Manuál znaèky a vizuálního stylu

Manuál znaèky a vizuálního stylu

Úvod Brand Characteristics

moderní a dynamický profesionální a silný tým odbornost a kvalita etické a korektní chování

Manuál znaèky a vizuálního stylu Obsah 1) Znaèka 1.1 Základní provedení znaèky 1.2 Barevné provedení znaèky 1.3 Èernobílé provedení znaèky 1.4 Jednobarevné provedení znaèky 1.5 Rozkres znaèky 1.6 Znaèka ve spojení s claimem 1.7 Ochranná zóna a minimální velikost znaèky 1.8 Znaèka na podkladové ploše 1.9 Pøíklady zakázaných variant znaèky 1.10 Princip kombinace s jinou znaèkou 1.11 Další verze znaèky

2) Barevnost 2.1 Základní barevnost 2.2 Doplòková barevnost

3) Písmo 3.1 Základní písmo spoleènosti 3.2 Doplòkové písmo spoleènosti

4) Vizuální styl 4.1 Ukázky aplikace vizuálního stylu 4.2 Principy tvorby vizuálního stylu – základní styl 4.3 Principy tvorby vizuálního stylu – volný styl

5) Merkantilní tiskoviny 5.1 Hlavièkový papír – tištìný 5.2 Hlavièkový papír – elektronická šablona 5.3 Komplimentka 5.4 Vizitky 5.5 Dopisní obálky 5.6 Razítko 5.7 Interní dokumenty A4 5.8 Fax 5.9 Elektronický podpis

6) Další materiály 6.1 Poznámkový blok 6.2 Prezentaèní desky 6.3 Powerpointová prezentace

8) Oznaèení obchodních míst 8.1 Exteriér vlastního obchodního místa 8.2 Exteriér partnerského obchodního místa 8.3 Svìtelné oznaèení (límec, výstrè) 8.4 Oznaèení výlohy 8.5 Oznaèení vstupních dveøí do obchodního místa 8.6 Orientaèní systém v budovì 8.7 Vlajky, vlajeèky na stùl 8.8 Další doplòkové prvky interiéru

9) Oznaèení vozidel 9.1 Oznaèení referentských vozidel 9.2 Oznaèení manažerských vozidel

10) Prostorové aplikace 10.1 Reklamní pøedmìty 7) Marketingová komunikace 7.1 Pøíklady typù marketingové komunikace 7.2 Vizuální princip marketingové komunikace 7.6 Inzeráty 7.7 Letáky 7.8 Billboardy, plakáty

1) Znaèka 1.1 Základní provedení znaèky 1.2 Barevné provedení znaèky 1.3 Èernobílé provedení znaèky 1.4 Jednobarevné provedení znaèky 1.5 Rozkres znaèky 1.6 Znaèka ve spojení s claimem 1.7 Ochranná zóna a minimální velikost znaèky 1.8 Znaèka na podkladové ploše 1.9 Pøíklady zakázaných variant znaèky 1.10 Princip kombinace s jinou znaèkou 1.11 Další verze znaèky

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.1 Základní provedení znaèky Základním prvkem vizuálního stylu spoleènosti GEPARD FINANCE je její znaèka. Ta je postavena z mínuskových liter na zeleném podkladu. Poslední litera “d” je uskoèena pod úèaøí, èímž se zlehèuje celkové pùsobení velice èisté typografie. Pravá èást znaèky obsahuje pruhy v barvì zelené, bílé a teplé šedé. Tento blok symbolizuje nabízené komplexní služby pro klienty s poukazem na komplexnost celé problematiky øízení rodinných financí.

Velice dùležitým èinitelem v pùsobení znaèky je její barevnost. Zvolená svìží a záøivá zelená je silnì aktivizující a energii vzbuzující barva s vysokým stupnìm identifikovatelnosti a zapamatovatelnosti. Dominantní zelená je pak i základem celého vizuálního systému znaèky GEPARD FINANCE. Celá znaèka pùsobí moderním a svìžím dojmem. Je profesionální, seriózní a korektní, ale pøesto i hravá, kreativní s lidským rozmìrem.

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.2 Barevné provedení znaèky Znaèka GEPARD FINANCE má v barevné podobì pouze jeden tvar. Kolem znaèky je vedena bílá linka, díky které bude znaèka èitelná na jakémkoliv podkladu. Pøesto jsou doporuèeny pouze následující podkladové barvy: bílá, Gepard zelená a Gepard šedá. Znaèka GEPARD FINANCE nemá inverzní nebo negativní podobu.

BAREVNÁ ZNAÈKA NA BÍLÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

BAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ZELENÉ

BAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ŠEDÉ

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.3 Èernobílé provedení znaèky Znaèka GEPARD FINANCE má v èernobílé podobì pouze jeden tvar. Kolem znaèky je vedena bílá linka, díky které bude znaèka èitelná na jakémkoliv stupni rastru èerné. Znaèka GEPARD FINANCE nemá inverzní nebo negativní podobu.

ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA BÍLÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA ŠEDÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA ÈERNÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.4 Jednobarevné provedení znaèky Pro pøípady potøeby produkce jednou barvou má znaèka GEPARD FINANCE podobu i jednobarevnou. Text a linky znaèky mohou být bílé, vnitøní plocha znaèky je prùhledná, a je tak v barvì podkladové plochy. Speciálnì v pøípadì produkce prostorových aplikací (odìvy, reklamní pøedmìty) lze text a linky znaèky barvit do rastru podkladové plochy. To ale pouze, pokud je podkladová plocha šedá nebo zelená. JEDNOBAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ZELENÁ

JEDNOBAREVNÁ ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ŠEDÁ

Jako tøetí typ jednobarevné znaèky lze klasifikovat i raznici pro slepotisk. I v tomto pøípadì jsou “razící” plochou linky a text. Dle povahy materiálu lze razit obìma smìry – nahoru i dolù. Posledním typem jednobarevné produkce je použití metalické barvy – nejèastìji støíbrné pøi tisku na kovové nebo exkluzivní povrchy.

ZNAÈKA V BARVÌ RASTRU BAREVNOSTI PODKLADOVÉ PLOCHY


RAŽBA ZNAÈKY DO PLOCHY MATERIÁLU

ZNAÈKA V BARVÌ KOVU NA KOVOVÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.5 Rozkres znaèky Rozkres znaèky je vhodným nástrojem ke kontrole velikostí a proporcí znaèky, neslouží však k její konstrukci. Znaèka existuje v elektronické podobì ve vhodných datových formátech a jedinì tyto jsou vhodným zdrojem pro další práci se znaèkou. Všechny rozmìry rozkresu jsou odvozeny od jednotky x, která urèuje sílu okraje kolem znaèky.

58,45 x x 3x

10,9 x

11,5 x x 2x x 2,33 x

2x x

x

2x

2x

x

x

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.6 Znaèka ve spojení s claimem Znaèka GEPARD FINANCE používá na podporu svého marketingového sdìlení claim “finance pro život”. Tento claim se ke znaèce pøipojuje jediným povoleným zpùsobem. V závislosti na barevnosti pozadí je claim v barevnosti Gepard šedá nebo bílá pro barevné øešení a èerná nebo bílá pro èernobílé øešení. Všechny rozmìry rozkresu jsou odvozeny od jednotky x, která urèuje sílu okraje kolem znaèky.

x 2x 2,36 x

Claim je i ve slovenské a anglické jazykové mutaci.

BAREVNÁ ZNAÈKA SE SLOVENSKÝM CLAIMEM

BAREVNÁ ZNAÈKA S ANGLICKÝM CLAIMEM

BAREVNÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V POZITIVNÍ BAREVNOSTI

BAREVNÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V NEGATIVNÍ BAREVNOSTI

ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V POZITIVNÍ BAREVNOSTI

ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V NEGATIVNÍ BAREVNOSTI

JEDNOBAREVNÁ ZNAÈKA S CLAIMEM V NEGATIVNÍ BAREVNOSTI

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.7 Ochranná zóna a minimální velikost znaèky Ochranná zóna znaèky pøedstavuje prostor, do kterého nesmí zasahovat žádný grafický prvek nebo text. Tato plocha pak zaruèuje znaèce dostateènou èitelnost a vzdušnost. OCHRANNÁ ZÓNA

0,1 y

y

V pøípadech velmi omezeného prostoru (napø. reklamní pøedmìty) lze ochrannou zónu zredukovat na tzv. technologickou ochrannou zónu, která je menší.

0,1 y

Všechny rozmìry rozkresu jsou odvozeny od jednotky y, která urèuje délku znaèky vèetnì okraje kolem znaèky.

Minimální velikost znaèky je taková velikost, která si pøi bìžných výrobních technologiích ještì zachovává svou èitelnost. Velikost znaèky se vždy øídí její délkou.

0,1 y 0,1 y

Zobrazená minimální velikost znaèky GEPARD FINANCE je 15 mm. Pro posílení jednotné prezentace znaèky je vhodné používat ustálené velikosti znaèky – zde zobrazeno odstupòování po 5 mm. Pro vìtší velikosti znaèky lze postupovat volnìji pokud jiná pravidla nedefinují jinak (napø. prvky marketingové komunikace).

TECHNOLOGICKÁ OCHRANNÁ ZÓNA

0,05 y

0,05 y

0,05 y 0,05 y

ROZMÌROVÁ ØADA A MINIMÁLNÍ VELIKOST 35 mm 40 mm

30 mm

25 mm

20 mm

15 mm

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.8 Znaèka na podkladové ploše Z dùvodu správné aplikace znaèky na podkladových plochách je tøeba dodržovat pravidlo: na barevné tisky je urèena znaèka barevná, na èernobílé tisky znaèka èernobílá. Zde je zobrazena aplikace rùzných typù znaèky na rùzné sytosti barvy podkladových ploch.

BAREVNÁ ZNAÈKA NA RÙZNÌ SYTÉ BAREVNÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

ÈERNOBÍLÁ ZNAÈKA NA RÙZNÌ SYTÉ ÈERNOBÍLÉ PODKLADOVÉ PLOŠE

JEDNOBAREVNÁ (BÍLÁ) ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ŠEDÁ

JEDNOBAREVNÁ (BÍLÁ) ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE GEPARD ZELENÁ

JEDNOBAREVNÁ (BÍLÁ) ZNAÈKA NA PODKLADOVÉ PLOŠE S FOTOGRAFIÍ

JEDNOBAREVNÁ STØÍBRNÁ ZNAÈKA NA KOVOVÉ PODKLADOVÉ PLOŠE


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.9 Pøíklady zakázaných variant znaèky Zde jsou pøíklady chybné aplikace znaèky na barevnou podkladovou plochu nebo její celková deformace. Pouze dodržováním v tomto manuálu uvedených pravidel bude dosaženo vizuálnì silné znaèky GEPARD FINANCE.

CHYBÍ BÍLÁ LINKA KOLEM ZNAÈKY

ZMÌNA V TYPOGRAFII

VERTIKÁLNÍ DEFORMACE

ZMÌNA BAREVNOSTI CLAIMU

ZMÌNA TYPOGRAFIE CLAIMU

GEPARD finance pro život

ŠPATNÁ KOMBINACE TYPU ZNAÈKY A PODKLADOVÉ PLOCHY

ŠPATNÁ ORIENTACE ZNAÈKY

ŠPATNÁ KOMBINACE TYPU ZNAÈKY A PODKLADOVÉ PLOCHY

ZMÌNA BAREVNOSTI JEDNOTLIVÝCH PRVKÙ



Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.10 Princip kombinace s jinou znaèkou Pokud je tøeba spoleènì se znaèkou GEPARD FINANCE prezentovat i jinou znaèku (partnerskou), postupujeme dle zobrazených pravidel. Je tøeba dùslednì dbát, aby znaèka partnera nebyla opticky výraznìjší. Pokud tomu tak je, pak tuto znaèku zmenšíme, dokud nedosáhneme optické rovnováhy.

minimálnì 0,5 y

JINÁ ZNAÈKA

y

minimálnì 0,5 Y

JINÁ ZNAÈKA

z

minimálnì z

JINÁ ZNAÈKA UKÁZKA ZASAZENÍ OBOU ZNAÈEK DO KOMUNIKAÈNÍ PLOCHY

JINÁ ZNAÈKA

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 1 / Znaèka 1.11 Další verze znaèky V rámci komunikace nebude vždy vhodné používat znaèku v plné podobì, a už z jakýchkoliv dùvodù (velikost prostoru, formát plochy, požadovaný stupeò brandingu). Proto má znaèka GEPARD FINANCE tøi úrovnì znaèky. První úroveò je plná znaèka v základní podobì. Její použití je nejèastìjší, obzvláštì v dobì zavádìní nové znaèky. Frekvence použití je cca 95 %. PRVNÍ ÚROVEÒ ZNAÈKY – ZÁKLADNÍ PODOBA

Druhá úroveò je grafická zkratka znaèky v podobì litery “g” a barevných pruhù ve tvaru ètverce. Používá se jako doplnìk plné znaèky ve formì výstrèí, “labelù” v letácích apod. nebo realných samolepek. Frekvence použití je do 5 %. Tøetí úroveò je graficky zminimalizovaný vizuální princip spoleènosti v podobì pruhu. Tato úroveò znaèky je vhodná opìt jako doplòková v podobì štítku na textilie, reklamní pøedmìty apod. Pøíležitosti k použití jsou výjimeèné.

DRUHÁ ÚROVEÒ ZNAÈKY – GRAFICKÁ ZKRATKA G

TØETÍ ÚROVEÒ ZNAÈKY – PRUH

2) Barevnost 2.1 Základní barevnost 2.2 Doplòková barevnost

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 2 / Barevnost 2.1 Základní barevnost

Dodržování firemní barevnosti je pro budování vizuální identity spoleènosti klíèové. Zvláštì, pokud je barevnost výrazná, snadno zaregistrovatelná a zapamatovatelná. Základní barvy spoleènosti GEPARD FINANCE jsou Gepard zelená a Gepard šedá. Tyto dvì barvy jsou doplnìny bílou, se kterou jsou základním kamenem vizuálního stylu celé spoleènosti.

GEPARD ZELENÁ

GEPARD ŠEDÁ

Pantone 376 C

Pantone Warm Gray 8 C

Pantone 382 U

Pantone Warm Gray 8 U

CMYK 50/0/100/0

CMYK 0/15/15/55

RGB 141/198/63

RGB 125/115/105

fólie 3M 50-72

fólie 3M 100-467

HTML #8DC63F

HTML #7D7369

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 2 / Barevnost 2.2 Doplòková barevnost

Doplòkové barvy spoleènosti GEPARD FINANCE jsou stupnì sytosti základních barev Gepard zelená a Gepard šedá. Doplòkové barvy se užívají napø. pøi pøípravì tabulek nebo elektronických aplikací. Avšak pouze pokud není možno použít základní barvy nebo je tøeba zvolit další barvu.

DOPLÒKOVÁ GEPARD ZELENÁ

DOPLÒKOVÁ GEPARD ŠEDÁ

100% Pantone 376 C

CMYK 50/0/100/0

RGB 141/198/63

100% Pantone Warm Gray 8

CMYK 0/15/15/55

RGB 125/115/1055

90% Pantone 376 C

CMYK 48/0/85/0

RGB 155/207/83


CMYK 0/12/12/50

RGB 125/193/84

80% Pantone 376 C

CMYK 42/0/75/0

RGB 165/214/97


CMYK 0/8/8/45

RGB 134/197/102

70% Pantone 376 C

CMYK 37/0/66/0

RGB 176/219/117


CMYK 0/6/6/40

RGB 146/203/117

60% Pantone 376 C

CMYK 32/0/56/0

RGB 189/227/133


CMYK 0/0/0/37

RGB 160/209/133

50% Pantone 376 C

CMYK 27/0/47/0

RGB 201/232/157


CMYK 0/0/0/30

RGB 171/214/148

40% Pantone 376 C

CMYK 19/0/38/0

RGB 208/237/164


CMYK 0/0/0/25

RGB 187/221/164

30% Pantone 376 C

CMYK 14/0/28/0

RGB 219/245/184


CMYK 0/0/0/19

RGB 202/228/184

20% Pantone 376 C

CMYK 10/0/19/0

RGB 227/247/203


CMYK 0/0/0/12

RGB 221/237/203

10% Pantone 376 C

CMYK 5/0/10/0

RGB 236/250/220


CMYK 0/0/0/6

RGB 236/245/229

3) Písmo 3.1 Základní písmo spoleènosti 3.2 Doplòkové písmo spoleènosti

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 3 / Písmo 2.1 Základní písmo spoleènosti

Jedním ze základních prvkù vizuální identity spoleènosti je typografie. Základním písmem spoleènosti GEPARD FINANCE je písmo Humanist 521 (též Gill Sans) v uvedených øezech. Tento font je charakteristický vysokou elegancí, èistou kresbou liter a èitelností. Podrobnìjší zpùsob užití písma je definován v dalších kapitolách tohoto manuálu.

HUMANIST 521 LIGHT

abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøšúùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠÚÙÝŽ 0123456789!?,“&%()*

ZALOMENÍ NA LEVOU ZARÁŽKU

Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok.

HUMANIST 521


CHYBNÉ ZALOMENÍ NA PLNÝ BLOK

Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok. Sazební sloupec se vždy zarovnává na levou zarážku. Nikdy se nezalamuje na plný blok.

HUMANIST 521 ITALIC

abcdef ABCDEF abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áèïéìíòóøšúùýž ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÈÏÉÌÍÒÓØŠÚÙÝŽ 0123456789!?,“&%()* HUMANIST 521 BOLD


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 3 / Písmo 2.2 Doplòkové písmo spoleènosti

Doplòkové písmo spoleènosti GEPARD FINANCE je písmo Arial v uvedených øezech. Slouží napøíklad k vyplòování elektronických šablon v prostøedí Microsoft Office (Word, PowerPoint, Outlook ...). Dále se používá pro pøípravu internetových nebo intranetových aplikací, èi jiných aplikací pracujících za podobným úèelem.

ARIAL


ARIAL ITALIC


ARIAL BOLD


4) Vizuální styl 4.1 Ukázky aplikace vizuálního stylu 4.2 Principy tvorby vizuálního stylu – základní styl 4.3 Principy tvorby vizuálního stylu – volný styl

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 4 / Vizuální styl 4.1 Ukázky aplikace vizuálního stylu

HLAVIÈKOVÝ PAPÍR

Vizuální styl spoleènosti GEPARD FINANCE je kromì znaèky, charakteristické barevnosti a typografie tvoøen dalším zásadním prvkem – grafickým prvkem.

OBÁLKA DL LETÁKU

Abychom dosáhli jednotného vzhledu všech materiálù, je tøeba postupovat dle pravidel uvedených dále v tomto manuálu. Na této stranì je nìkolik ukázek rùzných typù materiálù, na kterých je celý vizuální systém aplikován. Z ukázek je patrný vždy mírnì odlišný pøístup k implementaci systému, avšak stále jednotný vizuální dojem.

VIZITKA

Jméno PØÍJMENÍ

název funkce

PSACÍ POTØEBY

GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, 186 00 Praha 8 Tel.: +420 271 122 960, Fax: +420 271 122 909 e-mail: [email protected], www.gepardfinance.cz

GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, 186 00 Praha 8 Tel.: +420 271 122 960, Fax: +420 271 122 909 e-mail: [email protected] www.gepardfinance.cz

GEPARD FINANCE a.s., Pernerova 659/31a, 186 00 Praha 8, IC: 259 73 843, DIC: CZ 259 73 843 Tel.: +420 271 122 960, Fax: +420 271 122 909, GSM: +420 731 616 774, e-mail: [email protected], www.gepardfinance.cz Spoleènost je zapsaná v obchodním rejstøíku vedeném Mìstským soudem v Praze, oddíl B, vložka 7947.

POZNÁMKOVÝ BLOK – TITULNÍ STRANA

BAREVNÝ INZERÁT 1/1

POZNÁMKOVÝ BLOK

www.gepardfinance.cz

TAŠKY ÈERNOBÍLÝ INZERÁT 1/2 www.gepardfinance.cz

bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy

bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 4 / Vizuální styl 4.2 Principy tvorby vizuálního stylu – základní styl

Tvorba vizuálního stylu spoleènosti GEPARD FINANCE je postavena na dvou rùzných konstrukèních pøístupech (stylech) – základním stylem a volným stylem.

UMÍSTÌNÍ NA VERTIKÁLNÍ FORMÁT

UMÍSTÌNÍ NA VÝSLEDNÝ FORMÁT

UMÍSTÌNÍ NA FORMÁT ØADY A

Základní styl pracuje s grafickým prvkem, který je složen z rùznì silných horizontálních Gepard zelených, bílých a Gepard šedých pruhù. Pøesné poøadí, rozmístìní a síla pruhù – vše je pøedepsáno. Prvek se aplikuje do plochy tak, že se neproporcionálnì zvìtší nebo zmenší do krajù požadované plochy. Ze zvláštních, zvláštì technologických dùvodù, je možné grafický prvek transformovat pouze do jedné barvy – v barevném spektru to je Gepard zelená.

UMÍSTÌNÍ NA HORIZONTÁLNÍ FORMÁT

GRAFICKÝ PRVEK – KONSTRUKCE

GRAFICKÝ PRVEK – PRUHY

0,0632 x 0,0249 x 0,0180 x 0,0216 x

0,3129 x

0,0513 x x

0,0359 x 0,0498 x 0,0644 x 0,0348 x

0,3228 x

JEDNOBAREVNÁ PODOBA

ZAKÁZANÁ JEDNOBAREVNÁ PODOBA

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 4 / Vizuální styl 4.3 Principy tvorby vizuálního stylu – volný styl

Tvorba vizuálního stylu spoleènosti GEPARD FINANCE je postavena na dvou rùzných konstrukèních pøístupech (stylech) – základním stylem a volným stylem. Volný styl pracuje s grafickým prvkem, který je složen z rùznì silných horizontálních Gepard zelených, bílých a Gepard šedých pruhù v rùzném poøadí, síle a rozmístìní. Aplikace tohoto prvku je nároènìjší na citlivost grafika, nabízí ale nekoneèné množství kombinací a sestav. Ze zvláštních, zvláštì technologických dùvodù, je možné grafický prvek transformovat pouze do jedné barvy – v barevném spektru to je Gepard zelená.

GRAFICKÝ PRVEK – VOLNÉ PRUHY

PØÍKLADY VOLNÉ PRÁCE S PRUHY

JEDNOBAREVNÁ PODOBA

5) Merkantilní tiskoviny 5.1 Hlavièkový papír – tištìný 5.2 Hlavièkový papír – elektronická šablona 5.3 Komplimentka 5.4 Vizitky 5.5 Dopisní obálky 5.6 Razítko 5.7 Interní dokumenty A4 5.8 Fax 5.9 Elektronický podpis

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.1 Hlavièkový papír – tištìný

Hlavièkový papír je urèen k bìžné písemné obchodní korespondenci spoleènosti GEPARD FINANCE. Hlavièkový papír formátu A4 se tiskne na bìlený ofsetový papír gramáže 90 g/m2. Pokud se bude hlavièkový papír tisknout jako oboustranný, je tøeba zvolit vyšší gramáž papíru, cca 100-110 g/m2. Text hlavièkového papíru se vyplòuje v textovém editoru pomocí elektronické šablony. Tento dokument se pak tiskne na pøedtištìný hlavièkový papír.

PØEDNÍ STRANA


ZADNÍ STRANA

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.2 Hlavièkový papír – elektronická šablona

Hlavièkový papír lze tisknou i v èernobílé podobì. Elektronická šablona již obsahuje všechny nutné grafické prvky vèetnì adresy. Dokument formátu A4 se tiskne na bìžný kanceláøský papír gramáže 80-90 g/m2.

Vážený pan Jméno Pøíjmení Jméno firmy Ulice 000 000 00 Mìsto

Praha, 00. mìsíc 0000

Vážení pøátelé, text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry pøíslušných formátù. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma Arial v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Tento proklad lze v pøípadì potøeby nahradit øádkováním 1,5. Text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. Textová šablona je tvoøena textovými rámeèky, které jsou pro uživatele pøístupné po kliknutí kurzorem do plochy rámeèku. Velikost písma v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou. S úctou Jméno Pøíjmení funkce


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.3 Komplimentka

Grafická podoba komplimentky respektuje pravidla vizuálního stylu. Na pøední stranì je dostatek místa k vepsání osobního vzkazu. Zadní strana nese grafický prvek v základním stylu.

PØEDNÍ STRANA

Komplimentka formátu 210 x 99 mm se tiskne na matný bílý køídový papír gramáže 250-300 g/m2.

WITH COMPLIMENTS GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a 186 00 Praha 8 Tel.: +420 271 122 960 Fax: +420 271 122 909 e-mail: [email protected] www.gepardfinance.cz

ZADNÍ STRANA

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.4 Vizitky

Vizitky patøí mezi nejdùležitìjší materiály novì budované identity každé spoleènosti. Pøední strana vizitek je kromì údajù o konkrétní osobì ještì doplnìna znaèkou a dvìma pruhy, které asociují celkový vizuální styl. Zadní strana nese grafický prvek v základním stylu. Vizitky formátu 90 x 50 mm se tisknou na matný bílý køídový papír gramáže 300 g/m2.

PØEDNÍ STRANA – OSOBNÍ VIZITKA

PØEDNÍ STRANA – FIREMNÍ VIZITKA

Jméno PØÍJMENÍ

název funkce


ZADNÍ STRANA


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.5 Dopisní obálky

Spoleènost GEPARD FINANCE používá dopisní obálky se znaèkou, barevnými pruhy a webovou adresou. Bez ohledu na velikost a rozmìr obálek jsou znaèka a grafické prvky umístìny vždy konstantnì vùèi levému hornímu rohu.


OBÁLKA DL

OBÁLKA C5

OBÁLKA C4

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.6 Razítko

Razítko spoleènosti GEPARD FINANCE mùže být kulaté nebo obdélníkové. Konkrétní formát vychází z výrobní nabídky a množství údajù, které má dané razítko obsahovat. Pøi tvorbì razítka se vždy využívá firemní písmo Humanist 521, optimální velikost je 8 bodù.

59 CZ 2 7 3 84 3

1a

,1

23

Pernerova 65 9/3

0 Praha 8 86 0 •

È: DI

•

GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, 186 00 Praha 8 www.gepardfinance.cz, DIÈ: CZ 259 73 843

D FI N A N PAR CE GE a .s.

RAZÍTKO 57 X 21 MM

•

KULATÉ RAZÍTKO PRÙMÌRU 40 MM

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.7 Interní dokumenty A4

Interní dokumenty spoleènosti GEPARD FINANCE vycházejí grafickou podobou z èernobílého hlavièkového papíru. Dokument je v záhlaví doplnìn názvem materiálu, pøípadnì tabulkou pro nutné údaje. Tyto dokumenty formátu A4 jsou v podobì elektronické šablony a tisknou se na bìžný kanceláøský papír gramáže 80-90 g/m2.

název velikosti 20-30 bodù

POLE / FIELD

POLE / FIELD

Text texttexttext

Text text text text

POLE / FIELD

POLE / FIELD

Text text texttext text

Text texttexttext

POLE / FIELD

POLE / FIELD

Text texttexttext

Text texttext text text

POLE / FIELD

POLE / FIELD

Text texttext

Text texttexttext


text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry pøíslušných formátù. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma Arial v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Tento proklad lze v pøípadì potøeby nahradit øádkováním 1,5. Text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony.


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.8 Fax

Fax spoleènosti GEPARD FINANCE vycházejí grafickou podobou z interních dokumentù a èernobílého hlavièkového papíru. Dokument je v záhlaví doplnìn názvem materiálu a tabulkou pro nutné údaje. Fax je formátu A4 v podobì elektronické šablony se tiskne na bìžný kanceláøský papír gramáže 80-90 g/m2.

fax PRO / TO

OD / FROM

Jméno Pøíjmení

Jméno Pøíjmení

SPOLEÈNOST / COMPANY

SPOLEÈNOST / COMPANY

Firma firma

Spoleènost spoleènost

TEL, FAX

TEL, FAX

+ 420 000 000 000

+ 420 000 000 000

DATUM / DATE

POÈET STRAN / PAGES

00. 00. 0000

0


text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry pøíslušných formátù. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma Arial v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Tento proklad lze v pøípadì potøeby nahradit øádkováním 1,5. Text sdìlení je vhodné pro vìtší pøehlednost rozdìlit do více odstavcù oddìlených jednoøádkovou mezerou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony. Text se vyplòuje v textovém editoru do pøipravené elektronické pøedlohy, která je vytvoøena pomocí textových šablon. Velikost písma v textových rámeècích je 11 bodù, proklad mezi øádky 16 bodù. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou. Dodržování výše uvedených pravidel zaruèí spoleènosti dostateènì elegantní a reprezentativní vzhled merkantilních tiskovin. Dokumenty vyplòované na osobním poèítaèi se tisknou osobní tiskárnou na pøedtištìné hlavièkové papíry nebo pøímo do elektronické šablony.


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 5 / Merkantilní tiskoviny 5.9 Elektronický podpis

Každý e-mail, který odchází ze spoleènosti by mìl být opatøen elektronickým podpisem. Jeho podoba je definována. Pro sazbu písma je použit Arial velikosti 10 v èerné barvì, jméno je zvýraznìno Boldem. Pro sazbu marketingového sdìlení je velikost zmenšena na 8 bodù a barva písma je Gepard šedá. Mezi kontaktní údaje a marketingové sdìlení je vložena plnobarevná znaèka s claimem.

6) Další materiály 6.1 Poznámkový blok 6.2 Prezentaèní desky 6.3 Powerpointová prezentace

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 6 / Další materiály 6.1 Poznámkový blok

Poznámkový blok spoleènosti GEPARD FINANCE mùže být formátu A4 nebo A5. Bloky obou formátu vycházejí z principù vizuálního stylu.

TITULNÍ STRANA A4

Bloky mohou být opatøeny titulní krycí stranou, na které je aplikován grafický prvek v základní podobì. VNITØNÍ STRANA A4

Na stranách samotného bloku je znaèka, barevné pruhy a vodící linky v barvì Gepard šedá.

TITULNÍ STRANA A5

VNITØNÍ STRANA A5

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 6 / Další materiály 6.2 Prezentaèní desky

Prezentaèní desky na dokumenty A4 nesou na vnìjší stranì aplikovaný grafický prvek v základní podobì.

TITULNÍ STRANA DESEK

www.gepardfinance.cz gepardfinance.cz

Znaèka je umístìna v pravém dolním okraji titulní strany, nad ní, zcela nahoøe, je webová adresa.

SLOŽENÉ DESKY – VNITØNÍ STRANA

Prezentaèní desky se tisknou na matný bílý køídový papír gramáže 250-300 g/m2.

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 6 / Další materiály 6.3 Powerpointová prezentace

Powerpointová prezentace se vytváøí pomocí pøipravené elektronické šablony, ve které je vìtšina parametrù písma pøednastavena. Velikost písma lze podle potøeby pøizpùsobovat konkrétním podmínkám. Vždy je však tøeba mít na pamìti užitnou hodnotu prezentace. Pro grafy a tabulky lze použít doplòkových barev definovaných v kapitole 2) Barevnost.

TITULNÍ STRANA PREZENTACE

DALŠÍ STRANA PREZENTACE

7) Marketingová komunikace 7.1 Pøíklady typù marketingové komunikace 7.2 Vizuální princip marketingové komunikace 7.6 Inzeráty 7.7 Letáky 7.8 Billboardy, plakáty

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.1 Pøíklady typù marketingové komunikace

BAREVNÝ INZERÁT 1/1

Všechny prvky marketingového mixu jsou vytvoøeny pomocí principù vizuálního stylu, tak aby celkový dojem z materiálù byl konzistentní a podporovat jednoznaènou identifikaci spoleènosti GEPARD FINANCE. Všechny materiály obsahují grafický prvek, dominantní Gepard zelenou, znaèku a marketingové sdìlení v podobì headlinu pøípadnì subheadlinu.

PLAKÁT



Pravidla tvorby zobrazených materiálù jsou pøehlednì zobrazena na následujících stranách.

OBÁLKA DL LETÁKU

bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy


ÈERNOBÍLÝ INZERÁT 1/2

BILLBOARD www.gepardfinance.cz

bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopybodycopybodycopybodycopy bodycopy bodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopy bodycopy bodycopybodycopybodycopy bodycopybodycopy bodycopy


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.2 Vizuální princip marketingové komunikace - vertikální formáty

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA FORMÁTU 1/1

Tvorba marketingových materiálù vertikálních formátù, pokud není urèeno jinak, stojí na principu rozdìlení šíøky formátu na jednotky x, které jsou základním stavebním mìøítkem.

x = 20 dílkù

Mandatorními prvky je zápatí (zobrazeno jako bílý pruh s logem) a záhlaví (barevné pruhy s webovou adresou). Plocha mezi tìmito bloky je promìnná v závislosti na konkrétním marketingovém sdìlení.

0,15 x


Do plochy mùže být umístìna fotografie, další barevné pruhy nebo kombinace zmínìných prvkù.

PØÍKLADY APLIKACE SYSTÉMU NA VERTIKÁLNÍ FORMÁTY

PROSTOR PRO ZNAÈKU PARTNERA NEBO ADRESU

0,2 x

0,15 x

0,05 x

0,2 x

0,1 x







Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.3 Vizuální princip marketingové komunikace - horizontální formáty

Tvorba marketingových materiálù horizontálních formátù, pokud není urèeno jinak, stojí na principu rozdìlení šíøky formátu na jednotky x, které jsou základním konstrukèním mìøítkem.

PØÍKLADY APLIKACE SYSTÉMU NA HORIZONTÁLNÍ FORMÁTY www.gepardfinance.cz








Mandatorními prvky je zápatí (zobrazeno jako bílý nebo zelený pruh se znaèkou) a záhlaví (barevné pruhy s webovou adresou). Plocha mezi tìmito bloky je promìnná v závislosti na konkrétním marketingovém sdìlení. Do plochy mùže být umístìna fotografie, další barevné pruhy nebo kombinace zmínìných prvkù.

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA FORMÁTU 1/2 x = 20 dílkù

0,1 x



0,2 x

0,15 x

0,05 x

0,2 x

0,1 x

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.4 Vizuální princip marketingové komunikace - úzké vertikální formáty

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA FORMÁTU DL

Tvorba marketingových materiálù úzkých vertikálních formátù, pokud není urèeno jinak, stojí na principu rozdìlení šíøky formátu na jednotky x, které jsou základním stavebním mìøítkem.

x = 10 dílkù

Mandatorními prvky je zápatí (zobrazeno jako bílý nebo zelený pruh se znaèkou) a záhlaví (barevné pruhy s webovou adresou). Plocha mezi tìmito bloky je promìnná v závislosti na konkrétním marketingovém sdìlení.

0,2 x


Do plochy mùže být umístìna fotografie, další barevné pruhy nebo kombinace zmínìných prvkù. U speciálních materiálù (napø. roll-up) lze v odùvodnìném pøípadì výjimeènì prohodit záhlaví a zápatí, takže znaèka spoleènosti je nahoøe. PØÍKLADY APLIKACE SYSTÉMU NA ÚZKÉ VERTIKÁLNÍ FORMÁTY

0,1 x

0,1 x

0,1 x


0,3 x

0,3 x

0,3 x

0,1 x











Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.5 Vizuální princip marketingové komunikace - práce s texty

S textem se pracuje tak, že jedno slovo (popøípadì více) je zvýraznìno, a to pouze použitím výraznì vìtší velikosti písma. Text by mìl vtipnou formou èi nadsázkou glosovat nebo doplòovat zvolenou titulní fotografii.

GEPARD ZELENÁ BÍLÁ GEPARD ŠEDÁ

S písmem lze libovolnì pohybovat po ploše. Pokud je text umístìn na fotografii, je tøeba dbát na dostateèný kontrast textu a pozadí. Písmo na titulu je vždy pouze Humanist 521 Light v tzv. mínuskách (malých písmenech) v zobrazených barevnostech.

STUPÒOVÁNÍ VELIKOSTI TYPÙ TEXTU A JEJICH POVOLENÁ BAREVNOST

headline headline headline

UMÍSTÌNÍ TEXTU DO PLOCHY


PØÍKLADY PRÁCE S TEXTEM V PLOŠE www.gepardfinance.cz










Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.6 Inzeráty

PØÍKLADY BAREVNÝCH INZERÁTÙ 1/1

PØÍKLADY BAREVNÝCH INZERÁTÙ 1/2

Tvorba inzerátù vychází z obecných pravidel pøípravy prostøedkù marketingové komunikace. Velikost zápatí se znaèkou a záhlaví s webovou adresou jsou konstantní vùèi formátu.




Pokud je tøeba komunikovat i další kontaktní údaje spoleènosti, umísují se do mandatorního pruhu v zápatí na úroveò znaèky.


V pøípadì technologického omezení média na èernobílý tisk se užívá èernobílé varianty. Gepard zelená je nahrazena 50% rastrem èerné, Gepard šedá pak 20% rastrem èerné. Znaèka je èernobílá.

GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, 186 00 Praha 8 Tel.: +420 271 122 960 e-mail: [email protected]





GEPARD ZELENÁ BÍLÁ GEPARD ŠEDÁ


PØÍKLADY ÈERNOBÍLÝCH INZERÁTÙ 1/1

PØÍKLADY ÈERNOBÍLÝCH INZERÁTÙ 1/2 www.gepardfinance.cz



20% ÈERNÁ BÍLÁ 50% ÈERNÁ








Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.7 Letáky

Tvorba titulní strany letákù se øídí pravidly na zaèátku této kapitoly. Zadní strana nemá pevnì definovanou podobu. Je ale tøeba, aby vhodnì barevnì a kompoziènì navazovala na stranu titulní.

Text je v barvì Gepard šedá, nadpisy a zvýraznìné èásti jsou v barvì Gepard zelená. Obrázky a podkladové bloky mohou mít kulaté rohy.

Vnitøní strany jsou uvozeny záhlavím a ukonèeny zápatím. Tyto dva prvky jsou mandatorní. Samotné sazební zrcadlo vnitøních stran je definováno pomocí konstrukèní jednotky x.

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA OBÁLKU LETÁKU FORMÁTU DL

PRINCIP SAZBY VNITØNÍCH STRAN LETÁKU FORMÁTU DL

0,2 x

0,2 x

0,1 x

0,1 x


0,1 x 0,1 x

0,1 x

0,1 x 0,1 x

0,3 x

0,1 x

0,1 x 0,1 x

0,1 x

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 7 / Marketingová komunikace 7.8 Billboardy, plakáty

Billboardy lze konstruovat horizontálním nebo vertikálním principem. Volba principu závisí na typu fotografie a množství textu. U obou principù je mandatorní pruh se znaèkou a webovou adresou.

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA PLOCHU BILLBOARDU - PRINCIP HORIZONTÁLNÍ x = 20 dílkù

Tvorba plakátu se øídí obecnými pravidly pøípravy marketingových materiálù s jednou výjimkou. Vzhledem k umísování plakátù do rámù je z dùvodu zachování visibility znaèky tøeba zvýšit výšku zápatí. Ta vychází z mìrné jednotky x. Pøi pøípravì billboardù i plakátù je, vzhledem k povaze média, nutné pracovat s co nejmenším množstvím textu.


0,05 x

0,15 x

0,2 x

0,2 x

0,05 x

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA PLOCHU BILLBOARDU - PRINCIP VERTIKÁLNÍ

UMÍSTÌNÍ PRVKÙ NA PLOCHU PLAKÁTU

PLAKÁT

www.gepardfinance.cz www.gepardfinance.cz


0,05 x

0,2 x

0,05 x0,05 x

0,2 x

0,05 x


UKÁZKA JINÝCH TYPÙ BILLBOARDÙ - PRINCIP HORIZONTÁLNÍ A VERTIKÁLNÍ www.gepardfinance.cz

zaèátek textu

headline pokraèování textu 0,2 x www.gepardfinance.cz

x = 20 dílkù

8) Oznaèení obchodních míst 8.1 Exteriér vlastního obchodního místa 8.2 Exteriér partnerského obchodního místa 8.3 Svìtelné oznaèení (límec, výstrè) 8.4 Oznaèení výlohy 8.5 Oznaèení vstupních dveøí do obchodního místa 8.6 Orientaèní systém v budovì 8.7 Vlajky, vlajeèky na stùl 8.8 Další doplòkové prvky interiéru

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.1 Exteriér vlastního obchodního místa

Obchodní místo je dùležitým místem v komunikaci s cílovou skupinou. Zpùsob vnìjšího oznaèení slouží primárnì k usnadnìní identifikace pøi hledání, ale zároveò hraje významnou roli jako nástroj budování a posilování povìdomí o vizuálním stylu spoleènosti.

které dané obchodní místo sídlí. Optimální množství prvkù je zobrazeno na ilustraci. Použití konkrétních prvkù znaèení musí být konzultováno a schváleno centrálou, která zpùsob znaèení obchodních míst koordinuje.

Proto je nutné, aby jednotlivá obchodní místa obchodní sítì spoleènosti GEPARD FINANCE byla oznaèena jednotným zpùsobem, pøesnìji pomocí jednotných prvkù.

Obchodní místo a jeho okolí je tøeba vždy udržovat èisté.

Oznaèení obchodního místa je složeno z nìkolika rùzných prvkù a jejich použití je vždy závislé na možnostech a charakteru budovy, ve VÝSTRÈ

LÍMEC

SVÍTÍCÍ BUTON

PLASTICKÝ NÁPIS

finanèní centrum SAMOLEPÍCÍ PRUH www.g epar dfin ance. cz

SAMOLEPÍCÍ PRUH

www. gepa rdfi nanc e.cz

OTEVÍRACÍ DOBA otevírací doba po út st èt pá

9 – 17 h odin 9 – 17 h odin 9 – 17 h odin 9 – 17 h odin 9 – 15,3 0 ho din

Zodpov ìdná o soba: jméno Pøíjme ní Sídlo spoleè nosti, ulice 0000, mìsto 000 00 , tele fon: 0 00 000 000

sem

SEM/TAM PLAKÁTY

SAMOLEPÍCÍ PRUH

SVÍTÍCÍ PRVEK G

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.2 Exteriér partnerského obchodního místa

Obchodní místo partnerské spoleènosti je také místem, kde je nezbytnì nutné prezentovat spoleènost GEPARD FINANCE øádným a systémovým zpùsobem.

Optimální množství prvkù je zobrazeno na ilustraci. Použití konkrétních prvkù znaèení musí být konzultováno a schváleno centrálou, která zpùsob znaèení obchodních míst koordinuje.

Oznaèení obchodního místa je složeno z nìkolika prvkù a jejich použití je vždy závislé na možnostech a charakteru budovy, ve které dané obchodní místo sídlí a na nastavení pravidel mezi centrálou a partnerskou spoleèností.

Obchodní místo a jeho okolí je tøeba vždy udržovat èisté.

Pøi volbì prvkù oznaèení je tøeba vyvíjet maximální úsilí k tomu, aby identifikace obchodního místa GEPARD FINANCE byla co nejsilnìjší.

SAMOLEPÍCÍ PRUH www.g epar dfin ance. cz

SAMOLEPÍCÍ PRUH



9 – 17 h odin 9 – 17 h odin 9 – 17 h odin 9 – 17 h odin 9 – 15,3 0 ho din

Zodpov ìdná o soba: jméno Pøíjme ní Sídlo spoleè nosti, ulice 0000, mìsto 000 00 , tele fon: 0 00 000 000

sem

SEM/TAM PLAKÁTY

SAMOLEPÍCÍ PRUH

SVÍTÍCÍ PRVEK G

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.3 Svìtelné oznaèení (límec, výstrè)

SVÌTELNÝ LÍMEC SE ZNAÈKOU SPOLEÈNOSTI

DETAIL LÍMCE

ØEZ LÍMCEM

Svìtelné oznaèení obchodních míst je dvojího druhu – svìtelný límec se svìtelnou znaèkou a svìtelná výstrè. Límec se svìtelnou znaèkou lze použít nad vchodové dveøe èi výlohu, a to v rùzných typech. Volba typu je závislá na barvì a materiálu fasády, charakteru budovy a dalších rùzných omezeních (napø. technologických, památkových). Svìtelná výstrè se instaluje kolmo k budovì a má za úkol zvýšit visibilitu prodejního místa pøedevším pro chodce, a to i v noci, kdy pøebírá více marketingovì-prezentaèní úkol. Výstrè mùže být pouze v podobì grafické zkratky “g”, samotné znaèky nebo znaèky s claimem.

SVÌTELNÁ ZNAÈKA SPOLEÈNOSTI

DETAIL SVÌTELNÉ ZNAÈKY

ØEZ ZNAÈKOU SVÌTELNÁ VÝSTRÈ S GRAFICKOU ZKRATKOU G

SVÌTELNÁ VÝSTRÈ SE ZNAÈKOU GEPARD

KOVOVÁ SVÌTELNÁ ZNAÈKA SPOLEÈNOSTI

DETAIL KOVOVÉ SVÌTELNÉ ZNAÈKY

ØEZ ZNAÈKOU

SVÌTELNÁ VÝSTRÈ SE ZNAÈKOU GEPARD A CLAIMEM

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.4 Oznaèení výlohy

K oznaèení výloh obchodních míst se užívá dvou prostøedkù – lepených pásù øezané grafiky a zavìšených marketingových prostøedkù. Lepený pás øezané grafiky se znaèkou mùže být horizontální – užívá se v horní èásti skel nebo pravoúhlý – aplikuje se na levou a horní stranu skel. Na jedno sklo se aplikuje vždy pouze jeden z uvedených typù. Pro zvýšení komunikaèní hodnoty obchodního místa lze do výlohy zavìsit i svítící buton s grafickou zkratkou g nebo plakáty. Oba prvky lze kombinovat.

LEPENÝ PÁS ØEZANÉ GRAFIKY NA BOÈNÍ STRANU VÝLOHY

LEPENÝ PÁS ØEZANÉ GRAFIKY NA HORNÍ STRANÌ VÝLOHY DOPLNÌNÝ SVÍTÍCÍM BUTONEM S GRAFICKOU ZKRATKOU G

LEPENÝ PÁS ØEZANÉ GRAFIKY NA HORNÍ STRANÌ VÝLOHY DOPLNÌNÝ ZAVÌŠENÝM PLAKÁTEM


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.5 Oznaèení vstupních dveøí do obchodního místa

CELKOVÝ POHLED NA VSTUPNÍ DVEØE

SVÌTELNÁ ZNAÈKA SPOLEÈNOSTI

LEPENÝ PÁS ØEZANÉ GRAFIKY NA HORNÍ STRANÌ DVEØÍ


9 – 17 hodin 9 – 17 hodin 9 – 17 hodin 9 – 17 hodin 9 – 15,30 hodin

Zodp ovìd ná o soba : Jm éno Pøíj mení Jmén o a sídl o sp oleè nost i, I È, a dres a pr ovoz ovny

sem

otevírací doba po út st èt pá

9 9 9 9 9

– – – – –

17 hodin 17 hodin 17 hodin 17 hodin 15,30 hodin

Zodpovìdná osoba: Jméno Pøíjmení Jméno a sídlo spoleènosti, IÈ, adresa provozovny

SAMOLEPKY SEM TAM

sem tam

Prostor vstupních dveøí do obchodního místa lze oznaèit souèasnì nìkolika zobrazenými prvky a jejich volba je vždy závislá na možnostech a charakteru oblasti vchodových dveøí. Optimální množství prvkù je zobrazeno na ilustraci. Použití konkrétních prvkù znaèení musí být konzultováno a schváleno centrálou, která zpùsob znaèení obchodních míst koordinuje.

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.6 Orientaèní systém v budovì

Orientaèní systém v budovách spoleènosti GEPARD FINANCE je charakteristický výraznými horizontálními Gepard zelenými a Gepard šedými pruhy se znaèkou v levém horním rohu. Konkrétní podoba orientaèního systému je dána volbou konkrétního výrobce a modelu. Podkladová plocha textu je bílá je v barvì svìtlého kovu.

OZNAÈENÍ VCHODU DO BUDOVY

GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a 186 00 Praha 8 DIÈ: CZ 259 73 843

ORIENTAÈNÍ TABULE V PØÍZEMÍ

PATROVÁ ORIENTAÈNÍ TABULE

2. patro

2. patro

pøedseda pøedstavenstva

pøedseda pøedstavenstva

generální øeditel

generální øeditel

zasedací místnost

zasedací místnost

marketingové oddìlení

marketingové oddìlení

obchodní oddìlení

2. patro

ekonomické oddìlení

zasedací místnost

úèetní oddìlení

malá zasedací místnost

1. patro

serverová místnost

vpravo

vlevo

zasedací místnost malá zasedací místnost serverová místnost

OZNAÈENÍ DVEØÍ KANCELÁØE

oddìlení 2

125

pøízemí

recepce lobby

Jan KRUNTORÁD pøedseda pøedstavenstva

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.7 Vlajky, vlajeèky na stùl

Pokud se vlajky umísují na skupinu stožárù, lze kombinovat vlajky nebo prapory se znaèkou a s grafickým prvkem. To vytváøí esteticky zajímavou kombinaci, ale pøedevším to posiluje vazbu mezi znaèkou a používaným vizuálním stylem. Vlajeèky na stùl posilují pøítomnosti znaèky v interiéru. Vlajeèky jsou oboustranné – na jedné stranì je znaèka, na druhé grafický prvek. VERTIKÁLNÍ PRAPORY HORIZONTÁLNÍ VLAJKY

U vlajek,praporù i vlajeèek je tøeba dbát správné orientace vertikálního umístìní znaèky – vždy ze spodu nahoru.

VLAJEÈKY NA STÙL

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 8 / Oznaèení obchodních míst 8.8 Další doplòkové prvky interiéru

PRACOVIŠTÌ S VLAJEÈKOU, STOLNÍM STOJÁNKEM NA LETÁKY DL A ØEZANOU GRAFIKOU

DOPLNÌNÍ INTERIÉRU PLAKÁTEM NA ZDI, ØEZANOU GRAFIKOU NA SKLE A CELOPLOŠNÝM NÁTÌREM ZDI

Proto je nutné, aby jednotlivá obchodní místa obchodní sítì spoleènosti GEPARD FINANCE byla oznaèena jednotným zpùsobem, pøesnìji pomocí jednotných prvkù.


www.gep ardfinance.cz

Interiér obchodního místa je dùležitým místem v komunikaci s cílovou skupinou. Zpùsob vnitøního oznaèení slouží k budování a posilování povìdomí o vizuálním stylu spoleènosti.

Oznaèení obchodního místa je složeno z nìkolika rùzných prvkù a jejich použití je vždy závislé na možnostech a charakteru interiéru ve kterém dané obchodní místo sídlí. Výèet možných prvkù je zobrazen na této stranì. Použití konkrétních prvkù znaèení musí být konzultováno a schváleno centrálou, která zpùsob znaèení obchodních míst koordinuje.

www.gep ardfinance.cz

Interiér obchodního místa je tøeba vždy udržovat èistý.

ROLL-UP

STOJÍCÍ PANEL NA PLAKÁTY

ZÁVÌSNÝ PRVEK G

ZÁVÌSNÝ PLAKÁTOVÝ RÁM

VELKÝ STOJAN NA LETÁKY DL


www.gepardf inance.cz




ÁÈKO www.gepardfinance.cz


9) Oznaèení vozidel 9.1 Oznaèení referentských vozidel 9.2 Oznaèení manažerských vozidel

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 9 / Oznaèení vozidel 9.1 Oznaèení referentských vozidel

Oznaèení vozidel spoleènosti GEPARD FINANCE stojí na výrazné a atraktivní aplikaci grafického prvku Gepard zelených a Gepard šedých pruhù na karoserii vozù. Na pøedních dveøích je znaèka s claimem, na krytu motoru je umístìna grafická zkratka g v rotaci 45° proti smìru hodinových ruèièek. Na krytu zavazadlového prostoru je umístìna znaèka, claim a webová adresa. Pøesné rozmístìní prvkù se mùže mírnì lišit v závislosti na typu a tvaru vozu, celkový dojem však musí zùstat stejný.


Manuál znaèky a vizuálního stylu / 9 / Oznaèení vozidel 9.2 Oznaèení manažerských vozidel

Oznaèení manažerských vozidel spoleènosti GEPARD FINANCE je decentní. Na pøedních dveøích je malá znaèka s claimem ve støíbrné barvì, na krytu motoru grafický prvek “g” a na krytu zavazadlového prostoru je umístìna znaèka, claim a webová adresa. Pøesné rozmístìní prvkù se mùže mírnì lišit v závislosti na typu a tvaru vozu, celkový dojem však musí zùstat stejný.


10) Prostorové aplikace 10.1 Reklamní pøedmìty

Manuál znaèky a vizuálního stylu / 10 / Prostorové aplikace 10.1 Reklamní pøedmìty

Zde jsou uvedeny pøíklady oznaèení reklamních pøedmìtù spoleènosti GEPARD FINANCE. To je postaveno na aplikaci grafického prvku a znaèky nebo kombinace ploch v barvì Gepard zelená, Gepard šedá a bílá. Množství zpùsobù oznaèení reklamních pøedmìtù je prakticky nekoneèné.

TRIÈKA

Pøi volbì výrobní technologie je tøeba dbát dostateèné èitelnosti znaèky. Kvalita, volba užitné hodnoty a technologie oznaèení produktù je pro budování a posilování dobrého jména spoleènosti GEPARD FINANCE klíèová.

PODLOŽKA POD MYŠ

TAŠKY

TRHACÍ BLOÈEK

PSACÍ POTØEBY

© GEPARD FINANCE a.s. Pernerova 659/31a, 186 00 Praha 8 Listopad 2008 Koncept, design a výroba © Michal Kotyza

Manuál znaèky a vizuálního stylu

Recommend Documents