MANUÁL VYUŽITÍ POP PROSTŘEDKŮ V LOKÁLNÍCH MO ŘETĚZCÍCH
Vážení přátelé, naše asociace POPAI Central Europe sdružuje subjekty podílející se na vzniku, realizaci a využití POP projektů. Jedním ze základních cílů je maximální snaha o zlepšování kultury místa prodeje. Právě v rámci těchto snah vám předkládáme materiál, který by měl být prvotním vodítkem především pro vaše dodavatele (značek) v případě plánování nových komunikačních kampaní. Materiál obsahuje zhodnocení všech lokálních zástupců maloobchodních řetězců jednotlivých existujících typů POP prostředků.
POPAI Central Europe Daniela Krofiánová - General manager Daniel Jesenský - člen rady, sekce teorie POP
PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY Průměr celkem Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
Mean
4,3
4,3 3,7
3
2,9 2,1
2,4
2,4
2,4 1,7
Stojany a displeje
Podlahové poutače, totemy
Paletové ostrovy
Paletové dekorace
Regálová čela
Podlahová Přemostění a grafika reklamní brány
Shop in shop
Promostolky
A stojany
PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY Globus Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
5
4,5 4 3,5
4 3,5
2
Stojany a displeje
Podlahové poutače, totemy
Paletové ostrovy
Paletové dekorace
Regálová čela
Podlahová Přemostění a grafika reklamní brány
2
Shop in shop
Promostolky
A stojany
PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY Delvita Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4 3
4
4
3 2
2
2 1
Stojany a displeje
Podlahové poutače, totemy
Paletové ostrovy
Paletové dekorace
Regálová čela
Podlahová Přemostění a grafika reklamní brány
1
Shop in shop
Promostolky
A stojany
PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY Tesco Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
5 4 3
2
2
2
2
Promostolky
A stojany
1
Stojany a displeje
Podlahové poutače, totemy
Paletové ostrovy
Paletové dekorace
Regálová čela
Podlahová Přemostění a grafika reklamní brány
Shop in shop
PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY Spar Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5 4
2 1
Stojany a displeje
Podlahové poutače, totemy
1
1
Paletové ostrovy
Paletové dekorace
2 1
Regálová čela
Podlahová Přemostění a grafika reklamní brány
Shop in shop
1
1
Promostolky
A stojany
PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY Ahold Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4,5
4,5
4 3,5 2,5
Stojany a displeje
2,5
Podlahové poutače, totemy
2
2
2
Paletové ostrovy
Paletové dekorace
Regálová čela
2
Podlahová Přemostění a grafika reklamní brány
Shop in shop
Promostolky
A stojany
REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Průměr celkem Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
Mean
4,7
3,3 2,9
Regálové děliče a vymezovače /traye
Info lišty
2,7
2,4
2,3
Držáky vzorků
Podavače
2,7 2,3
2,1
Wobblery
Stoppery
Nadregálové dekorace
Regálové vlajky
Držáky letáků a kuponů
REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Globus Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
5
5
5
5
4
4 3
Regálové děliče a vymezovače /traye
Info lišty
Držáky vzorků
Podavače
Wobblery
Stoppery
Nadregálové dekorace
Regálové vlajky
Držáky letáků a kuponů
REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Delvita Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5 4 3
3
3 2
2
2 1
Regálové děliče a vymezovače /traye
Info lišty
Držáky vzorků
Podavače
Wobblery
Stoppery
Nadregálové dekorace
Regálové vlajky
Držáky letáků a kuponů
REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Tesco Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
3 2
3
2
2
2
1
Regálové děliče a vymezovače /traye
Info lišty
Držáky vzorků
Podavače
1
Wobblery
Stoppery
Nadregálové dekorace
Regálové vlajky
Držáky letáků a kuponů
REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Spar Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
3 2
Regálové děliče a vymezovače /traye
2
Info lišty
1
1
Držáky vzorků
Podavače
2 1
Wobblery
Stoppery
Nadregálové dekorace
Regálové vlajky
Držáky letáků a kuponů
REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Ahold Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4 3,5 2,5
3,5 3
3
Stoppery
Nadregálové dekorace
2,5 2
1,5
Regálové děliče a vymezovače /traye
Info lišty
Držáky vzorků
Podavače
Wobblery
Regálové vlajky
Držáky letáků a kuponů
POP PROSTŘEDKY K POKLADNÁM Průměr celkem Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4,3
Mean
4,1 3,4
2,9 2,5
Pokladní pultové displaye
Mincovníky
Držáky letáků
Poutače
Polepy pokladních pásů
POP PROSTŘEDKY K POKLADNÁM Globus Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
5
4
1
Pokladní pultové displaye
Mincovníky
Držáky letáků
Poutače
Polepy pokladních pásů
POP PROSTŘEDKY K POKLADNÁM Delvita Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
3
3
3 2 1
Pokladní pultové displaye
Mincovníky
Držáky letáků
Poutače
Polepy pokladních pásů
POP PROSTŘEDKY K POKLADNÁM Tesco Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
4
2
Pokladní pultové displaye
Mincovníky
Držáky letáků
Poutače
POP PROSTŘEDKY K POKLADNÁM Spar Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5 4
2
2 1
Pokladní pultové displaye
Mincovníky
Držáky letáků
Poutače
Polepy pokladních pásů
POP PROSTŘEDKY K POKLADNÁM Ahold Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
3,5
3,5
3,5
Držáky letáků
Poutače
Polepy pokladních pásů
2
Pokladní pultové displaye
Mincovníky
NÁSTĚNNÉ POP PROSTŘEDKY Průměr celkem Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4,9
4,9
Světelné reklamy
Vlajky
3,7
Poster rámy a plakáty
Mean
NÁSTĚNNÉ POP PROSTŘEDKY Globus Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
5
Poster rámy a plakáty
Světelné reklamy
Vlajky
NÁSTĚNNÉ POP PROSTŘEDKY Delvita Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4
4
Světelné reklamy
Vlajky
2
Poster rámy a plakáty
NÁSTĚNNÉ POP PROSTŘEDKY Tesco Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
Světelné reklamy
Vlajky
4
Poster rámy a plakáty
NÁSTĚNNÉ POP PROSTŘEDKY Spar Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
Světelné reklamy
Vlajky
1
Poster rámy a plakáty
NÁSTĚNNÉ POP PROSTŘEDKY Ahold Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
Světelné reklamy
Vlajky
4,5
Poster rámy a plakáty
OSTATNÍ POP PROSTŘEDKY Průměr celkem Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4,7
4,9
3,3
Okenní grafika
Závěsné poutače /ze stropu/
Elektronická a interaktivní média
Mean
OSTATNÍ POP PROSTŘEDKY Globus Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
3
Okenní grafika
Závěsné poutače /ze stropu/
Elektronická a interaktivní média
OSTATNÍ POP PROSTŘEDKY Delvita Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
4
4 3
Okenní grafika
Závěsné poutače /ze stropu/
Elektronická a interaktivní média
OSTATNÍ POP PROSTŘEDKY Tesco Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
Okenní grafika
Závěsné poutače /ze stropu/
OSTATNÍ POP PROSTŘEDKY Spar Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5
5
2
Okenní grafika
Závěsné poutače /ze stropu/
Elektronická a interaktivní média
OSTATNÍ POP PROSTŘEDKY Ahold Akceptace POP aplikace na škále 1 – 5, kde 1 = akceptováno a 5 = neakceptováno + CELKOVÉ HODNOCENÍ [suma průměrů]
5 4,5 3,5
Okenní grafika
Závěsné poutače /ze stropu/
Elektronická a interaktivní média
DALŠÍ POSTŘEHY
- Včasná komunikace ohledně instalace zjednodušuje celý proces - Optimální je spolupráce s řetězci ohledně POP aplikací již ve fázi jejich příprav, několik měsíců před zamýšlenou instalací - Vítána je pomoc obchodního zástupce během instalace - POP materiály v podobě prodejního zařízení by měly být umístěny a zkonstruovány tak, aby bylo snadné do nich doplňovat zboží - Zákazník by měl mít k prodejním zařízením na prodejně snadný přístup - Na rozhodnutí o povolení POP prostředků se podílejí oddělení marketingu, merchandisingu, nákupu a prodeje
DALŠÍ POSTŘEHY
POP aplikace by měly splňovat následující kriteria : kvalita provedení – papírové lepenky jsou často nestabilní přiměřené prostorové nároky – nesmí omezovat výhled musí respektovat specifika plochy alespoň obecná konzistence s vizuální prezentací řetězce nenarušující atmosféru prodejny zabezpečení péče o POP aplikaci vítány jsou pružné, snadno modifikovatelné materiály přizpůsobitelné především velikostně SM/HM - snadná manipulace a instalace - nenáročná údržba
-
