2016 INKOOPBROCHURE RTL NEDERLAND
ZET IN OP ONZE STERKE MERKEN
4
6
12
28
40
48
60
ADVERTEREN BIJ RTL
INKOOP SPOT
INKOOP DIGITAL
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
CONTACT
MEER INFORMATIE
ADVERTEREN BIJ RTL All screen strategy Onze merken
6 9 10
INKOOP SPOT Rekenvoorbeeld Doelgroepindex Maandindex
12 15 15 16
Spotlengte-index Productoverzicht Programmeringspakketten Tijdvakpakketten Themapakketten Optimaal bereik Voorkeursposities Best spot
17 18 20 22 25 26 26 26
Afrekenen per flight Instaptarieven
26 27
INKOOP DIGITAL Online video Exposuremogelijkheden Optimaal bereik Sturing
28 31 32 35 35
Channels Overige targetingmogelijkheden Spotlengte-index Display & rich media Mobiel adverteren Branded content
36 36 36 39 39 39
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING 40 Special advertising 42 47 Billboarding CONTACTPERSONEN Spot & Digital Special Advertising Digital Trading
48 50 51 52
Sales Optimisation SpotX Branded Content RTL Telekids & Licensing RTL Media Partnerships
52 54 55 57 57
MEER INFORMATIE Voorwaarden
60 62
5
ADVERTEREN BIJ RTL
ADVERTEREN BIJ RTL Via onze media bieden we oplossingen voor iedere communicatiedoelstelling. Of je nu snel groot bereik zoekt of juist een nichedoelgroep wilt aanspreken. Adverteren kan op één of meerdere TV-zenders en via onze online platformen. WAT VERANDERT ER IN 2016? | WELK MERK PAST BIJ JOU?
ADVERTEREN BIJ RTL
ADVERTEREN BIJ RTL
ALL SCREEN STRATEGY De wereld verandert in een hoog tempo. Het aantal mediakanalen is exponentieel gegroeid en content verspreidt zich razendsnel. RTL omarmt deze veranderingen en heeft zich in de afgelopen jaren getransformeerd van een traditionele televisiezender naar een multimediabedrijf en inmiddels tot een content powerhouse. Wat ooit begon met het doorplaatsen van content op ons online videoplatform RTL XL is uitgegroeid tot een volwassen portfolio met apps en online extensies en een enorme groei in display & rich media bereik. Content wordt in verschillende stadia gedistribueerd via ons brede merkenportfolio. Zo kan de consument zelf het gewenste moment en kanaal kiezen. We bieden een all screen strategy die we blijven uitbreiden en doorontwikkelen. Zo is RTL XL
vernieuwd en volledig afgestemd op de consument die ‘in control’ wil zijn. Per 2016 bieden we ook een all screen strategy met onze inkoopmogelijkheden. IEDER MOMENT, IEDER DEVICE De doelgroepen jonger dan 34 jaar, de zogeheten digital natives die altijd en overal connected zijn, worden vanaf medio 2016 standaard bereikt met een all screen strategy. Dit houdt in dat de campagnes worden ingezet over alle schermen, bij alle content waar deze doelgroep naar kijkt. De all screen campagne, dus ook het online gedeelte, wordt afgerekend in GRP’s in de doelgroep, gemeten door SKO.
Het werkt heel simpel: op basis van afspraken in het mediacontract en via de bekende aanvraagprocessen van een TV-campagne geef je bij ons je doelgroep, het gewenste aantal GRP’s en het beschikbare budget aan. Wij zorgen bij de jongere doelgroepen dat de doelstellingen worden behaald met behulp van onze TV-zenders en online platformen. In 2016 bieden we verrassende en relevante content via ieder willekeurig scherm en daar kun je met jouw campagne gebruik van maken. Heb je vragen over de all screen strategy? Onze accountmanagers lichten het graag toe.
9
ADVERTEREN BIJ RTL
ONZE MERKEN Via onze merken bereiken we dagelijks miljoenen mensen. We entertainen en informeren hen via onze sterk gepositioneerde televisiezenders en een breed scala aan digitale platformen.
TV RTL 4 is de grootste zender voor het gezin en marktleider in de doelgroep boodschappers 20-49 jaar. Drama, nieuws, human interest en groot amusement houden de hele familie dagelijks aan de buis gekluisterd. RTL 5 staat voor avontuur, dans, humor, dating, reality, passie en talent, waar grenzen worden verlegd en dromen uitkomen. De belangrijkste doelgroep is 20-34 jaar. RTL 7, de enige echte mannenzender van Nederland, wordt gekenmerkt door actie, humor, reality en sport. De core-doelgroep is mannen 20-49 jaar. Met een focus op vrouwen tussen 20 en 49 jaar biedt RTL 8 vertrouwde Amerikaanse films, series en crime. Met de pijlers (breaking) news, finance, tech en business is RTL Z er voor iedereen die verder wil, maar vooral voor de doelgroep 25-59 AB1. Met een eigen TV-zender, website, app, social media en events is RTL Z overal en op elk moment van de dag bereikbaar. THEMAKANALEN RTL Telekids is uitgegroeid tot een breed entertainmentplatform dat zich richt op 3- tot en met 8-jarigen. Met herkenbare thema’s en kijkmarathons in het weekend biedt RTL Lounge alle ingrediënten voor een heerlijke avond thuis: love & life, beauty & health, koken, fashion en reizen.
10
RTL Crime brengt non-stop de beste binnen- en buitenlandse misdaadseries. WEB & APP RTL.nl geeft een overzicht van de highlights op TV en RTL XL. Het domein RTL.nl geeft onze programmasites een
herkenbaar gezicht. RTL XL is hét online platform met alle videocontent: vooruitkijken, catch-up TV en exclusieve content. De website en app voor smartphone, tablet en connected TV zijn gebruiksvriendelijk en personalised. Met digitale extensies rond onze
TV-programma’s, zoals websites en apps, zorgen we voor interactie met de kijkers. NIEUWS, WEER EN VERKEER RTL Nieuws brengt online altijd en overal non-stop nieuws dat belangrijk en relevant is voor de consument. De live nieuwsfeed biedt video, tekst, foto’s en tweets terwijl een nieuwsverhaal zich ontwikkelt. Buienradar is het populairste en grootste weerplatform van Nederland. De website trekt gemiddeld meer dan 4,5 miljoen unieke bezoekers per maand. De Buienradar-app wordt maandelijks gemiddeld door zo’n 2,5 miljoen mensen gebruikt. Routeradar is het actuele verkeersplatform. Via de website en app van Routeradar bieden we automobilisten niet alleen de meest actuele flits- en filemeldingen, maar ook real-time routeadvies met een intelligent navigatiesysteem. MULTI CHANNEL NETWORK RTL MCN bestaat uit verschillende channels van online influentials. Deze nieuwe generatie digital natives biedt unieke content voor 18- tot 35-jarigen die overal en altijd connected zijn. RTL MCN is onderdeel van het RTL-netwerk en richt zich op de pijlers Entertainment, Urban Lifestyle, Muziek, Fashion, Fit & Food en Sport. VIDEO-ADVERTENTIENETWERK SpotX is het grootste online videoadvertentienetwerk van Nederland. Het brede scala aan premium sites zorgt ervoor dat merken innovatieve creaties kunnen targeten op profielen en umfeld in het versnipperde digitale videolandschap.
11
INKOOP SPOT
WAT KUN JE INKOPEN? | HOE BEREKEN JE DE PRIJS VAN EEN TV-SPOT?
INKOOP SPOT
TV is het krachtigste medium om je communicatiedoelstellingen snel te bereiken. Het biedt optimale mogelijkheden om snel een hoge naamsbekendheid op te bouwen.
INKOOP SPOT
REKENVOORBEELD
Onze inkoopopties staan voor volledige prijszekerheid in combinatie met diversiteit. Met de flexibele inkoopmogelijkheden kun je alle producten met elkaar combineren en bepaal je zelf de mate van sturing. Je kunt onze zendtijd op verschillende niveaus inkopen: programma, thema en tijdvak.
Een klant heeft een netto basisprijs van € 1.000,-. Deze klant wil in maart een Top Time Pakket inkopen in de doelgroep boodschappers 20-49 jaar voor een commercial van 20 seconden. De marktindex is voor maart op 100 gesteld.
De inkoopsystematiek voor spotzendtijd werkt als volgt: in het mediacontract van de adverteerder wordt een netto basisprijs per GRP afgesproken, op basis van een 30-seconden-commercial. Met behulp van de doelgroepindex en de spotlengte-index wordt de prijs per doelgroep en spotlengte vastgesteld. Om vervolgens de netto basis maandprijs te berekenen, wordt de basisprijs vermenigvuldigd met de maandindex. Je kunt kiezen uit diverse inkoopopties met elk een eigen productindex ten opzichte van de netto basis maandprijs. Deze productindex bepaalt de hiërarchie van de indeling. Voor een juiste balans in vraag en aanbod publiceren we maandelijks per product een marktindex (90-110). Deze marktindex per product is er volledig op gericht om alle aanvragen goed te honoreren.
NETTO BASISPRIJS
14
DOELGROEPINDEX
REKENSOM Netto basisprijs (€ 1.000,-) x doelgroepindex boodschappers 20-49 jaar (96) x maandindex maart (96) x productindex Top Time Pakket (115) x marktindex maart (100) x spotlengte-index 20 seconden (75) = netto GRP-tarief € 794,88.
MAANDINDEX
PRODUCTINDEX
SPOTLENGTE-INDEX
MARKTINDEX
GRP-MAANDPRIJS
INKOOP SPOT
INKOOP SPOT DOELGROEPINDEX Voor 2016 gelden de onderstaande doelgroepindexen. Indien je special advertising en specifieke programmeringspakketten (zie pagina 20) inkoopt op de core doelgroep van de zender, is de doelgroepindex 2 punten lager. Bij inkoop van de doelgroep 20-34 jaar wordt de campagne vanaf medio 2016 standaard over alle schermen ingedeeld. Als je jouw campagne alleen bij TV ingedeeld wilt hebben, dan kan dat uiteraard ook. Hiervoor geldt een toeslag van 5%.
DOELGROEP
DOELGROEPINDEX
20-49 jaar
105
Boodschappers 20-49 jaar
96
Boodschappers met kind
91
20-34 jaar
112
35-49 jaar
99
Vrouwen 20-49 jaar
89
Mannen 20-49 jaar
108
Vrouwen 20-34 jaar
90
Vrouwen 35-49 jaar
88
25-59 AB1
112
15
INKOOP SPOT
Voor 2016 gelden de volgende maandindexen, met uitzondering van RTL Telekids:
1 - 21
22 - 31
24 - 31
JAN
FEB
MRT
APRIL
MEI
JUNI
JULI
AUG
AUG
SEP
OKT
NOV
DEC
DEC
73
83
96
123
138
132
93
92
97
133
133
137
113
99
Voor RTL Telekids gelden onderstaande maandindexen:
16
1 - 23
1 - 16
17 - 31
1-5
6 - 31
JAN
FEB
MRT
APRIL
MEI
JUNI
JULI
AUG
SEP
OKT
OKT
NOV
DEC
DEC
61
67
87
97
101
99
85
96
109
120
141
150
150
107
De netto basisprijs uit het mediacontract is gebaseerd op een spotlengte van 30 seconden. In de tabel rechts staan de indexen voor commercials met een afwijkende spotlengte. Voor meerlingspots (basisspot en reminders) geldt een indexcorrectie. De spotlengtes van de basisspot en de reminders worden bij elkaar opgeteld en deze totale spotlengte wordt in rekening gebracht. Voor een drieling- en vierlingspot geldt een indexcorrectie met een toeslag van respectievelijk 5% en 10% op het netto GRP-tarief.
SPOTLENGTE IN SECONDEN
SPOTLENGTEINDEX
5
40
10
50
15
60
20
75
25
85
30
100
35
115
40
130
45
145
50
160
55
170
60
180
INKOOP SPOT
SPOTLENGTE INDEX
MAANDINDEX
17
INKOOP SPOT
STURING
PRODUCTINDEX
VAST SCHEMA
INDELING
BLOKOPTIMALISATIE
FIXED BUDGET OP CAMPAGNENIVEAU
MIN. AANTAL GRP’S
MIN. LOOPTIJD
Specifiek Fixed Budget
o.b.v. selectieve blokselectie (150%)
RTL 4: 126/ RTL 5: 124/ RTL 7, 8, Z: 122
Ja
Per zender *
Ja
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
15
7 dagen
Specifieke GRP
o.b.v. selectieve blokselectie (150%)
RTL 4: 123/ RTL 5: 121/ RTL 7, 8, Z: 119
Ja
Per zender *
Ja
Nee, afgerekend op behaalde GRP’s
n.v.t.
n.v.t.
Sturing Vast Pakket
o.b.v. selectieve blokselectie (200%)
121
Ja, verplaatsbaar voor spec. inkoop
Minimaal 3 RTL-zenders
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
15
7 dagen
STURING
PRODUCTINDEX
VAST SCHEMA
INDELING
BLOKOPTIMALISATIE
FIXED BUDGET OP CAMPAGNENIVEAU
MIN. AANTAL GRP’S
MIN. LOOPTIJD
19.30 - 23.00 uur RTL 4: 18.00 - 24.00 uur
115
Nee
RTL 4, 5, 7, 8, Z *
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
15
7 dagen
16.30 - 20.00 uur & 22.30 - 24.30 uur
101
Nee
RTL 4, 5, 7, 8, Z
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
15
7 dagen
Daytime Pakket
06.30 - 18.00 uur
82/ 95
Nee
RTL 4, 5, 7, 8, Z, RTL Crime & Lounge (hele dag)
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
5
7 dagen
Nighttime Pakket
24.00 - 26.00 uur
75
Nee
RTL 4, 5, 7, 8, Z
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
5
7 dagen
Promillage Pakket
21.00 - 24.30 uur
111
Nee
RTL 4, 5, 7, 8, Z
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
15
7 dagen
STURING
PRODUCTINDEX
VAST SCHEMA
INDELING
BLOKOPTIMALISATIE
FIXED BUDGET OP CAMPAGNENIVEAU
MIN. AANTAL GRP’S
MIN. LOOPTIJD
RTL Telekids-programma’s
Tarief: € 115,- per GRP 3-8 jaar
Nee
RTL 8 & RTL Telekids
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
5
7 dagen
RTL Z, alle RTL Nieuwsuitzendingen bij RTL 4
110
Nee
RTL 4 & RTL Z
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
5
7 dagen
RTL Z
90
Nee
RTL Z
Nee
Ja, over- en onderscores op campagneniveau verrekend
5
7 dagen
PROGRAMMERING
TIJDVAK
Top Time Pakket Early & Late Time Pakket
THEMA
RTL Telekids Pakket RTL Z & Nieuws Pakket RTL Z GRP Pakket
INKOOP SPOT
PRODUCTOVERZICHT
* Deze productvormen worden met de introductie van de all screen strategy ingedeeld op onze online platformen.
18
19
INKOOP SPOT
Kies je reclameblokken
INKOOP SPOT
PROGRAMMERINGS PAKKETTEN Met de specifieke inkoopvormen kies je zelf de programma’s die het beste passen bij jouw campagne. Na initiële indeling van de campagne wordt het schema vastgezet en niet meer gewijzigd, met uitzondering van wijzigingen op grond van programmering, producthiërarchie of prognoses. Voor een garantie op plaatsing is dus van belang dat er voor initiële indeling een selectieve blokselectie wordt aangeleverd. Blokken die aangevraagd worden na initiële indeling hebben geen garantie op plaatsing. Dit kan echter wel worden bewerkstelligd door een plaatsingstoeslag van 3% in te zetten. Bij deze programmeringspakketten moeten de blokken voldoen aan een selectiviteitseis t.o.v. 20-49 jaar. Voor 20-49 jaar geldt een selectiviteitseis t.o.v. de core doelgroep van de zenders. Deze selectiviteitseisen worden elke maand op adverterenbijrtl.nl gepubliceerd.
SPECIFIEK FIXED BUDGET e kiest zelf de zender en daarbinnen J de reclameblokken. Bij verwachte over- en onderscores boeken wij in overleg blokken bij of af. Onze prognoses zijn hierbij het uitgangspunt. Voor de initiële indeling is per ingekochte zender een ruime selectieve blokselectie nodig (150%).
20
ver- en onderscores van de diverse O inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Optimalisatie van het uitzendschema is mogelijk met de software van Media Buying Systems. Bij inkoop op de core doelgroep van de zender is de doelgroepindex 2 punten lager. Minimaal aantal GRP’s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex: RTL 4: 126, RTL 5: 124, RTL 7, RTL 8 & RTL Z: 122.
SPECIFIEKE GRP e kiest zelf de zender en daarbinnen J de reclameblokken. Voor de initiële indeling is per ingekochte zender een ruime selectieve blokselectie nodig (150%). Het daadwerkelijke aantal behaalde GRP’s wordt in rekening gebracht. Optimalisatie van het uitzendschema is mogelijk met de software van Media Buying Systems. Bij inkoop op de core doelgroep van de zender is de doelgroepindex 2 punten lager. Productindex: RTL 4: 123, RTL 5: 121, RTL 7, RTL 8 & RTL Z:119
STURING VAST J e kiest minimaal 3 zenders en daarbinnen de reclameblokken. Bij verwachte over- en onderscores boeken wij in overleg blokken bij of af. Onze prognoses zijn hierbij het uitgangspunt. Voor de initiële indeling is per ingekochte zender een ruime selectieve blokselectie nodig (200%). Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Indien wij 4 dagen voor het einde van de subperiode nog geen toereikende blokselectie hebben ontvangen, boeken wij naar eigen inzicht blokken bij. De blokselectie moet voldoen aan de budgetverdeling over de RTLzenders, die maandelijks wordt gepubliceerd op adverterenbijrtl.nl. Het uitzendschema wordt gefixeerd na initiële indeling, maar blijft verplaatsbaar voor specifiek ingekochte zendtijd. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Minimaal aantal GRP’s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex: 121.
21
INKOOP SPOT
Met een tijdvakpakket bepaal je zelf in welk tijdvak de spots worden geplaatst. Wij zorgen voor de indeling binnen het tijdvak. De campagne wordt, met uitzondering van het Daytime Pakket, bij al onze zenders ingedeeld. Het uitsluiten van een zender kan tegen een toeslag van 5% op het netto GRPtarief. Met deze pakketvormen is het niet toegestaan om te optimaliseren, zijn spots door ons verplaatsbaar en worden over- en onderscores met elkaar verrekend. De minimale looptijd van alle campagnes is 7 dagen.
it pakket kan alleen worden D ingekocht voor reclame-uitingen m.b.t. alcoholhoudende dranken. Spots worden uitgezonden tussen 21.00 en 24.30 uur. Minimaal aantal GRP’s: 15. Productindex: 111.
INKOOP SPOT
TIJDVAKPAKKETTEN
PROMILLAGE PAKKET
TOP TIME PAKKET Spots worden uitgezonden bij RTL 4 tussen 18.00 en 24.00 uur, bij overige zenders tussen 19.30 en 23.00 uur en bij topevenementen of topprogrammering. De topevenementen of topprogrammering die onderdeel uitmaken van het Top Time Pakket worden maandelijks op adverterenbijrtl.nl gepubliceerd. Het opgetelde budget van het Top Time Pakket mag maximaal 30% van het campagnebudget bedragen. Minimaal aantal GRP’s: 15. Productindex: 115.
DAYTIME PAKKET pots worden uitgezonden tussen S 06.30 en 18.00 uur. Bij een DRTV-campagne kan het uitzendschema worden gefixeerd tegen een toeslag van 5%. Minimaal aantal GRP’s: 5. Campagnes ingekocht op de doelgroepen vrouwen, boodschappers en 50+ worden ingedeeld bij RTL 4, RTL 5, RTL 8, RTL Crime en RTL Lounge tegen productindex 82. Campagnes ingekocht op mannelijke doelgroepen worden ingedeeld bij RTL 7, RTL Z en RTL Crime tegen productindex 82. Campagnes ingekocht op overige doelgroepen worden ingedeeld bij alle zenders tegen productindex 95.
22
EARLY & LATE TIME PAKKET pots worden uitgezonden tussen S 16.30 en 20.00 uur en tussen 22.30 en 24.30 uur. Minimaal aantal GRP’s: 15. Productindex: 101.
NIGHTTIME PAKKET pots worden uitgezonden tussen S 24.00 en 26.00 uur. Minimaal aantal GRP’s: 5. Productindex: 75.
23
INKOOP SPOT
INKOOP SPOT
THEMAPAKKETTEN Wil je aanwezig zijn bij aansprekende thema’s voor specifieke doelgroepen? Dat kan met het RTL Z & Nieuws Pakket, het RTL Z GRP Pakket en het RTL Telekids Pakket. Met deze pakketten is het ook mogelijk om je campagne door te plaatsen op aan dit thema gerelateerde websites. Bij themapakketten delen wij de spots in en zijn deze spots door ons verplaatsbaar binnen het desbetreffende thema. Optimalisatie van de uitzendschema’s is niet mogelijk. Over- en onderscores worden binnen een campagne met elkaar verrekend. De minimale looptijd van campagnes is 7 dagen.
RTL Z & NIEUWS PAKKET pots worden uitgezonden bij RTL Z S en alle nieuwsuitzendingen bij RTL 4. Minimaal aantal GRP’s: 5. Productindex mannelijke doelgroepen, AB1, B-to-B, 20-49 jaar, 35-49 jaar: 110.
24
RTL Z GRP PAKKET pots worden uitgezonden bij RTL Z. S Minimaal aantal GRP’s: 5. Productindex mannelijke doelgroepen, AB1, B-to-B, 20-49 jaar, 35-49 jaar: 90.
RTL TELEKIDS PAKKET Spots gericht op kinderen van 3-8 jaar worden uitgezonden bij de RTL Telekids-programmering bij RTL 8 en tussen 06.00 en 20.00 uur op de digitale zender RTL Telekids. Inkoop van dit pakket is niet mogelijk voor reclame m.b.t. voedingsmiddelen. Minimaal aantal GRP’s: 5. Tarief is € 115,- per GRP in de doelgroep 3-8 jaar. Op dit tarief zijn de maandindexen van RTL Telekids van toepassing.
25
INKOOP SPOT
optimaal bereik VOORKEURSPOSITIES Een voorkeurspositie vergroot de effectiviteit van een spotcampagne. In het mediacontract kunnen afspraken worden gemaakt over voorkeursposities in een reclameblok. Hiervoor gelden onderstaande toeslagen. De waarde van voorkeursposities wordt gebaseerd op gerealiseerde GRP’s. BEST SPOT Met best spot ben je verzekerd van een vaste positie in een door jou aangegeven reclameblok. De inkoop van best spot is alleen mogelijk in combinatie met Specifiek Fixed Budget of Specifieke GRP. VOORKEURSPOSITIE & BEST SPOT
TOESLAG OP NETTO GRP-TARIEF
Eerste positie
25%
Tweede positie
15%
Voorlaatste positie
10%
Laatste positie
12,5%
AFREKENEN PER FLIGHT Wanneer je voor de mogelijkheid van afrekenen per flight kiest, dient de looptijd van de flight maandoverschrijdend te zijn. Binnen deze flight worden de behaalde GRP’s van de verschillende maanden met elkaar verrekend. Wil je binnen een maand verschillende flights inzetten die niet met elkaar worden verrekend, dan kun je deze inkopen als Specifieke GRP.
26
INSTAPTARIEVEN Nieuwe adverteerders die nog geen mediacontract hebben, profiteren van gunstige instaptarieven. Hiermee kun je volgens onze inkoopsystematiek diverse producten en doelgroepen voordelig inkopen. Deze netto basisprijzen gelden voor een 30 seconden durende commercial.
BUDGET
INSTAPTARIEF
€ 1.680,-
€ 0 tot € 100.000
€ 100.000 tot € 250.000
€ 250.000 tot € 500.000
Vanaf € 500.000
€ 1.545,-
€ 1.435,-
€ 1.365,-
27
INKOOP DIGITAL
INKOOP DIGITAL Met onze websites en apps zijn we al jaren een stevige speler in het digitale landschap. Onze platformen spelen in op thema’s die de consument raken en bereiken miljoenen unieke bezoekers per maand. Zo ben je verzekerd van effectieve online inkoopmogelijkheden voor optimale campagneresultaten. GERICHT ONLINE VIDEO, DISPLAY & RICH MEDIA INKOPEN
Gericht inkopen
INKOOP DIGITAL
ONLINE VIDEO Als multimediabedrijf bieden we een compleet aanbod van kwalitatieve online videocontent. Met een uitgebreid distributienetwerk en nieuwe initiatieven leveren we een groot bereik in een brede range doelgroepen.
Er zijn diverse niveaus van sturing, waaronder de vertrouwde thema- en doelgroepchannels. Dit zijn channels met een selectie van content die goed aansluit bij een thema of doelgroep. Om de relevantie en aandacht voor je uiting te vergroten, bieden we vanaf 2016 de mogelijkheid om op basis van profieldata in te kopen. Je uiting wordt dan alleen gezien door de juiste doelgroep. Neem voor deze manier van inkopen contact op met je accountmanager. We bieden de streamspot-mogelijkheden rond onze content ook aan op de veiling. Op de private marketplace (PMP) kunnen inkopers de bezoeker en de content zelf uitzoeken. Vervolgens kan op de impressies worden geboden. Voor deze ultieme vorm van specifiek inkopen geldt een netto floor price. Toegang tot deze veiling wordt verleend in overeenstemming met RTL. Wil je wel bieden, maar geen sturing naar content? Dan kun je, als er voldoende impressies voorradig zijn, bieden in de open auction. Vanaf 2016 is het mogelijk om via programmatic buying met een vaste prijs in te kopen. Commitments in het mediacontract zijn gebaseerd op alle inkoop die bij RTL plaatsvindt, dus inclusief inzet via de veiling. Als er geen basisprijs in een mediacontract wordt vastgelegd, stellen we samen een campagneprijs vast.
30
INKOOP DIGITAL
INKOOP DIGITAL
We bieden volop kansen om jouw doelgroep online te bereiken tegen een vaste prijs.
INKOOPSYSTEMATIEK We bieden je een diversiteit aan producten en je bepaalt zelf de mate van sturing. Het werkt als volgt: in het mediacontract wordt een basisprijs vastgelegd. Deze prijs geldt als basis voor alle inkoopvormen in deze brochure. Bij enkele inkoopvormen, zoals de interactieve streamspot, geldt aanvullend een productindex. Bij alle producten heb je keuze uit diverse niveaus van sturing (ROS t/m RON). Hiervoor gelden de sturingindexen. Binnen de ROC-variant kun je kiezen uit diverse channels (op doelgroep en thema’s) met elk een eigen channelindex. Met behulp van de juiste spotlengte-index en de marktindex wordt de CPM-prijs van je campagne bepaald. Met de marktindex proberen we een goede balans in vraag en aanbod te creëren. De marktindex vind je iedere maand op adverterenbijrtl.nl en varieert van 95 tot 105.
BASISPRIJS
PRODUCTINDEX
STURINGINDEX
CHANNELINDEX
(alleen bij ROC)
SPOTLENGTE-INDEX
MARKTINDEX
CPM-MAANDPRIJS
31
EXPOSUREMOGELIJKHEDEN
Attentie en activatie
INKOOP DIGITAL
INKOOP DIGITAL
Je kunt kiezen uit de volgende exposuremogelijkheden: en streamspot is een online E commercial die wordt uitgezonden voorafgaand (pre-roll) of tijdens (mid-roll) een video. Bij een interactieve streamspot wordt de uiting verrijkt met interactieve elementen. Bijvoorbeeld met social media toepassingen zoals share, like of feed. De pre-roll takeover is een interactieve pre-roll die deels buiten de videoplayer wordt getoond. De layer kan met de streamspot communiceren.
PRODUCTINDEX
32
Streamspot
100
Interactieve streamspot
120
Pre-roll takeover
133
33
OPTIMAAL BEREIK
STURINGINDEX
ROS
140
ROY
120
ROC RTL
100
ROC Bereik *
90
RON RTL
90
RON Bereik *
80
* Inclusief het netwerk van SpotX.
INKOOP DIGITAL
INKOOP DIGITAL
STURING Online campagnes bieden volop kansen om zeer gericht jouw doelgroep te bereiken. Hiervoor heb je de volgende mogelijkheden: Specifiek (ROS): Je kiest zelf de content/websites waar jouw uiting wordt getoond. Je kunt kiezen uit alle content van RTL. Your Channel (ROY): Je stelt zelf je eigen channel samen. Op adverterenbijrtl.nl vind je maandelijks een overzicht waaruit je minimaal vijf sites/titels kunt kiezen die aansluiten bij jouw merk. Run Of Channel (ROC): Je kiest één van de door RTL gedefinieerde channels. Run of Network (RON): Jouw uiting wordt ingezet over het gehele netwerk van RTL. Met ROC RTL wordt jouw spot ingedeeld op het netwerk van RTL, inclusief RTL MCN. Met ROC Bereik en RON Bereik wordt jouw uiting voor circa 50% ingezet op het netwerk van RTL en voor 50% op het netwerk van SpotX. Hiermee vergroot je kostenefficiënt het bereik van je campagne. Wil je targeten op profieldata? Neem contact op met een van onze accountmanagers.
35
CHANNELS
INKOOP DIGITAL
CHANNEL
OVERIGE TARGETINGMOGELIJKHEDEN Overige targetingmogelijkheden zijn: op weersomstandigheden, regio, tijdstip van gebruik, device en op browser en OSniveau. Hiervoor geldt een toeslag van 25%. Voor de inzet van een frequency cap geldt een toeslag van 10%.
SPOTLENGTE-INDEX Tarieven voor streamspots zijn op basis van een lengte van 20 seconden. Voor streamspots met een afwijkende spotlengte hanteren wij onderstaande indexen:
36
INKOOP DIGITAL
Bij inkoop van ROC heb je de keuze uit channels met een eigen index. Het overzicht van alle channels staat in de tabel hiernaast. De inhoud van de channels vind je elke maand op adverterenbijrtl.nl. CHANNELINDEX
13-19 jaar
100
20-34 jaar
100
20-49 jaar
100
Mannen 20-49 jaar
110
20-49 AB1
110
Vrouwen 20-49 jaar
100
Boodschappers 20-49 jaar
100
Boodschappers met kind
100
Nieuws, Weer & Verkeer
110
SPOTLENGTE
SPOTLENGTEINDEX
5 tot 20 seconden
100
Zakelijk
110
25 seconden
110
RTL Telekids
100
30 seconden
120
RTL MCN
110
37
Altijd en overal
DISPLAY & RICH MEDIA
INKOOP DIGITAL
Met de kwalitatieve content op onze sites en de grote opvallende display & rich media formaten zijn wij de perfecte partner voor jouw campagnes. Met een groot bereik in belangrijke doelgroepen realiseer je optimaal effect en maximale conversie.
MOBIEL ADVERTEREN Ruim 8,5 miljoen Nederlanders bezitten een smartphone, 7 miljoen mensen hebben een tablet en deze aantallen blijven stijgen. De devices bieden altijd en overal toegang tot internet en vormen een onlosmakelijk onderdeel van ons dagelijks leven. Ook de online consumentenbestedingen via mobiel stijgen ieder jaar. Bereik jouw doelgroep daarom via een mobiele campagne op onze platformen. BRANDED CONTENT Naast display & rich media oplossingen denken wij graag met je mee voor creatieve en op maat gemaakte voorstellen voor content-integratie. Ga voor een actueel overzicht van onze inkoopmogelijkheden voor display & rich media naar adverterenbijrtl.nl.
38
39
Wil jij je merkbekendheid vergroten, een nieuw product introduceren of je onderscheiden van de concurrentie? Met special advertising brengen we jouw commerciële boodschap in een exclusieve en opvallende vorm bij de gewenste doelgroep. BILLBOARDING PROFITEER VAN HET UMFELD EN DE POPULARITEIT VAN EEN PROGRAMMA
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
SPECIAL ADVERTISING
TAILORMADE CONTENT Naast het relevante umfeld dat we creëren voor onze adverteerders, bieden we ook de mogelijkheid om samen content te maken. We gaan op zoek naar ‘the sweet spot’. We kijken goed waar je merk voor staat én wat de doelgroep wil zien. Zo vormen we een verrassend verhaal dat past bij je merk. We zorgen niet alleen voor content, maar ook voor de juiste context. De combinatie van onderscheidende formats, onze platformen, het grote bereik en bekende gezichten maakt het mogelijk om ideeën te ontwikkelen waar de doelgroep over gaat praten.
42
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
Special advertising realiseert een high impact-campagne door jouw merk naadloos te koppelen aan een van onze sterke RTL-merken die een enorm publiek bereiken. Zo komt jouw boodschap binnen het juiste umfeld en op het juiste moment bij de doelgroep terecht. Via web en mobiel activeren we de gebruiker direct, op ieder moment van de dag. We begeleiden het proces van A tot Z, van concept tot uitzending.
Waar staat je merk voor?
Wat wil je doelgroep zien? 43
RTL kan in deze content- samenwerking fungeren als ‘one-stop-shop’: van strategie, contentcreatie, productie en redactie tot distributie binnen het juiste umfeld, zowel op TV als online.
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
SPECIAL ADVERTISING PRODUCTEN Voor special advertising gelden dezelfde selectiviteitseisen als bij inkoop spot. Wanneer je inkoopt op de core doelgroep van de zender, krijg je twee indexpunten korting. Om je bereik te vergroten, bieden we je de gelegenheid om je special advertisingcampagne te combineren met andere online exposurevormen. Voor special advertising geldt een minimale basisprijs van € 665,-. Identspot: De commercial wordt verweven met de vormgeving die het reclameblok opent. Hierna volgt een
44
vloeiende overgang naar jouw spot. Productindex: RTL 4: 164, RTL 5, RTL 7 & RTL Z: 159, RTL 8: 156. Blockcloser: De commercial wordt verweven met de vormgeving die het reclameblok afsluit. De blockcloser wordt ingezet in combinatie met de identspot. Productindex: RTL 4: 164, RTL 5, RTL 7 & RTL Z: 159, RTL 8: 156. Branded split: De commercial wordt verweven met het RTL- programma overzicht, waarna het eerst aangekondigde programma wordt vertoond. Productindex: 169.
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
RTL XL CONNECT Consumenten willen hun TV-ervaring steeds meer verdiepen en verrijken via second-screen-toepassingen. Met 4,5 miljoen downloads en 54 miljoen videostarts per maand is de RTL XL app een belangrijke digitale extensie. De app geeft de kijker bij programma’s onder andere mogelijkheden om te stemmen, mee te spelen of biedt extra content. De app heeft nu een extra functionaliteit: RTL XL Connect. Dankzij de synchronisatietechniek herkent je smartphone of tablet de TV-commercial en activeert RTL XL Connect de additionele content. Dit biedt alle mogelijkheden om je TV-campagne te verrijken: van inspirerende tutorialvideo’s tot sample-aanvragen.
Creatief & effectief
Frame split: De commercial wordt tussen twee programma’s geplaatst, in de look & feel van de zender. Onder in beeld is een aftelklok te zien ter aankondiging van het volgende programma. Productindex: 167. Content split: De commercial wordt tussen twee programma’s geplaatst, in de look & feel van de zender. Bovendien wordt de uiting gekoppeld aan relevante actuele content (zoals het weer, een kooktip of sportuitslagen) waardoor je meerwaarde creëert voor de kijker. Productindex: 174. Overlay banner: De commerciële banner is te zien tijdens een programma. Het programma blijft goed zichtbaar, waardoor het mogelijk is een creatieve koppeling te maken tussen de uiting en de programma-inhoud. Je communiceert op het moment dat de aandacht het hoogst is. Productindex: 184.
45
BILLBOARDING
SPECIAL ADVERTISING & BILLBOARDING
KOPPEL JE MERK AAN ONS PROGRAMMA Wil je in korte tijd je naams- en merkbekendheid vergroten? Dan is billboarding uitermate geschikt. Met deze bewezen advertentievorm koppel je jouw merk relevant aan ons programma. We plaatsen jouw product of dienst midden in de belevingswereld van de doelgroep. Zo profiteer je van de binding met de kijker, het umfeld en de populariteit van een programma. Voor een relatief lage prijs genereer je snel een groot bereik. We onderscheiden twee vormen. Een billboard is een vijf of tien seconden durende sponsorvermelding voor en na een programma. Een breakbumper is een gelijke uiting voor of na een commercial break. Kies uit ons brede aanbod van billboardingmogelijkheden bij RTL 4, RTL 5, RTL 7, RTL 8 en RTL Z. TV EN ONLINE: EEN KRACHTIGE COMBINATIE Met een video-billboard claim je onze programma’s ook online. Een video-billboard is een vijf seconden durende sponsorvermelding voor en tijdens een programma binnen de online video-omgeving van RTL XL. Hiermee realiseer je een sterke koppeling tussen jouw merk en het programma. Combineer TV en online om het bereik en de impact van je campagne te vergroten. Bij een aantal programma’s wordt je billboardcampagne automatisch online doorgeplaatst. PLANNING EN TARIEVEN Je kiest zelf een billboardpakket of meerdere billboardpakketten tegen een vast tarief. De openstaande mogelijkheden zijn in te zien via de software van Media Buying Systems of op te vragen via je contactpersoon bij RTL. Een indicatie van het te halen aantal GRP’s is mogelijk. Onze prognoses zijn hierbij het uitgangspunt. De campagne wordt ingezet bij de ingekochte programma’s op alle schermen - TV en online - om zo het programma volledig te claimen. Voor billboarding geldt een minimale basisprijs van € 665,-.
47
MEER INFORMATIE Voor nieuws, informatie en een overzicht van alle voorwaarden ga je naar adverterenbijrtl.nl. MEER INFORMATIE
VERKORT OVERZICHT VOORWAARDEN SPOTZENDTIJD EN ONLINE VIDEO
voorwaarden Hier vind je verkort overzicht van de voorwaarden voor de inkoop van spotzendtijd en special advertising bij onze TV-zenders en inkoop online video in 2016. Kijk voor een uitgebreide versie op adverterenbijrtl.nl.
oor alle genoemde producten geldt: zolang de voorraad V strekt. oor een juiste balans in vraag en aanbod publiceren we V maandelijks per product de marktindex (90 - 110). ij het indelen van zendtijd hanteren we een B producthiërarchie; een duurdere inkoopvorm heeft voorrang bij indeling ten opzichte van een goedkopere inkoopvorm. e producthiërarchie geldt niet voor bonussen. D Campagnes ingekocht met bonussen zijn door ons verplaatsbaar. akketten ingekocht in bonuszendtijd worden P afgerekend op behaalde GRP’s. pecifiek Fixed Budget en Specifieke GRP schema’s S worden niet meer aangepast na initiële indeling. Na indeling kun je alsnog met garantie op plaatsing voor bepaalde blokken inkopen tegen een toeslag van 3%. Indien bij het aanvragen van een programmeringspakket de blokselectie onvolledig is en/of niet voldoet aan de selectiviteitseis, wordt jouw pakket niet ingedeeld. ij capaciteitsproblemen worden weekdoelstellingen en B spotlengtedoelstellingen voor tijdvakpakketten losgelaten. e minimale looptijd van een pakket is 7 dagen, met D
62
uitzondering van Specifieke GRP. Een kortere looptijd is alleen mogelijk door 1 tot 3 dagen uit te sluiten. Hiervoor geldt een toeslag van 5% op het netto GRP-tarief. Pakketten waarbij meer dan 3 dagen worden uitgesloten, kunnen alleen worden ingekocht als Specifieke GRP. Alle vormen van special advertising worden op campagneniveau met elkaar verrekend. Indien de looptijd van een pakket langer is dan 8 dagen, bestaat de mogelijkheid om zonder toeslag een weekdag uit te sluiten. Wanneer er 2 of 3 weekdagen worden uitgesloten, geldt een toeslag van 5%. Pakketten waarbij meer dan 3 weekdagen worden uitgesloten, kunnen alleen worden ingekocht als Specifieke GRP. Na afloop van de maand worden alle over- en onderscores van de bij ons ingekochte pakketten, met uitzondering van Specifieke GRP, op maand- en campagneniveau met elkaar verrekend, echter nooit boven het totaal aangevraagde budget. Indien het budget of de looptijd van de oorspronkelijke aanvraag gedurende de maand wordt verlaagd of verkort, wordt het pakket afgerekend op basis van het aantal gerealiseerde GRP’s. Reeds geboekte
63
MEER INFORMATIE
MEER INFORMATIE
INKOOP SPOTZENDTIJD TELEVISIEZENDERS *
pakketspots kunnen niet worden omgeboekt naar een product met een lagere productindex. Voor het uitsluiten van één zender geldt een toeslag van 5% op het netto GRP-tarief. Pakketten waarbij 3 of meer zenders worden uitgesloten, kunnen alleen worden ingekocht als Specifiek Fixed Budget en als Specifieke GRP. Voor de blokselecties bij Specifiek Fixed Budget, Specifiek GRP en het Sturing Vast Pakket geldt dat meerdere aangevraagde blokken in hetzelfde programma op dezelfde dag als 1 aangevraagd blok worden beschouwd. Per pakket kunnen maximaal 3 verschillende spotlengtes worden aangevraagd. Voor pakketten met meer dan 3 spotlengtes geldt een toeslag van 5% per spotlengte op het netto GRP- tarief van het hele pakket. Per pakket kunnen maximaal 4 verschillende subperiodes worden aangevraagd. Voor pakketten met meer dan 4 subperiodes geldt een toeslag van 5% per subperiode op het netto GRP-tarief van het hele pakket. De minimale looptijd van een subperiode is 7 dagen. In de reclameblokken bij RTL Telekids geldt geen product-exclusiviteit. Indexcorrectie geldt alleen bij meerlingspots die bestaan uit een basisspot en een reminder. De reminder verwijst naar de basisspot en kan niet los worden uitgezonden. Bij meerlingspots gelden de minimale GRPvoorwaarden voor de hoofdspot. De minimale GRP-voorwaarden gelden per aangevraagde spotlengte. Voor joint promotions geldt een toeslag van 10% op het netto GRP-tarief. Wij publiceren op adverterenbijrtl.nl de brutokosten per GRP waarmee de brutowaardes van campagnes worden berekend. Voor charitatieve instellingen gelden speciale tarieven die te vinden zijn op adverterenbijrtl.nl. Zowel RTL als het mediabureau is verantwoordelijk voor het inzetten van voorkeursposities uit het contract. Posities worden gelijkmatig over het hele tijdvak ingedeeld. Daarbij wordt rekening gehouden met een evenredige verdeling van een eerste, tweede, voorlaatste en laatste positie in het blok. Dit is een best effort-afspraak.
MEER INFORMATIE
INKOOP ONLINE VIDEO* Voor alle genoemde inkoopvormen geldt: zolang de voorraad strekt. Wij hanteren een producthiërarchie bij het indelen van campagnes: een duurdere inkoopvorm heeft voorrang bij indeling ten opzichte van een goedkopere inkoopvorm. De producthiërarchie geldt niet voor bonussen. Campagnes ingekocht met bonussen zijn door ons verplaatsbaar. Een streamspotcampagne wordt zowel op pre-roll als op mid-roll posities ingezet. De geboekte impressies zijn gebaseerd op gegevens uit DFP. Streamspotcampagnes worden afgerekend op basis van het aantal opgestarte streamspots. De niet geleverde impressies worden niet in rekening gebracht. Online video-uitingen worden op web en diverse apps geserveerd. Het is niet toegestaan om pixels, cookies, applicaties, plugins, en/of andere technologieën te gebruiken die niet binnen de reikwijdte van de door RTL verkregen toestemming vallen. De adverteerder is aansprakelijk voor alle schade - inclusief boetes - die bij ons ontstaat bij niet nakoming van deze garantie en vrijwaart RTL voor alle aanspraken van derden in dit verband. Het minimale budget voor een videocampagne bedraagt € 3.000,- Voor een interactieve streamspotcampagne geldt een minimum van € 10.000 ,Bij Your Channel moeten minimaal 5 programmatitels worden aangevraagd. Op adverterenbijrtl.nl staat een overzicht van de programma’s en sites waar je uit kunt kiezen. Voor online videocampagnes wordt geen rekening gehouden met productexclusiviteit. Aanvragen voor een campagne in een channel (ROC) worden uitsluitend door ons in behandeling genomen indien het product waarvoor de campagne wordt aangevraagd naar ons oordeel past bij de aangegeven doelgroep.
64
Campagnes worden standaard zonder frequency cap ingezet. Een frequency cap is mogelijk tegen een toeslag van 10% op het netto CPM-tarief. In geval van een calamiteit of ingelaste nieuwsuitzending kunnen wij besluiten je online videocampagne tijdelijk stop te zetten wanneer deze naar onze mening ongepast is.
Tarieven voor streamspots zijn op basis van 20 seconden. Het is mogelijk een afwijkende spotlengte in te kopen tegen een spotlengteindex. De spotlengte moet op de aanvraag vermeld worden, anders wordt de aanvraag niet in behandeling genomen. Er geldt een minimale spotlengte van 5 seconden. Bij overschrijding
van de geboekte spotlengte zijn wij gerechtigd de spotlengte naar boven af te ronden op het eerstvolgende vijftal en op basis hiervan het geïndiceerde netto tarief in rekening te brengen. er product kunnen maximaal 3 verschillende P spotlengtes worden aangevraagd. Voor campagnes met meer dan 3 spotlengtes geldt een toeslag van 5% per spotlengte op het netto CPM-tarief van de campagne. eerlingspots kunnen niet als streamspot worden M uitgezonden. TL is verantwoordelijk voor het correct R implementeren van meet-tags, maar niet voor het correct functioneren van deze tags. Indien er meetverschillen tussen de adverteerder en RTL zijn ontstaan door verkeerde implementatie, dan compenseren wij het verschil vanaf 10% in bonussen. Indien het budget of de looptijd gedurende de campagne wordt verlaagd of verkort, wordt de campagne afgerekend op basis van het aantal gerealiseerde impressies. oor joint promotions geldt een toeslag van 10% V op het netto CPM-tarief. et materiaal moet 1 dag voordat de campagne van H start gaat, aangeleverd zijn. Het materiaal kan voor en door jou worden gehost. Op adverterenbijrtl.nl vind je de voorwaarden over hosting. ls het materiaal later aangeleverd wordt, dan A loopt de campagne door met het aantal dagen dat het verlaat is aangeleverd. lle interactieve online video-uitingen dienen door A RTL te worden gekeurd voor ze worden ingezet. oorwaarden met betrekking tot de private V marketplace en de open veiling zijn terug te vinden op adverterenbijrtl.nl.
* De ‘Algemene Voorwaarden van RTL Nederland B.V.’ zijn op alle aanbiedingen van en overeenkomsten met RTL Nederland van toepassing. * Kijk voor een compleet overzicht van de voorwaarden op adverterenbijrtl.nl.
65
Je bereikt meer bij RTL RTL Nederland B.V. Postbus 15016, 1200 TV Hilversum Barend en Van Dorpweg 2, 1217 WP Hilversum 035 - 671 87 11 adverterenbijrtl.nl
