Google Adwords INTRODUCTIE Online advertising of online adverteren stijgt de afgelopen jaren absurd snel. Mensen gebruiken nu meer dan ooit het medium internet. Men bereikt meer mensen dan via radio, TV en krant. We kijken allemaal wel is naar een livestream, lezen artikels op krantensites en luisteren al eens internetradio. Winkels en organisaties moeten daar logischerwijs op in spelen. Online advertising is een manier om meer bezoekers naar je website te trekken, mits natuurlijk een betaling. Je bent lang ook niet de enige schoenwinkel in de buurt, maar je wil natuurlijk niet dat ze naar de concurrent gaan. Daarom komt er veel meer bij kijken dan je in eerste instantie zou denken. In dit onderzoek gaan we er even dieper op in. We beginnen we vanaf nul en eindigen met tips voor de beste advertentie.
ADWORDS
AdWords is een onderdeel Google Inc. Via deze online advertising service heb je de mogelijkheid om reclame te maken op Google-websites. Die reclame’s worden gebaseerd op de zoektermen van de surfers.
IS HET TE VERTROUWEN? In 2011 werden uit de miljarden advertenties rond de 800 000 adverteerders en over 130 miljoen advertenties verwijderd vermits het inging tegen de privacy policy van Google.
Maar hoe vindt Google dit? 1) Automatisch systeem: Het controleren van de advertentie en het scannen van de adverteerders website nog voordat de advertentie online komt. Als er iets wordt gevonden, wordt de advertentie gebanned dan worden gelijkaardige gevaren opgespoord en ook gebanned. 2) Review: Experts controleren complexe of verdachte advertenties die de software heeft geflagged maar een echte persoon nodig heeft om een beslissing te nemen. 3) Jouw hulp: Adverteerders, gebruikers en autoriteiten kunnen scammers meteen rapporteren bij Google’s policy department.
Jelmer Lokman
1
4 Stappen tot adwords succes 1) Plan je campagne in Voor je er aan begint moet je nadenken over je campagne en de volgende 3 vragen stellen: I: Wat is het doel van mijn campagne?
Niet elk campagne is hetzelfde. Het is als ene businessplan. Zoek uit waarmee en waarom je klanten wilt bereiken. Daaromtrent ga je uw campagne opbouwen.
Er zijn verschillende soorten advertenties: a) tekst advertenties dat bovenaan een zoekresultaat verschijnen b) video’s op populaire sites zoals YouTube. c) gebaseerd op de mobilelocatie van shoppers in de buurt
II: Hoeveel wil ik er aan spenderen? We raden aan natuurlijk niet te hard van stapel te lopen. Zeker in het geval van een kleine zelfstandige. Spendeer het budget dat je kan veroorloven en waar je je ook goed bij voelt. III: Hoe wil ik de campagne opvolgen? Conversie Tracking: Conversion Tracking is een eenvoudige, gratis tool dat je toont wat er gebeurd als een klant op je advertentie heeft geklikt. Zoals bijvoorbeeld dat ze zich hebben geregistreerd, een product hebben aangekocht. Dit varieert natuurlijk van site tot site en welke functies je aanbiedt.
Jelmer Lokman
2
Brand awareness: De mate waarin een merk herkend wordt door eventuële klanten. Clickthrough Rate (CTR), CTR is de combinatie van hoe vaak een advertentie wordt getoond en het aantal keer er op de advertentie wordt geklikt. De waarde daarvan wordt berekend door de formule: (Aantal kliks / Aantal impressions) x 100. 2) Bepaal uw publiek Bepaal voor : - Het grote publiek - Mensen met specifieke karakteristieken en interesses 4 Ws: Wie?
Je kent je klanten beter dan iedereen: Zijn er overlappingen?
> locatie, taal, leeftijd, geslacht en interesses Wanneer? Timing is alles: wanneer kan je ze het best bereiken?
> Vakantie, Seizoen, Weekend, piek uren Waar? Overal ter wereld, om de hoek Wat? Welke woorden en zoektermen gebruiken ze
> sleutelwoorden 3) Vertel je verhaal Doel: wek interesse op, breng klanten en het bedrijf samen Tips: I: Probeer af te wisselen in advertenties afbeelding ads: Afbeeldingen trekken de aandacht Video ads op Youtube II: Maak het je klanten gemakkelijk Mensen zijn nu eenmaal liever lui dan moe.
Zorg dus dat je heel helder en eenvoudige woordenschat gebruikt.
III: Experimenteer Jelmer Lokman
3
Wees inventief in het gebruik van je woorden > experimenteer met berichten, aanbiedingen
4) Beheer je budget Tips: I: Koppel je budget aan je business plan Jaar campagnes, seizoensgebonden campagnes (solden)
> koppel campagne budget aan zijn waarde II: Controleer hoe je budget wordt gespendeerd - Kasstroom (in- en uitstroom van producten) is belangrijk - Voldoende fondsen zorgt ervoor dat de ads bovenaan blijven - Signalen waar je moet voor opletten: a) Campagne gelimiteerd door budget b) Niet de verwachting inlossen > overstock c) Negatieve kernwoorden III: Investeer in wat werkt
Jelmer Lokman
4
Jelmer Lokman
5
