Kirobbanó Mobil Web Regionális kitekintés
Krzysztof Rosiński R&D Manager Gemius SA Budapest, 29.03.2012
Gemius, mint online közönségmérési valuta
Hivatalos valuta: Lengyelország, Csehország, Magyarország, Dánia, Szlovákia, Szlovénia, Törökország, Izrael, Ukrajna, Fehéroroszország De facto valuta: Litvánia, Lettország, Észtország, Bulgária, Bosznia, Horvátország Új belépő: Oroszország, Szerbia, MENA (EAE, SA, Egyiptom, Libanon, Jordánia, Szíria, Kuvait, Marokkó, Tunézia)
2
A mobil piac a fellegekben jár! 2012 a mobil éve a CEE régióban
A változás jelei: táblagépek, okostelefonok és mobil hozzáférés az internethez a CEE-ben
Apple
37.6%
iPad
21.8% iPhone
14.7%
Samsung
21.2%
Galaxy GT modellek 6.4% Galaxy S 1.7%
Nokia
17.2%
HTC
8.1%
C3 1.3%
Desire 1.5%
5230 1.2%
Wildfire 1%
Sony Ericsson
5.5%
CEE top mobileszközök (gyártók és modellek) a Gemius által mért weboldalak oldalletöltései alapján; gemiusTraffic, 12.2011
A mobil oldalletöltések részesedése átlagosan
A mobil internetforgalom 252%-al emelkedett
A legnagyobb forgalmat az alábbi gyártók készülékeiről generálták:
Apple (~36%), Samsung (23.5%) Nokia (~12%)
2012- year of mobile in CEE?
az összes oldalletöltés 3.8%-át érte el a régióban
Az Adroid lekörözte az iOS-t mint a régió legnépszerűnn mobil operációs rendszere
*Source of data: Gemius, gemiusTraffic, 12.2010-12.2012 (by website-averaged percentage share of page views generated on websites monitored by Gemius participating in rankingcee.com
A mobil látogatók száma több, mint 300%-kal emelkedett egy év alatt!
A felhasználók mobileszközeikkel közel havi 100 millió oldalletöltést generálnak a magyar weboldalakon
A táblagépekkel generált oldalletöltések száma a hagyományos weboldalakon 600%-kal emelkedett egy év alatt!
Magyar Mobil Piac A mobil felhasználók 2x annyi oldalletöltést generáltak a „light” oldalakon, mint a PC felhasználók
A látogatók 2 x több időt töltenek egy mobil oldalon oldalletöltésenként, mint egy hagyományos weboldalon (3p30mp)
A táblagépek a mobil szegmens meghatározó részévé válnak!
!
A tabletek előretörése Táblagépek részesedése a mobileszközzel generált oldalletöltések között
Regular Web Sites
Mobile Web Sites
30% 25% 20% 15%
10% 5% 0% March 2011
March 2012 Forrás: gemiusTraffic
A képernyő felbontás számít! Nem-PC oldalletöltések aránya a hagyományos oldalakon
All Mobile Devices
Tablets
2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5%
0,0% March 2011
March 2012
A mobil forgalom nagyon kis arányú a hagyományos weboldalakon. A táblagépek jelentős részét teszik ki a mobil adatforgalomnak az ilyen típusú tartalomnál Forrás: gemiusTraffic
Ki állt az élen? Egy évvel ezelőtt az iPad dominálta a tablet piacot! Csak két kiemelkedő szereplő volt a több, mint 50 eszköz között a piacon … Táblagépek az oldalletöltések arányában – 2011 március
Apple iPad Samsung GT-P1000 Galaxy Tab
Forrás: gemiusTraffic
Ki áll az élen? Az iPad még mindig tartja a pozícióját … … de a piac jelentősen kibővült – 235 különböző eszköz! Táblagépek az oldalletöltések arányában – 2012 március
Apple iPad Samsung GT-P7500 Galaxy Tab 10.1" Huawei Ideos S7 Samsung GT-P1000 Galaxy Tab Asus Eee Pad Transformer TF101
Forrás: gemiusTraffic
És mi volt helyzet a mobil oldalakon? Ketten osztoztak a tortán.
Táblagépek a mobil-optimalizált oldalakon generált oldalletöltések arányában - 2011 március
Apple iPad Samsung GT-P1000 Galaxy Tab Amazon Kindle
Dell Streak
Forrás: gemiusTraffic
Mi a helyzet most a mobil oldalakon? A piac újrafelosztása. 5 jelentős eszköz a piacon. Új belépők a Huawei és az Asus. A Samsung és az Apple tartják a pozíciójukat! Táblagépek a mobil-optimalizált oldalakon generált oldalletöltések arányában - 2012 március Apple iPad Huawei Ideos S7 Samsung GT-P7500 Galaxy Tab 10.1" Samsung GT-P1000 Galaxy Tab Asus Eee Pad Transformer TF101
Forrás: gemiusTraffic
iOS vagy Android? Az Android a vezető a Magyarországon. Az iOS nincs jelentősen lemaradva.
Forrás: gemiusTraffiic
Gyors megújulás! iOS verziók részesedései - 2012 március 25
3.2
23
3.2.1
21
3.2.2
19
4.2 4.2.1
17
4.3
Nap
15
4.3.1
13
4.3.2
11
4.3.3
9
4.3.4
7
4.3.5
5
5.0
3
5.0.1
1
5.1 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Részesedés
70%
80%
90%
100% Forrás: gemiusTraffic
A standardizált mobil közönségmérés bevezetése a piac érdeke!
Mobil Közönségmérés A gemiusMobile négy típusú tartalom mérésére is képes
Mobil applikációk (online/ offline) WAP szolgáltatások
Mobil weboldalak
Hagyományos weboldalak
A hagyományos módszerek nem alkalmazhatóak… Cookie elfogadási ráta 16
Nem-cookie oldalletöltések aránya
14 12 10 8
Denmark MENA
6
Hungary 4
CEE
2 0
Negyedév
Forrás: gemiusTraffic
A hagyományos módszerek nem alkalmazhatóak… iOS-es készülékekkel generált oldalletöltések részesedése 12
iOS oldalletöltések aránya
10 8 6
Hungary MENA
4
Denmark CEE
2 0
Negyedév Forrás: gemiusTraffic
Új tracking kód
A HTML5 localStorage funkcióját alkalmazva tárolhatjuk a User ID-t A felhasználók személyiségi jogai nem sérülnek! A Do Not Track technológiával kilépési lehetőséget biztosít!
MobileAudience statisztikák A hagyományos online közönségmérésben megtalálható statisztikák mind elérhetők: • • • • •
Valós felhasználó (Real User) Oldalletöltés Látogatásszám Eltöltött idő (…)
Az adatok kompatibilisek és összehasonlíthatóak a megszokott gemiusAudience adatokkal
Mobil applikációk
Könnyen beépíthető! Public API 100% megfelel a fejlesztői irányelveknek! Bejáratott a CEE régió több nagy tartalomszolgáltatójánál is … újabb platformok fejlesztés alatt.
Milyen lépések következnek? Szocio-demográfiai adatok
Mobil eszközökön keresztüli meghívás az online kérdőív kitöltésére Dinamikusan alakítható mintanagyságú meghívás alapú kutatás Eszközökre célozható
Milyen lépések következnek? Rövid online kérdőív Tökéletes megjelenítés kis képernyőkön is Képernyő tájolás
Letisztult dizájn a terhelés minimalizálásához Érintőképernyő kompatibilitás Régebbi típusú eszközökön is alkalmazható
Az adatok a Gemius analitikai eszközén, a gemiusExplorer-en keresztül elérhetőek
Köszönjük! Kérdései vannak?
Stoics Ambró Marketing Coordinator Gemius Hungary Kft. 06-20-279-6965
[email protected] Skype: ambro.stoics
