A kerékpáros turizmus fejlesztése az EuroVelo13 – Vasfüggöny kerékpárút mentén Kerékpáros szemléletformálási kalauz helyi önkormányzatok számára Időpont: 2013. november 29. Helyszín: Szeged
Szakmai munkacsoport létrehozása
• Szakmai konzultáció, és munkacsoport létrehozása, vagy meglévőbe való bekapcsolódás • Helyi oktatási koncepció kialakítása • Magyar nyelvű kézikönyv készítése
3 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
A Mobile2020 kézikönyve
4 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Promóciós tevékenység Web-oldal (www.mobile2020.eu) KBT/KBM Videofilm készítő verseny (Bam!) Kerékpártúra Nemzetközi konferencia (Ljubljana)
5 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Miért fontos a kerékpározás népszerűsítése?
• Attitűdök megváltoztatása és a korlátok feloldása • Érvek a kerékpározás mellett • Egyéni előnyök • Társadalmi előnyök
• A kommunikációban az előnyöket erősítsük, hátrányokat csillapítsuk, a tévhiteket oszlassuk el
.
7 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
A kerékpározás előnyei
• Szórakoztató és rugalmas • Javítja az életminőségeket • Költséghatékony (gazdaságélénkítő) • Egészséges • Biztonságos • Része az európai városi hagyományoknak • Javítja környezetünket
.
8 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Forrás: Facebook
9 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Tévhitek
• • • • •
Koszos, izzasztó Szmog Rossz idő Veszélyes Nincs infrastruktúra
. 10 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Valós hátrányok
• • •
• • •
„Megizzadok” Æ „holland” kerékpárok promóciója, kerékpárosbarát munkahelyek kialakítása Lassú Æ a kerékpározás és a közösségi közlekedés integrációja (B+R és/vagy bicikliszállítás fejlesztése) Vagyonbiztonság Æ kerékpár-regisztrációs rendszer indítása (Rendőrség szerepe!) Æ lakatolási tanácsok Levegőszennyezés Æ gondos útvonaltervezés általában segít Félelem Æ ne a láthatósági mellény jelentse a „biztonságot” Balesetek Æ forgalomcsillapítás és/vagy lassítás
Forrás: MKK
11 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Érintettek (szereplők) meghatározása Politikusok, rendőrség, helyi vállalkozások, egészségügy, civilek, oktatási intézmények, közlekedési vállalatok, média, sportegyesületek, stb.
. 13 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Hálózatépítés • Résztvevők strukturálása – hogyan segíthetik a célunk elérését? • Meggyőző érvek – (az érintettek is a célközönség tagjai) • Kihez és hogyan forduljunk?
. 14 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Közösségi marketing
• A termék: a kerékpározás ösztönzése • A cél: attitűd/viselkedés/szemlélet megváltoztatása • tudásszint, információ • motiváció • rossz szokások megváltoztatása
• Üzenet, mottó • Márkanév (brand)
. 16 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Kerékpáros város márkanév
•
17 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Célcsoportok Szegmentálás és targetálás • Demográfia jellemzők alapján • Kerékpározás célja szerinti szegmentáció • Földrajzi helyzet szerint • Mobilitási/élet stílusok szerint
18 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Néhány ötlet • Rendezvények szervezése • Példamutatás (polgármester, rendőr, ismert ember biciklivel jár) • Kerékpárosbarát munkahely - boltok, intézmények ösztönzése • Kerékpárosbarát város – kerékpárügyi referens • Kerékpárbarát munkahely (zuhanyzók, tárolók, anyagi össztönzők) • Bam!-ban való részvétel, Bam! reggeli szervezése • Engedélyeztetés segítése • Boltok, intézmények ösztönzése • Túraszervezés • Iskolában bringás nap (oktatás, szerelés tanítás, rajz- vagy videóverseny, ügyességi verseny) • Autómentes nap: aznap senki nem használ autót a településen Kerékpárosbarát szolgáltatások nyújtása vagy támogatása • (Fedett) kerékpárparkolók létesítése • Kerékpártámaszok egyablakos engedélyezési eljárása • Helyi kiadványok, térkép, túraajánlatok, helyi újságban bringás rovat 19 Mobile 2020 – an introduction to the project 2011, Mobile 2020 ©
Cycle chic mozgalom
21 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Frankfurt – munkába járás ösztönzése
22 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Életstílus kampány Nuremberg, Németország Kerékpáros kultúra
Természet és Egészség
Szórakozás
. 23 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Bolzano – kerékpáros kampány gyerekeknek
. 24 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
Egyéb példák
- Bam! Kampány - Critical Mass - KBT/KBM
25 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
. 26 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
http://www.youtube.com/watch?v=MQ8GCq9Tn1I
27 Mobile 2020 – an introduction to the project
© 2011, Mobile 2020
www.hu.mobile2020.eu
