LUXUS
EXTRAVAGANTNÍ ZÁLIBA A TREND
ZOOM
Než se zanoříme hlouběji mezi všechny ty moderní, kvalitní a často i překvapivé doplňky, kterými řada současných majitelů vyjadřuje svým zvířatům náklonnost a snaží se jim dopřát podobný životní standard, jako mají oni sami a ještě něco více, měli bychom se krátce zamyslet nad podstatou prudkého nárůstu tohoto perspektivního segmentu trhu chovatelských potřeb. Tento „luxusní“ trend vypovídá zároveň o snaze polidštit zvířecího přítele a začlenit jej do lidské rodiny, včetně její ekonomické struktury. Je tedy jen přirozené, že se vynořují rozporuplné otázky… Například: může chovatelský sektor podporovat všechny ty výstřelky v podobě obojků osázených drahými kameny nebo přinejmenším křišťály z produkce Swarovski a designérské kousky svetříků pro psy, které rok od roku stále více zaplňují stánky světových veletrhů? Především v USA a západní Evropě se v chovatelském sektoru stále více prosazují obchodníci z jiných oblastí, kteří se vezou na obrovské a valící se módní vlně. Malou, ale vzedmutou „luxusní tsunami“, totiž v této chvíli není možné zastavit. Koneckonců, podporují ji sami zákazníci.
MARKETING PŮSOBÍ NA EMOCE Svá jména široké škále produktů pro rozmazlené miláčky již propůjčila celá řada uznávaných značek jako Versace nebo Louis Vuitton. Vytváření svých vlastních kolekcí doplňků pro psy a kočky se věnují dokonce i různé celebrity a VIP jako Pamela Andersonová nebo Paris Hiltonová. Také pražský luxusní obchod Louis Vuitton nabízí řadu zajímavostí jako cestovní tašky pro psy a kočky nebo dokonce obojky s puncem LV. V luxusních klenotnictvích je možné najít zlaté obojky pro psy s brilianty nebo perlami.
8
PETmedia 1-2006
LIDÉ CHTĚJÍ SVÁ ZVÍŘATA HÝČKAT Podle některých odborníků z oboru jsou za boom v sektoru pet potřeb tak trochu zodpovědní i sami obchodníci, kteří zákazníky nepřímo povzbuzují k tomu, aby své miláčky patřičně hýčkali. A samozřejmě také marketing. Lidé prostě chtějí svému čtyřnohému kamarádovi dopřát přinejmenším to, co sobě, případně ještě mnohem více. Podle informací společnosti Euromonitor International roste také zájem médií o domácí zvířata. To, že potkáme oblečeného psa, se stává stále přijatelnějším a jak všichni víme,
nepochybně platí, že s čím se lidé každodenně setkávají, to pak také tím více napodobují. Majitelé zví-
řat si uvědomují, že je to tak trochu extravagantní, ale zároveň je to také vzrušující a nové. Samozřejmě, je to něco tak trochu požitkářského a pohodlného, ale není na tom nic špatného. Otázkou však zůstává, co se stane, až vlna šílenství a přehnané péče o menší psy opadne.
OBOJEK JAKO ŠPERK Italská značka Passioni Dog je synonymem elegance a moderního stylu. Její popularita na trhu chovatelských potřeb prudce stoupá, zejména díky unikátním a originálním kouskům určeným pro nejlepšího přítele člověka. Italská společnost Passioni Dog navrhuje, vyrábí a distribuuje široké spektrum obojků a vodítek vysoké kvality. Všechny produkty jsou vyráběny ručně s využitím inovativních materiálů a zajímavých řemeslných technik, takže není těžké je na první pohled rozeznat. Nový katalog zahrnuje více než 200 výrobků pro jakoukoliv příležitost, které jsou nabízeny v několika barevných variantách. Na prvním místě je samozřejmě zdravotní nezávadnost, žádný z obojků nevyvolává alergie. Praktická funkce
pro velké psy. Popularitě se kromě již zmíněných broušených krystalů značky Swarovski těší i korálky z českého křišťálového skla, ale také například tahitské perly nebo vzácné drahé kameny. Pro plemena s dlouhou srstí se doporučují obojky o větší šířce, aby patřičně vynikly. Doslova ráj obojků představuje také nabídka dalších italských výrobců, jako například DEGANO SAVIO nebo MALUCCHI – najdeme zde všechny styly, barvy, velikosti, takže opravdu není možné si nevybrat.
ZA VŠECHNO MŮŽE RIO Přibližně před třemi lety vznikla v Los Angeles zajímavá společnost CATNAP. Její majitelky Birgitt Steinberg a Kirsten Buckner se společně podílejí na vytváření zcela nové generace potřeb pro psy a kočky. Obě ženy nespojuje jen vášeň pro domácí mazlíčky, ale také vkus, styl
ZOOM
Trend, který dává vzniknout mnoha boutique, je zcela zřejmý a nelze jej přehlédnout. Ať se jedná o pohovky v dokonale aktuálním interiérovém designu, kašmírové svetříky nebo kožené botky a mnoho dalších. V USA není problém najít zákazníka, který zaplatí za nový terénní kočárek pro svého miláčka více než 300 USD. Podle informací zámořských prodejců se projevuje zvýšení zájmu zákazníků o různé cestovní tašky pro zvířata, kterých je na trhu opravdu široká nabídka a ceny některých z nich dosahují až 400 amerických dolarů. Cílová skupina zákazníků, která tomuto trendu udává hlavní dynamiku je zřetelně identifikovatelná: mladí a dobře situovaní lidé z větších měst, osamělé ženy, a v USA ještě generace tzv. baby boomers – dětí narozených v letech 1946 až 1964. Všichni tito lidé mají slušné příjmy a slabost pro malé psíky, o které se starají jako by to byly jejich vlastní děti. Odborníci se k tomuto trendu vyjadřují v tom smyslu, že lidé vždy měli rádi své čtyřnohé přátele, ale nyní se toho hodně změnilo a způsob, jakým jsou potřeby pro zvířata designovány a nabízeny, působí na veškeré emoce, které lidé ke svým zvířatům chovají, a je příčinou, že za tyto produkty utrácejí nemalé částky.
ve spojení s nepřehlédnutelným designem z těchto obojků a vodítek činí výrobky vycházející ze současných trendů. „Je to pro nás
báječný pocit. Italové si oblíbili naše výrobky a zájem o ně rychlým tempem roste. Kupují je také VIP a známé osobnosti z televize. Zájem ze strany obchodníků byl dobře patrný také na veletrhu v Norimberku, navázali jsme spoustu nových kontaktů,“ podotýká Paola Tomassini, majitelka společnosti Passioni Dog. „Obojky zdobené křišťály a perlami splní představy i těch nejnáročnějších zákazníků.“ Některé značky, jako například Le Prissy Pets, se specializují i na šperky
1-2006 PETmedia
9
ZOOM
a cit pro estetiku. Birgitt Steinberg, zakladatelka společnosti CATNAP, popisuje počáteční impuls z prosince roku 2001, který postupně vedl až ke vzniku firmy: „Abych byla přesná, všechno to vlastně začalo kvůli čivavě Rio, která patří mé nejlepší přítelkyni. Jednou před Vánoci jsem zoufale potřebovala vymyslet nějaký dárek, bloumala jsem po domě a našla několik věcí, u kterých jsem nabyla dojmu, že by z nich bylo možné něco zajímavého vytvořit: nějaká dřívka, kousek molitanu a červený samet. Když jsem ty věci viděla pohromadě, inspirovaly mě k myšlence vytvořit pro Rio malou červenou pohovku. Posedlá tímto nápadem, strávila jsem výrobou tohoto kousku nábytku celé hodiny. Dárek však sklidil obrovský úspěch. Každý se do něj hned zamiloval. Dokonce i Rio. Ale malého psíka z jeho vkusně designované pohovky velice brzy
vyhnaly kočky. Jednoduše na ni vyskočily a podřimovaly tady během celého dlouhého dne. Rio neměla na výběr, tak nakonec skončila opět na klíně své majitelky. Později jsem se rozhodla vytvořit pro své přátele několik dalších kousků kočičího nábytku. Horlivě mi v tom pomáhala moje tehdy čtrnáctiletá dcera Malina – podílela se na vylepšování designu a přicházela i s vlastními nápady. Ocenila jsem také zkušenosti své matky Ingrid se šitím i její rady při práci s látkami. Celé dobrodružství se tak stalo záležitostí tří generací. Kreativní rodinka se rychle rozrůstala, neboť záhy se k nám připojila i moje přítelkyně Kirsten, která mě nakonec dotlačila k rozhodnutí věnovat se podnikání založenému na výrobě těchto malých pohovek. Vytvořila logo CATNAP i design webových stránek a promyslela marketingovou strategii. Byla to především ona, kdo mě přesvědčil uvěřit v možný úspěch CATNAPu a přinutil jít dál. Ovšem čím by CATNAP byl bez Olivera – našeho ročního zrzavého mourovatého kotěte, kterého jsme našli jako čtyřtýdenního. Oliver se stal naším prvním modelem. Všechny pohovky CATNAP jsou jím otestovány a prověřeny, než opustí výrobu.“
INSPIRACE? TENTOKRÁT VODKA! Značka Creature Clothes se podobně jako CATNAP rozvinula na základě jediného obojku, který Cosima Pole vyrobila pro svého psa Vodku. Tak
dlouho pro ni v obchodech hledala něco zajímavého a bláznivého a nemohla najít nic, co by ji okouzlilo, až si to nakonec vyrobila sama. A na světě byla firma Creature Clothes. Jak s vtipnou nadsázkou podotýká majitelka firmy „přibližně o rok později se firma i rodina Vodky dramaticky rozrostly“. Vodka
10
PETmedia 1-2006
se stala matkou 12 roztomilých štěňat a společnost Creature Clothes začala vyrábět celou škálu doplňků a potřeb jak pro zvířata, tak i pro jejich majitele. Komfortní, pohodlné a vkusné podušky pro psy mají snímatelný potah a výplň je v létě či v zimě možné vyměnit za takovou, která lépe vyhovuje. „Neznám psa, který by si je nezamiloval,“ usmívá se majitelka firmy Cosima Pole. „Všechny naše obojky i další výrobky jsou vyzkoušeny mými psy a jejich přáteli.“ Zajímavým marketingo-
vým trikem Creature Clothes je nabídka kolekcí, které zahrnují výrobky pro majitele i jejich miláčky v jednom designu. Spousta zákazníků oceňuje možnost pořídit si stejný kožený pásek nebo náramek, jako je obojek jejich čtyřnohého přítele. Ve stejném designu jsou v nabídce i přívěšky, které lze připevnit jak na klíče, tak k obojku apod. Fantazii se meze nekladou.
PROFESIONÁLNÍ PŘÍSTUP A KREATIVITA Společnost Tommi CZ s.r.o. je ryze českou společností působící na evropském trhu chovatelských potřeb od roku 1989. Již 17 let vyrábí kvalitní chovatelské potřeby a na světovém trhu vybírá ty nejžhavější novinky a dováží je pro naše zákazníky. Pro pohodlný odpočinek domácích mazlíčků je určena široká nabídka pelíšků
Martin Vokatý, Key Account Manager společnosti Tommi CZ. Doggies Fashion Line je značka kvalitního oblečení pro psy všech plemen a velikostí. Zásadně volí materiály, které vypadají luxusně, ale přitom nejsou náročné na údržbu. Kvalitním zpracováním, důrazem na design a drobné prvky reaguje na aktuální trendy a požadavky zákazníků. a podušek v mnoha designech, barvách a velikostech. Maximum pohodlí poskytuje originální pohovka v podobě plyšového medvěda nebo stylová poduška Relax s hlavou psa. Podušky Ankara jsou na základě poznatků o správné konstrukci pelíšků pro psy a kočky vyrobeny z luxusní potahové látky připomínající svým vzhledem pravou kůži, jsou plněny dutým vláknem a dodávány ve třech velikostech. Podušky Granada ze syntetické kůže s náplní z dutého vlákna se mohou pochlubit protiskluzovou úpravou a zipem, přičemž potah lze čistit samostatně.
„V Tommi jsme jako první začali používat duté vlákno, dosud známé jen ve spojení s outdoorovými potřebami, také pro zvířecí miláčky. Duté vlákno má výborné termoizolační vlastnosti, odpuzuje vlhkost a nevytváří prostředí vhodné pro život rozto-
UTOPIE NEBO SKUTEČNOST? Název firmy PUPPIA vznikl spojením slov „puppy“ (štěňátko, psí mazlíček) a „utopia“ (utopie). Sen o krásném psím mazlíčkovi se tak z utopie změní na skutečnost – stačí si prohlédnout aktuálně nabízené kolekce. Značka PUPPIA je mezinárodní módní značkou, která je celosvětově lídrem ve svém oboru, a to nejen díky aktuálnosti svých modelů, ale i zpracováním a použitými materiály. PUPPIA každoročně uvádí na trh dvě kolekce – tak jako je tomu v běžném světě módy (tedy pro nás lidi) – speciální kolekce pro sezonu jaro/léto a poté podzim/zima. V nabídce je toho skutečně velmi mnoho: od oblečení přes pelíšky, přenosné tašky, až po obojky, vodítka, ale i šperky. Přenosné tašky jsou zároveň módními kabelkami, u nichž by téměř nikdo nepoznal, že se jedná o tašky na psy (navíc je v nich možné psy přepravovat i letecky). Zástupce společnosti PUPPIA CZ upřesňuje: „Kameny, které PUPPIA ve svých výrobcích používá, jsou certifikované krystaly Swarovski, což samo o sobě dává našim výrobkům punc kvality a luxusu. V České republice působí značka PUPPIA od roku 2005 a již za tak krátkou dobu si našla mnoho příznivců, kteří pro své mazlíčky požadují něco víc, než na co jsme na našem trhu
byli v oblasti psího oblečení a doplňků zvyklí. Módní zboží značky PUPPIA je určeno převážně pro malé a střední pejsky. Nejmenší velikost XS je určena pro štěňátka malých pejsků jako čivava nebo yorkšír, největší velikost XXL odpovídá přibližně velikosti kokršpaněla. Podobné je to i s rozměry pelíšků, obojků a vodítek. Nicméně, smutní nemusí být ani majitelé větších a velkých plemen, neboť již do nadcházející kolekce podzim/zima 2006/2007 se chystají výrobky i pro jejich psy. Nabídka obojků a vodítek pro větší rasy je dokonce již aktuální a najdete ji i u nás. Nejen majitelé malých ras chtějí pro své psy něco kvalitního, módního a slušivého. Mezi naše zákazníky patří všichni, kteří chtějí svým čtyřnohým kamarádům dopřát kvalitu a trochu toho luxusu. Nejedná se pouze o to, že je PUPPIA módní značkou, naši zákazníci si tyto výrobky oblíbili i pro jejich praktičnost a zpracování – vzhledem k perfektním střihům, které psům nikterak nebrání v pohybu, neškrtí je a netáhnou. Zájem stoupá od té doby, co jsme na trhu. Vzhledem k tomu, že u nás stále přežívá názor, že pejsky je třeba oblékat pouze z praktických důvodů, není v létě taková poptávka jako třeba v zimě. Přesto se však daří a naši zákazníci jsou takovými průkopníky v této oblasti módy a oblékají své mazlíky i v letních měsících. Letní kolekce zahrnuje spoustu velmi prodyšných modelů. Zákazníci u nás nakupují oblečení pro pejsky například i podle obsahu svého šatníku – tedy jaké barvy a jaké typy oblečení nejvíce nosí, aby byli dokonale sladěni.
1-2006 PETmedia
11
ZOOM
čů. Podušky s touto náplní nepoškozují srst zvířete elektrostatickými výboji,“ vysvětluje
OBRAZOVÉ MATERIÁLY: TOMMI CZ
S.R.O.,
PASSIONI DOG, MALUCCHI, PUPPIA CZ , CATNAP A CREATURE CLOTHES.
ZOOM
Přesto se zatím nepředpokládá, že by zájem o celou širokou škálu psích a kočičích doplňků měl v brzké době pohasnout. Roste i zájem o luxusní potřeby pro kočky. Také tímto segmentem se v poslední době (zatím především v zahraničí) zabývá stále více firem. Produkty, které mají zvířata hýčkat, spojují tento aspekt s hlediskem péče o zdraví. Projevuje se zde stejný trend jako na trhu „lidském“. Šampony jsou přírodní, pelíšky vyhřívané – vše s cílem usnadnit majiteli péči o jeho miláčka. Elektrické ohrádky a plůtky, dvířka, samočisticí toalety – a k tomu všemu promyšlený design.
Co se týká novinek a hitů pro letošní léto, tak stejně jako v naší lidské módě jsou jimi puntíky a proužky v jakékoliv podobě. Pruhovaná trička, puntíkované šatičky, trička s límečkem, bavlněná trička s kapucou, síťované nátělníky s výšivkamimi či flitrovými aplikacemi. V neposlední řadě jsou to i kabelky, které podléhají módním trendům a vypadají skutečně exkluzivně. Mezi hity aktuální kolekce nepatří pouze výrobky pro pejsky, ale i doplňky a šperky pro lidi – velmi oblíbené jsou zejména šperky na mobily či náhrdelníky z pozlaceného kovu.“
MALÍ PSI HYBNOU SILOU TRHU DOPLŇKŮ Jednoznačně můžeme říci, že v segmentu doplňků a příslušenství lze vidět obrovský potenciál pro kreativní tvůrce. Vzniká zde velké množství nových firem. Experti z této oblasti jsou přesvědčeni, že majitelé budou své čtyřnohé přátele hýčkat i nadále. Lidé podle nich nekupují psí oblečení jen proto, že si myslí, že je hezké, ale také proto, že chtějí své psy ochránit před chladem a nepříznivým počasím. V této chvíli se malí až střední psi
12
PETmedia 1-2006
zdají být v oblasti nejrůznějších doplňků těmi nejlukrativnějšími „zákazníky“. Pokud by se na trhu něco mělo změnit, bude to podle zasvěcených posun směrem k praktičtějším výrobkům, jako jsou například obojky, misky nebo pelíšky – prostě všechny ty věci, které jsou vhodné i pro velké psy. Nepředpokládá se, že by majitelé začali velká plemena oblékat. Přece jen – to, co je roztomilé na čivavě, nemůže mít stejný náboj a ztrácí svůj původní záměr například u dogy.
VYHLÍDKY JSOU NADÁLE OPTIMISTICKÉ Lidé nekupují všechny tyto nadstandardní záležitosti jen proto, že jsou přesvědčeni, že to prospěje jejich zvířeti, ale také (a někdy i především) z toho důvodu, že to dělá dobře i jim samotným. Výsledky tohoto luxusního růstu jsou hmatatelné – například na některých amerických veletrzích vzrostl v roce 2005 počet návštěvníků z řad profesionálů, kteří vlastní butik nebo prodávají speciální dárkové doplňky pro zvířata, oproti předchozímu roku až o neuvěřitelných téměř 40 %. Výrazně stoupá také prodej po internetu. Do budoucna je jedna věc jistá: trh dále poroste.
