Grafický manuál Pivovarský dvůr. Pivovarský dvůr a odvozené značky

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Grafický manuál Pivovarský dvůr a odvozené značky

1

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Úvod Purkmistr – Pivovarský dvůr Plzeň se nachází v památkové rezervaci selské architektury. Komplex zahrnuje pivnici s pivovarem, který produkuje několik druhů kvalitních piv, hotel, restaurant, konferenční sál, vinárnu a bar s bowlingem. Grafické řešení hlavního i odvozených logotypů tak odráží selskou a pivovarnickou tradici a historii, což se odráží v použitých grafických prvcích i barevnosti. Logotypy jsou doplněny soudobým bezpatkovým písmem, které dodává moderní akcent a dynamiku představující moderní služby, vybavení a “živost“ firmy i jejích produktů. Tento grafický manuál obsahuje popis všech logotypů sdružených pod obchodní značkou Purkmistr – Pivovarský dvůr. Popisuje správné zobrazení a použití jednotlivých logotypů. Logotypy několika produktů a divizí vychází tvarově i barevně z hlavního firemního loga Pivovarský dvůr a udržují tak vizuální jednotu nutnou k zachování rozpoznatelnosti a příbuznosti logotypů. Zárověň však jasně oddělují logotypy firemní (Pivovarský dvůr), divizní (hotel, restaurace, bowling) a brandové (Purkmistr, Písař). Vzhledem k rozvoji firmy a jejích produktů je tímto manuálem také stanoven směr a pravidla pro nové značky piv nebo jiných produktů. Manuál obsahuje hlavní používané logotypy s tím, že je koncipován jako základ pro další doplňování a přesnější specifikace odvozených značek.

3

Grafický manuál

Obsah

Pivovarský dvůr

1

Firemní značka

Základní logotyp Barevné provedení Jednobarevné pozitivní a negativní provedení Černobílé provedení Značka na podkladové ploše Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše Rozměrová řada Redukovaný logotyp Barevné provedení Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení Značka na podkladové ploše Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše Rozměrová řada

5 6 7 8

11 12 13 14 15

17 18

2

19

Divizní značka hotelu Barevné provedení Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení Značka na podkladové ploše, příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše Rozměrová řada Brandová značka Purkmistr Barevné provedení Jednobarevné pozitivní a negativní provedení Černobílé provedení

Brandová značka Písař Barevné provedení Jednobarevné pozitivní a negativní provedení Černobílé provedení Značka na podkladové ploše Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše Rozměrová řada

9 10

Šířkový logotyp Barevná provedení Značka na podkladové ploše, příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše Rozměrová řada Obchodní značky

Značka na podkladové ploše Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše Rozměrová řada

16

27 28 29

30 31 32 33 34 35

Šířkový logotyp Purkmistr – Poctivé pivo z Plzně Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení

36

Claim Poctivé pivo z Plzně Doplňující grafický prvek

37 38

3

Písmo

39

4

Merkantilní tiskoviny

Hlavičkový papír Vizitky

40 41

20 5 21

Firemní Divizní Brandové

22 23

24 25 26

4

Reklamní předměty 42 43 44

Grafický manuál

1

Pivovarský dvůr

Firemní značka

Základní logotyp Barevné provedení

Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78% Purkmistr zlatá PANTONE 871 C CMYK 20% 25% 60% 25%

5

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Základní logotyp Jednobarevné pozitivní provedení, negativní provedení

Jednobarevné pozitivní provedení

Negativní provedení

6

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Základní logotyp Černobílé provedení

7

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Základní logotyp Značka na podkladové ploše

Příklady užití značky na barevné podkladové ploše Je vhodné používat barevnou a jednobarevnou pozitivní variantu logotypu na světlém nebo barevně kontrastním podkladu. Negativní varianta loga je nejlépe čitelná na tmavém podkladu.

8

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Základní logotyp Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše

9

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Základní logotyp Rozměrová řada

140 % – 84 mm

100 % – 60 mm ideální velikost v tištěných matreriálech

42 % – 25 mm minimální velikost

10

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Redukovaný logotyp Barevné provedení

Popis logotypu a jeho použití Redukovaný logotyp zachovává nosnou část loga – nápis s jednoduchým grafickým prvkem. Je vhodné používat tento logotyp na barevně členité podkladové plochy nebo v menších velikostech, kdy se základní logotyp stává nečitelným.


11

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Redukovaný logotyp Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení

Jednobarevné provedení


Černobílé provedení

12

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Redukovaný logotyp Značka na podkladové ploše

13

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Redukovaný logotyp Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše

14

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Redukovaný logotyp Rozměrová řada

140 % – 67 mm



15

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Šířkový logotyp Barevná provedení




Užití šířkového logotypu Šířkový logotyp byl vytvořen zvláště pro potřebu užití loga na krizových formátech, např. na reklamních předmětech, které ne vždy poskytují prostor pro užití základního nebo redukovaného logotypu. Je vhodné užívat tento logotyp v podlouhlém prostoru, tvarově ekvivalentním logu. (Např. propisky, šňůrky na krk atd.)

Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78%

16

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Šířkový logotyp Značka na podkladové ploše, příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše

17

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Šířkový logotyp Rozměrová řada

130 % – 122,5 mm


30 % – 28,5 mm minimální velikost

18

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

2

Obchodní značky

1 Brandová značka Purkmistr 2 Brandová značka Písař 3 Divizní značka hotelu

Druhy obchodních značek Obchodní značky zahrnují divizní logotyp hotelu a dvě brandové značky Purkmistr a Písař. Používají se v případě, kdy je vhodné nebo nutné zdůraznit místo (hotel) nebo zančku piva, nikoli Pivovarský dvůr jako celek. Dalšími divizními logotypy mohou být restaurace, bowling a brandovými další druhy piv.

19

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Divizní značka hotelu Barevné provedení

Popis logotypu a jeho užití Divizní zančka hotelu Purkmistr je variantou redukovaného logotypu s jednoduchým písemným označením a hvězdami, která jasně a jednoduše demonstruje náležitost k základnímu logotypu, resp. Pivovarskému dvoru.


20

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Divizní značka hotelu Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení




21

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Divizní značka hotelu Značka na podkladové ploše, příklady vhodného a nevhodného užití značky na podkladové ploše

22

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Divizní značka hotelu Rozměrová řada

140 % – 67 mm


30 % – 14,5 mm minimální velikost

23

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Purkmistr Barevné provedení

Popis logotypu a jeho užití Brandová značka Purkmistr je jednou z brandových značek piva. Opakuje se v ní grafický motiv a nápis z logotypu základního, kvůli zdůraznění vztahu mezi Pivovarským dvorem a vlastními pivy. Přidaný claim Poctivé pivo z Plzně odkazuje ke kvalitě piva a tradičnímu místu pivovarnictví, stejně jako k originálnímu původu piva. Graficky je claim tvořen rukopisným fontem, který odlišuje logotyp od logotypu základního a celkově zlehčuje a dynamizuje logotyp.


24

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Purkmistr Jednobarevné pozitivní a negativní provedení



25

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Purkmistr Černobílé provedení

26

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Purkmistr Značka na podkladové ploše

27

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Purkmistr Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše

28

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Purkmistr Rozměrová řada

140 % – 84 mm



29

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Písař Barevné provedení

Popis logotypu a jeho užití Brandová značka Písař je jednou z brandových značek piva. Opakuje se v ní grafický motiv a nápis z logotypu základního, kvůli zdůraznění vztahu mezi Pivovarským dvorem a vlastními pivy. Název piva je vytvořen ze stejného fontu, aby se zachoval ráz značky. Přesto je také díky kratšímu názvu tento logotyp jasně odlišitelný od piva Purkmistr. Přidaný claim Poctivé pivo z Plzně odkazuje ke kvalitě piva a tradičnímu místu pivovarnictví, stejně jako k originálnímu původu piva. Graficky je claim tvořen rukopisným fontem, který odlišuje logotyp od logotypu základního a celkově zlehčuje a dynamizuje logotyp.


30

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Písař Jednobarevné pozitivní a negativní provedení



31

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Písař Černobílé provedení

32

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Písař Značka na podkladové ploše

33

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Písař Příklady nevhodného užití značky na podkladové ploše

34

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Brandová značka Písař Rozměrová řada

140 % – 70 mm



35

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Šířkový logotyp Purkmistr – Poctivé pivo z Plzně Jednobarevné pozitivní, negativní a černobílé provedení

Užití šířkového logotypu Šířkový logotyp byl vytvořen zvláště pro potřebu užití loga na krizových formátech, např. na reklamních předmětech, které ne vždy poskytují prostor pro užití základního logotypu. Je vhodné užívat tento logotyp v podlouhlém prostoru, tvarově ekvivalentním logu. (Např. propisky, šňůrky na krk atd.)

Purkmistr zelená PANTONE 3435 C CMYK 100% 0% 90% 78%

36

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Claim – Poctivé pivo z Plzně Barevné varianty

1 varianta v zelené 2 varianta ve zlaté 3 negativní varianta 4 černobílá varianta

Použití claimu Claim Poctivé pivo z Plzně lze použít i jako samostatný nebo doprovodný grafický prvek.


37

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Doplňující grafický prvek

Užití grafického prvku Doplňující grafický pvek lze použít samostatně v jednoduché nebo zrcadlové variantě. Tento prvek je také vhodný pro podkladové plochy, tapety. Ideální je při použití tohoto prvku využít barevnosti vycházejících z firemních logotypů, a v odstínech těchto barev.

38

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

3

Písmo

Základní, doplňkové

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 ("*%&’),._;:!?


Myriad



Zapfino

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 ("*%&’),._;:!? ABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklm nopqrstuvwxyz

1234567890

("*%&’),._;:!?

1 regular 3 light 5 bold

2 regular italic 4 light italic

vlevo dole

Základní písmo – Myriad Základním firemním písmem je Myriad v pěti řezech – regular, regular italic, ligt, light italic a bold. Myriad je moderní bezpatkový font, který je dobře čitelný, lehký, působící garficky čistě, s množstvím řezů. Tento font je používán také ve všech firemních logotypech a merkantilních tiskovinách jako čistá a moderní protiváha složitější a tradiční konstrukce hlavního a odvozených logotypů.

Doplňkové písmo – Zapfino Doplňkovým písmem, které je užíváno též v některých logotypech je Zapfino.

39

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

3

Merkantilní tiskoviny

Hlavičkový papír Pivovarský dvůr

název firmy jméno a příjmení funkce 000 00 město země

tel. +420 000 000 000 fax +420 000 000 000 e-mail @ symbol

000/07

v Plzni 00. 00. 2008

Pivovarský dvůr Plzeň Selská náves 21/2, 326 00 Plzeň tel: +420 994 311, fax: +420 994 311 e-mail: [email protected], www.purkmistr.cz

Druhy a užití hlavičkového papíru Hlavičkový papír Pivovarského dvora má dvě varianty – s připravenými údaji pro vložení do obálky s okénkem a čistou variantu. Pro potřeby hotelu, restaurace a např. propagace piv je vhodné užívat tyto varianty papírů. (Různé druhy dokumentů jako Hotel Report, Jídelní lístek, Nabídka apod. je vhodné označit jedním z řezů základního nebo doplňkovým písmem.) Případně lze místo základního logotypu používat logo hotelu nebo jednotlivých piv. Pivovarský dvůr Plzeň Selská náves 21/2, 326 00 Plzeň tel: +420 994 311, fax: +420 994 311 e-mail: [email protected], www.purkmistr.cz

Je doporučeno psát do těchto dokumentů základním firemním písmem Myriad.

40

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Merkantilní tiskoviny Vizitky

5 mm

5 mm

4,5 mm

Pivovarský dvůr Plzeň

Myriad Semibold 9 b

Selská náves 21/2 326 00 Plzeň – Černice Tel. +420 377 994 311 Fax +420 377 994 377 www.purkmistr.cz

Myriad Regular/Light 7 b

Skype pivovarskydvurplzen E-mail [email protected]

Obecné 90×50 mm

5 mm

Ing. Lenka Havránková ekonomka

Myriad Light Italic 7 b

Selská náves 21/2 326 00 Plzeň – Černice Tel. +420 377 994 311 Fax +420 377 994 377 www.purkmistr.cz

Skype pivovarskydvurplzen E-mail [email protected]

Osobní 90×50 mm

Druhy a popis vizitek Vizitky mají dva základní druhy – obecné a osobní (zaměstnanecké). Graficky jsou navrženy stejně jako hlavičkové papíry, aby byl zachován jednotný vzhled merkantilií. V případě potřeby je možné použít na vizitku některé z dalších iremních logotypů.

41

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

4

Reklamní předměty

Reklamní předměty Firemní

Příklady reklamních předmětů

42

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Reklamní předměty Divizní


43

Grafický manuál

Pivovarský dvůr

Reklamní předměty Brandové


44

Grafický manuál Pivovarský dvůr. Pivovarský dvůr a odvozené značky

Recommend Documents