Člověče, pojď na Polygraf! Profesní pohled na Reklamu, Polygraf 2006
Osnova : Úvod – základní informace Pohled na výstavu ze zaměření Strategie a Obchod Pohled na výstavu ze zaměření Výstavnictví Pohled na výstavu ze zaměření Reklamní grafika Pohled na výstavu ze zaměření Reklamní fotografie Interview s Jiřím Skřivanem, obchodním zástupcem firmy ELASTO FORM BOHEMIA s. r. o. Interview s Liborem Růžičkou, ředitelem firmy TEPEDE. s. r. o. Stánek Orange Factory Anglické resumé - English look in… Soupis informačních pramenů
Úvod – základní informace
V
eletrh Reklama, Polygraf přináší každoročně vystavujícím firmám na jedné straně možnost prezentovat na začátku sezóny své novinky, produkty a služby, na druhé straně umožňuje široké odborné veřejnosti získat komplexní informace o vývojových trendech v oboru reklamních služeb, marketingu a médií. Veletrh Reklama, Polygraf se tak na 3 dny stává ideálním obchodním místem, místem inspirativní výměny zkušeností a názorů.
N
a základě studií je veletrh druhou nejvíce úspěšnou formou prodeje. Ano, právě veletrh patří k nejúspěšnějším způsobům prodeje z jednoho prostého důvodu: není nad osobní kontakt se zákazníkem. V každé firmě by měl být veletrh součástí reklamy. Zejména proto, že dnešní zákazník je náročný, rád si o svém budoucím zboží povídá, rád ho „osahá“ a vzájemné sympatie jsou k nezaplacení. Je to drahé, nicméně za srovnatelné peníze se pořídí půl strany inzerce v kvalitním časopise nebo průměrně velká výstavní plocha na veletrhu. Inzerce v časopise stojí více, pokud jde o časopis, který má záruku kvalitního titulu. Stejně je to s veletrhy.
V
eletrh Reklama, Polygraf má již několikaletou tradici. Pořádá se v hlavním městě České republiky, v Praze. Jedná se o Mezinárodní veletrh marketingové polygrafie a je v podstatě jediným takovýmto veletrhem v Čechách a ve střední Evropě. Místem konání se každoročně, na tři dny, stává Průmyslový Palác na Výstavišti v Holešovicích. Datum konání není každý rok stejné. Letos se výstava konala od 29. do 31. března. Veletrh od svého začátku tradičně probíhal koncem února nebo začátkem března. V roce 2006 byl poprvé posunut termín na konec března, aby se tak vyšlo vstříc skupině vystavovatelů, která dlouhodobě o tuto změnu žádala.
P
ořadatelem této výstavy je firma MIP. a. s. , která pořádá tuzemské a zahraniční výstavy, veletrhy a konference. Dále se zabývá výrobou neonů, pronajímá reklamní sloupky na Václavském náměstí v Praze. Je také distributorem časopisu „SIGN - ZNAMENÍ DOBY“, který vychází jednou za dva měsíce a je nabízen jak mezi dodavatele, tak výrobce reklamy, tak reklamní agentury včetně konečných uživatelů v České a Slovenské republice.
Pohled na výstavu ze zaměření Strategie a Obchod
V
eletrh Reklama Polygraf 2006 se konal na pražském Výstavišti v Holešovicích. Výběr místa konání veletrhu je výborný vzhledem k bezproblémové dostupnosti pražské MHD i autem, které bylo možno zanechat na parkovišti u Levého křídla nebo na placeném parkovišti před T-Mobile Arenou. Přesný název budovy je Průmyslový palác. Roku 1981 byl postaven u příležitosti Všeobecné zemské výstavy. Průmyslový palác je ve stylu nazývaném eklekticismus, který je spojen s masivním nástupem skeletových ocelových konstrukcí a jeho původ je v USA. Autorem budovy je architekt Bedřich Műnzberger, s nímž spolupracoval inženýr Prášil. Secesní výzdoba je dílem Bedřicha Ohmana a Antonína Dryáka, na projektu spolupracoval rovněž Antonín Wiehl. Vnitřní úpravy pocházejí z roku 1907 podle projektu architekta Josefa Fanty, figurální vitráže bočních stěn byly zhotoveny podle návrhu Mikoláše Alše. Průmyslový palác -Výstaviště se na konci března přeměnilo na veletržní palác a proto ho tak v naší práci leckde nazýváme. Upozorňuji na možnou záměnu s Veletržním palácem s velkým v, který stojí nedaleko a ve kterém se nachází Národní galerie.
D
o veletržního paláce se sjelo 270 vystavujících firem z ČR i zahraničí. Z tohoto počtu bylo dle našich zjištění 13% vystavovatelů ze 14 zahraničních společností. Letošní ročník si už nevystačil s plochou Průmyslového paláce a přibyl poměrně příjemný stan před hlavním vchodem. Celkově byla tedy výstavní plocha 13 500 m2, z toho skoro polovina byla čistá výstavní plocha vystavovatelů. Výhodou přistaveného stanu bylo, že každý návštěvník, který na veletrh přišel, jí musel projít.
V
loňském roce se veletrhu zúčastnilo 12 452 návštěvníků, odhaduji, že letos jich bylo určitě přes deset tisíc, což je poměrně velký počet potencionálních zákazníků. Proto se chce každá firma odlišit a sází na nové směry komunikace. Podle toho se různí také podoba stánků. Minulý rok vyplynulo z výzkumu společnosti Amasia Expo, že zhruba dvěma pětinám firem se daří uzavřít na veletrhu Reklama, Polygraf kontrakt. Co se týče návštěvníků, průměrně dvě třetiny z nich jsou profesionálové. Hlavním cílem účasti bylo navázání nových obchodních kontaktů a obecná prezentace firmy, což vyplynulo i z našeho minivýzkumu, který jsme provedli druhý den veletrhu.
P
ořádající společnost M. I. P. a. s. Group se zaměřuje na pořádání českých i zahraničních veletrhů, nicméně se její aktivity během let rozrostly do tří ucelených služeb. Divize Reklama, ta poskytuje reklamní plochy na letišti Praha-Ruzyně a reklamu v centru Prahy např. reklamní nosiče na Václavském náměstí a střešní neony v atraktivních lokalitách Prahy. Druhá divize Veletrhů a výstav zařizuje tuzemské i zahraniční výstavy a veletrhy. Poslední divizí je Grafický design a tisk, který kompletně zpracovává zakázky od grafických návrhů až po finální výtisky. Management veletrhu, především paní ředitelka Monika Hrubalová, byla velice ochotná při poskytování informací a poradenství pro náš projekt.
C
elý veletržní palác byl chráněn v době konání výstavy a také v době montáže a demontáže bezpečnostní službou, nicméně organizátor neručil za škody zaviněné třetí osobou a proto doporučoval vystavovatelům zajistit si ochranu svého majetku běžnými prostředky a pojistnou smlouvou. Tuto možnost, pojistit si stánek a exponáty, organizátoři minulý rok sjednali u UNIQA pojišťovny, a. s, proto odhaduji, že i tento ročník byla na veletrhu tato možnost. Ovšem celé tři dny areál zabezpečovali také policisté a hasiči.
P
ropagace samotného veletrhu trvala dle mého úsudku 2 měsíce před termínem. Pozvánky na veletrh jste mohli zahlédnout hlavně v tisku, především ale v odborných časopisech, které na veletrhu
vystavují. Touto cestou směřovala k cílovým zákazníkům. Dále byla pozvánka umístěna v deníku Metro ČR a. s. , která společně s billboardy, reklamou na lavičkách a také reklamou v rádiích zvala na veletrh širokou veřejnost. Vstupné bylo 200 korun českých, což je poměrně dostupná částka. Ovšemže by samozřejmě byla příjemnější nižší cifra, nicméně návštěvník veletrhu musel být po prohlídce za tuto cenu více než uspokojen. Zajímavá byla možnost 50% slevy pro studenty výtvarných a uměleckoprůmyslových škol a škol, které mají blízko k tomuto zařazení.
Z
aměřím se na časové termíny veletrhu Reklama, Polygraf 2006. Pondělí 27. března 2006 a úterý 28. března 2006 byly dny příprav. Montovali se stánky, rozmísťovali se upoutávky a instalovali se reklamních brožury. Ve středu 29. března 2006 vše začalo, v deset hodin dopoledne byl veletrh zahájen. První návštěvníci se hrnuli a v jedenáct hodin byl zahájen také doprovodný program v pravém křídle průmyslového paláce. Doprovodný program končil ve čtyři hodiny odpoledne a Průmyslový palác se návštěvníkům zavřel v šest hodin večer. Ve čtvrtek a v pátek byl veletrh znovuotevřen opět v deset hodin dopoledne. Doprovodný program začal ve čtvrtek v jedenáct hodin a v pátek v půl jedenácté, ovšem ve čtvrtek pokračoval až do půl šesté večer, v pátek pouze do pěti hodin. Veletrh byl ukončen v šest hodin v pátek. Následoval úklid stánků a demontáž.
P
rostor veletržního Paláce byl rozdělen do čtyř částí. První byla Centrální hala, která byla vytvořena za pomoci stanu. Zde byl umístěn hlavní vchod na veletrh, recepce, kde byly příjemné hostesky a uvaděči, kteří kontrolovali vstupenky. Když jste prošli kolem nich, naskytl se vám první pohled na firemní stánky sdružené oborově pod heslo Reklama. Zde jste mohli najít stánky s tištěnými i elektronickými médii, uměleckými předměty a kancelářskými předměty. (Mezi nimi byl i stánek Orange Factory, který byl umístěn v pravém rohu od vchodu. ) o centrální haly vedly i dva boční vchody, ty byly ovšem přístupny pouze vystavovatelům, ne návštěvníkům. Přechod mezi Centrální halou a Pravou, Levou a Střední halou byl oddělen Foyer. Ve Foyer byla umístěna Sekce odborného tisku, stánky soutěží - Duhový paprsek, Hvězda 3D reklamy, Kalendář roku a Český direkt, stánek vydavatelské společnosti Stanford Profit. Dále zde byli také dva boční vchody.
D F
oyer byla spojovací „dálnice“ mezi všemi halami a vedl odtamtud vstup do suterénu, kde se nacházeli šatny a WC. Proto si nemyslím, že bylo vhodné přímo na chodbě foyer, kde se kumulovalo nejvíce lidí, nabízet občerstvení. Dva bufety se stolky se mohli vyměnit s prostorem například soutěže Kalendář roku. Na chodbě by se tak netvořila fronta, nedocházelo by ke strkání a následnému neštěstí v podobě fleku na košili od kečupu a lidé by se tak mohli najíst v trochu klidnějším prostředí. Na druhou stranu, kdo si chtěl v klidu odpočinout, toho potěšila samoobslužná restaurace s nabídkou hotových jídel. Příznivé ceny nápojů a jídel, příjemní restaurátoři a prostor k sezení pro cca 70 lidí, to vše se nacházelo na balkóně, kam jste se mohli dostat po točitých schodech, které vedly právě z Foyer. Šatna v suterénu byla zdarma a kapacitně více než dostačující. Milí a velmi ochotní šatnáři vám bez problémů schovali do šatny kabáty a bundy nebo například jakkoliv velký a objemný plakát či desku a další věci, které na veletrhu rozdávali.
S
třední hala byla již plná firemních stánků, které pod heslem Polygraf odkazovali k Pre-pressu, tiskárnám, papíru a obalů, k přístrojům a příslušenství ve fotografickém průmyslu a k prezentační technice. Průchody na protilehlých stranách vedly do pravého a levého křídla průmyslového paláce. Na Střední halu byl hezký pohled z balkónu, který lemovala výstava obrazů a kde se také nacházela již zmíněná restaurace. V pravém křídle bylo kromě firemních stánků, které byli zaměřené na reklamní a dárkové předměty a podporu prodeje, i místo nazvané Forum Reklama, kde se odehrával doprovodný program. Pravé křídlo nabízelo vystavovatelům také VIP balkóny. V případě hrozícího nebezpečí nechyběli
únikové východy. Ty byli také v Levém křídle, které heslo Signmaking odkazovalo k velkoplošnému tisku a outdoorové reklamě.
P
růměrně bylo na stáncích čtyři až pět lidí, ale u velkých firem jich bylo možné vidět až patnáct. Každý zaměstnanec u stánku měl firemní uniformu, která se skládala z reklamního trička nebo košile s logem, anebo třeba jen kšiltovek. Velmi seriózně působila ovšem také pouze obyčejná visačka na elegantním obleku. Průměrný věk zaměstnanců vystavujících firem nepřesahoval čtyřicet let. Většina zaměstnanců chápala, že úsměv pomáhá obchodu. Velmi dobrým tahem jednotlivých firem byly najaté sympaticky vypadající hostesky, které byly stále usměvavé a pohotové. Žádnému návštěvníkovi určitě neunikla slečna v krátké sukni, která veletrh brázdila na kolečkových bruslích.
V
elmi zajímavé bylo také Segway. Segway je vlastně taková koloběžka, která nemá dvě kola za sebou, ale vedle sebe a k jeho pohybu není potřeba lidské síly. Člověk z něj nespadne zásluhou zařízení, kterému se říká gyroskop. Ten automaticky dopočítává změny váhy a tak na Segway člověk nemusí udržovat rovnováhu a přitom nespadne. Vepředu byla velmi úderná reklamní plocha, protože každý se za Segway otočil se zájmem. Zajímavou podívanou byla také projekce bazénu s rybkami na stánku firmy Unibon spol. s. r. o. - po dotyku se voda rozšplouchala a rybky se vystrašily a snažily se uplavat. To vše bylo ještě doprovázeno reálnými zvuky. Musím uznat, že prezentace takového formátu by byla více než originální.
N
a veletrhu byly „platidlem“ vizitky, za vizitku jste mohli získat určité materiály nebo si u některých stánků zahrát o ceny. Podstata konexí je, nejen v této branži, více než významná. Některé firmy například jako HSW Signall poskytovali 50% slevu za kontrakt smluvený na veletrhu. Což je velmi výhodná nabídka. Všechny stánky byly očíslované. Šířka uliček byla 2, 5 – 3 metry. Dopoledne byl celý veletrh trochu neprůchozí, pozdě odpoledne a v podvečer spíše prázdnější. V průběhu konání výstavy jsem postřehla stížnosti na nedostatek laviček k sezení, ale to byl nejspíš určitý strategický tah pořadatelů, jak zamezit tvoření hloučků. Jako velmi kladné opatření hodnotím zákaz kouření v celém areálu kromě restaurace. Pro zajímavost: veletrhu Reklama, Polygraf se neúčastní reklamní agentury, protože reklamní agentury jsou pro všechny vystavovatele právě tím cílovým zákazníkem. Reklamní agentura si nechává právě od firem, které se na veletrhu vyskytují, vytvořit návrhy a finální koncepci pro jednotlivou reklamu jejich zákazníka.
D
oprovodný program se, jak již bylo řečeno odehrával v pravém křídle na místě zvaném Forum Reklama. Po celé tři dny konání veletrhu se na něm vystřídali lidé a zástupci firem z oboru,kteří mají co říci. První akcí, která se zde odehrála ve středu ráno, bylo slavnostní vyhlášení osobnosti veletrhu, jíž se stala předsedkyně České marketingové společnosti, Jitka Vysekalová. Ve středu odpoledne kolem druhé hodiny na veletrhu diskutovali i další významné osobnosti reklamy, například Jiří Mikeš, Jiří Janoušek z Asociace komunikačních agentur a Pavel Brabec z Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace. Diskuse proběhla na téma Marketingová komunikace dnes a zítra aneb víme jak efektivně komunikovat? Mluvilo se o budoucnosti marketingové komunikace,regulaci reklamy, udržitelném rozvoji a efektivitě reklamy.
Oficiální soutěže veletrhu Reklama, Polygraf 2006
V
e čtvrtek ve tři hodiny se ve Forum Reklama vyhlašovala soutěž Český direkt, vybírám některé z kategorií soutěže Český direkt: Direct mail, Katalog, Mobilní marketing, E-mail, Webové stránky, Online inzerát a například Teleshopping. Výsledky zatím nikde nebyli uvedeny, nicméně další informace o této soutěži se dají nalézt na stránkách Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu.
O
ficiální soutěží veletrhu byla také soutěž o nástěnný kalendář roku 2006. Slavnostní vyhlášení již 6. ročníku této soutěže se konalo 30.března v Lapidáriu. V kategorii Obrazové (kulturní) kalendáře vyhrál kalendář Národní knihovny ČR společnosti Tiskárna Libertas a.s. V kategorii Propagační kalendáře zvítězil Antalis kalendář firmy ANTALIS s.r.o. V kategorii Typografické kalendáře první cena udělena nebyla. První cenu v kategorii Fotografické kalendáře vyhrál kalendář Karlovy Vary Stars fotografa Tona Stana, který do soutěže přihlásila firma Film Servis Festival Karlovy Vary, a.s. V kategorii Komerční kalendáře zvítězil Zaměstnanecký kalendář Českého Telecomu – Dětské kresby společnosti Český Telecom. Velkou cenu porota udělila kalendáři Antalis, který vyhrál první cenu v kategotrii Propagačních kalendářů. Zvláštní cenu za nadprůměrné fotografické záběry dostali zaměstnani společnosti Siemens s. r. o.
S
outěž jménem Duhový paprsek byla soutěží o nejlepší signmakingovou realizaci za rok 2005. V první kategorii Světelná reklama vyhrála firma REX za práci ManHattan Restaurant, v kategorii Reklama Outdoor zvítězila firma Atelier Spektrum za práci Nike ACG, na které porota ohodnotila především přínos v rovině duševní – kreativní. V další kategorii Reklama Indoor vyhrála firma DAGO za práci Světelný totém Bonaqua (světelný display), v kategorii Mobilní reklama vyhrála firma Vodafone CZ za práci Tramvaj č. 77 (polep dopravního prostředku) a v kategorii Nekomerční reklama zvítězila firma Athis Europeen/Easy Print Group za kampaň Věž u Mánesa. Cenu poroty získala společnost Nike za dlouhodobý přínos a tvůrčí přístup.
D
alší oficiální soutěží veletrhu byla soutěž Hvězda 3D reklamy. Ta také měla pět kategorií a výsledky jsou: Kategorii Využití 3D reklamy v rámci komunikačního mixu vyhrála práce Stojánek –box na fixy firmy AMDEN, s.r.o. Nejlepší reklamní či dárkový předmět je Banana Airbag Chiquita, který do soutěže přihlásila firma IMI Partner a.s. Nejlepší POP a POS produkt vyhrál Regálový orientační systém Vitana společnosti Vitana a.s. V kategorii Aplikace motivu na 3D reklamě zvítězila Sexy myš firmy Dobrý dárek, která je členem skupiny 1.pozitivní s.r.o. Reklamní předmět třetího milénia se stal Ice-Book, jejímž autorem je Jakub Dorňák. Dále soutěž měla dvě subkategorie, přičemž v subkategorii Evergreen 3D reklamy se porota rozhodla neudělit žádné nominace a tudíž ani ceny. Druhou subkategorií byla Novinka roku, kterou vyhrály Vizitky s osvěžením – Fresh Business Card společnosti Advertex, s.r.o.
Č
eská marketingová společnost na veletrhu Reklama, Polygraf avizovala vyhlášení soutěže o udělení titulu Marketér roku. Slavnostní vyhlášení proběhne 11. května 2006 v Praze.
P oč et t y p ů s p oleč n os t í n a v elet r h u R ek lam a, P oly gr af 2 0 0 6
S poleč n os ti s ru č en ím om ezen ým Ak c iové s poleč n os ti
30%
V ýrobn í dru žs tva 2%
O s tatn í/ n ezjiš těn é 58%
10%
P oč ty č es ký c h a z ahranič níc h vys tavovatelů na veletrhu R eklam a
300 250 200 150 100 50 0
239 Č eské firmy Z ahraniční firmy 32 Č eské firmy
Petra Beerová
Z ahraniční firmy
fotografie na str. 8-9
Veletrh Reklama Polygraf 2006 z hlediska výstavnictví
K
aždý stánek na veletrhu Reklama, Polygraf měl originální charakter a někdy i velikost a tvar. Bohatší firmy se zviditelňovaly velkou pronajatou plochou, na které byly postaveny obrovské stánky. Některé stánky zase zaujaly svou výškou. Malé stánky, většinou menších firem, se snažily upoutat pozornost zajímavou dekorací, množstvím barevných reklamních předmětů, světelnými efekty, blikajícími logy, hudbou, hosteskami nebo i občerstvením. Několik stánků, pro zviditelnění, zvolilo lákání kolemjdoucích na hry o ceny. Tento reklamní trik hodnotím jako velmi úspěšný. Každý stánek se snažil diváka a možná budoucího zákazníka upoutat všemi možnými způsoby. Byly zde stánky výrazně barevné – oranžová, světle zelená, růžová i modrá - různě zkosené, dvoupatrové, prosklené, plastové, osvětlené, světélkující, s velkými logy a otáčecími informačními cedulemi.
V
e většině stánků byla umístěna televize, kde se objevovaly informace o firmě, obrázky, videa, animace a jiné události, kterými se firmy chtěly prezentovat. Mnoho lidí zaujaly nové technologie tisku na obrovských plotrech, zvláště pokud se reklamní tisky rozdávaly.
N
ěkteré firmy zvolily střídmý design, kde dominovala firemní loga, další se snažily ohromit spoustou vystavených tisků, tabulkami s nápisy spřátelených firem, akváriem, trávníkem, květinami apod. Podle mne byly více úspěšné firmy s jednoduchým, úderným designem. Většina stánků vytvořila jednodušší, snadno přístupný prostor, který byl složen ze tří hlavních stěn, pultu a stříšky. Další byly sestaveny pouze z pultu a poliček s vystavenými výrobky. Někdo vsadil na prosklené vitríny a schůdky, někdo na vyvýšené podlahy a neónové nápisy. Materiál, ze kterého byly stánky postaveny, byl různý. Převažoval však plast, kov a dřevěné variace. Firma Wink měla například stánek vytvořený jen z materiálů, které sama vyrábí a používá. Další a asi nejvýraznější reklamou vystavujících firem byly letáky, prospekty, vizitky, časopisy a fotografie. Tato forma reklamy byla na výstavě pochopitelně nejrozšířenější. Forma zpracování byla u většiny na vysoké úrovni. Ovšem v ojedinělých případech bych vytkla zahlcenost informacemi a nepřehlednost. Velká část papírových propagačních materiálů byla vytištěna na kvalitnějším papíře – křídovém, s vyšší gramáží. Myslím, že i to dělá na zákazníky dojem. Velice kladně hodnotím množství materiálů, na které se dá tisknout nebo jinak umístit reklama. Překvapily mne nové nápady na reklamní předměty. Například magnetická záložka, fólie, výšivka či silikonový lepivý materiál, který je omyvatelný a nezanechává lepivé stopy. Některé předměty byly nabídnuty ke koupi přímo na místě, ale mnoho jich bylo neprodejných, ačkoli o ně byl zájem.
Z
áporně hodnotím volbu místa pro doprovodný program v Pravém křídle. Ač byl program zajímavý, nepostřehla jsem tam za celé tři dny větší množství diváků. Ani propagace losování vizitek o ceny zde nebyla povedená. V neposlední řadě jsem postrádala odpadkové koše, na které se také mohla vhodně umístit reklama a alespoň jeden informační stánek uvnitř areálu. Také bych ještě podotkla, že asi 10% stánků nebylo nainstalováno včas.
P
o celé tři dny se v Levém křídle udržovala teplota okolo 25 stupňů Celsia. Tuto informaci bylo možno zjistit v jednom ze stánků s digitální reklamou. V tomto křídle byla, díky teplu vydávaném z velkých plotrů , celková teplota o něco vyšší než v dalších částech Průmyslového paláce. Reklamní předměty, které jste mohli dostat jako pozornost byly klíčenky, psací potřeby, letáky, brožury, časopisy, tašky, fólie, samolepky, textil, magnety, kšilty, tisky, hrnky, vázy, balónky, řezáky, vizitky, obaly. Prostředkem jak
zaujmout byl hlavně úsměv, ale na stánek upozornily také světla, barvy, květiny, obrazy, fotografie, loga, animace, jídlo, pití, vůně, oblečení nebo pohyb. K dobré orientaci na veletrhu sloužili mapy před vstupy do jednotlivých pavilonů. Pavlína Hájková
Hodnocení některých stánků ATELIER SPEKTRUM s. r. o. a CREATIVE OUTDOOR
A
telier Spektrum je registrovaná ochranná známka společnosti Info Media Projekt, spol. s r. o. Od roku 1997 nabízí Atelier Spektrum profesionální tiskové služby založené na vlastních digitálních tiskových technologiích. Během uplynulých šesti let se vypracovali z lokálního výrobce velkoplošného tisku na druhou největší společnost v tomto oboru v České republice a zároveň na významného dodavatele tiskových služeb se stálými klienty v Rakousku, Maďarsku, Jugoslávii, Slovensku, Německu a Lucembursku. Tento stánek byl umístěn při vstupu do levého křídla veletržního paláce. Jeho umístění bylo velmi trefné, protože jako opravdu velký distributor tiskových služeb vítal všechny návštěvníky právě v hale s velkoplošnými tisky. Konstrukce stánku byla velice jednoduchá a hlavně originální jako je sama firma. Stánek tvarově připomínal obrovský zahradní stan bez zastřešení, možná proto, že byl umístěn na ještě větším zeleném koberci, tvářícím se jako trávník. Na celou konstrukci stánku, použili pouze dva materiály. Byly jimi plastové bublinky, používající se při přepravě křehčích věcí a také se použily při propagační kampani mobilního operátora Oskar, a ocelové trubky, které můžeme vidět například na koncertech při stavbě pódia. Celý stánek měl půdorys čtverce, stejně jako koberec na kterém stál. Sloupy byly postaveny z trubek, rovněž o půdorysu čtverce, které se tyčily vzhůru. Tyto sloupy se na koncích, zhruba ve 4 – 5 metrech, spojovaly dvěmi ocelovými trubkami. Celá konstrukce byla potažena bublinkovou folií. Mezi jednotlivými sloupy umístili reklamní plochu ve tvaru obdélníku přecházejícího v žárovku. Na této ploše bylo aplikov8no logo a internetová adresa. Uvnitř této pomyslné krychle byl umístěn pult se dvěma počítači. Kolem celého stánku se pohybovalo kolem 5-ti vystavovatelů, kteří se věnovali návštěvníkům. Tento stánek se stal určitě jedním z mála na kterém se podepsala originalita, kreativita a určitě také dobrá prosperita firmy. Jedinou věcí, která se dala vytknout, je nulová propagace doprovodnými prostředky. Stačil by stojánek na letáky ve stejném duchu jako celý stánek. A také mi zde vadilo v podstatě nulové zázemí, kam by se daly schovat osobní věci vystavovatelů, které by neměly být vidět.
SIBA-SIGN s. r. o.
S
lovenská firma, která se zabývá především světelnou reklamou z neonů. Tento stánek měl velmi výhodné umístění na rohu vnitřního komplexu stánků. Toto místo bylo velice účelně a efektně využito. Stánek měl pouze dvě stěny. Z dalších dvou stran byl přístupný. Kromě židlí a stolku jsme zde mohli naleznout i pultík, u které neustále stál jeden z vystavovatelů. Ten byl připraven podávat informace, či připravené reklamní předměty. ejzajímavější věcí na celém stánku byly ukázané vzorky barevných neonových trubek a hotové produkty této firmy, ale i přes množství ukázek, působil velice uceleně.
N
HSW Signall
Z
aručeně největší stánek na veletrhu měla firma H. S. W. zabývající se dodáváním značkových materiálů a technologií pro výrobu reklamy (signmaking i velkoplošný tisk) včetně komplexní technické podpory výrobcům reklamy: servis, školení, tvorba ICC profilů. Charakteristickým rysem firmy je také silné odborné a technické zázemí. tánek této firmy se nacházel v levém křídle budovy veletržního paláce. Jeho rozloha dosahovala velikosti tří středně velkých stánků. Konstrukce byla založena na skleněných tabulích a ocelových trubkách, které byly vystavěny do prvního patra. Tam měla firma klidné a ničím nerušené posezení pro své obchodní jednání. Pod tímto sezením se rozprostíral neuvěřitelně veliký prostor pro velkoplošné tiskárny, na kterých byla předváděna jejich kvalita a jedinečnost.
S
ORANGE FACTORY
S S
tánek Školy reklamy a umění Orange Factory ve svém klasickém černo-oranžovém zbarvení se nacházel ve velkém bílém vstupním stanu, v pravém horním rohu. Umístění bylo dobré, protože ho lidé navštívili mezi prvními a díky tomu nebyli ještě unaveni a mohli vnímat všechny podněty na stánku. tánek prezentoval studentské práce ze všech oborů a to z reklamní tvorby, výstavnictví, fotografie a dokonce i obor strategie nalezl své uplatnění při samotné prezentaci. Stratégové za spolupráce lidí z jiných oborů podávali informace o škole a také nabízeli školní noviny. Myslím, že to byla pro všechny velice zajímavá a zábavná zkušenost. a stánku byla zabudována i televize, která prezentovala nejen školní práce, ale také fotografie z nejrůznějších školních akcí. Jediné co bych této prezentaci vytkla je, že bylo použito až přespříliš variant přechodů mezi jednotlivými fotografiemi. alším prvkem na stánku byly oranžové barely. Ty podle mého mínění byly umístěny na nevhodném místě, protože zabraňovaly vstupu do celého stánku. Díky tomu se lidé nemohli blíže podívat na školní práce studentů. Na druhou stranu to bylo asi dobře, protože by se dostali na úroveň vstupu do zázemí a tam nebyl pěkný pohled. Tento problém by se dal jednoduše odstranit. Zázemí by se oddělilo závěsem či šoupacími dveřmi a místo dvou barelů by se použil pouze jeden. iž poněkolikáté se zvolil jako doprovodný propagační prostředek nafukovací oranžový balónek s logem školy. Novinkou ovšem bylo jeho rozdávání na umělohmotných tyčkách. Nápad se skleničkami, džusem a rozkrojenými pomeranči byl originální a na návštěvníky zapůsobil. . samotné konstrukci a tvaru stánku nemám výrazné výhrady. Velice sympatické bylo použití sololitových desek. Snad jen jedna připomínka a to k nešikovně zalomené hraně na jedné ze stěn. Byla až moc zkosená a díky tomu v jedné z částí stánku vznikalo „slepé“ místo kam nebylo skoro vidět. Zajímavým objektem se pro mě stala natočená krychle na samém vrcholu stánku, která byla umístěna výše než ostatní stánky a proto sloužila k dobré orientaci nejen návštěvníkům, ale někdy i samotným studentům. ystavované práce studentů se mi líbily. Bohužel se každým rokem opakují a bylo jich tam zbytečně moc. Vím, že je to těžké, ale přeci jenom škola reklamy a umění by měla mít cit pro kompozici. Kdybych tento stánek měla ohodnotit body od 1 do 10, strhla bych mu pouze dva body. První za špatný přístup do samotného stánku a druhý za neúměrnou dekoraci, která byla dovršena sololitovými žirafami. Na druhou stranu bylo lidem podáváno občerstvení, panovala dobrá nálada, a proto si myslím, že jsme působili jako příjemná a veselá škola reklamy a umění. A tak to má být.
N D
J K V
GALILEO REKLAMA s. r. o.
D P
ynamická firma zabývající se profesionální tvorbou internetových stránek a internetových aplikací. V oblasti tvorby www stránek působí již řadu let, zúročením této práce jsou zakázky pro prestižní firmy jako jsou KLEMENT a. s. nebo ORDOS Lüftungstechnik. řestože tato firma neměla ani zdaleka tak velký prostor pro svůj stánek jako H. S. W. , velice se jim zdařil. Zvolili opět ocelovou konstrukci v kombinaci s plechovými výplněmi, které byly mírně aerodynamicky zakulaceny a dodávali celému objektu dynamiku a ráz. Barva byla zaměřena především na černou, oranžovou a jejich odstíny. Zázemí bylo prakticky schováno za jednou z desek. Samozřejmě nechyběly ani stolečky pro případné obchodní jednání.
Petra Zabilanská
fotografie na str. 1-3
Výstava Reklama Polygraf 2006 z hlediska Reklamní grafika
P Z
ohled na Reklamu Polygraf z grafického hlediska jsme zaměřily převážně na vzhled letáků, firemní loga, tiskárny a grafické časopisy. velkého množství letáků jsme vybraly tři nejlepší. Na třetí místo jsme zařadily prospekt od firmy HEWER, s. r. o. , která se zabývá kreativní grafikou, tiskem, úpravou CD a DVD, digitalizací a kompletací. Grafický design nás zaujal mladistvým vzhledem s svou neotřelou kreativitou. Na křídovém papíře čtvercového formátu je zajímavě umístěna kresba, která oživuje kompozici celého listu. Na druhém místě našeho pomyslného žebříčku se umístil skládaný leták od ART D - Grafického ateliéru ČERNÝ, s. r. o. . Tato firma se zabývá tiskem vizitek, katalogů, brožur atd. a jejich dokončujícím zpracováním. Leták byl originálně řešení. Odlišoval se od ostatní firem a na první pohled zaujal. Na první místo se dostal prospekt od firmy AbraCadabra, zabývající se tiskem na nejrůznější materiály jako sklo, trička, keramiku a PVC. Leták sice nebyl výjimečný svým skládáním ani obsahem v něm, zaujal nás však svou první a poslední stranou. Jemné ornamenty rostlin lesknoucí se při určitém světle působí vesele a optimisticky. V dnešní době jednoduchosti a strohosti je tento leták zajímavě odlišný.
N
yní se zaměříme na zajímavé zpracování různých log. Opět jsme si vybrali tři, které nás zaujaly jak svým zpracováním, tak svou originalitou a lehkým zapamatováním. To je totiž pro firmu velice důležité a v mnohém jí to může pomoci. Dobré logo je půlka úspěchu. Druhou vicemiss naší soutěže logo veletrhu získala firma Art&antiques. Jediná chyba na jeho kráse je drobný text, který ve zmenšené podobě zaniká a není čitelný. Autor nejspíše nepočítal s jiným použitím, než na obálku časopisu. První vicemiss se stalo logo firmy GRADA PUBLISHIING, a. s. . Moderní, jednoduché a dynamické písmo dodává logu švih. Celkovou vítězkou je logo firmy TOP s. r. o. , které splňuje všechny požadavky profesionálního loga.
J
ako poslední hodnocený předmět jsme vybraly vizitky. Na nich často záleží, zda se vám klient ozve, či nikoli. Z velkého množství nasbíraných vizitek jsme vyhodnotily výjimečně čtyři nejlepší. Bramborovou medaili jsme udělily firmě YASHICA s. r. o. Kompozičně, ani barevně nás sice příliš nezaujala, ale použitím speciálního papíru v kombinaci s protlačovaným písmem se od ostatních velice lišila. Třetí místo jsme přiřadili již zmíněné firmě HEWER, s. r. o. Vizitka se tématicky i kompozičně váže na leták a vytváří tak jednotný vzhled firmy. Na druhém příčce se umístila firma GRASPO CZ, a. s. se svou vícebarevnou vizitkou na velmi kvalitním papíře. Dominantní logo firmy je umístěno ve zlatém řezu v pravé části vizitky. Ostatní informace nijak nenarušují tuto kompozici a dávají vyniknout značce firmy. Titul nejlepší vizitka veletrhu obdržela vizitka MAGNETIC FLIP firmy 1. PRODUKČNÁ, s. r. o. Možná se vám zdá, že se budeme opakovat, ale tato vizitka rozhodně splňuje všechny předpoklady profesionálního zpracování. Je zajímavě řešená, kompozičně sladěná, na kvalitním papíře a neobsahuje zbytečné informace.
N Č P
yní bychom vás rády upozornily na časopisy zabývající se grafikou, které se na veletrhu také vyskytovaly.
asopis Font vydává již od roku 1991 reklamní a grafická agentura Kafka Design. Časopis vás zavede do světa grafiky, reklamy, prepressu, polygrafie a web designu. Je určen grafikům, fotografům, pracovníkům reklamních a marketingových agentur, ale i prepress studiím, tiskárnám a redakcím. ravidelně zveřejňuje rozhovory s významnými grafiky, fotografy nebo jinými umělci, představuje známé reklamní agentury, grafická studia či ateliery. Font systematicky publikuje ukázky nových typů písma domácí i světové tvorby. Velice důležitou součástí časopisu jsou rubriky věnované hardware a software. Oblíbené jsou recenze programů pro grafiku a webdesign, včetně rubriky Krok za krokem a rozhovory s webdesignéry. Grafická úroveň Fontu je vysoce ceněna, design časopisu byl ohodnocen v anketě reklamních odborníků a grafiků jako druhý nejlepší v ČR. Originálně řešené obálky přinášejí ukázky zajímavých, nestandardních tiskových technologií a materiálů.
R
eklamní agentura Kafka Design byla založena v roce 1990 jako rodinný podnik, ze kterého se stala kvalitní grafická a reklamní firma. Kafka Design vydává Typografický manuál, který je „ biblí grafiků“ a další velmi úspěšné publikace o písmu a pravidlech sazby. Firma úzce spolupracuje se svými dceřinými společnostmi – litografickým studiem Kafka Repro Studio a ofsetovou tiskárnou Gaudeo.
Č
asopis TYPO se zabývá typografií, grafickým designem a vizuální komunikací z nejrůznějších úhlů pohledu. Do zorného úhlu časopisu se tedy dostávají obory zdánlivě s typografií nesouvisející: psychologie, architektura, filosofie, fotografie, sociologie a další. V každém čísle z pohledu historického i současného představuje v rubrice TypoTéma vybrané písmo. Časopis TYPO vychází jako dvouměsíčník, tištěný barevně na křídovém papíře v netradičním formátu 250 × 310 mm. Články jsou publikovány dvojjazyčně, a to v češtině a angličtině.
C
elé jedno křídlo a to pravé bylo věnováno Signmakingu . Signmaking znamená v doslovném překladu výrobu značek a v běžném životě se s ním setkáváme na každém kroku. Signmaking je výroba reklamy, která je „hmatatelná“, tudíž se jedná o různé reklamní i informační tabule, tabulky, reklamní štíty, reklamní nápisy, světelnou reklamu, řezání a lepení fólií, etikety, visačky, samolepky a jiné. Všichni zaměstnanci firem, které měli stánek v tomto křídle byli velmi ochotní a ochotně vysvětlovali na jakém principu tiskárny, řezačky a plotry fungují. Tisklo se na různé materiály jako papír (různé gramáže), látky, PVC, samolepící papír a plexisklo. Tisky se rozlišovaly na matné, polomatné, lesklé nebo s texturou. Také na folie, které se lepí na auta nebo autobusy. Tato fólie je materiál s dírkami – ven je vidět, dovnitř nikoli, přičemž na vnější straně je reklama. Větší tiskárny své tisky také rozdávaly. Některé firmy ochotně
N
ěkteré firmy ochotně tiskly i z přineseného CD. Soubory musely být s příponou .tiff. Zajímavý byl stánek firmy Comac spol. s. r.o. která vyřezává z veškerých běžně obrobitelných materiálů různé ornamenty, které se dají i skládat např. do podob dinosaurů. Většina stánků v pravém křídle byla otevřená, aby byly vidět velké tisknoucí stroje ze všech stran, a aby se kolem nich dalo dobře pohybovat. Některé firmy měly také patrové stánky. V patře byl přece jenom menší ruch než dole mezi lidmi a firmy zde měly řízené osobní posezení s občerstvením. Zjistily jsme, že pronájem místa pro stánky se čím dál od vchodu do křídla více minimalizuje. Ovšem ty největší stánky byly postaveny uprostřed haly. Olga Hejduková a Anna Hlobeňová
fotografie na str. 4-5
Výstava Reklama Polygraf 2006 ze zaměření Reklamní fotografie
F
otografie je značně komerčně využívané médium. To bylo poznat i na Veletrhu Reklama, Polygraf 2006. Skoro v každém stánku se našla fotografie portrétu nebo zátiší. Přímo na designu stánku, v reklamních brožurách nebo na letácích. Nicméně soustřeďme se přímo na vystavovatelské firmy, které se fotografií zabývají více, než jen jako předmětu komunikace se zákazníky. Cílovou skupinu fotografů měli na mušce 4 vystavovatelé a to společnost Fomei. a. s. , Institut digitální fotografie, s. r. o. , časopis Fotografie a Fotobanka. cz – Papyrus s. r. o.
F
irma Fomei a. s. je český výrobce, který je rozdělen do dvou divizí. První má na starost prodej fotografického zboží. Druhá divize se zaobírá výrobou a prodejem rentgenového materiálu a zařízení. V současné době vyrábí a nabízí: kompaktní fotoaparáty, dalekohledy, astroskopy, puškohledy, multimediální stěny, černobílé papíry, injekt media a fotopříslušenství. V jejich nabídce také najdeme kompletní vybavení fotostudia.
I
nstitut digitální fotografie je první organizace, která se začala více zabývat digitální fotografií po nekomerční stránce. Tuto společnost založili v roce 2002 tři čeští odporníci-žurnalisté Ondřej Neff, Petr Podhajský a Jan Březina, kteří se věnovali tomuto oboru dříve, než se digitální fotografie prosadila i mezi neprofesionálními uživateli. Praxe a zkušenosti Institut předává na kurzech, které se zaměřují na fotografování i na další úpravy fotografií v nejrůznějších programech. Můžete si dokonce pronajmout jejich ateliér nebo se stát členem „klubu přátel digitální fotografie“. Stánek Idif se snažil přilákat návštěvníky veletrhu známým futuristickým křeslem Boa designéra MgA. Petra Mikoška.
Z
ajímavou činnost poskytuje Fotobanka. cz, která zprostředkovává fotografie ke komerčnímu využití od profesionálních i neprofesionálních fotografů. Fotograf, který využije této nabídky, má možnost stát se známým a úspěšným. Registrovat se může každý zadarmo. Fotografie si každý tvůrce ocení sám, dle vlastního přesvědčení. Tento dobrý nápad vznikl za účelem poskytnutí obrazových materiálů pro grafiky, obrazové editory časopisů, webdesignery a mnoho dalších. Je zde na výběr z více než 400 000 fotografií. ále mě zaujala expozice Japonské firmy Eizo, která se zabývá výrobou monitorů: komerčních, širokoúhlých, grafických, dotykových a lékařských. Tato společnost je považována za jednu z nejlepších v oboru výroby monitorů.
D V
izuální podoba stánků jako takových, které se fotografií nezabývají, byla mnohdy velmi povedená a použité fotografie byly s ohledem na odvětví, kterým se jednotlivé firmy zabývají, řekl bych, dostačující. Za povšimnutí také stál stánek s kalendáři. V tomto stánku bylo možno shlédnout kalendáře, které se zúčastnily soutěže „Kalendář roku 2006“. Byly zde k vidění zajímavé a originální kalendáře. Mne zaujal především kalendář s fotografiemi Tona Stana a kalendář společnosti Skanska. Vystavovatelům, kteří prodávají velkoformátové tiskárny bych vytkl „neoriginálnost“ tisků. Avšak chápu, že u výstupů jde nejvíce o podání reálných barev, ale není nutné, aby firmy tiskly téměř stejné fotografie. Nicméně by bylo zajímavější, kdyby firmy na ukázku tiskly zajímavější motivy než ty přednastavené, které poskytuje výrobce tiskáren a ploterů. Na druhou stranu je třeba ocenit ochotu některých zaměstnanců firem, kteří na požádání návštěvníkům vytiskli zadarmo jejich vlastní obrázky a fotografie. Michael Kolář
fotografie na str. 6-7 interier a exterier na str. 10
Interview s Jiřím Skřivanem, obchodním zástupcem firmy ELASTO FORM BOHEMIA s. r. o.
P
avlína Hájková: „Dobrý den, já se jmenuji Pavlína Hájková a jsem tady z vystavující školy jménem Orange Factory a ráda bych se vás zeptala na 3 otázky, ráda bych s vámi udělala interview.“
J PH JS PH JS PH ,
iří Skřivan: „Dobrý den, jmenuji se Jiří Skřivan, ELASTO FORM BOHEMIA.“ : „Dobrý den. Tak první otázka. Kolikátý rok už vaše firma ELASTO FORM BOHEMIA tady vystavuje?“
: „Naše firma je už velice stará a jednak už máme dobré zkušenosti s vystavováním tady na veletrhu už jsme tady šestým rokem.“ : „Šestým rokem? Výborně…“
: „Šestým rokem tady vystavujeme a myslím si, že to má úspěch.“ : „Od toho se odvíjí druhá otázka. Jaké jsou vaše cíle zde na veletrhu a koho zde chcete oslovit?“
JS
: „Tady na veletrhu chceme oslovit především koncové klienty, vlastně firmy, které s reklamou nemají moc co dočinění, ale potřebují jí. Tím, že jí potřebují, tak my jim můžeme udělat skvělou nabídku, jak co se týče ceny, tak těch věcí, které máme v nabídce, takže jim vymyslíme v podstatě cokoliv co si vymyslí a zpracujeme. To pro nás není problém.“
PH JS
: „Poslední otázka: Chtěla bych se zeptat, jestli najímáte zde do stánku hostesky nebo jestli zde pracují pouze zaměstnanci firmy?“
: „Zajímavá otázka, každopádně hostesky si většinou najímáme, ale pokud jsou k dispozici i naše obchodnice, tak jak jsem říkal, je to skvělá zkušenost, ta zpětná vazba pak tam je. Určitě je to lepší. Ale hostesky si také samozřejmě najímáme.“
PH JS
: „Děkuji za rozhovor.“
: „Já vám také. Nashledanou.“
Interview s ředitelem firmy TEPEDE. s. r. o. , Liborem Růžičkou
P
avlína Hájková: „Dobrý den, jsem ze školy Orange Factory, která tady vystavuje, jmenuji se Pavlína Hájková a chtěla bych s vámi udělat rozhovor, který se skládá ze tří otázek a souvisí tady s tímto veletrhem.“
L PH LR PH LR
ibor Růžička: „Dobrý den, mé jméno je Libor Růžička jsem ze společnosti TEPEDE Česká republika.“ : „Dobrý den, první otázka: Chtěla bych se zeptat po kolikáté vaše firma vystavuje na tomto veletrhu?“
: „Naše firma tady na veletrhu Reklama Polygraf vystavuje s přestávkou celkem 12 let .“ : „Druhá otázka: Jaké jsou vaše cíle zde na veletrhu a koho zde chcete především oslovit?“
: „Samozřejmě důvodem naší účasti na tomto veletrhu je získat nové zákazníky, kterých chceme získat co nejvíc, což se nám, musím zaklepat, po včerejším vyhodnocení a vyhodnocení dnešní části dne, už splnilo. A věřím, že se nám to podaří. Čísla, která jsme si stanovili a která vám teď neřeknu, že se nám podaří splnit.“
PH
: „A poslední otázka: Chtěla bych se zeptat, jestli zde na veletrhu pracují pro vás jenom zaměstnanci firmy nebo jestli najímáte i hostesky nebo někoho jiného?“
LR
: „Většinu činnosti zajišťujeme z vlastních zdrojů, takže naši zaměstnanci. Ale najímáme i hostesky. Ale počítám do budoucna z rozšířením stánku na příští rok, takže chceme využívat větší míry externích zaměstnanců.“
PH LR
: „Děkuji za rozhovor.“
: „Nashledanou.“
Petra Beerová a Pavlína Hájková (Rozhovor je ponechán v původní podobě.)
Celkové hodnocení
V
eletrh Reklama Polygraf 2006 byl velmi přínosnou událostí pro všechny zúčastněné. Usoudili jsme i tak podle tří interview, které jsme provedli s náhodnými vystavujícími. Mnoho firem získalo během tří dnů nové zákazníky a vytvořilo si velkou reklamu. Tzv. „vizitkový systém“ se během let konání výstavy zaběhl a vizitky se staly neoficiálním platidlem za reklamní předměty. Skoro každá firma, která se letošního ročníku Reklamy Polygraf zúčastnila, tam nevystavovala poprvé a rozhodně ne naposled. I pro naši školu bylo výhodné účastnit se této významné reklamní události, neboť i ta se chce zviditelnit a získat nové studenty. Díky lidem ze školy, kteří se v reklamě již řadu let pohybují, a také žákům, byl náš školní stánek konkurenceschopný a rozhodně nezanikl.
S
hodli jsme se, že velmi podařené byli stánky, které zabírali velkou plochu a svým logům daly „nadměrné“ rozměry, tudíž se staly nepřehlednutými, např. firma VINK-PLASTY s. r. o. Zajímavým doplňkem stánku firmy ELASTO FORM BOHEMIA s. r. o. byl stolní fotbálek, který přitáhl mladé i starší návštěvníky veletrhu. Dále nám přijdou velmi praktické a nápadité záložky s magnetem. Nejvíce se nám líbil velmi pěkný stánek AbraCadabra, který byl ze dřeva, výrazný a veselý. Společnost Čermák design, s. r. o. , která se spíše vryla do paměti pod jménem Zápůjčka. cz, nabízela kávu zdarma, což jsme také uvítali.
H
odnotili bychom negativně pouze jeden informační stánek,který byl umístěn pouze u vchodu. Pokud se člověk ztratil, těžce hledal pomocnou ruku v podobě stánku s informacemi. Ač chápeme účel absence laviček, vytýkáme málo míst k sezení. Možná to ani jinak nejde, pokud se vše má stihnout během tří dnů, nicméně dojem z veletrhu byl lehce zmatený, na návštěvníka útočilo příliš mnoho informací.
T
ato výstava byla pro některé účastníky naší skupiny první zkušeností s reklamou a vystavováním v praxi. Příští ročník veletrhu bychom zde rádi navázali bližší kontakty s nějakou z reklamních firem. Veletrh Reklama, Polygraf se nám zdál seriózní, staral se o své vystavovatele, zprostředkoval jim za získané finance nové potencionální zákazníky, nedělal rozdíly mezi malými a velkými firmami, a podle naší ankety má dobré reference spokojených zákazníků. Olga Hejduková, Pavlína Hájková, Petra Beerová, Michael Kolář, Petra Zabilanská, Anna Hlobeňová
Aglické resumé English look in… Report of exhibition Reklama Polygraf 2006 for project called:
ČLOVĚČE, POJĎ NA POLYGRAF!
TT T T
he exhibition called REKLAMA POLYGRAF 2006 run from 27. to 29. March of 2006. his exhibition is specialised in advertising and printing. It is being held annualy since 1993??? he main organizer is MIP a. s. company. It is the biggest exhibition of advertising in the Czech Republic. he exhibition took place in Holešovice in Prague. In front of the main exhibition building, there was a big billboard with Polygraf´s logo. In Výstaviště,there is Veletržní palác where we could visit the exhibition. There were a lot of exhibitors in front of Veletržní palác. For this reason organisators built a big tent. he place was devided to five parts – The tent – The main entrance The foire The middle part The left part The right part n every parts you could find something about advertising. Every company had some product, which are connected with advertising. From a pen with logo to a T- shirt with new design. nly The foire was a little bit different. There were Fast foods, stationary exhibitions of some companies, toilettes, dressing rooms, tables with leaflets, magazine of new design and advertising, newspaper… here were 270 companies and each of them had it´s own stand. Each stand looked differentially. Some companies had on a counter magazines and posters only, some had two floors, many tables, chairs, posters with own advertising, employees, smiling girls …The size of the stand depended on size of each company and on their money, of course. ach company tried to be the best in propagation of it´s own products. Some stands tried to catch people up, As a their future customers. They did it mostly by colour of a stand. Some companyes layed down with lights and neons, some prefered a pen or a pencil with their own logo and some printed high-quality prints . Very good idea how to catch somebody up was playing games with people. There you could meet students, families, but mainly you could met here businessman or people from advertising agency, who looked for new suppliers. ou could see there many kinds of big printing machines, embroider machines, new synthetic materials( which are used for advertising), new AV technologies, how to made a neon technology and so on. or all three days there was a special supporting programme, where you could see a few competetions and announcement of winners. ur school Orange Factory had it‘s own place on exhibition. The place was in a tent near Entrance. Our stand had two colors black and orange. The students, who were mainly from the first grade, they helped MIP a. s. company with organization of the exhibition – they helped with giving information, hosting, with building stand and presentation of school in our orange stand.
T
I O T E
Y F O
T
he Reklama Polygraf 2006 showed to us, that advertising is everywhere around us and how we can make some advertising in use, not only at school. Now the strategics better knows, how to organize some exhibition, the photographers knows something more about printing big posters, the graphics has seen some logos, logotypes…, the exhibitioners knows more about building stands and their lay… or many companies it is very valuable to show their work the exibition like this (Polygraf) because they could contact new customers and make there a deal.
F
Pavlína Hájková
Soupis informačních pramenů: URL:Reklama, Polygraf [online].
. URL:ZPRAVODAJSKÝ SERVER O MARKETINGU, MÉDIÍCH A REKLAMĚ [online]. 27. 3. 2006,. URL:Business.Info.cz [online]. . URL:Grafika online[online].22.3.2006,. URL:ABC Reklama.sk[online].28.2.2006,. URL: Czech Design[online].. URL: LUTONSKÝ, Petr. Motožurnál-Český rozhlas 1[online]. (13. 04. 2004 13:00) . URL: Česká marketingová společnost[online].. URL:FONT[online].. URL:TYPO [online].. URL:TYPO[online].. URL: TYPO[online].. URL:Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu[online].. reklamní letáky poskytnuté na veletrhu Reklama, Polygraf 2006
