Internet Hungary 2016

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok 2016. szeptember 27. kedd Mi előtt állunk? 10.00–10.15 Megnyitó 10.15–10.35 Előadás 10.35–10.50 Előadás 10.50–11.10 Előadás 11.10–11.25 Előadás 11.30–11.45 Előadás 11.45–12.00 Előadás

A programelőzetes a 2016. szeptember 1-i állapotot tükrözi, de folyamatosan fejlődik.

A konferencia megnyitása Előadó: Karas Monika (NMHH) Minden átalakul: algoritmusok, gépek, robotok. Előadó: Bognár Botond (USA – Singularity University) A győztesek is cserélődnek a digitális transzformáció során. A folyamatos kontroll, a transzparencia, az alacsony piacra lépési korlátok együt­ tes hatása a gazdaságra és társadalomra. Ha majd minden munkaerő kiváltható lesz, akkor ki fogja megkeresni azt a pénzt, amit nálunk elkölthet? Előadó: Pogátsa Zoltán „... Minden Egész eltörött, / Minden láng csak részekben lobban...” (Ady Endre: Kocsiút az éjszakába) Hogyan születhet meg az identitás, a valahova tartozás igénye egy ezer darabjaira hullott világban, amit csak a digitalizáció tarthat össze? Előadó: Köves Slomó A digitalizáció történelmi választás elé állít minden céget, nemzetgazdaságot és egyént. Előadó: Christopher Mattheisen (Magyar Telekom) Az új nyertesek keresése. Mibe fektetnék ma, ami 3–5 éven belül megtérül? Befektetői gondolatok. Előadó: Konkoly Miklós (Budapest Alap) Ki és mire használja majd a szupergyors internetet? Kormányzati big picture. Stratégiai célok és konkrét lépések a digitális infrastruktúra, kom­ petenciák, állam és gazdaság fejlesztésében. NIS, GINOP-pályázatok, közműadó felülvizsgálata, építési szabályozás enyhítése, képzési progra­ mok, digitális gazdaság, stb. Előadó: Solymár Károly Balázs (NFM)

Kék terem Adatgazdaság 12.05–12.15 Előadás

12.15–12.30 Előadás 12.35–12.50 Előadás

12.50–13.00 Előadás 13.00–13.10 Előadás 13.10–13.20 Előadás

Az adatgazdaság piacreformáló ereje. Hogyan változtatják meg az adatok a piacot és a gazdaságot? Telekommunikáció 2016–2026. Előadó: Jakab Roland (Ericsson) Hova tart a digitális jövő? Előadó: Barta Attila  (Invitech Solutions) A lakosság és a vállalkozások digitális felkészültsége: jelentős lemaradásban az uniós verseny­ társaktól. Előadó: Árvai Gergő (Magyar Telekom) Adatbanking – bevételtől az adó­­zásig Előadó: az OTP képviselője A jövő keresői: a prediktív ke­ re­sők. Előadó: Jóföldi Endre Adatvédelem az adatgazdaság korában Előadó: Ioana Stupariu (Explico)

Citrom terem

11.35–11.50 Felvezető előadás

11.50–12.20 Előadás 12.20–12.30 Előadás

Semmi sem változott? Az on­ line hirdetési eszközök haszná­ lata az elmúlt évek költési ará­ nyainak tükrében (tendenciák és prognózis). Előadó: Barnóth Zoltán (IAB) Van, ami pótolhatatlan: kreativitás és szakértelem. Hogyan fejlesszük kreativitásunkat? Hon­ nan tudjuk, milyen tudásnak van piaci értéke? Előadó: Gulyás János (MEC) Digitális transzformáció a hirdetési piacon. Előadó: Ekaterina Walter (USA) Csak a kreatívok élik túl. Min­ den folyamatra, amiben legalább egyszer van ismétlődés, algorit­ mus írható. De mit nevezhetünk kreatívnak? Mit nevezhetünk az új kor alkotó folyamatának? Előadó: Mentes Endre (ACG)

A konferencia szervezői a program változtatásának jogát fenntartják!

Narancs terem

Reklám – összhangzattan! Mindig van más megoldás?! 11.25–11.35 Megnyitó

Kérjük, kísérje figyelemmel a www.internethungary.com weblapon!

Lila terem

Neuromarketing Érzelemvezérek 10.30–10.45 Előadás

10.45–10.55 Előadás

10.55–11.35 Előadás

A szerethető reklám. A natív hirde­ tések és az idegtudomány. A közve­ tett és közvetlen reklámüzenet hatása az agyra. Előadó: Varga Ákos (Corvinus) A neuromarketing a kampány része. Még ha nem is tudod, vagy nem veszel tudomást róla… Előadó: Szervezés alatt Tudatalatti csábítás: a kreativitás rejtett ereje a reklámokban. Hogyan képesek a reklámok akkor is erős márkaképet építeni, ha nem na­ gyon figyelünk rájuk? Hogyan képesek tudat alatt befolyásolni az érzelmeinket, egyes márkák önkéntelen preferálását idézve elő? Hogyan mérhető a kreativi­ tás e „rejtett ereje” a reklámokban? Előadó: Robert Heath (Nagy–Britannia)

11.40–12.10 Előadás

Mi lesz veled ember?! Érzelmeink reneszánsza. Előadó: Pál Ferenc atya

12.10–12.25 Előadás

A pillanat ereje – a neuromarketing eszköze. Uralkodó érzelmeink. Tudat­ vezérlések. A tudatos elme gyengesé­ ge: az érzelem. A gyönyör és a felis­ merés ereje és befolyásoló képessége. Előadó: Aczél Petra

Zöld terem

E–kereskedelem Commerce Hungary 10.10–10.20 Előadás

10.20–10.30 Előadás

10.35–10.50 Felvezető előadás 10.50–11.00 Előadás

11.00–11.10 Előadás

Az elmúlt években léptek a piacra. Előadó: Orova Balázs (Trendmaker) A könyörtelen (A vásárló) Preccizítás és alázat. Szeresd a ve­ vődet! A siker nem misztikum. Excel táblázatok, tudatos tervezés, teszt és ügyfélismeret. Előadó: Kis Ervin Egon Mi kell a vevő komfort érzetéhez? Esztétika, megjelenés, idő, in­formáció, megfelelő ár, türel­met­­lenség. Előadó: Törőcsik Mária Az idő (és a figyelem) pénz! A vásár­ lók figyelme egyre több felé oszlik meg, így egyre rövidebb idő alatt kell megra­ gadnunk azt. Mennyi időt töltenek a ve­ vők vásárlás előtt és közben az infor­ mációk összegyűjtésével? Vannak–e korosztályonkénti eltérések? Előadó: Csukás Zsuzsanna (Applause) Fárasztás! Hogyan csökkentsük a ve­ vők fáradtságát, amikor a termék infor­ mációit a vásárlás előtt gyűjtik össze? Előadó: Becker György

Startup és innováció 11.30–11.45 Megnyitó

11.45–11.55 Előadás

12.00–12.10 Előadás

12.10–12.30 Előadás

A digitalizáció nyertesei: mely iparágakban várható a digitális megoldások legnagyobb térnye­ rése, és miért? Mezőgazdaság, közlekedés, egész­ségügy, oktatás. Előadó: NGM képviselője Élet a Jeremie után? Új alapok­ ról indulunk? Előadó: Varga Zoltán (Central Médiacsoport) Mit hozhat a Brexit a startupoknak? A brit kilépés várha­ tó hatása a befektetői attitűdök­ re és a közép–európai startupok kilátásaira. Előadó: Böszörményi–Nagy Gergely (Design Terminal) Startup és innováció. Előadó: Ohad Nakash Kaynar  (Izrael)

1/7

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok Citrom terem

Kék terem 13.20–14.10 Előadás

Adatokkal zsonglőrködők: Az adatkezelésből származó üz­leti előnyök bemutatása az adatgazdaságban várható sze­ repek.

12.35–13.05 Előadás

E–egészségügy: Király Gyula (InfoMátrix) Közlekedés: Sméja Miklós (Api–International) Energia: Ámon Ada (E3g.org) Médiatartalom: Schneider Henrik (Antenna Hungária) Adatvizualizáció: Erős Attila (FastBridge)

14.10–14.25 Előadás

14.25–14.45 Beszélgetés

14.50–15.05 Előadás

15.05–15.15 Előadás

15.15–15.25 Előadás

Vezeti: Kálmán Olga (ATV) A nagy projektek adatgeneráló képessége. De mire is tud­ juk használni őket? Előadó: Rékasi Tibor (T–Systems) Sea Hero Quest – Brandépítés az adatok segítségével. Résztvevők: Hans Christian Schwingen (DT), Tim Parry, Bánhegyi Zsófia (Magyar Telekom) Vezeti:  Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom) Az USA választási kampánya és az adatok mint kampányeszközök. Előadó: Szervezés alatt Az adatok: fegyverek. Tudtuk ezt eddig is, de most új dimen­ zióba léptünk. Nemzetek biz­ tonsága és az adatok. Előadó: Tálas Péter Hogyan szolgálja a digitális átalakulás a vállalatok életét? Előadó: Marton László (Invitech Solutions )

13.05–13.30 Előadás

13.30–13.45 Előadás

13.45–14.00 Előadás 14.00–14.10 Előadás

14.10–14.55 Fórum

12.25–12.35 Előadás

Termékhirdetések az online térben. Átalakuló hirdetői igények Előadó: Grósz Judit (Microsoft) Szervezeti innováció és inkubáció egy ügynökségnél. De hogyan? Előadó: Müller Tamás (Mito)

14.05–14.15 Előadás

A lavírozás művészete. Hype-ok, benézések, csodafegyverek és el­ szalasztott lehetőségek… Cégve­ ze­tői dilemmák: a versenypiac és az ügyféligények kiszolgálása, fej­ lesztések indítása és időzítése. Résztvevők: Blaskó Nikolett (ACG), Darázs Attila (Addict Interactive), Kovács Zoltán (Isobar), Somlói Zsolt (Mindshare) Vezeti: Rózsa Iván

Termékhirdetések az online térben OTC, pénzügyi és FMCG hirdetések kampányai Vezeti: Kerti Attila 14.55–15.10 Előadás

Narancs terem

2016 top 10 online hirdetési trendje. Az AdWords már 15 éves, és a helyzet egyre nehezebb.A CPC-k megugrottak, a mobil SERP-ekben sokkal kevesebb az igénybe vehető hirdetési hely, és a konverziós ará­ nyok továbbra is nagy kihívást jelen­ tenek. Egyesek azt gondolják, hogy az online hirdetések aranykora leál­ dozott, azonban még soha nem állt fényesebb (bár radikálisan más) jö­ vő a PPC szakemberek előtt – a nevetségesen félelmetes hirdeté­ si technológiáknak, stratégiáknak és taktikáknak köszönhetően, ame­ lyekről Önök ismernek. Előadó: Larry Kim (USA) A televíziózás – csupán a jéghegy csúcsa! Merre tart a televíziós ipar­ ág? Hogyan változtatja meg az in­ ternet a televíziózást és más média iparágakat, és miképpen hat a hir­ detői hatalmakra? Előadó: Alan Wolk (Second Screen Society  – USA) A megosztógazdaság hirdetési megoldásai Előadó: Christian Flodén  (Spotify, Head of  Reseller Solutions)

Mi mindent összekötünk egy­más­ sal. Előadó: Bánhegyi Zsófia  (Magyar Telekom)

12.35–12.45 Előadás 12.50–13.00 Előadás 13.00–13.15 Előadás

13.15–13.25 Előadás 13.25–13.35 Előadás

13.35–13.50 Előadás 13.50–14.00 Előadás

14.15–14.25 Előadás

Már megint valami új?! Internetes memetika a bullshiten túl. Előadó: Kun Miklós (MediaCom) Érzelmek algoritmusa. Előadó: Benkő Vilmos Mit jelent a phygital marketing? Algoritmusok és érzelmek Előadó: Probáld Attila (HPS) Mixed reality (kevert valóság) – A reklámok és csatornák vége, legalább­ is ahogy eddig ismertük őket. Előadó: Nagy Tamás (PHD) Hogyan lehet az élményt szám­ szerűsíteni? Előadó: Tolnai Ákos (AbilityMatrix) Csoportérzelmek: hogyan lesz Ba­rabásból Jézus? Egyedül minden­ ki mást mond, más a meggyőződése – de csoportban hirtelen megváltozik az álláspontja. Egy csoport retorikai intel­ ligenciája. Előadó: Joanelli Tamás (BeSocial) Kik a valódi véleményvezérek és ho­gyan ismerhetjük fel őket? Előadó: Réz András Influencerek, bloggerek, véleményvezérek: kire hallgatnak az olvasók, nézők, felhasználók? Előadó: Bánki Attila (Vermis) Influencer marketing. Hogyan lehet kiaknázni a véleményvezérekben rej­ lő potenciált? Előadó: Gizella Andrea  (MediaCom) A kollaboratív marketing és a márkanagykövetek. A megosztó celebek és a márka önkéntes evangélistái. Előadó: Palotai Zoltán (TRND)

Content Hungary – Kiálltás! Vezeti: Tőrös Balázs 14.30–14.50 Előadás

Ötlet,termékfejlesztés, piacra lépés, brandépítés: egy új médium létreho­ zásának motivációi és lépései. I. Tóth Ákos II. Száraz István

14.50–15.05 Előadás

Az amerikai választások online kampányeszközei. Mire és hogyan használják a médiát? Előadó: Ugrósdy Márton

15.05–15.35 Beszélgetés

A tartalombőség zavara. Az igazság valahol mindig felüti a fejét. Résztvevők: Balogh Ákos Gergely (Mandiner), Borókai Gábor (Heti Válasz), György Bence (Origo), Hammer Ferenc Vezeti: Baló György

Lila terem Adatokból képzett árak és a hűség 11.15–11.20 Felvezető 11.25–11.40 Előadás

11.40–11.50 Előadás

11.50–12.05 Előadás

12.05–12.45 Beszélgetés

Vásárlói szokások és a big data. Előadó: Mall.hu képviselője Vevőszerzés online: az új felhasználói szokásokhoz komplex fizetési megoldá­ sok kellenek. Előadó: Al-Absi Gáber Seif  (OTP Mobil) FMCG cégek mobil applikációi. Mi mű­ ködik és mi nem? Előadó: Varga-Hering Zsuzsanna  (Telenor) Hűséges árak. (A lojalitás és az árak kap­csolata.) Előadó: Hovanyecz Norbert  (SuperShop) Az árazás szerepe a vevőmotivációban. Mikor lehet drágábban és mikor kell olcsóbban árazni? A célcsoport és az árak összehangolása. Résztvevők: Becker György, Rédey Iván (Mall.hu), Schiffer Miklós, Várkonyi Balázs (e-digital), Tesco képviselője Vezeti: Kamasz Melinda

Sales és marketing a két jó barát 12.45–13.00 Előadás

13.00–13.10 Előadás

13.15–13.25 Előadás

13.25–13.35 Előadás

Ismerd meg a vevődet! A big data, a pszichológia és a közösségi média hasznosítása. Előadó: Vattay Gábor (ELTE) A neuromarketing használata az e-kereskedelemben. A vásárlás motiváció­ jának növelése egy jól használható web­ site vagy mobil felület esetében. (Minták, elfogultság, ösztönzés.) Előadó: Kolozsi István (FPS) Az eladástámogatás evolúciója: ho­ gyan alakítják át a változó értékesítési csatornák a termékek marketingjét? Előadó: Filó Angéla Katalin (Diego) Békés átmenet vagy forradalom: ho­ gyan érdemes a hagyományos értékesí­ tésről online-ra váltani? Előadó: Puskás Kata Szidónia (UNIX)

13.40–14.00 Előadás

Brandépítés online hirdetési eszközökkel: a digitális hirdetési eszközök összekapcsolása a termékértékesítés esz­közeivel. Előadó: Linda Holcman (USA)

14.00–14.15 Előadás

Nyereségvágyból elkövetett új marke­ tingeszközök bevonása az értékesítési láncba. Előadó: Orosz András (MOL)

14.15–14.25 Előadás

Ez meg mi? A brand commerce. (A branding és a sales kapcsolata) Előadó: Varga Renáta (Isobar)

Zöld terem 12.30–12.50 Előadás

12.50–13.05 Előadás

13.05–13.40 Fórum

13.40–14.00 Előadás

14.00–14.15 Előadás

14.15–14.25 Előadás

14.25–14.40 Előadás

Innováció – a gazdaság motorja. Előadó: Rosalyn Steward (USA Kereskedelmi Minisztérium) Mit jelent a tőkebefektetőknek a Jeremie nélküli élet? Milyen konkurenciát hoz az új Jeremie? Előadó: Zsembery Levente (HVCA) Innovációs bajnokok. Mely piacokra áramlik a legtöbb be­ fektetés a következő évtized­ ben? Résztvevők: Konkoly Miklós (Budapest Alap), Simó György (Day One), Szigeti Attila (Drukka), Takács Zoltán (Telenor), Török József (Széchenyi Tőkealap) Vezeti: Halaska Gábor Az amerikai gyakorlat: ho­ gyan kezeli az amerikai kor­ mány a startupokat, az inku­ bációt, a KKV-fejlesztést és a szabad-kereskedelmet az EU-val? Előadó: Lori Cooper (USA Kereskedelmi Minisztérium) Milyen többletet ad a BÉT a régióhoz képest a kis IPO-k­ nak? Miért éri meg egy inno­ vatív kkv-nak a tőzsdére men­ nie? Milyen brand és értéknö­ velő ereje van a tőzsdére me­ nésnek? Előadó: Végh Richárd (BéT) Digitális Startup Stratégia: startup vízum, vállalkozói kultúra. Előadó: Ács Zoltán  (Design Terminál) Az NKFIH startup/innovációs stratégiája – A startup pá­ lyázat eredményei. Kik az új inkubátorok? Előadó: Spaller Endre (NiH)

2/7

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok Kék terem A digitális jólét kapujában? 15.20–15.40 Előadás

15.40–15.50 Előadás

15.50–16.00 Előadás

16.00–16.10 Előadás

16.10–16.25 Előadás

16.25–17.15 Előadás, majd fórum

17.15–17.25 Előadás

Hogyan szolgálhatja a digitális átalakulás a polgárok jólétét? Előadó: Deutsch Tamás GINOP-mérleg: mit hoztak az eddigi pályázatok, ki és hogyan profitált belőlük? Előadó: Kelemen Csaba (NFM) Szupergyors Internet Projekt: az eddigi tapasztalatok és ter­ vek a jövőre. Előadó: Debreceni Győző (NFM) SZIP jogi akadálymentesítés: az eddigi tapasztalatok és a kö­ vetkező lépések. Előadó: Pócza András (NFM) Hallgattassék meg a másik fél is: hogyan látják az önkormány­ zatok a hálózatfejlesztés hét­ köznapjait? Előadó: Szita Károly (Önkormányzati  szövetség) Az internet elérhetősége: Infra­struktúra, lefedettség – ho­ gyan áll a SZIP, a mobil háló­ zatfejlesztés, milyen fehér fol­ tok vannak még, mikor és mi­ ből lesznek ezek lefedve, mi tör­ ténik a 2020 után felszabaduló frekvenciákkal, milyen lesz az 5G, stb.? Előadók: NMHH képviselője, NFM képviselője A beszélgetésben részt vesznek: Both Vilmos (DJP), NMHH képviselője, Kövesi Gabriella (HÉT), Kőrösi Gábor (Telenor), Szijártó Zoltán (KIFÜ), Tarr János (TARR KFT) Vezeti: Baló György Az internet megfizethetősége: ÁFA-csökkentés, internetes alapcsomag, minden települé­ sen elérhető ingyenes wifi. Előadó: Gál András Levente

Citrom terem 15.10–15.25 Előadás

15.25–16.10 Fórum

16.00–16.10 Esettanulmány

16.10–16.20 Esettanulmány

16.20–16.30 Esettanulmány 16.30–16.40 Esettanulmány 16.40–16.50 Esettanulmány 16.50–17.10 Két előadás

17.10–17.30 Előadás

17.35–17.45 Előadás

Egyedül nem megy! A marketin­ ges és a sales-es egymásra utalt­ sága. Előadó: Varga Péter (OTP) Átalakuló ügyféligények. A pia­ci trendek az ügyféligényeket is meg­ változtatják. De vajon mi válto­zik gyorsabban: a piacon elérhető tech­ nikák, az ügyfelek elvárásai, vagy az ügynökségek gyakorlata? Hirde­ tői kerekasztal. Beke Zsuzsa (Richter), Bánhegyi Zsófia (Magyar Telekom), Nagy Zoltán Péter (OTP), Palcsó Sára (ZWACK), Orosz András (MOL) Vezeti: Szervezés alatt Az online és real time optimalizáció új megközelítése. Előadó: Pálfalvi Márta  (Heineken) Hagyományos média vs. Digitális eszközök. Előadó: Herskovits Miklós  (Fundamenta) Pénzügyi kampányok. Előadó: Dunai Zsolt (CiB) Gyógyszerhirdetések. Előadó: Szilágy Mónika (GSK) Baba-jólét online. Előadó: Spielmann Katalin  (Johnson & Johnson) Az alkalmazkodóképesség próbája. Milyen üzleti modellekkel és/ vagy kiegészítő szolgáltatásokkal válaszolhat a hagyományos média a digitális kihívásokra? Előadók: Szervezés alatt, Marquard Media Mire költenek a gazdagok, és mi nem éri el az ingerküszöböt? Előadó: Karagich István (BlocChamps) Hirdetések blokkolása: változó meg­oldások. Mit tehetnek a hirde­ tők, ha a felhasználók elkezdik blok­ kolni a hirdetéseket? Milyen megol­ dásokhoz nyúlhatnak? És mi várha­ tó a verseny terén? Előadó: Buru Ferenc (PM Digital)

Rikoltozó farkasok – bárányokat blokkolnak A blokkolástól a sumákságig. 17.45–17.50 Előadás

A felugró hirdetés a kilépésre késztet. Reklámfogyasztói interjúk. (Index)

Narancs terem 15.35–15.50 Sajtódigitalizáció: hogyan és mikor in­ Előadás dítsa el online szolgáltatását egy hagyo­ mányos sajtótermék? Előadó: Király Mária (RAS) 15.50–16.20 Hogyan növeljük bevételeinket a fi­gye­ Előadás lemre alapozva, és tegyünk szert járulé­ kos bevételekre anélkül, hogy az egyedi felhasználók vagy az oldalmegtekintések számát növelni kellene? Esettanulmá­ nyok. Az előadó minden kérdést és hoz­ zászólást örömmel fogad. Előadó: Brendan Spain  (Financial Times,  vezérigazgató-helyettes) 16.20–16.35 A kultúra hatása a mobil média elfogaElőadás dására és használatára. Előadó: Christian-Mathias Wellbrock 16.40–16.50 Hearken: az olvasóvezérelt újságírás Előadás megjelenése Előadó: MediaWorks képviselője 16.50–17.15 Personal brandre épülő üzleti mo­del­ Beszélgetés lek: amikor a személyes brand találkozik egy médiabrand üzleti érde­kei­vel. Résztvevő: Ómolnár Miklós,  Réz András Vezeti: Kamasz Melinda 17.15–17.30 Integrálsz vagy külön építkezel? Egy­ szerre print és online platformos kiadók Előadás kooperatív működésének új ered­ményei, tapasztalatai Előadó: Rónai Balázs (MediaWorks) 17.30–17.40 A SEO szerepe egy híroldal életében. Előadás Előadó: Bublik Máté (Mindshare) 17.40–17.50 Hogyan ütötte ki a szakértőket a PhoElőadás toshop és a technika? Az online női tar­ talomipar változásai az elmúlt 10 évben. Előadó: Pácsonyi Daniella (NLCafé) 17.50–18.00 Robotújságírók: riogatás vagy valóElőadás ság? Az automatizáció térnyerése a tar­ talomgyártásban. A big data újságírás megvalósításának reális esélyei. Előadó: Erdélyi Péter (444.hu) 18.00–18.10 Instant Article, Instant Retailer and Előadás Publisher: hogyan befolyásolja a médi­ acégeket és a kereskedőket az aggreg­ átorok jelenléte? Mit ad hozzá az Instant Article, az Apple News és társai a médi­ um bevételeihez? Előadó: Szántó Péter 18.10–18.20 Közösségi oldalak által vezérelt hírfoElőadás gyasztás Előadó: Székely Levente  (Kutatópont) 18.20–18.30 Idegen pályán mozgunk. A Facebook Instant Articles és a Google AMP beve­ Előadás zetésével úgy kell tartalmat előállítani – mellé hirdetőket vonzani – hogy a fel­ használók el sem jutnak a mi oldalunk­ ra. Ez csapda vagy lehetőség egy tartal­ mi oldalnak? Új modell jön az online tar­ talom-előállításban? Előadó: Bognár Bálint (NLCafé)

Lila terem 14.25–14.35 A marketing és a sales harmonikus Előadás kapcsolata egy infokommunikációs nagyvállalatnál. Előadó: Kováts Péter  (Invitech Solutions) 14.35–14.45 Fizess elő a borotva pengédre! Előadás Termékértékesítés helyett szolgáltass! Új utak a kereskedelemben Előadó: Kukucska Ferenc (EFIBIZ.hu)

Zöld terem 14.40–15.00 Előadás

Bigdata, automatizáció és a vevőkezelés 14.45–14.50 Marketinges nirvana vagy délibáb – az Felvezető egységes ügyfélkép nyomában. Bigdata és vevőkezelés. Előadó: Arany János (SAP) 14.50–15.00 A vásárlás új útjai. Hogyan alakította át a cég működését a vásárló mozgásá­ Előadás nak követése és a remarketing eszközök használata? Előadó: Szigetvári József  (Szallas.hu) 15.00–15.10 Amikor a rókának öt bőre van. A retar­ Előadás geting jövője Előadó: Szántó Péter 15.15–15.25 Mesterséges intelligencia és a botok Előadó: Szávuly Krisztián (Microsoft) Előadás 15.25–15.35 Rejtett összefüggések a bevásárlócetlik mögött. Online ajánlórendszer offline Előadás vásárlásokhoz. Előadó: Szendi-Varga János  (Nextent) 15.40–15.50 A szövegírók is nyugdíjba mehetnek. Automatikus, big data alapú keres-kedel­ Előadás mi szövegírás: helyettünk, illetve nélkü­ lünk fogalmaz ajánló szöveget. Mikép­ pen generáltunk le minden nyelven le­ írásokat 175.000 szálláshoz úgy, hogy az jobb élményt és konver-ziót biztosít­ son, mint a szálláshelyek által maguknak írt szöveg? Előadó: Varga Tamás (szallas.hu)

15.00–15.20 Előadás

15.20–15.35 Előadás

15.35–16.10 Előadás

16.10–17.10 Pályázat

Az ekereskedelem kellemetlenebb oldala 15.50–16.00 Határon átnyúló kereskedelem: kínai Előadás áruk a hazai piacon. Előadó: Weiler Péter 16.00–16.10 Az e-kereskedelem népszerűségveszElőadás tése. Késői reakciók megrendeléskor, lassú kiszállítás, ki nem töltött garanci­ alevelek, az ár-összehasonlítókkal vég­ zett csalások. Előadó: Siklósi Máté (CpContact) 16.10–16.20 Rossmann esettanulmány: hogyan Előadás nyiss több ezer boltot egyszerre? A vá­ lasz a mobil app! Előadó: Orbán Farkas Donát  (MediaCom) Jövőbe néző

16.20–16.30 Az e-kereskedelem jövője. Előadás Előadó: Őri Gergely (Jateknet.hu)

17.10–17.30 Előadás

17.30–17.40 Előadás

Mitől Szilícium-völgy a Szilícium-völgy? Hogyan kellene megcsinálni valami hasonlót Magyarországon? Az észt pél­ da. (Befektetés – Innováció – politikai segítség – nemzetközi nyitottság – külföldi munkaerő tömeges beáramlása nemzet­ közi munkára.) Esettanulmá­ nyok sikeres cégekről. Előadó: Horváth László Minek mi az ára? Slágerek, ri­ zikók és tuti befektetések ke­ zelése a Szilícium-völgyben. Előadó: Armando Castro (USA) A CEE országok innovációs potenciálja vs. hazai lehetőségek. Előadó: Molnár István András (Medres Zrt) Kik lehetnek az új pályázatok kulcsszereplői? Résztvevők: Karsai Tamás (GINOP), Maász Dávid (NFM), Oszkó Péter (Oxo labs), Siba Ignác (Concorde) Weiszbart Zsolt (White Summers), Zsembery Levente (HVCA) Vezeti: Baló György Pitch verseny. A legfrissebb innovatív KKv-k és startupok bemutatkozása.  (8x5 percben + a zsűri és a kö­ zönség kérdései 8x2 percben) Bihari Viki – Halaska Gábor – Turcsán Tamás Lépésről lépésre: a kínai Nagy Fal is kis téglákból épült. Előadó: Bogdan Colceriu  (Románia) Piacismeretek I. – Sem­ mit sem ér az ötleted, ha nem tudsz stratégiát alkotni, szakemberekkel szövetkez­ ni, együttműködést kezdemé­ nyezni. Amit majd’ minden öt­ letgazda elront… Előadó: Yvonne Dederick

3/7

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok Kék terem 17.25–18.15 Fórum

18.15–18.25 Előadás

18.25–18.40 Előadás

18.40–18.55 Előadás

18.55–19.55 Fórum

Az ingyenes wifi. A wifi és a mo­ bil-hozzáférés fejlődési potenci­ álja. Mit jelenthet a gyakorlatban az országos wifis lefedettség? Vitaindító: NFM képviselője Résztvevők: Gál András Levente, Vodafone képviselője, Kőrösi Gábor (Telenor), UPC képviselője, NFM képviselője Vezeti: Baló György Digitális oktatás: mit hoz a Di­ gitális Oktatási Stratégia (DOS), hogyan alakul át a köznevelés, a szakképzés, a felnőttoktatás és a felsőoktatás a digitalizáció ha­ tására? Előadó: Horváth Ádám (IVSZ) Digitális kompetenciák, digitális munka: hogyan érhető el, hogy a munkavállalók minél na­ gyobb arányban elsajátítsák a munkájukhoz szükséges digitá­ lis kompetenciákat, ide értve a digitális alapkompetenciákat (di­ gitális írástudás), illetve a maga­ sabb szintű készségeket, ame­ lyek pl. az IPAR 4.0 körébe tar­ tozó technológiák alkalmazásá­ hoz kellenek? Előadó: Bay Gábor (Progress) Az észt digitális foradalom tanulságai. A digitalizáció elvi és gyakorlati példái. Előadó: Viljar Lubi (észt kormányzati  képviselő) Ott vagyunk már? Mikor mond­ hatjuk, hogy eljött a digitális jólét korszaka? Megbeszéljük az elhangzott elő­ a­dásokat. Résztvevők: Deutsch Tamás, Cseresnyés Péter (NGM), Marchhart Pál (Vodafone), Ole Bjorn Sjulstad (Telenor), Jakab Roland (Ericsson), Laufer Tamás (IVSZ), Christopher Mattheisen (Magyar Telekom) Vezeti: Baló György

21.00–03.00

Citrom terem 17.50–18.00 Előadás

18.00–18.10 Előadás

18.10–18.20 Előadás

18.20–18.30 Előadás

18.30–18.40 Előadás

18.45–18.55 Előadás

18.55–19.05 Előadás 19.10–19.20 Előadás 19.20–19.30 Előadás 19.30–20.15 Fórum

Fenntartható vs agresszív hirdetések. A hirdetések egyre agresszí­ vebben borítják el a netet. A felhasz­ nálók ez ellen az adblockerekkel pró­ bálnak védekezni. A hirdetők válasza a még agresszívebb hirdetési formák választása a maradék célozható kö­ zönség számára. Biztos, hogy ez egy járható út? Előadó: Zsoldos Dániel (Startlap) Kik és milyen megfontolásból fej­ lesz­ tik és terjesztik az adblock szoft­vereket? Előadó: Szervezés alatt Kik és miért használják a blokkoló szoftvereket? (kor, indok, iskolá­ zottság) Előadó: Bernschütz Mária Komfortérzet és türelmetlenség. Va­ lóban szerethetőnek kell lennie a rek­ lámnak? Nem az lenne a fontos, hogy megjegyezzék az üzenetet? Előadó: Juhász Péter Tibor  (Magyar Telekom) A felhasználói ad blocking és kiváltó okai. Előadó: Csepregi Dániel (MecGlobal) Mit jelent az ad fraud és brand safety? Hogyan van jelen Magyarorszá­ gon? Mit tehetünk ellene? Előadó: Vértes Balázs (Enbritly) Az ad blocking hatása a világban és Magyarországon. Előadó: Ambruszter Géza (IAB) A reklámblokkoló megkerülésének alternativái Előadó: Szabó Ákos (Studio Binär) Ad blocking és viewability. Előadó: Erőss Csaba (Iprospect) Egynapos online tartalomszünet? Mi történne, ha egy napig semmilyen új tartalom nem volna elérhető? Jobb belátásra bírná ez a reklámblokkoló­ kat és a reklámkerülőket? Ha nem így, akkor hogyan lehetne meggyőzni őket? A reklámblokkolók és a reklám­ kerülők kezelésének lehetőségei. Beszélgetés tervezett képviselők: Ziegler Gábor (Cemp), Rónai Balázs (MediaWorks), Steff József (CM Sales), Baráth Péter (Vodafone), Németh Béla (Initiative) Vezeti: Lengyel András

Narancs terem 18.30–18.40 Előadás

FB instant articles, Google AMP hatások/tapasztalatok kiadói ol­ da­lon. Előadó: Szervezés alatt

18.40–18.55 Előadás

Natív hirdetés: áldás vagy átok? Definíciók, használhatóság, konver­ ziós ké­pesség. A másnapi Natív Hungary beharangozója. Előadó: Pusztay András  (Cemp/IAB) Médiapitypang?! Széthordják a médiát?! Előadó: Uj Péter (444.hu)

18.55–19.05 Előadás 19.05–19.15 Előadás

19.15–19.25 Előadás

19.25–19.35 Előadás

19.35–20.20 Fórum

Ahány ember, annyi valóság: ho­ gyan alakítja a felhasználók való­ ság-percepcióját a Google és a Fa­ cebook szűrt információi? Ha két ember ugyanarra keres, miért kap más eredményeket? Előadó: Ujhelyi Adrienn (ELTE) Személyre szabott újság. A big data vezérelt Startlapnál új lépés a szegmentáció: minden olvasó sze­ mélyre szabott lapot lát. Előadó: Szemők Árpád (Startlap) Like-vadászat vs minőségi újságírás. Kizárja egymást vagy megfér egymás mellett? Előadó: Sopov István  (Adaptive Media) Kiállítás! Önkizsákmányolók. A hazai minőségi tartalomszolgáltatás túlélési esélyei. Mit tehetnek a piaci szereplők a minőségi tartalom fenn­ tartásáért? Válasszák a könnyebb utat, a Google odavetett aprópén­ zét? Jelenthet-e alternatívát a ha­ zai programmatic kínálat? Lehet-e a keresleti oldal edukálásában bízni? Beszélgetés a bevételi és kiadási ol­ dalról, valamint a másnapi program­ matic témakör felvezetése. És mi lesz velünk, széthordják a mé­ diát... az instant, a sok blog... jaj. Beszélgetés a bevételi és kiadási ol­ dalról, valamint a másnapi program­ matic témakör felvezetése. Résztvevők: Balogh Ákos Gergely (Mandiner), Dunai András (Central Digitális Média), György Bence (Origo), Sopov István (Adaptive Media), Szántó Balázs (Noguchi) Vezeti: Kálmán Olga

Lila terem 16.30–17.10 Fórum

Hogyan alakítja át a digitális turizmus a világot? Részvtetők: Békefi Veronika (Neckermann), Kádár Timea, Niklai Ákos, Szigetvári József, Repülőjegy értékesítő Vezeti: Kamasz Melinda Mert fizetni jó! Ez mutatja a fejlődést!

17.10–17.30 Előadás

17.30–17.45 Előadás 17.45–17.50 Előadás

17.50–18.00 Előadás 18.00–18.10 Esettanul­ mányok 18.10–18.50 Fórum

Az online banking e-kereskedelmet segítő képessége. Ha nincs online fizetési le­ he­tőség, sok vásárló elfordul az online vá­ sár­lástól. Előadó: Matt Komorowski (PayPal) Hol marad az okostelefonos fizetés áttörése? Előadó: Benyó Péter (OTP Mobil) A magyar online fizetési piac tapasztalatai: sikerek, kudarcok, benézések. Mit tanu­ hatunk belőle? Vajon meddig lesz szükség a plasztikokra? Előadó: Bucsky Péter (Figyelő) Banki szolgáltatások validálása okos mo­bilos módszerekkel. Előadó: Boda Kálmán Startupok piaci lehetősége az online fizetési bizniszben. Előadó: Zimmer Márton (Buxa) Mitől jó egy mobilalkalmazás? Az okos­ telefonok egyszerűsége és prakti­kus­sága türelmetlenné tett minket. Ami nem érthető és kézenfekvő elsőre, az azonnal a kukában köt ki a felhasználóknál. A kerekasztal-be­ szélgetésben annak járunk utána bukáso­ kon és sikeres példákon keresztül, milyen szempontokat kö­telező figyelembe ven­ ni egy jó mobil­al­kalmazás megalkotásánál. Vitaindító: Nyéki Zsolt (OTP Mobil) Résztvevők: CX szakértő, Kis Ervin Egon, Nyéki Zsolt (OTP Mobil) Vezeti: Pohly Ferenc

Megvettem, de hogy kapom meg? 18.50–19.00 Előadás

Sok vásárlás itt bukhat el. Előadó: Bucsky Péter (Figyelő)

19.00–19.15 Beszélgetés

Megosztásalapú házhozszállítás. Innova­ tív startupok az árukiszállítás piacán. Résztvevők: Ezexpresst.hu képviselője, Pickitapp képviselője Vezeti: Bucsky Péter (Figyelő)

19.15–20.10 Beszélgetés

A digitális logisztika és a türelmetlen vevő. Az online értékesítés egyik legfőbb ár­ nyoldala a házhozszállítási piac kiszámít­ hatatlansága. Mit tehet a szakma, hogy az áruk gyorsabban és megbízhatóbban ér­ kezzenek meg? Résztvevők: Posta képviselője, ZOO Plus képviselője, Nagy Sándor (G-Roby), Libri képviselője Vezeti: Bucsky Péter (Figyelő)

Miért legyek áldás, ha lehetek átok is? Zenés szórakoztató este nárciszoknak, kentauroknak, hercegnőknek és a félénken szemlélődőknek. Nagy koncert (meglepetés) majd Keringő és pogó! (Nőnemben) – DJ SchNeider diszkó

Zöld terem 17.30–17.45 Előadás

17.40–18.00 Előadás

18.00–18.20 Előadás

18.20–18.40 Előadás

18.40–19.00 Előadás 19.00–19.05 Előadás

Mi kell a sikerhez? Mitől bu­ kunk el? Előadó: Német Gergely  (Cova) Szemléletváltás a befektetői oldalon. Az osztrák befektetői környezet. Lehet-e Európában Szilícium-völgyet építeni, és hol lehetne a központja? Osztrák állami és kormányzati szerep­ vállalás az innováció/startup vi­ lágban. Nők és a befektetői ipar. Előadó: Birgit Reiter-Braunwieser (Ausztria) Hol és hogyan keresd az üzletet egy összekapcsolt világban? (Connected commerciali­ zation) Csinálj pénzt technológiával! Előadó: Ed Simnett (USA) A cseh virtus. Előadó: Andrej Kiska  (Credo Ventures,  Csehország) Tanulj mások kárán. Előadó: Ryan Friedman  (PadSwiper) Kudarcok/fail forward story Előadó: Szabó Dávid

19.05–19.15 Előadás

Hát így jártam, mert... Előadó: Márai László (Noispot)

19.15–19.30 Előadás

Full Circle: a szakmai befektetők felelőssége. Előadó: Virág László A starup/innovációs verseny eredményhirdetése és „performance” a győztesekkel Kérdezik: Bihari Viki, Halaska Gábor és Turcsán Tamás

19.30–20.00

4/7 A buli nem jöhetett volna létre, ha Ti nem vagytok! Köszönjük!

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok 2016. szeptember 28. szerda Kék terem Natív Hungary Sok content kösz elvész a tartalom? 9.00–9.15 Előadás

9.15–9.30 Pro/kontra

9.30–9.50 Előadás

9.50–10.00 Előadás 10.00–10.10 Előadás

10.10–10.25 Előadás

10.25–10.40 Előadás

10.40–10.50 Előadás

Mi lehet olyan nehéz a szövegírásban? Betűk, szavak, mon­ datok – csak helyes sorrendbe kell rakni őket… A natív hirdeté­ seknek is lelke van. Előadó: Győrffy Kinga Natív és tartalommarketing. Tisztázzuk az alapfogalmakat! Előadó: Szemán Zsófia  (Iprospect) A vizuális történetmesélés hatalmáról szólna – hogyan hasz­ náljuk a vizuális tartalmat egy márka történetében Előadó: Ekaterina Walter (USA) Az első magyar natív landscape kutatás. Előadó: Starcz Ákos (NWE) A natív ereje az online-ban. Amikor nem a reach, hanem az imidzsépítés a fontos. Előadó: Malonyai Károly (Mindshare) Kiüresedett szavak fogságában. A társadalmi felelősségvál­ lalás, fenntartható fejlődés, kör­ nyezettudatos márka – a kiürese­ dett szavaknak és fogalmaknak kontraproduktív hatása lehet. De nincs helyettük másik, így hasz­ nálni kell őket... Mit tehetünk? Előadó: Lakatos Zsófia  (Emerald PR) „Az újságnak egyetlen rovata tisztességes: a hirdetéseké!” ...mondá Kurt Tucholsky 1936ban. És milyen jól látta! De ros�­ sz hírem van! Sajnos úgy tűnik, most már ez sem igaz. Megjött a natív...! Előadó: Sas István Sikeres emberek a bukásaik után – OTP Junior (natív esetta­ nulmány) Kivonat: Lehet bukástörténetek­ ből sikert kovácsolni? Mi törté­ nik, ha egy szerkesztőség szabad kezet kap? Egy szerencsés egy­ másra találás története. Előadó: Nyári Fruzsina  (Adaptive Media)

Citrom terem

Narancs terem

Performance Hungary Bla-bla-bla meg a tények – Teljesítményben a lényeg

9.00–9.15 Megnyitó előadás 9.15–9.25 Előadás

9.30–9.45 Előadás

9.45–9.55 Előadás

9.55–10.30 Előadások, majd beszélgetés az egyes előadásokat követően 10.30–10.40 Előadás

10.40–10.50 Előadás

10.55–11.05 Előadás

Mennyit ér a programmatic, ha nem globális? Előadó: Ács Tamás (UPC) Programmatic vs. olcsó inventory: kisebb, nagyobb, egyenlő? Előadó: Szabó Ákos  (Projekt Agora) A Trabanttól az űrhajóig – a programmatic stratégia felépí­ tésének gyakorlati lépései. Ha­ zai programmatic lehetőségek és gyakorlati alkalmazásuk mé­ diaügynökségi szemmel. Előadó: Vas Márton (Maxus) Trükkös programmatic kérdések az ügyfelek részéről. Ezekre a kérdésekre várj vá­ laszt a programmatic szolgál­ tatódtól. Előadó: Barnóth Zoltán  (GroupM) Mit adott nekünk a programmatic? – Zalai Ágnes (Nosalty) –O  fczianka Balázs  (Erste Bank) –B  udapest Bank képviselője Vezeti: Egyeztetés alatt Privát szféra – Alapok, lehető­ ségek, tapasztalatok és tervek. Miért és mire érdemes kötni, mik a kritikus pontok? Előadó: Bálint Barnabás  (CM Sales) Hogyan monetizálhatod a konkurenciád tevékenységét? Előadó: Szabó László (GrowwwDigital) Programmatic és kereskedelem. Előadó: Szabó Edit (Microsoft)

Social Hungary Valaki mindig követ. 9.00–9.15 Előadás

9.15–9.30 Előadás

9.30–9.40 Előadás

9.40–9.55 Előadás 9.55–10.10 Előadás

10.15–10.25 Előadás

10.30–10.50 Előadás

10.50–11.00 Előadás

11.00–11.15 Eset­ tanulmány

Lila terem

Zöld terem

Legjobb barátom: paranoia. Vezetőnek született?! Mert emberekkel dolgozunk.

Közösségi piaci körkép: kik, hányan, mit és hol? A hazai közösségi média kapcsolata a piaccal, az emberekkel. Előadó: Szervezés alatt Közösségi médiamix – Elég a Facebook vagy szánjunk ener­ giát több közösségi csatorna ki­ alakítására és működtetésére? Helyettesítik vagy kiegészítik egymást? Előadó: Klausz Melinda Mit tud a Snapchat, Whats­ app, Tinder, Happn, Spotify, stb.? Milyen marketing lehető­ ségeket kínálnak? Előadó: Banga Gábor  (Fastbridge) A hashtag marketingereje. Előadó: Rényi Balázs (Isobar) Hogyan találhatók meg a mi közönségünket elérni képes véleményformálók és hogyan tudunk hatni rájuk. Előadó: Pécsi Ferenc (Soreo) A facebook megosztások motivációi. Kik, miket és milyen in­ díttatásból osztanak meg a kö­ zösségi médiában? Előadó: Szántó Zsófia  (Wunderman) A „megmondó emberek” kereskedelmi és reklámértéke a közösségi médiában. Men�­ nyit ér a véleményvezérek aján­ lása? Előadók: Geszti Péter Hogyan aktivizáljuk a követőinket Facebookon? Interaktív közösségi média. Előadó: Madarász László (Pick)

9.00–9.15 Előadás

Kreatívan élni és megélni a közösségi médiában. Facebook, Youtube, Instagram, Google plus, Pinterest, snap­ chat használat együttesen. Előadó: C  sorba Anita  (inspiraciok.hu)

10.20–10.35 Előadás

9.15–9.30 Előadás

9.30–10.20 Előadás

Jelek-paranoia-emberek. Mi­ lyen helyes és téves következ­ tetéseket vonunk le a munka­ társak viselkedéséből? Hol kezdődik a paranoia? Előadó: Baracskai Zoltán Kreatívok és katonák: Alap­ vetően kétféle munkavállaló van: a szorgos végrehajtók és a függeten szellemek. De ho­ gyan lehet őket felismerni és céljaink szolgálatába állítani? Eljöhet a kreatív munkaválla­ lók fénykora? Hogyan élhetünk együtt velük? Előadó: Hajdu Zoltán  (SmartStaff) Startupos megoldások a HRben. Amikor a felvettnek és az elutasítottnak is pozitív a kivá­ lasztás élménye? Előadó: Illés Kata (Indivízó)

Az online videók kora 9.00–9.15 Előadás

9.15–9.30 Előadás

9.30–9.40 Előadás 9.40–9.50 Előadás

Mit tanított a Google HR a magyar fociválogatottnak? Előadó: Hári Péter (CX-Ray)

9.55–10.15 Előadás

Gyorsabban, magasabbra, erő­sebben: olimpia az irodában. Előadó: Ambrusz Gergő  (BattleJungle)

10.15–10.35 Előadás

Cselekvésre fordított energia: akcióterv-készítés HRszoft­ver segítségével. Előadó: Torják Zoltán (Selfmapping)

10.40–10.50 Előadás

Pokemon Go / Skill fejlesztés: melyikre kattanjanak rá a munkavállalóid? Előadó: Bodnár Attila  (Practify) Változáskövetés: forgószélszerűen vagy szépen lassan adagolva? A Citibank Lakos­ sági Üzletágának integráció­ ja az Erste Bank szervezetébe Előadó: Hudecz Annamária (Citibank)

10.50–11.10 Előadás

11.10–11.20 Előadás

Az online videok üzleti potenciája. Kik hirdetnek a hazai pia­ con? Mekkora bevételt generál ez a szegmens? Előadó: Szervezés alatt A harmadik legnézettebb tévécsatorna? Indokolt-e a lineá­ ris médiafogyasztással összevet­ ni az online videozást? Előadó: Bíró Pál (Google) Mobilok az online videózásban. Előadó: Schneider Henrik  (Antenna Hungária) Platformok és korosztályok. Mennyire lehet precízen célozni a korosztályoknak szóló platfor­ mokkal? Felnőttek: YouTube, Facebook, Netflix Fiatalok: Instagram, Tumbler, Twitch, Twitter Előadó: Pintér 4 Róbert (4Kids) A hagyományos televíziózás csak a jéghegy csúcsa. Előadó: Matthew Frank  (TRX.tv) Online tartalomgyártás. Alkal­ mazhatók-e a televíziós szer­ kesz­tési elvek? Előadó: Levent Gültan (Mediakraft) Online videó hatalma, avagy hogyan használd a TV hirdetések mellett. SmartTV mint új de­ vice – érdemes rá figyelni? Előadó: Lunczner Ádám  (Mindshare) Zenei csatornák a videómegosztókon. Lehet ezeket nyeresé­ gesen üzemeltetni? Előadás: Jehan Paumero (Believe Digital) Broadband TV goes to YouTube. Előadó: Szabó Gergő  (Special FX)

5/7

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok Kék terem 10.50–11.00 Előadás

11.00–11.10 Előadás

11.15–11.25 Előadás

11.25–11.35 Előadás 11.35–11.45 Előadás

11.45–12.00 Előadás

12.00–12.15 Előadás

12.15–12.25 Előadás 12.30–12.40 Előadás

12.40–13.00 Fórum

Legalább a szöveg legyen jó! Unalmas témához érdekes tarta­ lomgyártást! Előadó: Kolma Kornél  (Sakkom Interaktiív) Natív a mobilon. Miért nincs, ha egyszer van? Előadó: Szemes Alexandra (Adaptive Media) Natív & big data = két jó barát. Tartalommarketing és az ebből keletkező adatok felhasználásá­ nak lehetőségei. Előadó: Rusvai Richárd  (CM Sales) Hogyan hat a content marketing az eladásokra? Előadó: Szabó Veronika (HPS) Tartalommarketing omnichannel: a márkázott tartalom szere­ pe a saját, a vásárolt és a közös­ ségi médiában. Előadó: Bitter Brunó (NWE) Natív mesterkurzus. Hogyan csináljuk profin és hatékonyan? Előadó: Mondovics Péter  (MasterCard) Meghalt a király, éljen a király!? Miért halott ma a content marketing, és miért gyűri maga alá a marketinget 5 éven belül? Előadó: Karvalics Attila  (Arvalicom) Fiatalok elérése mobil app segítségével. Előadó: Hideg András (Posta) Integrált kampányok: több fronton erősít a content. Előadó: Cserepes Szilvia  (Meggle Hungary) Mitől sikeresek az offline magazinok az internet korában? Résztvevők: Mile Gabriella (Penny), Varga Anita (Rossmann) Vezeti: K  amasz Melinda  (Figyelő)

Citrom terem 11.05–11.35 Beszélgetés

11.35–11.45 Előadás 11.45–11.55 Előadás

12.00–12.10 Előadás

12.10–12.20 Előadás 12.10–12.20 Előadás

12.20–12.30 Előadás 12.30–13.20 Fórum

Árak a programmatic rendszerben. A dinamikus árazás és a programmatic összekapcso­ lásának lehetőségei. Konkuren­ cia, piaci potenciál, megbízható információforrások. Követhető-e a légitársaságok gyakorlata? Az ár megállapítása, mint marketing eszköz. Résztvevők: Habóczki Zsolt (utazom.com), Nagy Barnabás (Magyar Telekom), Kommunikációs szakember Vezeti: K  ereskedelmi  szakember Branding vs. Performance Előadó: Tuza Norbert A bukásra ítélt performance marketing összetevői. Az előadó üzleti, humán erőfor­ rás, technológiai és ügynöksé­ gi együttműködési szemszögből is megmutatja, hogyan és mikor várható el a legmagasabb meg­ térülés a performance marketing tevékenységből. Előadó: Dunder Krisztián Mindig van egy másik rendszer. (Adserverek, SSP-k gyen­ géi és erősségei) Előadó: Bennó Kata  (Adaptive Media) Honnan vegyük adatainkat? Előadó: Demeter József Hogyan tovább haza programmatic? Előadó: Nagy Barnabás  (Magyat Telekom) Merre tovább programmatic? Vitaindító előadás Előadó: Erős Attila (Fastbridge) Túl az első éven. Hogyan állunk a programmatic-kal? Program­ matic kiszolgálók eredményei a hazai piacon. Ki mit tud ajánla­ ni, kinek? Résztvevők: Barna Tímea (Fundamenta), Szabó Ákos (Projekt Agora), Varga Zoltán (Klikkmánia), Vándor Attila (IAB), Nagy István (Origo) Vezeti: Erős Attila (Fastbridge)

Narancs terem 11.15–11.25 Eset­ tanulmány

11.20–11.30 Előadás

11.30–11.40 Előadás

11.40–11.55 Előadás

11.55–12.20 Előadás majd beszélgetés

12.20–12.30 Előadás

12.35–12.45 Előadás

Ez tényleg Észbontó! Kam­ pányhatékonysági esettanul­ mány egyetlen posztról, amely két nap alatt elfoglalta a netet. Előadó: Gémes Ádám (Brandlift) Beszóltunk, működött. Hogyan lett egy tematikus oldal Magyar­ ország leglátogatottabb portálja, egy EB és olimpia által túlzsúfolt időszakban. Előadó: MediaWorks képviselője Ez a hirdetés már fárad, új kell! Amikor a kattintás-statisztikák rom­lani kezdenek Facebook Adsben, Instagramon, AdWords-ben vagy LinkedIn-en, akkor az ügy­ nökségi kreatívok és a social me­ dia tartalomkészítői egyre gyak­ rabban hallják ezt a kijelentést. De vajon igaz-e ez így? Elfárad-e egy kreatív anyag? Mikor és mi­ re kell a hirdetéseket cserélni a közösségi médiában? Elég egy mutáció, vagy új koncepció kell? Megéri-e ez egyáltalán? Előadó: Bíró Attila  (Mediator Group) Miben más a Viber? Miben kü­ lönböznek a Viber matricák a ha­ gyományos display megoldások­ tól, és milyen eredményeket ér­ tek el velük különféle márkák a régióban? Előadó: Atanas Raykov  (a Viber  közép-kelet-európai ügyvezetője) Multik a közösségi médiában. A közösségi média szerepe egy nagyvállalat kommunikációs stra­ tégiájában. Radosiczky Anikó (Penny Market), Pantl Péter (HELL) A közösségi média szerepe egy nagyvállalat kommunikációs stra­tégiájában. Előadó: Burka Szilvia (Praktiker) 360° digitalis kommunikáció a vállalati reputáció építéséért. Miért van szükség ilyen kiterjedt digitalis jelenlétre kiemelten a real time response management­ re, integrált megoldásra, ügynök­ ségekkel való együttműködésre. Előadó: Pellion Ágnes  (Coca-Cola)

Lila terem 10.40–10.55 Előadás

10.55–11.25 Előadás 11.25–11.40 Előadás

11.40–11.55 Előadás

11.55–12.10 Előadás 12.15–12.30 Előadás 12.30–12.45 Előadás

Vezetőnek született? Jellemezze egy szóval a következő vezető személyi­ ségeket: 1. az USA hadsereg kiképző­ tisztje. 2. egy spártai harci vezető 3. a Goolge filozófiára jellemző vezetője. Mit határozhat meg egy felsővezetői értékrend? Gondolja át az eddigi ve­ zetőket akit ismert: Ki az aki kiment ha baj van, és ki az aki hátra hagy a harcmezőn. Gondold át egyéb tulaj­ donságait. Előadó: Bó​csi Béla (EON) Örülj, ha a munkavállaló elront valamit! De miért is? Előadó: Mérő László Csinálj bulihelyet a munka­helyből! Mit tekint élménynek egy munkaválla­ ló? Mert a pénz nem minden. Előadó: Juhász Katica (Telenor) A vezetői retorika szerepe a munkatársak motivációjában. Ho­gyan le­ het ezt kézlegyintés nélkül megúsz­ ni? Persze, a hitelesség… De ez en­ nél többről szól. Előadó: Bruckner György  (Neosys) A stressz jótékony hatása. Előadó: Almási Kitti Hogyan lehet a munkavállalód a márkád nagykövete? Előadó: Árr Mariann (Generali) Ha te nem vagy paraszt, veled lesznek azok? A munkavállalók elpima­ szodásának okai. Előadó: Sárvári György

12.45–12.55 Előadás

A munkavállalók mnkahelyi idejének helyes felosztása Előadó: Rabcsánszki Laura  (Kutatopont)

12.55–13.05 Előadás

Tojásokon táncoló: hogyan fegyelmezd és motiváld a munkavállalókat egy munkaerőhiányos közegben? Előadó: Kerékgyártó Laura  (Trilak) Gombhoz a kabát: minden megoldáshoz lehet problémát találni! Előadó: Bánhidi Brigitta Paranoid vezetők kezelési útmutatója. Hogyan ismered fel a paranoid főnököt? Hogyan ellenőrizheted a hi­ potézist? Hogyan kezeld a helyzetet? Milyen előnyei lehetnek egy paranoid vezetőnek? Beszélgetés: Sárvári György, Bánhidi Brigitta és a munkavállalók képviselője Vezeti: Szily Nóra

13.05–13.20 Előadás 13.20–14.00 Fórum

Zöld terem 11.25–11.35 Előadás 11.35–11.45 Előadás

11.50–12.00 Előadás 12.00–12.10 Előadás

12.10–12.20 Előadás 12.20–12.30 Előadás

12.30–12.40 Fórum

12.40–13.15 Fórum

13.15–13.25 Előadás

13.25–13.35 Előadás

13.50–14.05 Előadás

Online tévék: kinek mi a célja vele? Sziget TV: Dévényi Balázs Online video ügynökségek. Kik ők, és mivel foglalkoznak? Előadó: Szabó Károly  (Kameleon) A tematikus televíziós csatornák online élete. Előadó: Viacom képviselője Szertár, az online edutainment magyarul. „Meddig ég az ember haján a PB gáz?” Előadó: Zsíros László Róbert Az online tévézés jövője Előadó: McMenemy Márk Nemzetközi piacra lépés: mi­ lyenek az online csatornák kül­ földre lépésének esélyei? Előadás: Pólya Márton  (Goodlike) Kevesebből többet! Amennyi­ ben sok nézőt szeretnél elérni, nem biztos, hogy magas költ­ ség­vetésű műsor a megoldás Előadó: Sallai Ervin  (Cáfé communivócation) Mennyit ér a video, ha online? Beszélgetés résztvevői: Gulyás Krisztina (SPAR), Viasat képviselője, OTP képviselője, Sas Tamás Vezeti: Baló György Inventory-értékesítési stratégiák. Hogyan érdemes piacra dobni az online videótartalmat? Előadó: Brian Ruhe (DiviMove) Bevételt, bármi áron: az online videótartalom monetizálása… Előadó: Farkas Dániel  (StarNetwork) Brand, sales, influencer mar­ ke­ting kampányok, videomeg­ osztókon és a közösségi médiában (YT, Fb, Snapchat ad partnerek, viral content licens­ ing) Előadó: Csák Tamás (Nagy-Britannia)

6/7

Internet Hungary 2016 Mottó: Helyette(d) is van más?! 2016. szeptember 27–28. ● Hotel Azúr, Siófok Kék terem 13.00–13.35 Fórum

13.30–14.15 Fórum

14.15–14.45 Beszélgetés

14.45–15.00 Előadás

15.00–15.30 Beszélgetés 15.30–16.00 Beszélgetés

Vásárolt vs. saját média. Kell mindkettő? Milyen veszélyei vannak, ha csak az „idegen” médi­ ára támaszkodunk? Miben külön­ bözi a bujtatott reklám a natívtól... Hirdetői kerekasztal. Résztvevők: Kutas István (Telenor), Tesco képviselője, Felkai György (ENKSz), Kiadó képviselője Vezető: Ügynökségi képviselő Natív kampány: fából vaskarika? A fórumon megvitatni tervezett kérdések: 1. Milyen alapinfor­ mációk kellenek egy kampány­ tervhez? 2. Mennyi idő alatt lehet egy kampányt lefuttatni? 3. Ho­ gyan biz­tosítható egy termék és a tartalom (pl. cikk) koherenciája? 4. Ki írhatja a cikket? 5. Hogyan biz­tosítható, hogy a tartalom szer­ ző­je pontosan tisztában legyen a ter­mék hirdetési céljával? Résztvevők: Szabó Mariann (Femina), Szalai Balázs (MEC), Mezei Márk (Ogilvy PR), Vági Róbert (Origo) Vezeti: H  irdetői oldal  képviselője Törzsvásárlói kártya. Miért sze­ retik? Mire használják? Miképpen kötik össze más tartalommal? Szalay Roland (Douglas parfüméria), Sándor Gabriella (Libri), Sándorfy Adrián (Penny Market) Vezeti: K  amasz Melinda  (Figyelő) Extrém tartalommarketing eszközök. – díjak – pályázatok – prezentációk Előadó: Szervezés alatt Tartalomlopás: mit tehetek, hogy ne tudják lemásolni? Előadó: Bedi Viktor (123rf) Unique selling proposition (USP) a tartalomiparban: mitől leszek egyedi, más, jobb? Ver­ senytárselemzés, tarta­lom­e­lem­ zés, stratégia. Előadó: Bíró László  (Mediatargroup)

Citrom terem Konkrétumok (Mérések, számok, modellek) 13.20–13.35 Előadás

13.35–13.50 Előadás 13.50–14.00 Előadás

14.05–14.15 Előadás 14.15–14.30 Előadás

14.30–14.45 Előadás 14.45–15.00 Előadás

A telkók szerepe a digitalizálódó média ökoszisztémában. A hirdetési techno­ lógiák és a digitális média át­ alakulásában kulcsfontosságú szerepet játszanak majd a te­ lekom cégeken keresztül átá­ ramló adatok. Olyan új termé­ kekre nyílik lehetőség, mint a konvergens médiafogyasz­ tás és mérés, helyfüggő szol­ gáltatásokhoz alakított hirde­ tések, újra-targetálás, digitá­ lis lábnyomainkból készített insightok. Előadó: Dobó Mátyás (Magyar Telekom) Cross platform és Cross channel mérések Előadó: Máth András Korai sales indikátorok – úton az értékesítés felé. Ho­ gyan lássunk előre az értéke­ sítési funnelben, tudjuk meg minél korábban, melyik lead­ ből lesz eladás”? Előadó: Magyar Balázs  (Addict Interactive) Attribúciós modellek a gyakorlatban. Előadó: Szervezés alatt Ki látott már jobbat a last clicknél? Előadó: Sólyom Balázs  (Invitel) Miért pontatlan 10-ből 9 analitika mérés? Előadó: Bay Áron (Mito) A felhasználói utak. Engagement riport. Vagy: Gemius OverNight Előadó: Ambruszter Géza Gemius)

Narancs terem 12.45–12.55 Előadás

Adj élményt! Szerezz tapaszta­ latot! De hogyan? Előadó: Forgács Mariann  (BeSocial)

12.55–13.25 Beszélgetés

Personal branding a közösségi médiában. Közismert embe­ rek, akik két-három közösségi­ média-csatornát használnak ak­ tívan. Résztvevők: Pásztor Anna és Sass Dani Vezeti: Pohly Ferenc Hol vannak a fiatalok? Snap­ chat, Instagram? Ideje lecserél­ ni a Facebookot? Résztvevők: Joanelli Tamás gyermekei Beszélgető partner: Bernschütz Mária Közösségek üzleti ereje. Mek­ kora a különböző közösségi csoportok üzleti potenciálja? Előadó: Jelinek Gábor  (Goodwill) Közösségi hirdetési eszközök: Mikor és milyen kampány­ ban használható a Tinder, Snap­ chat, Whatsapp, Happn, Spo­ tify, stb. Előadó: Farkas Boglárka (MTT média) 360 fokos videók: mik az első tapasztalatok? Előadó: Kormányos Péter  (HPS) Kapcsoljuk Westerost! Tró­ nok harca live talk-show. A Fa­ cebook Live video debütálása a 24.hu és az HBO koprodukció­ jában. Előadó: Kustánczi Norbert (24.hu) VR – 360 – FB live… Esettanulmány Előadó: MediaWorks  képviselője Milyen a jó közösségimédiame­nedzsment? Social me­ne­ dzserek: kik ők, és miért jó ve­ lük jóban lenni? Mert olyanok, mint az újságírók: fontos, hogy ajánljanak. Előadó: Szervezés alatt

13.25–13.45 Beszélgetés

13.45–13.55 Előadás

13.55–14.05 Előadás

14.10–14.20 Előadás

14.20–14.30 Előadás

14.30–14.45 Előadás

14.50–15.00 Előadás

Zöld terem

Lila terem Időnként valóban zavaró: pedig az ügyfél is ember (pedig ennek is – többek között – a marketing stratégiához kellene tartoznia) 14.00–14.15 Előadás 14.15–14.25 Előadás

14.25–14.40 Előadás

14.40–14.50 Előadás

14.50–15.00 Előadás

15.00–15.10 Előadás

15.10–16.00 Fórum

Megérteni az ügyfelet. Előadó: Szabó Balázs (EON) Ügyfélnek élmény? A marke­ tinges szótárban szereplő „ügy­ félélmény” vajon valóban él­ ményt nyújt az ügyfeleknek? Előadó: UPC képviselője Mesterséges intelligencia és a fogyasztók új generációja. Chatbot és Conversational Commerce. Előadó: Varga Gábor (Cafe) Ki szereti az automata pénztárakat? Hogyan viszonyulank a vevők és az alkalmazottak a kö­ zelmúltban bevezetett automati­ kus pénztárakhoz? Előadó: Tesco képviselője Ügyfélszolgálat Facebookon. Helyettesítheti-e a hagyomá­ nyos ügyfélszolgálati tevékeny­ séget a Facebookra költöztetett ügyfélszolgálat? Mik az előnyei és mik a veszélyei? Mikor hasz­ náljuk és mikor ne? (PK) Előadó: Sándor Szabolcs  (Karmamedia) B2B ügyfélkezelés – nagyon nehéz… Előadó: Cseh Balázs  (Wolters Kluwer) Harmadik típusú találkozások: az ügyfélszolgálatok mar­ ketingereje. Vajon miért nem vesszük komolyabban? Az ügy­ fél gyakran indulatból és időn­ ként elkeseredetten próbál kap­ csolatba lépni a szolgáltatóval. Ilyenkor a „Vonalaink foglaltak, kérjük telefonáljon később” vá­ lasz csak olaj a tűzre. Főleg ha az év minden napjának bármely napszakjában mindig és kapás­ ból ezt mondja be... Vitaindító: Bucsky Péter (Figyelő) Résztvevők: Kolozsi István (FPS), Nagy Annamária (UPC), Szabó Balázs (EON)

14.05–14.15 Előadás

14.15–14.25 Előadás 14.30–14.40 Előadás

14.40–14.50 Előadás

14.50–15.00 Előadás

15.05–15.15 Előadás 15.20–15.30 Előadás

15.30–15.40 Előadás

15.40–16.00 Előadás

Hogyan lehet hatékonyan hirdetni az online videók felületein? Előadó: Sütő Anna (Carat) Online videok hatékonysága a tartalom függvényében Előadó: Kiricsi Nóra Spotok vs tartalommarketing. Melyik a jobb megköze­ lítés az online videók piacán? Előadó: Török Judit  (MediaCom) Online videohirdetési megoldások. Reklámspot helyett branded content! Előadó: Kéri Gábor (Adaptive) Advanced/Programmatic TV. Globális rendek, hazai kilátá­ sok. Előadó: Tallósy Imre (Magna) Ilyen van: programmatic TV? Előadó: RTL Klub képviselője Cselezzük ki a reklámblokkolókat! Esetleg pont az on­ line videókkal? Előadó: Szervezés alatt PPC videós hirdetések mobilon. Előadó: Drienyovszki Éva (MEC) Screen mérések, kutatások Előadók: Gemius képviselője, Nielsen képviselője

A programváltoztatás jogát a szervezők fenntartják!

7/7