LOF LOF PRIJZEN PRIJZEN 2007 VOOR VAKINFORMATIE
Juryrapport LOF Prijs voor Vakinformatie
LOF Innovatieprijs
Vooraf Meer nog dan in voorgaande jaren constateert de jury bij het beoordelen van de inzendingen voor de LOF Prijzen 2007, dat crossmediale uitgeefconcepten in de professionele en vakinformatieve uitgeverijen in Nederland de norm zijn geworden. De uitbouw van merken via een veelheid aan platforms is over de hele linie van de branche in volle gang, waarbij ook nieuwe verdienmodellen steeds nadrukkelijker (online) de kop opsteken. Dat betekent dat crossmedialiteit als zodanig door de LOF-jury niet meer als onderscheidend wordt ervaren. Wat opnieuw telt, is de kwaliteit van de inhoud; ook van de inhoud van crossmediale en specifieke uitgeefoplossingen die het internet nu mogelijk maakt. Het aantal van 44 inzendingen is in lijn met het aantal van voorgaande jaren. Dit aantal bood de jury voldoende variëteit en keuzemogelijkheden. Opvallend was het gemiddeld kwalitatieve niveau van de inzendingen. Die overall goede kwaliteit maakte het jureren deze keer lastiger dan bij voorgaande gelegenheden. De overall kwaliteit van de inzendingen neemt niet weg dat de jury ook enige opbouwende kritiek wil laten klinken. Wat opvalt is dat in de trend naar crossmediale concepten, de kwaliteit van nieuwe (online) extensies van titels soms achter blijft bij die van het (vaak nog steeds in print verschijnende) moederproduct. Met name bij restylingen komt de jury dit gebrek aan evenredige kwaliteit per onderdeel van
LOF Innovatieprijs 2007 het concept tegen. Dat geldt niet alleen voor het niveau van de inhoud maar ook nog al eens voor de niet consequent doorgevoerde vormgeving en merkuitstraling. Wat verder opvalt is dat met name kleinere uitgeverijen zich onderscheiden met verrassende initiatieven en innovaties. Binnen de jury is opgemerkt dat vakuitgaven er niet altijd in slagen om voldoende recht te doen aan twee structurele ontwikkelingen in veel branches: de feminisering en de intree van steeds meer professionals met een allochtone achtergrond. Te veel komen we in redactionele kolommen - zowel in tekst als beeld nog steeds vooral ‘witte mannen’ tegen, terwijl de situatie op ‘de werkvloer’ een andere werkelijkheid vertoont. Voor de tweede keer wordt in 2007 naast de LOF Prijs voor Vakinformatie ook de LOF Innovatieprijs toegekend. Het aantal inzendingen voor deze nieuwe prijs was dit jaar groter dan vorig jaar. Uit de inzendingen kon de jury ook dit keer weer drie genomineerden selecteren die professionele en vakinformatieve uitgevers een voorbeeld bieden hoe kan worden ingespeeld op een actuele ontwikkeling, hoe het combineren van doelgroepen kan leiden tot een nieuwe uitgeefkans en hoe de techniek uitgevers in staat stelt om nieuwe klantproposities te ontwikkelen. Namens de jury, Flip Vuijsje, voorzitter Amsterdam, 18 januari 2007
De LOF Innovatieprijs bekroont inzendingen die weliswaar nog geen solide staat van dienst als geslaagd uitgeefproduct kunnen tonen, maar die wél inspirerende en gedrufde voorbeelden zijn van mogelijk kansrijke vernieuwing. De LOF Innovatieprijs werd voor het eerst in 2006 uitgereikt. Het begrip innovatie wordt daarbij breed opgevat om recht te doen aan de
grote variatie aan nieuwe ontwikkelingen binnen de branche. Nieuwe technieken en nieuwe platforms zijn natuurlijk belangrijke vormen van innovatie, maar dit geldt ook voor een nieuwe positionering of een nieuw businessmodel. De jury heeft dit jaar de volgende drie titels genomineerd: dax magazine, Kluwer Navigator en TWiNKLE.
dax magazine
Kluwer Navigator
Nog geen twee jaar op de markt en nu al verplichte kost voor studenten en een substantieel abonnementenbestand. Doelgroep én redactie bestaan uit architecten én bouwkundigen. Een leuke innovatie is het per nummer wisselende gasthoofdredacteurschap. Op die manier krijgt elk nummer een eigen gezicht en sfeer, terwijl de vaste redactie zorgt voor continuïteit en herkenbaarheid. Constante in de formule van dax is de verbinding via beeld en tekst tussen theorie en praktijk, tussen esthetiek en techniek. Creatie en uitvoering in één concept en ingebed in één redactionele organisatie: een uitgeefconcept dat twee professionele doelgroepen verenigt. Een blad over architectuur schept verwachtingen aangaande de vormgeving. Het coverbeleid van dax is consequent en verassend tegelijk. Binnenin is gekozen voor één moderne schreefloze letter, prettig leesbaar, ook bij langere artikelen. De beperking van corpsverschillen draagt bij aan een rustige bladspiegel waardoor de vele technische tekeningen goed tot hun recht komen. dax is een nog bescheiden titel, maar is effectief en overtuigend van start gegaan. De website kan nog veel beter, maar de allure van wat in korte tijd met de printtitel is gerealiseerd, doet verwachten dat ook dit gaat lukken.
Kluwer ontsluit in één innovatieve stap voorwaarts zijn complete aanbod van professionele informatie voor haar kerndoelgroepen. Advocaten, fiscalisten, accountants, bedrijfsjuristen en gemeentelijke beleidsmedewerkers kunnen via hun eigen Navigatoreditie online direct alle informatie opvragen die tot nu toe was verspreid over losbladigen, jaarboeken, nieuwsbrieven, wetsteksten, jurisprudentie, etc. Via één ingang kan worden gezocht, genavigeerd en gelinkt naar relevante vakinformatie. Kluwer Navigator werkt met corporate abonnementen, waarbij de klantorganisatie content van Kluwer kan koppelen aan op maat gesneden informatie uit het publieke domein. Navigator Pro koppelt informatie van Kluwer aan informatie uit het publieke domein en aan informatie uit de klantorganisatie zelf, voorzien van een integrale, op maat geclassificeerde en geïndexeerde zoekomgeving. De vormgeving van de Navigator is zakelijk, functioneel en praktisch. Geen franje, gebruiksgemak staat voorop. Kluwer heeft met dit nieuwe product een krachtige goed doordachte tool geleverd die uitstekend de meerwaarde van het internet benut.
dax magazine is een uitgave van CCK Media
Kluwer Navigator is een uitgave van Kluwer
LOF Innovatieprijs 2007 En de winnaar is...
In 2007 wordt alweer voor de zesde keer dé LOF Prijs voor Vakinformatie uitgeloofd, waarbij de jury net als vorige keren vooral keek naar de drie aspecten inhoud, poductmix en vormgeving. De LOF Prijs voor Vakinformatie is dé kwaliteits-
TWiNKLE Een jaar na de lancering is TWiNKLE een niet meer weg te denken geslaagd concept in vooralsnog vooral print. Het meest verrassende is de actuele, goed gekozen doelgroep: de webwinkeliers in Nederland. Een snel groeiende beroepsgroep met een eigen dynamiek en kenmerken die veel uitgeefperspectief bieden. TWiNKLE is gericht op de professionalisering van een nog pril beroep. Webwinkeliers vormen een heterogeen gezelschap. De webwinkel kan zowel deel uitmaken van een groot concern of worden gerund door een individu die thuis op zolder zijn postzegelverzameling uitvent. TWiNKLE slaagt erin om de webwinkelier aan te spreken over de volle breedte van deze doelgroep, met een focus op het jongere segment. De webwinkelier en diens vak in ontwikkeling staan door de hele titel heen centraal. Branchegegevens, tips voor verkoop, alles over een goede site-navigatie, in de keuken bij de concurrent: praktisch, direct toepasbaar, kort en bondig neergezet. De vormgeving is uitgebalanceerd, met een krachtige cover, sprekend beeld, strakke navigatie. TWiNKLE is snel te scannen, oogt eigentijds met functionele
LOF Prijs voor Vakinformatie 2007
eyecatchers, infographics en no-nonsense tekst. Gemaakt van mooi, stevig papier, is dit een glossy vaktijdschrift in de beste zin van het woord. TWiNKLE presenteert zich als een multimediaal platform, met een tijdschrift, website, boeken, events, een congres, een award en een nieuwsbrief. Nog niet alle onderdelen zijn uitgerold: zo biedt de website nieuws maar verder is het informatieaanbod nog beperkt, terwijl de wereld van het webwinkelieren zich bij uitstek leent voor online achtergrondinformatie, praktische tips, blogs, uitwisseling van ervaringen, etc. Maar het concept staat. Wat in korte tijd al is neergezet, dwingt bewondering af. Een nieuw uitgeefproduct met een veelbelovend perspectief voor een compleet nieuwe doelgroep die helemaal van deze tijd is: de winnaar van de LOF Innovatieprijs 2007 heet TWiNKLE. TWiNKLE is een uitgave van BBP-Beerens Business Press
prijs voor boeken, tijdschriften en elektronische publicaties op het gebied van vak en wetenschap. Er zijn vijf titels genomineerd: Auto & Motor TECHNIEK, FiscaalTotaal, Misset Horeca, Sprout en Tijdschrift voor Marketing portfolio.
FiscaalTotaal
Misset Horeca
Een oerdegelijk concept is digitaal getransformeerd naar een praktisch en onmisbaar hulpmiddel voor de fiscalist en de accountant. FiscaalTotaal sluit naadloos aan op hun werkproces en biedt totaalcontent. Het is bijna ondenkbaar dat een fiscalist of accountant zijn werk kan doen zonder deze tool, die in drie dieptevarianten wordt aangeboden, afhankelijk van de werkzaamheden van de klant. Een groot aantal eerdere uitgaven, in print en op cd-rom (almanakken, nieuwsbrieven, wetsteksten, aangiftesoftware, etc.), met informatie van verschillend niveau en toepasbaarheid én van een onmetelijke omvang, is omgezet naar één gebruiksvriendelijk online concept. Zowel de meest actuele informatie als de benodigde fiscale (wets)kennis is doorzoekbaar met behulp van een heldere navigatie. Formulieren om meteen in te vullen, handige checklists, handzame modellen, directe links naar relevante informatie, themadossiers voor diepgang - het is allemaal via één adres onder handbereik. Dat maakt FiscaalTotaal tot puur vakwerk.
Al decennialang een begrip in de markt, heeft Misset Horeca een geslaagde switch gemaakt naar een crossmediaal uitgeefproduct van informatief hoog én heel praktisch niveau, met in álle uitingen een opvallend open en gastvrije uitstraling die het plezier uitstraalt van het werken in de branche. Het weekblad is zowel newsy als een platform voor achtergrond, inzicht en trends. Vormgeving en beeld stralen initiatief en dynamiek uit. Voor de verschillende horecasegmenten verschijnen er specifieke print-supplementen: Hotel, Restaurant, Catering, Café, Fastfood: iedereen wordt specifiek bediend, met één vertrouwd adres als afzender. De website ademt dezelfde sfeer en kwaliteit als het weekblad en biedt naast per segment gegroepeerd nieuws en actualiteit, een grote hoeveelheid praktische tools, zoals een ‘Seizoenswijzer vis’, een ‘Bespaarmodule melk en suiker’ en een ‘Probleemoplosser frituurvet’, die direct aansluiten op de hectische werksituatie van horecaprofessionals. Digitale nieuwsbrieven, een groot online-archief en een veelheid aan digitale product- en themadossiers maken Misset Horeca tot een compleet platform.
FiscaalTotaal is een uitgave van Reed Business Information
Misset Horeca is een uitgave van Reed Business Information
LOF Prijs voor Vakinformatie 2007 en de winnaar is... Auto & Motor TECHNIEK
Sprout In een overvolle markt onderscheidt Sprout zich door een eigen, herkenbare positie tussen enerzijds ‘trucs en tips’-bladen voor de kleinste zelfstandigen en anderzijds highbrow-titels vol CEO’s en leden van raden van bestuur. De mensen die in Sprout staan, zijn ondernemers die werkelijk iets te vertellen hebben over hun eigen bedrijf en hun bijzondere insteek. Een heel onderscheidende kwaliteit van Sprout is de consequent doorgevoerde vormgeving. De basis daarvan is helder: een goed werkend stramien, duidelijk kleurenpalet en heldere typografie. Variatie en verrassing wordt gezocht in het beeld. Foto’s en illustraties, waar niet op wordt bespaard, zijn goed uitgewerkt. Er is een goede mix tussen fotografie en illustratie. De navigatie is helder en overzichtelijk. Het gebruik van verschillende beeldformaten geeft het blad een functionele dynamiek. Veel aandacht wordt besteed aan secundaire informatie, in de vorm van kaders, streamers, internetverwijzingen. De website is goed in lijn met het blad. De kleuren zijn fel maar nergens overdadig en gaan goed samen met de dynamiek van bewegende banners. De informatie is niet overvloedig maar wordt gedoseerd gebracht, binnen een goede navigatie. Sprout toont zich een titel met ambitie in een volle markt en heeft zich door zijn onderscheidend vermogen relatief snel een herkenbare plaats weten te bevechten. Sprout is een uitgave van VNU Business Publications
Tijdschrift voor Marketing portfolio Tijdschrift voor Marketing heeft de crisis in de marketing overleefd. Het kuiken dat bij de recente restyling het ei verliet, was een verrassend en uitdagend blad, dat weer ergens over gáát. Tijdschrift voor Marketing is niet langer het professorenblad van vroeger maar staat met beide benen op de praktijkgrond en combineert trends met informatie op een hoog deskundigenniveau én een lichte mate van achterklap. Het zit journalistiek dicht op de branche, met veel cases, interviews, achtergronden en verdiepingen. De vormgeving van het blad is uitdagend, een beetje Amerikaans, met voldoende overzicht en kijkmoment en met een duidelijk eigen karakter. Opvallend is ook de aandacht die Tijdschrift voor Marketing schenkt aan de kwaliteit van de fotografie. Ook crossmediaal laat Tijdschrift voor Marketing portfolio een indrukwekkend aanbod zien. Met de website Marketing online, die onder andere veel nieuws biedt. Met de marketing-weblog MolBlog.nl, intussen een van de beste in het vak, dat een grote schare aan meninghouders trekt en een erg levendig karakter heeft. En met de Marketing ResearchBase, een zeer nuttige online benaderbare database voor professionals die op zoek zijn naar vakrelevante feiten, cijfers en onderzoekgegevens. Tijdschrift voor Marketing is een uitgave van Kluwer
In korte tijd heeft Auto & Motor TECHNIEK (AMT) zich weten te ontwikkelen van een traditioneel maandblad naar een rijk online uitgeefplatform met snel stijgende bezoekersaantallen, waardoor de positie in de markt is versterkt en de toekomst verzekerd. Het maandblad zelf heeft nog steeds veel te bieden: inhoudelijk vaktechnisch, praktisch, zakelijk, veel how-to informatie, geen fratsen en frutsels maar echt een blad voor de doelgroep: mannen die niet van lezen houden maar wel van auto’s en techniek. Voor deze doelgroep, door Auto & Motor TECHNIEK zelf omschreven als ‘iedereen die met autotechniek te maken heeft’, brengt het internet puur winst. De autobranche leent zich bij uitstek voor een online platform voor vakgenoten en de manier waarop AMT hieraan gestalte heeft gegeven, verdient de hoogste waardering. De website van AMT is breed georiënteerd, makkelijk toegankelijk en inhoudelijk verdiepend, en hoewel de content op <www.amt.nl> gratis is, heeft dit niet geresulteerd in het kwijtraken van abonnees. Daarmee is deze titel een inspirerend voorbeeld van de
wederzijdse versterking van print en online. Indrukwekkend is het aanbod van video’s die tot op merk- en zelfs modelniveau laten zien ‘hoe je dingen moet doen’. Een mooie feature is ook de Autobranchegids, de wekelijkse email-nieuwsbrief en natuurlijk het dagelijks nieuws op de site zelf. Een in het oog springende innovatie is de lead generator. Hier vindt de geregistreerde bezoeker hoogwaardige investeringsinformatie. Het gedrag van de bezoeker kan worden ‘gelezen’. Op het moment van investeren wordt de bezoeker op eigen verzoek in contact gebracht met relevante leveranciers. De vormgeving van de website is plezierig functioneel, zakelijk en toegankelijk en heeft een gebruiksvriendelijke navigatie. Vanuit een tijdschrift de stap maken naar snelle nieuwsvoorziening, kennisbron en productplatform: Auto & Motor TECHNIEK heeft dat voorbeeldig gerealiseerd en is daarmee de verdiende winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007. Auto & Motor TECHNIEK is een uitgave van Reed Business Information
Jury Jury
Flip Vuijsje voorzitter van de jury, o.a. hoofdredacteur van Arts & Auto en voorheen hoofdredacteur van o.a. Intermediair
Lize Alink hoofdredacteur Binnenlands Bestuur van Kluwer bv, voorheen o.a. uitgever van Vrij Nederland
Klaas de Boer directeur van uitgeverij Bohn Stafleu van Loghum bv
Menno van der Veen zelfstandig grafisch ontwerper/ art director, werkzaam voor b2b en b2c opdrachtgevers
Nineke van Dalen secretaris van de Groep UVW, treedt op als secretaris van de jury
Winnaars LOF Prijs voor Vakinformatie 2006 Intermediair portfolio VNU Business Publications 2005 Travelecadamy Reed Business Information 2004 Bizz Reed Business Information 2003 Distrifood Reed Business Information 2002 Adformatie Kluwer
Winnaar LOF Innovatieprijs 2006 Technische Revue/TR-online Reed Business Information
Postbus 12040, 1100 AA Amsterdam-Zuidoost, e-mail:
[email protected], website: www.nuv.nl
Vormgeving en ontwerp: PNL Advertising bv, Almere-Stad. Fotografie: Peter Vincent. Drukwerk: HuigHaverlag bv, Wormerveer.
Arend Jan Kornet directeur van Arko Uitgeverij bv
