Tema Lumens Award 2016
Gen-Flux in the Maze Perkembangan teknologi dan informasi menuntut kita untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan. Kemampuan belajar dan menyerap informasi dengan cepat merupakan salah satu karakteristik yang dimiliki oleh Gen-Flux (www.fastcompany.com). Generasi ini memiliki pandangan hidup yang berbeda, tidak peduli mereka berasal dari Gen X, Gen Y, Gen Z, atau Baby Boomers. Pekerjaan apa yang sedang dilakoni, ataupun kuliah apa yang sedang ditempuh tidak menjadi batasan bagi Gen-Flux, mereka mengerjakan apa yang mereka suka dan selalu haus akan keterampilan baru (multi disciplinary). Gen-Flux mudah bergabung dengan kelompok manapun, selalu bergairah dalam melakukan kegiatan yang mereka suka, dan apa yang dikerjakan selalu mementingkan dampak positif untuk sosial. Gen-Flux sudah ada di antara kita, generasi ini merupakan generasi yang ideal, namun kehadiran Gen-Flux di Indonesia masih sedikit dan bahkan pemahaman terhadap generasi ini masih terbatas. Melalui Lumens Award 2016, kami mengajak mahasiswa seluruh Indonesia untuk memahami dan memulai langkah menjadi Gen-Flux dengan merespon masalah sosial dan lingkungan di sekitar yang masih menjadi teka-teki dengan memberikan solusi kreatif menggunakan perspektif GenFlux melalui Integrated Campaign.
Brief Lumens Award 2016
Background Berawal dari pemikiran bahwa Indonesia tidak hanya sedang bercita-cita, melainkan sedang berjanji, janji kemerdekaan itu ialah janji perlindungan, kesejahteraan, dan pencerdasan anak bangsa. Anies Baswedan beranggapan bahwa tanggung jawab untuk melunasi janji kemerdekaan bukan hanya milik pemerintah, namun juga milik setiap anak bangsa yang telah mendapat pelunasan janji-janji tersebut. Namun belum semua anak bangsa sudah menikmati janji-janji tersebut, maka dari itu untuk melunasi janji kemerdekaan, Anies Baswedan memiliki beberapa inisiatif yang diwujudkan bersama-sama dengan beberapa pihak. Salah satunya adalah gerakan Indonesia Mengajar, dimana Anies ingin memecahkan masalah pembagian guru yang tidak merata di daerah pelosok, sekaligus mempersiapkan anak bangsa untuk menjadi pemimpin masa depan melalui kegiatan relawan. Anies Baswedan berharap seluruh lapisan masyarakat ikut berupaya untuk mencerdasan kehidupan bangsa, agar dapat berkompetisi di kelas dunia, namun tetap berempati kepada permasalahan di tanah air. (TEDxJakarta - Anies Baswedan - Lighting Up Indonesia's Future) Indonesia memiliki banyak permasalahan sosial dan lingkungan di dalamnya, inisiatif untuk merespon masalah-masalah tersebut merupakan salah satu karakteristik yang dimiliki oleh Gen-Flux. Gen-Flux memiliki kemampuan untuk belajar dan menyerap informasi dengan cepat. Mereka selalu bergairah dalam melakukan setiap kegiatan yang disukainya, dan apa yang dikerjakan selalu mementingkan dampak positif untuk sosial. Kehadiran Gen-Flux di Indonesia masih sedikit, bahkan pemahaman terhadap generasi ini masih terbatas, maka dari itu peran Gen-Flux saat ini sangat dibutuhkan dengan memberikan konsep maupun ide-ide kreatif dalam memberikan solusi atas masalah sosial maupun lingkungan yang ada di Indonesia.
Target Audiens 18 – 40 tahun Laki – laki dan perempuan SES A - B Berpikiran terbuka dan selalu bergairah untuk beradaptasi dengan perubahan
Campaign Objective Merespon masalah sosial atau lingkungan di sekitar dengan memberi solusi kreatif menggunakan perpektif Gen-Flux.
Call to Action OK! Mulai saat ini aku akan berkontribusi untuk masyarakat dan lingkungan!
Message Mengabdi pada bangsa dengan merespon masalah sosial atau lingkungan di sekitar melalui solusi kreatif menggunakan perspektif Gen-Flux.
Tone and Manner Profokatif, Menyenangkan, dan Tidak Menggurui.
Integrated Campaign Category 1. Komunikasikan kampanye iklan layanan masyarakat dalam bentuk Integrated Campaign dengan menggunakan minimal dua media dimana satu media wajibnya unconventional media. Contoh:
Unconventional Media – TVC – Website;
Print Ad – Digital Unconventional Media – Social Media.
Dll.
2. Karya dikemas dalam presentation board ukuran A3 format PDF (.pdf) maksimal 3 halaman, dan cantumkan logo Lumens Award yang telah disertakan oleh panitia, serta tidak mencantumkan identitas diri. 3. Format pengumpulan karya melalui via email dengan format nama file: nomor pendaftaran_judul karya_category _Lumens Award 2016 4. Finalis terpilih diundang untuk hadir pada tanggal 13-14 Mei 2016 di Yogyakarta, untuk mempresentasikan karya serta mengikuti workshop, seminar dan awarding night.
Print Ad Category 1. Komunikasikan iklan layanan masyarakat dalam bentuk Print Ad 2. Karya dikemas dalam ukuran A3 format PDF (.pdf) dan cantumkan logo Lumens Award yang telah disertakan oleh panitia, serta tidak mencantumkan identitas diri. 3. Format pengumpulan karya melalui via email dengan format nama file: nomor pendaftaran_judul karya_category_Lumens Award 2016 4. Finalis terpilih diundang untuk hadir pada tanggal 13-14 Mei 2016 di Yogyakarta, untuk mempresentasikan karya serta mengikuti workshop, seminar dan awarding night.
Radio Ad Category 1. Komunikasikan iklan layanan masyarakat dalam bentuk Radio Ad. 2. Karya dikemas dalam dalam durasi 30 detik format file audio (Mp3 atau Mp4) dan menyertakan naskah iklan, serta tidak mencantumkan identitas diri. 3. Iklan Radio Ad yang menggunakan bahasa asing/daerah wajib menyertakan terjemahan dalam bahasa Indonesia (subtitle). 4. Format pengumpulan karya melalui via email dengan format nama file: nomor pendaftaran_judul karya_category_Lumens Award 2016 5. Finalis terpilih diundang untuk hadir pada tanggal 13-14 Mei 2016 di Yogyakarta, untuk mempresentasikan karya serta mengikuti workshop, seminar dan awarding night.
TVC Category 1. Komunikasikan iklan layanan masyarakat dalam bentuk TVC. 2. Karya dikemas dalam durasi 30 detik format Mp4 dan tidak mencantumkan identitas diri. 3. Iklan TVC yang menggunakan bahasa asing/daerah wajib menyertakan terjemahan dalam bahasa Indonesia (subtitle). 4. Format pengumpulan karya melalui via email dengan format nama file: nomor pendaftaran_judul karya_category_Lumens Award 2016 5. Finalis terpilih diundang untuk hadir pada tanggal 13-14 Mei 2016 di Yogyakarta, untuk mempresentasikan karya serta mengikuti workshop, seminar dan awarding night.
