6th Workshop on Biodiversity, Jevany, Czech Republic, 2014. p.58-66, ISBN: 978-80-213-2343-8
Staráme se více o účes než o přírodu? Využití Google Trends pro měření veřejného zájmu Do we care more for hairstyle then for nature? Usage of Google Trends for measurement of public interest Lukáš Kalous, Miloslav Petrtýl, Jiří Patoka & Kateřina Rylková Czech University of Life Sciences Prague, Faculty of Agrobiology, Food and Natural Resources, Department of Zoology and Fisheries, 165 21 Praha 6 Suchdol, Czech Republic; e-mail:
[email protected] Abstract Steadily increasing use of internet, where people search for various information in all kinds of disciplines, leads to possibility of uncovering societal views and trends based on analysis of entered keywords and phrases. We used web search log data of almost 9-year period from 2006 for two key words in Czech “účes” [hairstyle] and “příroda” [nature]. Relative search volumes for both words were downloaded together from Google Trends for the the Czech Republic only. Our analysis showed increased interest in “účes” (slope = +4.2; R2=0.88; P˂0.01) and decreasing interest in ”příroda” (slope = -2.54; R2=0.72; P˂0.01). The data showed yearly a regular repeating wave in search patterns for both of the search key words. We speculate that this wave patterns may reflect interest in hairstyle during a ball season peaking in January and February and interest in nature during the early spring after winter time. Further, we discuss our findings in sense of the relevance and the confrontation between the public focus on public affairs (nature) and purely personal interest (hairstyle). The evaluation by using internet search volume data is useful tool for nature conservation policies and may explain possible interaction among socio-economic interests of general public. Klíčová slova: životní prostředí, ochrana přírody, politika, internet Keywords: environment, nature conservation, policy, internet 1. Úvod Sdělovací prostředky, média, která zprostředkovávají informace veřejnosti, mají zároveň výrazný vliv na formování veřejného mínění (Warren, 2012). V posledních desetiletích tradiční média (tisk, televize, rádio) ztrácejí ve prospěch internetu (Ratchford et al., 2001), kde především rychle rostou média komunitní (blogy, diskuzní fóra, RSS feeds, podcast, apod.) (Deuze, 2006, Wikipedia, 2014). Tato média zřejmě brzy předstihnou televizi jako primární zdroj informací pro veřejnost (Norris, 2003).
58
Internetové vyhledávače jsou dnes běžnou a široce využívanou formou média určeného k získávání konkrétních informací na internetu pomocí klíčových slov (Chay & Sasaki, 2011; Davis et al., 2012). Vzhledem k tomu, že cíle vyhledávání na internetu jsou v přímém vztahu se zájmem o danou oblast, mohou být data o vyhledávání využita k hodnocení společenských názorů a trendů (Wilde & Pope, 2013; Willard & Nguyen, 2013). Internetové korporace nyní dovolují volný přístup k datům o vyhledávání, což umožňuje jejich analýzu. Například objem vyhledávání v Googlu je silně korelován s účastí veřejnosti v různých politických otázkách a problémech (Reilly et al., 2012). Google jako nejpopulárnějším vyhledávač na internetu (McCallum & Bury, 2013) nabízí možnost analýzy nasbíraných dat o vyhledávání v rámci svého online nástroje Google Trends (www.google.com/trends). Více než 70% populace ve většině vyspělých zemí využívá internet velmi často, a podíl uživatelů se stále zvyšuje (International Telecommunications Unions 2013), spolehlivost internetových dat s rostoucím celospolečenským využíváním roste a získaná data se využívají v rozličných analýzách. Data z Googlu byla využita k analýzám trendů v rámci: studia šíření nemocí (Carneiro & Mylonakis, 2009; Ginsberg et al., 2009), chování spotřebitelů (Goel et al., 2010), akciových trhů (Preis et al., 2010), anebo popularitě zvířat (Żmihorski et al., 2013). Objem vyhledávání specifických termínu může odrážet i zájem veřejnosti a přístup k ochraně přírody. V poslední době Kim et al. (2014) nebo McCallum & Bury (2013) kvantifikovali obecný zájem o problematiku životního prostředí pomocí analýzy vyhledávání na internetu. Druhá zmíněná práce vyvolala velmi zajímavou diskuzi (Ficetola 2013; McCallum & Bury; 2014; Funk & Rusowsky, 2014). V naší práci jsme provedli porovnání zájmu veřejnosti v České republice o účesy, reprezentovaný termínem „účes“, se zájmem veřejnosti o přírodu, reprezentovaný termínem „příroda“ v Google Trends. 2 Materiál a metodika Hodnotili jsme vyhledávání na internetu v rozmezí září 2006 - září 2014 pomocí nástroje Google Trends (www.google.com/trends). Google Trends je bezplatná služba, která ukazuje, jak často jsou určité termíny (klíčová slova či fráze) vkládány do vyhledávače Google během každého týdne. Google Trends poskytuje relativní měřítko vyhledávání daného termínu ve srovnání s celkovým počtem vyhledávání v Googlu, provedených během stejného období či místa (relativní objem vyhledávání). Relativní hodnoty objemu vyhledávání jsou zobrazeny normalizované na stupnici od nuly do 100 v průběhu zvoleného časového období a místa.
59
Stáhli jsme data z Google Trends pro dvě klíčová slova dohromady a to 1) „účes“ a 2) „příroda“ vyhledávané v České republice. Obě klíčová slova mají obdobnou popularitu a jejich trendy mohou pomoci pochopit změny v internetovém vyhledávání uživateli a potažmo i trendy obecného zájmu. Získaná data jsme pro lepší zachycení časových vzorů a celkového trendu sumarizovali v měsíčních intervalech a případně průměrovali pro daný rok s ohledem na vyjádření meziročních trendů lineární regresí. Pro posouzení vztahu mezi časem (rok) a relativní objemem vyhledávání jsme použili lineární regresi. Hodnota 100 byla dosažena v lednu 2014 a byla referenční pro obě hodnocená klíčová slova. 3 Výsledky Naše analýza ukázala narůstající zájem o účes (Obr. 1) s výsledky: roční změna +4,2; R2=0,88; P˂0,01 a klesající zájem o pří rodu (Obr. 2), s výsledky: roční změna -2,54; R2=0,72; P˂0,01. Na grafu (Obr. 3) jsou pak viditelné měsíční výkyvy vykazující určitou periodicitu (nebyla statisticky testována). Termín účes dosahuje maxima v lednu a únoru a minima obvykle v prosinci. Termín příroda má maximum v březnu a dubnu, minimum pak v červenci a srpnu. Tyto cykly jsou patrnější od roku 2010.
60
80 60 40 20 0 2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Obrázek 1. Roční průměry relativního objemu vyhledávání (osa y) v Googlu v České republice pro termín „účes“ v časové ose (osa x). Přerušovaná čára vyjadřuje trend získaný lineární regresí. Figure 1. Annual average of relative search volume (axis y) in Google in the Czech Republic for „účes“ [hairstyle] in the timeline (axis x). Dashed line indicates the trend obtained by linear regression. 60 50 40 30 20 10 0 2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Obrázek 2. Roční průměry relativního objemu vyhledávání (osa y) v Googlu v České republice pro termín „příroda“ v časové ose (osa x). Přerušovaná čára vyjadřuje trend získaný lineární regresí. Figure 2. Annual average of relative search volume (axis y) in Google in the Czech Republic for „příroda“ [nature] in the timeline (axis x). Dashed line indicates the trend obtained by linear regression.
61
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 6.2014
9.2014
3.2014
9.2013
12.2013
6.2013
3.2013
12.2012
9.2012
6.2012
3.2012
9.2011
12.2011
6.2011
3.2011
9.2010
12.2010
6.2010
3.2010
12.2009
9.2009
6.2009
3.2009
9.2008
12.2008
6.2008
3.2008
9.2007
12.2007
6.2007
3.2007
12.2006
9.2006
0
Obrázek 3. Měsíční sumy relativního objemu vyhledávání (osa y) v Googlu v České republice pro termíny „příroda“ - černá křivka a „účes“ – bílá křivka v časové ose (osa x). Figure 3. Monthly sums of relative search volume (axis y) in Google in the Czech Republic for “příroda” [nature] – black curve and „ účes“ [hairstyle]– white curve in the timeline (axis x).
62
4 Diskuze a závěr Výsledky naší analýzy ukazují, že relativní objem vyhledávání termínu „účes“ narůstá (Obr. 1) oproti termínu „příroda“, který vykazuje klesající tendenci (Obr. 2). Pokud si dovolíme opatrně generalizovat vztah mezi popularitou zmíněných termínů, vychází nárůst zájmu o věc osobní, spojenou spíše se sebeprezentací a odklon zájmu o přírodu, jako o věc veřejného zájmu. Zjištěné trendy by bylo možné interpretovat jako nárůst individualismu v české společnosti, což by bylo ve shodě s prací Rabušice & Chromkové Manea (2012). Zmíněná tvrzení však platí jednoznačně jen pro internetový prostor, odkud byla data shromážděna. Dostupnost internetu a jeho rozšiřování do všech vrstev společnosti akceleroval v posledním desetiletí. Zatímco na jeho počátku byl internet využíván především informatiky, obchodníky, akademickou a výzkumnou sférou pro práci, v současnosti je daleko více využíván pro volný čas. Volnočasové aktivity (sociální sítě, online videa, hry, e-shoping, atd.) se staly základní složkou použití internetu (Waller, 2011). Do internetu tak vstupují nová témata, která se prostřednictvím klíčových slov (termínů) vyhledávají. To může mít vliv na relativní objem vyhledávání některých termínů v delší časové řadě (Ficetola, 2013). Kromě zmíněných trendů je možné v datovém souboru identifikovat výkyvy opakující se minimálně od roku 2010 v pravidelných ročních intervalech (Obr. 3). Termín účes má nejvyšší objem zájmu v lednu a únoru, což souvisí s plesovou sezónou, zakotvenou v těchto měsících již od RakouskaUherska (Whalen, 2007). Druhým možným faktorem, který může mít vliv na nárůst popularity tohoto termínu v únoru, je nově zavedený svátek svatého Valentýna. Zajímavé je, že objem zájmu o účes vykazuje nejnižší hodnoty vyhledávání v prosinci, kdy zřejmě při předvánočním shonu nezbývá lidem tolik času, věnovat se péči o vlastní zevnějšek. Termín „příroda“ vykazuje nejvyšší objem zájmu po zimě v jarních měsících (březen, duben), kdy se příroda probouzí do další vegetační sezóny. Toto období lze tedy charakterizovat jako nejvhodnější pro prosazování aktivit vedoucích k ochraně přírody, protože zájem veřejnosti o přírodu je v rámci celého roku nejvyšší. Zajímavé je, že hned v letním období (červenec, srpen) je objem zájmu veřejnosti o přírodu na svém minimu, zřejmě právě z důvodu všudy přítomné vegetační sezóny. Biologové a ochranáři přírody by si měli být vědomi trendů ve veřejném mínění, protože jsou zprostředkovaně důležitým faktorem při formování rozhodnutí státní moci (Page & Shapiro, 1983). Tvorba veřejné politiky, jako je politika ochrany přírody, je závislá na veřejné podpoře, která vychází z veřejného zájmu a společného nátlaku na kompetentní orgány a politické elity (Brulle et al., 2012). Bez spoluúčasti
63
veřejnosti, je velmi těžké si představit uplatňování účinné strategie například pro zachování ohrožených druhů (Fischer et al., 2011). S trochou nadsázky lze konstatovat, že identifikované trendy směřují v České republice ke společnosti více učesané s menším zájmem o přírodu, než je tomu dnes. 5 Poděkování Tento příspěvek vznikl za částečné podpory projektu TAČR TD010045 „Numerická a funkční analýza sektoru akvakultury, včetně rekreačního rybářství, zaměřená na zvýšení konkurenceschopnosti České republiky a zlepšení stavu vodních ekosystémů“ Technologické agentury České republiky. 6 Použitá literatura Brulle, R. J., Carmichael, J., Jenkins, J. C., 2012: Shifting public opinion on climate change: an empirical assessment of factors influencing concern over climate change in the US, 2002–2010. Climate Change, 2012:1–20 Carneiro, H. A. & Mylonakis, E., 2009: Google trends: a web-based tool for real-time surveillance of disease outbreaks. Clinical Infectious Diseases, 49:1557–1564. Chay, S. & Sasaki, N., 2011: Using online tools to assess public responses to climate change mitigation policies in Japan. Future Internet, 3:117– 129. Davis, N. F., Smyth, L. G. & Flood, H. D., 2012: Detecting internet activity for erectile dysfunction using search engine query data in the Republic of Ireland. British Journal of Urology International, 110:E939–E942. Deuze, M., 2006: Ethnic media, community media and participatory culture. Journalism, 7:262–280 Ginsberg, J., Mohebbi, M. H., Patel, R. S., Brammer, L., Smolinski, M. S. & Brilliant, L., 2009: Detecting influenza epidemics using search engine query data. Nature, 457:1012– 1014. Goel, S., Hofman, J. M., Lahaie, S., Pennock, D. M. & Watts, D. J., 2010: Predicting consumer behavior with Web search. PNAS, 107:17486– 17490. Ficetola, G. F., 2013: Is interest toward the environment really declining? The complexity of analysing trends using internet search data. Biodiversity and Conservation, 22(12): 2983-2988.
64
Fischer, A., Bednar-Friedl, B., Langers, F., Dobrovodská, M., Geamana, N., Skogen, K. & Dumortier, M., 2011: Universal criteria for species conservation priorities? Findings from a survey of public views across Europe. Biological conservation, 144:998–1007. Funk, S. M. & Rusowsky, D., 2014: The importance of cultural knowledge and scale for analysing internet search data as a proxy for public interest toward the environment. Biodiversity and Conservation, 23 (12):31013112. International Telecommunications Union 2013: Key ICT indicators for developed and developing countries and the world (totals and penetration rates). International Telecommunications Union, Geneva. http://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Documents/statistics/2012/ITU_Key_20062013_ICT_data.xls
Kim, J. Y., Do, Y., Im, R. Y., Kim, G. Y. & Joo, G. J., 2014: Use of large webbased data to identify public interest and trends related to endangered species. Biodiversity and Conservation, 23 (12): 2961-2984. McCallum, M. L. & Bury, G. W., 2013: Google search patterns suggest declining interest in the environment. Biodiversity and Conservation, 22(6-7):1355–1367. McCallum, M. L. & Bury, G. W., 2014: Public interest in the environment is falling: a response to Ficetola (2013). Biodiversity and Conservation, 23(4): 1057-1062. Norris, P., 2003: Digital divide: civic engagement, information poverty, and the internet worldwide. Cambridge University Press, Cambridge Page, B. I. & Shapiro, R.Y., 1983: Effects of public opinion on policy. American Political Science Review, 77:175–190. Preis, P., Reith, D. & Stanley, H. E., 2010: Complex dynamics of our economic life on different scales: insights from search engine query data. Philosophical Transactions of the Royal Society A: Mathematical, Physical and Engineering Sciences, 368(1933):5707-5719. Rabušic, L. & Chromková, Manea, B., 2012: Postoje, hodnoty a demografické chování v České a Slovenské republice v období transformace (1991– 2008). Data a výzkum/SDA Info, 6(1): 27-49. Ratchford, B.T., Talukdar, D. & Lee, M., 2001: A model of consumer choice of the internet as an information source. International Journal of Electronic Commerce, 5:7–21. Reilly, S., Richey, S. & Taylor, J. B., 2012: Using Google search data for state politics research: an empirical validity test using roll-off data. State Politics & Policy Quarterly, 12:146–159.
65
Waller, V., 2011: Not just information: who searches for what on the search engine Google? Journal of the Association for Information Science and Technology, 62:761–775. Warren, C., 2012: Risk and the sacred: environment, media, and public opinion in Bali. Oceania, 82:294–307. Whalen, R. W., 2007: Sacred spring: God and the birth of modernism in fin de siècle Vienna. Wm. B. Eerdmans Publishing. Wilde, G. R. & Pope, K. L., 2013: Worldwide trends in fishing interest indicated by internet search volume. Fisheries Management and Ecology, 20:211–222. Wikipedia contributors 2014: Mass Media, Wikipedia, The Free Encyclopedia http://en.wikipedia.org/wiki/Mass_media#Internet,(accessed November 6, 2014).
Willard, S. D. & Nguyen, M. M., 2013: Internet search trends analysis tools can provide real-time data on kidney stone disease in the United States. Urology, 81(1): 37-42. Żmihorski, M., Dziarska-Pałac, J., Sparks, T. H. & Tryjanowski, P., 2013: Ecological correlates of the popularity of birds and butterflies in Internet information resources. Oikos, 122:183–190.
66
