„INTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ“ 23. ŘÍJNA 2014
VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9 tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101 e-mail:
[email protected] www.median.cz
TECHNOLOGIE
Elektronický mediální single source schéma výzkumu Poslech
adMeter ––audiomatching adMeter audiomatching
ROZHLASU
Scan čárových kódů Deklarativní dotazník
Scan čárových kódů Fúze deklarativních dat
Čtení PRINTU
Sledování TV
Single source
Detekce přístupů na mobilu / PC Užívání INTERNETU
SPOTŘEBA, LIFESTYLE OUTDOOR
reklama
GPS lokalizace
Cross-mediální plánování = maximalizace efektivity reklamy -3-
TV a Radio – technologie Optimalizace obsahu vysílání
Analýza poslechovosti
Aplikace v mobilu
Komprimovaný záznam
Audiomatching a zpracování dat -4-
Výstupy z měření
Internet – technologie Databáze serverů
Optimalizace online reklamy
Analýza www Aplikace v mobilu
Seznam navštívených www pro každého respondenta Zpracování dat
Aplikace na Pc -5-
Výstupy z měření
Tisk – technologie Databáze titulů
Scan bar kodů v mobilu
Optimalizace reklamy
Analýza dat
Dotazník Face to face/CAWI (deklarativně) Vývoj dalších technologií
Seznam přečtených titulů Zpracování dat -6-
Výstupy z měření
Aplikace • Android • aplikace běžící na pozadí • permanentně snímá záznam z mikrofonu a data zpracovává • data se odesílají přes Wifi či GPRS do Medianu
• aplikace dále snímá, jestli je zapnutá obrazovka a na popředí je www prohlížeč (Zeměkoule/Firefox/Opera) • pokud ano, zaznamenává URL zobrazené stránky
• aplikace snímá jen to, co je v odkazové řádce aktivní záložky sledovaného www prohlížeče • známe URL adresu i u HTTPs přenosů
-7-
REPREZENTATIVNÍ PANEL
Reprezentativní panel Co můžeme měřit
Rádio, TV, internet v mobilu a na PC
Velikost vzorku
300 respondentů
Rekrutace
metodou F2F smartphone (respondentů nebo námi zapůjčený) PC / notebook respondenta 19 TV stanic (pokrývajících 85 % trhu) 65 radiových stanic (pokr. 90 % trhu) www stránky
Hardware Sledovaná média -9-
Reprezentativní panel Reprezentativita
Sociodemografické znaky • • • • •
Pohlaví Věk Kraj Vzdělání Velikost místa bydliště Mediální spotřeba
• Přístup na internet (pc/ntb, mobil) • Reach pro různé mediatypy - 10 -
UKÁZKY VÝSTUPŮ
TV Zdroj dat: Panel adMeter, srpen 2014 - 12 -
Rozhlas Internet
6:00
5:00
4:00
3:00
2:00
1:00
0:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
9:00
8:00
7:00
6:00
Rating (%)
Sledovanost médií
35
30
25
20
15
10
5
0
Stabilita dat (Vánoce 2013) Pokles rozhlasu během Vánoc (23.12.-2.1.) z části dán nárůstem TV (zvýšení TV konkurence), změnou trávení dne (pokles out-of-home poslechu).
- 13 -
Vánoce CS: Panel posluchačů ČRo1
Intenzita telefonování respondentů Silvestr 2,5
50 45 40 35
1,5
30 25
1
20 15
0,5
10 5
Telefonování TV Zdroj dat: Panel posluchačů ČRo1 a ČRo2, 31.12.2013 - 14 -
Rádia
29:00
28:00
27:00
26:00
25:00
24:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
9:00
8:00
7:00
0 6:00
0
Rating (TV a rádia)
Rating (telefonování)
2
Přeladění na a ze stanice X stanice X v neděli
program X
přeladění v celou hodinu - 15 -
Čas strávený na internetu
Reach (%)
Průměrný strávený čas (měsíc)
Průměrný strávený čas (návštěvník)
Průměrný strávený čas (návštěva)
63,6
6:44:55
10:36:35
0:10:39
48,1
1:07:08
2:19:38
0:05:30
42,2
0:36:00
1:25:22
0:07:21
34,1
0:58:40
2:52:08
0:07:34
Zdroj dat: Panel adMeter, srpen 2014 - 16 -
Měsíční ATS www stránek podle TV ATS u diváků ČT 1*
ATS u diváků Novy*
ATS u diváků Primy*
facebook.com
11:18:57
14:24:46
7:55:53
seznam.cz
9:25:31
7:53:30
6:39:44
youtube.com
1:35:16
4:36:03
4:26:32
novinky.cz
1:54:23
1:12:11
0:58:48
centrum.cz
1:23:07
1:51:00
0:23:08
idnes.cz
1:09:42
0:30:16
0:22:28
*Divák stanice je respondent, který danou stanici sleduje průměrně 15 minut či více za den
Zdroj dat: Panel adMeter, srpen 2014 - 17 -
Denní ATS TV a rádia podle navštěvovaných www 2,45 blesk.cz
nova.cz
2,35
ATS TV (hod)
centrum.cz
2,25
super.cz novinky.cz
2,15
google.com youtube.com seznam.cz
2,05
facebook.com
mapy.cz
stream.cz idnes.cz
1,95 1,85 1,35
1,45
1,55
1,65
ATS rádia (hod) Zdroj dat: Panel adMeter, srpen 2014 - 18 -
1,75
1,85
1,95
Tištěné deníky a jejich webové protějšky AFINITA ZOBRAZENÍ
TIŠTĚNÁ VERZE
WEBOVÁ VERZE
(Delší období)
(Reach %)
(Čtenářů tištěné verze pro webovou verzi)
MF DNES / www.idnes.cz
39,7 %
42,2 %
2,0
Blesk / www.blesk.cz
45,2 %
25,7 %
0,7
Zdroj dat: Panel adMeter, srpen 2014 - 19 -
Porovnání
vs. NetMonitor NetMonitor*
Panel adMeter**
74,1%
70,1%
49h
49,2h
www ATS
37,2h
34,5h
www APV (relative)
2595
2656
www APV
1885
1862
www Reach www ATS (relative)
* Celý internet, červenec 2014. Přepočítané pro cílovou skupinu 15 - 69 let. ** Srpen 2014 - 20 -
ANALÝZA ZÁSAHU REKLAMNÍ KAMPANĚ POMOCÍ
Modelová kampaň - vstupy Měření na reprezentativním panelu
(300 respondentů)
Detaily kampaně – doba průběhu 4. -17. 8. 2014 TV
• Nova: 60 reklam, trvání 30s, v různých vysílacích časech • Prima: 20 reklam, trvání 30s, v různých vysílacích časech
Rozhlas
• ČR Radiožurnál: 3 spoty/pracovní den, trvání 20s • Impuls: 3 spoty/pracovní den, trvání 20s
Internet
• idnes.cz: 2500 tis. impresí • novinky.cz: 1200 tis. impresí
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------• 10 inzerátů Mladá Fronta Dnes Tisk • 5 inzerátů Blesk - 22 -
Překryvy TV, Rozhlas, Internet POPULACE • Překryvy kampaně ve všech třech médiích (Reach 1+) Rozhlas (35%)
Internet (22%) 4% 3% 9%
5%
10%
18%
36%
CS: všichni respondenti ReprePanel
TV (69%)
(∑ = 85%) - 23 -
Překryvy TV, Rozhlas, Internet ČTENÁŘI BLESK • Překryvy kampaně ve všech třech médiích (Reach 1+) Internet (24%)
Rozhlas (34%)
6% 10% 8% 9% 17% 45% TV (80%)
CS: ReprePanel ČTENÁŘI BLESK
(∑ = 95%) - 24 -
Co znamená překryv Rozhlasu a TV při analýze 3+? • Prostý překryv = respondenti, kteří byli zasaženi 3+ v TV i v Rozhlase • Skutečný překryv = množina respondentů, kteří byli zasaženi kampaní ve všech médiích dohromady alespoň 3x TV 3+ (39%)
Rozhlas 3+ (16%) 11%
Rozhlas 2, TV 1 Rozhlas 1, TV 2 Rozhlas 2, TV 2
5%
34% CS: všichni respondenti ReprePanel
2%
(∑ = 52%) - 25 -
Překryvy TV, Rozhlas, Internet ČTENÁŘI BLESK Rozhlas 3+ (16%)
TV 3+ (51%)
9%
7%
44%
3% Rozhlas 2, TV 1 Rozhlas 1, TV 2 Rozhlas 2, TV 2
CS: ReprePanel čtenáři Blesk
(∑ = 63%) - 26 -
Kumulativní reach POPULACE 90%
80% CS: všichni respondenti ReprePanel
70% Reach (k+)
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1
2
3
TV
4 5 6 7 Min. počet zásahů kampaní (k+)
TV+Rozhlas - 27 -
8
TV+Rozhlas+Internet
9
10
Kumulativní reach ČTENÁŘI BLESK 100% 90%
CS: ReprePanel čtenáři Blesk
80%
Reach (k+)
70% 60% 50%
40% 30% 20% 10% 0% 1
2
3
TV
4 5 6 7 Min. počet zásahů kampaní (k+)
TV+Rozhlas - 28 -
8
TV+Rozhlas+Internet
9
10
Reach
Incrementální reach kampaně
TV + Rádio + Internet TV + Rádio TV
Cena kampaně Zdroj dat: Panel adMeter, srpen 2014 - 29 -
Efektivita reklamy a
měření GRP
adMeter identifikuje respondenty, kteří byli vystaveni reklamě v rádiu, v TV či na internetu Tyto respondenty kontaktujeme a zjistíme různé aspekty zaznamenání reklamy • Přímé měření zásahu reklamou • Možné spočítat, kolik lidí reklamu sledovalo (GRP), podobně jako u peoplemetrů • Možnost využít stávající software pro plánování televizní, rozhlasové a internetové reklamy současně
POPRVÉ V HISTORII MOŽNOST MĚŘENÍ A PLÁNOVÁNÍ REKLAMY PRO TATO MÉDIA NAJEDNOU - 30 -
Měření kampaní na základě dat ZNALOST ZNAČKY TOM, SPONTÁNNÍ, PODPOŘENÁ POVĚDOMÍ O KOMUNIKACI TOM, SPONTÁNNÍ, PODPOŘENÉ NÁKUPNÍ PREFERENCE ZNAČKY DOSAH V MEDIÍCH I CELKEM, NET REACH CROSSMEDIÁLNÍ, FREKVENCE EFEKTY KOMUNIKACE NA CHOVÁNÍ PO ZÁSAHU KOMUNIKACÍ - 31 -
SOFTWARE
SOFTWARE Software MEDIAN běžně užívaný k analýzám mediálních dat a plánování mediálních kampaní. DATA ANALYZER •
analýza internetu, tisku, rádií
GOLEM • analýza TV dat
Veškerý software využitelný pro vyhodnocení dat
MEDPLAN • plánování kampaní – internet, tisk, rádia MAMUT • plánování kampaní - TV
- 33 -
Copyright MEDIAN s.r.o. Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9 bez souhlasu MEDIAN s.r.o. není možné obsah jakýmkoliv způsobem využívat, rozšiřovat ani kopírovat
