Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)?

VPA - oddělení sociologického výzkumu 140 70 Praha 4 Kavčí hory tel: 261 137 197 fax: 261 215 069 email: [email protected]

Použité otázky 1. Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? 2. Vadí Vám, když kvůli aktuálním sportovním přenosům (případně prodlouženým přenosům) odpadávají původně avizované pořady? 3. Označte prosím v následující tabulce, která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali - ať už v přímém přenosu nebo ze záznamu. Dotazník byl zaslán aktivnímu panelu 750 respondentů VPA 22. týdne 2005 Interpretace: Marek Prorok Návratnost: 64,5%

Hlavní závěry •

•

• •

•

•

Sportovní pořady velmi zajímají 20% diváků a spíše zajímají 36% respondentů. V součtu se jedná o nadpoloviční většinu 56% diváků. Nezájem o sport diváci vyjadřovali častěji mírnější variantou spíše nezajímá (33%). Vůbec se o sportovní pořady podle svého prohlášení nezajímá necelých 6% respondentů (celkový součet negativních odpovědí je 39%). Rozdíl v zájmu o sport mezi muži a ženami se projevil v intenzitě odpovědí velmi mě zajímá. Variantu docela mě zajímá zaškrtávali muži (38%) i ženy (34%) s podobnou intenzitou. Tato fakta svědčí o velkém potenciálu, který mají sportovní pořady v ženském divákovi. Nahrazování původně avizovaných pořadů aktuálními sportovními přenosy nevadí většině 76% diváků. Celkově nejoblíbenějším sportem se u českých diváků stal v roce 2005 lední hokej (otázka byla odeslána krátce po vítězství českých hokejistů na mistrovství světa ve Vídni). Fotbal se umístil až na čtvrtém místě za atletikou a lyžováním. Nejoblíbenější sport mužů i žen se odehrává na ledové ploše. Ženy na ní ovšem preferují krasobruslení, zatímco muži hokejisty. Díky ženám se krasobruslení ocitlo v celkovém žebříčku na pátém místě v oblíbenosti za fotbalem. U mužů je fotbal hned na druhém místě za ledním hokejem. Lední hokej a atletika jsou sporty, které obě pohlaví spojují – v obou typech žebříčků se umístily do třetího místa v oblibě.

Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Celková analýza

50% 45% 40%

35,9% 32,9%

35% 30% 25%

19,9%

20% 15% 10%

5,7%

5,5%

5% 0%

VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ

DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ

Sportovní pořady velmi zajímají 20% diváků a spíše zajímají 36% respondentů. V součtu se jedná o nadpoloviční většinu 56% diváků. Nezájem o sport diváci vyjadřovali častěji mírnější variantou spíše nezajímá (33%). Vůbec se o sportovní pořady podle svého prohlášení nezajímá necelých 6% respondentů.

Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Analýza podle pohlaví

50%

45,5%

45% 37,9%

40% 35%

34,0%

33,3%

30% 25%

20,2%

20% 15% 10%

6,6%

5,8%

5,7%

8,2%

2,9%

5% 0%

muž VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ

žena DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ

Rozdíl v zájmu o sport mezi muži a ženami se projevil v intenzitě odpovědí velmi mě zajímá. Zatímco muži tuto variantu zvolili ve 33% odpovědí, ženy pouze v necelých 7%. Variantu docela mě zajímá zaškrtávali muži (38%) i ženy (34%) s podobnou intenzitou. Rovněž pro odmítnutí sportu zvolily ženy častěji mírnější variantu spíše mě nezajímá (45,5%). Vůbec se o sport nezajímá stejné procento mužů a žen (6%). Tato fakta svědčí o velkém potenciálu, který mají sportovní pořady v ženském divákovi, a nabourávají zažité klišé o rovnítku mezi sportem a muži.

Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Analýza podle věkových skupin

100%

4,1% 2,0%

1,3% 5,0%

32,7%

30,0%

90% 80%

6,3% 6,3%

4,5% 6,8% 31,6%

70%

40,5%

9,6% 6,1% 28,9%

60% 50% 40%

38,8%

45,0%

36,1%

32,5%

21,1%

22,8%

31,5%

30% 20% 10%

22,4%

18,8%

15,3%

0%

15 až 24 25 až 34 VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ

35 až 44

45 až 54 55 a více DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ

Analýza diváků podle věku ukazuje jedinou věkovou skupinu, v níž (byť zcela nepatrně) převažuje celkový nezájem o sportovní pořady (součet odpovědí spíše a vůbec mě nezajímají) nad součtem kladných odpovědí. Jedná se o respondenty ve věku od 35 do 44 let. Největší zájem (odpovědi velmi mě zajímá) projevili nejmladší (15 – 24 let) a nejstarší diváci (55 a více let).

Jak intenzivně v televizi sledujete sportovní pořady (přímé přenosy, záznamy, magazíny)? Analýza podle vzdělání

100% 90%

7,7% 6,1%

3,7% 5,0%

5,6% 6,9%

30,1%

35,6%

31,9%

32,1%

36,5%

80% 70% 60% 50% 40% 30%

44,4%

20% 10%

24,0%

19,2%

11,1%

0%

Základní VELMI MĚ ZAJÍMAJÍ SPÍŠE MĚ NEZAJÍMAJÍ NEVÍM/JINÉ

Středoškolské Vysokoškolské DOCELA MĚ ZAJÍMAJÍ VŮBEC MĚ NEZAJÍMAJÍ

Celkový součet kladných odpovědí (velmi mě sport zajímá a docela mě zajímá) je ve všech vzdělanostních kategoriích podobný (56%). Jednotlivé skupiny se od sebe odlišují podílem odpovědí velmi mě zajímá a docela mě zajímá. Zatímco diváci se základním vzděláním vyslovili velký zájem o ve 24% odpovědí, středoškolsky vzdělaní respondenti v 19% a absolventi VŠ v 11%.

Vadí Vám, když kvůli aktuálním sportovním přenosům odpadávají původně avizované pořady? Celková analýza 100% 90% 75,9%

80% 70% 60% 50% 40% 30%

19,8%

20% 10%

4,4%

0% ANO

NE

nevím

Nahrazování původně avizovaných pořadů aktuálními sportovními přenosy nevadí většině 76% diváků. Dvaceti procentům diváků podobné změny v programu vadí. Je mezi nimi zastoupeno větší procento žen a starších respondentů. Vzhledem ke skutečnosti, že celkově se o sportovní pořady nezajímá 39% diváků (33% spíše ne a 6% vůbec), jedná se o pozitivní výsledek, který svědčí ve prospěch zařazování aktuálních sportovních událostí.

Analýza podle pohlaví 90%

80,2%

80%

71,5%

70% 60% 50% 40% 30% 20%

24,7% 14,9% 5,0%

10%

3,8%

0% muž ANO

žena NE

nevím

Vadí Vám, když kvůli aktuálním sportovním přenosům odpadávají původně avizované pořady? Analýza podle věkových skupin 90%

81,3%

80,0%

80%

77,0%

75,2% 71,0%

70% 60% 50% 40% 30% 20%

23,7% 16,7%

10%

16,3%

7,3%

3,8%

2,1%

21,2%

17,4% 5,3%

1,8%

0% 15 až 24

25 až 34

35 až 44

ANO

45 až 54

NE

55 a více nevím

Vysílání aktuálních sportovních přenosů místo avizovaného programu vadí spíše starším divákům, nejvíce věkové skupině 45 – 54 let (24%). Naproti tomu analýza vzdělanostních skupin prozrazuje podobné trendy odpovědí bez ohledu na výši dosaženého vzdělání (18% - 22%).

Analýza podle vzdělání 90% 80%

78,0%

74,3%

73,6%

70% 60% 50% 40% 30%

22,2%

20,9%

17,9%

20% 10%

4,7%

4,1%

4,2%

0% Základní ANO

Středoškolské NE

Vysokoškolské nevím

Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Celková analýza Sport Lední hokej Atletika Lyžování Fotbal Krasobruslení Tenis Motorismus Gymnastika Extrémní sporty Cyklistika Moderní gymnast. Plavecké sporty Volejbal Zdrav. post. sportovci Kanoistika Moderní pětiboj Jezdectví Triatlon Házená Veslování Basketbal Biatlon Stolní tenis Střelectví Box Golf Boby Rekreační sporty Jachting Vzpírání Kulturistika Pozemní hokej Saně Florbal Judo Squash Baseball/Softbal Šerm Rugby Zápas Badminton

Celkový zájem Celkový nezájem 75% 11% 64% 18% 59% 16% 55% 24% 51% 25% 47% 28% 41% 32% 40% 31% 32% 32% 32% 38% 31% 35% 28% 39% 28% 38% 26% 34% 25% 40% 25% 39% 23% 42% 22% 39% 22% 43% 22% 42% 21% 44% 20% 41% 19% 45% 19% 43% 15% 49% 15% 47% 15% 46% 13% 43% 12% 51% 11% 51% 11% 52% 11% 51% 11% 50% 11% 46% 9% 53% 9% 51% 9% 53% 9% 52% 8% 52% 8% 53% 6% 54%

Rozdíl 64% 46% 43% 30% 26% 19% 9% 9% 0% -6% -5% -10% -10% -8% -15% -14% -18% -17% -21% -20% -22% -22% -26% -24% -34% -32% -32% -30% -39% -39% -41% -39% -39% -36% -44% -42% -44% -43% -44% -46% -47%

Celkově nejoblíbenějším sportem se u českých diváků stal v roce 2005 lední hokej (otázka byla odeslána krátce po vítězství českých hokejistů na mistrovství světa ve Vídni). Fotbal se umístil až na čtvrtém místě za atletikou a lyžováním. Důvodem horšího umístění fotbalu je kromě korupční aféry mj. letošní absence významných fotbalových akcí s účastí české reprezentace, takže chybí možnost ztotožnění s českými barvami, což umocnilo zájem v případě hokeje, ale i atletiky.

Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Ženy

Analýza podle pohlaví

Sport Celkový zájem Celkový nezájem Krasobruslení 69% 13% Lední hokej 67% 15% Atletika 61% 17% Lyžování 56% 18% Gymnastika 52% 21% Moderní gymnast. 45% 24% Fotbal 40% 31% Tenis 39% 30% Zdrav. post. sportovci 30% 32% Jezdectví 26% 39% Plavecké sporty 24% 41% Volejbal 23% 41% Extrémní sporty 22% 37% Moderní pětiboj 22% 40% Motorismus 21% 46% Cyklistika 20% 45% Kanoistika 19% 43% Veslování 18% 45% Basketbal 14% 47% Házená 14% 48% Golf 14% 48% Střelectví 14% 47% Stolní tenis 13% 50% Rekreační sporty 13% 41% Triatlon 13% 46% Boby 12% 48% Biatlon 11% 48% Saně 9% 50% Box 9% 52% Jachting 8% 53% Squash 8% 52% Šerm 7% 52% Baseball/Softbal 7% 53% Florbal 7% 49% Kulturistika 7% 53% Pozemní hokej 6% 56% Vzpírání 6% 54% Badminton 5% 54% Judo 5% 55% Rugby 4% 54% Zápas 3% 57%

Muži

Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 84% 8% Fotbal 70% 18% Atletika 67% 18% Lyžování 62% 15% Motorismus 62% 18% Tenis 54% 26% Cyklistika 43% 31% Extrémní sporty 42% 27% Krasobruslení 33% 37% Plavecké sporty 32% 36% Volejbal 32% 35% Triatlon 32% 32% Házená 30% 37% Kanoistika 30% 36% Basketbal 28% 41% Gymnastika 28% 40% Biatlon 28% 35% Moderní pětiboj 27% 37% Veslování 26% 40% Stolní tenis 24% 41% Střelectví 24% 40% Box 22% 46% Zdrav. post. sportovci 22% 37% Jezdectví 21% 45% Boby 17% 45% Moderní gymnast. 17% 47% Vzpírání 17% 47% Pozemní hokej 16% 45% Golf 16% 46% Jachting 16% 48% Kulturistika 15% 50% Florbal 15% 44% Rekreační sporty 14% 46% Judo 13% 51% Rugby 12% 50% Saně 12% 50% Zápas 12% 50% Baseball/Softbal 11% 52% Squash 10% 50% Šerm 10% 52% Badminton 7% 53%

Nejoblíbenější sport mužů i žen se odehrává na ledové ploše. Ženy na ní ovšem preferují krasobruslení, zatímco muži hokejisty. Díky ženám se krasobruslení ocitlo v celkovém žebříčku na pátém místě v oblíbenosti za fotbalem. U mužů je fotbal hned na druhém místě za ledním hokejem. Lední hokej a atletika jsou sporty, které obě pohlaví spojují – v obou typech žebříčků se umístily do třetího místa v oblibě.

Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle věkových skupin 15 – 24 let 25 – 34 let Sport Lední hokej Atletika Lyžování Extrémní sporty Fotbal Krasobruslení Tenis Motorismus Gymnastika Plavecké sporty Moderní gymnast. Volejbal Florbal Moderní pětiboj Střelectví Zdrav. post. sportovci Basketbal Box Cyklistika Házená Rugby Triatlon Biatlon Pozemní hokej Rekreační sporty Stolní tenis Baseball/Softbal Golf Šerm Squash Jezdectví Kanoistika Veslování Kulturistika Badminton Boby Jachting Judo Saně Zápas Vzpírání

Celkový zájem Celkový nezájem 82% 8% 71% 16% 69% 20% 63% 18% 61% 27% 55% 33% 51% 35% 45% 41% 43% 43% 43% 45% 41% 45% 37% 45% 35% 47% 35% 47% 35% 47% 35% 43% 31% 55% 31% 55% 29% 59% 29% 55% 29% 55% 29% 53% 27% 55% 27% 53% 27% 47% 27% 57% 24% 57% 24% 55% 24% 59% 22% 57% 20% 65% 20% 63% 20% 61% 18% 65% 14% 61% 14% 67% 14% 67% 14% 67% 14% 67% 12% 65% 10% 71%

Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 80% 10% Atletika 69% 21% Lyžování 66% 14% Krasobruslení 58% 24% Fotbal 54% 29% Tenis 51% 30% Motorismus 49% 34% Extrémní sporty 48% 28% Gymnastika 44% 34% Plavecké sporty 41% 34% Moderní gymnast. 35% 36% Volejbal 33% 40% Cyklistika 31% 46% Kanoistika 31% 40% Triatlon 29% 39% Moderní pětiboj 28% 40% Biatlon 26% 43% Zdrav. post. sportovci 26% 39% Házená 25% 50% Jezdectví 25% 49% Basketbal 24% 45% Veslování 23% 49% Boby 21% 50% Squash 20% 50% Stolní tenis 20% 51% Kulturistika 16% 56% Rekreační sporty 15% 53% Baseball/Softbal 14% 56% Box 14% 60% Florbal 14% 56% Pozemní hokej 14% 58% Střelectví 14% 55% Vzpírání 14% 55% Saně 13% 58% Zápas 13% 56% Golf 11% 60% Jachting 11% 60% Judo 9% 63% Rugby 9% 60% Badminton 6% 61% Šerm 5% 63%

U sportu hrají specifické zájmy jednotlivých věkových skupin velmi podstatnou roli. Je to možné ilustrovat na příkladu florbalu, který je z celkového pohledu oblíben u 11% respondentů (7% ženy, 15% muži), v nejstarší věkové skupině o něj má větší či menší zájem 7% respondentů (patrně v souvislosti s příbuzností k nejoblíbenějšímu hokeji), ovšem mezi mladými lidmi ve věku 15 – 24 let florbal zajímá 35% respondentů. Na tento zájem (podpořený masovým růstem registrovaných hráčů) reagovala Česká televize už před časem Magazínem F (florbal a futsal), který je vysílán jako občasník od začátku roku 2003 jako alternativa hlavním zpravodajským relacím a sleduje jej průměrně 46.000 diváků.

Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle věkových skupin 35 – 44 let 45 – 54 let Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 75% 13% Atletika 64% 21% Lyžování 62% 20% Fotbal 51% 32% Krasobruslení 48% 32% Tenis 46% 38% Motorismus 41% 40% Zdrav. post. sportovci 37% 40% Gymnastika 36% 39% Extrémní sporty 35% 38% Cyklistika 30% 48% Moderní gymnast. 29% 47% Plavecké sporty 29% 47% Moderní pětiboj 27% 50% Biatlon 26% 45% Triatlon 26% 49% Volejbal 24% 50% Jezdectví 23% 49% Kanoistika 22% 51% Basketbal 20% 55% Házená 19% 54% Střelectví 19% 52% Veslování 17% 56% Golf 16% 56% Boby 15% 56% Stolní tenis 15% 56% Rekreační sporty 14% 51% Šerm 14% 58% Jachting 13% 58% Kulturistika 12% 59% Vzpírání 12% 61% Box 11% 59% Florbal 10% 60% Pozemní hokej 10% 63% 8% 61% Saně Squash 8% 63% Badminton 7% 62% Baseball/Softbal 7% 63% Judo 7% 66% Zápas 7% 65% Rugby 5% 67%

Sport Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 75% 14% Atletika 62% 18% Lyžování 59% 19% Fotbal 57% 25% Krasobruslení 47% 25% Tenis 47% 26% Motorismus 42% 33% Gymnastika 36% 31% Cyklistika 35% 33% Extrémní sporty 29% 36% Moderní gymnast. 25% 38% Veslování 25% 35% Jezdectví 23% 39% Volejbal 23% 39% Zdrav. post. sportovci 22% 35% Moderní pětiboj 20% 39% Kanoistika 20% 41% Triatlon 20% 38% Plavecké sporty 19% 44% Házená 17% 41% Basketbal 16% 46% Biatlon 16% 41% Box 16% 47% Stolní tenis 16% 45% 15% 44% Střelectví Boby 14% 42% Golf 14% 45% Rekreační sporty 14% 42% Jachting 12% 47% Vzpírání 11% 47% Saně 10% 47% Pozemní hokej 9% 50% Kulturistika 8% 53% Judo 7% 50% Baseball/Softbal 5% 53% Rugby 5% 50% Badminton 5% 54% Florbal 5% 43% Squash 5% 50% Zápas 5% 51% Šerm 4% 53%

Na prvních sedmi místech jsou preference věkových skupin 35 – 44 let a 45 – 54 let totožné. Diváci do 44 let však projevili větší zájem o činnost tělesně postižených sportovců (37% ku 22%). Nejmenší zájem projevili nejstarší respondenti ve věku 55 let a více (18%), zatímco mladí diváci ve věku 15 – 24 let se přiblížili nejvyššímu výsledku (35%).

Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle věkových skupin 55 – více let Sport Lední hokej Atletika Fotbal Krasobruslení Lyžování Gymnastika Tenis Motorismus Moderní gymnast. Cyklistika Kanoistika Volejbal Házená Jezdectví Basketbal Veslování Plavecké sporty Moderní pětiboj Stolní tenis Střelectví Zdrav. post. sportovci Box Triatlon Golf Saně Judo Boby Jachting Biatlon Extrémní sporty Vzpírání Florbal Kulturistika Pozemní hokej Rekreační sporty Šerm Zápas Baseball/Softbal Rugby Badminton Squash

Celkový zájem Celkový nezájem 70% 10% 59% 12% 54% 13% 52% 16% 46% 11% 46% 16% 42% 16% 35% 19% 32% 17% 31% 19% 31% 17% 29% 21% 25% 23% 25% 24% 24% 25% 24% 25% 23% 25% 21% 23% 21% 25% 19% 24% 18% 23% 14% 32% 14% 25% 13% 28% 12% 30% 11% 31% 11% 31% 11% 34% 10% 32% 10% 31% 10% 32% 7% 30% 7% 34% 6% 33% 6% 29% 6% 35% 6% 37% 4% 37% 4% 32% 4% 36% 2% 37%

Tabulka prozrazuje, že například squash je v České republice jednoznačně vnímán jako generační sport mladých lidí (přestože byl podle vlastní legendy vynalezen v londýnském vězení pro dlužníky už v 18. století).

Která sportovní odvětví byste na obrazovce ČT rádi sledovali? Analýza podle vzdělání Základní vzdělání Středoškolské vzdělání Vysokoškolské vzdělání Sport Celkový zájem Celkový nezájem Celkový zájem Celkový nezájem Celkový zájem Celkový nezájem Lední hokej 10% 13% 11% 72% 78% 76% Atletika 60% 16% 66% 20% 68% 14% Lyžování 52% 18% 64% 16% 64% 15% Fotbal 56% 21% 53% 26% 56% 31% Krasobruslení 46% 23% 53% 27% 58% 22% Tenis 40% 28% 48% 30% 22% 63% Motorismus 45% 26% 43% 32% 26% 50% Gymnastika 40% 28% 41% 33% 39% 32% Extrémní sporty 39% 21% 26% 39% 32% 42% Cyklistika 33% 31% 32% 41% 29% 47% Moderní gymnast. 31% 33% 29% 37% 36% 36% Plavecké sporty 30% 31% 26% 42% 28% 49% Volejbal 22% 35% 30% 39% 43% 35% Zdrav. post. sportovci 27% 24% 37% 22% 47% 30% Kanoistika 26% 34% 23% 43% 28% 44% 29% 30% 22% 42% 19% 53% Moderní pětiboj Jezdectví 24% 37% 21% 45% 44% 31% Triatlon 23% 33% 21% 42% 21% 47% Házená 21% 35% 24% 45% 19% 57% Veslování 23% 36% 21% 44% 21% 54% Basketbal 19% 37% 21% 48% 47% 28% Biatlon 20% 34% 17% 46% 26% 47% Stolní tenis 19% 39% 18% 48% 21% 53% 23% 36% 17% 44% 11% 60% Střelectví Box 15% 42% 19% 48% 6% 72% Boby 16% 40% 14% 47% 14% 60% Golf 16% 38% 12% 53% 19% 54% Rekreační sporty 17% 36% 9% 48% 15% 49% Jachting 13% 44% 13% 52% 7% 64% Vzpírání 13% 42% 11% 54% 8% 64% Kulturistika 12% 41% 12% 56% 6% 68% Pozemní hokej 12% 44% 11% 53% 10% 63% Florbal 9% 41% 13% 47% 10% 60% Saně 13% 43% 11% 52% 7% 63% Judo 10% 46% 9% 54% 6% 68% Squash 10% 43% 6% 55% 17% 57% Baseball/Softbal 9% 45% 6% 58% 18% 56% Šerm 10% 45% 9% 54% 4% 64% Rugby 10% 43% 7% 55% 6% 67% Zápas 8% 46% 8% 55% 4% 67% Badminton 6% 48% 5% 56% 11% 61%

Lední hokej je nejoblíbenějším sportem ve všech vzdělanostních skupinách. Absolventi VŠ projevují vyšší zájem než ostatní skupiny například o tenis, moderní gymnastiku, volejbal, jezdectví či basketbal. Diváci se základním vzděláním uvedli ve srovnání s ostatními skupinami nejvyšší zájem o aktivity zdravotně postižených sportovců (30%).