Márkák iPhone-‐on Sallai Péter -‐ Ponte.hu
[email protected]
Miről lesz szó? 1. Kik az iPhone/iPad felhasználók? 2. Hogyan tudjuk eljuEatni hozzájuk az üzenetünket?
Merre tartunk?
forrás: Admob
Mobil internet felhasználók megoszlása -‐ 2010 február
USA (Admob)
UK
(Admob)
Magyarország
(Ponte.hu weboldalai alapján veE, nem reprezentaQv minta)
Elégede'
Fiatal
91% ajánlja ismerőseinek
67%-‐uk 45 év alaE
Jómódú
Havi bevétel 40%-‐al az átlag feleE
Az iPhone f elhasználó (85 000 000 fő) Technológia újdonságokra nyito' Hajlandó költeni
(50% vásárolt már fizetős alkalmazást)
Fontos számára a design Forrás: Admob, Rubicon, Comscore
Mi a helyzet iEhon? • Ipsos felmérés 2010 március: • Nagyságrendileg 100 000 magyar iPhone felhasználó van jelenleg • Ez a lakosság 1,1%-‐ának felel meg • 17,8%-‐a kacérkodik a vásárlás ötletével.
Forrás: Ipsos
Hogyan juEassuk el az üzenetünket? I. Mobil Bannerek II. Mobil TV III. Egyedi fejlesztésű alkalmazások
I. Mobil Banner • Alkalmazásokban, vagy mobil weboldalakon • Nemcsak iPhone • Legnagyobb szolgáltató: Admob (több mint 180 milliárd megjelenés, Google megveEe, 750M $) • Cost per Click modell • BejáratoE módszerek, alacsony indulási költség
I. Mobil Banner -‐ hatékonyság • Esetanulmány: Adidas Admob kampány • Cél: márkaépítés a fiatal városi véleményformálók körében • Eszközök: grafikus és szöveges bannerek, landing page-‐en ingyenes csengőhangok • 290 000 kakntás a kampány során
forrás: Admob
I. Mobil Banner -‐ problémák • Kis felület, szűkek a kreaQv lehetőségek • Bannerek legtöbbször zavaróak (a szükséges rossz) -‐ negaQv élmény, vagy figyelmen kívül hagyás • Mobil landing page-‐ek elkészítése elengedhetetlen • Kakntások jelentős része véletlen mellényúlás
II. Mobil TV • Mobil videózás jelentős változások elő' áll • Elhalt gigaprojektek helyeE, egyszerű, működő megoldások • Világszinten: ABC, CBS, NBC megjelenik iPhone-‐on és iPad-‐en • I'hon: Duna TV (ponte.hu), de hamarosan több szereplő is várható
II. Mobil TV -‐ Miért jó? • Fókuszált figyelem: Utazás, várakozás közben nézik, NEM háEérnek • Átugorhatatlan reklám • Nagyobb szabadság: teljes képernyő rendelkezésre áll • Költséghatékony gyártás: TV reklámok egyből felhasználhatóak • Részletes staSszSkák
II. Mobil TV -‐ Mi következik? • Késve, de követjük a nemzetközi trendeket • Mobil videotékák -‐ célzoE reklámok az eddigi tartalmak alapján • TV adók mobil megjelenése • Az iPad teljesen megváltoztathatja az oEhoni médiafogyasztást
III. Alkalmazások • Ese'anulmány: Volkswagen • 2 autóverseny, és a gyári Dakar csapatot követő alkalmazás • Üzenet: Sportosság, takarékosság, környezeEudatosság • MoSváció: Autót lehet nyerni • Nem minden márkánál adoE az ennyire egyértelmű kapcsolódás
III. Előnyök és nehézségek • PoziXv élmény ( játékok), vagy hasznos információk (sport adatok, időjárás) • AkXv részvétel lehetősége • Teret ad az igazán kreaXv megoldásoknak • Viszonylag drágább és hosszabb ámutási idejű projektek (mobil bannerhez képest) • Legkockázatosabb terület az eddigiek közül
III. Alkalmazások -‐ néhány ötlet • Kombináció klasszikus BTL megoldásokkal: üdítőital kupakba beírt kóddal lehet továbbjutni a játékban. • Kapcsolódhat egy rendezvény promójához: visszaszámlálás, figyelmeztetések, jegynyerési lehetőség
III. Alkalmazások -‐ néhány ötlet • Lehet a játék helyalapú (LocaSon based), megmozgathatja az embereket: 4 fős csapatok közül az nyer, akik egyszerre a legnagyobb négyszög sarkait alkotják Magyarországon.
• Kapcsolható Social MarkeSnghez: A feladat a terméken található kód beküldése, az nyer, akinek a facebook ismerősei a legtöbb kódot küldik be (nyeremény egy 50 fős buli)
Mi várható az iPad-‐től? Mire fogjuk használni? • NyomtatoE sajtó helyeE iE olvasunk napilapokat? • Repülőn filmnézés? • Számítógép helyeE, oEhon a kanapén? Mennyire lesz sikeres? • első nap: 300 000 db • jelenleg: >500 000 db • Nem várt érdeklődés miaE elhalasztoEák a világszintű premiert IEhon valószínűleg csak ősszel jelenik meg.
