Gyógyszerreklámozás A Google Adwords felületén Boros Botond, Head of Marketing Google
Gyógyszerreklámok ellenőrzése
Automatikus website scanning, manuális ellenőrzéssel Hirdetői fiók
● ● ●
Több mint 50 millió kreatív került elutasításra az utóbbi 5 hónapban. Több ezer került elfogadásra az Adwords-ön. Az elutasított reklámok kapcsán az alábbi felületen lehet bővebb információt kapni
15,666,482 Bad Creatives
Hirdetés
Website
Gyógyszerrel kapcsolatos webes tevékenységek Tevékenység
Egyesült Királyság
Németország
Franciaország
Magyarország
Oroszország
Online gyógyszertár
Engedélyezett
Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Vényköteles gyógyszerek kommunikálása szövegezésben és kampány végoldalon
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Toborzás klinikai tesztre
Engedélyezett
Engedélyezett
Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Engedélyezett
Érdeklődés alapú célzás
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
Nem Engedélyezett
PDT/OTC esetek PDT: Prescription Drug Term - vényköteles gyógyszer eset - Globális lista a Google Policy csapatnál OTC: Over-The-Counter Medicine - recept nélkül kapható gyógyszer eset - Nem részei a Google Policy csapat listájának
A Google korlátozza az egészségügyi termékekkel kapcsolatos tartalmak népszerűsítését és reklámozását, például az alábbiakat: ● ● ● ●
Alapvető kritika a rendszer működésével kapcsolatban: ‘’A termékem recept nélkül kapható országszerte, hogy lehet, hogy itt mégis PDT kategóriába esik?”
● ● ●
vény nélkül kapható gyógyszerek vényköteles gyógyszerek és azokra vonatkozó információk online és offline gyógyszertárak terhességgel és termékenységgel kapcsolatos termékek és szolgáltatások orvosi szolgáltatások és eljárások klinikai tesztekre toborzó hirdetések szexuális teljesítményt fokozó kezelések
Confidential & Proprietary
PESTLE AND MORTAR Drop in! 41 Eastwick St., London E324
A family pharmacy Over the Counter
Beauty & Fragrance
Electrical
Established in 1990, Pestle and Mortar have been a trusted supplier of Viagra for over two decades. We are a family business and approach our customers with the care and attention that families deserve.
Photo
Holistic
Pharmacy
Fill your prescription with us, we deliver!
As well as viagra, we fill prescriptions from all doctors. Come to us for brief consultations on any condition that is troubling you - you can trust us.
Google Confidential & Proprietary
OTC helyzet ● ● ●
Termék és összetevő tiltólista A jóváhagyatás sokszor tűnik következetlennek. Eddigi legbiztosabb megoldás: ○ Pauzált állapotban feltölteni a kampányt. ○ Kérni rá egy jóváhagyást. ○ Elfogadás után a kampány már nem lesz letiltva.
Alapvető kritika a jóváhagyással kapcsolatban: ‘’A kampányom elindult, rendben futott, majd a Google egyszer csak letiltotta.”
Confidential & Proprietary
A tévézés és az online viszonya
Confidential & Proprietary
150x
Fesztiváljegy vásárlás a munkában
Ebédidő, Candy Crush Saga sorban állás közben
11:36
naponta!
13:33
Utazás lefoglalása 11:15
Hamburgerező megkeresése a Google Maps app segítségével
Videónézés tabletről
13:13
6:50
A buszon, cikkek olvasása
Üzenetváltás barátokkal
8:42
19:15
A buszmegállóban, a hónap slágereit hallgatva 8:30
A buszon, akciós termékek böngészése 17:29
Lakat kulcsának keresése a sötétben a zseblámpa funkcióval 23:09
A tévézés és az online viszonya
Confidential & Proprietary
A tévézés és az online viszonya
Confidential & Proprietary
Keresd az összefüggést az adatok között!
A mikro-momentumok feldarabolták a fogyasztói utat
Az emberek több képernyőn keresztül élik az életüket -a az embereknek több képernyőt használnak mindennapi tevékenységeikhez.
A digitális jelenlét bolti látogatókat vonz be -a a fogyasztóknak kutatást végez, mielőtt egy boltba elmenne.
A mobil az új “shopping tanácsadó” -a az okostelefont használóknak fordul mobiljához tanácsért vásárlási döntések meghozása előtt.
Keresd az összefüggést az adatok között!
Mérj az egyes eszközök között is!
40% -a az okostelefont használóknak mobilon végez kutatást, de számítógépén vásárol.
Számíts a több eszköz közötti fogyasztói mozgásra
A híváskonverziókat is vedd számításba
Mérj többet mint csak az app letöltések
“azt nézem, ami érdekel” pillanatok
“el akarok jutni oda” pillanatok
“meg akarom csinálni” pillanatok
65%-a
2X-es
91%-a
az online videókat néző közönségnek kikapcsolódni, inspirálódni szeretne.
az online fogyasztóknak sokkal több kutatást végez napjainkban, mint néhány éve.
növekedés a “hozzám közel” típusú keresésekben.
az okostelefont használóknak keres ötleteket feladatok elvégzéséhez.
A YouTube a
66%-a
82%-a
100M+
az okostelefont használóknak keres lokális vállalkozásokra a mobil-böngésző keresőjében.
órányi ilyen típusú tartalmat tekintettek meg a YouTube-on eddig 2016-ban.
53%-a
#1 platform a 18-34 évesek körében a tartalomfogyasztás szempontjából.
“tudni akarom” pillanatok
az okostelefont használóknak keres a TV-ben látott szolgáltatásokra, vagy termékekre.
“meg akarom vásárolni” pillanatok
82% az okostelefont használóknak keres termékekre, miközben boltban vásárol.
29%-os növekedés a mobil konverziós értékekben az elmúlt évben.
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]
