LOHAS Nový životní styl současnosti Natálie Lorencová, Lidija Erlebachová Neformální tiskové setkání, 9. září 2009
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
2
Příroda a udržitelný rozvoj získávají na důležitosti
Svět se mění
Stále větší důraz je kladen na zdraví – lidí i naší planety
LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability Zdravý a udržitelný životní styl Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
3
LOHAS
Lifestyle of Health and Sustainability Zdravý a udržitelný životní styl Životní styl zaměřený na zdraví, životní prostředí, osobní rozvoj, trvale udržitelné chování a sociální spravedlnost.
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
4
LOHAS
Lifestyle of Health and Sustainability - vzdělaní lidé - lidé ze středních a vyšších příjmových skupin - důležitá otázka přírody a životního prostředí - nechtějí obětovat kvalitu a své nároky - očekávají luxusní produkty
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
5
Rozdíl EKO hnutí vs. LOHAS 1977 - EkO hnutí
2007 - LOHAS
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
6
Proč LOHAS? ¾ 70. léta
¾ 80. léta
¾ 90. léta
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
7
Proč LOHAS?
¾ 21. století Odpověď na všechny dosavadní trendy Kompilace stylů Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
8
LOHAS = 21. století
Vyžadují vše… Vyžadují kvalitní, dobře vypadající produkty. Nejsou ochotni slevit ze svých požadavků na kvalitu a luxus pouze kvůli šetrnosti k životnímu prostředí –
chtějí oboje!
Očekávají luxusní produkty, ve kterých se cítí skvěle, krásně voní a které
fungují.
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
9
LOHAS - trendy
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
10
LOHAS – co zahrnuje
Zdraví
Udržitelný
Životní prostředí (Ekologie)
rozvoj Sociální zodpovědnost (Etika)
LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
11
LOHAS – vývoj trendu Od trhu s bio potravinami… 20% nárůst prodeje bio potravin od roku 1990 (celosvětový roční průměr). … po neustále rostoucí rozmanité trhy … Textilní průmyl: Bio bavlna se nyní používá čtyřikrát více (2006 – 2008).
Kosmetický průmysl: Přírodní / bio složky jsou stále populárnější a získávají na významu.
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006
7. srpna 2009
12
LOHAS – vývoj trendu … bílé zboží
… automobily
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006
7. srpna 2009
13
LOHAS – vývoj trendu
Doprava
Potraviny
Stavebnictví
Eko turistika
Móda
Kosmetika
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006
7. srpna 2009
14
Jaké by měly být výrobky ve stylu LOHAS? ¾ na přírodní bázi ¾ vysoce kvalitní ¾ složení / receptury na nejvyšším stupni vývoje ¾ biologicky odbouratelné složky ¾ důraz na obnovitelné zdroje ¾ jsou používány recyklovatelné obaly ¾ pohodlné použití Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
15
Několik příkladů
¾Steak + kvalitní zemědělství
¾ Řádně zaplacená úroda producentům v LA nebo Africe Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
16
Několik příkladů ¾ECO mobil Samsung (Samsung)
¾ Praní prádla na 30 st. (Henkel ČR)
¾ Elektromobil Mini E
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
17
Několik příkladů
¾ „Šrotonátor“ (Asekol)
¾ barvy na vlasy Essential Colors (Henkel ČR)
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
18
Několik příkladů
Ve stylu LOHAS je možné prát i prádlo! Snížením teploty vody z 60 na 30 stupňů na jednu náplň pračky se průměrně ušetří asi 480 g CO2. Změnou návyků může průměrná domácnost ročně uspořit … až 74 kg CO2 = emise středně velkého osobního automobilu cestou z Prahy do Brna (400 km) … až 900 Kč = výdaje za nejkvalitnější prací prášek na celý rok (rok praní zdarma) = 3,8 miliardy za celou ČR
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
19
Zodpovědné firmy
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
20
Prosazování udržitelnosti: hlavní ukazatelé výkonu budoucnosti CO2 / 100 km
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006
7. srpna 2009
21
Udržitelnost = jak to vidí Henkel Pro Henkel je udržitelnost spojením sociální, ekologické a ekonomické odpovědnosti.
…nebo jednodušeji – princip 3 P:
„LIDÉ“ (People)
„PLANETA“ (Planet)
„ZISK“ (Profit)
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
22
Zodpovědnost od základů
• Vize firmy
• Hodnoty firmy Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
23
Zaměřujeme se na 5 hlavních oblastí Zachování dostupných zdrojů vody.
Efektivní využívání zdrojů energie a z toho plynoucí ochrana klimatu.
Bezpečné a zdravé životní prostředí pro naše zaměstnance, sousedy, zákazníky a spotřebitele.
Efektivní využívání dostupných surovin a předcházení tvorby odpadů. Sociální pokrok pro naše zaměstnance, naše zákazníky a všechny země, v nichž působíme.
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
24
Příklady
O 40% méně spotřeby vody Špičkový prací účinek při 30 °C
Průměrně 85 % přísad je založeno na obnovitelných surovinách
Špičkové standardy bezpečnosti pružných potravinových obalů
2008: 1 306 neziskových projektů MIT, z toho 336 projektů pro děti Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
25
Zodpovědnost v průběhu celého životního cyklu výrobku Čím se lišíme ?
likvidace likvidace
suroviny suroviny
fáze fáze používání používání doprava doprava
distribuce distribuce
výroba výroba produktu produktu aa balení balení
Výroba Výroba přísad přísad
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
26
Příklad: Suroviny Henkel jako „tvůrce trhu“ certifikovaného udržitelného palmojádrového oleje…
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
27
Příklad: Výroba a distribuce Příklad: Doprava předlisků versus PET lahví Dopady na dopravu pro západní a střední Evropu od roku 2007
IIustrativní příklad z Německa
Dodávky hotových lahví
Vzdálenost ~ 150 – 250 km
~ 15 000
Výroba lahví na místě
Vzdálenost 0 km
~ 850 Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
28
Teď je řada na Vás!
Ochrana životního prostředí spolu s kvalitními produkty mohou jít ruku v ruce. Následujte symbol nového myšlení a
buďte nároční, buďte rozumní, buďte LOHAS!
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
29
Cíle společenské zodpovědnosti a udržitelnosti firmy Henkel do roku 2012
– 15 %
– 10 %
další snížení spotřeby energie*
další snížení spotřeby vody*
– 10 % další snížení vyprodukovaného odpadu*
* Cíle připadající na tunu výstupu. Výchozí rok: 2007
– 20 % další snížení pracovních úrazů Dlouhodobý cíl: nulová úrazovost
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
30
Děkujeme za pozornost
Henkel CR / Korporátní komunikace / Lidija Erlebachová / Tiskové setkání
7. srpna 2009
31
