Google AdWords Academy Deel II - Gevorderden
Agenda • Optimalisatie Campagnes • Geavanceerde Optimalisatie Tips • Enhanced Campagnes • Display Campagne Opzetten • Remarketing Campagne Opzetten
Google AdWords Academy Het optimaliseren van AdWords campagnes
Agenda Het optimaliseren van AdWords campagnes:
" Analyse-tools en soorten optimalisaties
" Geavanceerde optimalisaties
Analyse-tools en soorten optimalisaties Om uw resultaten te verbeteren
Analyse-tools en optimalisaties Vertoningsaandeel van de campagnes
Analyse-tools en optimalisaties Kolommen toevoegen
Analyse-tools en optimalisaties
Optimalisaties : - Budget verhogen - Quality Score verbeteren
Analyse-tools en optimalisaties Quality Score
Analyse-tools en optimalisaties
Optimalisaties : - Zoektermen rapport - Advertenties bewerken
Analyse-tools en optimalisaties Bestudeer het zoektermen rapport
Analyse-tools en optimalisaties
Optimalisaties : - Zoekwoorden uitsluiten (geen verkoop, alleen huur) - Verbeter CTR (advertenties)
Analyse-tools en optimalisaties Bewerk de advertenties
Optimalisaties : - onderbreek de advertenties met de laagste CTR - dupliceer de best presterende advertentie en test met aanpassingen
Analyse-tools en optimalisaties Tab ‘Dimensies’:
Analyse-tools en optimalisaties Maandelijks verloop
Analyse-tools en optimalisaties Verloop per dag van de week
Optimalisaties : - analyseer waarom de conversieratio hoog is op deze dagen (aanbieding op de site, specifieke advertenties…) - verhoog de CPC op donderdag wegens lage positie en lage kosten/ conversie
Analyse-tools en optimalisaties Verhoog de CPC op donderdag => Advertentieplanning Campagne Instellingen
Analyse-tools en optimalisaties Verhoog de CPC op donderdag => Advertentieplanning
Analyse-tools en optimalisaties Verhoog de CPC op donderdag => Advertentieplanning
Optimalisatie : - bod verhogen op donderdag
Analyse-tools en optimalisaties Geografische spreiding van de kliks
Optimalisatie : target Gelderland in een aparte campagne want lage CPA, moet altijd voldoende budget hebben. Om een betere gem. positie te behalen: - pas de advertenties aan de getargete locatie aan - behaal hogere CTR - haal voordeel uit een betere gem. positie
Geavanceerde optimalisaties Voor een significante verbetering van uw resultaten
Geavanceerde optimalisaties Importeer de Analytics gegevens naar AdWords
Geavanceerde optimalisaties Importeer de Analytics gegevens naar AdWords
Geavanceerde optimalisaties Importeer de Analytics gegevens naar AdWords
Geavanceerde optimalisaties Importeer de Analytics gegevens naar AdWords
Geavanceerde optimalisaties Bounce Rate
Optimalisatie : - als het bounce percentage hoog is, wijzig dan de bestemmingsURL (landingspagina)
Geavanceerde optimalisaties Segmenteren op ‘Apparaat’
Geavanceerde optimalisaties Segmenteren op ‘Bovenaan versus overig’
Geavanceerde optimalisaties Segmenteren op ‘Bovenaan versus overig’
Optimalisatie : - blijf ook inzetten op lage posities. Lage kosten, hoog conversiepercentage
Geavanceerde optimalisaties Structureer advertentiegroepen met uitsluitingszoekwoorden Campagne: Auto Advertentiegroep: Nieuwe Auto Ingekochte Zoekterm: nieuwe auto (breed ingesteld) Wordt gematcht met: nieuwe auto, nieuwe auto’s, nieuwe auto kopen, gratis nieuwe auto, tweedehands auto Mogelijke uitsluitingswoorden: Gratis Tweedehands Camper Gele Elektrische Etc.
Enhanced Campaigns
Enhanced Campaigns
Powerful tools for the multi-device world
Smarter ads for varying user contexts
Advanced reports to measure more conversion types
Powerful marketing tools for the multidevice world Bid adjustments Device
+10%
On phone
Location
+20%
Palo Alto
-10%
Mountain View
Time
+5%
7:30 pm Friday
+20%
5:23 pm Monday
1.39x bid
0%
On laptop
1.08x bid
Easily adjust bids for any location Targeted locations
Bid adjustment
Total - all locations United States States United
+0% +0%
Canada Canada
+0% +0%
California, United States
+0% +0%
Mountain View, California, United States
+0% +0%
Palo Palo Alto, Alto, California, California, United United States States
+0% +0%
Total - all other locations Total - all locations
February 2013
Google Confidential and Proprietary
34
Easily adjust bids for different devices
Targeted devices
Bid adjustment
Total – all devices United States Desktop and laptop computers Canada Mobile devices with full browsers California, States Tablets withUnited full browsers Mountain California, United States Total – allView, devices
February 2013
Fixed:+0% +0% +0% +20% Fixed:+0% +0% +0%
Google Confidential and Proprietary
35
Customized ads and extensions for mobile
Saratoga Pizza $3 Slices PizzaHouse $3 Slices m.pizzahouse.com Enjoy our $3 counter slices. 1.1mi Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials
Call
1.1mi 1.1mi
m.saratogapizza.com our $3 counter EnjoyEnjoy our $3 counter slices.slices.Call Call Or try a $10 carryout dinner. Or try a $10 carryout dinner. Directions - $10 Dinner Specials Directions - $10 Dinner Specials
Device preference
February 2013
Mobile
Google Confidential and Proprietary
36
February 2013
Google Confidential and Proprietary
37
Upgraded sitelinks available for each ad group
Enhanced Campaign
Tournament quality balls - $15/doz Pressureless tennis balls - $14/doz Kids foam tennis balls - $16/doz Cage ball basket - $15
Men's rackets Women's rackets Kid's rackets Clearance rackets - 30% off
Ad group 1
Ad group 2
February 2013
Google Confidential and Proprietary
38
Performance reporting for each sitelink
Sitelink
Status
Clicks
Impressions
CTR
Cost
Avg. position
Shop All
Eligible
7
874
0.08%
$4.72
1.7
Track an Order
Disapproved
34
622
2.93%
$9.78
2.1
Store Locator
Eligible
6
498
0.50%
$12.76
1.9
7.01%
$38.97
2.7
Total - all sitelinks
February 2013
258
3,614
Google Confidential and Proprietary
39
Advanced reporting to measure more conversion types
Calls
Digital downloads
In-store offers
Cross-device
Yoga Studio
February 2013
Google Confidential and Proprietary
40
Simplified campaign management
50
2
= 200 Legacy Campaigns
February 2013
2 OR
=1 Enhanced Campaign
Google Confidential and Proprietary
41
Vragen?
Google AdWords Academy Het opzetten van een Display campagne
Google Display : verschijn daar waar internetgebruikers surfen
Het Display Netwerk Tekstadvertenties
Het Display Netwerk Tekstadvertenties
Het Display Netwerk OP GROOTTE :
336*280
300*250
250*250
200*200
160*600 468*60 728*90
OP FORMAAT : formaat tekst
Formaat beeld
formaat geanimeerd formaat video
120*600
Targeting mogelijkheden
Contextueel Targeting uw doelgroep daar waar zij zich bevindt: • Context targeting met zoekwoorden • Targeting van plaatsingen • Targeting van categoriën
Doelgroep Target uw doelgroep op basis van wat u over haar weet:
+
• • •
Targeting van interesses Demografische targeting Remarketing
Targeting mogelijkheden AANDACHT Breng uw producten en uw merk onder de aandacht door een groot publiek te targeten
Maximaliseer het bereik en de weergave-frequentie van een online campagne
INTERESSES Wees aanwezig op alle pagina’s die over uw merk of producten praten
Maak contact met gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw branche, waar ze zich ook bevinden
Beheer uw merk aanwezigheid op de sites die erover praten
ACTIE
LOYALITEIT
Bouw interesse op
Blijf contact maken met
Converteer de
Optimaliseer uw
in de pre-launch fase van het product interesse in verkopen gedurende de lancering
Maximaliseer de
winst zodra het product gelanceerd is
uw klanten om merkloyaliteit te behouden merkboodschap
Creëer grote toegevoegde
waarde door uw klanten te behouden en up-sells te houden
Details van de targeting mogelijkheden Interesses
Categoriën
Zoekwoorden
Plaatsingen
Selecteer de interesses van internetgebruikers die op het Google Display Netwerk surfen (wat ze al gezien hebben) Selecteer onderwerpen waar uw doelgroep affiniteit mee heeft door sites te targeten die door Google al gecategoriseerd zijn (waar ze zich zouden moeten bevinden) Selecteer automatisch de pagina’s die geschikt zijn voor uw boodschap (waar ze zich zouden moeten bevinden) Selecteer sites die een bijdrage leveren aan uw merk en de beste ROI opleveren (waar ze zich zouden moeten bevinden)
Zoekwoorden + Plaatsingen
CPM
CPC
Combineer twee targeting mogelijkheden voor nauwkeurige controle van uw vertoningen en een betere optimalisatie
Biedoptie Kies de biedoptie die het best bij uw advertentie doelen past
CPM Als de zichtbaarheid de prioriteit heeft
CPA Als de conversie de prioriteit heeft
CPC Als de kliks de prioriteit hebben
Google AdWords Academy Het opzetten van een Remarketing campagne
Remarketing
Remarketing 5 minuten later
Waarom Remarketing? • Bestaande Klanten Binden • Tweede kans om te converteren • Merknaam vergroten
Een Remarketing Campagne aanmaken
Een Remarketing Campagne aanmaken
Een Remarketing Doelgroep creëren
Een Remarketing Doelgroep aanmaken
Een remarketingdoelgroep creëren
Een remarketingdoelgroep creëren Doelgroep 1 opzetten: winkelmandje
Een remarketingdoelgroep creëren Doelgroep 1 opzetten: winkelmandje
Een remarketingdoelgroep creëren Doelgroep 2 opzetten: afgeronde aankoop
Een remarketingdoelgroep creëren Doelgroep 2 opzetten: afgeronde aankoop
Een remarketingdoelgroep creëren Combinatie maken van doelgroep 1 en 2
Een remarketingdoelgroep creëren Combinatie maken van doelgroep 1 en 2
Een Remarketing TAG implementeren
Een Remarketing TAG implementeren
Bedankt voor uw aandacht
