i
LEMBAR PENGESAHAN
JUDUL
: ANGKLUNG NIGHT A TRIBUTE TO THE BEATLES SAUNG ANGKLUNG UDJO
SUB JUDUL
: Studi Deskriptif Kualitatif Angklung Night A Tribute To The Beatles Sebagai Salah Satu Program Public Relations Saung Angklung Udjo
PENYUSUN
NADIA D. SUDIMAN
NPM
210110080271
Bandung, Desember 2013 Menyetujui,
Pembimbing Utama,
Pembimbing Pendamping,
Dr. Evi Novianti, M.Si
Priyo Subekti, S.Sos, M.Si
NIP. 19701103 200312 2 002
NIP. 19800725 200801 1 006
ii
PERNYATAAN
Saya yang beridentitas di bawah ini :
Nama
: Nadia D. Sudiman
NPM
: 210110080271
Jurusan
: Hubungan Masyarakat
Dengan ini saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi hasil penelitian ini adalah saya sendiri yang membuat dan semua kutipan yang ada da lam skripsi ini telah saya sebutkan sumber aslinya.
Bandung, Desember 2013 Yang Membuat Pernyataan,
Nadia D. Sudiman
iii
ABSTRAK Nadia D. Sudiman,
210110080271.
Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu
Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Angklung Night A Tribute To The Beatles Saung Angklung Udjo”. Dengan pembimbing Dr. Evi Novianti, M.Si sebagai pembimbing utama dan Priyo Subekti, S.Sos, M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pemahaman pelaksana kegiatan dan pengemasan program promosi dalam event Angklung Night A Tribute To The Beatles. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Hasil penelitian menunjukan bahwa event Angklung Night A Tribute To The Beatles yang dilakukan tidak hanya sebagai salah satu upaya dari promosi alat musik angklung tapi juga sebagai upaya untuk melestarikan alat musik tersebut karena pada tanggal 16 November 2010, UNESCO telah mendeklarasikan angklung sebagai Warisan Budaya Asli Indonesia. Media komunikasi yang digunakan oleh Saung Angklung Udjo terhadap event Angklung Night A Tribute To The Beatles adalah sebagai salah satu upaya promosi yang dilakukan untuk membentuk citra positif mengenai alat musik angklung terutama di kalangan remaja Indonesia. Implementasi kegiatan dalam event ini dilakukan melalui push strategy dan pull strategy dalam aktivasi-aktivasi yang dilakukan melalui media publikasi. Penulis menyarankan agar pihak Saung Angklung Udjo dapat mempertahankan hal tersebut dan konsisten dengan pesan-pesan yang ingin disampaikan agar reputasi yang telah terbentuk di masyarakat senantiasa bernilai positif.
iv
ABSTRACT Nadia D. Sudiman, 210110080271. Public Relations, Faculty of Communications Science, Padjadjaran University. This study is titled “Angklung Night A Tribute To The Beatles”. With Dr. Evi Novianti, M.Si as the main consultant and Priyo Subekti, S.Sos, M.Si as companion consultant. The purpose of this research is to know the understanding of implementer and packaging promotional program in the event of Angklung Night A Tribute To The Beatles. The method used in this research is descriptive qualitative approach. The results showed that the event Angklung Night A Tribute To The Beatles were carried out not only as one of the promotional efforts of angklung but also as an effort to preserve the instrument due on November 16, 2010, UNESCO has declared Angklung as World Heritage Originally from Indonesia . Medium of communication used by Saung Angklung Udjo in the event Angklung Night A Tribute To The Beatles are one of the promotional efforts are being made to establish a positive image about angklung especially among teenagers Indonesia. Implementation of activities in this event is done through a push strategy and a pull strategy in activation is done through the medium of publication. The author suggested that the Saung Angklung Udjo can maintain it and be consistent with the messages to be conveyed that reputation has been established in the community always be positive.
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT , atas berkat dan karunia-Nya yang tak terhingga sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul: Angklung Night A Tribute To The Beatles. Skripsi ini diajukan untuk menempuh ujian siding sarjana pada Jurusan Hubungan Masyarakat di Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Bandung. Penyusun ini tidak dapat berjalan dengan baik tanpa adanya bantuan dari keluarga tercinta. Terima kasih kepada Ib u, Bapak, dan Adik tercinta yang telah memberikan segalanya untuk penulis. Serta berbagai pihak lainnya yang banyak membantu penulis, sehingga pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Dr. Evi Novianti, M.Si selaku pembimbing utama dan juga dosen wali yang telah banyak meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, masukan, pengetahuan, serta dukungan dengan penuh kesabaran bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 2. Priyo Subekti, S.Sos, M.Si selaku pembimbing pendamping yang telah banyak
meluangkan waktu untuk
memberikan bimbingan,
masukan,
pengetahuan, serta dukungan dengan penuh kesabaran bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 3. Drs.H.Wawan Setiawan,M.Ikom selaku Ketua Sub Program Studi Ilmu Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Kampus Bandung yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan masukan dan dorongan untuk menyelesaikan skripsi ini.
vi
4. Prof. H. Deddy Mulyana, M.A., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran atas kesempatan yang telah diberikan kepada penulis untuk menimba ilmu di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. 5. Dra. Feliza Zubair, Msi selaku ketua program Kampus Bandung Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran atas seluruh bimbingan, ilmu, dan nasihat kepada penulis. 6. Seluruh staf pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung yang telah mendidik selama masa perkuliahan penulis. 7. Seluruh staf Akademik Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung atas begitu banyak bantuan yang diberikan selama masa perkuliahan. 8. Orang tua penulis, Ibu Krisnayanti dan Bapak Prima Sudiman dan juga adik penulis yang telah memberikan kepercayaan, perhatian, kasih saying, dukungan dan doa sepenuhnya kepada penulis. 9. Kang Adi, Kang Maul, Pak Bambang dan Teh Shitta serta pihak-pihak yang terlibat dalam event Angklung Night A Tribute To The Beatles yang telah banyak membantu dalam pengumpulan data dan penelitian, dan kesempatan yang diberikan kepada penulis untuk dapat melakukan wawancara. 10. Tyar, Mila, Meinina, Laras, Yusuf, Bernand, Elan sahabat-sahabat terdekat penulis yang selalu memberikan dukungan sepenuhnya kepada penulis. 11. Sahabat-sahabat tercinta Fikom, Ayu, Tya, Wulan, Bella, Vanny, Gandi yang menjadi tempat berbagi kesusahan dan kesenangan selama kurang lebih lima tahun terakhir menjalani masa perkuliahan dan semua teman-teman Fikom lainnya angkatan 2008 yang selalu saling menyemangati selama masa perkuliahan di Bandung. 12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah member bantuan dan dukungannya selama pengerjaan skripsi penulis.
vii
Akhir kata penulis berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat khususnya Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penulis sangat menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna, untuk itu penulis memohon maaf yang sedalam-dalamnya apabila terdapat banyak kesalahan pada laporan skripsi ini.
Bandung, Desember 2013
Nadia D. Sudiman
viii
DAFTAR ISI
COVER SKRIPSI……………………………………………………………..
i
LEMBAR PENGESAHAN…………………………………………………...
ii
SURAT PERNYATAAN……………………………………………………..
iii
ABSTRAK/ABSTRACT……………………………………………………..
iv
KATA PENGANTAR………………………………………………………..
vi
DAFTAR ISI………………………………………………………………….
ix
DAFTAR TABEL……………………………………………………………
xiii
DAFTAR GAMBAR………………………………………………………...
xiv
DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………...
xv
BAB I PENDAHULUAN
1
1.1 1.2
1 7 7 7 8 8 8 9 9 9 9 9 12
1.3
1.4
1.5
Konteks Penelitian………………………………………………….. Fokus dan Pertanyaan Penelitian………………………………….. 1.2.1 Fokus Penelitian………………………………………….. 1.2.2 Pertanyaan Penelitian…………………………………….. Maksud dan Tujuan Penelitian…………………………………….. 1.3.1 Maksud Penelitian………………………………………... 1.3.2 Tujuan Penelitian…………………………………………. Kegunaan Penelitian………………………………………………... 1.4.1 Kegunaan Teoritis………………………………………… 1.4.2 Kegunaan Praktis…………………………………………. Kerangka Pemikiran………………………………………………... 1.5.1 Strategi……………………………………………………. 1.5.2 Promosi……………………………………………………
ix
1.5.3 Strategi Pemasaran………………………………………. 1.5.3.1 Variabel-Variabel Strategi Promosi…………………….. 1.5.4 Public Relations………………………………………….. 1.5.5 Strategi Public Relations………………………………… 1.5.6 Kerangka Pemikiran……………………………………... Metodologi Penelitian……………………………………………… 1.6.1 Jenis dan Pendekatan Penelitian………………………….. 1.6.2 Teknik Pengumpulan Data………………………………… Teknik dan Analisis Data…………………………………………... Validitas dan Pengecekan Keabsahan Data……………………….. Subjek dan Objek Penelitian……………………………………….. Narasumber………………………………………………………… Akses dan Laporan Ke Narasumber………………………………. Lokasi dan Waktu Penelitian………………………………………. 1.12.1 Lokasi Penelitian…………………………………………... 1.12.2 Waktu Penelitian ………………………………………….. Jadwal Penelitian…………………………………………………….
13 15 34 38 44 45 45 45 48 49 50 50 51 51 51 52 52
BAB II KAJIAN PUSTAKA……………………………………………….
53
2.1
53 53 61 64 69 71 76 81 86 89
1.6
1.7 1.8 1.9 1.10 1.11 1.12
1.13
2.2 2.3 2.4 2.5 2.6
Kajian Pustaka……………………………………………………….. 2.1.1 Penelitian Terdahulu………………………………………... Tinjauan Umum Public Relations……………………………………. 2.2.1 Special Events (Peristiwa Khusus) Dalam Kegiatan Humas. Marketing Public Relations…………………………………………… 2.3.1 Konsep Marketing Public Relations………………………… Promosi………………………………………………………………... 2.4.1 Hubungan Masyarakat Sebagai Bentuk Promosi…………... Strategi………………………………………………………………… Variabel-Variabel Strategi Promosi……………………………………
BAB III METODE DAN OBJEK PENELITIAN………………………….
109
3.1
109 109
Metodologi Penelitian…………………………………………………… 1.3.1 Metode Penelitian………………………………………………
x
3.2
3.3
3.4 3.5
1.3.2 Desain Penelitian………………………………………………. 1.3.3 Sumber Data dan Teknik Pengambilan Data………………… 1.3.4 Lokasi Penelitian……………………………………………… 1.3.5 Teknik Analisis Data…………………………………………. 1.3.6 Pengecekan Keabsahan Data…………………………………. Sejarah Singkat Saung Angklung Udjo………………………………… 3.2.1 Visi, Misi dan Filosofi Saung Angklung Udjo………………… 3.2.2 Visi Perusahaan………………………………………………… 3.2.3 Misi Perusahaan………………………………………………… 3.2.4 Filosofi Perusahaan…………………………………………….. Identitas Saung Angklung Udjo…………………………………………. 3.3.1 Makna Design Visual Alunan Rumpun Bambu……………….. 3.3.2 Arti Dari Font dan Warna Lambang Saung Angklung Udjo….. 3.3.3 Arti Lambang Saung Angklung Udjo…………………………... Struktur Organisasi Saung Angklung Udjo……………………………... Job Description Corporate Secretary Saung Angklung Udjo……………
114 118 120 120 122 124 128 128 129 129 131 131 131 132 133 134
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN……………………… 138 4.1 4.2
Hasil dan Pembahasan Penelitian………………………………………… Pemahaman Mengenai Event Angklung Night A Tribute To The Beatles Sebagai Bentuk Kegiatan Promosi Saung Angklung Udjo……………… 4.2.1 Perencanaan Event Angklung Night A Tribute To The Beatles…… 4.2.2 Pelaksanaan Kegiatan Angklung Night A Tribute To The Beatles.. 4.3 Pengemasan Program Promosi Yang Dilakukan Oleh Saung Angklung Udjo Dalam Memasarkan Angklung Night A Tribute To The Beatles…... 4.3.1 Peranan Promosi Di Saung Angklung Udjo………………….. 4.3.2 Media Komunikasi Dalam Event Angklung Night A Tribute To The Beatles……………………………………………………………… 4.3.3 Format Acara Angklung Night A Tribute To The Beatles………... 4.3.4 Target Sasaran Dan Feedback Pengunjung………………………… 4.3.5 Promotion Mix Saung Angklung Udjo Dalam Event Angklung Night A Tribute To The Beatles……………………………………………
xi
138 139 141 149 151 156 158 167 168 171
BAB V SIMPULAN DAN SARAN…………………………………………..
178
Simpulan ………………………………………………………………… Saran……………………………………………………………………...
178 179
5.1 5.2
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Review Penelitian Sejenis
56
Table 3.5 Job Description Corporate Secretary Saung Angklung Udjo
135
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Teknik Analisis Data, Miles and Hubermas
48
Gambar 2 Teknik Analisis Data, Miles and Hubermas
122
Gambar 3 Logo Saung Angklung Udjo
130
Gambar 4 Struktur Organisasi Saung Angklung Udjo
133
xiv
DAFTAR LAMPIRAN Surat Pembimbing Utama Surat Pembimbing Pendamping Kartu Bimbingan Surat Keterangan Penelitian Saung Angklung Udjo Pedoman Wawancara Transkrip Wawancara Dokumentasi Kegiatan Laporan LPJ Event Angklung Night A Tribute To The Beatles
xv
