Magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia červen 2008

Magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia

červen 2008

Tituly Economie posilují... Redakce HN pracuje v novém Karieraweb 2.0 míří na manažery Miroslav Pavel odchází z Economie str. 6

str. 9

str. 10

str. 20

3

editorial Vážení obchodní přátelé, dovolte, abych vás upozornil na aktuální výsledky titulů Economia, které přináší toto číslo Obsahu. Hospodářské noviny se těší neklesajícímu zájmu svých čtenářů, což je tvoří ve své konkurenční skupině výjimečnými. Hlavně však přinášíme aktuální čísla z letošního výzkumu LAE. LAE je projekt, kterým se Česká republika v oblasti mediálních výzkumů řadí do skupiny standardních trhů, kde se tato dotazování realizují již desítky let. Pod hlavičkou LAE je to v Německu a v Rakousku. V jiných zemích se výzkumy jmenují jinak, ale princip je stejný. Totiž umožnit plánování inzerce pro skupinu decision makers na skutečně relevantních datech. Výzkumy na vzorku celé populace to neumožňují, protože reprezentace této početně malé nicméně inzertně vysoce zajímavé skupiny je v těchto výzkumech nízká. Proto vznikla sofistikovaná metodika, podle níž probíhá dotazování pouze na početně reprezentativní skupině těch, kteří rozhodují. U nás výzkum probíhá podle metodiky a na základě licence německého realizátora. Odborní pracovníci Economie jsou kdykoliv připraveni poskytnout podrobné informace o celém výzkumu i o výsledcích našich titulů na klíč kterémukoliv klientovi, projeví-li o to zájem. Budeme rádi, když rozhodování inzerentů o tom, kde jejich peníze přinesou nejlepší výsledky, bude probíhat se znalostí úplných informací. Ostatně výsledky LAE mají k dispozici i mediální agentury, které také na jejich základě plánují. Předpokládám, že pracují profesionálně a plánují tak, aby jejich klienti nejlépe zasáhli požadovanou cílovou skupinu. Myslí si to i předseda představenstva OMD Vladimír Zeman, který mi to dokonce zaslal písemně: "Jsem přesvědčen, že v rámci možných podmínek doručujeme našim zákazníkům optimální skladbu mediálního mixu." Pak je ovšem s podivem, že náhle letos téměř všichni inzerenti, kteří využívají mediálních služeb OMD, omezili svou inzerci v našich titulech. Nebýt citovaného ujištění šéfa OMD, myslel bych si, že je to způsobeno tím, že jsme se pro letošní rok s OMD nedohodli na bonusovém dodatku, když jsme odmítli akceptovat požadavek na vyšší procenta bonusu, než mají za stejné objemy ostatní mediální agentury. Teď ovšem vím, že navzdory lepším nebo přinejmenším zásadně se neměnícím výsledkům se naše tituly staly náhle pro klienty OMD neoptimální do skladby mediálního mixu. Absence jejich inzerce v titulech Economie je samozřejmě dobrou zprávou pro jejich konkurenty, jež plánují ostatní mediální agentury. A abych uvedl alespoň jedno číslo, které by si měli zapamatovat ti inzerenti, kterým snad něco tvrdí, že čtenáře Hospodářských novin osloví jinak: 45 % čtenářů HN – to je 88 tisíc – nečte žádný jiný deník! A to nemluvím o našich exkluzivních odborných titulech. O postavení Ekonoma si přečtěte sami ve výsledcích LAE v tomto čísle. Blíží se léto a s ním i doba dovolených. Rád bych vám popřál krásné zážitky a pokud patříte mezi ty čtenáře Hospodářských novin, kteří nechtějí číst jiné noviny, nezapomeňte, že vám můžeme zařídit jejich doručování i na adresu vašeho krátkodobého pobytu. Stačí, když nám předem zavoláte. Michal Klíma, předseda představenstva a generální ředitel vydavatelství Economia

obsah 3

Editorial

4

Flash

6

Tituly Economie posilují postavení na trhu

9 10

13

změny ve vedení Ecopress, vyhlášení soutěží Firma roku, Město pro byznys, titul Časopis roku pro Marketing&Media, cena Economie v soutěži Manažer roku… čerstvé informace z výzkumů Mediaprojektu a LAE

Redakce HN pracuje v novém

zahájen provoz v nově vybudovaném newsroomu HN

Karieraweb 2.0 míří na manažery

o novince na personálním serveru Economie online s jejím ředitelem J. Holnou

Fóra HN

pokračovala Fóra HN, tentokrát na téma internet (duben) a byrokracie (květen)

14

Ekonom

16

Inzerce

exkluzivní obsah, rostoucí prodej průvodce inzerenta: jak prodat produkt – personální a vzdělávací inzerce

18

Economia v číslech

19

Přílohami si musíme čtenáře hýčkat,

20

Miroslav Pavel odchází z Economie

21

Divize konferencí a seminářů Economia

22

Free time

hospodářské výsledky vydavatelství v roce 2007 říká jejich vedoucí v HN L. Havlas

rozhovor se zakladatelem vydavatelství

nabízí zkušenosti špičkových odborníků

golfový zájezd ECONOMIA TOUR do Skotsku

Obsah – magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia a.s. Vydává: R-Media s.r.o., adresa redakce: Dobrovského 25, 170 55 Praha 7 Šéfredaktor: PhDr. Jan Štolba; Grafické zpracování: Robin Cais Datum uzávěrky: 7.4. 2008; Registrace: MK ČR E 16326

www.economia.cz, www.ihned.cz

Kontakty: Michal Klíma, předseda představenstva a generální ředitel, [email protected]; Zdeněk Mrkva, místopředseda představenstva, finanční ředitel, [email protected]; Miroslav Pavel, předseda dozorčí rady, [email protected]; Jiří Holna, zástupce generálního ředitele, ředitel Divize Economia online, [email protected]; Jiří Weiner, zástupce generálního ředitele, ředitel výroby a obchodu, [email protected]; Petr Schönfeld, ředitel divizí Hospodářských novin a časopisů, [email protected]; Blahoslav Fořt, ředitel inzerce, [email protected]; Sylvie Šmeráková, ředitelka Divize odborného tisku, [email protected]; Yvetta Olejníková, ředitelka Divize konferencí a seminářů, [email protected]; Zuzana Tylčerová, ředitelka kanceláře vedení společnosti, [email protected]; Radek Stach, ředitel IT, [email protected]; Petr Šimůnek, šéfredaktor HN, [email protected]; Eva Hanáková, šéfredaktorka Ekonoma, [email protected]; David Švábenický, ředitel R-Media s.r.o., [email protected]

červen / 2008

4

Flash Změny ve vedení Economia a. s. a Ecopress a. s.

Předseda představenstva Ecopressu, vydavatele slovenských HN, M. Klíma se zdraví s šéfem Microsoftu S. Ballnerem. Vlevo Igor Vida, předseda představenstva Tatra banky

Ve vydavatelství Economia a. s. a v její stoprocentní dceřiné společnosti Ecopress a. s. na Slovensku došlo k některým změnám ve vedení: z Economie odešel dosavadní zástupce generálního ředitele a ředitel redakcí Pavel Šafr a ředitel centrálního marketingu Václav Tocháček, novým ředitelem agentury R Media s. r. o. se stal ing. David Švábenický. Na valné hromadě společnosti Ecopress v Bratislavě byl 30. dubna jmenován novým generálním ředitelem Milan Mokráň (dosavadní ředitel inzerce), který vystřídal ve funkci Tomáše Vaňka. Spolu se svojí zástupkyní Zuzanou Gajdošíkovou byli zároveň zvoleni novými členy představenstva Ecopressu. Jeho předsedou zůstává předseda představenstva a generální ředitel Economia a. s. Michal Klíma.

Šéf Microsoftu S. Ballner zavítal na Fórum slovenských HN „Za 10 let vyhodím ze své kanceláře tabuli, kterou nahradí jedna velká obrazovka, jejímž prostřednictvím budu nejen komunikovat se všemi spolupracovníky, ale prohlédnu si i výsledky jednotlivých regionů,“ řekl mimo jiné před „vyprodaným“ sálem Fóra slovenských HN ve středu 22. 5. v Bratislavě šéf Microsoftu Steve Ballner. Hovořil tam především o tom, jak jeho firma sází na inovace, do nichž neváhá investovat značné sumy prostředků, a zdůraznil význam online byznysu. Ve čtvrtek se pak v Praze zúčastnil Evropského fóra vědy a techniky na VŠE, kde jeho přednášku v přímém videopřenosu přinesl s velkým úspěchem zpravodajský server iHNed.cz.

Projekt Město pro byznys slavnostně „odhalili“ zleva předseda představenstva a generální ředitel Economia a.s. Michal Klíma, šéfredaktorka Ekonoma Eva Hanáková, za společnost Lordship Martin Pilka a Zdeněk Synáček ze SSŽ

Týdeník Ekonom hledá Město pro byznys

Účastníci fóra slovenských HN v Bratislavě pozorně vyslechli Ballnerova slova

2008 / červen

S novým projektem přišel týdeník Ekonom vydavatelství Economia a. s. Ve spolupráci s agenturou Bison & Rose, za partnerství podniku Stavby silnic a železnic a společnosti Lordship a garance Hospodářské komory vyhlásil soutěž „Město pro byznys 2008“. Jejím smyslem je vytvořit žebříček nejlepších míst k podnikání v Česku. Po krajských kolech, která již začala a jejichž výsledky budou průběžně zveřejňovány, proběhne celostátní finále 29. října v Praze. Bližší podrobnosti naleznete na webových stránkách www.mestoprobyznys.cz.

5

Flash Úspěch Economie v soutěži Časopis roku Koncem května vyhlásila Unie vydavatelů výsledky 4. ročníku soutěže „Časopis roku“. Této jediné soutěže svého druhu v ČR se zúčastnilo celkem 31 vydavatelů s 97 tituly, které soutěžily v 15 kategoriích. Vydavatelství ECONOMIA nejen potvrdilo pozici nejsilnějšího odborného vydavatelství v ČR, ale téměř ovládlo kategorii B2B časopisů. Do užšího výběru pěti nejlepších byly nominovány tři časopisy Economie – Hotel&Spa Management, Sport&Wellness Management a týdeník Marketing&Media. Ten byl vyhlášen nejlepším B2B časopisem roku 2007 a obhájil tak své prvenství z let 2005 a 2006. Týdeník Marketing&Media vychází ve vydavatelství Economia od roku 2000. Je nejen lídrem ve skupině médií s marketingovým zaměřením, ale z hlediska inzertních výkonů i v celé kategorii B2B tisku. Přináší aktuální informace a komentáře k dění v oboru, ale i trendové a analytické články, výzkumné a datové zdroje podstatné pro rozhodování profesionálů působících v marketingu, reklamě a médiích. Jeho součástí jsou monotematicky zaměřené suplementy M&M Plus. Časopis je obsahově a obchodně propojen s jediným českým marketingovým portálem mam.cz.

Ministr Martin Říman a šéfredaktor Hospodářských novin Petr Šimůnek při vyhlašování soutěží

HN vyhlásily nový ročník soutěže Firma a Živnostník roku 2008 Za účasti ministra průmyslu a obchodu ČR Martina Římana vyhlásily Hospodářské noviny nový ročník této podnikatelské soutěže, jejímiž hlavními partnery jsou mobilní operátor Vodafone a obchodní řetězec Makro. Stejně jako vloni byla vyhlášena i soutěž Absurdita roku 2008 – anticena za aministrativní povinnost, která podnikatelům nejvíce komplikuje život. Letošní novinkou je hledání Byznys rebela roku 2008: v této kategorii budou oceněny firmy, které boří pravidla ve prospěch svých zákazníků. Zájemci o účast v soutěžích se mohou přihlásit vyplněním registračního formuláře na stránkách www.firmaroku.cz, www.zivnostnik roku.cz nebo otištěného v deníku HN, týdeníku Ekonom, Marketing & Media a v katalogu Makra, a to nejpozději do konce června. Slavnostní vyhlášení výsledků se uskuteční koncem listopadu.

Profesor Jan Pirk držitelem ceny Economie Cenu vydavatelství Economia – tradičního exkluzivního mediálního partnera soutěže Manažer roku 2007 – převzal při slavnostním vyhlášení 15. ročníku této soutěže 17. dubna na pražském Žofíně prof. MUDr. Jan Pirk, DrSc., přednosta Kardiocentra IKEM, za zásluhy o vybudování největšího komplexního kardiocentra v ČR, které patří svým vybavením i výsledky lékařské péče ke špičkové evropské i světové úrovni, a za popularizaci lékařské vědy i zdravotní osvětu ve sdělovacích proCenu předali ředitelka Divize odborného tisku S. Šmeráková a předseda poroty J. Štolba středcích.

červen / 2008

6

Mediální analýzy Tituly Economie posilují postavení na trhu Aktuální mediální data určená pro plánování kampaní do tiskových titulů přinesla příznivé výsledky pro tituly vydavatelství Economia a. s. Podle aktuálních dat výzkumu Media projekt, hlavního zdroje informací pro plánování B2C kampaní v tisku, jsou Hospodářské noviny se svými suplementy jedny z mála titulů ve své konkurenční skupině, které nečelí poklesu zájmu svých čtenářů.  Hospodářské noviny čte v současnosti 197 000 osob, které patří mezi nadprůměrně příjmově situované vrstvy populace. Každý třetí čtenář Hospodářských novin žije v domácnostech s nejvyšší životní úrovní, každý pátý ekonomicky aktivní čtenář deníku podniká, každý desátý je členem vrcholového managementu firmy.

70 60 50 40

57 %

49 %

30

2008 / červen

9%

8%

s. r.o Co . m pu te rP re ss Ec on om ia a. s.

a. s.

Po ra dc e

ny

no vi

Bo rg is Li do vé

M ed ia co p

M af ra

Ec on om ia

a. s.

14 % 13 % 12 % 11 %

7%

7%

ID G Co m m un ic at io ns

10

Bu rd a

20

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

TOP 10 vydavatelů na čtenářském trhu decision makers

80

 Ekonom je dlouhodobě nejčtenějším ekonomickým týdeníkem v ČR. Podle aktuálních dat výzkumu Media projekt sleduje informace v Ekonomu 105 tisíc čtenářů, opět zastupujících podnikatele, manažery a osoby s nadprůměrnou životní úrovní.  Tituly vydavatelství Economia mají dominantní pozici mezi decision makery v České republice a tuto skutečnost jednoznačně potvrzují také aktuální výsledky výzkumu LAE-ČR-2008. Informace v posledním vydání Hospodářských novin, jejich suplementech, týdeníku Ekonom nebo některého z manažerských odborných titulů vydavatelství Economia si přečetlo 57 % osob s nejvyššími rozhodovacími pravomocemi ve firmách v ČR.

7

Mediální analýzy Čtenáři ekonomických a zpravodajských týdeníků mezi decision makers (čtenost na vydání v tisících osob) 90 80 70

72

60 50 40

45

30 20

29

10

25

18 Ekonom

Euro

Profit

Týden

Respekt

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha, aktuální ceny inzerce 1/1 4B MDS OMD

CPT ve skupině ekonomických a zpravodajských týdeníků (údaje v Kč) 10 000 Kč 9000 Kč 8000 Kč 7000 Kč 6000 Kč 5000 Kč 4000 Kč 3000 Kč 2000 Kč 1000 Kč

 Vydavatelství Economia si dlouhodobě udržu je pozici jedničky na čtenářském trhu ve skupině decision makers.  Hospodářské noviny jsou deníkem, který je pro decision makery v České republice první volbou. Hodnotí je jako nejkvalitnější noviny na trhu a jako bezkonkurenční jedničku v oblasti ekonomického zpravodajství. Nejvyšší čtenost Hospodářských novin mezi těmi, kdo rozhodují o firemních investicích, se promítá také do příznivých hodnot CPT.  Týdeník Ekonom je nejen nejčtenějším titu lem ve své konkurenční skupině, ale také je pro manažery českých firem časopisem, ze kterého nejvíce čerpají informace potřebné při výkonu jejich povolání. Ekonom jako nejčtenější časopis ve skupině ekonomických a zpravodajských týdeníků také nabízí nejlevnější cestu k oslovení těch, kteří rozhodují o firemních investicích v ČR.  Manažerské odborné tituly vydavatelství Eco nomia patří mezi nejčtenější odborné časopisy , ze kterých čerpají decision makeři informace podstatné pro výkon jejich povolání. Alespoň jeden z manažerských odborných titulů Economia a. s. čte každý čtvrtý manažer, který se

8833 7000 4667

5280

2889 Ekonom

Euro

Profit

Týden

Respekt

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha, aktuální ceny inzerce 1/1 4B MDS OMD

Nejkvalitnější noviny podle názoru decision makerů

Noviny s nejkvalitnějším ekonomickým zpravodajstvím podle názoru decision makerů

50

80

40 30

39 %

20

60

36 %

10 Hospodářské Mladá fronta noviny DNES

40

7%

7%

Právo

Lidové noviny

100 80

18 %

20

Hospodářské Mladá noviny fronta DNES

3%

3%

Právo

Lidové noviny

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

Čtenáři deníků mezi decision makers (čtenost na vydání v tisících osob)

CPT ve skupině deníků (údaje v Kč)

140 120

63 %

126

115

60 40 20 Hospodářské Mladá fronta noviny DNES

25

23

Právo

Lidové noviny

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

10 000 Kč 9000 Kč 8000 Kč 7000 Kč 6000 Kč 5000 Kč 4000 Kč 3000 Kč 2000 Kč 1000 Kč

8738

9832

4085 2697 Hospodářské Mladá noviny fronta DNES

Právo

Lidové noviny

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha, aktuální ceny inzerce 1/1 CB MDS OMD

červen / 2008

8

Mediální analýzy Čtenáři odborných časopisů mezi decision makers (čtenost na vydání v tisících osob)

40

39

30

35 26

20

23

21

Ch ip

Fi na nč ní M an ag em en t

M od er ní říz en í

Po ra dc e

Pr áv ní

rá dc e

10

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

50

CPT ve skupině B2B časopisů – TOP 5 (údaje v Kč) 6000 Kč

4000 Kč

4565

3000 Kč 2000 Kč

Ch

Fi na nč

ní M an ag em en t

ip

2810

2115

M od er ní říz en í

rá dc e

1410

Pr áv ní

Po ra dc e

1000 Kč

1029

Členové vedení společnosti ve firmách v ČR

Členové statutárních orgánů společnosti ve firmách v ČR

32 % 54 %

46 % 68 %

 čte tituly Economia a.s.
čte jiné tituly Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

2008 / červen

 čte tituly Economia a.s.
čte jiné tituly

Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha, aktuální ceny inzerce 1/1 4B MDS OMD

5000 Kč

věnuje finančnímu řizení firmy, každý třetí manažer zabývající se personálními otázkami, každý třetí marketingový ředitel atd. Podmínky pro jejich oslovení jsou v manažerských odborných titulech Economia a. s. cenově nejpříznivější.  Tituly vydavatelství Economia Vám nabízejí nejvyšší zásah decision makerů ve všech oblastech podnikání a ve všech významných mana žerských pozicích. Čtenářem Hospodářských novin, jejich suplementů, týdeníku Ekonom nebo některého z odborných manažerských titulů vydavatelství Economia je 65 % generálních ředitelů firem, každý třetí majitel nebo spolumajitel soukromé firmy, 70 % finančních ředitelů nebo hlavních ekonomů firem, tři čtvrtiny personálních ředitelů firem atd. Čtenářem našich titulů je 75 % zástupců managementu státní správy, čte je každý třetí podnikatel s více než 3 zaměstnanci nebo každý třetí odborník s vlastní soukromou praxí (lékaři, advokáti, daňoví a finanční poradci atd.). O tom, že naši čtenáři skutečně rozhodují o firemních investicích , svědčí následující čísla. Tituly vydavatelství Economia čte 70 % všech osob, které jsou ve firmách v České republice členy statutárních orgánů společností (předsedové představenstva nebo dozorčí rady, členové představentstva, dozorčí nebo správní rady, jednatelé společností atd.) Jejich čtenářem je více než polovina manažerů, kteří jsou ve firmách v České republice členy vrcholového vedení firmy.

9

Hospodářské noviny

Generální ředitel BCP Petr Koblic a člen představenstva Economia a. s. a člen vedení skupiny Handelsblatt Tobias Schulz-Isenbeck (zleva) při slavnostním aktu

Přesně po roce tak byla definitivně ukončena výstavba objektu pro redakci HN. Místo v něm našlo celkem 112 pracovníků, od redaktorů, editorů, vedení redakce až po zlom a nezbytnou administrativu. Jak uvedl šéfredaktor HN Petr Šimůnek, jde vpravdě o revoluci v HN, která přináší zásadní změnu jak v komunikaci a řízení redakce, tak v celém workflow přípravy novin. Hospodářské noviny se tak stěhovaly ve své osmnáctileté historii podruhé. Poprvé to bylo v roce 1997 z budovy bývalého vydavatelství Rudého práva Na Florenci do vlastního objektu v Dobrovského ulici v Praze 7 na Letné, nyní „jen“ do nově postavené nástavby ve dvorní části nynějšího objektu.

Redakce HN pracuje v novém Ve čtvrtek 7. května slavnostně přestřihli člen představenstva Economia a. s. a člen vedení vydavatelské skupiny Handelsblatt Tobias SchulzIsenbeck a generální ředitel Burzy cenných papírů Praha Petr Koblic pásku v nových prostorách Hospodářských novin.

Šéfredaktor HN P. Šimůnek osobně kontroluje nastavení obrazovek

Obyvatelům okolních domů se naskýtá nový pohled na dvůr

Nový prostor – open-plan – vznikl v jednopodlažním objektu postaveném nad garážemi, tvořeném lehkým skeletem ocelových sloupů, jehož obvodový plášť je tvořen hliníkovými rámy vyplněnými pevným dvojsklem. Obestavěný prostor je 3800 m3, užitná plocha téměř 800 m2. Uspořádání moderního nábytku umožňuje dobrou komunikaci jak mezi vedením redakce a redakcí, tak i mezi jednotlivými odděleními včetně grafiky a zlomu. Vše je variabilní a lze přeskupovat podle potřeby. Nechybí nezbytné místo pro porady i pro neformální činnost redakce. Technické vybavení obsahuje kromě běžné redakční výpočetní techniky i plazmové obrazovky, na nichž běží zpravodajství důležitých našich i zahraničních televizních stanic a obsah hlavních domácích zpravodajských webů. Pro zajímavost, na propojení všech systémů bylo použito na 18 km kabeláže. Plochá střecha pokrytá vrstvou zeminy umožnila zachovat původní zeleň dvora, která se navíc rozšířila i do okolí nového objektu. jš

červen / 2008

10

Economia online

Karieraweb 2.0 míří na manažery Koncem května spustila divize Economia online na adrese www.karieraweb.cz novou verzi personálního serveru pracovně pojmenovanou Karieraweb 2.0. O tom, co znamená dvojka v názvu a jaké jsou další plány Economie v této oblasti, hovoří zástupce generálního ředitele Jiří Holna: Číslem 2.0 pracovně označujeme kvalitativně novou generaci personálního webu portálu iHNed.cz. Rozhodli jsme se zvýraznit profilaci směrem k tzv. job boardu a vytvořit z Karierawebu cílovou destinaci pro zájemce o pracovní nabídky především manažerských pozic. Co všechno se změnilo oproti verzi 1.0? Rozšířili jsme vyhledávač v databázi inzerátů o nové funkce a změnili jsme strukturu oborů, aby odpovídala reálné situaci na pracovním trhu. Přidali jsme službu „Hlídací pes“, která odešle e-mail zájemcům o zaměstnání vždy, když se obje-

2008 / červen

ví nová nabídka odpovídající zadaným kritériím. Nová verze je vybavena přehlednou grafikou a celý systém nabízí širokou škálu možností, jak zvýšit odezvu na zadaný inzerát. Kromě inovovaných sekcí Top nabídky a Top firmy to je především zcela nový inzertní modul BOX s odkazy na pracovní pozice, který se zobrazuje na nejnavštěvovanějších stránkách portálu iHNed.cz. Klient si může vybrat, zda umístí odkaz na homepage portálu, homepage zahraničního nebo finančního zpravodajství, případně na některý z odborně zaměřených webů. Kdo reprezentuje cílovou skupinu z pohledu inzertního trhu? Jsou to specialisté vyhledávající zaměstnance, především personální agentury a HR oddělení velkých firem. Co těmto inzerentům nabízíte? Příležitost oslovit unikátní cílovou skupinu návštěvníků portálu

11

Economia online iHNed.cz s nadprůměrným zastoupením vysokoškolsky vzdělaných zaměstnanců a manažerů s praxí. Kdo je vaše cílová skupina ve skupině všech uchazečů o zaměstnání? Uchazeči aspirující na střední a vyšší manažerské pozice. Chceme oslovit jak skupinu lidí, kteří se již rozhodli najít si novou práci, tak i relativně spokojené manažery, pro které může být změna zaměstnavatele výzvou k dalšímu růstu. Právě při jejich oslovení bude mít nezastupitelnou úlohu inzertní modul BOX. V čem chcete být zajímavější a lepší než konkurence? Jako jediní na trhu se specializujeme na relativně úzkou a obtížně, případně jiným způsobem nákladně oslovitelnou skupinu kvalifikovaných manažerů s praxí. Máme konkurenční ceník. Nabízíme odkazy na inzerované pozice na homepage iHNed.cz (exkluzivně) a na dalších hlavních stránkách portálu iHNed.cz. A v neposlední řadě klientům nabízíme vstřícnost, flexibilní obchodní politiku a individuální přístup k nestandardním požadavkům.

červen / 2008

12

Economia online Oživte svůj web aktuálním zpravodajstvím

Stránky Klubu úspěšných podnikatelů ČSOB jsou denně aktualizovány zpravodajstvím z produkce společnosti ECONOMIA, a to pomocí ftp protokolu

Nabídku nemovitostí serveru http://www.reality.cz/ doplňuje relevantní zpravodajství přebírané ze serveru http://www.reality.ihned.cz/

Detail článku z přílohy Hospodářských novin Exportér publikovaný na základě podlicenční smlouvy navázené na Tematický zpravodajský servis na webových stránkách http://www.soveko.cz/

2008 / červen

Oddělení dokumentačních služeb, součást internetové divize společnosti ECONOMIA a. s., nabízí nový servis určený klientům, kteří chtějí zatraktivnit své internetové stránky a tím přispět k jejich vyšší návštěvnosti. Na základě připravených témat (např. Stavebnictví, Reality, Bankovnictví atd.) zasíláme denně klientům články z jimi zvolené oblasti. Zdrojem jsou především tištěná periodika společnosti ECONOMIA, zejména zprávy z deníku Hospodářské noviny, týdeníků Ekonom a Marketing & Media a odborných titulů. Jsme připraveni sestavit individuální servis, který bude zcela odpovídat informačnímu zájmu klienta. Ten pak na základě podlicenční smlouvy může publikovat dohodnuté množství článků na svých intranetových či internetových stránkách. „Emailový servis, který nabízíme již delší dobu, jsme nyní rozšířili o nabídku zasílání zpráv prostřednictvím ftp protokolu klienta, čímž se zjednodušší či přímo zautomatizuje vkládání do jeho publikačního systému. Máme i klienty, kterým vkládáme zprávy podle přesné obsahové specifikace na jejich stránky sami,“ poznamenala k rozšířené službě Markéta Houdková, zástupkyně ředitele divize Economia online. A dodala: „Ani klienti, kteří nechtějí či nemohou za službu platit, nepřijdou o možnost zobrazovat zpravodajství ze zdrojů společnosti ECONOMIA na svých stránkách, pro ně máme připraveny RSS kódy na různá témata. Klient si jejich pomocí zveřejní titulek a perex zprávy s tím, že je čtenář po prokliku odkázán na plný text článku, umístěný na portále www.iHNed.cz.“ eol

13

Fóra HN Proti byrokracii v podnikání „Největší brzdou podnikání jsou byrokrati,“ zaznělo na květnovém Fóru Hospodářských novin, jehož mottem bylo „Byrokracie a podnikání – léta planých slibů“. O podpoře podnikání a omezování byrokracie hovořili ministr průmyslu a obchodu Martin Říman, generální ředitelka Asociace malých a středních firem Eva Svobodová, ředitel Institutu ekonomických studií Michal Mejstřík, Radim Hradilek z IBM, vedoucí projektu eStat.cz Edvard Kožušník a stínový ministr životního prostředí ČSSD Petr Petržílek. Jak připomněl M. Říman, existuje stále ještě na 2200 různých povinností živnostníků vůči státu. Velký počet předpisů a zákonů podnikatelské prostředí deformuje. Pokud se podaří legislativní rámec podnikání zjednodušit, pak je možné státní správu elektronizovat a zvýšit tak efektivitu práce úředníků, uvedli dále na fóru diskutující.

Hovoří ministr Martin Říman

Petr Dvořák představil portál TV Nova tn.cz

Český internet – zlatý důl? Pod tímto názvem se koncem dubna uskutečnilo Fórum Hospodářských novin věnované internetovému podnikání. Hlavními hosty byli obchodní ředitel portálu Seznam.cz Tomáš Búřil, finanční ředitel spojených portálů Atlas a Centrum Pavel Doležal, generální ředitel TV Nova Petr Dvořák a výkonná ředitelka Sdružení pro internetovou reklamu Kateřina Hrubešová. Účastníci fóra, které tradičně moderoval šéfredaktor HN Petr Šimůnek, se shodli v tom, že největším finančním přínosem pro internet je reklama, která zejména v posledních letech zaznamenala velmi dynamický nárůst. O výhodnosti propojení internetu a televize hovořil P. Dvořák, který zároveň představil „novácký“ internetový portál tn.cz.

Za předsednickým stolem usedli zleva P. Dvořák, T. Búřil, P. Šimůnek, K. Hrubešová a P. Doležal

červen / 2008

14

Ekonom

Ekonom: exkluzivní obsah, rostoucí prodej Týdeník Ekonom je už čtvrt roku v novém kabátě. Za tu dobu přinesl nejenom spoustu aktuálních témat a analýz, ale rovněž exkluzivní rozhovory s lidmi, kteří vládnou byznysu. A nejenom tomu českému. Interview nám poskytli manažeři, kteří stojí na čelných místech světové ekonomiky. Mezi nimi například Louis Gallois, šéf firmy EADS, která ovládá výrobce dopravních letadel Airbus. A také jeden z nejvýše postavených mužů ruského Gazpromu A. I. Medveděv (shoda s příjmením nového ruského prezidenta je čistě náhodná). Největším „úlovkem“ byl ale nejbohatší muž světa, známý investiční guru Warren Buffett. Ten čtenářům Ekonoma poodkryl své investorské fígle a také nastínil plány, které má na starém kontinentě. Čtenářům mohu slíbit, že podobné lahůdky jim budeme nabízet i v dalších měsících. Kromě šéfů velkých a zajímavých firem se zaměříme i na osobnosti ze světa velké politiky.

2008 / červen

Pomyslnou výkladní skříní časopisu je jeho obálka. V souvislosti s relaunchem a příchodem nového art directora Tomáše Nováka se změnila i obálková strategie týdeníku. Pro obálky je typická originalita, výstižnost a především grafická čistota. Co nás těší, je i to, že náš specifický styl inspiroval i konkurenci. Zároveň jsme začali hledat nejlepší Město pro byznys v České republice. Takto unikátní žebříček v tuzemsku dosud chyběl a my jsme se rozhodli to změnit. Náš projekt má v prvé řadě zmapovat podmínky pro podnikání v českých regionech a následně najít i ta nejvhodnější místa pro nastartování nebo rozšíření byznysu. Chceme usnadnit život podnikatelům a zároveň nabídnout srovnání i představitelům samotných měst. Na žebříčku je unikátní to, že kromě „tvrdých“ statistických dat o nezaměstnanosti či výši platů, jsou posuzovány i reálné kroky, kterými jednotlivá města vycházejí podnikatelům vstříc. Oslovili jsme šéfy a majitele firem, kteří v daném regionu již působí, a ti sami budou svým radnicím dávat body. Za celou Českou republiku to je jedenáct tisíc podnikatelů. Věříme, že srovnání měst je objektivní a ve své úplnosti vyčerpávající. U každého ze dvou set zúčastněných měst hodnotíme pět desítek nejrůznějších kritérií, která ovlivňují život byznysu. Jednotlivá krajská kola nyní probíhají každé úterý a tak tomu bude až do konce června. Po prázdninách pak vyhlásíme vítěze zbylých krajů. Celostátní finále se odehraje v říjnu v Praze. I o prázdninách nepolevíme a budeme našim čtenářům přinášet obsah v kvalitě, na kterou jsou v Ekonomu zvyklí. Chystáme speciální projekty a seriály, ze kterých budou moci načerpat inspiraci i pro svůj každodenní byznys. O tom, že čtenáři změny oceňují, hovoří i čísla. Volný prodej na stáncích je po relaunchi o pětinu lepší než loni. Eva Hanáková, šéfredaktorka týdeníku Ekonom

16

Jak prodat produkt: nabídky vzdělávacích společností a personální inzerce Základem a zdrojem úspěchu firmy jsou lidé. Ovšem ty pravé lidi je nutno nalézt, získat a motivovat, třeba i tím, že jim je nabídnuto další rozvoj a vzdělání. Hledat, získávat i nabízet lze přímo, nebo s využitím prostředníka. Tím může být například tiskové nebo elektronické médium, jemuž firma svěří svou inzerci, ať už je to inzerce náborového typu nebo nabízející vzdělávací program. Které stránky, zda tištěné či webovské ji nakonec uveřejní, to záleží na výběru a přání klienta. Všechny varianty jsou připraveny splnit produkty vydavatelství Economia. Prostřednictvím titulů vydavatelství Economia oslovíte 59 % manažerů, kteří rozhodují o výběru vzdělávacích programů pro zaměstnance ve firmách v ČR (údaje v tisících osob) HN

78

Ekonom

45

Manažerské B2B tituly*

44

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90 100

*Moderní řízení, Právní rádce, Finanční management, HR Management

Celkem osoby rozhodující ve firmách o výběru vzdělávacích programů pro zaměstnance

178

Prostřednictvím titulů vydavatelství Economia oslovíte 66 % decision makerů, kteří rozhodují ve firmách o výběru personálních agentur (údaje v tisících osob) HN

46

Ekonom

28

Manažerské B2B tituly*

28

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90 100

*Moderní řízení, Právní rádce, Finanční management, HR Management

Celkem decision makers v ČR, kteří rozhodují ve firmách o využití služeb personálních agentur Zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

2008 / červen

96

Kdo je čtenářem titulů vydavatelství Economia?  Čte je 51 % manažerů, kteří v České republice ovlivňují výběry zaměstnanců do firmy  Svou nabídkou vzdělávacích programů oslovíte 61 % manažerů, kteří rozhodují ve firmách o jejich výběru pro zaměstnance a v letošním roce plánují jejich využití  Informace v titulech vydavatelství Economia čtou dvě třetiny manažerů, kteří v letošním roce uvažují o jazykových kurzech, dalším vzdělávání v oblasti marketingu, obchodu, počítačových dovedností apod.  Zajišťujete MBA/DBA studium? Pak svou nabídkou oslovujete 70 % manažerů v České republice, kteří plánují jeho zahájení v letošním roce A k tomu navíc možnost spojení printové inzerce s webem  www.ihned.cz navštěvuje téměř každý čtvrtý decision maker, který v České republice rozhoduje o využití služeb personálních agentur  Umístěním inzerce na www.ihned.cz oslovujete každého pátého manažera, který rozhoduje o výběru pracovníků do firmy zdroj: LAE-ČR-2008, Unie vydavatelů, GfK Praha

Komerční přílohy (2. pololetí 2008) Vydání 16.7. St 14. 8. Čt 11. 9. Čt 12. 9. Pá 17. 9. St 18. 9. Čt 18. 9. Čt 30. 9. Út 9. 10. Čt 10. 10. Pá 14. 10. Út 15. 10. St 16. 10. Čt 23. 10. Čt

Uzávěrka 2.7. St 31. 7. Čt 29. 8. Pá 29. 8. Pá 3. 9. St 1. 9. Po 4. 9. Čt 15. 9. Po 25. 9. Čt 26. 9. Pá 22. 9. Po 1. 10. St 29. 9. Po 10. 10. Pá

Titul HN A4 HN A4 EK + HN HN A4 HN A4 HN A4 HN A4 EK + HN HN A4 HN A4 HN A4 HN A4 HN A4 EK + HN

30. 10. Čt

13. 10. Po

EK + HN

11. 11. Po 6. 11. Čt 7. 11. Pá 11. 11. Út 13. 11. Čt 19. 11. St listopad listopad 20. 11. Čt

21. 10. Po 23. 10. Čt 24. 10. Pá 27. 10. Po 27. 10. Po 5. 11. St říjen listopad 7. 11. Pá

HN A3 HN A4 HN A4 HN A4 HN A4 HN A4 HN A3 HN A3 EK + HN

5. 12. Pá 9. 12. Út 9. 12. Út 17. 12. St 18. 12. Čt

24. 10. Pá 24. 11. Po 18. 11. Út 3. 12. St 1. 12. Po

HN A4 HN A4 HN A4 HN A4 HN A4

Téma Reality Kariéra Speciál Strojírenství (MSV) Zdraví Reality Exportér Kariéra Speciál ICT Revue (Invex) Kariéra Speciál Zdraví Energetika Reality Exportér Financování a pojišťování firem Leasing, havarijní a povinné ručení Energetika Kariéra Speciál Zdraví ICT Revue Exportér Reality Kvalita jako služba Auditorské služby Financování a pojištění teenagerů Zdraví ICT Revue Energetika Reality Exportér

17

Příloha Kariéra – Hospodářské noviny Každé pondělí po řadu let je nedílnou součástí Hospodářských novin příloha Kariéra. Tato příloha přináší čtenářům informace o aktuálních nabídkách pracovních příležitostí, poskytuje zajímavé rady a informace z oblasti řízení lidských zdrojů a rozvoje manažerských dovedností. Na stránkách Kariéry se profilují především firmy a zaměstnavatelé, kteří jsou na žebříčcích úspěšnosti nejvýše a jejichž cílem je oslovit vzdělané, přemýšlivé, ambiciózní a chytré „budoucí zaměstnance“. Ideální prostor zde nacházejí společnosti, které hledají do svých řad špičkové a kvalitní manažery a odborníky. Vedle specifické personální inzerce umožňuje příloha HN Kariéra inzertní prezentaci také školám a vzdělávacím institucím, které zde mohou představit své studijní programy, moderní trendy ve výuce jazyků nebo např. aktuální nabídky kurzů, seminářů, školení. V této sekci se prezentují státní i soukromé školy, MBA školy tuzemské i zahraniční a zároveň firmy a instituce, které se podílejí na vzdělávání a rozvoji HR.

Kariéra speciál – magazín Hospodářských novin Specializovaný magazín, který je jednou měsíčně distribuován prostřednictvím Hospodářských novin. Redakčně se opírá o témata ze sekce VZDĚLÁVÁNÍ a ROZVOJE HR. V průběhu roku se nosná témata magazínů volně propojují a naši čtenáři tak mohou od ledna do listopadu listovat v magazínech věnovaným např. pomaturitnímu a jazykovému vzdělávání, celoživotnímu učení, firemnímu rozvoji zaměstnanců, MBA studiu, podnikovému poradenství nebo novým trendům z oblasti HR. V nedávné době zaznamenal magazín vizuální i obsahovou proměnu, což také umožnilo ustálení některých oblíbených témat ve formě pravidelných redakčních bloků. V rámci těchto rubrik vznikl další komerční prostor pro prezentaci vybraných MBA škol, jazykových agentur atp. Jednou z velmi oblíbených inzertních zón je mapa Kariéry Speciál, která je vždy koncipována na hlavní téma magazínu a slouží jako vizuální kartografický přehled vybraných škol a institucí.

Ekonom – nová rubrika Kariéra & řízení Téma řízení lidských zdrojů a vzdělávání je jednou z nových rubrik, které čtenáři pravidelně nacházejí na stránkách nejčtenějšího ekonomického týdeníku Ekonom. Obsahem rubriky jsou rady a tipy z oblasti rozvoje HR – jak řídit pracovní tým, jak motivovat zaměstnance, jak vést efektivně porady apod.

www. karieraweb.cz Aktuální relaunch personálního serveru posiluje jeho zaměření na skupinu manažerů. Pokud chcete oslovit zástupce středního a vrcholového managementu firem a specializované odborníky s nabídkou zaměstnání, je tento personální server jediný na trhu, který se specializuje na jejich oslovení.

Manažeři inzerce: Hospodářské noviny: Michaela Žemličková, [email protected] Ekonom: Adéla Kolencová, [email protected] Odborné časopisy: Zbyněk Budka, [email protected] Pavel Horský, [email protected] Lukáš Zita, [email protected]

vlh

červen / 2008

18

Economia v číslech Hospodářské výsledky vydavatelství Economia v roce 2007:

Solidní výsledek i přes pokles inzertního trhu Společnost Economia dosáhla za rok 2007 čistého zisku ve výši 96,1 milionu Kč. Čistá rentabilita tržeb činila 11,5 %, provozní rentabilita pak 14,1 %. Výsledky byly ovlivněny negativní situací na trhu tiskových médií v ČR v roce 2007, kdy podle odhadů došlo k poklesu čistých reklamních investic do tiskové reklamy o 3,7 %. Z tohoto důvodu došlo i k poklesu celkových inzertních příjmů společnosti Economia, a. s. o 17,3 mil. Kč. Na druhou stranu nás může těšit růst výnosů za prodej novin (+1,7 %) a zpomalení dynamiky růstu nákladů. Náklady celkem vzrostly v roce 2007 o 3,1 %, zatímco v roce 2006 to bylo o 7,9 %, personální náklady vzrostly v roce 2007 o 5,7 %, v roce 2006 o 11,5 %. I přes uvedení nového B2B titulu (Hotel&Spa Management) na trh náklady na výrobu novin a časopisů poklesly o 1,6 %. Výsledek roku 2007 lze vzhledem k výše uvedeným skutečnostem hodnotit jako solidní. Vysoká úroveň zisku v několika posledních letech svědčí nejenom o dobré práci našich zaměstnanců, ať již redakčních či neredakčních, ale především o důvěře, které se naše tituly těší ze strany vás, našich čtenářů a inzerentů. Pavel Fišera, vedoucí controllingu

Výnosy:  inzertní  odbytové  ostatní 777

763

812

850

832

38

25

25

37

31

241

247

253

257

262

497

491

534

557

539

2003

2004

2005

2006

2007

1000 750 500 250 0

Náklady:  personální  výrobní  logistické  marketingové  ostatní 707

630

642

693

715

750 600 450 300 150 0

133 56 65

112 40 62

107 60 59

100 81 58

109 77 60

196

169

152

160

157

257

246

264

294

311

2003

2004

2005

2006

2007

19

Přílohy HN Přílohami si musíme čtenáře hýčkat, říká jejich vedoucí v Hospodářských novinách Lukáš Havlas

Novinové přílohy mají v naší žurnalistice dlouhou tradici: nejstarší z nich pod názvem „Závěsek“ přivedl na svět zakladatel českého novinářství V. M. Kramerius ve svých Krameriových c.k. vlasteneckých novinách už na konci 18. století. Stalo se tradicí, že do novinových příloh psaly významné osobnosti naší kultury, v řadě z nich se poprvé objevily na pokračování texty, z nichž později vzešly slavné romány. Dnešní přílohy se snaží uspokojit co nejširší okruh čtenářů a bývají většinou tematicky zaměřené. Jaký význam, jaké místo mají podle vás novinové přílohy obecně? Přílohy považuji za jakousi přidanou hodnotu celých novin. Je jasné, že deník nemá dostatek prostoru, aby se mohl věnovat některým společenským jevům v patřičné šíři. V tom vidím kouzlo příloh: měly by vytipovat a otevřít zajímavá aktuální témata, dát je do hlubších souvislostí. Musíme přitom pamatovat na to, že většina našich čtenářů dnes nemá nazbyt volného času. Když už se odhodlají přílohu otevřít, měli by se dozvědět opravdu něco nového. A přitom si také pěkně počíst, pobavit se, nechat se pohladit čistou grafikou a krásnými ilustracemi. V tom si je musíme hýčkat. Jaká specifika mají přílohy ekonomického deníku Hospodářské noviny? Snažíme se o to, aby přílohy Hospodářských novin oslovovaly cílovou skupinu našich čtenářů. Předpokládáme, že jimi jsou vzdělaní, pracovně vytížení lidé, kteří potřebují svůj volný čas aktivně a smysluplně využít. Zároveň mají nadprůměrné příjmy, takže si chtějí vybírat. Těm, kteří hledají nové cestovatelské nebo kulinářské zážitky, nabízíme každou středu IN magazín. Tato příloha má ambici poradit lidem, kam vyrazit na výlet, kde se dobře najíst nebo napít. V nové měsíční příloze boutIQue chceme čtenářům doporučit, co se vyplatí nakupovat, poskytnout jim spo-

Lukáš Havlas, vedoucí příloh HN, 42 let

Vzdělání: - Technická univerzita Liberec Zaměstnání: - v roce 1990 začínal v deníku Lidová demokracie, později v deníku Telegraf - 12 let pracoval na různých funkcích v deníku MF Dnes - poté krátce působil v časopise Týden - do Economie přišel v roce 2005 z postu zástupce šéfredaktora týdeníku Profit - v HN je vedoucím redaktorem příloh

třebitelské rady a tipy, protože ne každý se dokáže v široké nabídce na trhu orientovat. Měla by být jakýmsi průvodcem v dnešním běžném světě konzumu a nakupování. Pro milovníky netradičních prožitků pak vydáváme desetkrát do roka exkluzivní lifestylový měsíčník Proč ne?! Seznámíme je se špičkovými manažery, značkami nebo produkty a necháme je nahlédnout do komfortního životního stylu dobře situovaných osobností. A samozřejmě nemůže chybět čtivý páteční víkendový magazín. Snažíme se, aby Víkend HN přinášel zajímavé rozhovory, fenomény, reportáže a příběhy o lidech, kteří ve svém oboru něco skutečně dokázali. Vztah printové přílohy a přílohy internetových médií: lze srovnávat? Určitě ano, sílící vliv internetových médií je patrný i v přílohách. Ale jsem přesvědčen, že tištěné i internetové přílohy mohou vedle sebe žít. Pokud je zastřešuje stejný vydavatelský dům, měly by navíc spolupracovat a doplňovat se. Každá má své výhody – internet dokáže lépe a rychleji komunikovat na prakticky neomezeném prostoru, ale na dece nebo v autobuse dá možná většina lidí přednost papíru. Která příloha HN je vám nejmilejší, kterou děláte nejraději? Na to se mi vážně těžko odpovídá – nerad bych obecně upřednostňoval jednu přílohu před druhými. Asi jako každého mě baví a přitahují nové věci, což je v tuto chvíli boutIQue. Ale protože se snažíme průběžně přílohy inovovat, zanedlouho ho zřejmě vystřídá IN magazín nebo Proč ne?!, kde chystáme grafické i obsahové změny. A pak třeba přijde zase na řadu Víkend. Láska k přílohovým titulům je tedy hodně pomíjivá. jš

červen / 2008

20

Rozhovor Miroslav Pavel odchází z Economie Dne 25. dubna 1990 bylo do tehdejšího Podnikového rejstříku vedeného Krajským obchodním soudem v Praze v oddíle B, vložce 69 zapsáno: ECONOMIA a.s., německy: ECONOMIA A.G., anglicky: ECONOMIA Ltd, předmět podnikání: vydávání, tisk a rozšiřování periodických a neperiodických tiskovin a dalších polygrafických výrobků… O zápis tehdy požádal ing. Miroslav Pavel, předseda představenstva nově vzniklé Economie a od května téhož roku i generální ředitel společnosti. První číslo deníku Hospodářské noviny pak vyšlo 21. 5. 1990. Kdy a jak vznikla myšlenka založit vydavatelství s ekonomickým zaměřením? Nevím, zda je vůbec správné hovořit o vzniku této myšlenky. V Československu ještě před listopadem přece existoval týdeník Hospodářské noviny, vycházela řada odborných ekonomických a technických časopisů i knih. Nová politická a ekonomická situace ovšem umožnila na těchto profesionálních základech postavit novou vydavatelskou firmu – především začít vydávat ekonomický deník. V aparátu tehdejší čs. federální vlády existoval už od roku 1988 podobný projekt. Myslím, že by se snad bylo i podařilo ho realizovat, ale politický vývoj byl tak rychlý, že k tomu už nedošlo. Co bylo pro rozvoj HN i celé Economie nejdůležitější? Někdy mám tendenci vidět především chyby, kterých jsem se jako manažer dopustil.... A že jich nebylo málo! Důležité, myslím, bylo, že jsme od samého počátku pojali vydávání novin a časopisů jako byznys. Vzpomínám si na jednoho dobrého známého v Rakousku, který mi počátkem roku 1990 řekl u skleničky vína: hlavně si nemysli, že noviny tu jsou pro novináře. Především musíš vydělávat peníze. Docela se mne to dotklo – jako tehdy jen krátce bývalého novináře. Ale začali jsme se tím řídit. A hned první rok existence naší firmy jsme pracovali se ziskem. Podařilo se nám vytvořit opravdu stabilní finanční základnu pro naše podnikání. S výjimkou

V rozhovoru se spoluzakladatelem Economie, Zdeňkem Mrkvou

2008 / červen

posledních dvou-tří let byla značným přínosem i spolupráce s vydavatelstvím Handelsblatt a Dow Jones. Jak ses vypořádával s transformací novináře v manažera a jak jedno ovlivňovalo druhé? Připadalo mi to všechno jako celkem přirozený proces. Kolegů, kteří chtěli psát, bylo nesrovnatelně víc. Navíc jsme se do manažerské činnosti pustili spolu se Zdeňkem Mrkvou. A ve dvou se to určitě táhne líp. Že jsem měl za sebou poměrně dlouhou novinářskou kariéru – a dokonce většinou v deníku – bylo pro manažerské působení určitě výhodou. Prostě jsem věděl, jak se noviny dělají. Zdá se mi také, že jsme na druhé straně se Zdeňkem dokázali většinou skloubit pohled na noviny a časopisy jako určitou intelektuální a kulturní činnost s tím, že je potřeba vydělávat peníze. Co považuješ za největší úspěch ve své vydavatelské činnosti? Rád bych hovořil o třech úspěších, ale v tomto okamžiku jsou jen dva. Za prvé jsme dokázali od roku 1990 postavit ekonomicky stabilní vydavatelství. Za druhé jsme dokázali – a toho si přes všechny problémy velmi vážím – vydávat opravdu nezávislé noviny a časopisy. Zásadní roli v tom sehráli kolegovénovináři. Tím nechci říci,že jsme vždy byli úplně v pořádku. Určitě by se našly texty, které byly z různých důvodů problematické. Ale většinou jsme v testu historie, myslím, obstáli. Ten třetí úspěch měla být expanze do zemí střední, jižní a východní Evropy. Postupně jsme založili dceřiné společnosti na Slovensku, v Srbsku a nakonec na Ukrajině. Tam už bez účasti Economie. Jsem hluboce přesvědčený, že právě z Prahy a z Economie by tato expanze byla velmi úspěšná. Proč k tomu nedošlo, je složitá otázka. Jednou z odpovědí je i to, že Handelsblatt se rozhodl tyto trhy opustit. Co tě vedlo k odchodu z Economie a jaké máš další plány do budoucna? Měl jsem příští roky naplánovány poměrně jednoznačně. Do poloviny příštího roku jsem chtěl zůstat v dozorčí radě Economie. Současně jsem

21

Konference a semináře Divize konferencí a seminářů Economia a. s. nabízí zkušenosti špičkových odborníků

První Ekonomické fórum Hospodářských novin s tehdejším předsedou vlády Vladímírem Špidlou

koncem loňského roku požádal o důchod. A navíc jsem si vymyslel takový docela zajímavý časopis, ke kterému jsem přitáhl několik mých dlouholetých kolegů a přátel. První číslo mělo vyjít v září letošního roku. Pak jsem zcela neočekávaně dostal nabídku převzít vedení vydavatelské skupiny Vltava-Labe-Press. Velmi důkladně jsme o tom diskutovali s výkonným šéfem pasovské skupiny a pak s jejím majitelem. Regionální noviny jsem vždy považoval za velmi zajímavé podnikání, a tak jsem tuto nabídku přijal. Byla to blesková akce, vše se dohodlo za necelý měsíc. Dal jsem si limit tří let a pak bych se snad opravdu odhodlal k důchodu. Děkuji za rozhovor a přeji mnoho úspěchů v dalším podnikání. Jan Štolba, jeden z pamětníků vzniku Economie

M. Pavel přebírá od prezidenta ČR V. Klause cenu za umístění Economie v TOP 100 podniků za rok 2005

Hovoří Ladislav Kříž z ČEZ, za předsednickým stolem Petr Sedláček a Klára Gajdůšková

S mimořádným ohlasem se setkala květnová konference věnovaná krizové komunikaci. V programu, na jehož přípravě spolupracoval jako odborný garant PR manažer společnosti Siemens Petr Sedláček, se vrcholoví manažeři, tiskoví mluvčí a ředitelé komunikací např. od vedoucího mediálního odboru ČEZ Ladislava Kříže z ČEZ dozvěděli, jak nezvládnutá komunikace připravila v Německu o místo dva vedoucí pracovníky významné nadnárodní korporace. Klára Gajdůšková z České spořitelny popsala, jak její banka čelila v nedávné době dosud nevídanému útoku elektronických pirátů a Petr Sedláček, který také konferenci moderoval, hovořil o nutnosti správného nastavení komunikačních pravidel v době krize. Jana Víšková z nově vzniklé TV Z1 přiblížila pohled na krizovou komunikaci firem z pohledu novinářů. Živou diskusi vyvolal na závěr Petros Michopulos, majitel PR agentury Previa, který se věnoval podnikání ve státem regulovaných oblastech. Účastníci konference vysoce ocenili, že téma přineslo minimum teorie, většina času byla věnována konkrétním případovým studiím. Existuje vazba mezi „konkurenční výhodou“ a „společenskou odpovědností“? Z čeho vychází koncept CSR a jaké argumenty pro jeho praktikování jsou nejčastěji používány? Co vše by měli vzít firemní manažeři v úvahu při formulování CSR strategií? Odpovědi na tyto otázky se pokusila dát konference pod názvem Společenská odpovědnost – luxus, nebo nutnost?, která se počátkem června uskutečnila ve starobylém břevnovském klášteře. Zaštitu nad ní převzalo Velvyslanectví USA v ČR, v hlavním projevu vystoupil Mark Kramer, Výkonný ředitel FSG Social Impact Advisors z USA. Odborným garantem konference byla Nadace Via, patronem T-MOBILE CR jš

červen / 2008

22

Free time

nepřálo… Počasí občas opravdu

Odpal T. Vránkové z GTS Novera pozorně sledují P. Pipková z MediaCom a D. Dušek z D.P.M.

ECONOMIA GOLF TOUR ve Skotsku Čtyřdenní golfový zájezd do Skotska uspořádalo v polovině dubna pro své významné obchodní partnery vydavatelství Economia. Na třicet jeho účastníků si mohlo vyzkoušet své umění v Kirknewtonu u Edinburghu na třech osmnáctijamkových hřištích, navrhovaných slavným architektem Jamesem Braidem a patřícím ke světové špičce... I když proměnlivé chladné počasí golfu příliš nepřálo, milovníci tohoto sportu si přesto přišli na své. Svou kondici si mohli upevnit také v příjemných prostorách hotelu Marriott Dalmahoy Hotel and Country Club vybavených bazénem, saunou a fitness centrem. Historie hotelu s nádhernou vyhlídkou na edinburský hrad sahá až do 13. století, v 16. století ho údajně navštívila Marie Stuartovna. jš Účastníci zájezdu se připravují na velké

2008 / červen

klání