HUBUNGAN PENAYANGAN IKLAN REXONA FOR MEN DENGAN MINAT BELI KONSUMEN PRIA (Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Penayangan Iklan Rexona For Men Dengan Minat Beli Pegawai Negeri sipil Di Kabupaten Serdang Bedagai) SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan pendidikan Sarjana (S 1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi Disusun Oleh : ADRIAN RINALDY 030922001
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2008
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK LEMBAR PENGESAHAN Skripsi ini telah dipertahankan di depan panitia penguji skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Hari
:
Tanggal
:
Pukul
:
Tempat
:
Panitia Penguji Skripsi Ketua
: Drs. Amir Purba, MA.
(
)
Anggota I
: Dra. Rusni, MA.
(
)
Anggota II
:
(
)
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL Tabel I.8
: Operasionalisasi variabel.
Tabel IV.1
: Usia Responden
Tabel IV.2
: Pangkat/ Golongan
Tabel IV.3
: Tingkat Pendidikan Terakhir
Tabel IV.4
: Tingkat Penghasilan
Tabel IV.5
: Waktu Responden paling sering menonton Televisi
Tabel IV.6
: Frekuensi Menonton Televisi dalam Satu Hari
Tabel IV.7
: Stasiun Televisi yang paling sering Ditonton
Tabel IV.8
: Jenis Acara yang paling sering ditonton di Televisi
Tabel IV.9
: Alasan Utama Responden Menonton Televisi
Tabel IV.10 : Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan di Televisi Tabel IV.11 : Alasan Utama Responden Menyaksikan Iklan di Televisi Tabel IV.12 : Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan Rexona For Men Tabel IV.13 : Waktu Responden paling sering menyaksikan Iklan Rexona for Men Tabel IV.14 : Tanggapan Responden terhadap Tayangan Iklan Rexona For Men
Tabel IV.15 : Frekuensi Stasiun Televisi Yang Paling Sering Menayangkan Iklan Rexona For Men
Tabel IV.16 : Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan Rexona For Men hingga saat ini Tabel IV.17 : Tingkat ketertarikan Responden terhadap elemen-elemen Iklan Rexona For Men Tabel IV.18 : Frekuensi Durasi Iklan dalam Penyampaian Pesan Tabel IV.19 : Tingkat Kejelasan Informasi dari Tayangan Iklan Rexona For Men Tabel IV.20 : Minat Responden pada Iklan Rexona For Men Tabel IV.21 : Tingkat Ketertarikan Responden pada Produk Rexona For Men
Universitas Sumatera Utara
Tabel IV.22 : Tingkat Ketertarikan Responden untuk membeli produk Rexona For Men setelah menyaksikan tayangan iklannya Tabel IV.23 : Faktor Utama Ketertarikan Responden untuk Membeli Produk Rexona For Men Tabel IV.24 : Rencana waktu untuk membeli produk Rexona For Men Tabel IV.25 : Tabel Hubungan antara Pangkat/Golongan Responden dengan Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan Rexona For Men di Televisi Tabel IV.26 : Tabel Hubungan antara Usia Responden dengan Minat Responden pada Iklan Rexona For Men Tabel IV.27 : Tabel Hubungan antara Tingkat Keseringan Menyaksikan Tayangan Iklan Rexona For Men dengan Tingkat Ketertarikan Responden pada Produk Rexona For Men Tabel IV.28 : Tabel Hubungan antara Tingkat Pendidikan Responden dengan Kejelasan Informasi dari Tayangan Iklan Rexona For Men Tabel IV.29 : Tabel Hubungan antara Frekuensi Durasi Iklan Rexona For Men dengan Kejelasan Informasi dari Tayangan Iklan Rexona For Men Tabel IV.30 : Tabel Hubungan antara Tingkat Kejelasan Informasi Tayangan Iklan Rexona For Men dengan Tingkat Ketertarikan Responden untuk membeli Produk Rexona For Men Tabel IV.31 : Tabel Hubungan antara Tanggapan Responden terhadap Iklan Rexona For Men dengan Faktor Utama Ketertarikan Responden untuk membeli Produk Rexona For Men Tabel IV.32 : Tabel Hubungan antara Frekuensi Tingkat Penghasilan Responden dengan Waktu Rencana Responden untuk membeli Produk Rexona For Men Tabel IV.33 : Tabel Skor Hubungan Penayangan Iklan Rexona For Men Dengan Minat Beli Konsumen Pria
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI Abstraksi ………………………………………………………………. .
i
Kata Pengantar ………………………………………………………..
iii
Daftar Isi ………………………………………………………………..
vi
Daftar Tabel ……………………………………………………………
ix
Daftar Gambar ………………………………………………………...
xi
Daftar Lampiran ……………………………………………………….
xii
Daftar Pustaka ………………………………………………………
xiii
BAB I : PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah ……………………………………………... 1 I.2 Perumusan Masalah ……………………………………………. …... 3 I.3. Pembatasan Masalah ………………………………………………. 3 I.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian ……………………………………… 4 I.5. Kerangka Teori ………………………………………………………. 4 I.5.1. Teori Agenda Setting ……………………………………… 5 I.5.2. Teori AIDDA ………………………………………………… 5 I.5.3. Teori 7 C of Communication ……………………………… 6 I.5.4. Konsep Posisioning ………………………………………… 6 I.6. Kerangka Konsep ……………………………………………………. 7 I.7. Model Teoritis ………………………………………………………… 8 I.8. Operasionalisasi variabel …………………………………………… 10 I.9. Definisi Operasional …………………………………………………. 10 I.10. Hipotesis Penelitian ……………………………………………….. 11 I.11. Sistematika Penulisan …………………………………………….. 11 BAB II : LANDASAN TEORITIS II.1, Teori Komunikasi dan Komunikasi Massa ………………………… 13 II.1,1. Teori Komunikasi ………………………………………….. 13 II.1,2. Teori Komunikasi Massa …………………………………. 15 II.2. Teori Agenda Setting ……………………………………………….. 18 II.2.1. Sejarah Agenda Setting ………………………………….. 18 II.2.2. Implikasi Agenda Setting Dalam Periklanan …………… 19
Universitas Sumatera Utara
II.3. Teori AIDDA …………………………………………………………. 25 II.4. Teori 7 C of Communication ……………………………………….. 27 II.5. Konsep Posisioning …………………………………………………. 29 II.6. Implementasi Teori ………………………………………………….. 30 BAB III METODOLOGI PENELITIAN III.1. Deskripsi Lokasi Penelitian ………………………………………… 32 III.1 1 Deskripsi Kabupaten Serdang Bedagai ………………… 32 III.1.1.1 Sejarah Singkat Kabupaten Serdang Bedagai 32 III.1.1.2 Geografis .......................................................... 35 III.1.1.3 Pemerintahan ................................................... 35 III.1.1.4 Penduduk dan Ketenagakerjaan ....................... 36 III.1.1.5 Sosial ................................................................ 37 III.1 2 Deskripsi Pemkab Serdang Bedagai …………………… 42 III.2 Metode Penelitian …………………………………………………… 44 III.3 Lokasi Penelitian …………………………………………………… 45 III.4. Waktu Penelitian …………………………………………………… 45 III.5. Populasi dan Sampel ……………………………………………… 45 III.5.1. Populasi …………………………………………………… 45 III.5.2. Sampel ……………………………………………………. 46 III.6. Metode Pengumpulan Data ……………………………………… 48 III.7. Metode Analisa Data ……………………………………………… 48 BAB IV: PEMBAHASAN IV. 1. Pelaksanaan Pengumpulan Data ……………………………….. 51 IV.1.1. Tahap Awal …………………………………………… …. 51 IV.I.2. Pengumpulan Data ……………………………………… 52 IV.2. Proses Pengolahan Data …………………………………………. 52 IV.2.1. Penomoran Kuesioner …………………………………. 52 IV.2.2. Editing ……………………………………………………. 53 IV.2.3.Coditing ……………………………………………………. 53 IV.2.4. Inventarisasi Variabel …………………………………… 53
Universitas Sumatera Utara
IV.2.5. Tabulasi Data …………………………………………….. 53 IV.3.Analisa Tabel Tunggal ……………………………………………… 53 IV.3.1. Karakteristik Responden ………………………………… 53 IV. 3.2. Konsumsi Televisi dan Iklan …………………………… 58 IV. 3.3 Minat Beli Responden terhadap Produk ……………….. 75 IV.4. Analisa Tabel Silang ………………………………………………... 81 IV.5, Pengujian Hipotesis ………………………………………………… 91 IV.6. Pembahasan ………………………………………………………... 97 BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ………………………………………………………..… 100 V.2 Saran ………………………………………………………………… 101
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 : Surat Persetujuan Judul Lampiran 2 : Berita Acara Seminar Outline Skripsi Lampiran 3 : Surat Penelitian Lampiran 4 : Surat Izin Penelitian Dari Pemerintah Kabupaten Serdang Bedagai Lampiran 5 : Kuesioner Lampiran 6 : Tabel Frequency Column Lampiran 7 : Tabel Harga Kritis Lampiran 8 : Berita Acara Bimbingan Lampiran 10 : Biodata
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR Alhamdulillah, Puji Syukur Penulis panjatkan kepada Allah SWT, karena hanya atas Rahmat dan Hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang berjudul Hubungan Penayangan Iklan Rexona For Men Dengan Minat Beli Konsumen Pria ( Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Penayangan Iklan Rexona For Men Dengan Minat Beli Pegawai Negeri Sipil Di Kabupaten Serdang Bedagai ). Sembah sujud dan terimakasih yang tak terhingga penulis haturkan kepada kedua orang tua penulis, Eddie Asmadi dan Asliaty, atas kasih sayang paling tulus yang pernah ada, cinta, perhatian, dukungan, semangat dan hal-hal lain yang tidak mungkin dapat disebutkan satu persatu sejak penulis kecil hingga saat ini. Tak lupa penulis menyampaikan rasa terima kasih yang terdalam untuk istriku tercinta Sri Rahayu yang selama ini selalu setia mendampingi penulis, memberikan dorongan moral dan semangat dikala penulis hampir menyerah dalam menyelesaikan skripsi ini. Adik-adik penulis, Alda Windra dan Rizky Triandi atas segala kasih sayang dan dukungan yang takkan tergantikan oleh siapapun. Juga untuk Putri kecilku (Almh) Keysha Fathi Salsabila, yang akan selalu menjadi kekuatan bagi penulis sampai kapanpun. Segala usaha dalam menyelesaikan skripsi ini, tidak terlepas dari dukungan berbagai pihak, oleh karenanya penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Prof. Dr.H.M. Arif Nasution, MA. selaku Dekan FISIP USU
Universitas Sumatera Utara
2. Bapak Drs. Amir Purba, MA.. selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi, atas bantuan yang diberikan selama penulis menyelesaikan pendidikan di Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP USU dan selama penyelesaian skripsi ini. 3. Ibu Dra. Rusni, MA., Dosen pembimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, terima kasih yang sedalam-dalamnya atas semua bimbingan, bantuan dan dukungan yang telah Ibu berikan selama ini. 4. Bapak OK Arya Zulkarnain, MM. Kepala Dinas Pendapatan Daerah dan Plt. Sekretaris Daerah Kabupaten Serdang Bedagai, atas izin yang diberikan untuk melaksanakan penelitian skripsi ini. 5. Dosen-dosen FISIP USU umumnya dan Dosen-dosen Ilmu Komunikasi khususnya, atas ilmu yang telah diberikan kepada penulis. 6. Staf Administrasi Jurusan, Kak Cut, Kak Ros, untuk bantuannya. 7. Teman-teman Jurusan Ilmu Komunikasi (extension) angkatan 2003. 8. My Best Friend Heri Aprianda Faisal ( keep our brotherhood lasts forever man….) 9. Sahabat-sahabatku ex G-Jo DETAK ’00, Alfian, Andri, Andrew, Amir, Andi, Chrisman, Kandar & Ozzy. Semoga kita tetap satu selamanya. 10.Semua responden Pegawai Negeri Sipil di lingkungan Pemkab Serdang Bedagai, atas bantuan dan kesediaannya untuk mengisi kuisioner yang diberikan. Karena tanpa bantuannya skripsi ini tidak akan pernah berhasil diselesaikan.
Universitas Sumatera Utara
Penulis juga menyadari bahwa skripsi ini masih sangat jauh dari sempurna, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak guna menyempurnakan tulisan ini. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak.
Medan, Maret 2008 Penulis
Adrian Rinaldy
.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR Gambar I.1 : Model Teoritis Gambar II.1 : Model Agenda Setting Dalam Periklanan Gambar II.2 : Skema Proses Teori AIDDA
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI HUBUNGAN PENAYANGAN IKLAN REXONA FOR MEN DENGAN MINAT BELI KONSUMEN PRIA (Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Penayangan Iklan Rexona For Men dengan Minat Beli Pegawai Negeri Sipil Pria di Kabupaten Serdang Bedagai) Di masa sekarang ini televisi muncul sebagai salah satu media komunikasi massa yang utama. Dengan berbagai kelebihan yang dimilikinya, terutama sifatnya yang audio-visual (dapat dilihat dan didengar) membuat pesan yang disampaikan memiliki daya rangsang yang tinggi dan menarik masyarakat untuk cenderung mengkonsumsinya. Sementara persaingan usaha saat ini juga telah mendesak para produsen untuk mencari cara untuk membuat iklan bagi produk mereka sedemikian rupa sehingga pemirsa menjadi tertarik, dan salah satu media periklanan yang efektif saat ini adalah iklan di Televisi karena mampu menjangkau konsumen dalam ruang lingkup yang besar dan luas dengan biaya yang lebih efisien dibandingkan media iklan lainnya. Teori yang digunakan di dalam penelitian ini adalah Teori Agenda Setting. Teori ini menyatakan bahwa media massa tidak mengatakan pada publiknya yang harus dipikirkan, melainkan mempengaruhi publik untuk berpikir tentang apa yang harus dipikirkan. Dalam penelitian ini penggunaan Teori Agenda Setting adalah bagaimana iklan produk Rexona for Men yang ditayangkan di Televisi mampu mempengaruhi konsumen, dalam hal ini Pegawai Negeri Sipil Pria di Kabupaten Serdang Bedagai hingga tertarik untuk membeli produk tersebut. Metode Penelitian yang digunakan didalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu untuk menemukan ada-tidaknya hubungan antara dua variabel dan jika terdapat hubungan, seberapa erat hubungan tersebut. Populasi penelitian ini adalah Kabupaten
Serdang
Bedagai,
jumlah
Pegawai Negeri Sipil Pria di sample
diperoleh
dengan
menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10 % sehingga diperoleh jumlah sample sebanyak 86 orang. Adapun teknik pengambilan sample berstrata proporsional. Pengumpulan data dilakukan dengan
Universitas Sumatera Utara
mengumpulkan data dari bahan pustaka yang diperoleh dari buku-buku dan website serta bahan-bahan bacaan yang relevan, serta data-data yang diperoleh melalui kuisioner kepada para responden. Metode analisa data menggunakan dua metode yaitu analisa tabel tunggal dan analisa tabel silang. Kemudian dilakukan uji hipotesis untuk mengetahui apakah terdapat atau tidak terdapat hubungan antara kedua variabel. Berdasarkan perhitungan data dengan menggunakan rumus Pearson Product Moment diperoleh harga
r temuan
> r
Dengan menggunakan rumus t, diperoleh harga t
tabel
(0,56 > 0,4).
temuan
> t
hitung
(5,801 > 1,668), hal ini berarti hipotesis yang menyatakan bahwa “terdapat hubungan antara penayangan iklan produk Rexona For Men dengan minat beli PNS Pria di lingkungan Pemkab Serdang Bedagai.” Dapat diterima. Untuk melihat tinggi rendahnya hubungan digunakan Skala Guildford dan diperoleh hubungan yang cukup berarti antara dua variabel tersebut.
Universitas Sumatera Utara
