Highlights Employer Branding Onderzoek Oktober 2014
Belangrijkste conclusies 1. Er wordt door organisaties nog niet heel veel actief aan employer branding gedaan 2. Als er aan employer branding wordt gedaan, gebeurt dit over het algemeen met beperkte budgetten en wordt het resultaat niet gemeten 3. De belangrijkste reden om aan employer branding te doen is om de beste mensen bij jou te laten werken en niet bij de concurrent 4. De opinie is dat employer branding in de toekomst steeds belangrijker gaat worden 5. De budgetten voor employer branding zullen naar verwachting dan ook stijgen
Introductie VNU Vacature Media voerde in de zomer van 2014 een onderzoek uit naar employer branding. Van de 242 respondenten werkt de helft bij bedrijven met meer dan 500 medewerkers. De functies waaruit ze verantwoording hebben voor employer branding zijn HR-manager (19 procent), HR-adviseur (18 procent) of communicatiespecialist (16 procent). Deze functies vervullen ze vooral in de branches overheid/not for profit (30%), dienstverlening (16%) en productie/industrie (16%). 60% van de respondenten is (heel) bekend met employer branding. 17% is er helemaal niet bekend mee. Van de respondenten die bekend zijn met employer branding is 65% medeverantwoordelijk en 23% is zelfs eindverantwoordelijk. 12% heeft geen verantwoordelijkheden met betrekking tot employer branding.
Employer Branding Wat schiet mensen te binnen als ze denken aan employer branding?
Het eerste waar mensen aan denken wanneer je vraagt naar employer branding is werkgever, organisatie, naamsbekendheid en werkgeversmerk.
Employer Branding In welke mate wordt employer branding belangrijk gevonden?
Het grootste deel van de respondenten is nog niet heel actief bezig met employer branding. Slechts 6% van de mensen dat verantwoording heeft voor employer branding geeft aan dat hun organisatie er heel actief mee bezig is. 31% doet weinig tot niets. 56% van de mensen dat aan employer branding doet geeft aan dat employer branding (heel) belangrijk is voor de organisatie.
Employer Branding Waarom wordt employer branding wel belangrijk gevonden?
Employer branding wordt belangrijk gevonden voor de organisatie, het aantrekken van juiste medewerkers/mensen en deze ook behouden. Verder is het imago en je neerzetten als werkgever belangrijk.
Employer Branding Redenen om wel aan employer branding te doen…
Er zijn verschillende redenen om aan employer branding te doen. De belangrijkste redenen zijn:
1. Driekwart zegt aan employer branding te doen om de beste mensen bij zich te laten werken en niet bij de concurrent 2. Ruim de helft doet aan employer branding om de eigen mensen te behouden 3. Ruim 8 op de 10 doet aan employer branding om het imago te versterken 4. Eenderde doet aan employer branding om het imago te veranderen 5. Ook eenderde doet aan employer branding als onderdeel van de marketing mix
Employer Branding Worden de resultaten van employer branding gemeten?
Er wordt heel matig in de gaten gehouden wat het effect is van employer branding. Slechts 14% van de mensen dat aan employer branding doet meet dit effect (heel) nauwkeurig. 42% meet helemaal niets met betrekking tot employer branding. Als employer branding door organisaties wordt gemeten, dan is het vooral de respons op vacatures (73%) en traffic naar de site (71%).
Employer Branding Waar ligt de focus van employer branding en wat zijn de budgetten?
1. De helft geeft aan dat interne tevredenheid een (hele) grote rol in externe employer branding speelt 2. De belangrijkste focusgroep voor employer branding is hoogopgeleiden (69%), gevolgd door starters (57%), mid career (55%), ervaren (50%) en bepaalde functiegroepen (45%) 3. Wanneer het bepaalde functiegroepen betreft gaat het vooral om techniek (37%), ICT (34%) en commercieel/verkoop (20%) 4. Er worden nog niet veel budgetten vrij gemaakt voor employer branding. Een kwart heeft helemaal geen budget voor employer branding. 30% moet het doen met minder dan 10.000 euro 5. De verwachting is wel dat de budgetten in de komende jaren gaan stijgen 6. De helft denkt dat de budgetten voor employer branding in de eigen organisatie de komende jaren gelijk zullen blijven. 40% verwacht hier een (sterke) stijging 7. Ruim de helft denkt dat de budgetten binnen de branche (sterk) zullen stijgen 8. Zelfs tweederde denkt dat de budgetten voor employer branding binnen Nederland (sterk) zullen stijgen
Employer Branding Wat is de visie op employer branding?
1. 38% heeft geen visie en plan op het gebied van employer branding. 23% heeft dit wel 2. 40% doet niet structureel aan employer branding. 35% doet dit wel 3. De helft geeft aan geen employer value proposition(s) te hebben. 28% heeft dit wel 4. 43% spendeert weinig tijd aan het verbeteren van de werkenbijsite. 33% besteedt hier wel (veel) tijd aan 5. 59% laat medewerkers hun eigen verhaal vertellen. 24% doet dit niet 6. 77% denkt dat employer branding steeds belangrijker gaat worden. Slechts 6% denkt dat dit niet het geval is 7. 68% denkt dat het de komende jaren moelijker wordt om de juiste mensen binnen te halen 8. Ruim de helft denkt dat het de komende jaren moeilijker wordt om de juiste mensen binnen te houden 9. Zo’n 4 op de 10 maakt geen vergelijking tussen medewerkertevredenheid en het externe imago
Contact Intermediair is een onderdeel van VNU Vacature Media. VNU Vacature Media is de toonaangevende kennispartner in arbeidsmarktcommunicatie. Met multimediale proposities en maatwerkoplossingen brengt VNU Vacature Media organisaties in contact met de juiste kandidaten. VNU Vacature Media, onderdeel van de Persgroep, is marktleider in arbeidsmarktcommunicatie en biedt een portfolio met de sterke merken: NationaleVacaturebank, Intermediair, ITbanen, de Volkskrant, AD, Trouw, Het Parool en Tweakers.
Lees meer over dit onderzoek en een interview met algemeen directeur van VNU Vacature Media Lennard Hoogenraad in het Beste Werkgevers Magazine: www.beste-werkgevers.nl Voor meer informatie, neem contact op met uw accountmanager of de afdeling customer service: T. 020 – 204 22 00 E.
[email protected] www.vnuvacaturemedia.nl
