Concept • Az emberiség a gyors fejlődés közepette sokszor megfeledkezik önmagáról, a múltjáról, környezetéről. Ahhoz, hogy bizonyos dolgok ne merülhessenek feledésbe, időnként fel kell eleveníteni szerepüket. Ezt tesszük általában a Föld napján, Karácsonykor és Március 15-én is. • Ha fel akarjuk hívni a figyelmet a kézírás fontosságára, tegyük emlékezetessé. Legyen mostantól Bíró László József születésnapja (szept. 29.) „A kézírás napja”.
Key Message 1. A folyóírás személyiségünk egyik legfontosabb, legegyedibb védjegye. Egyedi
2. Attól függetlenül, hogy valami régi, még lehet trendi. 3. Fejleszti a finommotorikus képességeket, a koncentrációt és a képzelőerőt.
Művészi
Trendi
Kézírás
4. Fokozza a gondolkodást ezzel elősegíti az agy karbantartását.
5. A kézírás expresszív funkciói művészi szintre emelhetik az írási tevékenységet.
Karbantart
Fejleszt
Target group Fiatalok Cél: a kézírás népszerűsítése Üzenet: egyedi, személyes, művészi Szülők és Tanárok Cél: informálás a kézírás fontosságáról Üzenet: fejleszt Idősek Cél: informálás a kézírás fontosságáról Üzenet: karbantart, a hagyomány része
Campaign • A kampány során azt sugalljuk, hogy a régi dolgok is lehetnek menők. • Ehhez az Olimpia végén útjára indítunk Londonból egy felújított VW kisbuszt, melyre a magyar sportolók kis üzeneteket írnak rá a fiatal nemzedék számára. • A busz ezután Európán keresztül elindul Magyarországra, és útközben külföldi és magyar hírességek firkantanak egy-egy üzenetet a karosszériára.
Campaign • Magyarországra érve tovább folytatja körútját a kisbusz, üzeneteket gyűjtve. • Ezzel párhuzamosan a városok főterein képeslapok kiosztásához kezdünk, melyek hátulja egyedi kóddal van ellátva, eleje pedig a kampányt hirdeti. • Az egyedi kódot egy online felületen (www.keziras.hu) lehet feltölteni regisztráció után, ami a játékban való részvételre jogosít.
Campaign • A weboldal információval szolgál a kézírás fontosságáról, a játék menetéről, a kisbusz útjáról, és kódfeltöltésre ad lehetőséget. • A kód feltöltésével a feladó és küldő bekerül a sorsolásba, ahol értékes nyereményekhez juthatnak. • Egy kódot több személy is feltölthet, de csak a képeslapot felmutató feladó és címzett lehet nyertes.
Campaign • A kampányt a kisbusz Budapestre érkezése zárja le, mely A kézírás napjára esik. • Ennek keretein belül elárverezik a VW kisbuszt és jótékonysági célra fordítják a befolyó összeget. • Továbbá kisorsolásra kerülnek a nyereményjáték nyertesei. A kézírás naphoz kapcsolódóan pedig még előadások, koncertek grafológusok várják az érdeklődőket.
Citylight • Köztéri hirdetések elhelyezése Cél: – Kampány ismertségének növelése
Eszköz: – Citylight
Időzítés: – A VW kisbusz elindulása után
Billboard • Köztéri hirdetések elhelyezése Cél: – Esemény ismertségének növelése
Eszköz: – Billboard
Időzítés: – Az eseményt megelőző 4 hétben
Online • A Google logó a Kézírás nap alkalmából • Weboldal létrehozása • Facebook oldal + esemény • Facebook alkalmazás – Híres emberek kézírását kell összepárosítani arcképükkel – Meg kell becsülni, hogy mennyit ér aláírásuk
postcard • A képeslap kampány tömegeket bevonzó és informáló eleme a nyereményjátékon keresztül Cél: – a képeslap célja,hogy írásra késztesse az embereket – játékban való részvételre sarkalljon – a feladót és címzettet egyaránt informálja
Eszköz: – Szórólapszerűen terjesztve a VW kisbuszból, illetve a települések főterein Időzítés: – A VW kisbusz elindulását követően
Vw van • VW kisbusz útja és elárverezése Cél: – publicitás szerzése – informálás – jótékonysági tevékenység Eszköz: – Európát átszelő és Magyarországot bejáró turné – személyes üzenetek gyűjtése hírességektől Időzítés: – kampány elejétől a végéig
event • A kézírás napja a kampány csúcspontja és egyben lezárása Cél: – figyelemfelhívás, közösségi élmény teremtése – Informálás, oktatás – karitatív tevékenység – kampány lezárása Eszköz: – VW kisbusz kiállítása és elárverezése, nyereményjáték sorsolás – előadások, koncertek, kézügyességi játékok, graffiti verseny – szépírás oktatás, rajzolás, grafológia Időzítés: – kampány vége (szept. 29.)
Viral marketing • A kampány eredményeit bemutató vírusvideó Cél: – kampány lezárása – eredmények bemutatása – köszönetnyilvánítás
Eszköz: – Vírusvideó a közösségi médián (YouTube, Facebook)
Időzítés: – A kézírás napját követően
Timing Július 4
Augusztus 1
ATL
2
3 Citylight
BTL
PR cikkek
TTL
Olimpia vége A VW kisbusz elindul
Szeptember 4
1
2
Okt.
3
4
1
Citylight, Billboard, Nyomtatott sajtó Social Media, Weblap, Játék Aláírásgyűjtés, képeslaposztás
Vírusvideó Event
• A kampány augusztus 12-én a Londoni Olimpia végén indul és szeptember 29-én „A kézírás napján” fejeződik be.
sponsorship • Az esemény és a kampány lehetséges támogatói
