Student: Studentnummer: Locatie: Datum: Versie:
Kevin Hoogeveen, Joey van Beerschoten 11081538, 11059907 Alphen aan den Rijn 25-4-2013 1.0
1
2
3
4
5
Het team ............................................................................................................................................... 1 1.1
Kevin Hoogeveen .......................................................................................................................... 1
1.2
Joey van Beerschoten ................................................................................................................... 1
Het idee ................................................................................................................................................ 2 2.1
Context .......................................................................................................................................... 2
2.2
Het idee ......................................................................................................................................... 2
2.3
De onderneming ............................................................................................................................ 2
De markt ............................................................................................................................................... 3 3.1
Doelgroep ...................................................................................................................................... 3
3.2
Unique Selling Points .................................................................................................................... 3
3.3
Concurrentie .................................................................................................................................. 4
3.4
Marketingmix? ............................................................................................................................... 4
3.5
SWOT Analyse .............................................................................................................................. 4
Financiën.............................................................................................................................................. 5 4.1
Promotie ........................................................................................................................................ 5
4.2
Hosting & Domein ......................................................................................................................... 6
4.3
Totaal jaarlijks na startjaar ............................................................................................................ 6
Bijlages................................................................................................................................................. 7 5.1
Designs ......................................................................................................................................... 7
5.2
Mobiel ............................................................................................................................................ 9
5.3
Twitter .......................................................................................................................................... 10
Wij als team van Frisbegin.nl bestaan uit Kevin Hoogeveen en Joey van Beerschoten. Wij zijn beide gedreven en ondernemende studenten aan De Haagse Hogeschool.
Ik ben Kevin Hoogeveen, 22 jaar en ben geboren en getogen in Alphen aan den Rijn. Voordat ik aan mijn studie aan De Haagse Hogeschool begonnen ben heb ik met succes een opleiding Application Developer aan het MBO niveau 4. Aan De Haagse Hogeschool volg ik momenteel met veel plezier de opleiding Communication & Multimedia Design. Tijdens mijn stageperiodes bij het MBO heb ik stage gelopen bij het bedrijf INcreatie, omdat dit bedrijf is opgezet door een afgestudeerd developer en CMD ‘er wist ik helemaal dat hun manier van ondernemen mijn ding is en ik dat graag zelf zou willen gaan doen. Ik heb voor verschillende bedrijven gewerkt maar ook eigen ondernemingen zo doe ik een hoop freelance werk binnen de web sector. Tijdens de vele treinreizen heeft Joey van Beerschoten een hoop concepten en ideeen met mij uitgewisseld en zijn al snel samen gaan werken omdat wij elkaar aanvullen waar nodig en de klik tussen ons perfect is. Deze chemie tussen Joey en mij heeft geleid tot wat nu beter bekend staat als Frisbegin.nl
Mijn naam is Joey van Beerschoten, 20 jaar oud en woonachtig in Alphen aan den Rijn. Na een MBO opleiding marketing & communicatie niveau 4 te hebben gevolgd heb ik besloten om voor de opleiding Communication & Multimedia design te kiezen aan de Haagse Hogeschool. Ik heb voor mijn vorige opleiding diverse stages moeten lopen bij marketing bedrijven, e op mijn 16 kwam ik terecht bij een webdesign/internet marketing bureau genaamd Webstijl. Vanaf dat moment wist ik helemaal wat ik wilde: internet ondernemer worden. Momenteel ben ik hard bezig om deze droom te verwezenlijken en heb ik al talloze internet projecten online staan. In eerste instantie heb ik veel reisprojecten opgezet, deze trekken dagelijks honderden bezoekers en zorgen voor een leuk studenteninkomen. Na vier jaar hetzelfde gedaan te hebben was ik toe aan een nieuwe uitdaging. Toevallig wist ik dat studiegenoot Kevin Hoogeveen een uitstekende programmeur was en tijdens de vele treinreizen uit school naar onze woonplaats heb ik daarom het idee van een eigen startpagina uitgelegd. Al snel werd het ruwe concept omgezet naar een sterk doordacht plan. Uiteindelijk hebben we op 8 februari 2013 met veel trots ons project online gezet!
1
Het is ons opgevallen dat er veel startpagina aanbieders in Nederland zijn. Dit wil zeggen dat er veel websites zijn waarop mensen een eigen startpagina kunnen maken over een bepaald onderwerp. Vele mensen in Nederland maken hier gebruik van, zo onderhouden een groot aantal Nederlanders met plezier een startpagina of navigeren op het internet door middel van startpagina's. Toch zijn wij erachter gekomen dat deze dienst veel beter aangeboden kan worden. Zo zijn de designs van de huidige startpagina's in Nederland zeer matig, de functionaliteiten te ingewikkeld en is er vrijwel geen ondersteuning voor het beheren van een eigen startpagina.
Frisbegin.nl is dé website waarop u gratis een eigen startpagina kunt maken. Het is ons doel om het voor iedereen mogelijk maken om eenvoudig een prachtige startpagina op te zetten. Wij hebben er tijdens de opzet van dit nieuwe concept alles aan gedaan om de designs van de startpagina's optimaal te maken. Ook hebben wij het gebruiksgemak van Frisbegin.nl getest en geperfectioneerd totdat 99,9% van onze testpersonen met het systeem konden werken. Tot slot hebben wij gezorgd voor voldoende ondersteuning op onze website door complete handleidingen aan te bieden over het beheren, aanmaken en promoten van uw eigen startpagina.
Een startpagina concept is wellicht niet direct een commerciële onderneming, je hebt echter wel te maken met vele zaken die geregeld moeten worden en budgettering. Op termijn is er echter wel een verdienmodel aan te hangen waardoor je uiteindelijk kunt groeien naar inkomsten van een volwaardige commerciële onderneming. Wij kiezen er in eerste instantie voor om geen verdienmodel aan Frisbegin.nl te hangen. De dienst is namelijk aantrekkelijker voor startpagina beheerders wanneer het reclamevrij is. En aangezien we een grote inhaalslag moeten maken met de concurrentie willen we het maximale rendement halen uit onze bezoekers. Op termijn willen we op twee verschillende manieren gaan verdienen met Frisbegin.nl, hieronder een uitleg: Affiliate marketing Wij kunnen als beheerders/eigenaren praktisch alles doen met de gemaakte startpagina’s. Zo kunnen wij wanneer er ong. 1000 startpagina’s gemaakt zijn een extra blok toevoegen met adverteerders op basis van affiliate marketing. Dit wil zeggen dat links met een unieke ID van de adverteerders in de blokken die wij zelf beheren op de pagina’s van onze beheerders. Wanneer een bezoeker op een van onze affiliate links klikt en binnen 30 dagen een product bestelt bij het bedrijven ontvangen wij een commissie. 2
Nieuwsbrieven Wij willen een nieuwsbrief bestand opbouwen met alle leden van Frisbegin.nl. Een mailing met reclame van een bedrijf naar dit bestand kan veel geld opleveren.
De doelgroep van Frisbegin.nl bestaat uit de Nederlanders van 18 t/m 65 jaar oud. We kunnen de doelgroep segmenteren in drie groepen: SEO Specialisten & bureaus De SEO specialisten en bureaus zetten startpagina’s op voor Search Engine Optimalisation doeleinden (Ook wel zoekmachine marketing genoemd). De doelgroep bestaat uit eigenaren en medewerkers van dit soort bedrijven. Veel van de SEO specialisten zijn te vinden op internet gerelateerde forums en nieuwswebsites over internet marketing en SEO. Hobbyisten De hobbyisten zetten startpagina’s op omdat zij het leuk vinden om een startpagina te beheren over hun hobby. Het kan gaan om een startpagina over paardrijden, voetbal e.d. Zij hebben passie voor hun hobby en beheren pagina’s met veel plezier en aandacht. De doelgroep is ontzettend breed en kan via diverse kanalen bij Frisbegin.nl terecht komen. Website promotors De website promotors maken een startpagina aan met maar één doel: hun eigen website zoveel mogelijk op een pagina plaatsen. Deze groep maakt veel pagina’s aan en daarom richten wij ons hier dan ook op. We hebben om de kwaliteit te waarborgen wel een regel ingesteld dat er per pagina slechts 6 keer naar eigen domein gelinkt kan worden. Veel van de website promotors zijn te vinden op webmaster gerelateerde forums en webmaster websites.
-
Mooiere designs dan de concurrentie. Bijlage 5.1 Uitleg over affiliate marketing en het gebruik daarvan op frisbegin.nl. Duidelijke User Interface. Snelle en persoonlijke ondersteuning. Gebruikers kunnen onbeperkt startpagina’s aanmaken per account. Social proofing (tweet bij nieuwe pagina). Startpagina’s zijn mobiel vriendelijk. Bijlage 5.2 100% SEO geoptimaliseerd Een gedeelte waar tekst geplaatst kan worden (SEO)
3
-
Startpagina.nl Goedbegin.nl Startus.nl Eigenstart.nl
Promotie Frisbegin.nl wil bekend komen te staan als verzorgde en professionele startpagina dienst. Wij hebben hier tijdens de vormgeving van de website en huisstijl sterk rekening mee gehouden. Deze stijl willen we ook doorvoeren in de promotie campagne. Zoveel mogelijk bereik voor zo min mogelijk geld is het doel van onze campagne. Het is de bedoeling dat we drie verschillende marketing instrumenten in zetten voor de promotie van Frisbegin.nl. Zo komt er een Pay Per View marketing campagne waarbij een opvallende banner in de huisstijl van Frisbegin.nl 100.000 keer wordt vertoond op relevante websites. We gaan adverteren met banners en tekstlinks op websites waar onze doelgroep op actief is zoals: Sitedeals, SEOmarktplaats.nl, andere startpagina netwerken. En tot slot willen we zelf gaan scoren in Google onder zoektermen als: ‘Gratis startpagina maken’, ‘Startpagina maken’ en meer. Product Een of meerdere startpagina’s die voldoen aan het uiterlijk en het gebruiksgemak van deze tijd met de daarbij benodigde uitleg en support waar nodig. Plaats Het wereld wijde web. Prijs Gratis
Strenghts -
Sterk concept met prachtige designs die zich onderscheiden van de concurrentie Veel kennis in huis op het gebied van programmeren, SEO en marketing Duidelijke communicatie met de gebruikers Frisbegin.nl is automatisch afgestemd op mobiele telefoon, als eerste startpagina van Nederland.
4
Weaknesses -
Minder budget in huis dan vele concurrentie die al een tijdje actief zijn Het startpagina concept is op zichzelf niet nieuw waardoor veel mensen een slecht verwachtingspatroon hebben. (dit kan resulteren in minder CTR op de promotie campagnes)
Opportunities -
Er zijn vele verouderde startpagina’s met traffic waar niets meer mee gedaan wordt. Het is een kans om deze startpagina’s over te nemen voor een laag bedrag. Vervolgens kan er promotie gemaakt worden op deze pagina’s.
Threats -
-
Google kan het beleid veranderen waardoor links vanaf startpagina’s averechts gaan werken op de zoekmachine resultaten. Dit betekent dat SEO bedrijven en specialisten wegvallen als doelgroep. Concurrentie kan ouderwetse designs aan gaan passen naar frisse designs zoals bij Frisbegin.nl De Nederlandse cookiewet kan ervoor zorgen dat affiliate marketing onmogelijk wordt gemaakt waardoor er gezocht moet worden naar een ander verdienmodel.
Pay Per View Marketing campagne 100.000 weergaves van Frisbegin.nl banner op relevante websites 100.000 weergaves x € 0,01
€ 1000,00
Advertenties Advertenties op diverse relevante websites waar doelgroep aanwezig is Voorbeelden: Sitedeals, SEOmarktplaats.nl, andere startpagina netwerken
€ 250,00
Links inkopen op relevante websites 30 in-content links inkopen op relevante websites en startpagina’s vanuit SEO oogpunt 30 in-content links x € 10,00
€ 300,00 e
Totale uitgaven promotie 1 jaar:
€ 1550,00
De jaren naar het startjaar zullen enkel alleen de kosten terugkomen met betrekking tot: “Links inkopen op relevante websites” met de hoogte van € 300,-.
5
Hosting Flexwebhosting.nl: 1GB opslag, 10GB verkeer Prijs is per jaar
€ 30,00
Domein Flexwebhosting.nl: “Frisbegin.nl” Prijs is per jaar
€ 8,00
Totale uitgaven hosting & domein jaarlijks:
€ 38,00
Na het startjaar zal Frisbegin.nl jaarlijks terugkerende kosten maken op gebied van promotie, hosting & domein. Terugkerende kosten jaarlijks:
€ 338,00
Het gehele project zal door persoonlijk vermogen bekostigd worden het eerste jaar, dit betekend dus dat er €1588,- aan persoonlijk vermogen geïnvesteerd wordt. Totale investering:
€ 1588,00
Omdat er in het eerste jaar geen winst geboekt wordt is er een verlies van €1588,- gemaakt, echter bedragen de jaarlijkse kosten na dit startjaar € 338,- en is de verwachte winst jaarlijks zo circa €2500,-. In het kort houd dat in dat aan het eind van jaar 2 een totale winst van €574,- geboekt is, welke zal oplopen e naar €2162,- in het 3 jaar en de daarop volgende jaren. Jaarlijkse winst na eerste 2 jaren:
€ 2162,00
6
Mooiere designs, meer van deze tijd.
7
In tegenstelling tot de concurrentie.
8
Startpagina’s zijn mobiel vriendelijk.
In tegenstelling tot de concurrentie.
9
10
