nrc handelsblad
Het huis van de kunstminnaars (en boekenliefhebbers)
Tate Gallery
Pierre Janssen
Dirk Scheringa Guggenheim Rijksmuseum Corneille
Vincent van Gogh Carel Willink Herman Brood Groninger Museum Anton Heyboer
Andy Warhol
Documenta Armando
Cultuur
Co Westerik Anton Corbijn
Salvador Dalí Roy Lichtenstein Wassily Kandinsky Prado Mona Lisa Nachtwacht Caravaggio Museum of Modern Art Boijmans Van Beuningen
Pablo Picasso
Dolf Henkes
Leonardo da Vinci Gravure Impressionisme Realisme Schilderkunst Beeldhouwkunst Cobra Penseel Edvard Munch William Shakespeare
Piet Mondriaan Boeken
Harry Mulisch
AKO Literatuurprijs
Film
Louis Couperus Literatuur Boekenweek George Clooney
Slijpsteen voor de geest
Babel
Bertolucci
6
Het huis van de kunstminnaars (en boekenliefhebbers) Sinds medio november 2007 verschijnt het vernieuwde Cultureel Supplement in full colour op tabloid formaat met daarin ingestoken de tevens vernieuwde bijlage Boeken. Hierdoor biedt de vrijdageditie van NRC Handelsblad een zeer compleet, actueel en boeiend overzicht voor de cultureel geïnteres seerde consument. De losse verkoop gecombineerd met het weekendabonnement zorgt deze dag bovendien voor een extra verhoogde oplage.
Over de kwaliteit van het nieuwe supplement zijn de lezers zeer tevreden. Maar liefst 83% van de lezers is positief over het aanbod op het gebied van kunst en cultuur. Ook de vernieuwde boekenbijlage wordt zeer goed beoordeeld door 87% van de lezers1. NRC Handelsblad en cultuur zijn absoluut met elkaar ver bonden. Niet alleen redactioneel maar ook op het gebied van sponsoring is deze krant zeer actief. Diverse initiatieven voor de lezers worden op cultureel vlak georganiseerd. Hier informeren wij u graag over. In deze brochure treft u een verscheidenheid aan culturele inspanningen van NRC Handelsblad. Dit zijn allerlei moge lijkheden om de diverse campagnes binnen uw communi catiebeleid te versterken.
Cultureel Supplement
en
Allesomvattend voor liefhebbers van kunst en cultuur
Dirk Scheringa Guggenheim Rijksmuseum Corneille
Het vernieuwde Cultureel Supplement van NRC Handelsblad
link Herman Brood Groninger Museum Anton Heyboer
op vrijdag biedt de lezer een interessante kijk op het gebied
ta Armando
van de ‘hoge’ cultuur door het wekelijks commentaar van
Cultuur
Co Westerik Anton Corbijn
de kunstredactie. Misschien intellectueel veeleisend, maar
tein Wassily Kandinsky Prado Mona Lisa Nachtwacht
rt Boijmans Van Beuningen
Pablo Picasso
daardoor zeker niet minder toegankelijk. Beeldende kunst,
Dolf Henkes
toneel, film, muziek, dans en theater worden breed uitge
mpressionisme Realisme Schilderkunst Beeldhouwkunst
meten. Daarnaast is er ook aandacht voor de ‘populaire’
unch
cultuur zoals popmuziek en televisie. De veelzijdige mix
Piet Mondriaan Boeken
Mulisch
Film
van hoogstaande culturele stukken gecombineerd met nut
Louis Couperus Literatuur Boekenweek George Clooney
Babel
tige en praktische zaken, maakt de nieuwe bijlage levendig
Bertolucci
en creëert hierdoor een hoge bewaarwaarde voor de lezer. 2
Lezersprofiel Kunst & Cultuur
Wekelijks terugkerende elementen van het katern zijn o.a. de column van Maria Barnas en H. J.A. Hofland en het feuil
!>FB==>E=> (>=>KE:G=>K >
leton van schrijver Arnon Grunberg. Ook de cultuuragenda met een unieke samenstelling van uitgaansmogelijkheden
(, ":G=>EL;E:=
is iedere week terug te vinden in het Cultureel Supplement. Korte recensies in diverse categorieën als film, musea,
> 0HEDLDK:GM
buitenland, theater en dans adviseren de lezer over het culturele aanbod.
.KHNP
NRC Handelsbad heeft ook aandacht voor de allerkleinsten
met een aparte kinderpagina, bedoeld voor kinderen van ruwweg zes tot twaalf jaar. Deze interactieve pagina zorgt
">M BG:G
>E> :@;E:=
samen met de pleidooipagina en de wekelijkse prijsvraag, verzorgd door diverse kunstenaars, voor een enorme toe
> .>E>@K::?
name van de publieksparticipatie.
Voor adverteerders is de rubriek Art te vinden op de redac
#GM>K>LL> BG DNGLM >G JN>GM ;>SH>D DE:LLB>D KM K>JN>GM ;>SH>D L:M>K
tionele pagina’s in het Cultureel Supplement. Deze rubriek biedt de lezer een overzicht van de actualiteit op het gebied van kunst in binnen- en buitenland. Maandelijks wordt
!>FB==>E=> (>=>KE:G=>K >
ook de semi-redactionele pagina Podium in het Cultureel Supplement opgenomen met het actuele aanbod van film,
(, ":G=>EL;E:=
podium-kunsten, beeldende kunst, fotografie en meer. Absolute inspiratie voor de cultureel geïnteresseerde lezer. > 0HEDLDK:GM
Lezersprofiel In vergelijking met andere Nederlandse dagbladen en de
.KHNP
gemiddelde Nederlander zijn de lezers van NRC Handelsblad bovenmatig geïnteresseerd in Kunst en Cultuur. Zij zijn
cultuurconsumenten van de eerste orde. In een economisch ‘gezonde’ tijd als deze een zeer aantrekkelijke constatering. De lezers hebben meer te besteden op het gebied van kunst,
">M BG:G>E> :@;E:=
muziek, boeken en culturele uitstapjes dan voorgaande jaren en maken hier zeker gebruik van. Bovendien worden
> .>E>@K::?
de advertenties in deze domeinen zeer goed bekeken.
#GM>K>LL> FH=>KG> ;>>E=>G=> DNGLM #GM>K>LL> DNGLM@>L=>GBL K>JN>GM ;>SH>D FNL>NF @:E>KB> %K:GM :EL BG?H;KHG DNGLM >G
* Frequent bezoek - minimaal een keer per maand Bron: NOM Doelgroep Monitor 2007-1 totale populatie
3
Kunstpagina in nieuwskatern> Naast het Cultureel Supplement, verschijnt er dagelijks een kunstpagina in het nieuwskatern van NRC Handelsblad. De artikelen zijn minder diepgravend dan de artikelen in het Supplement, maar bieden daardoor meer ruimte voor hedendaags nieuws. De actualiteit wordt scherp neergezet door de onderscheidende journalistieke verslaglegging. Op zaterdag wordt de kunstpagina aangevuld met een extra redactionele pagina over de internationale bewegingen bin nen de kunstsector. De wekelijkse uitladders en de daarbij behorende aankondigingen van adverteerders op woens dag in het nieuwskatern informeren de lezer over de uit gaansmogelijkheden in diverse grote steden in Nederland.
Boeken Onze lezers lezen graag < De literair ingestelde lezer vormt het uitgangspunt voor de nieuwe Boekenbijlage op tabloidformaat. Vandaar dat de voorpagina direct gewijd wordt aan een diepgaand artikel. De bijlage biedt uitgebreide berichtgeving over recent verschenen boeken en interviews met schrijvers. Boeken is een echte recensiebijlage waarin zowel fictie als non-fictie is opgenomen. Met lange en korte besprekingen van proza en poëzie, maar ook Nederlandse en buitenlandse literatuur, strips, kinderboeken, vakantielectuur en detectives. Wekelijks terugkerende elementen zijn de nieuwsrubriek WeekBoek, de rubriek Pas verschenen literatuur, en de Leesclub. Discussies in dit laatste item worden uitvoerig voortgezet op nrc.nl/leesclub. Voorts verschijnen in Boeken artikelen over het oevre van een auteur of essay’s over een bepaald onderwerp naar aan leiding van het uitkomen van verschillende boeken die daarover gaan. Boeken is bij uitstek de plek om de laatste literaire nieuwtjes te verkrijgen. 4
Lezersprofiel Boeken
Lezersprofiel Film
!>FB==>E=> (>=>KE:G=>K >
!>FB==>E=> (>=>KE:G=>K >
(, ":G=>EL;E:=
(, ":G=>EL;E:=
> 0HEDLDK:GM
> 0HEDLDK:GM
.KHNP
.KHNP
">M BG:G>E> :@;E:=
">M BG:G>E> :@;E:=
> .>E>@K::?
> .>E>@K::?
#GM>K>LL> BG EBM>K:MNNK K>JN>GMB> ;H>D>G E>S>G K>JN>GMB> DBG=>K;H>D>G OHHKE>S>G >LM>=BG@>G ;H>D>G =O= OB=>HL
#GM>K>LL> BG ?BEF OB=>H #GM>K>LL> BG ;BHLJN>GMB> ;BHLSH>D
*Frequentie - minimaal een keer per maand
*Frequentie - minimaal een keer per maand
Bron: NOM Doelgroep Monitor 2007-1 totale populatie
Bron: NOM Doelgroep Monitor 2007-1 totale populatie
Ook aan de literaire festivals zoals Boekenweek (zowel de
filmredactie de moeite van het vermelden waard vindt. Ook
volwassen- als kindervariant), Crossing Border en Winter
hier zien we een goede balans terug tussen ‘high’ en ‘low’
nachten wordt ruim aandacht geschonken door de boeken
culture omdat de recensies zich richten op zowel het grote
redactie.
als het kleine publiek. De filmpagina laat zich omschrijven als kritisch, maar met een open geest. Wekelijks valt er te
Lezersprofiel
genieten van de uitgebreide tips, bioscoopladders en recen
De lezers van NRC Handelsblad zijn zeer geïnteresseerd in
sies die in dit katern zijn terug te vinden. De lezer die op
literatuur en stellen ook hoge eisen aan de kwaliteit. De
zoek is naar meer achtergrond en diepgang wordt ook in de
vele recensies worden kritisch beoordeeld door de lezer. Uit
aanloop naar het weekend bediend met de filmsectie in het
het doelgroeponderzoek blijkt dat driekwart van de lezers
Cultureel Supplement.
van NRC Handelsblad minimaal een keer per maand een boek lezen en gemiddeld twee keer zoveel aan boeken
Lezersprofiel
besteden dan de gemiddelde Nederlander. De leesintensi
Opvallend is dat de lezers van NRC Handelsblad ten
teit is erg hoog onder de lezers. Bijna 70% leest meer dan de
opzichte van lezers van andere Nederlandse dagbladen en
helft van het katern .
de gemiddelde Nederlander zeer frequent een bezoek aan
1
de bioscoop brengen.
Film
Ondanks de populariteit van het internet wordt de filmlad
De woensdageditie van NRC Handelsblad biedt in het
der nog steeds met regelmaat geraadpleegd door de lezers.
nieuwskatern een boeiende filmpagina. Hier vindt de lezer
Kortom een uniek umfeld voor opvallende aankondigingen
een overzicht van nieuwe en bestaande films die de kritische
van de nieuwste films in de Nederlandse bioscopen. 5
Specials Dit jaar heeft het NRC Handelsblad een aantal onderwerpen op het gebied van kunst en cultuur uitgekozen om een extra redactionele bijlage op tabloidformaat aan te wijden. Zo verschijnt er eind maart een special over filosofie waarin het thema Stadslucht centraal staat. In het kader van de opening van het nieuwe culturele sei zoen verschijnt er eind augustus tevens een speciale bijlage in het Cultureel Supplement. Deze bijlage laat een breed publiek kennismaken met het rijke culturele aanbod voor het nieuwe seizoen. Voor deze gelegenheid zijn diverse spe cial interestpagina’s ontwikkeld zoals Kunst op de Bon en Musea & Galerieën. Ook de Podiumpagina’s verschijnen die dag in de special. De culturele specials bieden zeer interes sante advertentiemogelijkheden gericht op een selectieve doelgroep. Naast de specials verschijnt er eenmaal per jaar de adver tentiepagina ‘Beelden in Nederland’. Een pagina waarop beeld(en) of beeldentuinen opvallend gepresenteerd worden.
De cultuuragenda op nrc.nl Een compleet overzicht van het kunst- en cultuuraanbod is ook te vinden op www.nrc.nl/cultuuragenda. Een goede aan vulling op de papieren editie wat betreft nieuws en infor matie over kunst, cultuur en films. Tevens een interessant umfeld voor uw advertenties met een bereik van meer dan 700.000 bezoekers per maand. De nrc.nl bezoeker is te omschrijven als de hoger opgeleide, maatschappelijk betrok ken burger die zeer nieuwsgierig is.
Een nieuwe online boekenportal! Overzicht redactionele specials 2008
NRC Handelsblad staat niet stil. De digitaliseringsgolf in de
29 maart
Filosofie & Debat
grafimedia- en uitgeverijsector is nog steeds in volle gang.
27 juni
North Sea Jazz
29 augustus
Opening Cultureel Seizoen 2008/2009
6 oktober
Het beste van Boeken
De website nrc.nl trekt steeds meer bezoekers die snel en eenvoudig geïnformeerd willen worden. Maar de eisen wor den ook hoger. Om die reden gaat NRC Handelsblad de
Zie voor een actueel overzicht ook www.nrc.nl/adverteren of www.pcmmedia.nl
komende tijd veel investeren om de website nog vollediger, uitnodigender, maar vooral interactiever te maken. Rond de Boekenweek in maart 2008 wordt de online Boekenportal nrcboeken.nl gelanceerd. Een extensie op het beste boeken katern van Nederland met onder andere recensies, boeken verkoop, een boekenjournaal, schrijversdossiers en -profie len. De portal krijgt de vorm van een online community. Live Blogging met de leesclub, schrijverschats, maar ook podcasts maken onderdeel uit van deze portal. 6
Dagelijkse digitale nieuwsbrief Naast de online bezoeker zijn er ook nog eens 130.000 men sen die dagelijks de NRC nieuwsbrief ontvangen. Hierin is een selectie gemaakt van de meest opvallende nieuwsberich ten, achtergrondartikelen en reportages uit de krant. Het online publiek verschilt van de krantenlezers. Deze doelgroep vraagt dan ook om een andere benadering. Een combinatie van print en online is aan te bevelen. Dit ver groot uw bereik namelijk met 75%.
Advertentiemogelijkheden Met een advertentie in zowel de print als online extensies van NRC Handelsblad bereikt u een zeer selectief en koop krachtig publiek. Hier treft u de echte kunst-, cultuur- en boekenliefhebber. Door de vele advertentiemogelijkheden vergroot u de aandacht voor uw product of dienst bij deze liefhebbers. Hieronder treft u het palet in het kort aan. Kunstpagina De dagelijkse kunstpagina is een mooie positie voor een snel le IM aankondiging. Voor het nieuwskatern en de overige broadsheetkaternen van NRC Handelsblad geldt voor culturele
adverteerder kunt u bijvoorbeeld boeken, concertkaartjes en
instellingen en uitgeverijen een culturele korting van 25% op
andere geschenken aanbieden richting medewerkers, klan
de reguliere tarieven (IM en GA tarieven per mm/per kolom).
ten, zakelijke relaties én onze lezers. Uw accountmanager kan voor u een op maat gesneden advertentiepakket samen
Tabloids
stellen met een persoonlijk advies voorzien van een media
Voor de wekelijkse fullcolour tabloids geldt een vakkenta
plan en een kwalitatieve bereiksanalyse.
rief waarbij er geen onderscheid wordt gemaakt tussen GA en IM voor advertenties tot een 1/2 pagina. Denk ook aan de
Tarieven
1/1 pagina advertentiemogelijkheden op mooie posities als
Een specificatie van alle advertentiemogelijkheden inclu
cover 2 en cover 4 (AP). De tabloids Cultureel Supplement
sief tarieven van de producten van NRC Handelsblad vindt
en Boeken hebben een extra voordelig tarief.
u in de Tarievenbrochure NRC Handelsblad. NRC Handelsblad hanteert voor haar producten aantrekke
Online
lijke contractmogelijkheden; een contract waarbij de totale
nrc.nl biedt diverse opties aan om te adverteren, waaronder
jaarbestedingen van een adverteerder het uitgangspunt zijn.
banners, skyscrapers, rectangles en leaderbords. Maar ook mogelijkheden tot sponsoring zijn bespreekbaar met uw
Informatie en contact
accountmanager. Net als de krant is nrc.nl flexibel met
Neem voor meer informatie over alle advertentiemogelijk
advertentieformaten en aanbiedingen. Omdat er een beperkt
heden, plusproposities, de redactionele planning, (online)
aantal advertentieposities beschikbaar zijn op nrc.nl, ligt de
tarieven, crossmediaal adverteren in de culturele discipli
attentiewaarde van uw advertentie zeer hoog.
nes van NRC Handelsblad, contact op met uw account manager van NRC Handelsblad, Jan-Peter van Ingen (tele
Crossmedia
foon: 06-11 31 63 43, e-mail [email protected]), of
Op crossmediaal niveau biedt NRC Handelsblad een scala
uw accountmanager bij PCM Media.
aan commerciële mogelijkheden, van direct marketing, joint promotions tot sales promotionactiviteiten. Als cultureel
1. Bron: Abonnee Basis Onderzoek 2007
7
