afstudeerscriptie angela haarsma//fashion management
individualiteit en collectiviteit in de huidige jongerencultuur bijlage
enquete
panel discussie De reden voor deze panel discussie is om een duidelijker beeld van de jongeren van nu te krijgen. In een enquête komen meestal niet de diepliggende motieven en gedachten naar voren. Hier hoeft meestal niet verder over nagedacht te worden. Door middel van deze panel discussie worden jongeren gemotiveerd om verder na te denken over bepaalde kwesties. De vragen die aan de groep gesteld zijn, zijn onderverdeeld in mode en in marketing. Op het gebied van mode zijn de volgende vragen gesteld: - Vind je dat jongeren er over het algemeen hetzelfde uitzien? - Vind je persoonlijk dat je je anders kleed dan andere leeftijdsgenoten en hebben anderen hier invloed op? Op het gebied van marketing zijn de volgende vragen gesteld: - Wat vind je van deze campagne en zou je hieraan meedoen? - Hoe zou je benaderd willen worden door modebedrijven? Het doel van deze panel discussie is om deze jongeren te laten nadenken over hoe zei zich kleden. Een ander doel is om te achterhalen wat deze jongeren aanspreekt in bepaalde campagnes. Zo kan achterhaald worden hoe deze jongeren het liefst bereikt worden. Dit kan namelijk weer goed gebruikt worden voor mijn eigen adviescampagne. Deelnemers: Thierry Pul, 21 jaar, student. Deborah Stronks, 20 jaar, student. Stefanie Meijs, 21 jaar, werkneemster bureau jeugdzorg. Helen De Loor, 22 jaar, lerares basisschool.
Mode Vind je dat jongeren er over het algemeen hetzelfde uitzien? Stefanie: Ja ik denk het wel. Helen: Ik denk dat heel veel jongeren hun kleding kopen bij winkels zoals de Zara, H&M, Vero Moda en Only. Die kleding ziet er allemaal zo’n beetje hetzelfde uit. Deborah: Ja maar toch is wel modieus wat ze verkopen en goedkoop. De meeste jongeren zitten gewoon nog op school, dus erg veel geld hebben die niet te besteden. Stefanie: Ja dat is waar. Ik koop zelf ook liever iets meer kleding dat dan ik één duur kledingstuk koop. Maar ja, ik denk dat we er daarom best wel hetzelfde uitzien. Thierry: Volgens mij hebben Nederlanders sowieso niet echt een uitgesproken kledingstijl. Als een bepaalde winkel dan het imago heeft van betaalbare en modieuze kleding dan koopt iedereen zijn of haar kleding als snel bij deze winkel. Vind je persoonlijk dat je je anders kleed dan andere leeftijdsgenoten en hebben anderen hier invloed op? Stefanie: Ik denk dat ik best beïnvloedbaar ben door mijn
vriendinnen. Als mijn vriendinnen iets leuks dragen of vertellen dat ze bij een leuke winkel zijn geweest dan ga ik daar ook sneller heen. Thierry: Ik heb dat wat minder. Ik draag gewoon wat ik zelf leuk vind. Als dat dan toevallig hetzelfde merk is wat mijn vrienden dragen dan vind ik dat ook niet erg. Het is niet dat ik er expres anders uit wil zien dat anderen. Deborah: Ja dat heb ik ook. Ik zie iemand soms wel is wat leuks aanhebben en dan vraag ik er naar maar over het algemeen trek ik mij daar niet zo heel veel van aan. Stefanie: Ja maar ondertussen kleden we ons toch wel hetzelfde. Als ik kijk naar mijn vriendinnengroep, dan zien we er toch wel een beetje hetzelfde uit en dragen we dezelfde merken. Helen: Ja misschien gaat dat bij mij dan onbewust of hebben we gewoon dezelfde smaak. Het is niet dat ik iets ga dragen omdat mijn vriendinnen dat dragen. Stefanie: Nee niet om er bij te horen, maar ze hebben wel invloed op wat je zelf draagt, denk ik. Helen: Dan zal ik eerder onbewust beïnvloed worden. Deborah: Ik denk dat het bij mij ook onbewust gebeurd. Want ik denk niet dat ik mij echt heel anders kleed dan andere jongeren. Maar ik ben mensen niet aan het na-apen op straat.
Marketing Uitleg campagne Diesel Island Wat vind je van deze campagne en zou je hieraan meedoen? Stefanie: Het is een erg origineel en leuk idee. Deborah: Ja erg grappig. Ook de youtube filmpjes van het volkslied en over het ontstaan van het eiland zijn erg humoristisch en goed bedacht. Helen: Ik vind de campagnes van Diesel altijd erg sterk. Slim dat ze verder gaan met de ‘be stupid’ campagne die ze eerst hadden. Dat hebben ze handig verwerkt in dit nieuwe idee. Thierry: Ik zou best wel een lid van Diesel Island willen worden om te kijken wat ik hier allemaal mee kan doen. Deborah: Ja ik ook. Ik hoop dat ze het nog wel verder gaan uitbreiden. Zodat ik er niet na een paar dagen alweer klaar mee ben. Helen: Ja het moet zich wel blijven vernieuwen en up to date blijven, anders ben je er zo klaar mee. Uitleg campagne ALIVESHOES Wat vind je van deze campagne en zou je hieraan meedoen? Helen: Dit is ook een erg leuk bedacht. Het is echt heel anders dan wat er tegenwoordig gedaan wordt. Deborah: Ja, erg leuk ook dat je in contact staat met mensen uit heel Europa. Zo leer je nog is mensen kennen. Helen: Maar je moet dus eerst die schoenen kopen? Dat is wel
een nadeel zeg. 130 euro is best een smak met geld en je weet nog niet precies wat je dan allemaal kan doen met die schoenen. Thierry: Het is vervelend dat ik eerst 130 euro moet uitgeven voordat ik hieraan mee kan doen voordat ik überhaupt weet of ik het wel leuk vind. Deborah: Ja dat is waar. Maar de schoenen zijn wel erg leuk. 130 euro vind ik alleen ook iets teveel geld. Ik denk dat ik daarom niet zomaar hieraan mee zou doen. Helen: Nee ik ook niet. Stefanie: Ik weet het niet. Ik vind de schoenen en het idee ook erg leuk. Misschien als het iets goedkoper was dan zou ik hier wel aan mee willen doen. Helen: Ja dan zou ik ook meedoen. Uitleg campagne NIKEiD Wat vind je van deze campagne en zou je hieraan meedoen? Deborah: Ja dit ken ik! Ik heb wel is op de website gekeken maar eigenlijk nog nooit gebruik van gemaakt. Wel een erg goed idee. Thierry: Ja ik ken het ook. Het is erg handig als je niet de juiste sneakers kan vinden. Als je bijvoorbeeld hele specifieke kleuren zoekt, dan kan je toch precies laten maken wat je wilt. Helen: Ja precies. Ik heb er zelf ook nog nooit gebruik van gemaakt. Maar als ik sneakers zou willen kopen en ik kan niet die juiste vinden, zal ik hier denk ik wel gebruik van willen maken. Het is erg handig als je bij een bepaalde outfit een bepaalde kleur sneaker zoekt. Stefanie: Ik zou hier denk ik ook wel gebruik van kunnen maken. Ik ben alleen geen fan van sneakers, maar dit kan vast en zeker tegenwoordig ook wel met andere producten. Dan heb je toch iets wat een beetje anders dan anderen is. Wisten jullie dat uit mijn onderzoek blijkt dat ondanks dat je vele keuzemogelijkheden hebt, er niet zozeer andere keuzes gemaakt worden. De sneakers lijken uiteindelijk toch nog best veel op elkaar. Deborah: Oh, dat maakt mij niet uit. Ik vind het voornamelijk handig dat je persoonlijke voorkeuren kunt kiezen. Dat anderen er toch ook mee lopen vind ik niet erg. Helen: Nee ik ook niet. Het gaat mij erom dat ik, als ik wil, mijn eigen kleuren kan samenstellen. Hoe zou je benaderd willen worden door modebedrijven? Thierry: Absoluut niet door middel van die irritante popups en banners. Ik word veel liever betrokken bij het merk door middel van zo’n campagne als die van Diesel. Helen: Ja die popups zijn erg irritant. Ik heb liever dat een merk mij op een originelere manier aanspreekt en wat er ook niet zo dik op ligt. Deborah: Ja bijvoorbeeld door middel van een youtube filmpje ofzo. Ik struin vaak het internet en youtube af. Vaak kom ik dan grappige en originele filmpjes tegen van bijvoorbeeld Diesel en Levi’s. Dit vind ik een veel leukere manier om benaderd te worden. De producten worden ook niet zo aan je opgedrongen.
Het gaat echt om het merk. Stefanie: Ja daar ben ik het mee eens. Ik struin ook graag het internet af. Ik vind het ook leuk als een merk een blog of forum heeft waar iedereen mee kan praten over het merk of een campagne van het merk. Facebook en hyves hebben dit ook vaak. Alleen soms is het merk zelf niet echt betrokken, en dat werkt ook niet echt. Je hebt van die merken die maken dan een facebook of een hyves pagina aan en doen er vervolgens niks mee. Thierry: Ja dat is ook zo irritant. Maar er zijn gelukkig ook sites waar het merk zelf allemaal vragen beantwoord over de collecties en allemaal nieuws over het merk online zet. Vaak vragen zulke merken dan ook naar je mening over bepaalde dingen. Dan heb je ook echt het idee dat je bij dit merk betrokken wordt.
