1 IKLAN CETAK SAMPOERNA A-MILD: SUATU TINJAUAN SEMANTIK DAN PRAGMATIK Yeyet Seviana1) Hasnul Fikri2), Dainur Putri2) 1)
Mahasiswa Pendidikan Bahasa Indonesia
2)
Dosen Program Studi Pendidikan Bahasa Indonesia Jurusan Pendidikan bahasa Indonesia Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Bung Hatta E-mail
[email protected]
ABSTRAK
This research aimed to describe (1) the meaning of printed advertisement of Sampoerna AMild reviewed from semantic (2) the meaning of printed advertisement of Sampoerna A-Mild reviewed from pragmatic and (3) the relationship the meaning of semantic and pragmatic the printed advertisement of Sampoerna A-Mild. This research used theory which is stated by Marbun (2005:09) about the meaning of advertisement, Manaf (2008:27) about the meaning of semantic, Saussure (cited in Manaf, 2008:26) about marked and signed, Moris (cited in Purwo, 1995: 15) about the meaning of pragmatic and Manaf about the linked of semantic and pragmatic. This research used a qualitative approach with descriptive method. Instrument of this research was researcher-self provided with camera. The data collection was done by taking picture of Sampoerna A-Mild advertisement put on the highway around of Padang City. The research data was analyzed by classifying the meaning of advertisement theme that have been collected, analyze the meaning on printed advertisement of Sampoerna A-Mild reviewed from semantic meaning, analyze the meaning on printed advertisement of Sampoerna A-Mild reviewed from pragmatic meaning, linked semantic meaning and pragmatic meaning of printed advertisement of Sampoerna A-Mild and take a conclusion based on the result of research. based on the data analysis, can be concluded that the printed advertisement of Sampoerna AMild created by advertising producer was aimed to influence costumers (costumer and candidate costumer) on the semantic meaning, the advertisement of Sampoerna A-Mild
have motivation
meaning, spirit of life and inspiration for advertising reader. If reviewing from pragmatic side, the advertisement of Sampoerna A-Mild give information to the society that it represents of Sampoerna A-Milds’ advertisement with different appear from other, influence the customer in order want to use their products. Overall, the meaning of semantic and pragmatic of Sampoerna A-Mild advertisement have the same positive meaning (motivation, spirit of life, new inspiration) for advertising readers.
Key words: Printed advertisement of Sampoerna A-Mild, Semantic, Pragmatic
2 tertentu, sehingga menghasilkan iklan-iklan yang
A. PENDAHULUAN Bahasa merupakan alat yang digunakan
menarik dan penuh kreativitas.
untuk menyampaikan pikiran, gagasan, konsep,
Ukuran
kreativitas
iklan-iklan
maupun perasaan untuk menyampaikan hal
Sampoerna A-Mild ditandai dengan adanya
tersebut manusia juga memerlukan media untuk
perubahan cerita, topik, dan tema pada setiap
berkomunikasi. Iklan merupakan salah satu
periode
media komunikasi untuk menyampaikan pesan
Sampoerna A-Mild juga tersimpan makna-makna
kepada konsumen dan iklan merupakan salah
tertentu yang tidak mudah dimengerti oleh semua
satu sarana
oleh
kalangan. Dalam iklan tersebut, juga terdapat
perusahaan untuk menyebarkan pesan-pesan
pesan-pesan moral yang biasanya diangkat dari
perusahaannya kepada masyarakat. Setiap tahun
berbagai
bahkan setiap peluncuran sebuah produk baru,
Indonesia.
iklan
juga
penting yang digunakan
merupakan
sarana
tertentu.
Selain
perilaku
itu,
dalam
kehidupan
iklan
masyarakat
komunikasi
Pada dasarnya, setiap iklan memiliki
persuasif yang bertujuan untuk mempengaruhi,
tujuan yang sama, yaitu untuk mengenalkan
membujuk masyarakat dalam hal ini pelanggan
produk, untuk mengingatkan orang pada sebuah
atau calon pelanggan untuk menggunakan suatu
merek, dan membujuk audiens untuk membeli
produk, baik itu produk yang berupa barang
produk
ataupun jasa.
Sampoerna A-Mild memiliki cara berbeda dalam
yang
ditawarkan.
Namun,
iklan
Bahasa pesan yang disampaikan dalam
menyampaikannya. Satu hal mendasar yang
iklan dapat tersampaikan kepada konsumennya
membedakan iklan Sampoerna A-Mild dengan
karena bahasa iklan merupakan salah satu alat
iklan-iklan lainnya adalah iklan Sampoerna A-
komunikasi
Mild tidak pernah mengiklankan tentang jenis
melalui
media
cetak
yang
menggunakan bahasa tulis. Pada prinsipnya iklan
produknya
dapat dibagi ke dalam dua kategori, yaitu iklan
menampilkan tema di luar hal yang berkaitan
cetak dan iklan elektronik. Iklan cetak berupa
dengan rokok seperti “Bukan Basa-basi” (1998-
kata-kata, gambar, dan warna (misalnya di surat
2000),
kabar, majalah, tabloid, tempelan dinding, dan
“Kesempatan ntuk Kaum Muda Dewasa” (2007),
brosur). Iklan cetak berupa tampilan visual
“Pilihan (you choose)” 2008”, “Go AHead”
disertai dengan iringan musik, kata-kata, gambar,
(2009-sekarang).
warna, dan gerakan (Stanton, 1991:186).
tersebut,
Salah satu iklan adalah produk rokok yang sering dipromosikan adalah Sampoerna A-
Sampoerna A Mild
Tanya
rokok,
namun
Kenapa”
Berdasarkan
selalu
(2005-2008),
kenyataan
penulis termotivasi untuk meneliti
tentang makna dari iklan Sampoerna A Mild ditinjau dari semantik dan pragmatiknya.
Mild. Produk ini diiklankan di media elektronik dan media cetak. Iklan
yaitu
Tujuan penelitian ini adalah untuk 1) mendeskripsikan makna iklan cetak Sampoerna
dalam iklan cetak memiliki karakteristik yang
A-Mild
ditinjau
dari
semantiknya,
2)
berbeda dengan iklan lain-lainnya. Kata-kata
mendeskripsikan makna iklan cetak Sampoerna
dalam iklan ini disampaikan dengan gaya bahasa
A-Mild ditinjau dari pragmatiknya? Dan 3)
3 mendeskripsikan kaitan antara makna semantik
mengkaji apa maksud penutur menggunakan
dan makna pragmatik iklan cetak Sampoerna A
satuan bahasa tersebut.
Mild C. METODE PENELITIAN Jenis penelitian ini adalah penelitian
B. KAJIAN TEORI Penelitian ini dilandaskan berdasarkan
kualitatif. Penelitian kualitatif menurut Bogdan
teori yang berhubungan dengan iklan, semantik,
dan
Taylor
(dalam
Moleong,
2002:
3)
pragmatik, hubungan semantik dengan pragmatik
merupakan penelitian yang menghasilkan data
dan hubungan antara semantik dan pragmatik
dskriptif berupa kata-kata. Sejalan dengan hal
dengan iklan.
tersebut Krik dan Miller (dalam Moleong, 2002:
Menurut Marbun (2005: 99) iklan adalah
3) juga menyatakan bahwa penelitian kualitatif
pesan yang disampaikan oleh orang, perusahaan
berkaitan dengan pengamatan terhadap manusia
atau organisasi melalui media untuk membujuk
dan kawasannya sendiri dan berhubungan dengan
siapapun agar menerima gagasan, membeli
orang-orang tersebut dalam bahasanya dan dalam
produk, atau melakukan tindakan lain yang
peristilahannya.
diharapkan oleh pengiklan.
Metode
Saussure (dalam Manaf, 2008: 26) menjelaskan semantik merupakan kajian
penelitian
adalah
metode
deskriptif. Menurut Sudaryanto (1992: 62)
ilmu
metode deskriptif adalah penelitian berdasarkan
tentang tanda, tanda terdiri dari dua unsur (1)
fakta dan fenomena bahasa yang ada dan secara
yang ditandai/penanda (dalam bahasa Prancis
empiris terdapat pada masyarakat penuturnya,
signifie; dalam bahasa Inggris signified) dan (2)
sehingga data-data yang diperoleh berupa berian
yang menandai/penanda (dalam bahasa Prancis
bahasa.
signifiant;
kualitatif
Sesuatu
dalam bahasa yang
ditandai
Inggris diistilahkan
signifier). dengan
maknya
Penelitian ini menggunakan metode karena yang A
berusaha
mendeskripsikan
terdapat
dalam
Mild,
bukan
iklan
cetak
petanda. Sebaliknya, sesuatu yang menandai
Sampoerna
melakukan
diistilahkan dengan penanda.
perhitungan angka-angka terhadap iklan tersebut.
Pragmatik adalah sub-sistem bahasa
Penelitian dilakukan di kota Padang,
yang membahas makna satuan bahasa yang
Sumatera Barat khususnya di jalan-jalan yang
dihubungkan dengan konteks non-linguistik yang
dipasangi iklan cetak Sampoerna A-Mild, yaitu di
berupa konteks situasi tutur dan konteks budaya
Jl. Khatib Sulaiman, Jl. S. Parman Simpang
(Manaf, 2008: 15). Menurut Manaf (2008: 15)
Indah Ulak Karang, Jl. Bypass Lubuk Begalung.
semantik dan pragmatik adalah dua bidang ilmu
Jalan-jalan tersebut merupakan jalan utama di
yang berbeda tapi saling melengkapi dan saling
kota Padang yang ramai dilalui oleh masyarakat.
berhubungan, hubungan antara semantik dan
Iklan yang dikumpulkan merupakan iklan yang
pragmatik sangat erat dan ciri pembedanya
berbentuk baliho yang terpasang di jalan terseut.
sangat tipis. Jika semantik mengkaji apa makna
Penelitian ini dilakukan pada tanggal 10 Mei
dari sebuah satuan bahasa, maka pragmatik
2014, dan pada waktu pagi hari sampai siang hari mulai dari pukul 09.00 -16.00 Wib.
4 Instrumen
penelitian
adalah
peneliti
Ahead”, “Lupa Daratan Go Ahead”, dan “Berani
sendiri dimana pengumpulan data dilakukan
Takut Go Ahead” . Pada kajian semantik maka
dengan observasi langsung oleh peneliti ke jalan-
iklan memiliki makna sebagai berikut:
jalan tempat pemasangan iklan cetak Sampoerna
“Gapai Mimpi Go Ahead” mempunyai makna
A Mild di Kota Padang. Lokasi utama yang
yaitu
dikunjungi peneliti adalah Jl. Khatib Sulaiman,
menggapai cita-cita walaupun penuh kesulitan
Jl. S. Parman
dan tantangan, iklan “Setia Kawan Go Ahead”
Ulak Karang, dan
Jl.Bypass
Lubuk Begalung.
semangat
pantang
menyerah
Iklan
untuk
mempunyai makna setia pada janji persahabatan
Setelah data terkumpul, maka dilakukan
baik dikala susah ataupun senang. “ Setia Kawan Go Ahead” mencoba
analisis dengan langkah-langkah sebagai berikut. 1. Mengklasifikasikan iklan cetak Sampoerna
mengatakan arti pentingnya setia pada kawan, Iklan “Pikir Pendek Go Ahead” mempunyai
A-Mild sesuai data iklan dikumpulkan. 2. Menganalisis makna yang terdapat dalam
makna
berani
merubah
keadaan;
mencoba
iklan cetak Sampoerna A Mild ditinjau dari
sesuatu yang baru; ingin mencari jati diri; berani
semantik.
penulis
mengambil sebuah resiko, Iklan “Harusnya
menganalisis makna iklan cetak Sampoerna
Gampang Dibikin Susah” mempunyai makna
A Mild ditinjau dari semantik. Untuk
memberikan sesuatu yang baru,; revolusi baru,
menganalisis
iklan “Go Ahead” mempunyai makna maju ke
Pada
tahap
iklan
ini
tersebut
secara
keseluruhan digunakan analisis teks verbal
depan jangan menyerah tetap semangat. iklan
dan visual berdasarkan petanda dan penanda iklan.
mempunyai
“Berani makna
Takut konotasi
Go
Ahead”
mempunyai
3. Menganalisis makna iklan cetak Sampoerna
kepercayaan yang tinggi untuk menghadapi
A-Mild dilihat dari pragmatik, pada tahap ini
tantangan yang keras, Iklan “Hilang Arah Go
iklan dianalisis berdasarkan konteks yang
Ahead” mempunyai makna konotasi jangan
terdapat pada iklan, konteks situasi tutur,
menyerah ketika tidak punya tujuan tetap maju ke
penutur, petutur, topik/tema, tahun, tujuan
depan, Iklan
dan suasana. 4. Mengkaitkan makna semantik dan makna pragmatik iklan cetak Sampoerna A Mild. 5. Membuat
kesimpulan
berdasarkan
hasil
penelitian dan pembahasan.
“Cinta
mempunyai makna
Buta
Go
Ahead”
memiliki rasa sayang
berlebihan dan jangan berhenti maju terus pantang mundur, Iklan “Kompak Berlainan” mempunyai makna konotasi meskipun memiliki perbedaan tapi tetap serasi dan selalu bersama,
C. HASIL PENELITIAN
iklan “Lupa Daratan Go Ahead” mempunyai
Dari 10 buah iklan cetak Sampoerna A-
makna konotasi seseorang yang bahagia bisa-bisa
yaitu: iklan “Gapai Mimpi Go Ahead”,
akan merasa dirinya berada di atas awang-awang.
“Pikir Pendek Go Ahead”, “Setia Kawan Go
Pada analisis semantik ini makna dilihat dari
Mild
Ahead”,
“Cinta Buta Go Ahead”, “Kompak
Berlainan”,
“Hilang Arah Go Ahead”, “Go
petanda dan penanda.
5 Pada tataran
pragmatik menjelaskan
menawarkan keberanian dan menghilangkan
bahwa iklan-iklan tersebut mempunyai makna
rasa
sebagai berikut Iklan “Gapai Mimpi Go Ahead
konsumen. Iklan “Hilang Arah Go Ahead”
rokok Sampoerna A-Mild merupakan rokok yang
mempunyai ” mempunyai makna bahwa Rokok
sejalan dengan pikiran para remaja dalam
Sampoerna A-Mild adalah sebuah rokok yang
menggapai impian, sehingga, diharapkan remaja
menawarkan sesuatu yang bisa memberikan
menjadi
solusi
terpengaruh
untuk memilih
rokok
takut
kepada
kepada
konsumen
para
atau
konsumennya
calon
ketika
Sampoerna A-Mild, karena rokok ini sejalan
menikmati produk mereka (Sampoerna A-Mild),
dengan semangat para remaja untuk menggapai
karena memberikan cita rasa yang baru kepada
impian maju terus pantang mundur. Iklan “Setia
konsumen
Kawan Go Ahead” mempunyai makna produsen
konsumen yang menggunakan produk mereka
memberitahukan bahwa rokok Sampoerna A-
akan mendapatkan solusi ketika kehilangan
Mild bisa menjadi sahabat bagi para konsumen
jurusan atau tujuan. Iklan “Cinta Buta Go Ahead”
yang menggunakan rokok Sampoerna A-Mild.
mempunyai makna Rokok
Iklan “Pikir Pendek Go Ahead” mempunyai
adalah sebuah rokok yang menawarkan sesuatu
makna Sampoerna A-Mild menawarkan
yang bisa membuat konsumennya merasakan hal
rokok
atau
calon
konsumen
sehingga
Sampoerna A-Mild
dengan cita-rasa yang baru dan model yang baru
yang
kepada konsumen atau calon konsumennya,
konsumen
sehingga pelanggan akan merasa keluar dari
konsumen yang menggunakan produk mereka
kebosanan
akan memiliki perasaan suka sekali terhadap
yang
dialami
mereka
dan
baru atau cita rasa yang baru kepada atau
calon
Iklan
“Kompak
rokok
rasa yang beda dengan produk rokok yang lain.
Berlainan” mempunyai makna dalam memilih
“Harusnya
Gampang
A-mild.
sehingga
mendapatkan sesuatu yang fresh (segar) dan cita Iklan
Sampoerna
konsumen
Dibikin
rokok Sampoerna A-Mild selalu kompak akan
Susah” mempunyai makna sesuatu yang tampil
tetapi tingkah-laku tetap berbeda maju ke depan
beda dan
dan jangan berhenti untuk menggunakan rokok
Produsen (PT. H.M Sampoerna A-
Mild) ingin menunjukkan bahwa iklan rokok mereka merupakan rokok yang menawarkan
Sampoerna A-Mild. Iklan
“Lupa
Daratan
Go
Ahead”
sesuatu yang berbeda dengan rokok sebelumnya,
mempunyai makna Rokok
dan menawarkan ciri khusus yang memberi
adalah sebuah rokok yang menawarkan sesuatu
kepuasan kepada konsumen yang menggunakan
yang bisa membuat konsumen atau calon
rokok Sampoerna A-Mild dan rokok ini. Iklan
konsumen merasa di atas awang-awang dan lupa
“Go Ahead” mempunyai makna “maju ke depan
menginjak permukaan bumi, hal ini dikarenakan
meskipun jalan macet karena ramai” dan
dengan menggunakan produk mereka, bisa
Produsen rokok ingin mengatakan bahwa rokok
membuat lupa akan segala hal karena memiliki
Sampoerna A-Mild adalah rokok yang memberi
rasa yang fantastis dan berbeda dengan produk
semangat bagi konsumennya. Iklan “Berani
lainnya. Pemaknaaan pada tataran pragmatik ini
Takut Go Ahead” mempunyai makna rokok
berbeda dengan pemaknanaan semantik, pada
Sampoerna A-Mild adalah sebuah rokok yang
pragmatik
mengkaji
apa
Sampoerna A-Mild
maksud
penutur
6 menggunakan tuturan tersebut sedangkan pada
Mild, disamping itu penanda yang berupa huruf
semantik
“A”
apa
makna
dari
satuan
bahasa.
pada
iklan
rokok
tersebut
di
tulis
Pragmatik adalah sub sistem bahasa yang
menggunakan huruf kapital yang jauh lebih besar
membahas
yang
dari tulisan yang lain, hal ini untuk memberitahu
dihubungkan dengan konteks non-linguis yang
konsumen bahwa iklan tersebut merupakan iklan
berupa konteks situasi tutur dan konteks budaya
rokok dari Sampoerna A-Mild. Penggunaan huruf
(Manaf, 2008: 27).
kapital merupakan salah satu aspek yang yang
makna
satuan
bahasa
Kaitan makna semantik dan makna
mempengaruhi mudah atau tidaknya pesan verbal
pragmatik Pada iklan cetak Sampoerna A-Mild
untuk dicermati. Sedangkan, konotasi yang
sama-sama membahahas tentang makna yang
timbul dari warna merah tersebut bisa berarti
terdapat pada iklan cetak Sampoerna A-Mild,
keberanian,
dimana semantik membahas makna dari konteks
sebagainya tergantung dari pengalaman, latar
linguistik yang ada pada iklan, sedangkan
belakang
pragmatik membahas satuan bahasa dari konteks
emosi dari pembaca.
nonlinguistik yang mencakup penutur, petutur, topik/tema, dan waktu.
keperkasaan,
pengetahuan,
kejantanan,
pengalaman,
dan
bahkan
Pada bagian paling bawah dari iklan tersebut terdapat sebuah penanda berupa teks yang
bertuliskan
MEYEBABKAN
D. PEMBAHASAN
“MEROKOK KANKER,
DAPAT
SERANGAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah
JANTUNG, IMPOTENSI DAN GANGGUAN
dijelaskan sebelumnya, berikut ini akan diuraikan
KEHAMILAN DAN JANIN”. Kalimat tersebut
pembahasan hasil penelitian.. Dari hasil 10 buah
merupakan kalimat pernyataan karena hanya
iklan cetak Sampoerna A-Mild
yaitu: iklan
mengandung informasi tanpa mengharapkan
“Gapai Mimpi Go Ahead”, “Pikir Pendek Go
responsi tertentu. Ukuran huruf dari kalimat
Ahead”, “Setia Kawan Go Ahead”, “Cinta Buta
tersebut juga berbeda dari yang lain yaitu jauh
Go Ahead”, “Kompak Berlainan”, “Hilang Arah
lebih kecil dibandingkan dengan huruf yang lain.
Go Ahead”, “Go Ahead”, “Lupa Daratan”, dan
Hal ini akan menimbulkan makna bahwa kalimat
“Berani Takut Go Ahead” .
tersebut tidak terlalu penting untuk diketahui oleh
Pada semua iklan terdapat beberapa
konsumen (pelanggan) atau calon pelanggan.
penanda yang tidak sesuai antara verbal dan
Kalimat tersebut mengandung petanda (makna)
visual, di sebelah kiri bawah terdapat sebuah
bahaya apabila seseorang merokok yaitu dapat
penanda huruf “A” yang berwarna merah yang
menyebabkan
ukurannya jauh lebih besar dibandingkan dengan
impotensi dan gangguan kehamilan dan janin.
penanda yang lain, setelah dicermati dan
Kalimat tersebut bagi pihak produsen jelas tidak
ditelusuri huruf “A” yang berwarna merah
menguntungkan karena cenderung menegatifkan
merupakan
logo dari Sampoerna A-Mild.
produk (rokok) tersebut. Akan tetapi, produsen
Produsen sebagai pihak pengiklan jelas ingin
harus mencantumkan kalimat tersebut karena
memberitahukan kepada khalayak bahwa iklan
sudah merupakan aturan dari pemerintah. Tulisan
tersebut adalah iklan rokok dari Sampoerna A-
yang berwarna hitam pada iklan rokok tersebut
kanker,
serangan
jantung,
7 bisa menimbulkan konotasi tentang bahaya
sekolah secara mandiri serta bertindak secara
merokok, kerugian seseorang akibat dari rokok,
efektif dan kreatif, dan mampu menggunakan
bahkan malapetaka apabila merokok.
metoda sesuai kaidah keilmuan kompetensi
Penelitian ini juga memiliki kaitan
dasar:
mengiterpestasikan makna teks cerita
dengan pembelajaran bahasa Indonesia yang
sejarah, berita, iklan, editorial/opini, dan cerita
berbasis teks dimana penelitian ini membahas
fiksi dalam novel baik secara lisan maupun
menganalisis
makna
tulisan. Kaitan penelitian ini dengan kurikulum
pragmatik. Menurut Wiratno (2003: 3-4) teks
2013 ialah memberikan pemahaman kepada
adalah satuan bahasa yang dimediakan secara
tenaga didik dan peserta didik mengenai makna-
tertulis atau lisan dengan tata organisasi tertentu
makna yang ada pada iklan.
makna
semantik
dan
untuk mengungkapkan makna dalam konteks tertentu pula. Pada kajian semantik dan kajian
E. KESIMPULAN
pragmatik juga membahas mengenai makna
Pada
satuan bahasa yang tertulis dan lisan. Semantik
petanda dan penanda) yang terdapat pada iklan
dan pragmatik memberikan pemahaman kepada
Sampoerna A-Mild memiliki makna motivasi,
pembelajaran bahasa Indonesia
semangat hidup dan inspirasi
bahwa pada
tataran semantik (makna dianalisis dari
bagi pembaca
satuan bahasa terdapat makna tersirat dan ada
iklan. Pada tataran pragmatik (makna dianalisis
makna tersurat.
dari konteks) umumnya iklan memiliki konteks,
Semantik
memiliki
penuturnya adalah PT. H.M. Sampoerna A-Mild
bahasa
(produsen rokok Sampoerna-Mild), petuturnya
indonesia, dengan pengetahuan pragmatik sangat
adalah masyarakat yang membaca iklan cetak
membantu guru, peserta didik untuk memahami
Sampoerna A-Mild, suasananya adalah Iklan
makna yang terdapat pada teks yang akan mereka
terpasang di jalan
pahami. Sebagai contoh dalam kehidupan sehari-
masyarakat, tujuannya adalah memperkenalkan
hari orang sering kali berbicara tidak langsung
produk kepada masyarakat. Makna yang terdapat
barang
pada iklan jika ditinjau secara pragmatik ialah
implikasi
dan
terhadap
pragmatik pembelajaran
kali guru maupun peserta didik
mengetahui
hal
dilewati
iklan Sampoerna A-Mild memberitahu kepada
pengetahuan pragmatik seseorang tidak bisa
masyarakat bahwa iklan itu merupakan iklan
menerangkan dengan benar.
rokok dari Sampoerna A-Mild yang tampil beda
(SMA)/Madrasah
Sekolah Aliyah
Menengah Kejuruan (SMK)
tetapi
ramai
tanpa
Untuk
tersebut,
yang
Menengah (MA)
Atas
/Sekolah
pada kurikilum
dari
produk
iklan
lainnya
dalam
rangka
mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk mereka.
2013 juga terdapat kompetensi dasar mengenai menginterprestasikan makna yang terdapat pada
Jadi, makna yang terdapat pada iklan
iklan, yaitu untuk kelas X kompetensi intinya:
cetak Sampoerna A-Mild dilihat dari kaitan
mengelolah, menalar, menyaji dan mencipta,
makna semantik dan makna prakmatik, secara
dalam ranah kongkrit dan ranah abstrak terkait
keseluruhan iklan ini selain mempromosikan
dengan pengembangan dari yang dipelajari di
produk rokok, mereka juga memberikan nilai
8 positif (motivasi, inspirasi dan semangat hidup) kepada
masyarakat
melalui
bahasa
yang
digunakan pada iklan.
DAFTAR PUSTAKA . Bungin, M.Burhan. 2011. Konstruksi Sosial
Puji dan syukur ke hadirat Allah Swt,
Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada
yang senantiasa melimpahkan rahmat, hidayah, dan
petunjuk-Nya
sehingga
penulis
Media Group.
dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Iklan Cetak
Leech,
Geoffrey.
1983.
Prinsip-prinsip
Sampoerna A-Mild Suatu Tinjauan Semantik dan
Pragmatik. Terjemahan oleh M.D.D.
Pragmatik”. Skripsi ini penulis ditujukan sebagai
Oka.
salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana
Indonesia.
Pendidikan Indonesia,
dijurusan Fakultas
Pendidikan Keguruan
dan
Bahasa Ilmu
Pendidikan, Universitas Bung Hatta 2014.
mendapatkan bantuan dari berbagai pihak. Pada ini,
dengan
tulus
Universitas
Manaf, Ngusman Abdul. 2008. Semantik: Teori dan
Terapannya
dalam
Bahasa
Indonesia. Padang: Sukabina Offest.
Dalam penyelesaian skripsi ini penulis
kesempatan
(1993).jakarta:
Marbun, B.N. 2005. Kamus Manajemen. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.
penulis
Moleung, Lexy J.2002. Metodologi Penelitian
menyampaikan penghargaan dan ucapan terima
Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
kasih kepada Bapak Dr. Hasnul Fikri, M.Pd.,
Purwo, Bambang Kaswanti. 1990. Pragmatik dan
selaku dosen Pembimbing I dan terima kasih juga
Pengajaran
penulis ucapkan kepada Ibu Dra. Dainur Putri,
Kurikulum 1984. Yogyakarta: Kanisius.
M.Pd., selaku dosen Pembimbing II yang telah dengan penuh perhatian memberikan bimbingan dan arahan sehingga skripsi dan artikel ini dapat diselesaikan.
Bahasa:
Menyibak
Stanton, William J. 1991. Prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga.
