MAPA PODLINEK Asociace POPAI CENTRAL EUROPE vydává aktualizovaný materiál, který mapuje a specifikuje současné rozdělení jednotlivých sfér celého odvětví in-store komunikace a sales promotion. Cílem tohoto projektu je vytvořit sofistikovaný materiál zaštítěný oborovými asociacemi, který bude zveřejňován a deklarován jako kompletní mapa oboru podlinkové marketingové komunikace a který odpovídá aktuálnímu rozsahu působnosti oboru. Daniel Jesenský, prezident POPAI CE Daniela Krofiánová, General Manager POPAI CE
Marketingové komunikace Podlinkové aktivity Public relations Direct marketing Sales promotion
Nadlinkové aktivity Reklama Televize Tisk
Služby sales promotion
Rádio
Propagační předměty a produkty
Outdoor
POP a POS prostředky
Internet
Rozdělení POP Tradiční POP
Rozdělení dle místa nasazení
Rozdělení dle způsobu použití
OUTDOOR – venkovní
PODLAHOVÉ stojany, displeje, poutače, paletové ostrovy a dekorace, modely výrobků, podesty, reklamní odpadkové koše, podlahová grafika , prezentační stojany a stěny atp.
INDOOR – vnitřní
IN-STORE (prodejní plocha – prodejny, řetězce…)
REGÁLOVÉ děliče, info lišty, vymezovače, traye, prezentéry, držáky vzorků, podavače, wobblery, stoppery, nadregálové a regálové dekorace a displaye, portály a přemostění atp.
OSTATNÍ (HOREKA, sportoviště, koupaliště a turistická centra, nádraží apod.)
K POKLADNÁM displaye, mincovníky, držáky letáků, poutače, grafika na pokladních pásech atp. NÁSTĚNNÉ poster rámy, světelné reklamy a poutače, vlajky atp. VÝLOHOVÉ polepy výloh, rámy na plakáty, modely a poutače, výlohové stojany a display, aranžérské pomůcky atp. OSTATNÍ - HOREKA POS, promo stánky, slunečníky, ohraničení ploch, nafukovadla, okenní grafika, dekorativní a akční obaly, elektronická a interaktivní média, terminály atp.
Rozdělení dle doby nasazení
Rozdělení dle funkce
KRÁTKODOBÉ (dočasné)
PREZENTAČNÍ (imageové)
DLOUHODOBÉ (permanentní)
PRODEJNÍ
Rozdělení POP Digital Signage Rozdělení reklamních audiovizuálních systémů z pohledu zadavatele reklamy Digitální zobrazovač (dále jen zobrazovač):
d
Zvuk: ozvučený /neozvučený; ozvučený: mono /stereo / 5+1 (kinoreklama)
e
Podklady: statický obraz / animace a video / textové zprávy
f
Formát: 4:3 / 16:9 / specifický
g
Rozlišení: MPEG1 / PAL / HD Ready / FULL HD / 2k / specifický
h
Kvalita: plynulý pohyb, reálné barvy, dostatečný jas, dobrá čitelnost všech textů
Zobrazovače u pokladen
3
Služby provozovatele:
Blízko místa prodeje
a
Rychlost aktualizace
• LCD / PDP displej libovolné velikosti – indoor • LCD displej libovolné velikosti – outdoor • LCD / DLP / SXRD projektor – indoor: rear / front • LED displej – indoor / outdoor 1
Umístění zobrazovačů:
a
V místě prodeje Zobrazovače bezprostředně u prodejních regálů se zbožím Zobrazovače v uličkách upozorňující na různé sekce (slevy, …)
b
Okamžitá – centrální odbavení s automatickou distribucí. Rychlost je závislá pouze na kapacitě datových linek a velikosti přenášených dat.
Zobrazovače v pasážích obchodních center Venkovní zobrazovače na fasádách obchodních center a na parkovištích c
V místech s vysokým zásahem Venkovní zobrazovače u frekventovaných městských ulic a křižovatek Zobrazovače na zastávkách MHD nebo přímo v prostředcích MHD
Plánovaná – manuální aktualizace závislá na lidských zdrojích b
Oboustranná komunikace
Zobrazovače na letištích a nádražích nebo v jejich bezprostřední blízkosti d
Touch panel
V místech s jasně definovanou cílovou skupinou
Bluetooth
Zobrazovače v předsálí multiplexů
SMS/MMS zprávy
Digitální kinoreklama
E-mail
Zobrazovače v recepcích luxusních hotelů v úzce specializovaných obchodech (čerpací stanice, prodejny mobilních operátorů) Zobrazovače v nemocnicích, lékárnách, zdravotních střediscích a soukromých klinikách Zobrazovače ve sportovních centrech, včetně golfových klubů 2
Interaktivita
Jednostranné sdělení c
Řízení Možnost načasování: nastavení validity kampaně nebo konkrétního podkladu s přesností minut
Výsledné zobrazení:
Možnost výběru: virtuální rozdělení skupin nebo jednotlivých zobrazovačů nezávisle na lokalitě (v rámci jednoho obchodního centra nebo multikina)
a
Velikost v závislosti na pozorovací vzdálenosti, umístění a efektu zásahu
Automatická aktualizace podkladů z kanceláře zadavatele
b
Vertikální (digilight) / horizontální (klasické - TV) instalace
Kontrola kvality podkladů
c
Rozdělený obraz (multiscreen) / jednotný obraz (LED)
Spolehlivost a stabilita systému
Rozdělení POP Digital Signage Rozdělení reklamních audiovizuálních systémů z hlediska architektury a volby technologie Distribuce datových podkladů: OnLine – data jsou streamována z centrálního uzlu na playery
Softwarové řešení: Podle OS pro player
OffLine- data jsou distribuovaná dávkově
Windows Linux Macintosh (OSX)
Zdroje datových podkladů:
Webové (Flash)
Pouze text/HTML Pouze video Video v MPEG nebo H264 Video v libovolné kompresi Video a text Statický text Dynamický text pomocí RSS nebo přímé zobrazení HTML z webu
Hardwarové řešení: SW řešení instalované na standardní PC Displeje s vestavěným PC Specializované přehrávače Standardní PC s Windows XP a specializovaným playerem, zabalené do černé krabice a prodávané jako specializované playery
Flash animace (jen SW řešení) Kombinované S podporou layoutů, nebo jen jeden obrázek/video v jedné chvíli
Integrace do větších systémů: S podporou ovládání displejů/projektorů S podporou komunikace s automatizační jednotkou (například pro kina)
Automatické (bezobslužné) aktualizace datových podkladů:
Řešení zvuku:
Jednoduché RSS čtečky (denní zprávy v běžícím pruhu)
Bez zvuku
Sofistikované propojení vytvářené přímo na míru klientovi (např. jízdní řády)
5.1
Stereo
Způsob datových přenosů: Video formát datových podkladů: PAL HD Ready
Přímé propojení (max 10 až 50 metrů) Digitální přenos pomocí převodníků (s využitím ethernetových nebo optických kabelů)
Full HD
Vlastní protokol
2k
Standardní TCP nebo UDP spojení
SEGMENTACE PROPAGAČNÍCH PŘEDMĚTŮ 1.
ROZDĚLENÍ DLE ZDROJE NEBO ZPŮSOBU VÝROBY
Hobby předměty
Čepice,klobouky
Kuřácké potřeby
Pracovní oděvy
1.1
KATALOGOVÉ ZBOŽÍ, standardizovaný výrobek nabízený prostřednictvím specialisty, distributora
Knihy
Župany a ručníky
Hudba
Punčochy, ponožky
Film
Šály, šátky, kravaty, šle
1.2 2. 2.1
omD, výrobek na míru, nabízený prostřednictvím přímého výrobce nebo distributora.
3.
Psací potřeby Kuličková pera
Tašky 8.
Dárky pro děti a hry
ROZDĚLENÍ DLE TYPŮ PODPORY PRODEJE
Keramická pera, rollery
Hlavolamy
Komunikačně informativní předměty (podpůrná média). Jako podpůrná média zvyšují povědomí značky produktu, služby, či firmy.
Plnící pera
Výtvarné potřeby
Mikrotužky
Dětské hry
Tužky
Společenské hry
Multifunkční tužky
Hračky
Rozdávací předměty - give aways
Pastelky
Dárky pro zaměstnance
Zvýrazňovače
Auto HI-FI
Reklamní předměty
Psací sady Kancelářské potřeby a reklamní elektronika
Nářadí a součástky (nabíjecí kabely, sortiment povinné výbavy, atd.)
Hodiny, hodinky, budíky
Interiové doplňky (osvěžovače, potahy, atd.)
Rádia a přehrávače
Exteriérové doplňky (nosiče, boxy, atd.)
Sponzorské dárky a předměty
Kalkulačky
Letní doplňky (chladničky,clony, roletky)
Výroční dárky
Teploměry, vlhkoměry a meteo stanice
Omluvné dárky
Svítilny
Zimní doplňky (škrabky, smetáčky, rozmrazovače, atd.)
Manažerské dárky v rámci obchodního styku
PC doplňky
2.2 Komunikačně motivační předměty (dary). Charakter předmětů je cílený na obdarovaného spotřebitele.
2.3 Stimulativně necenové předměty (prémie). Charakter předmětu je cílený na konkrétní podpůrnou akci.
4.
5.
Příbaly k produktům on pack
10.
Autodoplňky
Promo- delikatesy
Kancelářské pomůcky a doplňky
Nealkoholické nápoje
Propagačně- firemní tiskoviny
Cukrovinky
Kalendáře
Potraviny a pochutiny Dárkové delikatesní sady
Diáře
Příbaly k produktům in pack Přílohy k mailingu
9.
PF karty
11.
Alkoholické nápoje
Potřeby pro cestování
Vína tichá
tašky
Vína šumivá
Samozaplatitelné (samolikvidační) prémie
batohy
Destiláty
3.
ROZDĚLENÍ DLE SORTIMENTU
kufry
1.
Potřeby pro domácnost
vaky
Přívěsky
Kuchyňské potřeby (hrnky, misky, sklenice, prkénka, nože, otvíráky atd.)
deštníky
Klíčenky
ostatní zavazadla
Balónky
Reklamní textil
Odznaky a butony
Nářadí
Trička
Multifunkční šňůrky na krk
Bytové a dekorativní doplňky (prostírání,svíčky, dekorace, vázy)
Košile
Ostatní předměty
Předměty pro volný čas
Mikiny
Wellness potřeby
Vesty
Dárkové krabičky a boxy (dřevo, plech, papír, sklo…)
Outdoorové potřeby
Bundy
Tašky (papír, PVC, netkaná textilie)
Sportovní potřeby
Kalhoty
Balící papír a komponenty
Soutěžní předměty
Sady na víno a barmanské potřeby
2.
6.
peněženky
7.
Polokošile
Dárkové vinné sety 12.
13.
Ostatní drobné předměty
Obaly
ROZDĚLENÍ SLUŽEB PODPORY PRODEJE (SALES PROMOTION) ZÁKLADNÍ ČLENĚNÍ 1)
Event marketing Streatshow Teambuilding Sportovní akce Veletrhy B2B
2)
Specializované veletrhy Specializované nákupní dny Konferenční výstavy Veletrhy B2C Prodejní výstavy Klubové akce Konference
4)
Věrnostní programy
5)
Soutěže a loterie
6)
Charitativní projekty
7)
Kulturní a společenské akce
Cílová skupina – cílový spotřebitel
Soutěže
Sampling
Charitativní projekty
Just to sell
INSTORE (výhradně podpůrné aktivity v místě prodeje)
Prompting Prezentace Roadshow
Just to sell
Streetshow
Prompting
Sportovní akce
Ochutnávky
Kulturní a společenské akce
Prezentace
Soutěže
Průzkum trhu
Věrnostní programy Charitativní projekty Cílová skupina – článek distribučního řetězce Merchandising
Sportovní akce
Průzkum trhu, auditing
Soutěže
Mystery shoping
Věrnostní programy
Pronájem obchodních zástupců
Charitativní projekty
Teambuilding Van selling
Prezentace a ochutnávky
OSTATNÍ (podpůrné aktivity užívané v různých místech - hotely, restaurace, sportovní haly, instituce, atd.)
8)
Sampling
Sampling
Výstavy a veletrhy
9)
Merchandising
Auditing
Školení
Prompting
Mystery shopping
Workshopy
Ochutnávky
Semináře
Prezentace
Kulturní a společenské akce
Pronájem obchodních zástupců
Soutěže
Sportovní akce
Věrnostní programy
Výstavy a veletrhy
Charitativní projekty
10)
ROZDĚLENÍ DLE MÍSTA PŮSOBENÍ 1)
OUTDOOR (výhradně venkovní aktivity podporující prodej produktu či služeb)
3)
Ochutnávky
Merchandising
Pronájem obchodních zástupců
Kulturní a společenské akce Pronájem obchodních zástupců
ROZDĚLENÍ DLE CÍLOVÉ SKUPINY
Mystery shopping
Workshopy
3)
Workshopy
Auditing
Školení
Mystery shopping
Charitativní projekty
Sampling
Kontraktační akce
2)
Věrnostní programy
Konference Školení
Roadshow
Výstavy a veletrhy
Výstavy a veletrhy
Roadshow
Konference
Streatshow
Školení
Van selling
Workshopy
Teambuilding
Kulturní a společenské akce
Sportovní akce
Soutěže
Sportovní akce
Vysvětlivky: Prompting - oživlá reklama, figurka z obalu nabízí produkt, důraz na image značky Just to sell – zrychlený prodej Auditing – forma průzkumu trhu- hosteska se dotazuje na nákupní zvyklosti, připojí prémii nebo vzorek produktu Pronájem obchodních zástupců - prezentující osoby nejsou zaměstnanci firmy, většinou jsou to zaměstnanci agentury
