M ULTINACIONALIS VALLALATOK HATASA A H A Z AV I ERSENYRE E SN V E R S E N Y T T P E SNSTT C
Szerkesztette: C hi k dn A t t i l a
vEzET6r osszEFocLALo Esr6eer6vETKEzrrrEsrr T a n u l m S n y k o t e t u n ek g y s o k a t v i t a t o t t k 6 r d 6 s k o r b e nf o l y t a t o t t e l m e l e t i 6 s e m p i r i k u s k u t a t d s s o r o z aetr e d m e n y e i tf o g l a l j ao s s z e .A m u l t i n a c i o n d l ivs6 l l a l a t o ks z e r e p eg a z d a s d g i , p o l i t i k a i ,g a z d a s d g6i s k u l t u r 5 l i ss z e m p o n t b 6 le g y a r d n tf o n t o s 6 s i g e n s o k d i m e n z i 6 b a n v i z s g S l h a t 6A. l e h e t 6 s 6 g e sk z 6 l e ss k S l d j d b 6ml i e g y o l y a nm e g k o z e l i t e svtS l a s z t o t t u n ka,m e l y u g y a n n e m f e d i l e a m u l t i k o s s z e sf o n t o s h a t d s d t ,d e r e n d k i v u lj e l e n t S se z e k m e g i t 6 l 6 s e s z e m p o n t j a b 6al :g a z d a s d gvie r s e n y k e p e s s e ggryea k o r o l bt e f o l y d s u k aetl e m e z z u k . A z e l s 6f e j e z e t b e na k u t a t d s o ke l m 6 l e t ik e r e t e i te s a s a j d tv i z s g d l a t a i n k h foezl h a s z n S m lt odellt ismertetjuk.A fejezetc6lja,hogy vildgossdtegye szempontjainkat, m6dszereinket, s igazoljaa kutatdselvi megalapozottsdgSt. A m d s o d i k f e j e z e t a m u l t i n a c i o n 6 l i vs d l l a l a t o kn e m z e t k o z im o z g S s a i n a dk s v e r s e n y r e g y a k o r o lh t a t d s a i k n aek l m 6 l e t ih a t t e r 6 v e ls, e n n e km a g y a r o r s z 5 kgoi n k r 6 t u m a i v af ol g l a l k o z i k , kulonvdlasztva az orszagbaval6 belep6skores a folyamatosmrikod6sk6zben 6rv6nyestilci hatSsokat.Az elmeleti keretek mellett a vezet6 gazdasdgiszakemberekkelfolytatott i nterjusorozatb6| szlr mazokovetkeztetese k k6pezik a fejezet t6 rgydt. A h a r m a d i kf e j e z e t a k o z v e t l e nk u l f o l d i t d k e b e f e k t e t 6 s e a k l a k u l S s 6 nk e r e s z t t i le l e m z i a v e r s e n y h e l y z evtd l t o z d s d t E . r t e l m e z i ,h o g y e z e n b e f e k t e t 6 s e ka m u l t i n a c i o n S l ivsS l l a l a t o k s z e r e p v S l l a l d s d nma ik6 r t j o m u t a t o i .A f e j e z e t b e nf c i l e gs t a t i s z t i k aei l e m z 6 s e ka l a p j d nt d r j u k f e l a k u l f o l d ti 6 k e v e r s e n y h a t a s a o i t s, s z e v e t vae k o z e p - k e l eetu r 6 p a io r s z d g o k b aenr v 6 n y e s u l c i t e n d e n c i i i k k aR l . e s z l e t evsi z s g S l a t o k av te g z u n kM a g y a r o r s z 5 g rvao n a t k o z o l a ge, l s 5 s o r b a na z agazatikoncentrdcio alakul6sas ennek versenyhatdsa szempontjabol. A negyedik,terjedelmes fejezet n6gy hazai agazatiesettanulmdnyt,ezek felvezetesdt6s o s s z e g l e s e tt a r t a l m a z z a .A z S g a z a t o k ( v i l l a m o s e n e r g i aa, u t o g y d r t a s ,k i s k e r e s k e d e l e m , k i s z e r v e z est tz o l g S l t a t d s oekg) y m d s t onl a g y o nk t i l o n b o z S s a j d t o s s a g o k kraeln d e l k e z n e kd,e a z k o z o s b e n n u k , h o g y a m u l t i n a c i o n S l ivsd l l a l a t o kv a l a m e n n y i b e ni g e n j e l e n t S ss z e r e p e t j d t s z a n a kA . z e s e t t a n u l m d n y o k b 6l el v o n h a t ok o v e t k e z t e t 6 s eoks s z e c s e n g e n eakz e l m 6 l e t i t a n ul m d n y o kf c i m e g d l l a p i t d s a i v a l . A k u t a t a sm e g f t e l 6 s t l nskz e r i n tr e n d k i v r l6l r d e k e so s s z e f u g g e s e kteatr f e l , s z d m o st l j a d a l e k k a l szolgSl a multik magyarorszdgiszerepere vonatkozolag. Az egyes fejezetek v6gdn o s s z e f o g l a l j uakz o kf 6 e r e d m 6 n y e i-t i t t d i 6 h e j b a na d j u km e g k o z u l u ka l e g f o n t o s a b b a k a t . 1 . N e m l e h e t S l t a l S n o s s d g b akni m o n d a n i ,h o g y a m u l t i k m e g j e l e n d s ea z d g a z a t i k o n c e n t r d c i 6r 6 v e n c s o k k e n t e n ea v e r s e n y t .M i n d k 6 t i r d n y u v 6 l t o z S s r at a l d l t u n k p 6 l d : i t . M i v e l e s z e r i n ta m u l t i k t e c h n i k a i6 s m e n e d z s m e n t r a n s z f e r e i n e km d s k u t a t d s o ka l a p j d nb i z o n y i t o t t n a kt e k i n t h e t 6 k e d v e z 6k o v e t k e z m e n y e int e m , , r o n t j a l e " a v e r s e n y c s o k k e n e s 6 v e6l r v 6 n y e s r i l Sh a t d s , k i m o n d h a t j u k , h o g y a m u l t i k m e g j e l e n 6 s e h a z d n k b a n o s s z e s s 6 g 6 b e nk e d v e z 6 b e f o l y d s s a l v a n a n e m z e t i v e r s en y k 6 p e s s e g r e . 2 . E z e na z S l t a l S n o ks o v e t k e z t e t 6 s e k ekni v u l n a g y o nk e v e sg a z d a s d g p o l i t i k a i lhaags z n o s t 6 t e l t l e h e t m o n d a n i , , d m u l t i k r 5 l " 6 l t a 1 5 b a n .T e v 6 k e n y s d g u k6 s e n n e k k o v e t k e z m e n y eni a g y m 6 r t 6 k b e n f u g g e n e ka z 6 g a z a t i h o v a t a r t o z a s t o lv, a g y m d s m e g f o g a l m a z d s b a-n a z S l t a l u kk i s z o l g S lpt i a c s a j d t o s s d g a i t oAl . k o t e t b e n t d r g y a l t n 6 g y e s e t b e n t e l j e s e n k u l o n b o z Sh a t 6 s o k a tl d t u n k . E z d v a t o s s d g r ai n t a s o k s z o r
e g y s f k d6 r t e k e l 6 s e k6 s i n t 6 z k e d 6 s e k6 r v 6 n y e s s e g 6itl l e t 6 e n , m e g n y i t j av i s z o n t a l e h e t 6 s e gkee t e g y d i f f e r e n c i lSt g a z d a s 6 g pIiot ik a s z am ar a . 3 . K u t a t a s a i n kr d m u t a t n a k a r r a , m i l y e n n a g y j e l e n t S s 6 g ev a n a v e r s e n y t 6 n y l e g e s a l a k u l d s ae s a v e r s e n y k 6 p e s s 6sgz e m p o n t j d b oel g y a r d n ta m u l t i k 6 s a h a z a i K K V - k k a p c s o l a t S n ae k ,z e n b e l u l a n n a k a h u z 6 e r 6 n e ka, m e l y e t a m u l t i k a K K V s z e k t o r f e j l e s z t e s 6 b em n u t a t n a k .U g y t f n i k , h o g y a m u l t i k b e s z 6 l l i t 6hi d l o z a t d b a ns i k e r e s e n s z e r e p l SK K V - kv e r s e n y k 6 p e s s 6 gl een y e g e s e g ny o r s a b b a n t u d j a v u l n i ,m i n t a z a z o n o s s z e k t o r b a nm f i k o d 6m 6 sv S l l a l a t o k e . 4 . K u t a t a s u n ks z d n d 6 k o s a ns z ( k k e r e t e k k o z o t t , a v e r s e n y h a t d s o k r ak o n c e n t r a l v a 6 r t 6 k e l t e a h a z a i m u l t i k t e v e k e n y s 6 g 6 th, a t d s a i t .i g y s z a m o s f o n t o s 6 s e r d e k e s m o z z a n a t ,m i n t p e l d d u l a j o v e d e l e m - f e l h a s z n 5 l kaes r d e s e i ,a f i n a n s z i r o z a svi ,a g y e p p e na t d r s a d a l mhi a t d s o kk f v u lm a r a d t a ke l e m z 6 s e i nkko r e n .U S yv 6 l j u ka z o n b a n , h o g ye g y n a g y o nf o n t o st e r u l e t e nt u d t u n k a k u t a t 6 s o k k aul j a t m o n d a n i .
l.
VERSENYrcTPES VS EE RG SE , NTY S - EGY VALLALATOK VIULTINACIONALIS
r(urnrAsr MoDELL C hi k dn A t t i l a
Tartalomjegyz6k 1 . A k u t a t d sm i ode11.........
. . . . . . . . . 9. .
2 . A p i a c iv e r s e n y
. . . .1 3
3. A versenyk6pess6g
. . . . . . . . . .1. 4
4 . V e r s e n y p o l i t i k av,e r s e n y s z a b 5 l y o z 6 s . . . . . . . . 5. Struktf ra - viselked6s- teljesitm6ny Hivatkozdsok
.. 15 .........15 . . . . . . . . .1. 9
Abr6kjegyz6ke 1. dbraA kutatdsimode11.............. 2.6braA nemzetiversenyk6pess6g osszetev6i......... 3. dbraA versenymint eszkiiz 4 . 6 b r aS W - m o d e 1 1 . . . . . . . . .
........9 .....L2 14 ........... . . . . .L .7
Tanulmdnykotettink els6 fejezetebenbemutatjukes 6rtelmezzukazt a kozgazdas5gi modellt, amelyre a kotetben szerepl5 tanulmanyokban osszefoglaltkutat6sokat 6pftettuk. V i z s g S l a t a i n kc 6 l j a a n n a k f e l t dr l s a , h o g y a m u l t i n a c i o n a l i sv d l l a l a t o k h o g y a n h a t n a k hazdnkbana piaci versenyre 6s az orszagversenykepess6g6re. Arra is igyekeztUnkf6nyt deriteni, hogy a versenyszab5lyozas, mint a gazdasdgszabSlyozds specidlisterulete hogyan tudja ezeketa kapcsolatokatbefolydsolni. A j e l e n k o n y v b e no s s z e f o g l akl tu t a t a s - s o r o zealts 6l 6 p e s e k e net g y e l S t a n u l m d n ykt 6 s z f t e t t u n k ( C h i k a n P e t e n y i ,2 0 0 9 ) , a m e l y n a g y s e g f t s 6 g e tn y f j t o t t a k u t a t d s m e n e t e b e n ( k u l o n k o s z o n e itl l e t i K i s sK a t a l i n ta z e l 6 t a n u l m d n ye l k 6 s z f t e s 6 h enzy u j t o t t k o n z u l e n ssi e g i t s 6 g e r t ) . E z e ne l S t a n u l m d n ye g y e ss z a k a s z a b i te v e z e t 5 n k b e snz a b a d o nh i v a t k o z v ah a s z n 6 l j u kA. s z o szerintStvettreszeketd6lt bet(vel szedjuk. Ezen fejezetben elcjszormegfogalmazzukmagdt a modellt, majd 6rtelmezest,kifejt6st k a p c s o l u nak t e m d n ks z e m p o n t j d b ol e l g f o n t o s a bebl e m e i h e z .
1. A kutatdsimodell A fentiekben bevezetett alapfogalmak kozotti osszefugg6st az kapcsolatrendszerben t5 rgyalju k.
1.
dbra szerinti
1. dbra A kutatdsi modell
M u l t i n a c i o n d lvi sS l l a l a t o k
P i a c vi e r s e n y
Gazdasdgsza bdlyozds (versenysza bdlyozds)
A m o d e l la k o v e t k e z 6 gondolatmenetrepul.
Nemzeti versenykepess6g
A k u t a t 5 s k o z 6 p p o n t j d b a na h a z d n k b a n m i i k o d 6 m u l t i n a c i o n d l i sv d l l a l a t o k n e m z e t i versenykepessegre gyakorolthatdsadll. Ezenhatdsoknakk6t csatornajdtelemezzik: - a z S l t a l d n o sh a t d s o k a t a , m e l y e k k em l f i k o d 6 s u kr 6 v 6 n a g a z d a s d gt e l j e s i t m 6 n y 6 t i l l e t v ev e r s e n y k 6 p e s s e gb6et f o l y d s o l j d-k e z t f e j e z ik i a z 1 . 6 b r d na j o b b o l d a l n i yil; - e z e n h a t d s o kk o z u lk i e m e l j u ka z o k a t ,a m e l y e ka b e l f o l d ip i a c iv e r s e n y r eg y a k o r o l t b e f o l y d s o nk e r e s z t u 6l r v e n y e s i . i l n e- ke z t a b a l o l d a l o nl e f e l 6 6 s a j o b b r a m u t a t o nyil egyrittesenjelzi. E z e nk e t t c i s s e ign d o k l d s ae l 6 g g 6k 6 z e n f e k v 6K. o z i s m e r th, o g y a m u l t i k m e g j e l e n 6 s a ez egyik l e g i n k S b bm e g h a t 6 r o z ot e n y e z 5 a b b a n , h o g y a m a g y a r g a z d a s d gm f i k o d e s i m o d j a 6 s h a t 6 k o n y s d ga r e n d s z e r v d l t d skto v e t c j e na l a p j a i b a nv S l t o z o t tm e g . E k i e m e l e sa l a p j aa z a v e r s e n y 6 s v e r s e n y k 6 p e s s e kgo z o t t i o s s z e f u g g 6 sa, m e l y e t l e g 6 l e s e b b e nP o r t e r ( 1 9 9 0 ) f o g a l m a z o t tm e g . E s z e r i n ta z o k b a na z o r s z 6 g o k b aens a z o k o na p i a c o k o nv a l o s i t h a t om e g l e g i n k d b ba n e m z e t iv e r s e n y k 6 p e s s 6a9h, o l 6 l e s b e l f o l d ip i a c iv e r s e n yv a n . K u t a t d s ci 6 l u n k s z e m p o n t j d b ot el h d t a m u l t i k p i a c iv e r s e n y e nk e r e s z t u6l r v 6 n y e s i t 6h a t d s ak u l c s k 6 r d 6 s . V e g t i l ,d e n e m u t o l s o s o r b a n a r r a h i v a t k o z u n kh, o g y a n e m z e t iv e r s e n y k e p e s s edgl t a l u n k e l f o g a d o t t s, k u t a t d s a i n k b afne l h a s z n d lkt o n c e p c i o j a s z e r i n t( 2 . a b r a ) a v e r s e n y k e p e s s e g b e n m i n d a v S l l a l a t o k n a km, i n d p e d i g a k o r m d n y z a t n a k u l c s s z e r e pvea n . E z e k a s z e r e p e k b o n y o l u l t k a p c s o l a t r e n d s z e r b evna l 6 s u l n a k f f i e g , a m e l y b e n a t 6 m d n k s z e m p o n t j d b 6 l d o m i n ; i n so s s z e f u g g 6as k o r m 5 n y z a ts z a b S l y o z soz e r e p e ,a m e l l y e la v e r s e n y t ,s a m u l t i k t e v 6 k e n y s 6 g 6 ti s b e f o l y d s o l j a A . s z a b S l y o z os z e r e p e n b e l u l s z a m u n k r aa z e d d i g i e k b 6 l k o v e t k e z 6 e nk t i l o n o s e nf o n t o s a v e r s e n y s z a b 6 l y o z-d se r r e u t a l u n k a k u t a t d sk e r e t 6 tj e l z c i e l l i p s z i s rkei v u l r S m l utat6nyillal. E z m o d e l l u n kl o g i k d j a .A t a n u l m d n y k o t ejte l e n b e v e z e t 5f e j e z e t eu t 6 n a m u l t i k i l l e t v e a befeketeteseikf6 formdjdt jelent6 kulfoldi m(kodcitcjkebefektet6sekhatdsdnak dtfog6 osszefligg6seit tdrgyaljuk, majd ndgy 1gazatiesettanulmdnysegitsegevelmelyitjuk el a m o n d a n i v a l 6 tM . e g k o z e l i t 6 s u nt ke h d t a l a p v e t 6 e ne m p i r i k u sj e l l e g r i .B d r a k o t e t v a l a m e n n y i t a n u l m d n y a g a z d a g s z a k i r o d a l o m r at a m a s z k o d i k ,a t 5 c e l a m u l t i k g y a k o r l a t b a n megnyilvdnul6 h a t d s a i n a kb e m u t a t 6 s aE . n n e kj e g y 6 b e nt a g o l o d i ka k o n y v k 6 t f 6 r 6 s z r eA .z e l s 6r 6 s z b e n a b e v e z e t 6e l v i o s s z e f o g l a 1 u6 t d n - k 6 t o l y a nt a n u l m d n y ta d u n kk o z r e ,a m e l y e k a m u l t i k n a ka g a z d a s d ge g 6 s z 6 r eg y a k o r o l td t f o g 6 h a t d s d tv i z s g d l j d ka, v e r s e n y k 6 p e s s 6 g i h a t d s o k k aal k d z p o n t b a n S . a s sM a g d o l n at a n u l m d n y aa z e l m e l e t i k e r e t e ke s a z e m p i r i k u s i r o d a l o m S t t e k i n t 6 s er 6 v 6 n f 5 k 6 n t a z o k n a ka c s a t o r n d k n a ka f e l t e r k 6 p e z 6 s evt6 g e z t e€ 1 , a m e l y e k e nk e r e s z t ual m u l t i k h a t d s am e g v a l o s u C l . s e n g S dSi a n d o ra m u l t i k b e j o v e t e l 6 n efkc i f o r m d j d t ,d f f i f i k o d 5 t 6 k eb e d r a m l S set l e m z i ,e l s 5 s o r b a n a r r a k e r e s v ev d l a s z t h, o g y h a z d n k b a n 6s mds eitmenetiorszdgokbanvannak-eolyan, kifejezettenaz agazativersenyre(p6ldiiula p i a c i k o n c e n t r 6 c i 6 nk e r e s z t u l ) i r d n y u l 6 h a t d s o k , a m e l y e k l e r o n t h a t j d k a z F D I s o k t a n u l m d n y b a ne l e m z e t t p o z i t i v t e r m e l 6 k e n y s 6 gki o v e t k e z m 6 n y e i tA. z e l s 6 t a n u l m d n y a keretet, a mdsodik a hdtteret adja meg a konyv mdsodik r6sz6ben kozolt e s e t t a n u l m d n y o k h oAz .k o t e t m 6 s o d i kr 6 s z 6 b e ne s e t t a n u l m d n y o k okne r e s z t um l u t a t j u kb e a p i a c i v e r s e n ya l a k u l S s 6itl l e t v e a m u l t i k h a t d s d t .l t t a z t a P o r t e r - ie l v e t a l k a l m a z z u km, e l y szerinta piaconaz azonos,illetvekozeldllopiaciigenyeketkiel6git6v6llalatok versenyefolyik. Ezenelv alapjdnegy-egyagazaL megfeleltethet5egy-egypiacnak.Elemz6sunkn6gy dgazatot f o g d t , a t a p a s z t a l a t o k ae tg y o s s z e f o g l a l 6 b as n zintetiz6ljuk. A k o v e t k e z 6 k b e na m u l t i n a c i o n d l i sv d l l a l a t o ks z e r e p 6 t 6 r i n t 5 k u l c s f o g a l m a k( v e r s e n yv e r s e n y k 6 p e s s 6 9 v e r s e n y s z a b S l y o z dtso)m o r 6 r t e l m e z 6 s 6 t a d j u k m e g . V a l a m e n n y i 10
- i t t c s a k a z a c 6 l u n k ,h o g y f o g a l m a tk o n y v t d r n y ti e r j e d e l e m b e nt 6 r g y a l j aa s z a k i r o d a l o m v i l 5 g o s sti e i g y u k ,h o g y a n6 r t e l m e z z r lcki k e te z e nk u t a t d sf o l y a m a t d b a n .
1,1.
Nemzetkcizikontextus Ol O N
*
c I -Y
U J \fO
E o CL
J
\o
o
N
o c \(U
CL J v O = r h
;:s 'E_ h <- +,
di .H x
tFa
g \o E
6
T' (o
v, \Gt F
+ bo \o t
o T' o bo
g
o i6 N tt
ro o +, o
(U bo
o
J
tt,
o o (E
\|10
\o J
o o \(U g o
lz o c
\q,
E
N \o
C
c o vr o
t!
N tn vl
:o h0 \o ttl
tn
o o\(U J
c o
vl
\ltl
E o
z
o +.
o N
E o tr
o .ct \(u
^i snlxeluo{ lzollazuaN
bo \o (! N
tr \r0
E l-
o
Y
ti
c o \(U o J
E
o F
2. A piaciverseny A p i a c iv e r s e n y n e ka s z a k i r o d a l o m b anna g y o ns o k m e g f o g a l m a z d sla6 t e z i k ,a t t 6 l f t i g g 6 e n , h o g y a z e g y e s s z e r z 6 ka p i a c e z e r a r c 6 t m i l y e n o l d a l r o l k i v a n j d km e g v i l d g i t a n iA. l a p v e t 6 e l t d r e sl e h e t a m e g f o g a l m a z d s b a h no , g y a z e g y e sd e f i n i c i 6 ka l u l n 6 z e t b 6(l m i k r o s z i n t r 6 la, g a z d a s i i gsi z e r e p l 6 ks z e m p o n t j d b 6 lv) a g y f e l u l n e z e t b 6(l a m a k r o s z i n t r 6 la, g a z d a s d ge g e s z e s z e m p o n t j d b o kl )o z e l i t i km e g a v e r s e n yl e n y e g 6 tA . m i k r o s z i n t fm i e g k o z e l i t 6 s b eanz S l t a l u n k e l f o g a d o t t m e g f o g a l m a z d s z e r i n t , , . . . dv e r s e n y k e t v a g y t o b b p i a c i s z e r e p l 6e g y m 6 s s a l s z e m b e n ei l 6 n y s z e r z t i s ri red n y u 1 6a, d o t t s z a b S l y ok o z t z a j l ot e v 6 k e n y s 6 g e .("C h i k d n2, 0 0 3 ) S z d m u n k r am o s t f o n t o s a b b a m a k r o s z i n t f im e g k o z e l f t 6 sa, m e l y b e n , g o n d o l a t m e n e t t i n k k o v e t k e z e t e s s e geel t6 s e g i t e n d caj ,G a z d a s 5 gVie r s e n y h i v a t ak lo n c e p c i o j a b oi nl d u l u n kk i . ,,A piaci verseny o piocgozdosognok oz o mechonizmuso, amely oltalanossagban veve o legiobban kozvetiti a vollalotok fele o tarsodalom sz[iksegleteit es a hatekonysogi kenyszert, igy szolgolvao fogyasztokat."l ,,A versenyegyben o fogyosztoi erdekek vddelmenek hotekony eszkoze.A fogyasztoi dontesek szabodsagahozzdjarul o verseny hotqsossogohoz."2 E definiciok olopjon o versenypolitikoifelfogos o fogyosztoijoldtet allt'tja a kozeppontba(lasd a 3. abrot), es o versenyre, mint eszkozre,mechanizmusratekint. A verseny a torsodalom szilksdgleteit, es o hotekonysogi kenyszert kdzvetiti o vallalkozasok feld, ds egyben o fogyosztok erdekeinek vedelmet szolgolja, ahol o fogyasztok szabad es tudatos dontesei hozzdidrulnok a vollolkozasok kozotti verseny fokozasohoz, ds ezzel egyiltt o hosszrt tuvi fogyosztoij 6ldt ntiveIesdh ez.
A v e r s e n ys z a b a d s d g d v ak la p c s o l a t o sa, G V H d l t a l k o v e t e t t a l a p e l v e k( 2 O O 7 a ) ., 7o . A f o g y a s z t odi o n t e s e ks z a b a d s 6 g 6 rvao n a t k o z o ,a G V Ha l t a l k o v e t e t t a l a p e l v e k( 2 0 0 7 b ) 3 , . o.
3. SbraA versenymint eszkriz Fogyasztoi 6rdekek v6delmdnekeszkoze
tr".*rkl
@
V6llalkoz5sok
*
T6rsadalomsziikseslcteinekkozvetito eszkoze E-
VEGSOCEL: JOLET HOSSZUTAVU F'OGYASZTOI SEG) HATEKONYSAG(VERSENYKEPES (Chikan4etenyi, 2009)
e il m 6 l e t is z e m p o n t b o il s m e g a l a p o z o t tE. n n e k A z i t t s z e r e p l 6v e r s e n y f e l f o g dkso z g a z d a s d g a l d t i i m a s z t 6 s 6h r ai v a t k o z u n ka c h i c a g oiis k o l ae g y i kj e l e n t S sk 6 p v i s e l S j 6 n emk u n k d j d r a( B o r k , 1 9 9 3 ) ,a k i o s s z e f o g l a l vaav e r s e n y6 r t e l m e z 6 s 6 n edki m e n z i o i ta, z e g y i ka l a p v e t 6d i m e n z i 6 n a k a z t t e k i n t e t t e , h o g y a v e r s e n y l 6 n y e g e a k k o r e r v e n y e s u l ,a m i k o r j o g i ( t o r v e n y h o z o i , i )e a v a t k o z d s sma dl r n e m l e h e t a p i a cS l l a p o t d na f o g y a s z t 6 i k o r m d n y z a tvi ,a g yj o g a l k a l m z o b j 6 l 6 t e t n o v e l v ej a v i t a n i . Ez o megfogolmazds o GVH kett6s ertelmezesdvelrokon. A mogyor alkotmony oltol is rogzitett piocgazdosdgikeretek ktizott o cel oz, hogy a gazdosogikerdesekzomet o hotdsoson m(ik6d6 piac oldja meg o torsadalomban, ds csak amellett legyen kiegeszt'td,szilksdgeseten beavotkoz6szerepeoz allomnok, ezen belill is o kormonyzotnok,termeszetesenaz altalanos szabalyozasife Io d atok e||otoson ti l. A v e r s e n y tm i n t a f o g y a s z t oj io l e t e s a v 5 l l a l a k o z 5 s okko z o t to s s z e k o t t e t t i st et r e m t dt 6 n y e z S t k e z e l 6f e l f o g S sb e l e i l l i ka n e m z e t iv e r s e n y k 6 p e s s 6Sgl t a l u n km e g f o g a l m a z o tmt o d e l l j 6 b e .
3. A versenyk6pess6g F e l f o g 5 s u nskz e r i n ta v e r s e n yf e n t i e k b e ne l f o g a d o t tf o g a l m d h o zi l l e s z t h e t dv e r s e n y k 6 p e s s 6 g n 6 g y h i e r a r c h i k u ss z i n t e n 6 r t e l m e z h e t 6a t d r s a d a l o m b a n a; n n a k m e g f e l e l 6 e n ,h o g y 6 r d e k l 6 d 6 snt ki m e l y s z e r e p l 6 kv e r s e n y 6 r ei r dn y ul .
t4
- A t e r m 6 k e k ( j a v a k 6 s s z o l g 6 l t a t 5 s o ks)z i n t j 6 n ,a h o l v 6 g s 6 s o r o n t a l d l k o z i ka f o g y a s z t 6 i i g 6 n y 6 s a k i e l 6 g f t 6 s 6 r ef e l k i n S l t p r o d u k t u m . l t t d 6 l e l , h o g y v a l a m e n n y i ,d l t a l a f o n t o s n a kt a r t o t t t 6 n y e z 6 t m t i r l e g e l v e ,m i l y e n m e g o l d d s t , elyik term6k6rt hajland6 v S l a s z ta f o g y a s z t 6s z u k s 6 g l e t e n ekki e l 6 g i t 6 s 6 r em k o r l S t o se r 6 f o r r a s a i b oSl l d o z n i . - A v d l l a l a t o ks z i n t j 6 n ,h i s z e na v S l l a l a t o ka t S r s a d a l o ma z o n e g y s d g e ia, m e l y e k specifikusanaz6rl l6teznek, hogy nyeresegel6rese mellett, azaz folytathato m6don fogyasztoiig6nyeketelegitsenekki. A nyeres6gmotivuml6te illetve a fogyasztoi erSforrdsokkorlStozottsdgaversenyre k6nyszeriti6ket, amelynek vallalati sordn kereslet-kiel6git6si kdpess6guk megm6ret6dik. A versenykepessego vollalatnak ozon kepessege,hogy o tdrsadalmi felelisseg normainok betortoso mellett tartoson tud olyon termekeket ds szolgoltotdsokat kinalni o fogyosztoknak, amelyeket ozok o versenytarsak termdkeindl (szolgoltotosainal) inkabb hojlondok o vdllalot szamdra nyeresdget biztosito feltetelek mellett megfizetni. Ezen versenykdpessegfeltdtele, hogy o vdllalat kdpes legyen a kornyezeti es o vdllolaton belilli valtozosok erzdkelesereds az ezekhez volo alkolmozkodosro, o versenytarsakenoltortosan kedvezdbb piaci versenykriteriumokteljesitesevel.(Chikon-Czoko, 2009)
,
- A n e m z e t e k s z i n t j 6 n i t t a z a g o n d o l a t m e n e t6 r v 6 n y e s r i l ,h o g y a z e g y e s o r s z d g o ka d o t t s d g a ii l l e t v e a z e z e k b e n h o z o t t d o n t 6 s e k r 6 v 6 n m e g v a l 6 s u l o f o l y a m a t o kn a g y m e r t 6 k b e n b e f o l y d s o l j d m k i n d a f o g y a s z t o ik e r e s l e t e t ,m i n d p e d i ga v S l l a l a t o kt e v t i k e n y s e g 6( tl e g y e n e ke z e ka k d ra z e g y e sn e m z e t S l l a m o k o n b e l u l m r i k o d d k i s e b b - n a g y o b bc 6 g e k , a k d r a z d l l a m h a t d r o k o n t i l l n y r j l o nemzetkozi v5llalatok) . A nemzetgozdosog versenykdpessdgeolatt o nemzetgazdosagnok azt o kepesseget drtjilk, hogy igy tud letrehozni, frlhosznolni, illetve o globolis verseny keretei kozott ertdkesfteni termdkeket ds szolgoltotasokot, hogy kozben sojat termeldsi tenyezdinek hozaddko, s ezzel pdrhuzomosqn ollompolgdrainok jolete fenntarthato modon novekszik. Ezen versenykdpesseg feltetele oz erdforrdsok termelekenyseg-novekeddsdnek elosegftese a vollalotok es mos intezmenyek hatekonysaganak niivekeddsdt 3 biztositofettetetek folyomatos fenntortaso utjan. - V6gul egyre gyakrabban szerepel a szakirodalomban a regiondlis versenyk6pesseg fogalma (r6gio alatt itt makroregi6kat,orszdgokegyritteseit e r t j u k ) ,a m i 6 r t e l m e z 6 s 6 b e rno k o n a n e m z e t iv e r s e n y k 6 p e s s 6 g g d ee l, hidnyzik b e l 6 l e v a g y c s o k e v 6 n y e sh a t d s r i k o z p o n t i k o o r d i n d c l 6 .( A z e l 6 z S r eD 6 l k e l e t Azsia, az ut6bbira az Europai Uni6 lehet p6lda.) A makror6giok v e r s e n y k 6 p e s s 6 9 e n ef o k g a l m i r e n d s z e r e m e g l e h e t 6 s e nk i d o l g o z a t l a n n , oha ( 6 p p e n a m u l t i n a c i o n S l i sv d l l a l a t o k t e v 6 k e n y s 6 g e r 6 v 6 n i s ) j e l e n t 6 s 6 g e vitathatatlan.
Versenyeznek tehdt egymdssala term6kek, a vSllalatok,az orszdgok6s a r6gi6k. Nagyon f o n t o s ,h o g y e s z e r e p l c j k o z o t t a h i e r a r c h i an e m 6 r t e l m e z h e t 6t i s z t d n ,h i s z e np e l d d u le g y a d o t t t e r m 6 k e te g y r e g i o b a nt o b b v d l l a l a ti s e l 6 d l l i t h a ts, u g y a n a k k oer g y a z o nt e r m d k e te g y v S l l a l a t o b b r e g i 6 b a ni s k i n S l h a t S . o k r 6 t e g f i6 s s o k s z d l o no s s z e k a p c s o l 6 ds6z o v e d 6 k e z a v e r s e n y n e-k e z t e s z io l y b o n y o l u l t t da r e n d s z esr z e r e p l 6 i n ekko o r d i n d l 6 s 5rt e , m 6 n y t e l e n na 6 e
"
C h i k d n - C z a k 6 - L e( 2s 0 i 0 6 )- b o l i d e z e t td e f i n i c i o
15
folyamatokhatekonykeziirdnyitds5t,de egy6rtelmfienfontossda keretfelt6telekkormdnyzati szintff meghatdrozdsdt.
4. Versenypolitika, versenyszab6lyozds A f e n t i e k b 6 l k i t f i n i k , h o g y a k o r m d n y z a t n a ki g e n j e l e n t S s s z e r e p ev a n a p i a c i v e r s e n y felteteleinem k e g h a t f r o z { s d b a nA. v e r s e n yk o r a b b a na d o t t d e f i n i c i o j d b atne t e l e s e ns z e r e p e l , hogy a verseny ,,adott szab5lyokkozott" zajlo tev6kenys6g- a szab5lyokmeghatdrozdsa p e d i g e g y 6 r t e l m f i e na k o r m : i n y z afte l a d a t a .E g y o l d a l u a 6 k s h i b d s a kt e h d t a z o k a n 6 z e t e k , a m e l y e ka p i a c o nj e l e n t k e z 6v 6 l s d g h e l y z e t e k 6kritz d r o l a gm a g u k a t a p i a c o k a t ,a v e r s e n y t o k o l j i i k - e z e k b e n m i n d i g s z e r e p e tj d t s z a n a ka s z a b d l y o z dhs i S n y o s s A g aai , k o r m d n y z a t i k u d a r c o k .l g y a m u l t i n a c i o n d l i sv i i l l a l a t o kp i a c i h a t d s a i i s f u g g v e n y e ia z a d o t t o r s z a g versenypoIiti kdjdnak, versenyszabdlyozdsd nak. Egyertelmfi,hogy tdrsadolmi ds politikoi folyomatok egyarant befolyosoljoko versenypolitiko celrendszerdt,es igy a versenyjogot es olkalmazosot is, de oz egyeb kozpolitikoi celok is hatdssol vonnok o versenypolitika ervdnyesitesere.aMotta osszefoglolo munkdjabon o versenypolitikovogy trtisztellenespolitika egy lehetsdgesdefinici6jot igy fogalmozzo meg: ,,A versenypolitiko ozon kozpolitikok 6s jogszobolyok osszessege,omelyek biztositjok, hogy o piaci versenyt nem korlotozzo semmi olyon m6don, hogy oz o tarsadolom szomoro kdros legyen"s.A torsadolom szdmaro okozott kart o gozdosogijoldt csokkentesdbenlehet utolerni. igy tehot o versenypolitika legfdbb celjonok a fogyosztoi jotet noveleset tekintjilk. A fogyasztoi j6l6tt6l o versenyszituociohoz fordulva ez ugy fogolmazhato ot, hogy a verseny illetve a verseny folyomatonak vedelme o versenyszabolyozoskiemelt celjo. Fontos megjegyezni, hogy o verseny vedelme nem o kevesbe hatekony, es ezdrt o versenyben alulmorodo piaci szerepl6k vddelmet jelenti, es semmikdppen sem iranyul o versenyz1nek teki ntett pi o cszerkezetek m echan i kus m eg ovosoro.u A verseny ervenyesilleseilletve ternyerese ellendben hat(hat) o politikoi okorot hionyo, oz olocsony versenykulturo, egyes termekpiacok vonatkozosobon o mogos pioci, tulajdonosi koncentrocio,oz ipordgi lobby, vogy egyes erdekcsoportokjorodekvodoszoto,de fontos lehet o gyengejogi/szobolyozosikornyezethotaso is.
5. Struktf ra - viselked6s- teljesitm6ny A versenypolitiko es o versenykepessegkopcsolodosot egy elemzesi keret bemutatasaval vezetjilk be. A versenypolitikoo pioc illetve a verseny mfikodesenek tonulmdnyozdsohoza Struktira-Visetkedes-TeljesitmenymodelltT (SVT-modelt)hosznoljo, omely o piocszerkezetek illetve piocelmelet stidiumok (industrial organizotion)koreben igen elterjedt megkozelites.Az SVT-modellszerint egy pioc, vagy iporag teljesitmenye (mennyire tud hasznot termelni a o
Motta (2oo7) " V . o. B or k(1 9 9 3 5) . d e fi n fc i o j d v a l u G V H( 2oo 7 a8) . o . 7 S t r uc t ur e -C o n d u c t-Pe rfo rma m ondc e l
T6
fogyasztok szomora), o vallolatok viselkeddsdt1lfiigg, amit pedig o pioci szerkezet(struktiro), ds a versenymertdkdt befolyosolotenyezdkhotoroznok meg. Reszletesosszefoglolostad err6l Carlton-Perloff (200il8, ohol az SVT-modetlolyon alopvetci felteteleinek torgyoldsovol is kiegdsziti a modellt, mint o fogyosztoi kereslet, ds annak jellemzdi, illetve o termelds, reszletesebben o technologio, nyersonyogok, szakszervezeti szervezettseg, fiSldrojzi eIhely ezkedes, vaIosztekgazdosog ossag, stb. A strukt1ro alopvetcien o resztvevcik,vevcikes elodok szomatol, koncentrdciojdtol filgg, mig o viselkeddsalatt o szereplcik okcioi ertendcik, akor olyon egyeni okciok, mint a reklom, beruhazasok, vogy egymos kozotti interakciok, mint a szerzddesek,fuziok, osszejatszos, toktikok stb. A teljesitmenyfilgg oz elemzdi nezdponttol, hiszen o versenypolitikaszamara a teljesitmeny merceje o verseny joldti eredmdnyee. A modellhez o kormanyzoti politika terilletei, mint o szabolyozos,ennek reszekdnto versenyszabolyozos, oz odok es tomogotosok, beruhazosi,foglolkoztatosi osztonzdk es a mokroszint(i gozdasogpolitiko kiizvetve csatlakozik, es mindegyik tenyez6re hotdssol lehet, mig visszohotas csok a pioci szerepl6k viselkeddse reven 6rheti. Az SVT-modelltbemutoto obra ezt o gondolotmenetet kivonjo szemleltetni, tehot igy is fogalmozhatunk, hogy o verseny felteteleit o pioci (iparogi) struktIra hatdrozza meg, a verseny jelleget o szereplcik viselkedese, mig o verseny eredmenye a teljesitmenyben mutotkozik meg. Fontos latni, hogy teljesitmenyes a viselkedes(pl.: stratdgioi magatortas) is visszohathoto struktiraro. A versenypolitikaibeovatkozaskozvetlenill hathat a struktiraro (strukturo kontroll - pl: fuziok engedelyezese)es o viselkedesre(viselkedeskontroll - pl.: kortellek felszomoloso, erdfolennyel volo visszoelest1leltiltos), ozonbon kozvetlenill nem irdnyul, nem is iranyulhot o teljest'tmenyre. 4.{bra SW-modell
STRUKTURA
VISELKEDES
TruY TEUESITV
C a r l t o n - P e r l o f(f2 0 0 6 )3 0 . o l d a l G V H( 2 0 0 7 a )
17
KORMANYZATI INTEZKEDESET
A versenyfolyamot (competitive process) nem onmtikodci, es o versenypolitikai oktivitos o korobbon vozolt celok menten ozert is szilkseges, hogy mindozon mogotortosokot megakadalyozzo,omelyek o versenyfolyamotkiolokuloso,vogy mtikodese ellen hatnak. Ezek a mogotortdsok leginkobb a versenykorlotozoiizleti proktikokbon erhetciektetten, de egyes kdzpolitikak rs megfogolmoz(hat)nak a versennyel ellentetes celkit(izeseket, omikor ct versenyszabdlyok drei fellepes}kkel megkdrddjelezik o versennyel szembemen6 k1zpolitikakb6l szdrmazo torsodolmi hosznokat o verseny fenntortdsa mint kiizerdek ellendben. Az SVT modell tehdt egymdssao l s s z h a n g b a nk e z e l i a g a z d a s d gs t r u k t u r d l i sa d o t t s d g a i t , v a l a m i n ta m a k r o s z i n t f i6 s v S l l a l a t si z i n t ( s t r a t 6 g i S k a 6 t ,s e z e k b 5 lv e z e t i l e a ( n e m z e t i6 s v5llalati)teljesftm6nyt. Fontosnaktartjuk megemliteni, hogy a versenykepesseg 6s a verseny kapcsolatdbanaz E u r 6 p a iU n i o 6 l t a l s a r k a l l tp i a c n y i t d s6i s d e r e g u l d c i otso r e k v 6 s e ka v e r s e n ym i n 6 l s z 6 l e s e b b korfi bevezetds6nek6s t6rnyer6s6nek celjait szolgSljdk.E torekv6ssel egyritt jitr a versenyszab|lyozas eszkozrend sze16ne k 6s m odszertan5nak te rnyerese is.
18
Hivatkozdsok B o r k ,R o b e r t ,H . ( 1 9 9 3 ) : T h eA n t i t r u s tP a r a d o xA. P o l i c ya t W a r w i t h l t s e l f .T h e F r e eP r e s s , N e wY o r k . C a r l t o nD , e n n i sW . - P e r l o f f J, e f f r e y( 2 0 0 3 ) :M o d e r n P i a c e l m 6 l e tP. a n e mK i a d 6 ,B u d a p e s t . : g l o b d l i sg a z d a s A g A - z u z l e t it e v e k e n y s d g C h i k d nA t t i l a ( 2 0 0 8 ) A k e r e t e .n : C z a k 6E . ( 2 0 0 8 ) : N e m z e t k o zvi S l l a l a t g a z d a s d g t aBnu.d a p e s tCi o r v i n u sE g y e t e m- V S l l a l a t g a z d a s d g t a n i I n t e z e t ,B u d a p e s t . : l l a m is z e r e p v S l l a l da sv d l l a l a t o k C h i k d nA t t i l a- C z a k 6E r z s d b e-t L e s iM d r i a ( 2 0 0 6 ) A versenyk6pesseg ne 6z6pontjdbolN , : V 6 r t e sA . - V i s z tE . ( s z e r k . )S: t r a t 6 g i aki u t a t d s o kM agyarorszdg2015,Tan u Im 5nyok M agyar orsz6gversenyk6pess6g6 r5| (2006) h t t p : / / w w w . s k i . h u / d o c s / s km i o 2 0 1 5 v e r s e n v k e p e s s e s . p(dl ef t o l t e s2: 0 0 9 - 0 3 - L 7 ) C h i k d nA t t i l a- C z a k oE r z s 6 b e(ts z e r k2. 0 0 9 ) :V e r s e n y b e n a v i l d g g a lV. 6 l l a l a t a i n k v e r s e n y k e p e s s 6 gaez u j d v e z r e dk u s z o b e nA. k a d 6 m i aK i i a d 6 ,B u d a p e s t C h i k d nA t t i l a- P e t e n y G i y o r g y (i 2 0 0 9 ) :N e m z e t vi e r s e n y k e p e s s e gs v e r s e n y s z a b S l y o z d s : b a r d t o kv a g ye l l e n s e g e k-? f o k u s z b a na m u l t i n a c i o n S lvi s6 l l a l a t o kB . C EV e r s e n y k 6 p e s s 6 g K u t a t oK o z p o n -t G a z d a s d gVi e r s e n y h i v a t a Vle r s e n y k u l t t i rKa o z p o n t B , udapest GVH(2OO7a): A versenyszabadsdgdval kapcsolatos, a GVH6ltal kovetett alapelvek(2OO7lGazdasSV g ie r s e n y h i v a t aI g zv e h st aenku l m a n v o k http://www.gvh.hu/domain2/files/modules/module25/pdflelem a n t i t r o s z t p o l i c v2 0 0 7 0 5 . p d f( l e t o l t e s2: 0 0 9 - 0 3 - 1 7 ) f
GVH (2007b):A fogyasztoidont6sekszabads5gSra vonatkoz6,a GVH dltal kovetettalapelvek ( 2 O O 7- l G a z d a s 6 gVie r s e n y h i v a t a l Motta, M. (2007): Versenypolitika. Elmelet 6s gyakorlat. Gazdasdgi Versenyhivatal Versenykultrira Kozpont,Budapest : h e C o m p e t i t i v eA d v a n t a g eo f N a t i o n s F P o r t e r ,M . E . ( 1 9 8 0 ) T . r e eP r e s s N , e w Y o r k ,N Y
19
|v.6, AZ ESETTANIJLMANYOK
TAPASZTALATA tNArco sszr r o GLALil n Chikdn Attila
Ta rta lomjegyz6k
A k e r e s l e t i - k i n d l avt i s z o n y o kh a t 6 s a . . . . . . . . . . V i l l a m o s e n e r g i o - i p. .o. r. . . . . . .
...347 .........,347
Jormtigyortas.
.347
Kiskereskedelem
.348
Szolgaltatokozpontok
........348
MagatartSsit6nyez6k:a versenyel6nyforrdsai Villamosenergia-ipor ....
..........349 ........349
Jarmtgydrtos.
.....349
Kiskereskedelem
..........350
Szolgaltotokozpontok
.......350
V6llalatkcizi kapcsolatok(verseny6s kooperiici6) V i l l a m o s e n e r g i o - i p. .o. r.
.......351 ........35L
Jarmtigyartos..
.351
Kiskereskedelem
............. 352
Szolgoltatokozpontok
.352
A k o r m d n y z a t h o zg, a z d a s d g s z a b d l y o z d svhaolzo v i s z o n y Viltbmosenergia-ipor ....
.........353 .... 353
Jarm(igyortas......
.353
Kiskereskedelem
.........354
Szolgdltato kdzpontok......
.........354
dsszefoglalds
.........355
346
E z e n s z a k a s z b a na z e s e t t a n u l m d n y o kS l t a l S n o st a p a s z t a l a t a i ft o g l a l j u k o s s z e , a b b a n a szerkezetben, amelyet a lV. fejezet Bevezet6s6ben megadtunk.A piaci struktdrata keresletik i n d l a t iv i s z o n y o k6 s a v d l l a l a t k o zki a p c s o l a t o ks z e m p o n t j d b 6flo g l a l j u ko s s z e ,a v S l l a l a t i jellemezztik,s vizsgdljuka viselked6sta versenyel6nyfordsaivalilletve ezek hasznositds6val kormdnyzathoz,a gazdasdgszabdlyozdshoz valo viszonydt is.
A keresleti-kindlati viszonyokhat6sa Kozgazdasdgtani alapt6tel, hogy a piaci szerkezetilletve ezzelr6szbenosszefugg6sben az aggregSltkereslet6s kinSlatviszonyameghat1roz6a versenyhelyzet szempontj6b6l:mind a p i a c S l t a l d n o st t i l k e r e s l e t ev a g y t r l l k i n d l a t a ,m i n d a s z e r e p l 5 km o n o p o l , o l i g o p o l v a g y a t o mi z S l th e l y z e t eal a p v e t Sj e l e n t 5 s 6 g r i .
Villamosenergia-ipar A v i l l a m o s e n e r g i a - i p apr i a c d n a k s z e r k e z e t 6 t6 s k e r e s l e t - k i n a l a tvi i s z o n y a i t a z d g a z a t i m m a n e n ss a j d t o s s d g am i e l l e t t e g y r 6 s z ta g a z d a s d ge g 6 s z 6 n e kd t a l a k u l 5 s a( e z e n b e l u l a rendszervdltdstkovetd kereslet-visszaeses) tis a privatizdci6 (ezzel osszefrigg6sbena kormdnyzatipolitika)hallrozza meg. A vegs6felhasznSl6i kovet6transzformdci6s keresleta rendszervSltSst recesszi6alatt erSsen visszaesett,majd relative kev6sbe ncjtt a GDP termel6shez k6pest, fSleg a gazdasdg javulSskovetkezt6ben szerkezetdtalakitdsdb6l kovetkez6energiahattlkonysag . Ezzelegytjtt a m a g y a rd r a m p i a c o nt d l k e r e s l e t hi e l y z e tv a n , a m i n e k ,p d r o s u l v aa m e g o l d a t l a ns z a b d l y o z d s i p r o b l e m d k k a le, r t e l e m s z e r f i e nS r f e l h a j t oh a t d s a v a n . A p r i v a t i z d c i 6m i n d a z o n 5 l t aol l y a n oligopoliumra h a j l o p i a c o tt e r e m t e t t ,a m e l y i kk o n z i s z t e nssz a b 6 l y o z dess e t e nk e d v e z 6l e h e ta v e r s e n y h e l y z estz e m p o n t j d b o lA. z S r a m s z o l g a l t a tm 6 u l t i k b e j o v e t e l 6 h e zk 6 p e s ta l i g h av o l t m d sa l t e r n a t i v aa k i l e n c v e n e6s v e kk o z e p 6 r em e g l e h e t 6 s e lne r o m l o t tS l l a p o t b a nl 6 v 5 m a g y a r e n e r g i a s z e k t osrz d m d r a- m d s k 6 r d 6 s ,h o g y a p r i v a t i z i c i o( s o k h e l y e nt d r g y a l t )p r o b l 6 m d i szdmosgond forrdsalettek.
Jdrmfigydrtds A j d r m t i g y d r t d sk o z p o n t i s z e r e p l S ia z o k m u l t i n a c i o n 5 l i sO E M - e k ( O r i g i n a l E q u i p m e n t M a n u f a c t u r e r s ,a z o s s z e s z e r e l 6v 6 l l a l a t o k ) ,a m e l y e k m o g o t t t o b b s z i n t i l h i e r a r c h i d b a n e l r e n d e z e thta t a l m a se l l d t d shi 6 l o z a t o a k l l n a kE . z e k n eak z O E M - e k n e lk6 n y e g 6 b e6nr d e k t e l e n a m a g y a r p i a c , c i k a g l o b d l i sv e r s e n y b e n6 r d e k e l t e k .E g y s z i n t t e l l e j j e b b , a z f g y n e v e z e t t integrdtoroke , l s 5 k o r o s b e s z a l l i t o k( t o b b n y i r em a g u k i s m u l t i n a c i o n a l i sc 6 g e k K n o r r B r e m s eB , o s c h s, t b . )u g y a n a k k oar l a p v e t cf io n t o s s a g d aak m a g y a rk i s -6 s k o z 6 p v d l l a l ast zi f 6 r a s z d m d r aE . z e ka z i n t e g r d t o r o km a g u k i s m a g a st e c h n i k a si z i n v o n a l akt e p v i s e l cj io, l s z e r v e z e t t c6gek,amelyeker6s versenyhelyzetet teremteneka szdmukrabeszdllit6hazaiKKV-kkor6ben. Ez a versenyegyar5nt nyilvdnvalovdtette a magyar gazdasagdudlis szerkezetet(a magas t e c h n i k a id s m e n e d z s m e n ts z i n v o n a l a kt 6 p v i s e 1 6 multik 6s a gyengehazaivdllalkozdsok kett6s6g6t), felhivva a figyelmet egy igen fontos, mondhatni a versenyk6pess6g s z e m p o n t j a b 6a l l a p v e t 6 f e l a d a t r a ,a K K V - kt e c h n i k a i f e j l e s z t 6 s 6 n e ks z u k s 6 g e s s e g e rAe .
347
besz6llit6kkozottiversenymdsikfontos hatdsaa fejl6dni k6peshazaibeszdllitokt6rnyer6se, e z e nv d l l a l a t o k n Salz d l t a 1 6 n otse c h n o l 6 g i a6i s m e n e d z s m e nst z i n v o n ael m e l k e d 6 s e . A j i t r m ( g y i u t d s b a nt e h 6 t s o k s z i n t f ip i a c , e z e k e n d o n t 6 e n o l i g o p o l i s z t i k u vs i s z o n y o k( a h i e r a r c h i ae g y e s S g a i n n 6 h d n y v e r s e n y z dc 6 g ) , a n e m z e t k o z ik o n j u k t u r d t o le r 5 s e n f u g g c i k e r e s l e6t s v e v 6 ie r c i f o l 6 ntye k i n t h e t cj ie l l e m z 6 n e k .
Kiskereskedelem A n a g y m 6 r e t ( k i s k e r e s k e d e l mhiS l 6 z a t o kv e r s e n y e te r t h e t d m 6 d o n a l a k o s s d g ki e r e s l e t alakftja.A szocializmus korldtozottvolta 6s az 6ruh1zl6ncokkozottiversenydifferencidltsdga i d 6 s z a k d v aol s s z e v e t v ee z a z e g y i k o l y a n g a z d a s S g5i 9 , a h o l a r e n d s z e r v 6 l t d ss, v e l e a m u l t i n a c i o n S l iSsr u h d z l s n c om k e g j e l e n r 5 sael e g n a g y o b vbd l t o z a s o k ahto z t a .A l i g h as z u k s 6 g e s , i n d p e d i g s z i n v o n a l aj e l e n t 5 s e nj a v u l t . A h a n g s t i l y o z nhi ,o g y m i n d a z e l l d t d sv 6 l a s z t 6 k am kz m u l t i k a s z f i k e nv e t t l a k o s s d gei l l S t d s n a a k k e r e t e i nm e s s z et d l m u t a t o h a t d s tg y a k o r o l t a a igazat beszallitoihal6zatdnakmfikod6senkeresztula ,,hatt6riparra"a gazdasdgi-tdrsadalmi egyuttmfikodesformdira, sdt a lakossdgieletformarais. Ezen hatdsokegy r6szevitatott e z e k b ea v i t d k b ae h e l y u t t n e m t i s z t u n kb e l e m e n n i ,d e l e t e s s z u ka v o k s u n k a ta r r a , h o g y a v e r s e n yj e l e n t 6 s e n n 5 t t , a z o s s z h a t d se g y 6 r t e l m f i e np o z i t i v , s e b b e n a m u l t i n a c i o n 6 l i s v dIl al a t o km e g je l e n 6 s d n e k al ap v e t 6s z e r e p ev an . A n o v e k v 6v e r s e n y n e k6 r t e l e m s z e r (k o v e t k e z m 6 n y eh,o g y a v d l l a l a t o km a g u kf o l y a m a t o s a n egyebek mellett, de nem csupSn a t o r e k s z e n e kv e r s e n y k 6 p e s s 6 g unk o v e l e s 6 r e f o k o z d s a v a lE . zen torekv6s nagyon kozvetlenril b e s z d l l i t o k k asl z e m b e n i k o v e t e l m 6 n y e k j e l e n t 6 s e n n o v e l i s o k k i s e b b - n a g y o b bl 6 p 6 s e n 6 s s o k b e f o l y d s o l j a ,o s s z e s s 6 g e b e n e k versenyk6pess6g6t. tovagyfir h5 hatlson kereszttiI a gazdasdg eg6sz6n
SzolgSltat6kcizpontok A szolgSltato kozpontokkoztiversenyhdrom,egymdstollenyegesenelte16szint6renzajlik. t t u n k a e r S 6 r tE. r S se z a v e r s e n y , V a l a m e n n ysi z o l g S l t a tkou z da m u n k a e r S p i a c oans z a k k e p z em , sajdt 6gazati k u l o n o s e n B u d a p e s t e n a s z o l g S l t a t o k6 r d e k e l t e kl e n n 6 n e k s p e c i S l i s a s a j S t o s s d g u k n amke g f e l e l cki 6 p z d s b e nE. z a v e r s e n ya m u l t i k a t 6 s a h a z a ik i s s z o l g d l t a t o k a t e g y a 1 6 n6t r i n t i . elter az egy adott c6get A v e r s e n ym d s i kk 6 t t e r e p e a s z o l g d l t a t d s opki a c a ,a h o l l e n y e g e s e n k i s z o l g d l 6( , , c a p t i v e "6) s a f u g g e t l e n( , , n o n - c a p t i v e "s)z o l g S l t a t dvke r s e n y e .A z e l c i b b i e ka b e l f o l d i p i a c o n l e n y e g e b e n e g y d l t a l S n n e m v e r s e n y e z n e k ,h i s z e n a t u l a j d o n o s i hovatartozdsukmeghatdrozzaaz ugyfelkort, mig a non-captive szolg5ltat6kglobiilisan versenyeznek az ugyfelek6rt. piacdn6rtekelni,hogy trilkeresletivagy ttllkfnSlati Neh6ztehSt a kiszervezettszolg5ltatdsok S l l a p o tv a n - e .M a g u k a s z o l g d l t a t d s ogky o r s a nb c j v u l n e ka, m i a z t j e l e n t i ,h o g yt f l k e r e s l evt a n . b e 1 6 p e skio r l d t o ka z o n b a ne l 6 gs a j 6 t o s a ka: a m e g l 6 v 6s z o l g S l t a t okka p a c i t 6 s d v sazl e m b e nA . z e k l e t r e j o t t e v S l l a l a t o nb e l u l i m u l t i k r a j e l l e m z 5 a c a p t i v e s z o l g d l t a t 6 ka l k a l m a z d s aE er6forrdsallokdcio illetve szervezetidtalakitdsokfuggv6nye,fgy l6nyegebena f5 m(kodesi l , a n e ma v 5 l l a l a t o nb e l u l i t e r u l e t e k e na k l n 5 l a ta l a k u l S s d raa p i a c iv i s z o n y o kn e m k o z v e t l e n u h I hatnak. dont6sekenkeresztti
348
A szolgdltatokozpontok elsSsorbana foglalkoztat6stertilet6n jdrulnak hozz6 a nemzetl 6s a versenyk6pess6g novel6s6hez,ami - a mennyisegit6nyez5kontul, a szakk6pzetts6gen munkaer5szocializ6l6s1n keresztul6ri el pozitivhatdsdt.
Magatartdsi forrdsai t6nyez6k:a versenyel6ny A z e g y e sS g a z a t o kn a g y o n l 6 n y e g e sk u l o n b o z n e ka b b a n , h o g y a ns z e r e z h e t n e ak s z e r e p l 6 k v e r s e n y e l c i n ym t , i l y e n k r i t e r i u m o ka l a p j S nd 5 l e l , k i k a p 6 s m i l y e n m e g r e n d e l e s tE . nnek k o v e t k e z t 6 b enna g y o ne l t 6 r S e ka z o ka h a t d s m e c h a n i z m u s iosk, a m e l y e k e nk e r e s z t ual m u l t i k a versenybefolydsoldsdra kepesek.
Villamosenergia-ipar A z i p a r d g t e r m e k e s z a b v d n y o st o m e g t e r m e k , a m e l y n e k e l S d l l i t 6 s a6 s f o r g a l m a z S s ai s alapvetden meglehet6senkotott feltetelekkozotttortenik. Ennekmegfelelcien versenyelc5nyt k 6 t m 6 d o n s z e r e z h e t n eak v e r s e n g cf ie l e k . E g y r 6 s zat s z a b v d n yt e c h n o l o g i aa l k a l m a z 6 s d n a k hat6konysdgjavftdsdval(a termelSk az m6djdban,ezen belul a m(szaki-folyamatszervez6si e16mfivi hat6sfok javit6s6val, a disztributorok a hSl6zati vesztes6gekcsokkent6s6vel) n o v e l h e t i k e r e d m 6 n y e s s 6 g u k e t .M d s r 6 s z t f o n t o s s z e r e p e v a n a z e x t e r n 6 l i S k m e n e d z s e l 6 s 6 n eak : k o r n y e z e t t e r h e l t ci ss o k k e n t 6 s 6 rael k a l m a z o t tm 6 d s z e r e k n e ka, z e b b 6 l a d 6 d 6k o l t s e g e k n eak n e g a t i vo l d a l o n ,a m e l l e k t e r m 6 k ehka s z n o s l t d s d n a kp o z i t i vo l d a l o n . A z d g a z a t b a n m ( k o d 6 v d l l a l a t o k v e r s e n y k e p e s s 6 g 6 n emk d s i k a l a p v e t 6 t 6 n y e z 6 j e a s z a b d l y o z S s h vo az l o v i s z o n y .M i n t g a z d a s d g p o l i t i k a i liasgj e l e n t 6 s h d l 6 z a t ii p a r d g n a ke r S s kormdnyzatiszabdlyozdst vSltozdsaia kell be6piteniemrikodesirendszer6be.A szabdlyozds kulonbozcipiaci szegmensekbenmUkod5 (sokszor egyedi szabSlyoz5stiirgydt k6pez6) vdllalatokversenykepesseg6t id6ben is differenciSltanv6ltoztathatjiik.Ezzelis osszeftigg, h o g y a z i p a r A g b aanl a p v e t 5s z e r e p ev a n a p o l i t i k a ei s s z e m e l y eksa p c s o l a t o k n a k .
Jdrmfigydrtds A j d r m ( g y 6 r t 5 s e g y i g e n e r S s e n 6 s v i s z o n y l a gm e r e v e n h i e r a r c h i z d l ti p a r d g . E n n e k k o v e t k e z t 6 b eanv e r s e n y k r i t 6 r i u m oi sk e l t 6 r 6 e na l a k u l n a ka h i e r a r c h i ae g y e ss z i n t j e i n . A h i e r a r c h i ac s u c s S nS l l o o s s z e s z e r evl cdjl l a l a t o ka g l o b S l i sp i a c o nv e r s e n y e z n e ks,z d m u k r aa k e g e g y e z n e ka m d s h a z a i6 r t 6 k e s i t 6 spi i a c l 6 n y e g 6 b e na l i g j e l e n t d s .V e r s e n y k r i t d r i u m a im orszdgokbantapasztaltakkal,a magas min6s6g, a megbizhat6sdga vev6nek ny0jtott szofgdltatdsok 6s term6szetesenaz 6r a legfontosabbtenyez6k,ezek piaconk6nt6s piaci s z e g m e n s e n k 6 en ltt 6 1 6s r l l l y ahl a t n a k . K u t a t d s a i nvki l d g o s a nk i m u t a t j a k ,h o g y a h a z a ip i a c s z e m p o n t j d b 6al k u l c s s z e r e p l 6akz e l s S s z i n t ( b e s z S l l i t o kv,a g y i n t e g r d t o r o kS . z d m u k r ai s 6 r v d n y e s e ka O E M - e k r ev o n a t k o z 6f e n t i j e l e n t 6 sege van az OEM-ek ig6nyeihezvalo rugalmas kriteriumok. Emellett nagy a l k a l m a z k o d d s n ahki ,s z e ne g y r 6 s z ta z a u t o i p a r it e r m e k e ks z i g o r r o j s s z e 6 p t i l 6 sces a kn a g y o n kev6shelyettesithetcis6gre ad modot, mdsr6sztaz OEM-eknekmaguknak is relative gyors jelent6s terhet 16 rdjuk a fogyaszt6iig6nyekhezval6 term6kcse16ket kell megval6sitaniuk,
349
a l k a l m a z k o d d- s e n n e k t e r h e i t p e d i ge l ' 5 s z e r e t e t theal r i t j : i k6 t a b e s z S l l i t o k r E a .z e na s z i n t e n t e h d t a z i n n o v i i c i 6 ks a p a c i t 6 a j e l l e m z 6 . s l e g i n k d b bm e g k u l o n b o z t e t 6 A h i e r a r c h i aa l s os z i n t j e i nl e v d b e s z a l l i t 6vke r s e n y k 6 p e s s 6 a g lea p v e t 5 e na t a n u l m d n y u n k b a n termek-kompetenciSnak nevezettelv6rds-egyuttes teljesites6nmtllik. Ennekf6 osszetev5i: - s p e c i f i k d c i o n amk e g f e l e l 6m , a g a sm i n c i s 6 g ; - n a g yg y d r t d svi o l u m e n ; - a v d l l a l a ts t a b i lm [ i k o d 6 s e ; - a v d l t o z 6r e n d e l e s e k rvea 1 6r u g a l m a sr e a g 6 l S s ; - s z i n v o n a l also g i s z t i k a ; - S r e l f o ga d o ,a r c s o k k e n t m 6 agatartds. E z e nk r i t 6 r i u m o kl e n y e g 6 b e n t e c h n i k a i j e l l e g ( e ka,m e n n y i b e nf 6 k e n ta z o p e r a t i vg a z d d l k o d d s s z i n t j 6 n j e l e n t k e z n e k ,d e m e g v a l o s i t d s u ks z i n v o n a l a sm e n e d z s m e n t e t ,m a g a s s z i n t ( szervezetts6get i96nyel.
Kiskereskedelem A kiskereskedelm v ei r s e n yj e l l e m z d j ee l a d o io l d a l o na t e r m 6 k d i v e r z i k d c si oz 6 l e sv o l t a ,i l l e t v e a z i g e n s o k o l d a l r j a ns z e g m e n t d l h a tv6e v 5 i p i a c . E n n e k m e g f e l e l S e na k o z p o n t is z e r e p e ta m6retgazdasdgossSg jdtssza.Ezeknektdgan 6s a j6r6szt ezzelosszefriggci kolts6g6rz6kenysdg 6rv6nyesu15 hatoerejeperszea gazd6lkod6s szdmosterulet6t ,,vonjabe" a versenyk6pess6g t 6 n y e z 6 i k o z e . K u l c s s z e r e p ej td t s z i k a b e s z S l l i t 6 ik a p c s o l a t r e n d s z earl a k f t d s a :a n a g y 6ruhizlancokatgyakranviidolj5kazzal,hogy kihasznaljak a beszSllitoikat. Ebbenvan igazsag, de hozzit kell tenni, hogy ezt csak addig a szintigtehetik, ameddig ezzel a szSllit6 - azaz,az aruhdzlSncokban 6letk6pess6g6t nem veszelyeztetik nagyoner6sen6rvenyesrllnie k e l f a h d l o z a t o sg o n d o l k o d d s n a kA. n n d l i n k d b b i g y v a n E Z ,m i v e l e z a b e s z S l l i t ohi S l o z a t l 6 n y e g e s e nk u l o n b o z i k p e l d d u l a j 5 r m ( i p a r e l l d t d s i h S l o z a t d t 6 l a s o k k a l n a g y o b b helyettesithet5s6gm i att. A vevdk osszess6genek igen kem6ny kolts6gvetesikorldtjavan - emiatt igen 6les, 6s egyre 6 l e s e d d v e r s e n y v a n a z S g a z a t b a n .E z e l 6 t 6 r b e h e l y e z i a z u j s z o l g d l t a t d s o g k yakori bevezetes6nek igeny6t,a fogyaszt6ikeresletvdltozdsaihoz valo gyors alkalmazkoddst. lgen jelent6sfaktor; hogy az 6ruhAzlitncoknak meglehet5sennagy a kereslet-teremt6ereje ez m 6 g n a g y o b bh a n g s r i l yht e l y e za z i n n o v 6 c i 6 r a . Az erSs arverseny 6s a kolts6g6rzekenysegel6t6rbe helyezi a folyamatszervezes h a t e k o n y s d g d ft c, j k 6 n t a z i n f o r m 6 c i o k e z e l d6ss a l o g i s z t i k at e r u l e t 6 n . A k i s k e r e s k e d e l m i t e v e k e n y s e g ekko m p l e x i t d s au g y a n a k k o sr z d m o sa l k a l m a ti s k i n d l e z e n f o l y a m a t s z e r v e z d s i osszetev5k hat6konysdg-novel6s6re.
Szo196ltat6 kcizpontok - mint lSttuk, A szolgSltatokozpontokels5 korben a kiszervezett szerepekdrtversenyeznek e n n e k m 6 d j a e l t 6 r a b e l s 6 ( c a p t i v e ) e s k r i l s c i ( n o n - c a p t i v e ) s z o l g d l t a t o ke s e t e n . Elengedhetetlena szolgdltatdsmegval6sitdsdravonatkoz6 k6pessegekmegl6te ez a
350
m u n k a e r 6 k 6 p z e t t s 6 g 6 n ,a m u n k a s z e r v e z 6 s e nv ,a l a m i n t a z i n f r a s t r u k t d r d nm d l i k . A k i s z e r v e z est tz o l g S l t a t d s o5kl t a l d b a nj 6 l m o d e l l e z h e t 6 v 5 l l a l a tfi o l y a m a t o k aitg 6 n y e l n e ki ,g y a megval6sitdson,v6grehajtdsonvan a f6 hangsfly. Ezzel osszefugg6sbena szolgdltatds m e g v a l o s i t d s d n akko l t s 6 g e i j e l e n t h e t i k a t 6 k r i t 6 r i u m o t , a z i n n o v S c i o r an e m i g a z d n v o n a t k o z i km a g a se l v d r d s . A munkaerSneka szolgSltat6simin6s6gben betoltott kulcsszerepehozza magdval,hogy versenyk6pess6gi tenyezd a rekrutdciosikeress6ge, amely az ehhez szriksdges folyamatok hatekonyv6grehajtdsdn tdl a vSllalatiimagefuggv6nye.A szolgdltatdsi tevekenyseg szemelyes j e l l e g eo k d np e d i gv e r s e n y k e p e s s 6t 6 gn i y e z 6 k 6 nj e t l e n n e km e g a s z e m 6 l y e ks a p c s o l a t o k .
V6llalatkiizikapcsolatok(verseny6s koope16ci6)
Villamosenergia-ipar Ebben az ipardgban a versenyhelyzet 6s az egyuttmfikodesi viszonyok szamos m e g r d z k 6 d t a t 5 s n av ko l t a k k i t d v e a z e l m u l t m d s f e le v t i z e d b e nd, o n t 5 e n a p r i v a t i z d c i o es a l i b e r a l i z d c i oe g y m d s t k o v e t d 1 6 p 6 s e im i a t t . N e m c s o d a , h a a m a i v i s z o n y o k m 6 g t i s z t d z a t l a n o ka, s z a k 6 r t 6 ks z e r i n tm 6 g j e l e n t 6 sd t a l a k u l 6 s fi ,6 l e g k o n s z o l i d d l Sfsoi l y a m a t o k vdrhat6ak. A m u l t i k a t e l j e s v e r t i k u m b a nm e g j e l e n n e ke, n n e k k o v e t k e z t d b e n a g y o n i g a z ,h o g y n e m e g y s z e r ( e nv d l l a l a t o kh, a n e m v d l l a l a t c s o p o r t okko z o t t iv e r s e n y tl d t u n k a z d g a z a t b a nE. n n e k okak6nta piacfelosztdst, a m6retgazdasdgossdgot 6s a tranzakci6skolts6gekcsokkent6s6re i r d n y u l 6t o r e k v 6 s tf o g a l m a z h a t j u km e g . A h 6 l o z a t o kh a t d r a i t n e h 6 z m e g v o n n i ,a m i n e m javitja iz dtldthat6sdgot.Versenyfolyik a kiskereskedelmi piacona nagyfogyaszt6k6rt, ahogy h a l a d u n kl e f e l 6a v e r t i k u m b a n ,d g y v a l i k a v e r s e n ye g y r e k e v e s b ee l e s s 6 ,i l l e t v ea l a k o s s d g i p i a c o nl e n y e g e b e n el istfinik. A v i l l a m o s e n e r g i a - p i avceir s e n ya z e g 6 s zv i l 6 9 o nf o r m S l 6 d 6 b a nv a n , k e v 6 sa t a p a s z t a l a ts, e r d s e l l e n S l l Siss t a p a s z t a l h a t soo k h e l y u t tn e m c s a ka g a z d a s S ghi ,a n e m a p o l i t i k a i6 r i n t e t t e k k o z o t t i s . A m a g y a r v i l l a m o s e n e r g i a - p i ai nc t e r j u a l a n y a i n sk z e r i n t v i s z o n y l a gk u l t u r S l t n a k m o n d h a t 6 ,a z a z o n b a nh o g y a v e r s e n ye g y S l t a l S n m e g j e l e n ta z d o n t 6 e n a z E U h a t d s d n a k kovetkezm6nye.
lirmfigydrtds A jSrmfigydrtdslenyegi sajdtossdgaa hierarchikushdlozatszervez6des. Az OEM-ek mogott d l l o i n t e g r d t o r o k n aekg y e n k e n t5 0 - 2 0 0b e s z i i l l i t o j uvka n . C s a k f g y ,m i n t a z O E M - e k ,e z e ka z i n t e g r 5 t o r oiks d l t a l d b a nm u l t i n a c i o n 6 lvi sS l l a l a t o kb,d r m a m d r n 6 h d n ym a g y a rv S l l a l a t n ai ks van es6lyearra, hogy integrdtorrd(els5 koros beszdllit,5vd) v5lj6k. Ezenintegrdtorokeltdrci 5 g a z a t o k b adno l g o z n a k( a z r i v e g -6 s g u m i g y d r t d s t oal k o m p l e xf 6 k b e r e n d e z 6 s egky 6 r t d s d i g ) , igy se verseny,se kozvetlenkooperdci6Sltaldbannincs kozotttik.Term6szetesen kozvetett k o o p e r d c i ov a n , h i s z e nv a l a m e n n y i e na z O E M - n e ks z 5 l l f t a n a -k E V 6 k e t a z e g y e sO E M - e k kozottiversenybefolydsolja.
351
Az integrdtorok mogotti beszdllit6ihdlozatokmdra dontSen hazai KKV-k,akiknek adott e s e t b e ne s 6 l y u kv a n t o b b i n t e g r d t o rk i s z o l g S l S s di sr a. K u t a t 5 s u n ks z e r i n ti l y e n k o rj e l l e m z 6 e n j e l l e m z i a c 6 g e k e t ,a h o g y i g e n e r 5 s v e r s e n y6 s i g e n a l a c s o n ye g y u t t m ( k o d 6 shi a j l a n d 6 s d g egyik interjrlalanyunkmondotla, az egyuttmfikod6snek,,nincs kultf rija". Az egyrittm(kod6s e g y s a j 6 t o sn, e m m i n d i gs z d n d e k o lfto r m S j aa t u d d s t r a n s z f ear ,t e c h n o l 6 g i a6i s m e n e d z s m e n t tudds tovagyrirIz6hatisa - ez sokat segitheta sokat emlegetettdualitds(a kulfoldi6s hazai csokkentes6ben. c6gekkozottitev6kenysegi szinvonalkulonbseg)
Kiskereskedelem A k i s k e r e s k e d e l e ml e n y e g 6 b e n h d l 6 z a t o k h d l 6 z a t o k e r tm ( k o d i k , a h o l a v e r s e n y 6 s e g y t i t t m f k o d e si s t o b b d i m e n z i 6 b a nj e l e n i k m e g . E g y r e s zltd t j u k a v e r t i k d l i sh S l o z a t o k a(ta t o b b s z i n t (b e s z d l l i t d sf oi l y a m a t o k t 6al k i s k e rb o l t i g )m d s r d s zat h o r i z o n t d l i h s d l o z a t o kh d r o m s z i n t j 6 t :a v S l l a l a t o ka, h e l y i t i z l e t e k( a d o t tv 5 r o s b a nm f k o d 6 T E S C O6 s A u c h a nr l z l e t e i 6 ) sa beszSllit6k kozottegyardntvan verseny. Klasszikus versenyfolyik az aruhAzldncok kozotta fejlesztesben, mertdk6ben,a a terjeszked6s t e l e p h e l y - k i v d l a s z t d s baaznu, z l e t t i p u s o k o z o t t iv S l a s z t d s b aanz, S r u v d l a s z t 6kki a l a k i t 6 s 6 b a n , a jelent6s beszSllitokkalszemben el6rhet6 felt6telek6rt. E korben egyrittmfikod6si l e h e t 6 s 6 g g enl e m t a l S l k o z t u n kE. r 6 sa v e r s e n ya m S s i kk 6 t s z i n t e ni s - a m i a s o k d i m e n z i 6 s s t r u k t r i r d b om l 6 g i g e n f i g y e l e m r em 6 l t 6 , a z a m u l t i n a c i o n d l icse g e k6 s a s o k b e s z 6 l l i t 6K K V kozotti viszonyazon arucsoportokte16n, ahol elaprozottbesz6ll[t6istruktriravan. Az erSs v e r s e n ya r r a k 6 n y s z e r i tm i i n d k 6 t f e l e t , h o g y k e m e n ye r d e k e r v 6 n y e s i t 6m s ie c h a n i z m u s o k a t 6 r v e n y e s i t s e nE.z a z a l k u f o l y a m aat K K V - k asl z e m b e nr e s z b e na p i a c i e r 5 v i s z o n y o kr ,6 s z b e n p e d i g a v e v S ie r 6 f o l e n yj o g i k e z e l 6 s 6 n evki s z o n y l a gk e v e s b ek i a l a k u l tm e c h a n i z m u s a miatt legink6bb az Sruh6zl1ncokjavdra billen. Ennek ellensrjlyozislra johet l6tre, s egyes t e r u l e t e k e n( i g y a z o l d s 6 g - g y u m o l c5sg a z a t b a n )v, i s z o n y l a ge r e d m 6 n y e s e nm f i k o d i k i s a besz6llit6iszovets6gek rendszere,a t(SZ (Termel6iErt6kesit6si Szovetkezet) keret6ben.
Szolgdltat6 kcizpontok E v S l l a l a t o km, i n t l S t t u k ,p i a c is z e m p o n t b 6rle l a t i v ei z o l S l t a nm f i k o d n e kA c a p t i v es z o l g d l t a t 6 k , o g y s z 6 m u k r am d s m u l t i k e g y - e g ym u l t i r 6 s z e k 6 n ft 5 k 6 n t a n n y i b a nv a n n a k v e r s e n y b e n h hason16kozpontjainakmfikod6sebenchmark-k6ntszolgdla teljesitm6nymegit6l6shez,fgy a cdgcsoportob n e l u l ih e l y z e t r i k6 r t 6 k e l 6 s 6 h e zE.n n e ka k k o rl e h e t p e l d i i u lk o m o l yj e l e n t S s 6 g e , ha egy [j tev6kenysegkiszervez6s6nel a vSllalati kozpont osszevetisajdt egys6g6nek h a t 6 k o n y s d g det g y p o t e n c i d l i sk u l s 5 ( t o b b n y i r en o n - c a p t i v e )s z o l g d l t a t ot e l j e s i t m e n y e v e l . E z e k a k o z p o n t o k s z o r o s e g y u t t m f i k o d 6 s b e nv a n n a k a c 6 g c s o p o r t m d s f u n k c i o n d l i s r6szlegeivel, kifel6azonbanaligfedezhet6fel piaciegytittmfikod6s. A non-captive kozpontok globSlisanversenyeznekugyfeleik6rt, egyrittmfikodesreutal6 j e l e k e tn e m t a l S l t u n kk o z o t t t i k .
352
A kormdnyzathoz, gazdasSgszab{lVoz6shoz val6 viszony
Villamosenergia-ipa r A villamosenergia-ipa 6 rs a z d l l a m ( a k o r m d n y z a t v) i s z o n y d t6 r i n t 5 v 6 l e m 6 n y e ke g y e t l e n p a n a s z d r a d a t okt 6 p e z n e k .S o k f 6 l e k 6 p pk r i t i z d l j d ka s z a k 6 r t 6 k6 s 6 r i n t e t t e k a j e l e n l e g i h e l y z e t e ti,l l e t v ea z i d e v e z e t 5f o l y a m a t o k a t6, s r i t k 6 nl e h e tj o s z 6 th a l l a n i . A z S l l a ms z e m p o n t j aai v i l l a m o s e n e r g i a - p i a c ck a lp c s o l a t b a h n 6 r o m , e g y m d s s aol s s z e f i g g 6 , d e e l l e n t m o n d d s ossz e r e p b 6al d o d n a k :m i n t t u l a j d o n o s ,m i n t s z a b S l y o z6os m i n t a s z o c i d l i s szempontok6rv6nyesit6jevesz r6szt az Sgazatmfikodes6ben.Ez a komplexitdspersze a u t o m a t i k u s a nt o b b z a v a r f o r r d s a , e z e k k o z t i l a s z e m p o n t o ke l l e n t m o n d 5 s o s s d g d 6 ts a ktllonboz6 lobbicsoportoktev6kenys6getemelhetjuk ki. (Szakert6ivelemdnyek szerint a kozerdekettorzit6 lobbizdstaldn egy Sgazatban sem olyanerds,mint itt.) A t u l a j d o n o s is z e r e p e ti l l e t c j e na z S l l a m i t u l a j d o n r e s z a r d n y a6 s m ( k o d t e t 6 s 6 n e km 5 d j a e g y a r d nst o k v i t a t d r g y a .N e m t i s z t r i n ke h e l y r i t te r t 6 k e l n ai p r i v a t i z a c i o v a 6 ls a l i b e r a l i z d c i o v a l k a p c s o l a t ovsi t d k a t ,a m e l y e k n e ks o k , e g y d l t a l i i nn e m c s a k h a z d n k a t6 r i n t 5 o s s z e t e v S jvea n , g y i t o t te l e m e ik o z 6t a r t o z i k . h a n e ma g l o b d l i sg a z d a s d n A z a z o n b a nu g y t ( n i k , h o g y o s s z e c s e nag k u l o n b o z Sv 6 l e m 6 n y e k b e nh,o g y a z S l l a m n a kn e m k i t e r j e s z k e d n ikee l l e n e ,h a n e m h a t 6 k o n y a b b a d n s k o v e t k e z e t e s e b b ekne l l e n ee g y m a r k d n s S l l d s p o n t okt 6 p v i s e l n i e . A szabSlyoz5st (ezenbeltll kiemelten illetciena vitdk koz6ppontjiiban az agazathatekonysdga a multik nyeresege,illetve a liberalizicio konkr6t megval6sftdsa)all. A piaci trilkereslet felhajto hatdsdnakmegfekez6se, illetve kovetkezm6nyeinek allokSldsaa f6 dllami feladat,itt 6rvenyestilleginkdbba lobbitev6kenys6g. Kritikusnaktfinik a szabSlyoz6s int6zm6nyihdttere, e z e nb e l r l la G V H6 s a M E Hv i s z o n y a . V6gul a szocidlisfunkci6t illetciena hat5sokosszetetts6get, az aron keresztulitdmogatdsok h a t e k o n y s d g ot to r z i t 6 h a t d s 6 te m e l h e t j u kk i . O s s z e s s e g e b epne d i g e l m o n d h a t j u k ,h o g y a v i l l a m o s e n e r g i a - i p a r b6ar vn6 n y e s rtl al l d n l e g i n k d b be l l e n t m o n d d s o s aanm u l t i k 6 s a z d l l a m v i s z o n y a m a i m a g y a rg a z d a s 5 g b a n .
Jdrm(gySrtds A j6rm0gydrtdsa magyar gazdas5gegyik, ha nem a legf6bb huzo agazata.Az export kozel 20%-6t,a K+Frdforditdsoktt-I2%-6t, a hdt6riparralegyritt a foglalkoztatdsnak is igen nagy r6sz6tadja az agazatteljesitm6nye.A m6r emlitett 6ri5si hierarchikushdl6zatokonkeresztiJl Stszovia gazdasdgegesz6t,az ipari kultrira 6s a termel6kenys6gjavulds f6 hordoz6i koz6 tartozik. N e m v 6 l e t l e n t e h 5 t , h o g y e g y r 6 s z t a h i e r a r c h i af e l s c i s z i n t j 6 n e l h e l y e z k e d 5( O E M 6 s i n t e g r S t o r )m u l t i k i g e n n a g y a l k u e r c j v e lr e n d e l k e z n e k ,m S s r e s z t h o g y a m i n d e n k o r i k o r m d n y z a tei l k 6 p z e l d s ejke l e n t 6 s r e s z e6 r i n t i a j d r m ( i p a r t . A b e r u h d z d s o k n apko l i t i k a i l a g gyakranvitatott p6nztigyitdmogatdsaa nemzetkozileg kialakult,,jdt6kszabdlyok" miatt aligha
353
e l k e r u l h e t Sn, o h a m 6 r t 6 k a d ov e l e m 6 n y e ks z e r i n tc s a k m a r g i n d l i ss z e r e p ev a n a t e l e p h e l y v d l a s z t d sdi o n t e s e k b e nU . g y a n a k k oar k o r m a n y z a t o a k j e l e n t 6 st o v a g y ' 6 r i i z h 6 a t d s o km i a t t n e m i s v o n a k o d n a ka t a m o g a t d sm e g i t 6 l e s 6itl l e t 5 e n A . t o v a g y f t ' 0 2 6h a t d s o kk o z u lk u l o n o s e n jelentds a KKV-kragyakorolt hatds, amelyeketleginkabbaz integrdtorokmegerdsodes6vel l e h e t e l 6 s e g i t e n ia, k o r m d n y z a t n a e k r r e k e l l h a n g s u l y th e l y e z n i e .U g y a n a k k o ra z O E M - e k r6giosmegjelen6sees tev6kenyseguk bdvulesejelentSsensegitiaz integrdtorokhelyzetetis. A t a p a s z t a l a t oskz e r i n ta j d r m f i g y d r t om u l t i k i i l t a 1 6 n olso b b i z d s a- t e r m t i s z e t e s esna j d t, , k i s " t g s z t i l e s e b b ebne f o l y d s o l oi n t 6 z k e d d s e k ri e u g y e i km e l l e t t - e l s c i s o r b aan g a z d a s d g ol e rdnyul: az dltaldnos versenyhelyzet,az oktatds fejlesztese,a komplex gazdasdgistrategia, a m u n k a e r 6 p i afce j l e s z t e s es,d l t a l S b a na g a z d a s dlgi b e r a l i z d l d ssaz e r e p eal n a p i r e n d j r i k o n .
Kiskereskedelem A kiskereskedelem mintegy osszekot6kapocs a termel6-szolgdltat6szftira 6s a lakossdg k o z o t t ,m ( k o d e s ee z e r t a p o l i t i k a if i g y e l e mk o z e p p o n t j d b adnl l , s m e g i t e l e s e at g a z d a s d g i n kivril szdmos szoci6lisszempont is szinesiti.Ugyanakkorepp a kozvetit6 szerepe ok6n, m i n t e g ys [ i r i t v ea d j a d t a m a k r o g a z d a s dignit 6 z k e d 6 s e6ks e s e m 6 n y e kh a t d s a i a t lakossdgnak, j e l e n t 6 sv i s s z a c s a t o l Sl es h i e t 6 s 6 g eits t e r e m t v ee z e ni n t 6 z k e d 6 s e6ks e s e m t i n y e kh a t d s a i r 6 l . l g ya z d g a z a t b a sn z e r e p l Sm u l t i k i s a z e r d e k l c i d ekso z e p p o n t j a bSa l l n a k . E g y o l y a n g a z d a s 6 g b a na, h o l a r e n d s z e r v d l t d sm t e g e 1 6 z 6i d S s z a kh a l l a t l a n u la l a c s o n y j o r 6 , s z t f o g y a s z t o - k i s z o l g d lsSzsi ni t j 6 1 6 l 6 p p a m u l t i n a c i o n d l ivsd l l a l a t o kr 6 v 6 n e l m o z d u l 6 b a n v a g y u n ka v i l S g s z i n v o n af el l 6 , m i k o z b e na l a k o s s d gvi d s d r l o e r 6c i k l i k u s a nn e m , v a g y a l i g n o v e k s z i k ,d z a g a z a t h e l y z e t e 6 s s z e r e p e l e g a l S b b i se l l e n t m o n d d s o s .M ( k o d 6 s 6 t e g y nemzetkozileg is szinvonalasnak szamosirSnyit6hatosdg6s a politikai tartott versenytorveny, s z 6 n d 6 k o ke g y u t t b e f o l y a s o l j d kA. m u l t i k e b b e n a k o z e g b e n ,h a s o k p a n a s z th a l l a t v ai S , s z e m m e l d t h a t 6 a np r o s p e r d l n a ke,n n e ki g a z o l S s de tp p a f e j l e s z t 6 s eukt e m ej e l e n t i . A l e g t o b b p r o b l 6 m d t a m u l t i n a c i o n S l i sS r u h d z l S n c o6k s a b e s z S l l i t 6 kk o z o t t i k a p c s o l a t s z a b S l y o z 6 s 6 rhoal l l j u k ,i t t s z 6 l s d s 6 g evs6 l e m 6 n y e kh a n g z a n a ke l . A z d l l a m s z e r e p e ti t t a t r a n s z p a r e n 6s s s t a b i l s z a b d l y o kk i a l a k i t i i s d b a na, m u l t i k 6 t p e d i g a f e l e l 6 s6 s h o s s z rtl d v r a s z 6 l 6v d l l a l a tm i a g a t a r t d sm e g v a l 6 s i t d s 6 b al dnt j u k .
Szolgdltat6 kcizpontok A szolgSltatokozpontok 6s az dllam kozotti kapcsolatels6 kozelit6sbendgy tfinik, hogy n a g y o nv 6 k o n ys z S l o nv a l 6 s u lm e g .J o b b a nm e g v i z s g S l vaah e l y z e t 6 a t z o n b a na z t l S t j u k ,h o g y a z S l l a m ig a z d a s d g p o l i t i ki gae n i sn a g y h a t d s s avl a n a s z e k t o r r ak, 6 t f 6 t e r t i l e t e n .A s z e k t o r b 6 v u l 6 s ej e l e n t 6 sf o g l a l k o z t a t d seil S n y o k k ej l5 ; a m e l y e ka k k o r r e a l i z 6 l h a t 6 kh,a ( 1 ) f 6 l e g a , ) r e n d e l k e z 6 s r 5e l l a z n a g y v S l l a l a t o(km u l t i k ) j e l e n t 6 s e nb 6 v i t i k h a z a it e v 6 k e n y s 6 g u k e(t 2 i g 6 n y e k n em k e g f e l e l 5m un k a e r S - k i n 5 l a t . E z e g y o l y a n s a j S t o st e r u l e t t e h d t , a h o l a z S l l a mf i g y e l m e tn e m a K K Vs z e k t o r r ah, a n e m a n a g y v d l l a l a t ofke l e k e l l i r d n y i t a n i E k i n d a z o ka k r i t 6 r i u m o k ,a m e l y e ka k e d v e z S . r v 6 n y e s em gazdasSgistabilit:is 6s noveked6s felt6telei, illetve amelyek a munkae16piacszSmdra f o n t o s a kA . l e h e t s 6 g eS s l l a m it d m o g a t d stie r u l e t e kk o z r i lk i e m e l j u ka s z a k o k t a t d svt ,a l a m i n ta n y e l v i k e p z e s t ,m i g a m u n k a e r 5 p i a ctie e n d 5 k e tf S l e g a s z o l g d l t a t ok o z p o n t o k b a nt o r t d n d
354
m u n k a v 6 g z 6 ss z a b S l y o z S stae r u l e t 6 n t a l S l j u k .J e l e n t 5 s f e l a d a t o k a d 6 d n a k a r e g i o n 6 l i s politikate16nis. foglalkoztatdsi
Osszefoglal6s A n 6 g yS g a z a tei s e t t a n u l m d n 6 y s e z e kf e n t i e k b e no s s z e f o g l aS l t l t a l s n o st a p a s z t a l a t aail a p j 6 n a z a l d b b m e g f o g a l m a z a n dm6e g d l l a p i t d s o k at te h e t j u k a m u l t i n a c i o n d l i sv d l l a l a t o k n a ka belfoldiversenyre6s a nemzetiversenyk6pess6gre gyakorolthatdsArol. El6rebocsdtjuk,hogy kutat5sunkj6l kortilhatdroltmodon, relatfve szfikre fogott keretek k o z o t tv i z s g S l t a m u l t i n a c i o n S l vi sd l l a l t o ks z e r e p 6 tS. z d m o sl e n y e g e sk e r d 6 s r e( i g y p 6 l d d u la r e a l i z d l jto v e d e l e m m e lv a l o g a z d S l k o d 5 s r a n )e m t e r t u n k k i . U g y v e l j u k a z o n b a n ,h o g y a z e r e d m e n y e ke r d e m i a d a l 6 k o t j e l e n t h e t n e ka m u l t i n a c i o n d l i vs S l l a l a t o km f i k o d 6 s 6 n e k , s z e r e p 6 n ejko b b m e g 6 r t 6 s 6 h e zs, e z e n k e r e s z t ual g a z d a s 6 g p o l i t i k ai lil,e t v ev e r s e n y p o l i t i k a i c e l o k h a t e k o n y a b bm e g v a l 6 s i t 6 s 6 h o zA.z e g y e s e s e t t a n u l m d n y o ks z d m o s i g e n k o n k r 6 t kovetkeztet6st tartalmaznak,ezekre6pftvea kovetkez6iiltaldnost6ziseketmondjuk ki. 1 . A v i z s g d l t , e g y m d s t o l n a g y o n k u l o n b o z 6 5 g a z a t o k b a na m u l t i k m e g j e l e n 6 s e alapvet6en megvdltoztattaa versenyviszonyokat. A v6ltozdsokmik6ntje az lgazal sajdtossdgait6lfuggott, amely sajdtossdgokaz egyes dgazatoktechnikai jellemz6i m e l l e t t n a g y m 6 r t e k b e n f r i g g e n e k a z o k t S r s a d a l m i - p o l i t i k asiz e r e p e t 6 l .E z e k a t u l a j d o n k 6 p p e nt r i v i S l i s k o v e t k e z t e t 6 s eakk k o r n y e r n e k v a l o d i j e l e n t d s e g e t ,h a t o v d b b v i s s z t i 6k k e t , 6 s k i m o n d j u k :" a m u l t i k " - r a n e z v e n e m l e h e t d l t a l S b a nv 6 v e ervenyesetmondani. L6nyegesenelt6r6 az egyes Sgazatokbanbetoltott szereprik, akdr a keresleti-kfndlati viszonyok,akdr a versenykrit6riumok,akAraz Agazategy6b f e n n t a r t o t t k a p c s o l 6 d d s a iskz e m p o n t j d b o l ,v a g y a g a z d a s d g p o l i t i k d v a l ,szereplSivel v a l 6 k a p c s o l a t u k ai ltl e t 6 e n- a z a zv, a l a m e n n yvi i z s g d ldt i m e n z i o b a nU . g yv e l j u k ,e n n e k i p l i k d c i o iv a n n a k - e z t a tetelnek nagyon fontos politikai6s gazdasdgpolitika im alihuzza, hogy az egyes tanulmdnyok szamos olyan megSllapitdsttartalmaznak, - 6s versenypolitikdhoz amelyek egy kifejezettendifferenciSltgazdasdgpolitikdhoz a d a l 6 k usl z o l g d l h a t n a k . 2 . V i z s g S l a t a i nakz t m u t a t j 5 k ,h o g y a m u l t i k v e r s e n y b e f o l y d s osl oz e r e p eo s s z e s s e g d b e n egyertelmfientdmogat6jelleg( a magyargazdasdg versenyk6pess6g6nek noveked6se s z e m p o n t j a b o lE. l e m z e s e i nek z e n t a m o g a t os z e r e ps z a m o sr l j v o n d s d r ah i v t d kf e l a figyelmet.Azt tal5ltuk, hogy ahol er5sebbes transzparensebba verseny,ott ldtszik er6teljesebbnek ez a pozitivszerep. 3 . A z e g y e sd g a z a t o ke l t 6 r d e ka b b o l a s z e m p o n t b oils , h o g y a nt a l S l k o z n a a k multik a m a g y a r k i s - 6 sk o z e p e sv d l l a l a t o k k a A l . h o l e z a t a l d l k o z d sj o l S t t e k i n t h e t 6( m i n t a j d r m f i i p a r i 6 s a k i s k e r e s k e d e l mbi e s z d l l i t o ke s e t 6 n ) , o t t a z e g y r e m a g a s a b b elvdrdsoknak egyre kolts6gtaka16kosabb m6don tort6n6 megfelel6sa kovetelmdny.Ez a v i l 6 g o nm i n d e n u t ti g yv a n , s l e h e t ,h o g y r o v i dt d v o n e z s o k s z e r e p l S n ekke l l e m e t l e n , hosszu tdvon azonban egy6rtelmfien a magyar gazdasdgversenyk6pess6g6nek noveked6s6tsegitiel6.
355
