234 – 249

• Uvedené príklady priemerného základného CPP sú iba informatívne; skutočný výpočet priemerného základného CPP bude poskytnutý poverenými zamestnancami Markíza-Slovakia.

4

Základná tabuľka indexov na výpočet CPP Skupina Markíza

Mesiac

Index (aplikovaný na základné CPP)

PT Index

OFF Index (aplikovaný na CPP PT)

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

0,65 0,75 1,00 1,15 1,15 1,05 0,70 0,70 1,25 1,30 1,30 1,20

1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00

0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65 0,65


5

Spot Indexy Spot Indexy

Tandem Spot Indexy

Dĺžka spotu

Index

Kumulatívna dĺžka

Index

10" and less 15" 20" 25" 30" 35" 40" 45" 50" 55" 60"

50 % 75 % 90 % 95 % 100 % 125 % 145 % 160 % 180 % 190 % 200 %

15" 20" 25" 30" 35" 40" 45" 50" 55" 60"

85 % 95 % 110 % 125 % 135 % 150 % 160 % 180 % 190 % 200 %

Príplatky za prémiové pozície Prémiové pozície v reklamných breakoch • Prvá/Posledná 20 %-ný príplatok • Druhá/Predposledná 15 %-ný príplatok • Ďalšie vyžiadané pozície 15 %-ný príplatok


6

SUPER PRIME TIME Všetky reklamné breaky vysielané v uvedených časových pásmach Stanica/Časové pásmo

Príplatok

TV Markíza/19.00 – 22.00

10 %

Typy vysielacích zmlúv Kombinované • 80 % GRP’s plánovaných klientom, 20 % Markíza-Slovakia • Zafixovaná cena, garancia doručenia 100 % objednaných GRP Garantované • 100 % spotov plánovaných klientom • Cena vypočítaná na základe reálne doručených GRP Pevné • 100 % spotov plánovaných klientom • Zafixovaná cena


7

Spôsob nákupu Markíza Group GRP (MG GRP) • GRP predávané prostredníctvom TV Markíza, Doma, Dajto a ďalšími potenciálnymi televíznymi stanicami s meranou sledovanosťou, ktoré odzrkadľuje podiel disponibilných GRP na každej jednej televíznej stanici skupiny Markíza. • S účinnosťou od 1. januára 2015 je rozdelenie MG GRP na TV Markíza 79 %, na Doma 12 %, na Dajto 9 %. • V prípade spustenia novej televíznej stanice, bude podiel v rámci rozdelenie MG GRP upravený na základe podielov disponibilných ratingov v rámci TV staníc skupiny Markíza. Markíza-Slovakia si vyhradzuje právo zmeny podielu GRP maximálne 3 krát ročne. • Zmena podielu jednotlivých televíznych staníc bude zverejnená minimálne 45 dní pred začiatkom mesiaca, v ktorom nové podiely budú aplikované. • V prípade, že klientom objednaná kampaň bude pozostávať z vyššieho percenta GRP’s na TV Markíza ako stanovujú podmienky Markíza-Slovakia vyplývajúce z tohto dokumentu, zaplatí klient 15 %-ný príplatok na CPP platné v období/obdobiach vysielania takto objednanej kampane.


8

Základné pravidlá booking procesu | I Tabuľka cien, Základná tabuľka na výpočet CPP • tvorí základ na prípravu záväznej ponuky nákupných cenových podmienok pre klienta a bude aplikovaná pre všetkých klientoch (priamych alebo sprostredkovane cez mediálnu agentúru) Schválenie cenových podmienok • predstavuje základ pre uzatvorenie Rámcovej zmluvy (súčasťou ktorej sú cenové podmienky pre jednotlivých klientov poskytnutých na základe garantovaných rozpočtov) a pre začatie booking procesu v súlade s dohodnutými podmienkami. Kampaň bez schválenia cenových podmienok • bude realizovaná v zmysle cenníka platného pre daný TV kanál, mesiac a časové pásmo. Zmluva • predpoklad na uzatvorenie Zmluvy v programových službách Markíza-Slovakia medzi Markíza-Slovakia a zadávateľom je prijatie záväznej objednávky od zadávateľa.


9

Základné pravidlá booking procesu | II Záväzná objednávka • musí obsahovať informácie o objednaných GRP’s, očakávaného finančného objemu kampane, dĺžke spotu a časového úseku trvania kampane. Návrh zmluvy • bude pripravený zo strany Markíza-Slovakia do 7 pracovných dní (v čase booking procesu) od prijatia záväznej objednávky. Doba rezervácie • začína od zaslania prvotného návrhu a končí podpisom Zmluvy, najneskôr do 5 pracovných dní od zaslania prvotného návrhu zadávateľovi. Rezervačný poplatok • ak zadávateľ nepotvrdí Zmluvu počas doby rezervácie, rezervácia a návrh Zmluvy bude automaticky zrušený. Zadávateľ bude povinný zaplatiť rezervačný poplatok Markíza-Slovakia vo výške 10 % z ceny kampane podľa posledne vystaveného návrhu Zmluvy pred uplynutím doby rezervácie.


10

Prehľad špeciálnej reklamy Sponzoring

Product Placement

Injektáž

Súťaže

Split Screens

Spolupráca pri licencovaní vlastníctva MS

Teleshopping

Spolupráca pri tvorbe obsahu

Podujatia

Spolupráca s Nadáciou Markíza

...

Projekty na mieru klienta


11

Sponzoring 20 % prirážka na CPP pre sponzoring Špeciálne projekty: • Sponzoringový balík s cenotvorbou nezávislou na klientskom CPP/výpočet ceny na základe predpokladaných ratingov a zľavy z ceny. Sponzor programu musí byť zreteľne označený obchodným menom, menom a priezviskom, alebo logom. Čo môže/nemôže obsahovať sponzorský odkaz? • Sponzorský odkaz musí obsahovať obchodné meno alebo logo sponzora • Sponzorský odkaz musí uviesť prepojenie medzi sponzorom a sponzorovaným programom. Napr. „Tento program vám prináša...“ • Sponzorský odkaz nesmie obsahovať reklamný slogan či výrok. Napr. „Výborný džús“, „chutný nápoj“, „Najpredávanejšie vitamíny“ a pod. • Sponzorský odkaz nesmie obsahovať úryvky reklamného spotu • Sponzorský odkaz nesmie obsahovať priamy predaj či prenájom produktu alebo služby. Napr., je zakázané spomínať zľavy alebo iné výhody pre divákov.


12

Balík floatingového sponzoringu Dĺžka kampane: • 14 dní Časové pásma pre vysielanie sponzorského odkazu: TV Markíza 8:30 – 18:00, TV Doma 6:00 – 24:00, TV Dajto 6:00 – 24:00 Balík č. 1

Balík č. 2 Počet 10” sponzorských odkazov

TV Markíza TV Doma TV Dajto TOTAL Cena za balík č. 1

• Odkazy sú vysielané rovnomerne počas 14 dní

84 84 84 252 15 000,00 €

• Možnosť špeciálneho balíka podľa komunikačných potrieb klienta


Počet 10” sponzorských odkazov

TV Markíza TV Doma TV Dajto TOTAL Cena za balík č. 2

• Ceny sú konečné, ďalšie zľavy nie sú možné

42 56 56 154 10 000,00 €

• Markíza-Slovakia ponúka klientom možnosť výroby sponzorského odkazu. Cenový návrh bude pripravený na základe potrieb klienta.

13

PRODUCT PLACEMENT Cena: • individuálny výpočet na základe programu a jeho ratingov Podmienky umiestňovania produktov/služieb: • Nenásilná forma propagácie značky s vysokým stupňom vnímania • Možnosť dlhodobej spolupráce • Zvýšenie zásahu vďaka prepojeniu so sponzoringom a klasickou reklamou na našich staniciach skupiny Markíza • Možnosť prepojenia produktu, značky či služby s hlavným hrdinom programu • Zvyšovania znalosti značky, viditeľnosti produktu, nárast imidžu spoločnosti Aktívny PP: • Umiestnenie produktu či služby do dejového príbehu aktívnym spôsobom. pasívny PP: • Pasívne, viditeľné umiestnenie produktu do programu. Základné právne požiadavky: • Je zakázané priamo navádzať na nákup či prenájom produktu alebo služby primárne upriamením pozornosti na produkt alebo službu za účelom jej propagácie. • Produkt alebo služba nesmú byť nadmerne a nevhodne zvýrazňované v programe a mali by byť vhodne zahrnuté do deja tak, aby sa stali jeho prirodzenou súčasťou.


14

Injektáž • 40 % prirážka na CPP pre injektáž. • Injektáž je forma sponzoringu v dĺžke 5 sekúnd. Môže byť vo forme statického alebo animovaného loga/ochrannej známky sponzora vysielaná priamo počas vysielania programu. • Injektáž musí byť súčasťou klasickej sponzoringovej kampane. • Grafická injektáž je umiestnená v pravom dolnom rohu obrazovky počas 5 sek. • Injektáž môže obsahovať textovú charakteristiku produktu alebo služby, sponzorov slogan, alebo link na webovú prezentáciu sponzora.


15

Dôležité termíny 2015 Mesiac

Termíny otvorenia pre plánovanie

Evidencia objednávok Do

Booking proces – Úprava zmlúv a ich podpisovanie od:

Január

28. 11. 2014

5. 12. 2014

10. 12. 2014

Február

19. 12. 2014

30. 12. 2014

8. 1. 2015

Marec

23. 1. 2015

30. 1. 2015

6. 2. 2015

Apríl

20. 2. 2015

27. 2. 2015

5. 3. 2015

Máj

20. 3. 2015

27. 3. 2015

2. 4. 2015

Jún

24. 4. 2015

4. 5. 2015

11. 5. 2015

Júl

22. 5. 2015

29. 5. 2015

5. 6. 2015

August

14. 6. 2015

23. 6. 2015

3. 7. 2015

September

31. 7. 2015

7. 8. 2015

13. 8. 2015

Október

21. 8. 2015

28. 8. 2015

7. 9. 2015

November

25. 9. 2015

2. 10. 2015

9. 10. 2015

December

28. 10. 2015

4. 11. 2015

10. 11. 2015


16

Online reklama Skupina Markíza ponúka perfektnú synergiu televíznej a online reklamy

www.tvnoviny.sk

www.markiza.sk


doma.markiza.sk

dajto.markiza.sk

17

Online reklama – pozície jednotlivých formátov Príklady najpopulárnejších formátov/balíkov z ponuky online reklamy Markíza-Slovakia Video reklama, CPT pre 20“ spot • Pre+Mid roll floating: 54,00 EUR • Pre Roll: 70,20 EUR • Mid Roll: 64,80 EUR Video reklama, CPT pre (maximálne) 60“ spot • Post Roll: 30,00 EUR Video reklama, balík pre 20“ spot • Pre+Mid roll floating, 300 000 garantovaných impresií: 7 200,00 EUR Branding • 1 000 000 garantovaných impresií floating: 7 480,00 EUR PR článok • 500,00 EUR za deň Poznámka: Detailný cenník online reklamy je k dispozícii na http://www.markiza.sk/o-nas/647408_centrum-reklamy. Ceny v Media Net


18

Obchodný tím

Florian Skala

Riaditeľ Centra reklamy

t: +421 2 6827 4631 m: +421 904 700 697 [email protected]

Obchodný manažér, TV

Jana Šifelová

Obchodný manažér, TV

Peter Slameň

Martina Frátriková Obchodný manažér, TV

Obchodný manažér, Online






Zuzana Trubačová

19

Obchodný tím

Katarína Jurišová

Eva Ondrejičková

Andrej Trajlínek

Michal Mikuška





Predajca, TV

Silvia Masaryková

Predajca, TV

Anton Sýkora

Predajca, TV

Predajca, TV

Predajca, TV

Technická podpora, TV

Traffic Manažér

Martin Brtáň

Daniel Vysoký






Teletext

20

Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

Recommend Documents