Forma 1 az RTL Klubon 2009. március
Sportműsorok és a programfigyelem A TV előtt – a számok mögött kutatás RTL Klub – GfK Hungária 2001
Műsortípusok programfigyelem szerinti rangsora Adatfelvétel Kategorizáció
4,500 fő, a kérdezett otthonában készített interjú alapján, 15+ 1-től 5-ig ( 1-alacsony / 5-magas ) 1 Sportműsorok 2 Vígjátékok 3 Akciófilmek 4 Kvízjátékok 5 Showműsor, talk show 6 Heti sorozat 7 Hírműsorok 8 Napi sorozat 9 Romantikus kalandfilmek 10 Egyéb filmek ( napközben ) 11 Magazin műsor 12 Hétvégi délutáni sorozat 13 Zenei programok 14 Reggeli műsorok 15 Gyerek műsorok
4.488 4.369 4.360 4.346 4.312 4.291 4.287 4.263 4.257 4.240 4.109 3.972 3.873 3.791 3.505
Sportműsorok esetén legmagasabb a programfigyelem.
Nézőként követett sportágak népszerűsége Nézői preferencia A 10 legnépszerűbb sportág, amit szabadidejében a tévében megnéz…
Férfiak 1. Autóverseny 2. Futball 3. Boksz 4. Vizilabda 5. Kézilabda 6. Motorverseny 7. Úszás 8. Birkózás 9. Atlétika 10. Jégkorong
Forrás: TGI Choices3 2008 / 1-4 hullám
3,669,000 fő 35% 33% 28% 24% 23% 22% 18% 17% 14% 13%
Nők
3,870,000 fő
1. Jégkorcsolya 2. Úszás 3. Autóverseny 4. Kézilabda 5. Vizilabda 6. Atlétika 7. Futball 8. Lovaglás 9. Tenisz 10. Aerobic, fitness
23% 19% 16% 16% 15% 12% 10% 10% 10% 9.9%
Forma 1 népszerűsége Male 18-49 közönségarányának alakulása RTL Klub 2002 - 2008 A földi sugárzású csatornák közönségaránya a kábelcsatornák előretörésének következtében évről-évre folyamatos csökkenést mutat. A Forma1-es futamok műsoraihoz kapcsolódó közvetítések közönségarányára azonban évek óta prémium elérését biztosít az egyébként nehezen elérhető férfi célcsoportokhoz. 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2002
2003
2004
Földi sugárzású
Forrás: AGB Niielsen / Male 18-19 közönságarány %
2005 F1 Magazin
2006 F1 időmérő
2007 F1 futam
2008
Forma 1 népszerűsége Male 18-49 közönségarányának alakulása a futamok idősávjában RTL Klub 2002 - 2008 A Forma 1-es közvetítések évek óta értékálló megjelenést biztosítanak. szombat kb. 14:00 – 16:00
vasárnap kb. 14:00 – 16:00
60
60
50
50
40
40
30
30
20
20
10
10
0
0 2002
2003
2004
átlag szombat
2005
2006
2007
szombat - F1 időmérő
Forrás: AGB Niielsen – Átlagos tévénézéssel töltött idő – teljes nap.
2008
2002
2003
2004
átlag vasárnap
2005
2006
2007
vasárnap - F1 futam
2008
Forma 1 nézői összetétel Forma 1 műsorok nézői összetétele 2008 A Forma 1-es közvetítésekhez kapcsolódva könnyedén elérhetővé válik a fiatal ( 18-49 ) magas vásárlóerővel bíró ( AB pp ) férfi célcsoport is. nemek aránya
vásárlóerő szerint
korcsoport szerint
70%
70%
70%
60%
60%
63% 60%
50%
55%
49%
50%
45%
50% 42%
37%
40%
30%
40%
40%
30%
30%
28% 20%
20%
20%
10%
10%
0%
0% TOTAL TV
F1 Males
Fem ales
Forrás: AGB Niielsen - nézői összetétel Forma 1 2008
17% 16% 15%
14% 12% 13% 7%
5%
4%
20%
25%
22%
27%
19%
15%
17%
15%
11% 10%
5%
0% TOTAL TV 4-12
13-17
F1 18-29
30-39
40-49
50+
TOTAL TV A pp
F1 B pp
C pp
D pp
E pp
A Forma 1 néző a TGI alapján Miben tér el a Forma1 néző az átlagos tévénézőtől? TGI – Choices3
‘Életstílus állítások’ alapján
TGI meghatározások a kiemelt eredményekben:
Forma 1 néző
„szándékosan választom” és „csak azért nézem, mert valamelyik családtagom szereti”
átlagos tévénéző
Tévénézés: igen
Igenek aránya
„határozottan egyetért” és „inkább egyetért”
A Forma 1 néző a TGI alapján Stílusbeli különbség alapján ( TGI Choices3 ) Előnyben részesítik a jobb minőséget és hajlandóak is többet fizetni érte. Stílus: szeretem, ha jó minőségű dolgok vannak a tulajdonomban
Stílus: érdemes többet fizetni jó minőségű áruért
75%
75%
70%
70%
65%
62.10%
60%
65% 60%
54.80% 55%
55%
50%
50%
45%
45%
40%
40%
35%
35%
30%
30%
Átlagos tévénéző Átlagos tévénéző
Forma 1 néző Forma 1 néző
52.90% 46.80%
Átlagos tévénéző Átlagos tévénéző
Forma 1 néző Forma 1 néző
A Forma 1 néző a TGI alapján Technikai eszközökhöz való affinitásuk alapján ( TGI Choices3 ) Az új technikai és műszaki eszközök iránt jóval fogékonyabbak és megvásárlásuktól sem idegenkednek.
Technika: Megpróbálok lépést tartani a technika fejlődésével
Technika: Szeretek új eszközöket és készülékeket venni.
75%
75%
70%
70%
65%
65%
60%
60%
53.10%
55%
55%
50%
50%
45%
45%
40%
42.30%
39.70% 40%
35%
35%
30%
30%
Átlagos tévénéző Átlagos tévénéző
Forma 1 néző Forma 1 néző
31.80% Átlagos tévénéző Átlagos tévénéző
Forma 1 néző Forma 1 néző
2009-es futamok Ausztrália (Melbourne) Ausztrália (Melbourne) Malajzia (Sepang) Kína (Sanghai) Kína (Sanghai) Bahrein (Sakhir) Spanyolország (Barcelona) Monaco (Monte-Carlo) Törökország (Isztambul) Nagy-Britannia (Silverstone) Németország (Nurburgring) Magyarország (Hungaroring) Európa Nagydíj (Valencia) Belgium (Spa-Francorchamps) Olaszország (Monza) Szingapúr (Szingapúr) Japán (Suzuka) Japán (Suzuka) Brazília (Interlagos) Abu Dhabi (Yas Marina)
Futam Futam - ismétlés Futam Futam Futam - ismétlés Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam Futam - ismétlés Futam Futam
2009. március 29. 2009. április 5. 2009. április 19. 2009. április 26. 2009. május 10. 2009. május 24. 2009. június 7. 2009. június 21. 2009. július 12. 2009. július 26. 2009. augusztus 23. 2009. augusztus 30. 2009. szeptember 13. 2009. szeptember 27. 2009. október 4. 2009. október 18. 2009. november 1.
08:00 14:00 11:00 09:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 14:00 07:00 14:00 18:00 12:00
Forma 1 megjelenési lehetőségek
Speciális megjelenési lehetőségek Forma1 támogatói csomag 1. 2.
ajánlat ajánlat
Forma1 futamok (17 futam) 5mp szponzor szpot előtte és utána Forma1 futamok és időmérők (17 + 17) 5mp szponzor szpot előtte és utána
Forma1 direkt szpot csomag 1. 2.
ajánlat ajánlat
Forma1 futamok (17 futam) Forma1 futamok (17 futam)
30mp reklám szpot előtte 30mp reklám szpot utána
3. 4.
ajánlat ajánlat
Forma1 futamok (17 futam) Forma1 futamok (17 futam)
20mp reklám szpot előtte 20mp reklám szpot utána
5. 6.
ajánlat ajánlat
Forma1 futamok (17 futam) Forma1 futamok (17 futam)
15mp reklám szpot előtte 15mp reklám szpot utána
7. 8.
ajánlat ajánlat
Forma1 futamok (17 futam) Forma1 futamok (17 futam)
10mp reklám szpot előtte 10mp reklám szpot utána
Osztott képernyős megjelenés 1. 2. 3.
ajánlat ajánlat ajánlat
Forma1 futamok (17 futam) Forma1 futamok (17 futam) Forma1 futamok (17 futam)
20mp reklám szpot benne 15mp reklám szpot benne 10mp reklám szpot benne
Kérje ajánlatunkat kollegáinktól!
Oláh Szandra – junior key account manager tel.: +36 1 382 85 22 e-mail:
[email protected]
Pálfainé Balázs Emese – junior key account manager tel.: +36 1 382 85 31 e-mail:
[email protected]
Salamon Adrienn – key account manager tel.: +36 1 382 85 45 e-mail:
[email protected]
Vámosi Orsolya – junior key account manager tel.: +36 1 382 85 41 e-mail:
[email protected]
