103
2. Kuning Warna kuning melambangkan: optimisme, harapan, tidak jujur, berubah-ubah, gembira, santai, pengecut, spontan, eksentrik, toleran, investigatif, menonjol, tidak percaya, Hindu, sinar matahari, emas, kekayaan, keberuntungan, kehidupan, pengkhianatan, penipuan, kebohongan, resiko, sakit.96 Seperti warna kuning di spanduk pada korpus 1 sifatnya merangsang dan menarik perhatian. Kuning adalah warna yang paling bercahaya dan aktif. Kuning juga bermakna menuntut perhatian. Namun Albert O. Halse, dalam buku The Use of Color in Interior kuning bermakna hangat dan optimis, kuning dikaitkan erat dengan sinar matahari. Ia adalah warna dari keterlepasan, dan ia berhubungan dengan kontrol, kemauan, dan ego. Selain menstimulasi pikiran intelektual dan logis kita, ia juga membantu proses pencernaan. Dalam hal ini berdasarkan konteksnya warna kuning pada korpus 1 menuju ke
makna kontrol yaitu kontrol untuk memakan
makanan sesuai pada sub headlinenya, “kita dapat mengendalikan kolesterol dengan diet”.97 (lihat gambar korpus 1). kuning terdapat di kedua kata iklan korpus 4 yaitu kata HIV dan AIDS mempunyai maksud sebagai emphasis (penekanan), dimana kata tersebut sebagai titik
96
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.26 Ibid, Formula 7: menguji pesan dengan cara meminta pendapat dari penafsir lain yang dianggap. berkompenten dalam bidang yang berkaitan dengan pesan itu. Referensi 1 : Cumming, Chaterine & Beazley, Mitchell. (2000). Colour Healing Home. London: Octopus Publishing Group Limited. hal. 16. Referensi 2: Albert O. Halse, The Use of Color in Interior, New York: Mc. Graw Hill Book Company, 1968, hal. 45-46. 97
104
vocal dari desain iklan tersebut sesuai dengan sifat warna kuning yaitu menarik perhatian.
98
Warna kuning secara psikologis bermakana harapan, optimis, filosofi, ketidak jujuran namun dalam budaya barat sering diartikan pengecut, namun disini pada iklan korpus 6, makna yang muncul yaitu harapan dan optimisme untuk perokok agar dapat berhenti merokok.99
Warna kuning
Korpus 4
3. Hijau Warna hijau melambangkan: alami, sehat, keinginan, keberuntungan, kebanggaan, kekerasan hati, berkuasa, Islam, pujian, nasihat, lingkungan, hidup, pertumbuhan, stabil, santai, kesuburan, harapan, segar, simpati, muda, kecemburuan, nasib buruk, iri hati, dengki, licik, gila. Pemakain warna hijau ada di iklan korpus 1 dan 5.100
98
Ibid Ibid, Formula 7: menguji pesan dengan cara meminta pendapat dari penafsir lain yang dianggap. berkompenten dalam bidang yang berkaitan dengan pesan itu. Referensi: Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. Bandung, Penerbit ITB. 2002. hal. 37 99
100
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.22
105
Pada korpus 1 warna hijau pada sub headline berfungsi sebagai legibility, namun warna hijau pada body teks dan bidang persegi berfungsi sebagai penekanan, agar teks tersebut diperhatikan dan dibaca. Warna hijau di iklan korpus 5 berfungsi sebagai harmonisasi warna yang bertujuan sebagai keindahan desain sehingga menarik perhatian pembaca. Harmonisasi disini tercipta dari dua unsur warna yaitu warna biru dan hijau.101 (lihat gambar korpus 5)
Warna hijau
Korpus 1
4. Biru Warna Biru mempunyai arti: ketenangan, kepercayaan, keamanan, teknologi, kebersihan, keteraturan, perasaan yang mendalam, konsentrasi, cerdas, perasa, integratif, bijaksana, bertahan, keras kepala, bangga diri, berpendirian tetap, kesetiaan, pengabdian, ketulusan, kesejukan, air, laut, awan, langit, harmoni, 101
Ibid
106
konservatif, percaya diri, penyembuhan, ningrat, tidak bersalah, adil, berfikir, konsisten, kesedihan, kedinginan, depresi, penurunan vitalitas, basi, keraguan.102 Warna biru terdapat dalam iklan korpus 1, 2, 3, dan 5.103 Seperti di iklan korpus 1 warna biru melambangkan langit dan warna biru pada logo Rfizer berfungsi agar logo dapat dilihat dengan lebih jelas. Background iklan korpus 2 berupa warna biru, mempunyai sifat keteraturan dan dilihat dari fungsi etetis bahwa warna biru disini memiliki kekuatan
untuk membangkitkan rasa
keindahan, yaitu memberikan pengalaman keindahan. Dalam desain iklan korpus 5, terdapat warna biru dengan 3 macam nada warna mempunyai maksud sebagai ritme (irama) berwujud abstrak dan hanya dapat dirasakan. Ritme terjadi adanya pengulangan pada bidang/ruang yang menyebabkan perasaan kita terjadi adanya pergerakan, getaran, atau perpindahan dari unsur satu ke unsur lain. Irama terjadi karena adanya gerak dan pengulangan yang mengajak mata melihat untuk mengikuti arah gerakan yang terjadi pada sebuah karya disini ke arah headline. Pengulangan muncul disebabkan oleh hadirnya unsur warna biru secara berulang-ulang yang ditata secara teratur.
102
Darmaprawira W. A., Sulasmi Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. Bandung, Penerbit ITB. 2002. hal. 37 103
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.22
107
Warna biru, biru muda dan biru tua
Warna hijau
Korpus 5
Warna putih
5. Ungu
Warna ungu melambangkan: spiritual, misteri, kebangsawanan, kaisar, sombong, kasar, keangkuhan, paduan intim dan keras, mendalam, peka, kurang teliti, penuh harapan, cinta kebenaran, sabar, nostalgia, kejam, duka cita.104 Warna ungu ada di iklan korpus 1 dan 2.105
Pada korpus 1 yaitu pada baju model 2 memunculkan kesan modern karena ungu sendiri adalah warna yang moderen, seringkali dikaitkan dengan sesuatu yang royal.106 Sedangkan pada iklan korpus 2 warna ungu digunakan pada teks dan warna logo. Warna ungu pada teks berfungsi sebagai penekanan bahwa bagian tersebut 104
Ibid Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.28 106 Ibid 105
108
penting untuk dibaca dan Logo komunikator Pfizer berwarna ungu dengan tujuan agar lebih jelas terlihat.
Warna ungu
Korpus 2
Warna ungu
Korpus 1
Warna ungu
Korpus 2
6. Putih
Warna putih melambangkan: suci, bersih, tepat, tidak bersalah, perkawinan, kematian, steril, jujur, kemurnian, kesederhanaan, damai, kebaikan, disiplin, perawan, musim dingin, musim salju, malaikat, dingin, mandul, klinik, hampa. Warna putih dipakai pada korpus 1, 2, 3, 4, 5,dan 6.107
107
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.23
109
Pada iklan korpus 1 dan 2 warna putih terdapat di Headline yang berfungsi untuk ketermudahan headline di baca. Warna putih pada korpus 3, apabila diperhatikan warnanya selaras yaitu merupakan pengaturan penggunaan warna yang hampir sama atau banyak warna yang sama/senada (monokhromatik) pada suatu bidang. Kesan yang terasa tampak tenang, lembut, halus, dan harmonis karena pengaturan warna yang hampir sama yang diatur berdekatan. Makna warna putih pada iklan korpus ini yaitu sebuah kebaikan. Sedangkan warna putih yang digunakan sebagai warna teks iklan korpus 4, 5 dan 6 dan sebagai warna logo Pfizer iklan korpus 5 dan 6, disini warna putih berfungsi agar teks dan logo lebih jelas terlihat karena warna putih lebih cerah (kontras) dengan latar belakang iklan. Berbeda pada iklan korpus 5 dimana warna putih sebagai berfungsi sebagai keseimbangan formal yaitu keseimbangan dicapai dengan meletakan unsur yang mempunyai bobot visual yang sama disini yang dimaksud kesimbangan antara bidang berwarna hijau dan bidang berwarna putih.108
Korpus 5 Warna putih Warna putih
108
Korpus 1
Ibid, Refensi: Pujiyanto, Tenik Grafis Komunikasi, Diktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan, Jakarta.2008. hal. 72
110
Warna putih
Korpus 2
Warna putih
Korpus 6
7. Hitam Warna hitam melambangkan: power, jahat, canggih, kematian, misteri, ketakutan, sedih, anggun, elegan, kemakmuran, kecanggihan, elit, kemewahan, kepuasan, pengalaman, keras, kokoh, sangat kuat, takut, setan, dosa, duka cita, marah, anonim, penyesalan.109 Warna hitam terdapat pada iklan korpus 2, 3 dan 6. Di iklan korpus 2 dan 3 warna hitam teks berfungsi sebagai legibility yaitu kemudahan untuk membaca. Sementara warna hitam yang terdapat pada celana model iklan korpus 3 berfungsi untuk agar desain mudah untuk dilihat dan ke kontrasan warna antara warna putih dan hitam, memberikan kesan desain yang indah.
109
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.28
111
Berbeda dengan iklan korpus 6, warna hitam yang dominan di iklan korpus ini mempunyai makna kematian, motive komunikator menggunakan tanda ini karena untuk menekankan bahwa rokok dapat menyebabkan kematian.110
Warna hitam
Korpus 2
warna hitam
Korpus 3
110
Ibid, Formula 2: menguji pesan secara konotatif yaitu pengujian lewat motiv dan latar belakang ideologi komunikator.
112
Warna hitam
Korpus 6 8. Abu-abu Warna abu-abu melambangkan: intelek, futuristik, milenium, kesederhanaan, sedih, tidak jelas, netral, modern, bersih, kokoh, tenang, seimbang, masa depan, bijaksana, umur tua, bosan, kuno, lamban, lemah.111 Warna abu-abu pada iklan korpus 1 yang terlihat pada baju model memberikan makna intelek. 112
111
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal. 27 Ibid, Formula 7: menguji pesan dengan cara meminta pendapat dari penafsir lain yang dianggap. berkompenten dalam bidang yang berkaitan dengan pesan itu. Referensi: Darmaprawira W. A., Sulasmi . Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. Bandung, Penerbit ITB. 2002. hal. 30 112
113
Warna abu-abu
Korpus 2 9. Coklat Warna coklat melambangkan: tanah, bumi, kenyamanan, daya tahan, suka merebut, tidak suka memberi hati, perlindungan, tumpul, kotor, tandus, miskin, membosankan, kurang toleran, pesimis terhadap kesejahteraan dan kebahagiaan masa depan. 113 Warna coklat terdapat di korpus 2 warna coklat mempunyai fungsi sebagai pembatas antara ilustrasi dan teks.114
Warna coklat
Korpus 2 113 114
Ibid, Warna: Teori dan Kreatifitas Penggunaannya. hal.29 Ibid
114
e. Tipografi
Tipografi dalam hal ini adalah seni memilih dan menata huruf untuk berbagai kepentingan menyampaikan informasi berbentuk pesan sosial atau pun komersial. Dewasa ini, perkembangan tipografi banyak dipengaruhi oleh kemajuan teknologi digital. Tipografi dalam konteks desain komunikasi visual mencakup pemilihan bentuk huruf, besar huruf, cara dan teknik penyusunan huruf menjadi kata atau kalimat sesuai dengan karakter pesan (sosial atau komersial) yang ingin disampaikan. Huruf yang telah disusun secara tipografis merupakan elemen dasar dalam membentuk sebuah tampilan desain komunikasi visual diyakini dapat memberikan inspirasi untuk membuat suatu komposisi yang menarik. Sedangkan bentuk-bentuk tipografi itu sendiri dapat dipergunakan secara terpisah atau dapat pula dikomposisikan dengan materi lain seperti ilustrasi hand drawing atau pun image foto. 115
Keberadaan tipografi dalam rancangan karya desain komunikasi visual sangat penting. Sebab melalui perencanaan dan pemilihan tipografi yang tepat baik untuk
115
Opcit, Sumbo Tinarbuko, hal.26
115
ukuran, warna dan bentuk, diyakini mampu menguatkan pesan verbal karya desain komunikasi visual tersebut.116
Beberapa jenis huruf bisa menciptakan kesan-kesan tertentu sesuai dengan tema publikasi. Kesan misteri misalnya sangat sulit dibangun jika menggunakan jenis font Arial untuk judul tulisan. Tapi, sebaiknya menggunakan jenis font Nosferatu atau Mystery. Berdasarkan fungsinya tipografi dibagi menjadi dua jenis, yaitu text types dan display types. Untuk text types gunakan ukuran 8 hingga 12 point. Jenis ini biasanya digunakan untuk badan teks (body text/copy) Sedangkan untuk display types, gunakan 14 point ke atas. Pada 6 iklan terdapat 4 klasifikasi huruf yaitu:
1. Huruf Sans Serif
Sementara sans serif (atau “tanpa” serif) adalah jenis huruf yang tidak memiliki tangkai. Ujung-ujung kakinya polos begitu saja. Melihat dari pertimbangan fungsional, huruf sans serif dianggap sebagai pilihan sempurna karena lebih mudah dibaca.117 Pemakaian jenis huruf ini terlihat dalam iklan korpus 1, 3, 4, dan 6. Sans serif berkarakter streamline, fungsional, modern dan kontemporer.118 Melihat dari
116
Ibid, hal.29 Ibid 118 Ibid , Formula 7 ( Intersubyektivitas) semiologi komunikasi member tafsir tanda-tanda dengan cara memperoleh dukungan dari penafsir lain dalam tanda-tanda yang mempunyai hubungan yang relevan, Referensi: www.escaeva.com,diakses 4 April 2009 pkl.16.00WIB 117
116
pertimbangan fungsional, huruf sans serif dianggap sebagai pilihan sempurna karena lebih mudah dibaca. Berikut ini penggambarannya:
Korpus 1
Korpus 3
Korpus 4
Korpus 6
2. Huruf Blok Huruf Blok memiliki ketebalan badan yang cukup mencolok. Sosoknya yang gemuk dan terkesan berat, sering digunakan sebagai headline (judul berita) atau tagline copy dalam iklan.119 Penggunaan huruf blok ada di iklan korpus 2 sebagai headline, berikut gambaran penerapan jenis huruf blok:
Korpus 2 119
Ibid, Formula 8 (commonsense)
117
3. Huruf Script Jenis huruf ini menyerupai tulisan tangan sehingga mengesankan karakter yang alami dan personal. Jenis
huruf ini mempunyai karakter yang alami dan
mempunyai sifat sepontan dan halus. . Huruf ini dipakai sebagai tagline pada korpus 1 dan 2, sebagai berikut gambaran jenis huruf Script: .
Korpus 1
Korpus 2 4. Huruf Graphics Huruf ini cenderung mengesankan gambar, tanpa menghilangkan makna bahwa yang ditunjukkannya adalah sesungguhnya huruf yang bermakna. Huruf graphics dipakai sebagai headline pada iklan korpus 5 bertujuan agar desain menjadi terkesan menyatu120, berikut penerapannya:
Korpus 5 120
Ibid, Formula7: menguji pesan dengan cara meminta pendapat dari penafsir lain yang dianggap. berkompenten dalam bidang yang berkaitan dengan pesan itu.
