Agentury Kde Češi nejradši nakupují? Lidl míří nahoru, Tesco padá aktualne.cz | 12.3.2015 | Rubrika: Nakupování | Strana: 0 | Téma: Agentury
Jednoznačně nejvyšší průměrnou útratu nechají lidé v Globusu, ukázal průzkum. Hlavním nákupním místem pro nejvíce domácností je ale Kaufland. Praha Praha - Nejjednodušeji a nejpříjemněji lze nakupovat v řetězcích Kaufland a Lidl. Za poslední rok se nejvíce zlepšil Lidl, naopak nejvíce se zhoršilo Tesco. Vyplynulo to z průzkumu názorů a chování zákazníků největších retailových řetězců v Česku, který uskutečnila agentura Wellen na vzorku 1045 lidí. V největších maloobchodních řetězcích lidé podle průzkumu utratí v průměru 648 korun za jeden nákup. Jednoznačně nejvíce je v tomto směru dokáže zaujmout hypermarket Globus, v němž průměrná útrata dosahuje 1457 korun. Na druhém a třetím místě skončily Kaufland (983 korun) a Interspar (830 korun). Nejnižší průměrnou útratu mezi řetězci zaznamenal průzkum u sítě COOP - Jednota (323 korun). Hlavním motivem při volbě obchodu už podle průzkumu není pouze cena, ale ani samotná kvalita - jde o kombinaci obojího. "Lidé dnes stále více chtějí kvalitu za rozumnou cenu. Nejsou ochotni jezdit kilometry za levnějším masem do jiného supermarketu ani se nechtějí spokojit s druhou jakostí zeleniny," říká ředitel agentury Wellen Petr Šimek. Zlepšili se skoro všichni Účastníci průzkumu si mohli vybrat jedinou síť, kde se podle nich nakupuje nejvíce jednoduše a příjemně. Nejčastěji jmenovali Kaufland (24 procent respondentů) a Lidl (15,8 procenta), nejméně často pak Interspar, supermarkety Tesco (shodně 3,6 procenta) a Hruška (1,9 procenta). Prodejny pro nejjednodušší a nejpříjemnější nákup Kaufland 24 % Lidl 15,8 % Penny Market 11,5 % Albert supermarket 7,4 % Globus 6% Billa 5,7 %
Tesco hypermarket 5,7 % Albert hypermarket 4,2 % COOP - Jednota 4,1 % Tesco supermarket 3,6 % Interspar 3,6 % Hruška 1,9 % Za poslední rok se podle převažujícího mínění spotřebitelů zlepšily všechny řetězce s výjimkou Tesca. Lidé v průzkumu hodnotili kromě ceny také šíři sortimentu, jeho kvalitu, uspořádání a přehlednost prodejny, ochotu obsluhy nebo celkový dojem. Mezi pozitivními změnami (obecně za všechny řetězce) přitom lidé jednoznačně nejvíce zmiňují lepší výběr či šíři sortimentu (28,4 procenta), rekonstrukci či renovaci prodejny (11,6 procenta), ceny (8,8 procenta) a kvalitu potravin či zboží (7,5 procenta). Z negativních změn lidé nejčastěji uváděli hlavně vysoké ceny (21,7 procenta), špatné ovoce či zeleninu nebo potraviny obecně (11,2 procenta) a malý sortiment či zúžený výběr (10,8 procenta). Největší celkovou pozitivní změnu za poslední rok vidí lidé u prodejen Lidl, u něhož oceňují hlavně rozšíření sortimentu, na druhou stranu jim vadí zvýšení cen. Druhé nejvýraznější zlepšení podle nich zaznamenal Kaufland - pomohlo hlavně rozšíření sortimentu a cenová úroveň, nicméně rozporuplně lidé hodnotí změnu kvality zejména u ovoce a zeleniny. Naopak největší zhoršení za poslední rok zaznamenali respondenti u hypermarketů i supermarketů Tesco. Větší prodejny tohoto řetězce, tedy hypermarkety, klesly v mínění spotřebitelů hlavně kvůli špatné kvalitě potravin, vysokým cenám a nekvalitnímu ovoci či zelenině. U supermarketů lidé uvádějí zúžení sortimentu i pokles kvality. Celková změna v posledním roce (rozdíl mezi pozitivními a negativními ohlasy) Řetězec Zlepšení/Zhoršení Lidl + 10,8 % Kaufland + 5,9 % Globus + 3,4 %
COOP - Jednota + 2,5 % Billa +2% Penny Market +2% Interspar + 1,7 % Albert supermarket + 0,6 % Albert hypermarket + 0,5 % Tesco hypermarket - 4,8 % Tesco supermarket -8% "Pravidelně si necháváme vypracovávat vlastní průzkum spokojenosti zákazníků od agentury NMS. Téměř dvě třetiny zákazníků by naše obchody doporučily jako místo nákupu," reaguje na výsledky mluvčí společnosti Tesco Stores ČR Jiří Mareček. Dlouhodobě vysoká spokojenost se šíří sortimentu i nákupním prostředím podle něj vyplývá také z pravidelných průzkumů agentury STEM/MARK. Mluvčí dodává, že - stejně jako ostatní řetězce - také Tesco investovalo do vylepšení obchodů. Jde například o oddělení s čerstvými potravinami v téměř třech desítkách obchodů různých velikostí, připomíná také modernizaci hypermarketu v pražských Letňanech. Hlavní nákupní místo: Kaufland Podle průzkumu společnosti Incoma GfK, zveřejněného na začátku února, nakupuje nejvíce domácností pravidelně v Kauflandu. Jako své hlavní nákupní místo jej uvedlo 23 procent domácností, na druhém místě skončila síť Penny Market, na třetím Tesco. Za hlavní nákupní místo je považována prodejna, v níž domácnost za posledních šest měsíců utratila největší část svých výdajů za potraviny a základní nepotravinářské zboží (drogerii a kosmetiku). Podle průzkumu společnosti Incoma GfK je pro téměř polovinu populace - 47 procent - tímto hlavním nákupním místem hypermarket, tedy Albert, Globus, Interspar, Kaufland nebo Tesco. Druhé místo patří s 24 procenty diskontům (Lidl, Penny Market). V supermarketech (Albert, Billa, Tesco) nejvíce nakupuje 16 procent populace. Menším prodejnám (například sítě COOP, Hruška, Flosman / Flop) dává přednost 13 procent domácností. V průměru nejmladší kmenové zákazníky mají diskonty Lidl a hypermarkety Globus a Tesco, ukázal průzkum Incoma Gfk. Nejvyšší průměrné příjmy mají domácnosti kmenových zákazníků hypermarketu Globus, s nevelkým odstupem následují kmenoví zákazníci hypermarketů
Interspar, Albert a Tesco. Největší podíl kmenových zákazníků s maturitou nebo s vysokoškolským vzděláním má hypermarket Globus a supermarket Billa.
Agentura Wunderman spustila pro Dr. Maxe dva nové blogy e15.cz | 12.3.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Agentury
Agentura Wunderman připravila pro svého klienta řetězec lékáren Dr. Max dvě microsites ve formě blogu. Rady pro maminky Magistra Máma a blog o kráse a zdravém životním styluBeautyBuzz slouží k podpoře produktů pro cílové skupiny, se kterými chtějí lékárny Dr. Max rozšířit interakci v online kanálu, jejich přirozeném zdroji informací. Microsite Magistramama.cz podává formou blogových příspěvků rady maminkám, které zprostředkovává lékárnice Daniela Vondráčková. Web je kombinací blogu a encyklopedických článků, které pomůžou nastávajícím a současným maminkám najít důvěryhodné informace a rady v džungli maminkovských fór na internetu. Web bude podpořen online kampaní. Microsite BeautyBuzz.cz je podle agentury Wunderman "odvážný útok do světa blogů zabývajících se krásou a kosmetikou". Statické články a recenze běžných beauty blogů vrhá v skrutinium a nechává rozebírat v dialogu aspirativní mladé blogerky s dermatoložkou s dlouholetou praxí v oboru léčby kožních onemocnění a estetické dermatologie. Také stránka BeautyBuzz.cz bude podpořena doprovodnou online kampaní od agentury Wunderman.
Saatchi & Saatchi: Fóry u klientů zabírají e15.cz | 12.3.2015 | Rubrika: Žurnál | Strana: 0 | Téma: Agentury
Ivan Trojan se v nové kampani T-Mobilu mění z učitele na tajného agenta, který chrání bezpečí a data našich obyvatel. Co však zůstává, je tým lidí, kteří reklamu pro mobilního operátora připravují. Už přes 12 let je to agentura Saatchi & Saatchi. Hvězdný Ivan Trojan původně v kampani T-Mobilu vystupovat neměl. Poté, co padlo rozhodnutí o změně hlavních postav, jimiž byli do té doby Vojta Kotek a Lukáš Pavlásek, počítali v Saatchi & Saatchi s jiným hercem. "Původně jsme chtěli nějakého namakaného blázna, jakým byl třeba Ondřej Vetchý z filmu Okresní přebor. Pan Vetchý ale naši nabídku odmítl a my si řekli, že jediný, koho v této situaci můžeme oslovit, je Ivan Trojan. Nebyla to však nějaká z nouze ctnost. Je stoprocentní profesionál a určitě s ním budeme spolupracovat i letos," říká kreativní ředitel agentury Ondřej Hübl. "Děláme dobrou reklamu," myslí si kreativní ředitel Saatchi & Saatchi Ondřej Hübl. Nová část kampaně je založena na myšlence, že současné telefony fungují svým způsobem jako počítače, odkud se dají odesílat platby a dělat další citlivé příkazy, takže je velmi jednoduché je také hackersky napadnout, a proto je dobré mít zabezpečenou síť. T-Mobile se bude letos v nové sérii spotů snažit veřejnost přesvědčit, že se o bezpečí svých klientů stará dostatečně. Skandální stromeček Právě kampaně pro T-Mobile zvýšily povědomí i o samotné agentuře, která je připravuje. "Na sklonku loňského roku jsme obstáli například ve výběrovém řízení Raiffeisen stavební spořitelny. Jakmile jsme se managementu spořitelny osobně představili a řekli, že máme na svědomí také ,polský' spot pro T-Mobile, všichni se zasmáli. Věděli, co od nás můžou čekat," přibližuje trochu nadneseně úspěch v tendru Hübl.
S jistou kontroverzí prý v agentuře v případě loňské kampaně "V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách" počítali, že však spot s polsky mluvícím mužem, který se schovává za smrček, vzbudí takovou odezvu, nepředpokládal nikdo. Ve spotu, který musel být po několika dnech stažen, zavítá učitel Ondřej Trojan do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně polsky mluvící stromek už je pryč.
Zakázaná reklama s Ivanem Trojanem Proti reklamnímu spotu podala v prosinci polská ambasáda oficiální protest a jako neetickou ji poté označila arbitrážní komise Rady pro reklamu. K tomu se přidalo vyjádření zástupců agentury, které polským sousedům doporučilo, aby se spíše věnovali kvalitě soli, kterou do Čech dodávají. Jen za první tři dny měl spot na internetu přes 2,5 milionu zhlédnutí. A úspěch byl na světě! Na režisérských postech na kampaních pro T-Mobile se zpravidla střídají Jakub Kohák, Daniel Růžička, Tomáš Bařina a Dominik Miškovský. Agentura sází v tomto ohledu především na kvalitu. Pokud by se však do budoucnosti objevil nějaký dobrý talent, nebrání se předat režisérské žezlo i někomu jinému. Ti druzí Dalším momentem, který Saatchi & Saatchi pomohl dostat se více do povědomí veřejnosti, byla kampaň s fotbalistou Lionelem Messim pro katarskou telekomunikační značku Ooredoo, kde působí bývalý marketingový šéf českého T-Mobilu Martin Jaroš. Hlavními hrdiny spotu, který režíroval Craig Gillespie, byli Messi, tři malí fotbalisti a robotický míč na dálkové ovládání. Součástí kampaně byl nejen televizní spot, ale také print, OOH a online. Pražská Saatchi & Saatchi loni celou kampaň řídila jak z kreativní, tak servisové stránky.
Pro katarského mobilního operátora Ooredoo dirigovala pražská Saatchi i Lionela Messiho. Agentuře se však zatím nepodařilo ve spolupráci pokračovat. Na sklonku loňského roku ovšem skončila druhá v tendru, který Ooredoo propojoval s francouzským fotbalovým klubem Paris Saint-Germain. V kampani měli vystupovat například známí fotbalisté Zlatan Ibrahimović nebo Édinson Cavani. "Neuspěli jsme, protože náš nápad prý až příliš připomínal tři roky starý spot, který udělal Mario Balotelli pro značku Nike. Tento neúspěch nás hodně mrzel, spot, na nějž se zadavatel odvolával, byl podle nás úplně jiný," vysvětluje Hübl. Spolupráce s Ooredoo tím však pravděpodobně nekončí, protože pražská Saatchi & Saatchi je již v poolu agentur na pokračování kampaně s Lionelem Messim. DNA nezkoumáme Referenčním klientem, kterého agentura ztratila, je Seznam.cz. Podle kreativního šéfa Saatchi & Saatchi byl jedním z důvodů návrat většinového vlastníka Iva Lukačoviče do řízení firmy, který se promítl na dalších možnostech rozvoje externí kreativy.
Spolupráce s Kofolou, dalším významným klientem agentury, je projektová. "Klient na každou kampaň vypisuje výběrové řízení zvlášť. Naše kvalitní lidi musíme z něčeho platit, a pokud náhodou někdy neuspějeme, promítá se to do našich rozpočtů," tvrdí. Otazník rovněž visí nad další spoluprací s Toyotou, která patří k významným klientům agentury. Automobilka totiž předběžně plánuje reorganizovat způsob řízení svých jednotlivých evropských regionů.
Spolupráce Saatchi & Saatchi s Kofolou je projektová. Agentura naopak pro letošek získala Raiffeisen stavební spořitelnu, ING Pojišťovnu či Hypoteční banku. Kampaň spořitelny, kterou režíroval nadějný Jan Švejkar, se bude vysmívat amatérským kutilským pořadům, jež se čas od času na našich obrazovkách objevují. Práce pro ING se týkají přerodu pojišťovací části ING v novou značku NN. A v březnu spustí Saatchi & Saatchi kampaň pro Hypoteční banku.
Vodňanské kuře před svým posledním zápasem Marketingové rozpočty kampaní zadavatelů se podle Hübla rok od roku snižují u ATL, a naopak mírně navyšují zejména u digitální komunikace. "Obsah současné digitální komunikace je však mnohdy hrozný. V budoucnosti to proto může dopadnout i tak, že budeme připravovat obsah i pro digital. Ajťák kvalitní kreativu nevymyslí. Oproti celé řadě jiných reklamek si navíc na nic nehrajeme. Nezkoumáme DNA značek a nepoužíváme ani jiné marketingové formulky, které pak tyto agentury každým rokem stejně mění. Jediné, o co nám jde, je dělat dobrou reklamu s dobrým obsahem a netvářit se přitom, že vyvíjíme lék na záchranu lidstva," uzavírá Hübl.
AAA AUTO loni silně rostlo iprosperita.cz | 12.3.2015 | Rubrika: Auta | Strana: 0 | autor: Editor | Téma: Agentury
AAA AUTO Group v roce 2014 prodala celkem 63 613 vozů, což znamená meziroční zvýšení prodejů o 12,3 %. Na rok 2015 chystá skupina další mezinárodní i regionální expanzi, další rozvoj své exkluzivní značky Mototechna a zaměří se na B2B segment. V tomto roce skupina očekává další růst počtu prodaných vozů v podobném tempu jako v roce 2014. "Díky stále rostoucí poptávce a většímu podílu na jednotlivých trzích se nám podařilo překonat plánovaný cíl 63 000 vozů a rok 2014 jsme uzavřeli dosažením nového rekordu 63 613 aut, s meziročním růstem 12,3 %. To je náš nejlepší výsledek od roku 2007, kdy jsme ovšem měli více poboček. V roce 2015 očekáváme pokračování růstu prodejů v podobném tempu, bude ale samozřejmě záležet na celkovém stavu ekonomiky," řekla generální ředitelka AAA AUTO Karolína Topolová. Průměrná cena automobilu byla v roce 2014 170 000 Kč. Z celkového množství prodaných aut jich 4643 putovalo v rámci exportu do zahraničí. Pod značkou Mototechna, která se specializuje na prodej zánovních a luxusních vozů, prodala skupina AAA AUTO v roce 2014 celkem 9023 automobilů. Nejvíce aut se v rámci skupiny loni prodalo v srpnu (5 947), v České republice se nejvíce aut prodalo v měsíci březnu (3 900). Na rok 2015 společnost naplánovala další expanzi. "Jak jsme již informovali, brzy se vrátíme na polský trh. Nejdříve znovu otevřeme naší pobočku pro Varšavu v Piasecznu, další pobočky
budou následovat dle její úspěšnosti. Budeme rovněž pokračovat v naší regionální expanzi, a to jak rozšiřování stávajících autocenter, tak otevíráním nových v městech s více než 40 000 obyvateli. Rádi bychom během tohoto roku otevřeli 1-2 pobočky v České republice, na Slovensku a v Maďarsku, již máme některé lokality vytipované," uvedla Karolína Topolová. Skupina se v roce 2015 také zaměří na některé specifické segmenty. "V posledním roce jsme zaznamenali výrazné zvýšení prodejů ojetých vozů firmám a živnostníkům. Proto se chystáme výrazně posílit spektrum služeb pro tento typ zákazníků. Naší výhodou je, že jsme schopni flexibilně dodávat malé flotily do deseti vozů kdekoliv v celé zemi, díky naší husté síti poboček. Také se více zaměříme na rostoucí segment zánovních a luxusních ojetých vozů, které prodáváme pod značkou Mototechna," dodala Karolína Topolová. Přehled nejprodávanějších ojetých vozů v 35 autocentrech AAA AUTO v roce 2014: Česká republika Slovensko Maďarsko Rusko 1. Škoda Octavia Škoda Fabia Opel Astra Ford Focus 2. Škoda Fabia Škoda Octavia Ford Focus Opel Astra 3. VW Golf VW Passat VW Golf Ford Mondeo
4. VW Passat VW Golf VW Passat Mazda 3 5. Ford Focus Ford Focus Suzuki Swift Nissan Qashqai Skupina AAA AUTO působí na trhu již 23 let. Provozuje síť 35 poboček v České republice, na Slovensku, v Rusku a v Maďarsku. Za dobu své existence obsloužila přes 1,5 milionu zákazníků. Auditované výnosy skupiny v roce 2013 činily 379 milionů eur. Za rok 2014 firma prodala 63 613 aut. Společnost od roku 2012 prodává vozy také pod staronovou značkou Mototechna, pod kterou v České i Slovenské republice soustředila nabídku "zánovních" automobilů. V dubnu 2014 Mototechna zahájila prodej luxusních vozů v novém segmentu Mototechna Premium. Značka AAA AUTO se v rámci studie agentury Ogilvy & Mather z podzimu roku 2013 umístila mezi deseti nejlepšími českými značkami po listopadu 1989. Skupinu AAA AUTO nedávno převzal britsko-polský investiční fond Abris.
Podle globální studie agentury ZenithOptimedia budou nové technologie více zapojovat spotřebitele zážitkovou formou marketingovenoviny.cz | 12.3.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury
Zpráva mediální agentury ZenithOptimedia o globálních trendech předpovídá, že značky budou využívat nové technologie, aby posílily zážitky spotřebitelů. Značky si budou stále více osvojovat nové technologie, které jim pomůžou poskytovat spotřebitelům silné zážitky. To je hlavní předpověď společnosti ZenithOptimedia, publikovaná v její nejnovější zprávě o znalosti spotřebitelů 2015 Emerging Top Ten Trends. Společnost ZenithOptimedia se ve své globální studii zaměřila na to, jak budou nové technologie pravděpodobně ovlivňovat maloobchod, média a zábavu a jak značky tyto inovace nejspíš využijí, aby jako součást své komunikační strategie spotřebitelům poskytly personalizované zážitky. Podívali jsme se na to, jak změny technologie pravděpodobně změní chování příslušníků generace Y, a zhodnotili jsme nové typy personalizovaných zážitků, které značky mohou vytvářet během kupního procesu spotřebitelů, aby toto publikum více zapojily. Tyto zážitky podporované médii jsme rozdělili do 10 klíčových nových trendů: Rozmach videa: značkový obsah na vyžádání
ZenithOptimedia očekává, že v roce 2015 bude on-line video představovat 12 % všech výdajů na digitální reklamu. Vzhledem k tomu, že někteří spotřebitelé zcela opouštějí tradiční televizi, z on-line videa se stane běžná alternativa lineární televize. Více značek začne vytvářet svůj vlastní obsah a spolupracovat přitom s celebritami, aby vytvořily videoobsah na míru pro specifické publikum. Proximity marketing: majáčky svítí na cestu Proximity marketing se už nějakou dobu využívá, ale se zavedením technologie "beacon" ("majáček") se nejspíš posune na novou úroveň. Jedná se o nízkoenergetický rádiový vysílač, který vysílá na chytré telefony zákazníků signály Bluetooth s informacemi v reálném čase. Značky budou tuto technologii využívat stále více, aby spotřebitelům poskytly odpovídající nabídky a služby a aby vytvořily lokalizované zážitky. Vůně v maloobchodě: vůně úspěchu Průkopnické značky těží z pokroku, ke kterému došlo ve využívání vůní ke změně nálad, zesílení emocí a vytváření zážitků. Nakladatelé začínají experimentovat s vůněmi přiřazenými k určitým kapitolám knih a Ophone vám umožní posílat aromatické zprávy. Personalizace sociálních médií: více než doporučení od přátel Ve výběru značek už několik let pomáhají doporučení od přátel na sociálních médiích. ZenithOptimedia je však přesvědčena, že letos se tento fenomén posune na novou úroveň a dá vzniknout "sociální personalizaci". Za podpory značek budou lidé schopní převzít větší kontrolu nad vytvářením personalizovaných on-line seznamů přání a nad určením osob, které jim mohou zasílat doporučení. Na míru: technologie pohání personalizaci Technologie, která lidem umožňuje přizpůsobit si oblíbené produkty na míru, se letos stane běžnější. Na veletrhu CES 2015 jsme viděli celou řadu dostupných 3D tiskáren, které se dostanou mezi širokou veřejnost. To zcela mění současný stav, neboť spotřebitelé budou mít mnohem větší kontrolu nad způsobem, jakým se zapojují do značek a personalizují si jejich produkty. Nakupování přes fotografie: od fotky k nákupu Zatímco oprávněně zaměřujeme pozornost na růst on-line videa, technologické inovace přeměňují i on-line fotografie a "vizuální web" na mocný prostředek personalizovaného nákupu. Prodejní kanály začínají být vytvářeny na základě stránek s fotografiemi a značky budou investovat do vizuálů vyšší kvality, aby spotřebitele zapojily prostřednictvím stránek, jako je Pinterest. Přejeďte doprava a nakupujte: mobilní rozhraní napříč žánry Rozhraní, které vám umožní dát "líbí se mi" pouhým přejetím doprava, bylo nejprve využíváno seznamovacími aplikacemi, jako je Tinder. Teď se stává tak běžným a účinným, že ho přebírají i jiné on-line sektory, jako například prodej módy. Jednoduchá funkce "líbí se mi" lidem pomáhá vytvořit personalizované seznamy přání. Předpokládáme, že v roce 2015 se vydají napříč žánry i další mobilní rozhraní. Chytré senzory: automatizace se stává skutečností Senzory nám stále více umožňují spojit se s ještě větším počtem okolních zařízení a tato zvýšená konektivita nám pomáhá automatizovat naše životy. Zatímco v posledních letech se většina diskusí zabývala budoucím potenciálem, na veletrhu CES 2015 všichni jasně viděli, že v současnosti jsou senzory umožňující konektivitu již dostupné. Konektivita a automatizace
značkám pravděpodobně umožní vytvářet pro spotřebitele on-line správcovské služby, které budou pohánět personalizované zapojení. Vyprávění příběhu značky: technologie mění děj Vyprávění příběhu značky se díky integraci různých druhů médií pravděpodobně stane mnohem více imerzivní, což bude umožněno novými interaktivními technologiemi. Spotřebitelé budou těžit z hladké integrace obsahu napříč zařízeními. Značky budou schopné vyprávět lepší příběhy za použití pečlivě na míru přizpůsobeného obsahu, který funguje napříč různými platformami. Geozábava: socializujte své okolí Příslušníci generace Y se stále více snaží zapojit do svého prostředí a okolí a technologie pro určování zeměpisné polohy se přizpůsobuje, aby jim to zjednodušila. Značky objeví nové příležitosti k využití posílání zpráv založeného na zeměpisné poloze nebo k vytváření imerzivních zážitků založených na zeměpisné poloze. Linda Tan, Strategic Insights Director agentury ZenithOptimedia, uvedla: "Značky, které se stále více zaměřují na svůj cíl, budou nejspíš profitovat z řady nových technologií, které jim umožní vytvořit pro spotřebitele autentičtější a hodnotnější zážitky. Vytváření personalizovaných zážitků napříč kupním rozhodovacím procesem spotřebitele se stane rozhodujícím pro značky, které usilují o udržitelnou návratnost investic."
Aktivity AKA ADC Creative Awards 2015 se blíží do finále e15.cz | 12.3.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Aktivity AKA
Vyhlášení dalšího ročníku kreativní soutěže ADC Creative Awards 2015 dříve známé jako Louskáček proběhne ve čtvrtek 19. března 2015 v klubu La Loca v Praze. Pořadatelé autorům nejlepších prací předají zbrusu novou trofej ve tvaru busty brýlatého kreativce z loga ADC, která pochází z dílky designéra Daniela Gonzáleze. Trofej "Louskáček" má mezi kreativci tradici delší než 20 let. Po úspěšné spolupráci se Studiem Olgoj Chorchoj a Belda Factory se klub rozhodl oslovit několik mladých designérských talentů. Nejvíce zaujal návrh od produktového designéra Daniela Gonzáleze, který se nechal inspirovat již existujícím logem ADC a k výrobě trofeje využil původní řemeslné zpracování šedé litany ve slévárně Stará Huť. Novou cenu se sklíčky brýlí v příslušené barvě - zlatá, stříbrná, bronzová - získají nejlepší oceněné práce 11 kategorií (Print, Outdoor, TV/Film, Rádio, Direct Marketing, Digital, Media, Design, Craft, Innovation, Campaign), o nichž rozhodne odborná porota na svém zasedání ve dnech 16. až 18. března 2015 v Clubu Avion. Celkově budou porotci vybírat z 246 prací od 48 agentur a zadavatelů. Ocenění získá i vítěz kategorie Young Creative, která je určena pro mladé kreativce a studenty tvůrčích škol. Zájem o tuto kategorii, jejímž partnerem je společnost T-Mobile, byl letos enormní. Studenti do ní přihlásili 77 prací. Vůbec poprvé bude na letošním ročníku ADC Creative Awards vyhlášen i vítěz ankety Zlatá Koule, kterou od roku 2011 pořádá sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. "Hlavní myšlenkou tohoto ocenění je vyzdvihnout klienty, kteří mají při volbě marketingových řešení
odvahu pouštět se nevyšlapanou a mnohdy riskantní cestou a kteří dají na doporučení své agentury, která umí taková řešení nabídnout a zrealizovat," říká Oldřich Dostál, předseda sdružení Digitální agentury, sekce při AKA. Kritéria hodnocení "odvahy klienta" jsou různá - od kreativního zpracování, přes důraz na komunikaci se zákazníky, otevřenost komunikace či použití nových komunikačních kanálů. Vítězná kampaň je ta, která získá největší počet hlasů v tajném hlasování členů sekce Digitální agentury. Na shortlist se tentokrát dostalo 5 kampaní. Slavnostní vyhlášení soutěže ADC Creative Awards 2015 proběhne ve čtvrtek 19. března 2015 v pražském music baru & lounge La Loca. Večerem bude provázet Martin Přikryl, kreativní ředitel agentury Jandl Praha.
Oborové termíny
Kvíz posílí Konektor Social e15.cz | 12.3.2015 | Rubrika: Lidé | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Do digitální agentury Konektor Social nastupuje na pozici account director Rudolf Kvíz, který bude zodpovědný za vedení týmu social media konzultantů, strategické vedení kampaní a rozvoj sofistikovaného výkonnostního marketingu. Rudolf Kvíz do agentury Konektor Social přišel ze společnosti Socialbakers, kde dva a půl roku působil jako senior product marketing manager. Na této pozici byl zodpovědný za klíčový produkt společnosti, sloužící k analýze a měření sociálních médií. Kromě tvorby a implementace marketingové strategie se rovněž podílel na tvorbě obsahu a jeho využití v B2B kampaních. Před příchodem do Socialbakers působil Kvíz dva roky ve společnosti Ogilvy PR. Jako konzultant byl zodpovědný za rozvoj agenturní strategie v oblasti sociálních médií jakožto nového možného kanálu pro PR komunikaci. Práce v oblasti sociálních sítí byla rovněž jeho hlavním úkolem v GE Money Bank, kde pracoval před Ogilvy. Kvíz je rovněž spoluautorem několika bílých knih na téma měření sociálních sítí a komunikace na nich. V minulosti vedl také celou řadu odborných webinářů pro marketéry předních světových značek.
Podle globální studie agentury ZenithOptimedia budou nové technologie více zapojovat spotřebitele zážitkovou formou marketingovenoviny.cz | 12.3.2015 Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Zpráva mediální agentury ZenithOptimedia o globálních trendech předpovídá, že značky budou využívat nové technologie, aby posílily zážitky spotřebitelů. Značky si budou stále více osvojovat nové technologie, které jim pomůžou poskytovat spotřebitelům silné zážitky. To je hlavní předpověď společnosti ZenithOptimedia, publikovaná v její nejnovější zprávě o znalosti spotřebitelů 2015 Emerging Top Ten Trends.
Společnost ZenithOptimedia se ve své globální studii zaměřila na to, jak budou nové technologie pravděpodobně ovlivňovat maloobchod, média a zábavu a jak značky tyto inovace nejspíš využijí, aby jako součást své komunikační strategie spotřebitelům poskytly personalizované zážitky. Podívali jsme se na to, jak změny technologie pravděpodobně změní chování příslušníků generace Y, a zhodnotili jsme nové typy personalizovaných zážitků, které značky mohou vytvářet během kupního procesu spotřebitelů, aby toto publikum více zapojily. Tyto zážitky podporované médii jsme rozdělili do 10 klíčových nových trendů: Rozmach videa: značkový obsah na vyžádání ZenithOptimedia očekává, že v roce 2015 bude on-line video představovat 12 % všech výdajů na digitální reklamu. Vzhledem k tomu, že někteří spotřebitelé zcela opouštějí tradiční televizi, z online videa se stane běžná alternativa lineární televize. Více značek začne vytvářet svůj vlastní obsah a spolupracovat přitom s celebritami, aby vytvořily videoobsah na míru pro specifické publikum. Proximity marketing: majáčky svítí na cestu Proximity marketing se už nějakou dobu využívá, ale se zavedením technologie "beacon" ("majáček") se nejspíš posune na novou úroveň. Jedná se o nízkoenergetický rádiový vysílač, který vysílá na chytré telefony zákazníků signály Bluetooth s informacemi v reálném čase. Značky budou tuto technologii využívat stále více, aby spotřebitelům poskytly odpovídající nabídky a služby a aby vytvořily lokalizované zážitky. Vůně v maloobchodě: vůně úspěchu Průkopnické značky těží z pokroku, ke kterému došlo ve využívání vůní ke změně nálad, zesílení emocí a vytváření zážitků. Nakladatelé začínají experimentovat s vůněmi přiřazenými k určitým kapitolám knih a Ophone vám umožní posílat aromatické zprávy. Personalizace sociálních médií: více než doporučení od přátel Ve výběru značek už několik let pomáhají doporučení od přátel na sociálních médiích. ZenithOptimedia je však přesvědčena, že letos se tento fenomén posune na novou úroveň a dá vzniknout "sociální personalizaci". Za podpory značek budou lidé schopní převzít větší kontrolu nad vytvářením personalizovaných on-line seznamů přání a nad určením osob, které jim mohou zasílat doporučení. Na míru: technologie pohání personalizaci Technologie, která lidem umožňuje přizpůsobit si oblíbené produkty na míru, se letos stane běžnější. Na veletrhu CES 2015 jsme viděli celou řadu dostupných 3D tiskáren, které se dostanou mezi širokou veřejnost. To zcela mění současný stav, neboť spotřebitelé budou mít mnohem větší kontrolu nad způsobem, jakým se zapojují do značek a personalizují si jejich produkty. Nakupování přes fotografie: od fotky k nákupu Zatímco oprávněně zaměřujeme pozornost na růst on-line videa, technologické inovace přeměňují i on-line fotografie a "vizuální web" na mocný prostředek personalizovaného nákupu. Prodejní kanály začínají být vytvářeny na základě stránek s fotografiemi a značky budou investovat do vizuálů vyšší kvality, aby spotřebitele zapojily prostřednictvím stránek, jako je Pinterest. Přejeďte doprava a nakupujte: mobilní rozhraní napříč žánry Rozhraní, které vám umožní dát "líbí se mi" pouhým přejetím doprava, bylo nejprve využíváno
seznamovacími aplikacemi, jako je Tinder. Teď se stává tak běžným a účinným, že ho přebírají i jiné on-line sektory, jako například prodej módy. Jednoduchá funkce "líbí se mi" lidem pomáhá vytvořit personalizované seznamy přání. Předpokládáme, že v roce 2015 se vydají napříč žánry i další mobilní rozhraní. Chytré senzory: automatizace se stává skutečností Senzory nám stále více umožňují spojit se s ještě větším počtem okolních zařízení a tato zvýšená konektivita nám pomáhá automatizovat naše životy. Zatímco v posledních letech se většina diskusí zabývala budoucím potenciálem, na veletrhu CES 2015 všichni jasně viděli, že v současnosti jsou senzory umožňující konektivitu již dostupné. Konektivita a automatizace značkám pravděpodobně umožní vytvářet pro spotřebitele on-line správcovské služby, které budou pohánět personalizované zapojení. Vyprávění příběhu značky: technologie mění děj Vyprávění příběhu značky se díky integraci různých druhů médií pravděpodobně stane mnohem více imerzivní, což bude umožněno novými interaktivními technologiemi. Spotřebitelé budou těžit z hladké integrace obsahu napříč zařízeními. Značky budou schopné vyprávět lepší příběhy za použití pečlivě na míru přizpůsobeného obsahu, který funguje napříč různými platformami. Geozábava: socializujte své okolí Příslušníci generace Y se stále více snaží zapojit do svého prostředí a okolí a technologie pro určování zeměpisné polohy se přizpůsobuje, aby jim to zjednodušila. Značky objeví nové příležitosti k využití posílání zpráv založeného na zeměpisné poloze nebo k vytváření imerzivních zážitků založených na zeměpisné poloze. Linda Tan, Strategic Insights Director agentury ZenithOptimedia, uvedla: "Značky, které se stále více zaměřují na svůj cíl, budou nejspíš profitovat z řady nových technologií, které jim umožní vytvořit pro spotřebitele autentičtější a hodnotnější zážitky. Vytváření personalizovaných zážitků napříč kupním rozhodovacím procesem spotřebitele se stane rozhodujícím pro značky, které usilují o udržitelnou návratnost investic."
