1112 1 2 10 3 9 4 8 5 7 6
• • •
KUTATÁS CÉLCSOPORTJA: 18-59 ÉV KÖZÖTTI NETEZŐ LAKOSSÁG 800 FŐS ORSZÁGOS REPREZENTATÍV MINTA ONLINE KÉRDEZÉS: 20 PERCES KÉRDŐÍV SEGÍTSÉGÉVEL
• • • • • • • •
LAKOSSÁGI SZEGMENTÁCIÓ – EÜ. ATTITŰDÖK ALAPJÁN TÁJÉKOZÓDÁSI TERÜLETEK – KÜLÖNBÖZŐ EÜ. TÉMÁKBAN TÁJÉKOZÓDÁS GYAKORISÁGA TÉMÁNKÉNT TÁJÉKOZÓDÁS FORRÁSAI – SZEGMENSENKÉNT INFORMÁCIÓS FORRÁSOK TERÜLETENKÉNT INFORMÁCIÓFORRÁSOK MEGBÍZHATÓSÁGA REKLÁMATTITŰD- VÉNY NÉLKÜL KAPHATÓ GYÓGYSZEREK KAPCSÁN SMART ESZKÖZÖK HASZNÁLATA EÜ. TERÁPIÁBAN, MEGELŐZÉSBEN, EGÉSZSÉGMEGŐRZÉSBEN
ÉRDEKTELENEK
INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK - Tudatos, jól informált - Folyamatosan keresi a különböző cikkeket, gyógymódokat - DE CSAK AKKOR KEZELTETI MAGÁT, HA A PANASZ ERŐS - Utána jár, tanácsot kér, megosztja a problémáját - Felülreprezentált: 30 feletti nők, különösen az alapfokú végzettséggel és a vidéken élő nők - 70%-uk érintett vmilyen krónikus betegségben
16% 30%
- Átlagos érdeklődés, nem egészségtudatos, nem jár szűrésekre - Orvos az elsődleges a terápiában - Nem tájékozódik aktívan, de nyitott - Átlagos demográfiai jellemzők
21% 13% 16%
PASSZÍV ELSZENVEDŐK -
A téma nem érdekli, nem egészségtudatos NEM JÁR SZŰRÉSRE Ha eü. probléma van, elmegy orvoshoz Férfiak felülrep. Alapfokú végzettségűek is felülrepr.
4%
EGÉSZSÉGTUDATOSAK -
Tudatos egészségmegőrző Rendszeresen jár szűrésekre Tájékozódik, de mérsékelten Azonnal kezeli az eü. problémait Felsőfokú végzettségűek felülreprezentáltak és a budapestiek!
SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK
-
Elsősorban magát kezeli Természetes gyógymódokra nyitott Saját testének jelzéseiben hisz Sportol, mozog 40-49 közötti nők felülreprezentáltak, KEVÉSBÉ ÉRINTETT krónikus betegségben
KÖRÖN KÍVÜLIEK - Alulinformált - Nem érdekli az egészség téma, mert nem érinti - Felülreprezentáltak a férfiak, FŐKÉNT a 30 év alattiak - Legkevésbé érintettek vmilyen krónikus betegségben
Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek Táplálkozással kapcsolatos kérdések Gyógynövények, gyógyteák Testsúlycsökkentés/fogyókúra Testmozgással kapcsolatos témák Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek Gyógyhatású készítmények Bőr- és szépségápolás Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek Stressz, stresszoldás/relaxáció Szexualitás Egészséges alvás/alvászavar Mozgásszervi betegségek és terápiák Szív- és érrendszeri betegségek és terápiák Gyomor és bélbetegségek, ezeknél alkalmazott terápiák Allergiás tüneteket enyhítő, vény nélkül kapható gyógyszerek Emésztőrendszeri problémákat kezelő vény nélküli szerek Speciális étrenddel kapcsolatos kérdések Cukorbetegség és terápia Bármilyen egyéb, betegségmegelőzéssel kapcsolatos téma Rákbetegségek és terápiák Tüdő és légutak megbetegedései (pl. asztma, idűlt hörghurut Dohányzás Bizonyos betegségek esetén javasolt mozgásformák, tréning Keleti gyógymódok és terápiák Betegeket támogató szociális juttatások Csecsemőápolás, gyermekgondozás, terhesgondozás Betegjogi kérdések Alkoholfogyasztás Drogfogyasztás
1-2 alkalommal az elmúlt fél évben
3-5 alkalommal egy félévben Kb. egyhavi gyakorisággal Havonta többször Hetente Hetente többször
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek Emésztőrendszeri problémákat kezelő vény nélküli szerek Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek Allergiás tüneteket enyhítő, vény nélkül kapható gyógyszerek Gyógynövények, gyógyteák Gyógyhatású készítmények Keleti gyógymódok és terápiák Szív- és érrendszeri betegségek és terápiák
ÉRDEKTELENEK
Gyomor és bélbetegségek, ezeknél alkalmazott terápiák
SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK
Mozgásszervi betegségek és terápiák
KÖRÖN KÍVÜLIEK
Rákbetegségek és terápiák Cukorbetegség és terápia
EGÉSZSÉGTUDATOSAK
Tüdő és légutak megbetegedései (asztma, idűlt hörghurut)
PASSZÍV ELSZENVEDŐK
Betegjogi kérdések
INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK
Betegeket támogató szociális juttatások 0%
50%
100%
150%
200%
Testmozgással kapcsolatos témák Bizonyos betegségek esetén javasolt mozgásformák, tréning Táplálkozással kapcsolatos kérdések Speciális étrenddel kapcsolatos kérdések Testsúlycsökkentés/fogyókúra ÉRDEKTELENEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK KÖRÖN KÍVÜLIEK
Egészséges alvás/alvászavar Alkoholfogyasztás
EGÉSZSÉGTUDATOSAK
Dohányzás
PASSZÍV ELSZENVEDŐK
Drogfogyasztás
INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK
Bőr- és szépségápolás
Csecsemőápolás, gyermekgondozás, terhesgondozás Szexualitás Stressz, stresszoldás/relaxáció Bármilyen egyéb, betegségmegelőzéssel kapcsolatos téma 0%
50%
100%
150%
200%
Internetes cikkek, rovatok Családtagok, barátok, ismerősök Háziorvos Szakorvos Gyógyszerész Televíziós műsor Gyógyszertárban látott hirdetés Internetes reklámok Nyomtatott sajtó cikkei Televíziós reklám Egyéb egészségügyi személyzet Betegtársak Nyomtatott sajtó hirdetései Betegszervezetek
70 41 36 31 30 26 22 22 21 19 16 13 12
6 0
10
20
30
40
50
60
70
80
Internetes reklámok
Internetes cikkek, rovatok INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK
Nyomtatott sajtó hirdetései
PASSZÍV ELSZENVEDŐK EGÉSZSÉGTUDATOSAK
Nyomtatott sajtó cikkei
KÖRÖN KÍVÜLIEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK
Televíziós reklám
ÉRDEKTELENEK
Televíziós műsor
Gyógyszertárban látott hirdetés/szórólap/tájékoztató 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Gyógyszerész INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK
Egyéb egészségügyi személyzet
PASSZÍV ELSZENVEDŐK EGÉSZSÉGTUDATOSAK
Szakorvos
KÖRÖN KÍVÜLIEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK
Háziorvos
ÉRDEKTELENEK
Betegszervezetek
Betegtársak Családtagok, barátok, ismerősök 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
NYOMTATOTT SAJTÓ CIKKEK, TARTALOM
NYOMTATOTT SAJTÓ HIRDETÉSEK
1
Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek
1
Bőr- és szépségápolás
2
Bőr- és szépségápolás
2
Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek
3
Táplálkozással kapcsolatos kérdések
3
Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek
4
Testmozgással kapcsolatos témák
4
Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek
5
Testsúlycsökkentés/fogyókúra
5
Táplálkozással kapcsolatos kérdések
6
Gyógynövények, gyógyteák
6
Gyógynövények, gyógyteák
7
Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek
7
Gyógyhatású készítmények
8
Gyógyhatású készítmények
8
Testmozgással kapcsolatos témák
9
Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek
9
Mozgásszervi betegségek és terápiák
10
Stressz, stresszoldás/relaxáció
10
Rákbetegségek és terápiák
INTERNETES CIKKEK, TARTALOM
INTERNETES HIRDETÉSEK
1
Táplálkozással kapcsolatos kérdések
1
Bőr- és szépségápolás
2
Testsúlycsökkentés/fogyókúra
2
Testsúlycsökkentés/fogyókúra
3
Testmozgással kapcsolatos témák
3
Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek
4
Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek
4
Gyógyhatású készítmények
5
Gyógynövények, gyógyteák
5
Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek
6
Bőr- és szépségápolás
6
Gyógynövények, gyógyteák
7
Gyógyhatású készítmények
7
Testmozgással kapcsolatos témák
8
Stressz, stresszoldás/relaxáció
8
Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek
9
Szexualitás
9
Stressz, stresszoldás/relaxáció
10
Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek
10
Táplálkozással kapcsolatos kérdések
Jobban szeretem azokat a reklámokat, amelyekben két azonos hatású gyógyszert hasonlítanak össze, mert ez a vásárlók érdekeit szolgálja Fontos számomra, hogy a TV reklámok mellett más forrásból, pl. a sajtóban vagy az interneten hozzáférhető információkból is tájékozódjak egy-egy gyógyszerrel kapcsolatban A gyógyszercégek nem engedhetik meg magunknak, hogy a reklámjaikban eltúlozzák egy-egy gyógyszer hatékonyságát A vény nélkül kapható gyógyszerek reklámjaira jobban odafigyelek, mint más reklámokra
A vény nélkül kapható gyógyszerek reklámjai általában azt mondják el az adott gyógyszerről, amit a használat során is tapasztaltam 1,0
INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK KÖRÖN KÍVÜLIEK
1,5
2,0
2,5
PASSZÍV ELSZENVEDŐK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK
3,0
3,5
4,0
EGÉSZSÉGTUDATOSAK ÉRDEKTELENEK
4,5
Szakorvos Háziorvos Gyógyszerész Gyógyszertári szakasszisztens Egyéb egészségügyi személyzet Internetes "orvos válaszol" rovatok, fórumok Családtagok/barátok/Ismerősök Egészségügyi panaszokkal/betegséggel foglalkozó internetes cikkek A speciálisan életmóddal, egészséggel foglalkozó nyomtatott sajtó cikkei Egészségmegőrzéssel/életmóddal foglalkozó internetes cikkek, tartalom Betegszervezetek Az interneten olvasható blogok, fórumok, posztok Gyógyszertárban látott hirdetés/szórólap Gyógyszercégek, rmárkák internetes oldala Betegtársak Televíziós ismeretterjesztő műsorok Általános nyomtatott sajtó cikkek Internetes hirdetések Közösségi média (pl. facebook) Sajtóhirdetések Televíziós hirdetések 1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Téma iránt érdeklődők Teljes minta 97
70
19
14
45
33
6
4
PC/laptop
Okostelefon
Tablet
Smart TV
16% HASZNÁL VALAMILYEN MODERN TECHNIKAI ESZKÖZT
13% TÖLTÖTT LE VALAMILYEN APPLIKÁCIÓT
Említések sorrendjében
Említések sorrendjében
Vérnyomásmérő
Nike running
Vércukormérésre alkalmas eszköz
S Health
Masszázskészülék
Szénhidrát számláló, kalóriakalkulátor
Masszírozó-gép Lépésszámláló, sportóra Pulzusmérő Bioptron lámpa Inzulin adagoló Digitális mérleg Digitális lázmérő
Fittness applikációk Vérnyomásnapló Gyógyszeradagoló Hölgynaptár Dohányzásleszokást segítő applikáció Alkoholszintet becslő app. Vízivásra figyelmeztető app.
