147
In a few years the struggle will not be between utopia and reality, but between different utopias. Albert Camus
blow
BLOW >> xxx
BLOW >> xxx >> xxx
Carl Larsson Appelbloesem (detail), 1894
149
151
blow trends
New Orleans, Pakistan, Australië, Moskou. Op de ene plek op aarde valt zo veel regen dat mensen verdrinken en huizen instorten, op de andere is de droogte zo groot dat bossen verbranden zodat mensen de lucht niet meer in kunnen ademen. Het klimaat verandert, en dat kan op ieder moment voor ieder van ons het leven onmogelijk maken. De zon, de wind en het water, ze kunnen onze grootste vijanden zijn, en ook onze grootste vrienden. Maar er is nog een lange weg te gaan tot de laatste druppel hete olie uit de steeds droger wordende grond
de consument >> Water en vuur, lucht en aarde >> pagina 153 de markt >> house + office >> Werken met energie >> pagina 159
is gehaald.
BLOW >> xxx
BLOW >> trends >> de consument
Water en vuur, lucht en aarde De vier elementen kunnen ons voortbestaan bedreigen maar bieden ook mogelijkheden voor een groene transitie. Wie wil skiën moet steeds hoger de berg op. Voor natuurbeschermers en -vorsers is er geen twijfel mogelijk, het klimaat verandert. Onzorgvuldig onderzoek is evengoed koren op de molen van klimaatsceptici. Desondanks neemt het aandeel wind- en zonne-energie in Europa jaar na jaar toe, ten koste van kolen en kern energie. De nieuwste ontwikkelingen doen zich voor op het gebied van water (verzilting) en aarde (biomassa). De groene transitie moet, langzaam of snel, hoe dan ook gemaakt worden. Bedreigingen zijn er volop. Maar de biobased economy biedt ook kansen voor innovatie.
consumententrend
consumentenwaarden
– 0nduidelijkheid over de snelheid waarmee en de mate waarin het klimaat verandert – toenemend gebruik van wind- en zonne-energie – een toekomst op biologische basis: de biobased economy
– zorgvuldig gebruik van onze natuurlijke bronnen – in evenwicht met de elementen – slimme oplossingen voor de klimaatverandering
153
BLOW >> trends >> de consument
windmolens Er staan fouten in het klimaatrapport van het IPCC, het internationale wetenschappelijke klimaatbureau van de VN, ontdekte de Britse pers. De ophef over het rapport uit 2007 over de gevolgen van de klimaatverandering in de wereld ontstond door verkeerde aannames over het tempo waarin gletsjers in de Himalaya smelten. Voor- en tegenstanders uit het klimaatdebat werd gevraagd om tijdens een hoorzitting in de Tweede Kamer antwoord te geven op de vraag of de mens verantwoordelijk is voor de opwarming van de aarde. Regeringen moeten een scheiding aanbrengen tussen klimaatbeleid en beleid rondom energie. Dat is nodig omdat er veel te grote twijfels zijn over de mate waarin de mens via de uitstoot van CO2 verantwoordelijk is voor de opwarming van de aarde, stelde professor Salomon Kroonenberg van de TU Delft. ‘Stel dat het weer kouder wordt, wat zeggen mensen dan? Het is kouder dus het broeikaseffect gaat niet op? Dan ontneem je hen de stimulans om duurzame vormen
BLOW >> xxx >> xxx
van energie te ontwikkelen. Dus scheid klimaat- en energiebeleid.’ Hoe snel of langzaam de gletsjers ook smelten, klimaatvriendelijke manieren van energievoorziening zijn hard nodig. Zonnepanelen, wind molens, waterkrachtcentrales, het zijn allemaal middelen om energie op een ecologische manier op te wekken. Maar waar Denemarken gelooft dat natuurlijke bronnen in al ons energieverbruik kunnen voorzien, denken landen als Frankrijk en de Verenigde Staten opnieuw aan kernenergie. De Deense regering heeft kernenergie definitief verbannen. Met succes, want in geen enkel ander land ter wereld kon groene technologie zo snel groeien. Meer dan vijfduizend windmolens zorgen ervoor dat de Denen op winderige dagen al volledig onafhankelijk zijn geworden van andere energiebronnen.
zonnepaneel Naast windenergie wordt er binnen Europa steeds meer stroom uit zonne-energie geproduceerd. Maar door een minder succesvolle subsidieregeling dreigt
je natje en je droogje In Nederland, waar het klimaat gematigd is, was het deze zomer grotendeels mooi weer, maar elders was het op plaatsen verschrikkelijk. Door hevige regenval traden rivieren buiten hun oevers en stroomde het onbeschermde lage land onder. In Pakistan, waar in 24 uur net zo veel regen viel als in vier tot vijf maanden in Nederland, zijn zestien tot twintig miljoen mensen gevlucht voor de vloed. ... Ook in Polen en delen van Duitsland kwamen opnieuw mensen om bij overstromingen, en eerder werd China door modderstromen geteisterd. In Rusland richtten hitte, droogte en branden, de ergste in vele decennia, grootschalige schade aan. Ook Oekraïne en Kazachstan werden getroffen door ongekende droogte. ... Of het gaat om incidentele fluctuaties of een trend zal onderzoek ooit uitwijzen. bron: weblogs.nrc.nl, 17 augustus 2010
155
BLOW >> xxx
BLOW >> trends >> de consument
Nederland de sterke groei van de zonne-energiemarkt te gaan missen. In 2009 is in Duitsland voor 3800 MW aan zonnepanelen geplaatst. In Nederland slechts 10 MW. Zelfs in België is 220 MW aan zonneenergievermogen geplaatst. Volgens Edwin Koot van Solarplaza is de afgelopen jaren in Duitsland een miljardenindustrie met 15.000 bedrijven rond zonne-energie ontstaan. Nederland kan eenzelfde succes behalen als ze net als Duitsland elektriciteit die zonnepanelen aan het net leveren gaat subsi diëren. Dat energiebeleid iets anders is dan klimaatbeleid blijkt ook uit geo-engineering. Dat is de verzamelnaam voor uiteenlopende technische ideeën om het klimaatsysteem te manipuleren. Veel vormen van geo-engineering worden ook wel ‘zonnestralingsmanagement’ genoemd, omdat ze zijn gericht op het gedeeltelijk tegenhouden van zonnestraling. Bijvoorbeeld door zwavelhoudende gassen in de stratosfeer te brengen, net zoals vulkanen dat van nature doen. Als microscopisch kleine spiegeltjes kaatsen de moleculen die het
zwavel vormt het zonlicht terug, waardoor de zon de aarde minder opwarmt.
verzilting Waar de wind en de zon zich in toenemende mate aanbieden als leverancier van energie, zijn de ontwikkelingen op het gebied van water veel zorgelijker. Er dreigt in de toekomst een overschot aan zout water (stijgende zeespiegel) en een tekort aan zoet water (droogvallende meren). Het IPCC voorspelt, voor wat het waard is, dat in het jaar 2050 60 procent van de wereldbevolking te maken heeft met ernstig watertekort en dat 33 procent nu al leidt onder gebrek aan zoet water. Het kost steeds meer moeite ons grondwater zoet te houden. Met de verwachte klimaatverandering zullen droge zomers vaker voorkomen, en de zeespiegelstijging en de bodemdaling zullen de verzilting nog eens extra versterken. En dat heeft gevolgen voor het soort eten op ons bord. Aardappelen zijn bijvoorbeeld moeilijk te kweken op een verzilte bodem. Jelte
H2O Footprint Wereldwijd is vers water voor veel mensen nu al kostbaar en het wordt alleen nog maar schaarser. Naaste de CO2 Footprint is er nu ook de H2O Footprint. De watervoetafdruk berekent hoeveel vers water een proces, product, persoon of land verbruikt. Handig voor beleidsmakers en voor jou als consument. Door ook het indirect waterverbruik mee te tellen, is de Footprint nauwkeuriger dan de schattingen voorheen. Daarnaast zet de calculator jouw verbruik uiteen in: blauw (oppervlakte en grond), groen (regen) en grijs (vervuild) water. Met deze splitsing kun je zelf gemakkelijk nagaan waar je kunt bezuinigen en besparen. Wat voorbeelden: het dragen van een katoenen shirt kost 2.700 liter water, een kilootje rood vlees ongeveer 16.000 liter en voor één kopje koffie wordt maar liefst 140 liter water verbruikt. Bron: De Pers, 24 februari 2010 www.waterfootprint.org
157
BLOW >> trends >> de consument
Rozema, hoogleraar systeemecologie aan de Vrije Universiteit van Amsterdam, beschouwt zouttolerante gewassen als de oplossing voor de verzilting die onze wereld bedreigt. Groenten als zeekraal, lamsoor en strandbieten zouden in de toekomst vaker op het menu moeten staan. Rozema is verbonden aan het project Zilte Landbouw op Texel. Hier worden gewassen als strandbiet en zeekool in cultuur gebracht.
biomassa De verwachtingen ten aanzien van biomassa als bron van duurzame energie zijn hooggespannen. Maar er is onduidelijkheid over wat biomassa is en wat de voor- en nadelen ervan zijn. Onder leiding van Joris Luyenduyk organiseerde VPRO’s Tegenlicht in het kader van het thema ‘De Groene Transitie’ een masterclass over de biobased ecenomy. De biobased
BLOW >> trends >> de markt house + office
economy gaat over het gebruik van biomassa voor non-food toepassingen: transportbrandstoffen, elektriciteit en warmte, kunststoffen en diverse andere materialen. Al deze toepassingen komen voort uit biomassa, een verzamelnaam voor een grote diversiteit aan gewassen, bomen, planten, algen, dierlijk materiaal en afvalstromen. Biobrandstof is een verzamelnaam voor verschillende soorten brandstoffen die gemaakt worden uit biomassa, dus plantaardig of dierlijk materiaal. De huidige kennis op het gebied van biochemie maakt het mogelijk om biomassa voor andere doeleinden dan energie opwekking te gebruiken. Allerlei producten die de petrochemische industrie tot op heden met behulp van fossiele brandstoffen fabriceert, zoals plastic, medicijnen en cosmetica, kunnen tegenwoordig ook op basis van koolstofverbindingen uit biomassa worden ontwikkeld.
David Sieg – Making algae biodiesel at home – www.making-biodiesel-books.com Andreas Weber – Biokapitaal – De verzoening van economie, natuur en menselijkheid – Ankh-Hermes 2010 www.ipcc.ch climategate.nl www.nwea.nl www.klimaatstraatfeest.nl www.klimaatmatrix.nl www.levenmetwater.nl zeekool.nl www.pri.wur.nl www.themabiobasedeconomy.wur.nl De groene masterclass – Tegenlicht – tegenlicht.vpro.nl – VPRO april 2010
Werken met energie Energie van wind en water, de aarde en de zon worden op innovatieve wijze ingezet in de bouwwereld. Wie ergens wil wonen en werken heeft meer nodig dan deurkozijnen en hang- en sluitwerk. Van het doortrekken van de wc tot het aansluiten van de koelkast, overal is energie voor nodig. Zowel op grote als op kleine schaal wordt daarbij gebruik gemaakt van natuurlijke bronnen; de zon en de wind, aarde en water. Er wordt volop geëxperimenteerd met slimme energienetwerken, geothermie en warmtekoude-opslag. Soms gaat het het om projecten op experimentele basis. Maar uitvindingen vinden al snel hun weg naar nieuwe woonwijken in landelijke gebieden, hoge stadstorens of oude gebouwen in een nieuwe jas.
ve le rde ze r n
markttrend
marktwaarden
– de elementen als inspiratiebron voor duurzaam bouwen – duurzaam bouwen op basis van slim energiegebruik – innovatie voor wonen en werken zonder CO2-uitstoot
– de zon en de wind, aarde en water als natuurlijke energiebronnen – gebouwen die energie geven en niet nemen – duurzaam wonen en werken in oude en nieuwe gebouwen
159
BLOW >> xxx
BLOW >> trends >> de markt house + office
maakt gebruik van warmtebronnen op twee kilometer diepte. Doordat water van 75 graden wordt opgepompt, kunnen vooral vloeren en muren worden verwarmd. De techniek is met name toepasbaar voor nieuwbouwwoningen. Combinaties van verschillende technieken zijn ook mogelijk. Zo heeft het nieuwe gemeentehuis van Terschelling, een ontwerp van architectenbureau De Zwarte Hond, een mos-sedumdak met zonnepanelen. Gekoppeld aan warmtekoude-opslag en vloerverwarming wordt het energiegebruik gereduceerd. www.architectenweb.nl, earthship.com, www.earthship.nl, www.dezwartehond.nl, www.duurzaamgebouwd.nl
watertoren Water is wat wonen en werken betreft in Nederland de grootste dreiging, maar ook de grootste inspiratiebron. Een drijvend paviljoen is het eerste resultaat van Rotterdam Climate Proof (onderdeel van
het slimme net De mogelijkheden op het gebied van wind- en zonne-energie zijn allesbehalve uitgeput. Aan de zuidkant van de gemeente Heerhugowaard wordt gewerkt aan een nieuw stedelijk gebied dat de Stad van de Zon genoemd wordt. Bijzonder aan de Stad van de Zon is dat in het centrale deel, het Carré, wordt gestreefd naar CO2-emissieneutraliteit. De wijk moet zelf net zoveel energie opwekken als zij met al haar functies (wonen, werken, verkeer) verbruikt. Het nieuwe stadsdeel is op dit moment de grootste energieneutrale wijk ter wereld. Zonneenergie wordt geleverd door PV-zonnepanelen en drie windturbines. In Groningen wordt een proef gedaan met huizen die energie opwekken en afnemen in wisselwerking met zonnepanelen en windmolens. Het toekomstbeeld is dat steeds meer energie in huishoudens zelf opgewekt zal worden. Slimme netten moeten die duurzame energie moeiteloos kunnen integreren in het grote elektriciteitsnet. Zo veranderen al die duizenden huizen als het ware in kleine centrales die energie
maken en afnemen. Het is dus zaak te oefenen met vraag en aanbod. Er zullen gemeenschappen ontstaan die energie delen en uitwisselen, zeg maar ‘de Hyves voor energie’. Consumenten worden regisseurs van hun eigen energieverbruik. www.heerhugowaardstadvandezon.nl, www.ecn.nl, www.hoogkerkgroningen.nl, www.cobouw.nl
geothermie Sinds de jaren zeventig wordt al geëxperimenteerd met de aarde als bron van energie. Bijvoorbeeld in de vorm van earthships, aardehuizen, waarbij aarde in combinatie met materialen als oude autobanden, blikjes en flessen wordt gebruikt. Een earthship is een weliswaar primitief maar duurzaam en eco logisch gebouwd huis dat volledig onafhankelijk is van energie- en watervoorziening van buitenaf. De nieuwste ontwikkeling waarbij gebruik wordt gemaakt van de aarde is geothermie. In 2001 ging in Den Haag een project van start dat ervoor moet zorgen dat over twee jaar vierduizend woningen verwarmd worden door geothermie. Geothermie
Rotterdam Climate Initiative) om klimaatbestendig te bouwen in buitendijkse gebieden. Het paviljoen zal dienst doen als ontvangst- en expositieruimte over de Rotterdamse klimaataanpak. Bij de hoogste toren van de Benelux, de Rotterdamse Maastoren, wordt gebruik gemaakt van warmtekoude-opslag. Bijzonder aan de toren is de bron van het koel- en verwarmingssysteem: rivierwater. Er is water uit de Maas gewonnen en in de bodem onder de toren opgeslagen. Een voorbeeld van duurzaam hergebruik is de Bussumse watertoren. Volgens architect Marnix van der Meer van architectenbureau Zecc is herbestemming de opgave van de toekomst. Het project claimde, op het moment van oplevering, het meest duurzame gebouw van Nederland te zijn. Allerlei beproefde technieken werden gebruikt, zoals warmtekoudeopslag, warmtepompen en warmtekrachtkoppeling. www.rotterdamclimateinitiative.nl, www.maastorenrotterdam.nl, www.zecc.nl, www.watertorenbussum.nl
drijvend paviljoen Het drijvend paviljoen van Rotterdam Climate Proof is duurzaam en dat zit hem in de gebruikte materialen, de flexibiliteit, en ook in de inrichting. Zo wordt het gebouw verwarmd en gekoeld met zonne-energie en oppervlaktewater. Het heeft verschillende klimaatzones; de energie wordt alleen gebruikt waar dat op dat moment nodig is. Op het gebied van energie zal het paviljoen in hoge mate in z’n eigen behoefte voorzien. Het paviljoen zuivert ook zijn eigen toiletwater. Wat er dan overblijft, kan worden geloosd in het oppervlaktewater. bron: www.bouwwereld.nl, 25 mei 2010
161
163
BLOW trendslations
Katoen voor een spijker broek, zeewier voor in de shampoo, kurk voor op de vloer, we hebben het allemaal te danken aan de gulheid van moedertje natuur. Bedrijven als Patagonia en Aveda weten dat je niet iets van de natuur kunt nemen zonder ook iets terug te doen. Andere bedrijven zijn tot het inzicht gekomen dat commerciële activiteiten kunnen helpen om de ecologische crisis te bestrijden. Economie en ecologie, ze hebben elkaar nodig en kunnen elkaar versterken. Wie een droom heeft, zoals schoon drink water voor iedereen, kan
de consument >> De groene transitie >> pagina 165 de markt >> marketing + communication >> Lopen voor water >> pagina 171
zijn ondernemerschap inzetten om die droom werkelijkheid te laten worden.
BLOW >> xxx
BLOW >> trendslations >> de consument
De groene transitie De natuur levert voor bedrijven die meewerken aan de groene revolutie het basismateriaal. Er zijn bedrijven die hun bestaan danken aan de natuur. Wij voelen ons verant woordelijk, zeggen ze bij Aveda, voor de wereld waarin we leven. Wij geloven dat we schatplichtig zijn aan de wereld die we hebben geërfd en verantwoordelijkheid dragen voor toekomstige generaties. Bij Patagonia vinden ze: onze liefde voor de natuur betekent dat we ons in moeten spannen om haar te redden. Wij geloven dat commerciële activiteiten een bijdrage kunnen leveren aan de ecologische crisis. Deze bedrijven werken al decennialang aan een groene toekomst. DSM is het beste voorbeeld van hoe je groen kunt worden door jezelf steeds opnieuw uit te vinden.
consumenteninzicht
consumentenbehoefte
– bedrijven zijn medeverantwoordelijk voor de toekomst van onze planeet – gebruikmaken van de natuur en natuurbescherming gaan hand in hand – de natuur biedt de oplossing voor milieuproblemen
– bedrijven en merken die de planeet niet schaden – producten en merken die je niet schuldig maken – een wereld zonder olie
165
BLOW >> trendslations >> de consument
Aveda Er kan geen misverstand over bestaan. De groene transitie is niet iets voor een verre toekomst. Tal van bedrijven zijn al jarenlang bezig om hun bedrijfs activiteiten duurzaam te maken. Anders dan wereldleiders, die er maar niet in slagen om afspraken te maken, werken bedrijven in allerlei sectoren aan de overgang naar een groene economie. Daarbij worden soms grote stappen gezet. Aveda is leverancier van schoonheids- en verzorgingsproducten aan bijna 7.000 haarstudio’s en wellnesscentra en wereldwijd leider op het gebied van duurzaamheid. Het bedrijf is het tweede in Amerika dat een Cradle to Cradlekeurmerk heeft gekregen en wereldwijd het eerste in beauty, waarbij zeven producten een gouden standaard C2C-certificaat kregen. Aveda, The Art and Science of Pure Flower and Plant Essences, is opgericht in 1978 om professionals te voorzien van natuurlijke schoonheidsproducten. Producten zijn ook verkrijgbaar in Aveda-winkels en in de online shop. Het C2C-certificaat is een erkenning voor
BLOW >> xxx >> xxx
dertig jaar duurzaam en sociaal beleid. Aveda was pionier in het gebruik van windenergie, leider op het gebied van de recycling van verpakkingen en voorvechter van biologische landbouw. Dominique Conseil, president van Aveda: ‘Ontwerpen en produceren kan duurzaam en verantwoord zijn als duurzaamheidsdoelstellingen vanaf het begin deel uitmaken van het concept.’
Forbo en Patagonia Zoals Aveda gebruik maakt van natuurlijke ingrediënten in de schoonheidsindustrie doet het Nederlandse Forbo dat op het gebied van vloeren. Linoleumproducten zijn de meest eco logisch verantwoorde vloerbedekkingen omdat ze worden gemaakt van hernieuwbare materialen: lijnolie, hars, houtmeel, jute en ecologisch verantwoorde pigmenten. Creating better environments, zeggen ze dan ook bij Forbo, begint met de zorg voor het milieu. Maatschappelijk verantwoord ondernemen en het milieu zijn al decennialang
beauty is as beauty does Empowered by its unique Mission, Aveda believes that authentic beauty is one that works in harmony with the greater web of life. It does not qualify as beauty if it hurts any of the diverse life forms that the best beauty artist of all, Nature, created. Authentic Beauty cares for the environment which we inherited from elders and will leave to generations that follow us. Beauty cares for the society in which we live, enhancing harmony in the way we live and interact with one another as human beings. In order to be Beauty, it also needs to be Good. Beauty is the result, but also the process followed in pursuing that result. Said simply, Beauty Is As Beauty Does. bron: www.aveda.com
167
BLOW >> xxx
BLOW >> trendslations >> de consument
kernwaarden van Forbo. Milieubewuste producten en de modernste processen zorgen ervoor dat elk productiestadium een minimale impact op het milieu heeft. Anders is dat voor een bedrijf als Patagonia. Bedrijfsactiviteiten, van het verven van T-shirts tot het verlichten van winkels, zorgen voor vervuiling. Maar er wordt voortdurend gewerkt aan het bestrijden van de schade doordat gebruik wordt gemaakt van gerecycled polyester en biologisch katoen. Het beschermen van de natuur is gedurende het meer dan dertigjarige bestaan van het bedrijf core business. Door daar trouw aan te blijven en door een focus op het maken van de beste producten voor outdoor werd het bedrijf succesvol. – We acknowledge that the wild world we love best is disappearing. That is why those of us who work here share a strong commitment to protecting undomesticated lands and waters. We believe in using business to inspire solutions to the environmental crisis. –
footprint Anders dan Forbo spant Patagonia zich in om het gedachtegoed voortdurend uit te dragen en in activiteiten op het gebied van marketing communicatie om te zetten. Sinds 1985 wordt 1 procent van de verkoopresultaten ingezet voor natuurbescherming. 1% For The Planet is een samenwerkingsverband van bedrijven dat hier een bijdrage aan wil leveren. De interactieve website The Footprint Chonicles is een mini-site waarmee consumenten kunnen nagaan wat het milieu-effect is van 150 Patagonia-producten van ontwerp tot levering. In een driedelige documentaire, Work in Progress, wordt gezocht naar een definitie van productkwaliteit waarbij wordt uitgegaan van verantwoordelijkeheid ten aanzien van mens, maatschappij en milieu. Patagonia is lid van de Freedom to Roam Coalition, een non-profit initiatief voor natuurbescherming. Conservacion Patagonica is een non-profitorganisatie met als doel onder meer
our reason for being Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis. Patagonia grew out of a small company that made tools for climbers. Alpinism remains at the heart of a worldwide business that still makes clothes for climbing – as well as for skiing, snowboarding, surfing, fly fishing, paddling and trail running. These are all silent sports. None requires a motor; none delivers the cheers of a crowd. In each sport, reward comes in the form of hardwon grace and moments of connection between us and nature. For us at Patagonia, a love of wild and beautiful places demands participation in the fight to save them, and to help reverse the steep decline in the overall environmental health of our planet. bron: www.patagonia.com
169
BLOW >> trendslations >> de consument
de oprichting van het Patagonia National Park in Chili en Argentinië. De lijst van activiteiten is eindeloos.
biobased economy Wie mee wil werken aan een groene transitie moet niet aarzelen om zelf ook te transformeren. Een bedrijf dat zichzelf al een paar keer opnieuw heeft uitgevonden is DSM, van kolen naar chemie en fijnchemie. DSM heet nu een Life Sciences and Materials Sciences Company. Dat is eigenlijk een verzamelnaam voor een heleboel technologieën die zijn geïnspireerd op de natuur. DSM speelt een belangrijke rol bij de overgang van een productie keten gebaseerd op fossiele brandstoffen naar een biobased economy. Er zijn allerlei alternatieven voor energie, zoals wind, zon of waterstof. Maar daar kun je niets van maken. Zonne-energie wordt pas in planten omgezet in koolstofmoleculen. Daarom
www.aveda.com www.twitter.com/aveda www.facebook.com/aveda www.forbo-flooring.nl www.patagonia.com www.twitter.com/patagonia www.facebook.com/patagonia www.onepercentfortheplanet.org freedomtoroam.org www.conservacionpatagonica.org www.eogconservation.org www.thecleanestline.com www.dsm.com
BLOW >> trendslations >> de markt marketing + communication
zijn planten en de verwerking ervan een essentiële stap bij het vervangen van fossiele brandstoffen. Kunststoffen en chemicaliën uit planten, dat is volgens Volkert Claassen, directeur van DSM White Biotechnology, de toekomst. Dat auto’s kunnen rijden op brandstoffen uit biomassa is bekend. Dat ze in de toekomst waarschijnlijk ook gemaakt kunnen worden uit plantenafval, landbouwafval en ander organisch materiaal weten mensen minder. Bij zogeheten witte bio technologie – ook wel industriële biotechnozlogie genoemd – worden enzymen en gisten gebruikt om chemische processen te vervangen door biologische processen. Op 28 februari 2009 legde Claassen uit in de Volkskrant: ‘Op laboratoriumschaal kunnen we uit planten nu al bepaalde chemicaliën en kunststoffen maken. De grote uitdaging voor de toekomst is echter om dat op te schalen naar een industrieel proces.’
Lopen voor water Bedrijven en organisaties werken samen om wereld wijd schoon drinkwater beschikbaar te maken. Eerst de feiten. Volgens het Rode Kruis heeft meer dan één miljard mensen geen toegang tot schoon drinkwater. Anders gezegd, één op de zeven mensen heeft geen toegang tot schoon drinkwater. Vrouwen in ontwikkelingslanden lopen zo’n zes kilometer om aan schoon drinkwater te komen. De meesten van ons hebben nog nooit dorst gehad, zeggen ze bij charity: water, een non-profit-organisatie die zorgt voor schoon en veilig drinkwater in ontwikkelingslanden in de vorm van waterputten, regenwaterbassins en zandfilters. Non-profit-organisaties en goede doelen krijgen nu hulp van commerciële bedrijven die willen dat schoon drinkwater voor iedereen beschikbaar is.
ve le rde ze r n
consumenteninzicht
CONSUMENTENbehoefte
– de tijd van het hyperconsumentisme is voorbij – wat de een over heeft kan een ander goed gebruiken – het is tijd voor bedrijven die stelling nemen
– ondersteuning kansarmen en minima – bijdragen door goed ondernemen – evenwicht mens en milieu
171
BLOW >> xxx
BLOW >> trendslations >> de markt marketing + communicatie
Ethos Water De samenwerking tussen Aveda en Join the Pipe kent een voorganger in de overname van Ethos Water door Starbucks in 2005. Etos water is net zoiets als Spa, maar dan met de missie om kinderen te voorzien van schoon water. Peter Thum kreeg het idee voor Ethos in 2002 toen hij werkte in gemeenschappen in Zuid-Afrika, waar mensen geen beschikking hadden over schoon drinkwater. Thum, die als consultant werkte voor McKinsey & Company, zag kansen voor een watermerk waarmee het bewustzijn over water kon worden
Join the Pipe Erger nog, het is een probleem dat al jaren bestaat en er wordt al heel lang gewerkt om ervoor te zorgen dat de situatie verbetert. Zo werd de non-profit-organisatie Global Water al opgericht in 1982. De bezorgdheid is groot, temeer daar het onder invloed van de klimaatverandering, niet bij die één miljard mensen zal blijven. Geraldo Vallen is mede-oprichter van reclamebureau Czar en initiatiefnemer van Join the Pipe, waarmee hij schoon drinkwater beschikbaar wil maken voor zoveel mogelijk mensen. De organisatie bouwt, met de opbrengst van de verkoop van waterflesjes, de langste waterleiding ter wereld. De consument kan bepalen of deze zijn bijdrage wil steken in waterleidingen in landen als Oeganda, Indonesië of een ander land. Join the Pipe wil het gebruik van kraanwater promoten en heeft duurzame keramische karaffen en plastic waterflesjes ontwikkeld in de vorm van delen van waterpijpleidingen. Daarmee is Join the Pipe het eerste sociale netwerk van kraanwaterdrinkers ter wereld.
vergroot en geld kon worden ingezameld voor schoon drinkwater. Starbucks kocht de organisatie voor acht miljoen dollar en verkoopt Ethos Water in Noord-Amerika. Per flesje wordt 5 tot 10 cent gedoneerd aan een non-profit-organisatie op het gebied van schoon drinkwater. Kritiek is er ook. De flesjes worden gemaakt van polyethyleen dat slecht is voor het milieu en critici vinden 5 tot 10 cent per flesje eerder een pr-stunt dan een goed doel. Waaruit blijkt dat wie zich in wil zetten voor schoon drinkwater wel schone handen moet hebben. www.ethoswater.com, www.starbucks.com
www.charitywater.org, www.globalwater.org, thewaterproject.org, www.jointhepipe.org
Ethos Water Fund Walk for Water Anders dan organisaties die afhankelijk zijn van donateurs, zoekt Join the Pipe samenwerking met al of niet commerciële sponsors. Join the Pipe en Aveda vonden elkaar in het kader van Earth Month 2010. Wat ooit begon als een dag aandacht voor de planeet in 1990, Earth Day, werd in april 2010 de Earth Month. Naast Aveda werkten andere bedrijven, zoals WholeFoods, hier aan mee. Aveda en Join the Pipe zetten zich in de Benelux gezamenlijk in voor de Aveda Walk for Water. Aveda lanceerde de waterfles in 180 Aveda-salons en -spa’s. Deelnemers konden een fles kopen als toegangsbewijs voor de wandelingen in Amsterdam en Antwerpen. De opbrengst werd gebruikt om waterprojecten in Azië en Afrika te financieren. www.facebook.com/aveda-benelux, www.aveda.com, www.avedajoinsthepipe.com, www.wholefoodsmarket.com/earthmonth
It seems hard to imagine, but more than 1 billion people on our planet can’t get clean water to drink. Ethos Water was created to help raise awareness about this terrible crisis and provide children with access to clean water. Every time you buy a bottle of Ethos Water, you contribute 5 cents to the Ethos Water Fund, part of the Starbucks Foundation. So far more than $ 6 million has been granted to help support water, sanitation and hygiene education programs in water-stressed countries – benefiting more than 420.000 people around the world. bron: www.starbucks.com/responsibility/ community/ethos-water-fund
173
