LAMPIRAN –LAMPIRAN
74
Lampiran I Pedoman Wawancara Nama Responden
:
Bp Didimus Lakan
Jabatan
:
Kepala Cabang TIKI Salatiga
1. Strategi bauran pemasaran apa yang pertama diterapkan oleh perusahaan bapak sehingga TIKI tetap eksis sampai sekarang? 2. Bagaimana usaha bapak dalam mempertahankan produk TIKI untuk menghadapi pesaing pesaing baru? 3. Apakah strategi bauran produk yakni strategi pengembangan produk diperusahaan
bapak
mengakibatkan
adanya
kenaikan
omset
penjualan pada tiap tahunnya? 4. Bagaimana harga yang di terapkan TIKI sehingga TIKI tetap eksis sampai sekarang? 5. Jika penjualan mulai menurun apakah ada peningkatan harga? 6. Apakah ada peningkatan jumlah volume penjualan setelah bapak membuka agen-agen TIKI? 7. Bagaimana usaha bapak dalam kaitnya dengan strategi pemasran tempat yang digunakan untuk mempertahankan pelanggan 8. Seberapa penting strategi bauran promosi berpengaruh terhadap omset penjualan bapak? 9. Apakah alasan bapak dalam menerapkan strategi pemasaran promosi? 10. Jika penjualam TIKI mulai menurun apa tindakan strategi promosi perusahaan bapak guna meningkatkan penjualan?
75
11. Faktor apa yang menurut bapak mempengaruhi turunnya omset penjualan TIKI? 12. Bagaimana usaha bapak untuk meningkatkan penjualan TIKI ? Selain menggunakan media wawancara peneliti juga menggunakan observasi atau pengamatan langsung. Adapun aspek yang diamati penelit meliputi : 1. Strategi pemasaran TIKI Salatiga 2. Strategi pemasaran dari semester ke semester 3. Perubahan penjualan tiap semseter
76
Lampiran 1 DATA COLECTION Wawancara 1 Nama Responden
:
Bp Didimus Lakan
Jabatan
:
Kepala Cabang TIKI Salatiga
1. Strategi bauran pemasaran apa yang pertama diterapkan oleh perusahaan bapak sehingga TIKI tetap eksis sampai sekarang? Jawab : Strategi bauran pemasaran yang pertama kami terapkan adalah strategi dalam meningkatkan kualitas pelayanan, yang termasauk srategi pengembangan produk. 2. Bagaimana usaha bapak dalam mempertahankan produk TIKI untuk menghadapi pesaing pesaing baru? Jawab : mengembangkan produk produk TIKI seperti yang telah kami laksanakan yakni pengembangan produk seperti ONS, TDS, SDS,REG, dan ECO 3. Apakah strategi bauran produk yakni strategi pengembangan produk diperusahaan bapak mengakibatkan adanya kenaikan omset penjualan pada tiap tahunnya? Jawab : Iya, adanya strategi pengembangan produk kami yang semakin memenuhi kebutuhan konsumen mengakibatkan naiknya penjualan TIKI dari tahun ke tahun 4. Bagaimana harga yang di terapkan TIKI sehingga TIKI tetap eksis sampai sekarang? Jawab : Tarif harga yang diterapkan TIKI adalah relatif bersaing,
77
bahkan lebih mahal. Hal tersebut dikarenakan TIKI lebih mengutamakan kualitas pelayanan 5. Jika penjualan mulai menurun apakah ada peningkatan harga? Jawab : Tidak, jika omset penjualan mulai menurun kami hanya melakukan kegiatan promosi dengan gencar. 6. Apakah ada peningkatan jumlah volume penjualan setelah bapak membuka agen-agen TIKI? Jawab : Iya, adanya agen-agen atau gerai baru memberikan tambahan bagi omset penjualan TIKI dikarenakan agen tersebut sangat membantu konsumen untuk mempermudah melakukan pengiriman 7. Bagaimana usaha bapak dalam kaitnya dengan strategi pemasran tempat yang digunakan untuk mempertahankan pelanggan? Jawab
:
Dalam
mempertahankan
pelanggan
kami
lebih
mengutamakan kenyamanan pelanggan, cabang dan agen TIKI di di dirikan pada area tempat yang strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen 8. Seberapa penting strategi bauran promosi berpengaruh terhadap omset penjualan bapak? Jawab : Sangat penting, promosi kami lakukan untuk menarik konsumen, terutama konsumen baru yang belum pernah datang ke tempat kami. 9. Apakah alasan bapak dalam menerapkan strategi pemasaran promosi?
78
Jawab : Saya menerapkan strategi pemasaran seperti strategi promosi untuk menghadapi pesaing- pesaing perusahaan kami. Biasanya dalam kegiatan promosi kami melakukan kerja sama dengan agen, pemasangan spanduk, serta melakukan presentasi di perushaan-perusahaan. 10. Jika penjualam TIKI mulai menurun apa tindakan strategi promosi perusahaan bapak guna meningkatkan penjualan? Jawab : jika omset penjualan perusahaan kami mulai turun kami melakukan kegiatan presentasi pada perusahaan-perusahaan lebih sering lagi. 11. Faktor apa yang menurut bapak mempengaruhi turunnya omset penjualan TIKI? Jawab : Biasanya omset kami sering turun pada hari raya lebaran itu dikarenakan karyawan-karyawan kami tidak melakukan kegiatan operasional serta promosi, agen-agen kami juga banyak yang tutup 12. Bagaimana usaha bapak untuk meningkatkan penjualan TIKI ? Jawab : Usaha perusahaan kami dalam meningkatkan volume penjualan yang pertama mengutamakan kualitas pelayanan dan kualitas produk, berikutnya kami juga melakukan kegiatan promosi untuk meningkatkan omset penjualan kami.
79
Wawancara 2 Nama Responden
: Mas Toyo
Jabatan
: IT/ CS TIKI Salatiga
1. Starategi pemasaran apa yang menurut kakak sudah dijalankan oleh TIKI untuk meningkatkan volume penjualan? Jawab : Yang sudah dijalankan TIKI strategi pemasarannya adalah memasang spanduk, bekerja sama dengan agen, dan promosi perorangan. 2. Apakah peluncuran produk layanan yang baru diluncurkan mendapat respon positif dari pelanggan? Jawab : Iya, kebanyakan konsumen dari kalangan menengah kebawah banyak yang menggunakan layanan Regular dan Eco 3. Seberapa
sering
TIKI
menurunkan
tim
marketing
guna
meningkatkan penjualan? Jawab : Minimal satu minggu sekali 4. Apakah TIKI sering mengalami penurunan volume penjualan ? Jawab : Iya, tetapi biasanya penurunan tersebut tidak berlangsung lama 5. Bagaimana pendapat kakak tentang strategi promosi TIKI? Jawab : Strategi promosi TIKI sudah dijalankan maksimal oleh tim marketing kami. Yaitu biasanya dengan kegiatan pasang spanduk, promosi perorangan, dan promosi ke perusahaan, serta kerja sama dengan pihak agen dan on line shop.
80
6. Bagaimana pendapat kakak tentang tarif harga yang diterapkan TIKI? Jawab : Tarif TIKI dirasa cukup terjangkau, tidak dirasa murah ataupun mahal. Maksutnya hampir sama dengan perusahaan jasa kurir lain 7. Apakah pada bulan-bulan terntu TIKI mengalami kecenderungan penurunnan omset penjualan? Jawab : Iya , khususnya penurunan terjadi pada saat kenaikan bbm, hari raya lebaran, akhir tahun tetapi biasanya penurunan itu dirasakan hanya berdampak 1 sampai 2 bulan saja 8. Apakah TIKI buka setiap hari ? Jawab : Tidak , pada libur hari raya TIKI tutup, hari libur juga agenagen TIKI juga sering tutup. Mereka kebanyakan beroprasi hanya pada saat hari kerja, tetapi sebenrnya TIKI juga memberikan pelayanan pada hari libur seperti sabtu dan minggu.
81
Wawancara 2 Nama Responden
: Mbak Siti
Jabatan
: Incoming/ Outcoming
1. Apakah setiap tahun tiki mengalami fluktuasi penurunan omset penjualan yang sering menurun? Jawab : Iya , tetapi penurunan omset penjualan TIKI tidak berlangsung lama, biasanya paling terasa omset menurun pada libur hari raya, atau kenaikan bbm 2. Apakah tiap tahun TIKI selalu memberikan target penjualan? Jawab : Iya 3. Siapakah yang menentukan target penjualan TIKI Salatiga? Jawab: Biasanya target kami peroleh dari bapak Didik, tetapi target tersebut diberikan oleh TIKI Pusat Jakarta pada tiap tahunnya. 4. Jenis layananan jasa apa yang paling sering diminati oleh konsumen, ONS, TDS, Somday Servis, Regular, atau Economic? Jawab : Semua jenis jasa rata-rata sama sering digunakan kosnumen, hanya saja jasa tersebut bervariasi tingkat waktu pengiriman dan biaya pengiriman, tergantung keinginan konsumen. 5. Apakah setiap bulan konsumen mengeluh kepada anda tentang ketrlambatn barang paketan? Jawab : Kadang, tapi sangat jarang, biasanya jika barang tidak sampai ketujuan lebih dari batas yang ditentukan pihak tiki mengkonfirmasi pada konsumen. Keterlambatan juga sering terjadi pada waktu ada arus mudik lebarn
82
Lampiran 3 LAPORAN OBSERVASI ASPEK
YANG
HASIL PENGAMATN
PENGAMATAN DIAMATI Strategi
Ada 5 jenis produk jasa yang
bauran
diberikan
produk yang
yaitu: ONS, TDS, Someday
diterapkan
Servise Selain
kepada
itu
mengutamkan
konsumen
tiki
juga
kualitas
jasa
layanan. Yaitu asuransi keaman konsumen
apabila
terjadi
kerusakan paketan
STRATEGI
Strategi
BAURAN
Harga
Harga yang ditawarkan TIKI relatif terjangkau bahkan lebih
PEMASARAN
mahal sedikit dibanding JNE
Strategi
Promosi dilakukan dengan cara
Promosi
mengajukan mengadakan
proposal presentasi
untuk ke
perusahaan, pemasangan iklan dan spanduk dan kerja sama dengan agen
83
Strategi
Agen agen TIKI pada hari libur
tempat
banyak yang tutup sehingga konsumen pengiriman.
84
susah
melakukan
Lampiran 4 LAPORAN OBSERVASI PROSENTASE OMSET PENJUALAN 2012 ASPEK
YANG
PENJUALAN
PENURUNA
YANG
DIAMATI
2012
N
DIAMATI
%
/KENAIKAN PENJUALAN Januari
105,837,500.00
Febuari
102,992,000,00
-2.845.500
-2,69%
Maret
109,871,900.00
6.879.900
6,68%
April
99,241,500.00
-10.630.400
-9,68%
Mei
111,356,584.00
12.115.084
12,21%
PENJUAL Juni
114,106,594.00
2.750.010
2,47%
AN
Juli
127,923,704.00
13.817.110
12,11%
Agustus
103,333,506.00
-24.590.198
-19,22%
September
118,860,525.00
15.527.019
15,03%
Oktober
105,304,800.00
-13.555.725
-11,40%
November
108,887,520.00
3.582.720
3,40%
Desember
108,949,400.00
61.880
0,06%
TOTAL
1,316,665,533.00 3.111.900
8,97%
RATA-RATA
109,722,127.75
0,75%
OMSET
12 BULAN
85
259.325
Lampiran 5 LAPORAN OBSERVASI PROSENTASEOMSET PENJUALAN 2013 ASPEK
YANG
PENJUALAN PENURUNAN
YANG
DIAMATI
2013
KENAIKAN
DIAMATI
%
PENJUALAN Januari
114.486.610
Feburai
102.679.000
-11.807.610
-10,31%
Maret
124.539.630
21.860.630
21,29%
April
104.963.172
-19.576.458
-15,72%
Mei
98.607.650
-6.355.522
-6,05%
OMSET
Juni
94.529.500
-4.078.150
-4,13%
PENJUAL
Juli
122.623.195
28.093.695
29,72%
AN
Agustus
94.991.700
-27.631.495
-22,53%
September
116.198.450
21.206.750
-22,32%
Total
973.618.907
1.711.840
14,59%
Rata-rata
108.179.878
190.204
1,62%
/bln
86
Lampiran 6 DATA REDUCTION 1. Strategi bauran pemasaran yang pertama kami terapkan adalah strategi dalam meningkatkan kualitas pelayanan, yang termasauk srategi pengembangan produk. 2. Mengembangkan produk produk TIKI seperti yang telah kami laksanakan yakni pengembangan produk seperti ONS, TDS, SDS,REG, dan ECO 3. Iya, adanya strategi pengembangan produk kami yang semakin memenuhi kebutuhan konsumen mengakibatkan naiknya penjualan TIKI dari tahun ke tahun 4. Tarif harga yang diterapkan TIKI adalah relatif bersaing, bahkan lebih mahal. Hal tersebut dikarenakan TIKI lebih mengutamakan kualitas pelayanan 5. Tidak, jika omset penjualan mulai menurun kami hanya melakukan kegiatan promosi dengan gencar. 6. Iya, adanya agen-agen atau gerai baru memberikan tambahan bagi omset penjualan TIKI dikarenakan agen tersebut sangat membantu konsumen untuk mempermudah melakukan pengiriman 7. Dalam mempertahankan pelanggan kami lebih mengutamakan kenyamanan pelanggan, cabang dan agen TIKI di di dirikan pada area tempat yang strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen 8. Sangat penting, promosi kami lakukan untuk menarik konsumen, terutama konsumen baru yang belum pernah datang ke tempat kami.
87
9. Saya menerapkan strategi pemasaran seperti strategi promosi untuk menghadapi pesaing- pesaing perusahaan kami. Biasanya dalam kegiatan promosi kami melakukan kerja sama dengan agen, pemasangan spanduk, serta melakukan presentasi di perushaanperusahaan. 10. Jika omset penjualan perusahaan kami mulai turun kami melakukan kegiatan presentasi pada perusahaan-perusahaan lebih sering lagi. 11. Biasanya omset kami sering turun pada hari raya lebaran itu dikarenakan karyawan-karyawan kami tidak melakukan kegiatan operasional serta promosi, agen-agen kami juga banyak yang tutup 12. Usaha perusahaan kami dalam meningkatkan volume penjualan yang pertama mengutamakan kualitas pelayanan dan kualitas produk, berikutnya
kami
juga
melakukan
meningkatkan omset penjualan kami.
88
kegiatan
promosi
untuk
Lampiran 7 DATA DISPLAY STRATEGI PEMASARAN TIKI SALATIGA STRATEGI BAURAN PEMASARAN 4P
STRATEGI PRODUK
ONS ,TDS , Someday Service, Regular, Economic. Asuransi kerusakan barang
STRATEGI PROMOSI
STRATEGI HARGA
Presentasi ke perusahaan, Kerja sama dengan agen, pemasangan spanduk
Harga Relativ standar bahkan sedikit lebih tinggi
VOLUME PENJUALAN NAIK AKIBAT ADANYA KEGIATAN PROMOSI, DAN KUALITAS LAYANAN JASA YANG BAIK
STRATEGI DISTRIBUSI
Agen-agen TIKI pada hari libur biasanya sebian sering tutup, padahal TIKI menawarkan pelayanan Holiday servis.
VOLUME PENJUALAN TURUN AKIBAT KETIDAK TEPATAN STRATEGI DISTRIBUSI ATAU TEMPAT
89
KETERANGAN DISPLAY Strategi produk dilakukan dengan mengutamakan kualitas jasa lanyanan, memberikan berbagai macam pilihan paket sesuai dengan kebutuhan dan kemapuan konsumen Strategi promosi dilakukan dengan mengadakan kegiatan presentasi lisan ke perusahaan-perusahaan, bekerja sama dengan agen-agen dan memasang spanduk di tempat-tempat strategis. Volume penjualan TIKI semakin meningkat karena setiap ada penurunan omset penjualan TIM marketing TIKI akan melakukan kegiatan promosi penjualan Volume penjualan meningkat dikarenakan adanya kualitas jasa layananan yang diberikan sangat memuaskan sehingga konsumen merasa aman, sehingga melakukan pemakaian jasa ulang. Volume penjualan menurun akibat adanya hambatan dalam strategi distribusi dan harga, harga relatif tinggi, dan distribusi barang pada saat libur hari raya terhambat karena gerai tidak melakukan kegiatan pelayanan atau tutup.
90
Lampiran 8 GAMBAR AGEN TIKI CABANG TIKI WAHID HASIM
Gambar agen TIKI di komplek pertokoan makuta rama
Agen TIKI di JL Tentara, Salatiga
91
Agen TIKI di komplek pertokoan NIKI BARU Salatiga
Kantor TIKI
Cabang JL
Wahid
Hasyim No 16 E
92
Lampiran 9 Tabel Omset Penjualan TIKI Cabang Wahid Hasim 2013 LAMPIRAN DATA OMSET PENJUALAN TIKI TAHUN 2013 LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA : 01 JANUARI S/D 31 JANUARI 2013 PERIODE
Agen Utama & Sub Agen
Simp. Khusu s Annu al ( 0,25 % dari Omse t harga jual )
Omset Biaya Penerus
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
64.434.800
1.240.900
65.675.700
161.0 87
1.817
50.051.810
2.565.350
52.617.160
125.1 30
4.036
114.486.610
3.806.250
118.292.860
286.2 17
Service
Kg
koli
ONS/TDS
2.51 6
2.219
Reguler
2.02 0
4.53 6
omset HargaJual
Salatiga
Total
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA : 01 FEBRUARI S/D 28 PERIODE FEBRUARI 2013
Agen Utama & Sub Agen
Salatiga
Total
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Kh usus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
Kg
koli
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
ONS/TDS
2.538
1.975
62.818.900
1.419.400
64.238.300
157.047
Reguler
1.624
984
39.860.100
1.437.100
41.297.200
99.650
4.162
2.959
102.679.000
2.856.500
105.535.500
256.698
Service
93
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA PERIODE Agen Utama & Sub Agen
Salatiga
: 01 MARET S/D 31 MARET 2013
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
Service
Kg
koli
ONS/TDS
2.566
1.974
57.893.205
1.095.500
58.988.705
144.733
Reguler
3.247
953
66.646.425
1.776.250
68.422.675
166.616
5.813
2.927
124.539.630
2.871.750
127.411.380
311.349
Total
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA PERIODE Agen Utama & Sub Agen
: 01 APRIL S/D 30 APRIL 2013 Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
2.060
62.329.502
1.259.550
63.589.052
155.824
1.936
979
42.633.670
1.459.950
44.093.620
106.584
4.598
3.039
104.963.172
2.719.500
107.682.672
262.408
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
Service
Kg
koli
ONS/TDS
2.662
Reguler Salatiga Total
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA : 01 MEI S/D 31 MEI 2013 PERIODE Agen Utama & Sub Agen
koli
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
Service
Kg
ONS/TDS
1.648
854
61.585.050
1.206.100
62.791.150
153.963
Reguler
2.726
2.094
37.022.600
865.200
37.887.800
92.557
4.374
2.948
98.607.650
2.071.300
100.678.950
246.519
Salatiga
Total
94
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA : 01 Juni S/D 30 JUNI 2013 PERIODE Agen Utama & Sub Agen
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
1.230.300
58.158.250
142.320
37.601.550
1.285.950
38.887.500
94.004
94.529.500
2.516.250
97.045.750
236.324
Service
Kg
koli
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
ONS/TDS
2.057
1.317
56.927.950
Reguler
2.392
1.506
4.449
2.823
Salatiga
Total
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA PERIODE Agen Utama & Sub Agen
Salatiga
: 01 Juli S/D 30 Juli 013 Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
Service
Kg
ONS/TDS
3.175
-
72.927.295
1.168.650
74.095.945
182.318
Reguler
2.375
-
49.696.200
1.285.950
50.982.150
124.241
5.550
-
122.623.495
2.454.600
Total
koli
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
125.078.095
306.559
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA PERIODE : 01 Agustus S/D 31 Agustus 2 013 Agen Utama & Sub Agen
Salatiga
Total
Service
Kg
omset HargaJual
koli
Omset Biaya Penerus
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
ONS/TDS
2.642
-
63.829.350
987.500
64.816.850
159.573
Reguler
1.945
-
31.162.350
741.000
31.903.350
77.906
Economi
-
-
-
-
-
4.587
-
94.991.700
1.728.500
96.720.200
95
237.479
LAPORAN OMZET AGEN UTAMA TIKI SALATIGA PERIODE Agen Utama & Sub Agen
: 01 September S/D 31 September 2 013
koli
omset HargaJual
Omset Biaya Penerus
Total Omset ( omset harga jual + Omset Biaya Penerus )
Simp.Khusus Annual ( 0,25 % dari Omset harga jual )
Service
Kg
ONS/TDS
3.000
-
72.163.965
1.357.750
73.521.715
180.410
Reguler
1.948
-
44.034.485
1.398.900
45.433.385
110.086
Salatiga Economi Total
-
-
-
-
4.948
-
116.198.450
2.756.650
96
118.955.100
290.496