INTERNET JUNGLE
Když jeden opinion leader vydá za tisíc bannerů Ben Olšanský
STRONGER TOGETHER
SOCIAL PR
SOCIAL MEDIA DIGITAL
PR
SOCIAL PR
SOCIAL MEDIA PR
DIGITAL
SOCIAL PR
Social PR
KDO JE KDO V SOCIAL PR
BRAND ADVOKÁT
BRAND ADVOKÁTI
pozitivní zkušenost se značkou pozitivní vztah k celému sektoru jsou součástí cílové skupiny nejsou placení za svoji aktivitu, ale měli by být odměněni VIP přístupem, loyalty programy, gamifikací, apod.
BRAND ADVOKÁTI
Co přinesou: positive reviews s vysokou kredibilitou pomohou vytvořit tzv. „self-care“ prostředí patří k základním kamenům word of mouth off-line
KDO JE KDO V SOCIAL PR
BRAND ADVOKÁT
BRAND AMBASADOR
Sandra Matušková, Inspiro
BRAND AMBASADOŘI
nadšení pro daný sektor a jeho znalost jsou součástí cílové skupiny jsou placeni za svou aktivitu dávají svou příslušnost k brandu jasně najevo pomáhají, vysvětlují, motivují
BRAND AMBASADOŘI
Co přinesou: značně vylepší sentiment zvýší word of mouth pomohou zákazníkům (CC) brand ve všech tématických diskuzích attention
KDO JE KDO V SOCIAL PR
BRAND ADVOKÁT
BRAND AMBASADOR
BLOGER
Sandra Matušková, Inspiro
Marek Svrkala, marrak.blogspot.cz
BLOGEŘI
vlastní komunikační kanál (blog, video blog nebo silná platforma na sociálních sítích) musí být schopni oslovit min. tisíce přesně zacílených čtenářů měsíčně pro cílovou skupinu musí být důvěryhodní – dobrá strategie na komerční komunikaci Jsou odměněni za svoji aktivitu: finance/produkty popularita (sociální status) gamifikace – radost ze spolupráce
BLOGEŘI
Co přinesou: přesné cílení vlastní názor: vysoká důvěryhodnost při dobrém plánování vytvoří BUZZ, který přesáhne do tradičních médií
HODNOTA PŘÍNOSU BLOGERŮ
čtenost kvalita audience sociální engagement přesah do tradičních médií ochota zapojit se
KDO JE KDO V SOCIAL PR
BRAND ADVOKÁT
BRAND AMBASADOR
BLOGER
OPINION LEADER
Sandra Matušková, Inspiro
Marek Svrkala, marrak.blogspot.cz
Dan Dočekal www.pooh.cz
OPINION LEADEŘI
velký vliv díky jejich profesi v rámci konkrétního oboru silná vlastní platforma a/nebo sociální kanál Jsou odměněni za svoji aktivitu: finance produkty popularita gamifikace – radost ze spolupráce
OPINION LEADEŘI
Co přinesou: svojí audienci, která je respektuje v daném oboru kredibilitu autoritou podpoří aktivitu blogerů a dodají kredibilitu běžící kampani velký přesah do klasických médií
KDO JE KDO V SOCIAL PR
BRAND ADVOKÁT
BRAND AMBASADOR
BLOGER
OPINION LEADER
Sandra Matušková, Inspiro
Marek Svrkala, marrak.blogspot.cz
Dan Dočekal www.pooh.cz
CELEBRITA
Jarda, Jarda Jágr
CELEBRITY
velký vliv díky popularitě, na fanoušky dvojnásobný nemusí mít žádný kanál online Co přinesou: WoM kredibilitu přesah do klasických médií motivaci
Ukázky a case studies
Huawei – Ascend P6 Campaign Huawei – P6 Showreel: http://youtu.be/ZDpEBg0d0zc
Huawei Ascend P6 (zima 2013): 15 top blogerů oslovilo víc než 60.0000 čtenářů – fanoušků technologií, módy a designu, ze kterých se víc 19.000 aktivně registrovalo do soutěže.
Agent Jarda (léto 2014): 16 bloggerů z oblastí fashion, technologies, gaming, movies a photoshooting publikovalo celkem 28 článků, které byly přečteny cca 100 000 unikátními návštěvníky.
Výsledky Social PR
LZE SROVNÁVAT?
On-line Media
Social Media
Social PR
PR
+ zásah
+ dokonalé cílení + zásah
+ důvěra
+ zásah
- zásah
- cílení - nízká relevance
- důvěra - cena
- důvěra
Co dostanu za 20.000 Kč při klasickém přístupu? 4.000 UV 1M Reach
tzv. Akce 1500 1 tisková zpráva 2–3 články s (Like, Comment, Proklik) maximální čteností 10-20 článků 250 tis. Reach čtenost ve vysokých kolem 6.000 stovkách tisíc + social spread
CO SLEDOVAT
status bloggera / opinion leadera návštěvnost/čtenost (měřitelná + komunikovaná)
social potenciál
(existence SM kanálů a engagement)
obsahová kvalita důvěryhodnost a způsob práce s komerčním obsahem flexibilita a reakce k alternativním způsobům spolupráce
JAKÉ SEGMENTY JSOU NEJPŘÍNOSNĚJŠÍ?
Fashion & Beauty (Czech Chicks, Vítězslav, Mia Doxanská, Martina Bechyňová)
Food (Kuchařka ze Svatojánu, Cuketka, Kitchenette, Menu domů, Maškrtnica)
IT/Telco (Martin Buchta, Daniel Dočekal, Radek Hulán)
Jak s nimi pracovat?
STRONGER TOGETHER
