INVASI 1
T E N T A N G M E R E K A
4
ADA APA DENGAN IKLAN R O K O K ? 7
KETIKA RUANG PUBLIK KAMI D I K U A S A I 1 2 BILLBOARD S A N G I D E N T I T A S K O T A VIDEOTRON DAN NEONBOX SI PENGUASA MALAM
14 16
R AY UA N M AU T D I S E T I A P S U D U T 1 7 PEMAIN BARU, M O D U S L A M A 1 8 APA KABAR JAKARTA D A N B O G O R 1 9
2
MANUVER INDUSTRI
KESIMPULAN
ROKOK MENJERAT
DAN REKOMENDASI
35
K A T A M E R E K A
37
K A U M M U D A 2 0
DIMANA ADA ANAK MUDA, DI SANA ADA IKLAN ROKOK
21
USUNG FIGUR MUDA U N T U K G A R A P A N A K M U D A
28
R E F E R E N S I 4 0
HARGA MURAH GODA DOMPET ANAK MUDA 30 SIASAT LICIK DI BALIK S P O N S O R S H I P 3 2 N I C O T I N E C O R N E R 3 4
3
Ten t an g Mer e k a Pembaharu Muda adalah 20 anak
Indonesia aksesi FCTC
muda terpilih dari 17 kota ,
(Framework Convention on
jebolan pelatihan Pembaharu
Tobacco Control) untuk memberi
Muda yang diselenggarakan pada
kepastian hukum dan
Februari 2016 oleh Yayasan
perlindungan bagi generasi kini
Lentera Anak bersama Ruandu
dan mendatang dari dampak
Foundation, Gagas Foundation dan
konsumsi rokok. Pada Mei-Juli
Gerakan Muda FCTC.
2016, mereka berhasil
Bertujuan untuk meningkatkan
mengumpulkan 11.022 surat
kesadaran kritis anak muda akan
dukungan untuk Presiden dari
permasalahan rokok, membangun
teman sebayanya dan
komitmen dan melakukan
disampaikan kepada Presiden
perubahan di tengah-tengah
melalui Menko Puan Maharani,
komunitasnya.
pada peringatan Hari Anak
1
2
“
Per ub ah a n t i d a k a k a n t e r ja d i ji k a b erd iam d i r i d i d a l a m p i k i ra n . De m em p er ju a n gk a n k e p e n t i n ga n b e d eng an t e ra n g d i t a n ga n a n a k mu
Nasional, 23 Juli 2016 di Mereka adalah fasilitator Forum
Mataram. 3
Anak di daerahnya, penggerak komunitas, organisasi
Iklan rokok adalah salah satu
remaja, mahasiswa dan pelajar
permasalahan yang mereka
yang berkegiatan di 102 Forum
hadapi setiap hari di manapun
Anak, komunitas, organisasi.
mereka berada. Iklan rokok
sekolah dan kampus.
memenuhi ruang publik mereka. Di televisi, media
Pembaharu Muda ini bergerak
cetak, internet, tempat
bersama teman sebayanya
nongkrong, jalan-jalan utama,
menggalang dukungan agar 4
perjalanan ke sekolah,
ke kampus, di tempat wisata, di toko, di taman, dan sebagainya. Rentetan pertanyaan kritis kemudian bermunculan. Kalau rokok adalah zat adiktif yang membahayakan kesehatan bahkan menyebabkan kematian, mengapa industri rokok dibolehkan mengiklankan
siapkan sebelumnya. Mereka berkeliling kota mendatangi tempat-tempat strategis dimana iklan rokok ditemukan. Misalnya jalan-jalan utama, mall, tempat nongkrong, kampus, sekolah dan sebagainya. Kemudian mengisi form yang telah disiapkan untuk mencatat tanggal, tempat, jenis iklan, merk rokok dan keterangan lainnya, dan tak lupa mengambil foto iklan rokok yang ditemukan. Karena keterbatasan pastilah masih banyak iklan, promosi dan sponsor rokok yang belum
a h a nya me m bia r ka n kere sahan e ng a n b e r s u ara , ber g era k be rsama, r sama , p e r u b a h a n a ka n te rlahir u da. -Pem bahar u Muda
terdokumentasi. Hasil pemantauan ini kemudian menjadi materi diskusi mereka
“
untuk mengetahui lebih dekat strategi yang dilakukan indusproduknya? Bahkan iklan rokok
juga melarang iklan rokok?
begitu massive dan memenuhi
Pertanyaan dan keresahan ini
ruang publik? Di televisi, media
kemudian ditindaklanjuti dengan
cetak, media online, luar
melakukan pemantauan iklan,
ruang, menjadi sponsor berbagai
promosi dan sponsor rokok luar
kegiatan bahkan menawarkan
ruang serentak di 15 kota pada
beasiswa? Hampir semua Negara
November 2016. 4
di dunia sudah melarang iklan rokok.
Pemantauan ini dilakukan den-
Lalu mengapa Indonesia tidak
gan panduan yang sudah di-
tri rokok dalam menargetkan anak muda. Mereka menemukan banyak insight dan kesadaran bagaimana industri rokok menebarkan jaring perangkapnya berupa iklan,promosi dan sponsor rokok untuk menjebak anak muda menjadi perokok. Karena itulah, untuk kepentingan yang lebih luas,
5
dengan bantuan teknis dan pendampingan dari Yayasan Lentera Anak maka hasil pemantauan iklan, promosi dan sponsor rokok ini disusun menjadi sebuah laporan dengan judul “Ketika Invasi Iklan Rokok Tak Terbendung Lagi : Catatan dan Keresahan Pembaharu Muda” Dengan mengucap syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa dan ucapan terimakasih kepada semua pihak yang mendukung, diharapkan laporan ini dapat menjadi informasi, inspirasi dan membangun kesadaran semua pihak sehingga dapat mendorong terjadinya perubahan, yaitu adanya aturan mengenai pelarangan iklan rokok di semua kota di Indonesia untuk melindungi anak-anak bangsa menjadi target pasar industri rokok. Bersatu, Bersuara !
6
ADA APA DENGAN
85 % s e ko l ah di ke l i l i n gi i kl an r o ko k. Ini m enunj uk k an b ahw a anak d an rem aj a m er up a k a n t a r ge t pe m asaran yang p ent ing b ag i ind ust r i ro k o k unt u k me n ja mi n ke b erl ang sung an b isnisnya (Lap o ran p em ant auan ik l an ro k o k di sek it ar sek o l ah d i 5 k o t a, 201 5)
7
A d a ap a den gan i kl an r ok ok ? Indonesia adalah satu dari 7
NO
NEG ARA
BE NUA
J UMLAH PEN DU DU K
1
ANDORRA
E R O PA
8 6 .1 6 5
2
ERITREA
AFRIKA
5.415.280
yaitu kesepakatan internasional
3
INDONESIA
ASIA
242.325.638
tentang pengendalian rokok. Aki-
4
L I E C H T E N ST E I N
E R O PA
36.304
batnya, Indonesia kini menjadi
5
MALAWI
AFRIKA
15.380.888
6
M O N AC O
E R O PA
35.427
7
SOMALIA
AFRIKA
9.556.873
negara di dunia yang belum 5
mengaksesi FCTC (Framework Convention on Tobacco Control),
sasaran empuk dan pangsa pasar terbesar bagi perusahaan rokok multinasional karena lemahnya perlindungan bagi masyarakat
Sumber :
Indonesia dari dampak konsumsi Data dari Media Scene 2014,
Laporan pemantauan iklan rokok
menyebutkan pada tahun 2014
di sekitar sekolah di 5 kota
Tak heran bila situasi iklan,
belanja iklan rokok kretek
menemukan bahwa 85%
promosi dan sponsor rokok di
di televisi dan media cetak
negara ini begitu massive,
mencapai 3.650 triliun rupiah.
hampir memiliki kebebasan
Iklan, promosi dan sponsor rokok
Ini menunjukkan bahwa anak dan
mutlak untuk memasarkan
dijumpai di berbagai media
remaja merupakan target
produknya dengan berbagai cara
seperti elektronik, cetak,
pemasaran yang penting bagi
dalam bentuk apapun melalui
internet, di dalam dan luar
industri rokok untuk menjamin
semua jalur komunikasi.
ruang, di sepanjang jalan, tempat
keberlangsungan bisnisnya,
perniagaan, persimpangan jalan,
Seperti yang terungkap dalam
Padahal UU Kesehatan
taman-taman kota, bahkan area
dokumen internal perusahaan
No.36/2009 pasal 113
sekitar kampus dan sekolah tak
rokok multinasional
menetapkan bahwa rokok
luput dari serbuan berbagai
Philip Morris, “Remaja hari ini
adalah zat adiktif, seharusnya
bentuk iklan, promosi dan
adalah calon pelanggan tetap
tidak layak untuk diiklankan. 8
sponsor rokok.
hari esok, karena mayoritas
rokok.
6
sekolah dikelilingi iklan rokok. 7
Pertumbuhan Perokok Baru di Indonesia 1995-2013 Prevalensi Perokok Baru Menurut Kelompok Umur, Indonesia 1995-2013 70
63.7 58.9
Umur Mulai Merokok
60
54.6
56.9 50.7
50
43.3
40 25.8
19
23.9
30
14.6
16.3 18.6
17.5
20 10
9
9.5
12.6
16
17.3
17.2 6.3
0.6 0.4 1.7 1.9 1.7 1.5
4.8
5.5 3.1
4.3 4.4
3.8
3.6 1.82
6.9
3.6
0 5-9 tahun
10-14 tahun
15-19 tahun
20-24 tahun
25-29 tahun
perokok memulai merokok ketika
sebelum usia 19 tahun,
Matriks: Perokok
remaja” (Laporan peneliti Myron
jumlahnya mencapai 16,4 juta
baru usia < 19
E. Jhonson ke Wakil Presiden
orang.11
tahun Rikerdas
Riset dan Pengembangan Phillip Morris 1981 )9
2007, 2010,2013 Dan usia merokok pertama kali yang paling tinggi adalah pada
Berbagai studi menunjukkan
kelompok usia 15-19 tahun.12
bahwa terpaan iklan dan promosi
Jika permasalahan ini terus
rokok sejak usia dini
dibiarkan, Indonesia akan ter-
meningkatkan persepsi positif
us mendapatkan berbagai
dan keinginan untuk merokok.
ancaman bagi masa depan
Studi Uhamka, 2007 menunjuk-
bangsanya yaitu ancaman
kan bahwa 46.3% remaja menga-
kesehatan dan juga
ku iklan rokok mempengaruhi
ancaman untuk tidak dapat
mereka untuk mulai merokok.
menikmati bonus demografi
Riset Kesehatan Dasar 2013
pada tahun 2035.13
10
>30 tahun
1995 2001 2004 2007 2010 2013
menunjukan hampir 80% perokok memulai merokok 9
Sia pa Ta k ut Larang Ikl an Rok ok ? Indonesia satu-satunya Negara
melindungi generasi muda dari
meyakini bahwa melarang iklan
di ASEAN yang belum melarang
bahaya rokok. Industri rokok
rokok tidak akan
iklan, promosi dan sponsor rokok.
kerap menakuti-nakuti
mempengaruhi PAD, karena
Peraturan Pemerintah No. 109/
pemerintah daerah yang
sumber pendapatan dari
Tahun 2012 tentang
berniat melakukan pelarangan
iklan-iklan yang lain tidak
Pengamanan Bahan Yang
iklan, promosi dan sponsor rokok
tertutup dan jauh lebih tinggi
Mengandung Zat Adiktif Berupa
dengan mitos bahwa melarang
dari iklan rokok 15 dan lebih
Produk Tembakau Bagi
iklan rokok akan berdampak
memilih untuk melindungi
Kesehatan, hanya mengatur dan
pada menurunnya pendapatan
warganya dari dampak
memberi batasan bagaimana jika
asli daerah (PAD).
konsumsi rokok. Begitu juga
industri rokok beriklan di media
halnya dengan Kota Padang
penyiaran, media cetak, internet
Namun pada kenyataannya,
Panjang, menurut Walikota
dan luar ruang. Intinya industri
daerah yang telah melarang iklan
Padang Panjang, selama ini
rokok boleh beriklan sesuai
rokok, kota Bogor misalnya, dari
roda perekonomian daerahnya
dengan ketetapan peraturan pe-
tahun 2008 hingga tahun 2013
masih dapat berjalan dengan
merintah tersebut.
PAD Kota Bogor terus meningkat
baik meskipun tanpa
walaupun terus mengurangi iklan
pemasukan dari pajak iklan
Namun beberapa kota di
rokok di kotanya. PAD Kota Bogor
rokok 16 . Bagi pemimpin
Indonesia, sudah melarang iklan,
pada tahun 2009 sebesar 80 Mi-
daerah di 4 kota tersebut tidak
promosi dan sponsor rokok
lyar, dan pada tahun 2015 telah
ada kekhawatiran dan
seperti Kota Padang panjang,
mencapai 631 milyar
ketakutan untuk melarang
Payakumbuh, DKI Jakarta dan
membantah mitos tentang keru-
Kota Bogor. Langkah berani ini
gian pendapatan asli
dituangkan dalam peraturan
daerah (PAD).
14
, fakta ini
iklan rokok di daerahnya. Kesadaran mengenai dampak
daerah dan bertujuan untuk
buruk dari iklan rokok bagi
menjaga warganya dari ancaman
warganya dan keinginan untuk
kesehatan yang ditimbulkan akibat merokok dan juga 10
Pemerintah DKI Jakarta juga
melindungi warganya menjadi
ran
STATUS OF BAN ON TOBACCO ADVERTISING, PROMOTION AND SPONSORSHIP IN ASEAN COUNTRY
DIRECT ADVERTISING
PROMOTION
SPONSORSHIP
AD AT POS
BRUNEI
CSR
PACK DISPLAY
CROSS BORDER
Allow 1 pack per brand
CAMBODIA
Ban cigarette brand name
INDONESIA
Partial ban only on TV*
Allow promotional girls
Ban publicity
LAO PDR
MALAYSIA
MYANMAR
PHILIPPINES
Allow at POS
Sponsor without brand
SINGAPORE
Ban publicity
THAILAND
Ban publicity
Oversea live telecast allowed
VIETNAM
Ban publicity
Allow 1 pack per brand
BAN
PARTIAL BAN
NO BAN
*Tobacco adverts allowed on television (between 9.30 pm and 5.30 am)
prioritas. Apalagi mitos tentang menurunnya pendapatan asli daerah pun tak terbukti.
Sumber : SEATCA NO 1
Padang Panjang
2
Payakumbuh
3
DKI Jakarta
4
Ko t a B o g o r
Studi tentang Pendapatan
g Panjang No. 4 tahun 2014 tentang Kawasan Tanpa Rokok
daerah dari Advertensi Tem-
mbuh No. 15 tahun 2011 tentang Kawasan Tanpa Rokok
bakau di 3 kota, menunjukkan
KOTA
bahwa
karta No. 1 Tahun 2015 tentang Larangan Penyelenggaraan Reklame Rokok Media uang, dan Pergub No. 244 tahun 2015 tentang larangan iklan rokok dalam
pajak iklan rokok tidak lebih dari 1 %.17 Jadi, siapa takut
ogor No. 1 Tahun 2015 tentang Penyelenggaraan iklan reklame
PERAT U R A N Perda No. 4 tahun 2014 tentang Kawasan Tanpa Rokok
Perda No. 15 tahun 2011 tentang Kawasan Tanpa Rokok Pergub No. 1 Tahun 2015 tentang Larangan Penyelenggaraan Reklame Rokok Media Luar Ruang, dan Pergub No. 244 tahun 2015 tentang larangan iklan rokok dalam ruang Perda No. 1 Tahun 2015 tentang Penyelenggaraan iklan reklame
larang iklan rokok?
11
KETIKA RUANG PUBLIK KAMI
Ikla n-i k la n r okok ini m emenuhi tem pat -t e mpat s t r at e gi s , s eperti s epa njang jalan r aya, p er simpan gan jal an , i ko n ko t a, t a ma n ko ta , sekitar sekolah atau ka mpus , t e mpat jajan k u li ner, k a f e, daer ah wisata, war ung / ki o s , t o ko , mi n i mar ke t , ged u ng o la h r ag a, p usat p er belanjaan dan s e b agai nya.
12
Pemantauan iklan rokok yang
gedung olah raga, pusat
dilakukan di 15 kota ini,
perbelanjaan dan sebagainya.
menunjukkan bahwa iklan rokok
Karena iklan rokok memang
didominasi oleh 5 perusahaan
bertujuan untuk membujuk
rokok.
sebanyak mungkin orang untuk merokok.
Dua perusahaan multinasional, yaitu PT. H.M. Sampoerna dan PT. British American Tobacco (BAT) dan tiga perusahaan rokok nasional yaitu PT. Djarum. PT. Gudang Garam dan PT. Nodjorono. Setidaknya ada 38 merek rokok beriklan dalam berbagai bentuk, mulai stiker, poster, spanduk, umbul-umbul, papan reklame (billboard), videotron, sign neonbox dan bentuk lainya. Dan 5 merek rokok yang paling sering beriklan memenuhi ruang publik adalah Djarum MLD, Maxus, LA Bold, A-Mild dan Lucky Strike. Iklan-iklan rokok ini memenuhi tempat-tempat strategis, seperti sepanjang jalan raya, persimpangan jalan, ikon kota, taman kota, sekitar sekolah atau kampus, tempat jajan kuliner, kafe, daerah wisata, warung/kios, toko, minimarket, 13
BILLBOARD SANG I D E N T I TA S KO TA Papan reklame raksasa atau Billboard iklan rokok, menguasai persimpangan dan jalan-jalan utama karena ukurannya yang sangat besar. Bahkan seperti sebuah identitas kota dan tak jarang menjadi penanda jalan atau tempat tertentu.
LA BOld - Sawah LA Bold - Padang
A Mild - Bekasi
Lucky Strike Mild - Yogyakarta
Surya Pro - Ma
Djarum super MLD Black Series - Bekasi Marlboro Filter Black - Pandeglang
14
Marlboro Filter black - Medan Gudang Garam Merah - Pandeglang
hlunto
Merk Avolution, Maxus dan Djarum super MLD - Jember`
Surya Pro dan Win Mild - Padang Marlboro Black - Samarinda
akassar
LA Bold - Yogyakarta
Djarum Super MLD Black Series - Samarinda
15
VIDEOTRON & N E O N B OX S I P E N G UA S A MALAM Videotron iklan rokok lebih atraktif karena gambarnya bergerak dan
Videotron LA Light - Medan
berubah-ubah. Seperti halnya neonbox, pada malam hari akan terlihat lebih
NeonBox U Mild - Tabanan
menonjol menguasai langit malam.
Neonbox LA Light - Mataram
Video tron Djarum MLD - Padang
neonbox Maxus - Padang Videotron Dji Sam Soe Super Premium - Medan
16
Neonbox Surya Pro - Samarinda
R AY UA N M AU T DI SETIAP SUDUT Iklan rokok dalam bentuk spanduk, poster, umbul-umbul, papan nama
LA Bold dan MLD - Mentawai
toko dan bentuk lainnya biasanya ditempatkan dalam jumlah banyak, berderet di sepanjang jalan atau di depan toko. Bahkan di kota Sawahlunto, ditemukan beberapa papan nama kantor polisi dengan iklan rokok
LA Bold - Mentawai
Win Mild. A Mild - Jambi
WIN - Sawahlunto
WIN - Sawahlunto
WIN - Sawahlunto U Bold - sawahlunto
A Mild - Jambi
17
PEMAIN BARU MODUS LAMA Marlboro Filter Black - Samarinda
Marlboro Filter Black dan Maxus adalah 2 merek rokok baru yang diluncurkan bulan September dan Oktober 2016. Meskipun pemain baru, keduanya menggunakan
Marlboro Filter Black - Samarinda
strategi promosi cara lama yaitu billboard, spanduk, umbul-umbul dan televisi. Hampir semua kota diserbu promosi iklan rokok baru ini.
Maxus-Jember
Maxus - Padang
Maxus - Jambi
Marlboro filter black - Pandeglang Marlboro Filter Black - `Samarinda
18
A PA K A B A R J A K A R TA D A N B O G O R ? Jakarta dan Bogor sudah punya peraturan pelarangan iklan rokok. Di jalan utama tidak akan ditemukan billboard, umbul-umbul ataupun spanduk iklan rokok. Namun, industri rokok masih saja nakal dengan mencari celah memasang iklan rokok di
Bogor
pojok – pojok warung. Iklan rokok di dalam ruangan juga masih ditemukan di Jakarta, padahal DKI Jakarta sudah punya peraturan pelarangan iklan rokok di dalam ruangan.
Jakarta Jakarta
Jakarta
Bogor
19
INDUSTRI ROKOK
KAUM MUDA Ikla n r o ko k s e l al u di t e mpat kan di man a b i as anya a n a k m u d a berke gi at an dan be r kumpul . Kar e n a b agi i n dus t r i r ok ok , a n a k m uda adal ah t ar ge t pas ar ut ama me r e ka un t uk m en d a p a tkan pe r o ko k pe n ggan t i yan g akan me n jami n ke b e rl a n g su n g a n bisn i s nya.
20
D i Ma n a A d a Anak Mu d a d i Si tu Ada Ikl an Rok ok Seperti kata pepatah, dimana ada gula disitu ada semut. Dimana ada anak muda
Iklan Rokok di Sekitar Sekolah dan Kampus
berkumpul, disitu ada iklan rokok. Karena bagi industri rokok, anak muda adalah target pasar utama mereka untuk mendapatkan perokok pengganti yang akan menjamin keberlangsungan bisnisnya. Iklan rokok selalu ditempatkan dimana biasanya anak muda berkegiatan dan berkumpul. Dari pemantauan yang dilakukan, selain di jalan-jalan utama iklan rokok juga ditemukan di sekitar sekolah atau kampus, di tempat anak muda biasa nongkrong, kafe, taman kota, tempat wisata, tempat olah raga dan lainnya.
Sekolah dan kampus adalah tempat berkumpul dan yang dikunjungi oleh anak muda setiap hari. Mereka menghabiskan waktunya sekitar 6 jam setiap hari, mimimal 5 hari dalam seminggu selama 12 tahun masa sekolah dasar dan menengah dan 4 tahun masa kuliah. Bukan tanpa maksud industri rokok menempatkan iklannya di sekitar sekolah atau kampus. Keterpaparan iklan rokok yang terus-menerus dialami anak muda akan mempengaruhi pembentukan persepsi rokok sebagai produk normal dan tidak berbahaya, sehingga mendorong anak muda untuk mencoba merokok.
21
Billboard iklan rokok A Mild dan Djarum Super di depan 2 sekolah di Kota Bekasi
SMP dan SMA Marsudirini Djarum Super dan A Mild
Billboard Djarum Super MLD di sman 2 Mataram
BIllboard LA Bold di sekitar sekolah SD Megar Sari
Pensil Mas dekat SMP dan SMA Tunas Samarinda
Sebrang kiri SMPN 4 Bekasi Djarum Super
Seberang kiri SMPN 23 Bekasi Djarum Super
22
Iklan Rokok di Tempat Nongkrong Kebiasaan berkumpul atau lebih
berlama-lama duduk untuk
sering disebut nongkrong sangat
membahas apa saja.
lazim dilakukan oleh anak muda.
Bahkan beberapa mini market memberikan pelayanan
Biasanya mereka bertemu den-
24 jam non stop, dengan
gan teman sebaya untuk ngobrol,
berbagai jajanan lengkap
bertukar informasi, diskusi,
termasuk makanan berat.
mengerjakan tugas sambil menikmati makanan dan minuman.Hal ini sangat dipahami oleh industri rokok, karena itu iklan rokok juga banyak ditemukan di kafe, taman dan pusat jajan kuliner. Fenomena menjamurnya minimarket yang menyediakan ruang untuk nongkrong juga dimanfaatkan industri rokok untuk menempatkan iklannya dengan berbagai ornamen produk rokok. Ruang tersebut biasanya menyediakan beberapa kursi dan meja bahkan sambungan listrik untuk handphone atau laptop. Sehingga anak muda tahan 23
Klenteng Tampat Anak Muda Menghabiskan waktu di malam hari Djarum MLD Padang
LALITO CAFE iklan A mild Padang
Djarum MLD alfamart Jambi
KUBIK CAFE - A Mild Padang
Surya Pro Mild alfamart Jember
24
Iklan Rokok di Taman Kota Taman kota atau alun-alun kota
Di Sawahlunto, iklan rokok U Bold
biasanya berada di tempat
berbentuk billboard raksasa
strategis di tengah kota dan
ditempatkan dekat Taman
mudah dijangkau. Taman kota
Lapangan Segitiga, yang
menjadi pusat kegiatan
selalu ramai dikunjungi kaum
masyarakat maupun
muda untuk menikmati pentas
pemerintahan.
seni budaya dan kuliner hingga malam hari.
Berbagai kegiatan hiburan seperti musik, pentas budaya,
Begitu juga di Medan,
wisata kuliner disajikan hingga
Lapangan Medan Merdeka atau
malam hari. Karena itu taman
biasa disebut Merdeka Walk,
kota atau alun-alun kota selalu
pintu masuk utamanya adalah
ramai dikunjungi masyarakat,
iklan rokok Djarum MLD dan
terutama anak muda.
sekelilingnya berderet iklan rokok Marlboro.
Hal ini tentu tidak disia-siakan oleh industri rokok untuk
Sama seperti halnya Taman
menjerat target mengambil
Sangkareang Mataram, yang
keuntungan dari paru-paru anak
sekelilingnya dipenuhi neon box
muda, dengan menempatkan
iklan rokok LA Bold dan Djarum
berbagai macam bentuk iklan di
MLD.
sekitarnya. Mulai papan reklame (billboard), umbul-umbul, neon box, spanduk dan menempatkan iklan di pintu masuk utama taman.
25
Pintu Masuk Djarum MLD taman Merdeka Walk Medan
Sekitar Taman Imam Bonjol Maxus Padang
Djarum MLD taman Sangkareang Mataram
LA Bold taman Sangkareang Mataram
Taman Bermain anak di Siteba Maxus Padang Taman Kota Djarum MLD Mataram
26
Iklan Rokok di Tempat Rekreasi dan Olah Raga Tempat rekreasi dan olah raga juga tidak luput dari serangan iklan rokok. Karena di tempat inilah dipastikan menjadi tempat kegiatan anak muda. Sepanjang jalan juga di sekitar
Sarana Olahraga Ombilin Sawahlunto
tempat rekreasi dan olah raga ditemukan iklan rokok.
GOR Haji Agus Salim UBold PADANG Djarum MLD Padang
27
U S UNG F IGUR MUDA U N T UK GARAP A N AK MUDA Untuk menyasar anak muda,
Mapan diasosiasikan dengan
untuk menyasar anak muda
industri rokok bermain di
Arian Arifin vokalis dan
yang sedang mencari
wilayah insight, yaitu area yang
ilustrator muda; Berisik Gue
identitas diri untuk
menyentuh sisi psikologis
Berisi diasosiasikan dengan Iga
mengkondisikan bahwa rokok
konsumen, sehingga konsumen
Massardi pemusik muda; Jalanin
seolah-olah produk aman dan
langsung berasosiasi dengan
aja jangan dilawan diasosiasikan
sesuatu yang bisa diterima.
subyek dan tagline iklan rokok.
dengan Dendy Darman pelopor
Karena itu tagline iklan rokok
industri distro. Begitu juga GG
diasosiasikan dengan sikap
Mild, menjadikan penyanyi jazz
kritis, memberontak, anti
Teza Sumendra sebagai brand
mainsteram, gaul, mencoba
ambassador.
hal-hal baru, petualangan, suka tantangan, sesuai dengan
Beberapa tagline menggunakan
suasana psikologis anak muda.
gaya bahasa khas remaja yang secara eksplisit mengajak anak
A Mild menggunakan tagline
muda untuk terus merokok atau
dengan kalimat yang tidak biasa
mencoba merokok seperti Go
dan anti mainstream yang
Ahead, Act Now, Never Quit, Let’s
diasosiasikan dengan anak
Do it, The taste that Moves You.
muda inspiratif dan unik yang sukses di bidang industri kreatif
Deretan kata-kata unik dan
dan musik untuk meng-endorse
menarik dipadu dengan anak
produknya (rokok) kepada anak
muda inspiratif yang sukses dan
muda yang menjadi pengikutnya.
artis muda sebagai brand
Misalnya Lo Pikir Aman itu
ambassador jelas bertujuan
28
A Mild Arian Arifin Bekasi A Mild Iga Massardi Bekasi
GG Mild Versi Teza juga Samarinda
A Mild Versi Dendy Darman Yogyakarta
29
HARGA MURAH GODA DOMPET ANAK MUDA Salah satu strategi industri rokok
dengan harga perbungkus yang
untuk merebut konsumen adalah
murah. Misalnya rokok Maxus
promosi harga (pricing). informa-
dan Lucky Strike Mild dipro-
si harga eceran atau harga rokok
mosikan harga jualnya Rp 13.000
yang murah sengaja dipasang di
untuk 16 batang.
spanduk, poster, stiker di depan warung atau toko
Strategi promosi harga eceran
sehingga sangat eye catch-
jelas membidik perokok
ing bagi calon konsumen yang
pemula yaitu anak-anak dan
datang. Strategi ini bertujuan
remaja yang belum memiliki
membujuk calon pembeli untuk
penghasilan sendiri. Anak dan
membeli rokok karena tergoda
remaja yang hanya punya uang
harga per batang yang sangat
jajan dari orang tuanya, sangat
murah.
mudah digoda dengan harga rokok yang sangat murah.
Misalnya beberapa merek rokok yang dianggap mahal, seperti A Mild, LA Mild dan LA Bold sengaja dipromosikan dengan harga eceran Rp. 1.000,- per batang, untuk membidik konsumen yang tidak bisa membeli 1 bungkus rokok. Sedangkan beberapa merk rokok ekonomi dipromosikan 30
Harga Rokok Murah_Maxus_Makassar Lucky Strike dan Dunhil jambi
Lucky Strike Mild Yogyakarta
MLD Jambi
Lucky Strike dan Dunhil jambi
LA Bold_Bekasi
Pro Mild 1000 per batang Sawahlunto
31
S I A S AT L I C I K DI BALIK SPONSOR R O KO K Selain beriklan, industri rokok
merk rokok, font dan warna yang
menyedot penonton anak muda.
juga kerap mensponsori
sama. Misalnya A Mild dengan
Biasanya lokasi event akan
berbagai kegiatan anak muda.
nama Sound Sation, dengan
dipenuhi dengan dekorasi dari
Musik menjadi volumetri terbe-
huruf A warna merah dan font
band image rokok tertentu. Dan
sar yang sangat identik dengan
yang sama dengan merk A Mild.
seringkali, anak muda lebih men-
anak muda. Industri rokok men-
GG Mild punya event musik
genal nama event yang
getahui itu, seperti yang terung-
Urban GiGs dengan menonjolkan
berasosiasi dengan merk rokok
kap dari dokumen internal indus-
huruf GG dengan warna dan font
dari pada nama artis atau band
tri rokok sbb :
yang sama dengan merk GG Mid.
yang tampil.
“Musik memiliki pesona universal
Surya Pro punya event musik
dan berpengaruh kuat untuk membi-
Pro Jam dengan huruf O merah,
Selain musik, industri rokok juga
dik target pasar remaja” (Dokumen
sama dengan mereknya. Rokok
menyelenggarakan event
Internal Perusahaan Rokok Kent
Surya dengan event musiknya
seperti kompetisi permainan
No. 5000010132)
Surya Nation. LA dengan event
outdoor dengan hadiah menarik
All About, dengan menonjolkan
berupa tiket ke luar negeri
huruf LA.
seperti yang dilakukan merk LA
Untuk mengakali peraturan PP 109/tahun 2012 pasal 36 (a) yang
Bold dengan nama
melarang sponsor rokok
Event musik yang ditujukan
“Bold Experience”. Sekali lagi,
menggunakan nama merek
untuk anak muda ini tentu saja
untuk mengakali peraturan, nama
dagang dan logo produk
menghadirkan guest star yang
event menggunakan sebagian
tembakau termasuk brand image
digandrungi anak muda, seperti
nama merk yaitu Bold dengan
produk tembakau, maka industri
Urban GiGs di Makasar
font dan warna yang sama.
rokok menggelar sponsor musik
menghadirkan The Overtune,
dengan nama event musik yang
Endah n Rhesa bahkan Sheila
menonjolkan huruf tertentu dari
on 7 juga Payung Teduh untuk
32
Yogyakarta Mataram
LA Jember
Jember Yogyakarta
GG Mild Makasar.
Yogyakarta A Mild, Yogyakarta
GG Mild Makasar.
33
NICOTINE CORNER
kunci untuk membangun citra baik dan mempertahankan letigimasinya di mata masyarakat, pemerintah, akademisi dan mahasiswa sehingga akan melemahkan
Salah satu temuan Pembaharu
upaya-upaya untuk
Muda dalam pemantauan iklan
pengendalian konsumsi rokok.
rokok adalah “Sampoerna
WHO (World Health
Corner” di Universitas Jember.
Organization) menyebutkan CSR
Yaitu sebuah ruang yang
adalah an inherent
dilengkapi dengan perpustakaan,
contardiction, karena tujuan
jaringan internet gratis,
industri rokok bertentangan
perangkat komputer untuk
dengan tujuan kebijakan
mengakses internet, televisi, DVD
kesehatan masyarakat yaitu
Player, buku, serta e-book dan
mengurangi konsumsi rokok,
e-journal. Juga ruangan nyaman
Sedangkan tujuan industri rokok
dengan AC dan sofa empuk untuk
adalah meningkatkan produksi,
tempat kumpul mahasiswa berdiskusi, mengerjakan tugas atau sekedar berkumpul. Sampoerna Corner ini merupakan kerja sama antara Putera Sampoerna Foundation (PSF) denga Universitas Jember, Dalam situsnya Putera Sampoerna Foundation menyebutkan bahwa ini merupakan kerjasama dengan PT, HM Sampoerna Tbk19 , yaitu perusahaan rokok yang sahamnya sudah dimiliki oleh Phillip Morris 34
International (PMI) yang menyumbang hampir US $5 juta kepada Putra Sampoerna Foundation untuk pengembangan kurikulum, peningkatan modal dan beasiswa di sekolah swasta, perguruan tinggi dan pusat pendidikan bisnis. 20 Ini adalah satu bentuk bentuk CSR (Corporate Social Responsibility) yang dilakukan industri rokok sebagi strategi
keuntungan yang berarti meningkatkan konsumsi rokok. Karena itu, kita harus menyikapinya dengan kritis dan waspada. Bahkan praktisi CSR, menganggap industri rokok bukanlah industri yang bertanggungjawab sosial, tapi lebih dekat sebagai praktik greenwash atau pengelabuan citra.
KESIMPULAN DAN
35
Dari pemantauan iklan, promosi
kan hukum dengan cara-cara
4. Mendesak pemerintah untuk
dan sponsor rokok yang dilakukan kreatif.
segera aksesi FCTC (Framework
di 15 kota oleh Pembaharu Muda,
Convention on Tobacco Control),
menunjukkan bahwa industri
Karena itu, berdasarkan
agar Indonesia tidak menjadi
rokok bebas dan leluasa beriklan
kesimpulan di atas kami
target pangsa pasar industri rokok
dengan massive di semua ruang
merekomendasikan sebagai
dunia dan
publik. Bahkan di kota Bogor dan
berikut :
memiliki payung hukum yang kuat
DKI Jakarta sekalipun yang telah
1. Mendesak pemerintah untuk
dan komprehensif untuk melindun-
memiliki peraturan pelarangan
segera melarang iklan, promosi dan
gi kesehatan
iklan rokok, industri rokok masih
sponsor rokok secara menyeluruh
rakyatnya dari jerat adiksi produk
mencuri-curi kesempatan untuk
melalui regulasi yang kuat un-
tembakau.
mengiklankan produknya.
tuk melindungi generasi kini dan mendatang dari target pemasaran
Industri rokok juga melakukan
industri rokok.
pola dan strategi yang sama menargetkan anak muda, sema-
2. Untuk pemerintah daerah yang
kin agressif, mengusung brand
sudah melarang iklan, promosi
ambassador dari industri kreatif
dan sponsor rokok agar melakukan
yang menjadi panutan anak muda
pengawasan dan penegakan hukum
dan agressif menawarkan ragam
terhadap industri rokok yang men-
kerjasama dengan lembaga pen-
gakali peraturan
didikan juga menawarkan harga rokok yang murah.
3. Mengajak anak muda, masyarakat dan semua pihak untuk kri-
Industri rokok juga menunjukkan
tis terhadap praktik curang industri
kelicikannya, tidak serius me-
rokok dan mendukung pemerintah
matuhi peraturan. Memanfaatkan
untuk melarang iklan, promosi dan
kelemahan peraturan dan kuran-
sponsor rokok secara menyeluruh
gnya pengawasan serta penega36
KATA
37
“Pemerintah harus lebih tegas dan bergerak cepat dalam menindaklanjuti iklan rokok yang semakin merajalela” Nindy Nast it i (Pemb a har u Mud a Kot a Jemb er)
Cit ra D emi Kar ina (Pemb a har u Mud a Kot a Ja kar t a)
melindungi anak muda.” Azizannur y (Pemb a har u Mud a Kot a Samar ind a)
“Semua komponen anak muda harus sadar bahwasannya
“Sumatera Utara harus terbebas
mereka adalah target
dari iklan rokok dan pemerin-
industry rokok, anak muda
tah jangan korup, agar meno-
“Sangat berharap agar
disasar melalui iklan,
lak disuap oleh industri rokok
pemerintah menolak iklan rokok
semoga pak Presiden bisa
agar industri rokok tidak perlu
langsung menindaklanjuti hal
HORAS! C hess a Syaqira
susah – susah membuat iklan” R ayas a Pur ing gar
tersebut” R ena ldo Prat ama (Pemb a har u Mud a
(Pemb a har u Mud a Kot a Me d an) “Cukup! Tidak ada lagi anak muda
Kot a Sawa h lunto)
yang disasar oleh industri rokok
daerah Indonesia bukan lagi
“Iklan adalah strategi yang di-
mengendalikan namun sudah
gunakan untuk menggaet kon-
melalui iklan rokok” Ni Putu Sr i Prat iw i (Pemb a har u Mud a
harus melarang total iklan rokok,
sumen dari kalangan anak muda,
baik dalam maupun luar ruang
maka dari itu pemerintah perlu
untuk melindungi generasi kini
mengatur lebih ketat iklan –
dan mendatang”
iklan rokok tersebut untuk tetap
(Pemb a har u Mud a Kot a Mat aram) “Secara menyeluruh di semua
38
Kot a Tab anan)
“Iklan rokok harus dilarang se-
cara total dan dijamin ketat
tuk mencoba produk rokok yang di
berbahaya dan membunuh,itu
oleh sanksi yang tegas” Wira S et ya Dhar ma (Pemb a har u Mud a Kot a Yog ya kar t a)
iklankan dimana mana. pak pen-
mau dibiarkan? pemerintah, ayo
gambil kebijakan, iklan rokok tidak
larang, larang total iklan rokok!”
perlu beriklan pak, jadi harusnya
“ Febr i an (Pemb a har u Mud a Kot a Pad ang)
“Pemerintah harus melindungi
sudah tidak ada” R i a Wat i Hastut i (Pemb a har u Mud a
generasi muda, salah satunya
Kot a Jambi)
dengan melarang iklan industri rokok” Samsu l Hadi (Pemb a har u Mud a Kot a Mat aram) “Kalau 20 tahun yang lalu Negara ini sudah tidak ada iklan rokok,anak muda hari ini tidak akan tersentuh asap rokok. Jika hari ini kita sepakat menghilangkan iklan rokok,
“Pemerintah harus berani “Apabila keseharian anak muda
melahirkan kebijakan larangan
dikelilingi iklan rokok, seiring wak-
iklan rokok. Karena iklan rokok
tu mereka akan
berbahaya untuk anak, harusnya
tertarik terhadap produk
bisa karena setahuku
tersebut, maka dari itu iklan rokok
pejuang – pejuang Negara ini
harus dihilangkan untuk menutup
adalah orang yang berani.” Yor i Marli ka (Pemb a har u Mud a Kot a Ment awai)
pintu awal anak muda mulai merokok” Imam R a hma Sanj aya (Pemb a har u Mud a Kot a Pandeg l ang)
berarti kita menyelamatkan generasi muda untuk 20 tahun
“Keseringan melihat iklan rokok
yang akan datang” G esyc a R i k haf lina (Pemb a har u Mud a Kot a Pad ang)
tersebut membuat yang muda
“Harusnya Negaraku bebas dari Iklan Promosi dan Sponsor rokok” B agj a Nug ra ha (Pemb a har u Mud a Kot a B ogor) “Banyaknya iklan berdampak pada selera anak muda un-
memiliki keinginan untuk mencoba merokok, mencegah lebih baik dari pada mengobati, menghilangkan iklan berarti menyelamatkan anak muda masa kini dan nanti” “ Uswatun Has ana h (Pemb a har u Mud a Kot a Ma kas ar) “Iklan rokok itu keren dan disukai anak muda, disukai karena ada subliminal advertising, jadi anak – anak akan menyukai sesuatu yang
39
REFERENSI
1.
17 kota yaitu Bogor, Pan-
Kemenkes.
deglang, Jambi, Sikakap-Kepu-
kolah-terpapar-iklan-rok ok/144018/2015/06/19
lauan Mentawai, Sawalunto,
6.
Factcheet Larangan
Padang, Medan, Pontianak, Sa-
Menyeluruh Iklan, Promosi dan
11.
marinda, Makasar, Mataram,
Sponsor Rokok, WHO.
Soerojo, De-normalisasi Industri
Tabanan-Bali, Jember, Klaten, Jogjakarta, Bekasi dan Jakarta
Presentasi Dr. Widyastuti
Produk Tembakau, Membongkar 7.
Presentasi Dr. Nina
Armando, Iklan Promosi dan
Mitos & Kebohongan Industri Rokok, disampaikan dalam Train-
2. http://www.fctcuntukindo- Sponsor Rokok Menjerat Anak
ing Pembaharu Muda, Februari
nesia.org
Muda, 19 September 2016.
2016.
3. http://www.antaranews.
8. http://www.beritasatu.
12.
com/berita/574579/anak-anak-
com/kesehatan/282746-stu-
bakau dan Permasalahannya di
serahkan-dukungan-fctc-kepa-
di-iklan-rokok-terpam-
Indonesia, TCSC-IAKMI, 2012.
da-puan
pang-di-85-sekolah-di-indonesia.html
4.
15 kota yaitu Bogor, Pan-
Bunga Rampai Fakta Tem-
13. http:// health.kompas.com/
deglang, Jambi, Sikakap-Kepu-
9.
Mardiyah Chamim.
lauan Mentawai, Sawalunto,
et all, A Giant Pack of Lies,
Rokok.Mengancam.Bonus.De-
Padang, Medan, Samarinda,
Bongkah Raksasa Kebohongan.
mografi.Indonesia
Makasar, Mataram, Tabanan-Bali,
Jakarta: KOJI Communication &
Jember, Jogjakarta, Bekasi dan
Tempo Institute, 2011.
Jakarta 5.
Factcheet Negara Wajib
Melindungi Generasi Penerus, 40
read/2015/07/23/195738523/
14. http://nasional.republika.co.id/berita/nasional/
10. http://harian.analisa-
umum/16/10/02/oedxpv409-bi-
daily.com/wanita-dan-kel-
ma-arya-pad-kota-bogor-terus-
uarga/news/85-persen-se-
naik-tanpa-iklan-rokok
15. http://suarajakarta.co/news/politik/ dki-terbitkan-perda-larangan-iklan-rokok-sekda-kami-pilih-sehat/ 16. http://www.greenlifestyle.or.id/news/detail/ padang_panjang_kota_tanpa_iklan_rokok 17. http://tcsc-indonesia.org/wp-content/ uploads/2012/10/STUDI-PENDAPATAN-DAERAH-DARI-ADVERTENSI-TEMBAKAU-201111.pdf 18.
Taktik Industri Rokok
Menggiring Anak Merokok, Komnas PA, 2012. 19. http://www.sampoernafoundation.org/en/ press-release/mengembangkan-potensi-mahasiswa-melalui-sarana-informasi-sampoerna-corner 20.
Taktik Industri Rokok
Menggiring Anak Merokok, Komnas PA, 2012. 41
Pengarah : Lisda Sundari Tim Penyusun : Iman Mahaputra Zein, Romiyatul Islam, Iyet Kowi Desain dan layout : Effie Herdi, Agung Suryana Kontributor : Azizannury, Bagja Nugraha, Chessa Syaqira, Citra Demi Karina, Febrian, Gesyca Rikhaflina, Imam Rahma Sanjaya, Mulyani Pratiwi SW, Nindy Nastity, Ni Putu Sri Pratiwi, Rayasa Puringgar, Renaldo Pratama, Ruri Putri Kriswanto, Ria Wati Hastuti, Samsul Hadi, Tasripul Iman, Uswatun Hasanah, Vega Reynata Kaping, Wira Setya Dharma, Yori Marlika Ucapan Terimakasih kepada : SEATCA (South East Tobacco Control Alliance), teman-teman Lentera Anak, teman-teman Ruandu Foundation dan teman-teman Gagas Foundation 42
