Fantastic Gymnastics

Fantastic Gymnastics Economische Impact ‘Fantastic Gymnastics NK 2013’ Rotterdam

0

Economische impact ‘Fantastic Gymnastics NK 2013’

Economische impact ‘Fantastic Gymnastics NK 2013’ Rotterdam Opdrachtgevers: Rotterdam Topsport Koninklijke Nederlandse Gymnastiek Unie (KNGU) Uitvoering: Gijsbert den Besten, Wesley Blanker, Stefan Kempe, Vincent de Rijke (Commerciële economie, specialisatie Sportmarketing en Management) Coördinatie en eindredactie: E. Oldenboom (Meerwaarde Community Building)

Evaluatie uitgevoerd volgens Richtlijnen handboek Economische Impact WESP versie 1.1 (met toetsing). Toetsing is uitgevoerd door Rik Burger

1

Voorwoord Dit rapport is het verslag van een spin off onderzoek naar de economische impact van het ‘Fantastic Gymnastics NK Turnen 2013’ in Ahoy Rotterdam. Rotterdam Topsport, de KNGU en de Hogeschool Rotterdam hebben in samenwerking met Meerwaarde Community Building een opdracht opgesteld waarbij de economische impact van het Fantastic Gymnastics NK 2013 in kaart wordt gebracht. Voor het uitvoeren van deze opdracht is door de Hogeschool Rotterdam een projectgroep samengesteld van derdejaars studenten van de opleiding Sportmarketing en Management. Deze studenten hebben gedurende het evenement onderzoek gedaan naar het bezoekersprofiel en de economische impact. Het meetinstrument dat bij dit onderzoek ingezet is, is een face-to-face enquête. De enquêtes zijn opgesteld aan de hand van de richtlijnen van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen. Hierin worden de methodes voor dit type onderzoek en enquête beschreven. Om er voor te zorgen dat de uitkomsten van de enquêtes voldoende respons opleverden en daarmee representatief zijn, is er hulp verkregen van verscheidene studenten van de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen. Zij hebben geholpen met het enquêteren tijdens het Fantastic Gymnastics NK 2013. De projectgroep wil de begeleiders, docenten, adviseurs en (hulp)studenten bedanken voor alle hulp en adviezen tijdens het onderzoek: Gerda IJff van Rotterdam Topsport, Egbert Oldenboom van Meerwaarde, Dagmar van Stiphout van de KNGU en Steffie Theuns van de Hogeschool Rotterdam. Rotterdam, december 2013

2


Executive Summary In het weekend van 15 en 16 juni 2013 organiseerde de KNGU in samenwerking met de gemeente Rotterdam het Fantastic Gymnastics NK 2013 in Ahoy. Het Fantastic Gymnastics NK omvat de NK’s van bijna alle gymsporten in één weekend, op één locatie. Dit evenement speelt een belangrijke rol bij het behalen van sportdoelstellingen van de gemeente Rotterdam. Een doelstelling van de gemeente Rotterdam die hierbij een rol speelt luidt als volgt: Rotterdam wil in 2016 bij de bekendste sportsteden van Europa horen. Dit rapport omvat de resultaten van het onderzoek betreffende de economische impact, het bezoekersprofiel en de bezoekersaantallen tijdens het evenement in Rotterdam. Hetzelfde onderzoek is in 2012 ook uitgevoerd, de totale impact bedroeg toen €678.000. Het onderzoek tijdens het Fantastic Gymnastics NK heeft betrekking op de volgende economisch relevante variabelen: 1. Totaal aantal bezoekers 2. Gemiddeld uitgavenpatroon per bezoeker/groep 3. Overnachting in Rotterdam 4. Soort bezoekers (Rotterdam, binnenland, buitenland) 5. Aantal deelnemers 6. Uitgaven van de deelnemers/teams 7. Uitgaven van de organisatie Bezoeken Het totaal aantal bezoeken van tickethouders tijdens het Fantastic Gymnastics NK 2013 in Rotterdam bedroeg 16.700. Er was ook een groep mensen die niet hoefde te betalen voor het evenement. Dat waren de vip’s, genodigden, deelnemers, begeleiders en juryleden en pers. Het aantal vip’s en andere genodigden was 175. De deelnemers en begeleiders telden 5.900 personen die 7.600 bezoeken hebben afgelegd. Tellen we alle groepen bij elkaar op dan zijn er tijdens de Fantastic Gymnastics bijna 25.000 bezoeken afgelegd. In de vorige editie, in 2012, bedroeg het aantal bezoeken bijna 20.000. Van de aanwezigen hebben 402 personen meegewerkt aan het onderzoek naar de economische impact van het Fantastic Gymnastics NK 2013 voor de stad Rotterdam. Volgens de gehanteerde richtlijnen geeft dit een representatief beeld van het totaal. Voor de gemeente Rotterdam zijn voornamelijk de additionele bezoekers interessant. Additionele bezoekers zijn in dit geval bezoekers die dankzij het Fantastic Gymnastics NK 2013 naar Rotterdam zijn gekomen. Dit betekent dat wanneer het NK niet in Rotterdam had plaatsgevonden, deze bezoekers op de betreffende dag niet in Rotterdam waren geweest. Het betrof 77% van het aantal bezoeken. Profiel bezoekers Er is gekeken naar de man/vrouw verhouding, de gemiddelde leeftijd, de arbeidsmarktsituatie en de gemiddelde waardering van de bezoekers. De opvallendste uitkomsten zijn:

3


• De verhouding man/vrouw van de bezoekers tijdens het Fantastic Gymnastics NK was 60% procent man en 40% procent vrouw. In 2012 was deze verhouding 41% man en 59% vrouw. Het aandeel mannen lag in 2013 dus significant hoger. • De gemiddelde waardering voor het evenement is gestegen van een 7,6 in 2012 naar een 7,9 in 2013. Onder alle groepen (bezoekers, deelnemers, begeleiding, overige) is de waardering gestegen. Economische impact Door bezoekers, deelnemers, begeleiding, VIP’s en pers zijn er in totaal 1.772 additionele overnachtingen in Rotterdam gepleegd. Het merendeel hiervan vond plaats in hotels. De bezoekers, VIP’s en pers hebben €35.000 aan overnachtingen uitgegeven en de deelnemers €16.000. In totaal is er €51.000 aan overnachtingen uitgegeven door de aanwezigen. Door de bezoekers en andere aanwezigen zijn er uiteraard op de dagen zelf ook uitgaven gedaan, namelijk €287.000 door bezoekers en €97.000 door deelnemers. De bezoekersbestedingen (incl. VIP’s en pers) bedroegen overdag €287.000 en aan overnachtingen €35.000, dus in totaal €322.000. De deelnemersbestedingen bedroegen €113.000. Dit betekent dat de totale additionele uitgaven, voor overnachting en daguitgaven, van alle aanwezigen €435.000 euro bedroeg. Dit is exclusief de uitgaven van het organisatiecomité. De uitgaven van het organisatiecomité bedroegen €192.000.11

Bezoekersbestedingen Deelnemers Organisatorische bestedingen Totaal

€ € € €

322.000 113.000 192.000 626.000

De totale economische impact van Fantastic Gymnastics voor de gemeente Rotterdam komt daarmee op €626.000. De economische impact ligt daarmee iets lager dan in 2012, toen deze €678.000 bedroeg. Dit is een gevolg van de lagere bestedingen van de aanwezigen per bezoek.

4


Inhoud Voorwoord........................................................................................................................................ 2 Executive Summary .......................................................................................................................... 3 1

Inleiding .................................................................................................................................. 6 1.1

Aanleiding ............................................................................................................................ 6

1.2

Begripsbepaling en afbakening ........................................................................................... 6

1.3

Methodologie ...................................................................................................................... 7

2

Bezoekers ................................................................................................................................ 8 2.1

Aantallen en soorten bezoeken .......................................................................................... 8

2.2

Profiel en waardering bezoekers....................................................................................... 10

2.3

Overnachters en additionele bezoekers ........................................................................... 11

3

Bestedingen ........................................................................................................................... 13 3.1

Inleiding ............................................................................................................................. 13

3.2

Additionele overnachtingen en bestedingen .................................................................... 13

3.3

Deelnemers ....................................................................................................................... 15

4

Organisatie ............................................................................................................................ 16

5

Economische impact in 2012 en 2013................................................................................... 17

Bijlage 1 Vragenlijst ........................................................................................................................ 19 Bijlage 2 Verklaring peer review ..................................................................................................... 24

5


1

Inleiding

1.1

Aanleiding

Het Fantastic Gymnastics NK 2013 omvat de NK’s van bijna alle gymsporten in één weekend en op één locatie. Dit jaar werd op 15 en 16 juni 2013 het Fantastic Gymnastics NK voor de tweede maal gehouden in Ahoy in Rotterdam. Er werd gestreden bij verschillende onderdelen zoals turnen, trampolinespringen, ritmische gymnastiek, acrogym, jazzdans en streetdance. Het motto van dit grootste gymsportevenement van Nederland was: ‘Zie, ontdek & ervaar Fantastic Gymnastics’. Het NK wordt ieder jaar georganiseerd, echter pas sinds vorig jaar in de Fantastic Gymnastics vorm. De economische impact van dit evenement op Rotterdam is voor de stad Rotterdam een interessant gegeven. Ook biedt het evalueren van meerdere jaren mogelijkheden tot kennisopbouw over het organiseren van dergelijke evenementen, wat goede vruchten af kan werpen voor de kandidaatsstelling bij een groter evenement, zoals het WK Turnen. Daarom hebben Rotterdam Topsport en de KNGU het initiatief genomen om dit, in samenwerking met adviesbureau Meerwaarde en de Hogeschool Rotterdam opnieuw in kaart te brengen. Ook de editie van 2012 is op dezelfde wijze geëvalueerd. De totale impact bedroeg toen €678.000. Dit rapport omvat dus de resultaten van het onderzoek betreffende de economische impact, het bezoekersprofiel en de bezoekersaantallen tijdens het evenement 2013 in Rotterdam, waarbij de resultaten op enkele punten worden vergeleken met die uit 2012.

1.2

Begripsbepaling en afbakening

De opdracht was het uitvoeren van een onderzoek naar de economische impact van het evenement op Rotterdam, de (additionele) bezoekersaantallen en het bezoekersprofiel. Deze gegevens zijn in kaart gebracht door middel van een face-to-face enquête. De volgende economische variabelen zijn hierbij van belang: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Totaal aantal bezoekers Gemiddeld uitgavenpatroon per bezoeker/groep Overnachting in Rotterdam Soort bezoekers (Rotterdam, binnenland, buitenland) Aantal deelnemers Uitgaven van de deelnemers/teams Uitgaven van de organisatie

6


Het onderzoek naar de economische impact levert een weergave op van (additionele) bestedingen in de Rotterdam als gevolg van het evenement. Het betreft hier bestedingen van bezoekers en deelnemers, als ook bestedingen vanuit de organisatie. De economische impact van Fantastic Gymnastics voor Rotterdam wordt gedefinieerd als de additionele, dat wil zeggen de extra bestedingen die door het evenement veroorzaakt worden in de gemeente Rotterdam.

1.3

Methodologie

Voorafgaand het Fantastic Gymnastics NK zijn er voorbereidingen getroffen om het onderzoek zo goed mogelijk te laten verlopen. Er zijn op twee manieren gegevens verzameld namelijk via desk- en field research. Deskresearch Tijdens het deskresearch zijn er vooraf gegevens verzameld die al beschikbaar waren omtrent het Fantastic Gymnastics NK en de methode om te evalueren. Voorafgaand het enquêteren is er een plan van aanpak opgesteld met duidelijke richtlijnen die tijdens het traject van belang zijn. Tevens is er aan de hand van de WESP-richtlijnen een enquête opgesteld.1 Algemene gegevens over het evenement zijn verkregen van de KNGU. Het betrof voornamelijk gegevens zoals aantal bezoekers, het aantal verkochte kaartjes, aantal accreditaties, aantal vips, aantal pers, begroting etc. Het totaal aantal bezoekers en de begroting van de KNGU zijn van groot belang om een exact beeld te krijgen van de economische impact. Field-research Het field-research-gedeelte betrof het verzamelen van gegevens door de projectgroep op locatie (Ahoy Rotterdam). Tijdens het Fantastic Gymnastics NK op 15 en 16 juni 2013 heeft de projectgroep samen met andere studenten enquêtes afgenomen. Het streven was 200 enquêtes per dag. Uiteindelijk zijn er 402 afgenomen. De face-to-face enquêtes zijn afgenomen met behulp van tablets. Steekproefverantwoording Het Fantastic Gymnastics NK is een groot evenement waar veel sportliefhebbers en sporters op af komen. Onder deze mensen is er een aselecte steekproef gehouden. Het is praktisch gezien niet haalbaar om iedereen uit de populatie te ondervragen. Een aselecte steekproef wil zeggen dat elk element uit de onderzoekspopulatie een even grote kans heeft om in de steekproef terecht te komen.

1

Deze richtlijnen zijn in te zien via www.evenementenevaluatie.nl .

7


2

Bezoekers

2.1

Aantallen en soorten bezoeken

Het is duidelijk dat de economische impact van het evenement samenhangt met het aantal mensen dat het evenement bezocht heeft. Het doel van dit hoofdstuk is om de verschillende groepen die aanwezig waren tijdens het evenement, zoveel mogelijk te herleiden tot min of meer homogene groepen qua bestedingsgedrag. Hiertoe moeten we allereerst een standaard rekeneenheid vaststellen. We gebruiken hiervoor bezoeken en bezoekers. Een bezoek is de aanwezigheid van een persoon op enig moment tijdens de twee dagen van het evenement. Daar het evenement twee dagen duurde, kan een persoon maximaal twee bezoeken hebben afgelegd. Een overnachter of verblijfstoerist is een persoon die gedurende het evenement overnacht heeft in Rotterdam. Alle andere aanwezigen noemen we dag-bezoekers of dagtoeristen. Voor de dag-bezoekers maken we geen verschil tussen bezoek en bezoeker, het aantal bezoekers is gelijk aan het aantal bezoeken. Met andere woorden: het maakt bij de dag-bezoekers voor ons niet uit of een persoon twee keer of één keer het evenement heeft bezocht, we behandelen hem of haar als twee personen. Bij de overnachters maken we wel dit onderscheid: een overnachter kan meerdere keren een evenement bezoeken, maar wordt als één persoon geteld. Dit betekent dat bij de overnachters het aantal bezoekers lager ligt dan het aantal bezoeken. Grofweg kunnen we twee groepen aanwezigen onderscheiden: personen die een kaartje hebben gekocht en personen die gratis toegang kregen, door middel van zgn. accreditaties. Er zijn verschillende soorten tickets en ook verschillende soorten accreditaties. In totaal zijn er 14.640 tickets verkocht. Van deze 14.640 tickets waren er 1.861 passe-partouts, dat wil zeggen tickets die voor twee dagen geldig waren (excl. Vip’s en deelnemers). Verder zijn er in totaal 175 vip’s en andere genodigden naar het evenement in Rotterdam gekomen en 25 vertegenwoordigers van de pers. De genodigde vips waren uitgenodigd op zondag 16 juni. De bovenstaande gegevens worden voor onze berekeningen omgerekend naar bezoeken. De bezoekers op eigen initiatief (reguliere bezoekers), VIP’s en pers worden daarbij als één groep gezien. Voor de passe-partouts worden twee bezoeken gerekend. Het aantal bezoeken van deze groep is dan in totaal 16.701, zoals blijkt uit onderstaande tabel.

8


Tabel 1 Bezoeken door niet-deelnemers Opgave KNGU Bezoekers op eigen initiatief dagtickets Bezoekers op eigen initiatief passe-partouts Genodigden (VIP's) Pers

12.779

Gestandaardiseerde Bezoeken 12.779

1.861

3.722

175

175

25

25

Totaal groep 1

16.701

Daarenboven waren er 5.862 deelnemers aanwezig op het evenement. Uit de enquête blijkt dat 29% van deze deelnemers beide dagen bezocht heeft. Dit betekent dat er door de deelnemers in totaal 7.562 bezoeken zijn afgelegd tijdens het evenement2. In totaal is het evenement dus 16.701 + 7.562 = 24.263 keer bezocht. Van de aanwezigen (inclusief deelnemers) hebben er 402 meegewerkt aan het onderzoek naar de economische impact van het Fantastic Gymnastics NK 2013 voor de stad Rotterdam. In tabel 2 is de verdeling naar de verschillende groepen opgenomen. Het grootste aandeel zijn de bezoekers op eigen initiatief, zeg maar de reguliere bezoekers, daarnaast is er nog een redelijk aandeel van deelnemers en begeleiders geïnterviewd (samen 111 personen). Tabel 2 Type aanwezigen (steekproef) Soort bezoeker Bezoeker op eigen initiatief Bezoeker op uitnodiging van sponsor of organisatie Deelnemer Trainer/coach Vertegenwoordiger pers/media Anders Totaal

Aantal 227 32 55 56 5

Percent 56,5% 8,0% 13,7 % 13,9 % 1,2%

27 402

6,7% 100%

Het is voor de economische impact van belang om in kaart te hebben waar de aanwezigen vandaan komen, omdat dit in principe van belang is voor hun bestedingsgedrag. In het schema hieronder wordt weergegeven hoeveel geënquêteerde bezoekers in en buiten Rotterdam wonen. De uitgaven van inwoners van Rotterdam worden als niet additioneel beschouwd. Gezien het geringe aantal buitenlandse bezoekers, zijn deze niet als aparte groep behandeld in de analyse. Tabel 3 Herkomst bezoekers (steekproef) Herkomst

Aantal

Bezoekers van buiten Rotterdam

323

Rotterdamse bezoekers

79

2

Namelijk 5.862 plus 29% van 5.862

9


2.2

Profiel en waardering bezoekers

Om het bezoekersprofiel in kaart te brengen worden de onderstaande vragen uitgelicht.   

Hoeveel procent van de bezoekers zijn man/vrouw? Wat is de arbeidsmarktsituatie van de bezoekers? Wat is de gemiddelde leeftijd van deze bezoekers?

Daarnaast is aan de bezoekers gevraagd om het evenement te waarderen door middel van een cijfer tussen de 1 en de 10. Van de 402 geënquêteerde aanwezigen was 60 procent man en 40 procent vrouw. Ten opzichte van vorig jaar waren er meer mannen aanwezig dan vrouwen, toen was zelfs de meerderheid van het vrouwelijk geslacht. Tevens is de loopbaansituatie van de bezoekers in kaart gebracht. Het grootste gedeelte van de geënquêteerde aanwezigen zijn werkzaam in loondienst, niet zijnde bij de overheid. Ook was een groot gedeelte van de geënquêteerden studerend. Het kleinste gedeelte van de geënquêteerden zijn arbeidsongeschikt. In onderstaande tabel staan de exacte cijfers en de daarbij behorende loopbaansituatie weergegeven. Tabel 4 Loopbaansituatie aanwezigen Loopbaansituatie Zelfstandig ondernemer Werkzaam in loondienst, niet zijnde bij de overheid Werkzaam bij de overheid Arbeidsongeschikt Werkloos, werkzoekend, bijstand Gepensioneerd of vut Studerend Huisvrouw/man, overig Niet ingevuld Totaal

Aantal 53 173 42 2 7 17 92 13 3 402

Procent 13,2 % 43,0% 10,5% 0,5 % 1,7 % 4,2 % 22,9% 3,2 % 0,8 % 100%

Leeftijd De gemiddelde leeftijd van de 402 ondervraagde personen tijdens het NK turnen 2013 in Rotterdam was 39 jaar. Hierbij moet wel aangetekend worden dat personen onder de 16 niet geënquêteerd zijn. Vergelijking waardering De gemiddelde waardering voor het evenement in 2013 was een 7,9. Er is geen groot verschil in waardering tussen de verschillende typen aanwezigen (bezoekers, genodigden, deelnemers, begeleiding, pers, overig). In tabel 5 is de gemiddelde waardering opgenomen voor de twee edities van het Fantastic Gymnastics. Vergelijking met vorig jaar laat zien dat de waardering is gestegen, van een 7,6 in 2012 naar een 7,9. Onder alle groepen (bezoekers, deelnemers, begeleiding, overige) is de waardering gestegen. Achter het gemiddelde cijfer is het aantal respondenten voor dat betreffende jaar (n) opgenomen. Voor sommige groepen is het aantal laag, bijvoorbeeld slechts 5 voor de pers, en

10


slechts 24 voor de begeleiders in 2012. Deze uitkomsten moeten daarom niet te absoluut te worden geïnterpreteerd. Tabel 5 Gemiddelde waardering 2012

n

2013

n

Bezoeker eigen initiatief

7,7

370

7,9

227

Bezoeker uitgenodigd

7,6

52

8,0

32

Deelnemer

7,5

56

8,0

55

Begeleiding

7,9

24

8,1

56

8,0

5

Pers

-

Overig

7,6

68

7,8

27

Totaal

7,6

570

7,9

402

2.3

Overnachters en additionele bezoekers

Voor onze analyse is het vooral van belang of bezoekers overnacht hebben of niet. Dit heeft namelijk consequenties voor hun bestedingsgedrag: bezoekers die overnachten in Rotterdam besteden over het algemeen aanzienlijk meer dan bezoekers die thuis overnachten. Zoals eerder aangegeven, als bezoekers in de gemeente Rotterdam overnacht hebben, rekenen we hen mee als één persoon, als bezoekers niet overnacht hebben, worden ze als ‘dagtoeristen’ beschouwd. Van de in totaal 402 geënquêteerde aanwezigen waren er 42 die tijdens het NK Fantastic Gymnastics overnacht hebben in Rotterdam. Van de bezoekers heeft 9,5% overnacht en van de deelnemers 13,5%. Voor de economische impact is tevens van belang in hoeverre deze overnachters additioneel waren. Additionele bezoekers zijn bezoekers die dankzij het Fantastic Gymnastics NK 2013 naar Rotterdam zijn gekomen. Dit betekent dat wanneer het NK niet in Rotterdam had plaatsgevonden, deze bezoekers op de betreffende dag niet in Rotterdam waren geweest. Inzicht geeft de volgende vraag uit de enquête: Als het Fantastic Gymnastics NK niet in Rotterdam had plaatsgevonden, was u dan vandaag toch in Rotterdam geweest? Het aandeel additionele overnachters in Rotterdam onder de bezoekers blijkt 8,3% te zijn. Onder de deelnemers blijkt dit 8,1% te zijn. Het aandeel niet additionele overnachters blijkt onder de deelnemers zelf hoger te zijn dan onder de bezoekers, nl. 5,4% en 1,2% (zie tabel). Tabel 6 Aandeel overnachters Additionele en niet additionele overnachters

Bezoekers

Deelnemers

Additioneel

8,3%

8,1%

Niet additioneel

1,2%

5,4%

Totaal

9,5%

13,5%

Uit de enquête blijkt dus dat van de ondervraagde tickethouders, 9,5% heeft overnacht, waarvan 8,3% additionele bezoekers betrof. Dit heeft betrekking op 1.590 tickets (bezoeken). Uit de enquête

11


blijkt eveneens dat deze personen gemiddeld 1,85 bezoeken aan het evenement hebben afgelegd. Dit betekent dat er door 767 personen 1.590 kaartjes zijn gekocht. Met andere woorden: het overgrote deel van de overnachters heeft beide dagen van het evenement bezocht. Het aantal overnachters wordt in het volgende hoofdstuk gebruikt om het aantal overnachtingen en de bestedingen aan logies te berekenen. Overnachtingen bij familie/vrienden/kennissen en in een hotel komen het meeste voor. Additionele dag-bezoekers zijn bezoekers die dankzij het Fantastic Gymnastics NK 2013 naar Rotterdam zijn gekomen maar die geen overnachting in Rotterdam hebben gepleegd. Om het aantal additionele dag-bezoekers te bepalen, moeten we het totaal aan bezoeken verminderen met het aantal tickets dat door overnachters in bezit was. Voor wat betreft de reguliere bezoekers geldt dan dat van het totaal aan 16.701 bezoeken, 9,5% zijn afgelegd door overnachters. Het restant, 15.110 betrof per definitie dag-bezoekers. Van deze dagbezoekers kwam 11% uit Rotterdam, de overigen kwamen uit de rest van Nederland. De Rotterdammers zijn per definitie niet additioneel. Voor de rest van Nederland bleek dat 14% niet additioneel was. Dat betekent dat 75% van de dag-bezoekers wel additioneel is geweest voor Rotterdam.

12


3

Bestedingen

3.1

Inleiding

In dit hoofdstuk wordt de totale economische impact van het evenement ‘Fantastic Gymnastics NK 2013’ gepresenteerd. In paragraaf 3.2 worden de uitgaven van de bezoekers, de deelnemers en andere aanwezigen behandeld. In paragraaf 3.3 komen de organisatorische bestedingen aan bod. In paragraaf 3.4 worden deze gegevens gecombineerd tot een totale economische impact voor de gemeente Rotterdam.

3.2

Additionele overnachtingen en bestedingen

Overnachtingen Om het aantal additionele overnachtingen en de bestedingen aan overnachtingen te berekenen, dient men het aantal additionele overnachters te vermenigvuldigen met het gemiddeld aantal overnachtingen dat men gepleegd heeft. In het vorige hoofdstuk bleek dat er 767 additionele overnachtende bezoekers zijn geweest. De gemiddelde verblijfsduur was 1,56 nachten, dit betekent dat er door tickethouders in totaal ruim 1.197 overnachtingen zijn gerealiseerd. De gemiddelde uitgaven van overnachtende bezoekers aan overnachtingen bedroegen € 45,36 p.p. voor de gehele verblijfsduur. De gemiddelde verblijfsduur was 1,56 nachten, dus de gemiddelde uitgaven bedroegen € 29,08 p.p. per nacht. Dit gemiddelde is inclusief de overnachtingen bij vrienden en kennissen, waarbij uiteraard meestal geen sprake is van logieskosten. In totaal is er door tickethouders derhalve ruim €34.800 additioneel aan overnachtingen uitgegeven. In de onderstaande tabel 7 zijn de gegevens opgenomen.

13


Tabel 7 Kerngegevens overnachtingen bezoekers Absoluut

Percentage

2.853

9,5%

Aandeel overnachters (tickets) Aandeel tickets van additionele overnachters

8,5%

Aandeel tickets van niet-additionele overnachters

1,0%

Gemiddeld aantal tickets pp van additionele overnachters

1,85

Aantal additionele verblijfsbezoekers (overnachters) Gemiddelde overnachtingsduur pp

767 1,56

Gemiddelde bestedingen aan overnachtingen

€45,36

Bestedingen per nacht (gewogen)

€29,08

Overnachtingen (additioneel)

1.197

Totale bestedingen aan overnachtingen

€34.800

Uitgaven overdag De gemiddelde dag-uitgaven van overnachtende bezoekers bedroegen €39,65. De gemiddelde daguitgaven van dag-bezoekers bedroegen €20,20 zo blijkt uit de enquêtes. De totale uitgaven van verblijfstoeristen zijn dan hun gemiddelde verblijf (1,85) * gemiddelde uitgaven per dag (€ 39,65) * aantal personen )767) = € 56.300 De totale bestedingen van dagtoeristen zijn dan het aantal bezoeken * het aandeel additionele bezoeken * de gemiddelde uitgaven per dag.   

Aantal dag-bezoekers: 15.111 Aandeel additionele bezoekers: 75% Gemiddelde uitgaven per dag: €20,20

De totale uitgaven van dag-bezoekers bedragen dan € 230.600. De totale additionele dagbestedingen bezoekers komen dan (afgerond) op € 286.900. Tabel 8 Totale bestedingen overdag

Dag-bezoekers

€

230.600

Overnachters

€

56.300

Totaal

€

286.900

De totale bestedingen, dat wil zeggen zowel overdag als voor overnachtingen bedragen afgerond (286.900 + 34.800 ≈) 322.000.

14


3.3

Deelnemers

Tabel 9 Kerngegevens overnachtingen deelnemers

Aandeel overnachters (tickets)

Absoluut

Percentage

1.022

13,5%

Aandeel tickets van additionele overnachters

8,1%

Aandeel tickets van niet-additionele overnachters

5,4%

Gemiddeld aantal tickets pp van additionele overnachters

1,88

Aantal additionele verblijfsbezoekers (overnachters) Gemiddelde overnachtingsduur pp

346 1,66

Gemiddelde bestedingen aan overnachtingen

€45,36

Bestedingen per nacht (gewogen)

€29,08

Overnachtingen (additioneel) Totale bestedingen aan overnachtingen

575 €15.700

De systematiek voor het berekenen van de uitgaven aan overnachtingen en bestedingen overdag volgt voor de deelnemers dezelfde systematiek als voor de bezoekers. De kerngegevens voor overnachtingen door deelnemers zijn opgenomen in tabel 9. In totaal is er door deelnemers €15.700 additioneel aan overnachtingen uitgegeven. De gemiddelde dag-uitgaven van overnachtende deelnemers bedroegen €9,80. De gemiddelde daguitgaven van dag-bezoekers bedroegen €18,59 zo blijkt uit de enquêtes. De totale bestedingen van dag-deelnemers zijn dan het aantal bezoeken * het aandeel additionele bezoeken * de gemiddelde uitgaven per dag.   

Aantal deelnemers: 6.540 Aandeel additionele deelnemers: 75% Gemiddelde uitgaven per dag: €9,80

De bestedingen overdag van dag-deelnemers waren in totaal €91.200. Van overnachtende deelnemers waren de uitgaven overdag 6.000, in totaal dus €97.200. De totale additionele bestedingen van deelnemers bedroegen derhalve (15.700 + 97.200 ≈) €113.000.

15


4

Organisatie

Het organiseren van het NK Turnen heeft bijna €300.000 gekost. Een deel van dit bedrag is afkomstig uit Rotterdams bronnen, een ander deel uit bronnen van buiten Rotterdam. De inkomsten afkomstig van bronnen buiten Rotterdam zijn in principe additioneel voor Rotterdam. In principe, want om werkelijk aan de economie van Rotterdam bij te dragen, dienen deze bestedingen uiteraard wel bij Rotterdamse bedrijven terecht te komen. De methode voor het vaststellen van de economische impact van de organisatorische bestedingen is als volgt: eerst wordt bepaald welk deel van de inkomsten niet additioneel is voor Rotterdam, dat wil zeggen afkomstig is uit Rotterdamse bronnen. Dit zijn twee posten, namelijk de subsidie van de gemeente (via Rotterdam Topsport) ad €45.000 en het deel van de tickets dat gekocht is door Rotterdammers en door andere niet-additionele bezoekers. Dit aandeel is 23,1%. Het bedrag dat hiermee gemoeid is, is €38.850. Tezamen is dit € 83.850 Vervolgens wordt bepaald welk deel van de uitgaven bij Rotterdamse bedrijven is terecht gekomen, dus wel additioneel is. Volgens de opgave van de organisatie is dat ruim €275.000. Het bedrag dat in de Rotterdamse economie is gevloeid (€275.000) wordt dan gesaldeerd met het bedrag afkomstig uit niet additionele bronnen (€83.850). Het saldo is de economische impact vanuit de organisatie, bijna €192.000, zie ook tabel 11.

Tabel 10 Overzicht economische impact vanuit de organisatie Totaal

Niet additioneel

Wel additioneel

€ 45.000

€ 45.000

0

€ 167.967

€ 38.850

€ 129.117

€ 84.103

0

€ 84.103

€ 297.070

€ 83.850

€ 213.220

Inhuur van buiten Rotterdam

€ 21.484

€ 21.484

€0

Inhuur van binnen Rotterdam

€ 275.586

0

€ 275.586

Totaal

€ 297.070

€ 21.484

€ 275.586

Baten Bijdrage Rotterdam Topsport Kaartverkoop Overige inkomsten Totaal

Lasten

Totaal additioneel

€ 191.736

16


5

Economische impact in 2012 en 2013

Totale impact 2013 Om tot de totale economische impact te komen, dienen we de additionele uitgaven van bezoekers, deelnemers en de organisatie bij elkaar op te tellen. De totale uitgaven aan overnachtingen bedroegen €51.000, waarvan €35.000 door bezoekers en €16.000 door deelnemers. Overdag is er €287.000 door bezoekers en €97.000 door deelnemers uitgegeven. De bezoekersbestedingen bedroegen in totaal € 322.000, de deelnemers bestedingen €113.000. Dit betekent dat de totale additionele uitgaven, voor overnachting en daguitgaven, van alle aanwezigen €435.000 euro bedroeg.   

De economische impact van de bezoekers bedroeg €322.000. De economische impact van de deelnemers bedroeg €113.000 De bijdrage van de organisatie aan de Rotterdamse economie is €192.000.

Tabel 11 Totale economische impact Fantastic Gymnastics NK 2013 voor Rotterdam Bezoekers

Deelnemers

Totaal

Overnachtingen

€

35.000

€

16.000

€

51.000

Dagbestedingen

€

287.000

€

97.000

€

384.000

Totaal bezoekers

€

322.000

€

113.000

€

435.000

Organisatie

€

192.000

Totaal

€

626.000

De totale economische impact van Fantastic Gymnastics NK 2013 voor de gemeente Rotterdam bedraagt €626.000 Door afronding wijkt de som van de bedragen af van het totaal. Vergelijking met 2012 De totale impact bedroeg in 2012 €678.000, dus ca. €50.000 meer. Dit blijkt veroorzaakt te worden door de lagere bestedingen door bezoekers en deelnemers. De organisatorische uitgaven liggen in 2013 €60.000 hoger, maar dit is niet voldoende om de lagere bestedingen van bezoekers en deelnemers te compenseren. Tabel 12 Vergelijking 2012 en 2013 2012

2013

Verschil

Tickethouders, VIP’s en pers

€

397.000

€ 322.000

€ -75.000

Deelnemers

€

150.000

€ 113.000

€ -37.000

Organisatie

€

132.000

€ 192.000

€ 60.000

Totaal

€

678.000

€ 626.000

€ -52.000

17


Door afronding wijkt de som van de bedragen af van het totaal. Het aantal bezoeken lag in 2013 hoger dan in 2012: in 2013 zijn er 24.300 bezoeken afgelegd, tegen 19.900 in 2012. Ook het aandeel additionele bezoeken lag in 2012 hoger. Dit betekent dat bezoekers in 2013 significant minder per bezoek hebben uitgegeven.

18


Bijlage 1 Vragenlijst Question Type 1: Bent u...

Answer

Next Question

Single Select Bezoeker op eigen initiatief Bezoeker op uitnodiging van sponsor of organisator van dit evenement Deelnemer Begeleider of coach van een deelnemer Vertegenwoordiger van de pers/media Anders

2: Woont u in Nederland?

3: Wat zijn de vier cijfers van uw postcode?

Single Select Ja

3

Nee

4

Numeric 5

4: Uit welk land komt u?

5: In welk gezelschap bent u hier?

6: Uit hoeveel personen bestaat uw gezelschap? (grootte van het gezelschap inclusief respondent zelf)

Single Select Duitsland

5

België

5

Groot-Britannië

5

Italië

5

Overig namelijk

5

Alleen

12

Met partner/echtgeno(o)t(e) zonder kinderen

11

Met partner/echtgeno(o)t(e) met kinderen

6

Alleen met kinderen

6

Met overige familie

6

Met vrienden/kennissen

6

Met school/bedrijf/vereniging e.d.

6

Anders

6

Single Select

Numeric

19


7: Aantal kinderen in uw gezelschap:

Information

8: Kinderen van 0 - 6 jaar

Numeric

9: Kinderen 7 - 12 jaar

Numeric

10: Kinderen 13 jaar en ouder

Numeric 11

11: Hoeveel personen van uw gezelschap zijn GEEN bezoekers van dit evenement (bijvoorbeeld omdat zij andere interesses hebben)

Numeric

12

12: Als dit evenement niet had plaatsgevonden in deze gemeente (Rotterdam), was ik vandaag toch in deze gemeente geweest:

Single Select

13: Wanneer bent u vertrokken van huis? (richting het NK Turnen)

Date and Time

14: Wanneer denkt u deze gemeente te verlaten (inwoners: weer thuis te zijn)?

Date and Time

Waarschijnlijk wel

13

Waarschijnlijk niet

13

Weet niet/hangt ervan af

13

15

15: Stel dat dit evenement niet in deze gemeente maar Single in een andere Nederlandse gemeente had Select plaatsgevonden, was u dan toch naar die gemeente gegaan voor dit evenement? (Wanneer het NK Turnen in bv. Amsterdam was geweest, was u dan naar Amsterdam gegaan?)

16: Overnacht(te) u tijdens het evenement ergens anders dan op uw vaste woonadres?

Waarschijnlijk wel

16

Waarschijnlijk niet

16

Weet niet/hangt ervan af

16

Single Select Ja ik overnacht(te) ergens anders 17 Nee ik overnacht thuis

17: Aantal overnachtingen in de gemeente (Rotterdam)

Numeric

18: Aantal overnachtingen buiten de gemeente Rotterdam in Nederland

Numeric

17

19

19: In welk type accommodatie overnacht u?

Single Select Bij vrienden/familie/kennissen

20

Bed & breakfast

20

Hotel 0 - 3 sterren

20

20


20: Wat is de prijs van 1 overnachting?

Hotel 4 - 5 sterren

20

Bungalowpark

20

Camping

20

Overig

20

Numeric 21

21: Op hoeveel personen heeft deze prijs betrekking?

Numeric 22

22: Welke dagen van dit evenement heeft u bezocht of gaat u bezoeken?

Multi Select 23

23: Wat is vandaag op u van toepassing?

Single Select

24: Nu volgen een aantal uitgavencategorieën. He Bedragen zijn in Euro's. Uitsluitend uitgaven in deze gemeente. Indien er geen uitgaven zijn gedaan, voer dan 0 in!! Het gaat om de bedragen die tijdens de dag van bevragen gedaan worden.

Information

25: Toegang evenement

Numeric

26: Merchandising/souvenirs

Numeric

27: Eten en drinken

Numeric

28: Openbaar vervoer in deze gemeente

Numeric

29: Parkeergeld in deze gemeente

Numeric

30: Winkelen in deze gemeente

Numeric

31: Overig

Numeric

32: Totaal (in de gemeente Rotterdam)

Numeric

Ik doe alleen uitgaven voor mezelf

24

Ik betaal ook voor een ander

24

Ik betaal niets, iemand anders betaalt voor mij

35

Ik geef vandaag niets uit en evenmin doen anderen dat voor mij

35

33

33: Totaal buiten deze gemeente

Numeric 34

34: Op hoeveel personen hebben deze uitgaven betrekking?

Numeric 35

21


35: Met welk vervoermiddel heeft u de langste afstand van uw vaste woonadres of verblijfplaats naar deze locatie afgelegd?

36: Wat is het totale bruto jaarinkomen van uw huishouden?

37: Wat is uw geboortejaar?

Single Select Auto/motor

36

Trein

36

Bus/tram/metro

36

Taxi

36

Fiets/bromfiets/scooter

36

Boot

36

Lopend

36

Anders

36

Minimum (minder dan € 12.000)

37

Beneden modaal (€ 12.000 -< € 24.500)

37

Bijna modaal (€ 24.500 -< €30.500)

37

Modaal (€ 30.500 -< €36.500)

37

Tussen 1 en 2 keer modaal (€ 36.500 -< € 61.000)

37

2 keer modaal (€ 61.000 -< € 73.000)

37

Meer dan 2 keer modaal (€ 73.000 en meer)

37

Single Select

Numeric 38

38: Wat is uw hoogst voltooide opleiding?

39: Welke loopbaansituatie is op u van toepassing?

Single Select Geen onderwijs

39

Basisonderwijs

39

LBO / VMBO (VLU, ULO MULO, VBO, Ambachtschool, Huishoudschool, LEAO, LAS, LTS)

39

MAVO

39

MBO (MTS, UTS, MEAO, VHBO, KMBO, Leerlingwezen)

39

HAVO, VWO, HBS

39

HBO / Bachelor (HTS, HEAO, Hogeschool)

39

WO / Master (Universiteit)

39

Anders

39

Zelfstandig ondernemer

40

Werkzaam in loondienst, niet zijnde bij de overheid

40

Single Select

22


40: Welk cijfer (1-10) zou u dit evenement geven?

Werkzaam bij de overheid

40

Arbeidsongeschikt

40

Werkloos, werkzoekend, bijstand

40

Gepensioneerd of vut

40

Studerend

40

Huisvrouw/man of overig

40

Numeric 41

41: Hoe waarschijnlijk is het dat u dit evenement zult aanrijden bij anderen (op een schaal van 0 tot 10)?

Numeric 42

42: Geslacht

Single Select Man

Conclusion

Vrouw

Conclusion

23


Bijlage 2 Verklaring peer review Er kan worden geconstateerd dat het onderzoek is uitgevoerd en getoetst volgens de Richtlijnenhandboeken Economische Impact, Bezoekersprofielen en Bezoekersaantallen versie 1.1 van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP). Het onderzoek en de rapportage hebben na de peer-review het predicaat ‘WESP-waardig’ meegekregen en kan daarom met deze bronvermelding worden gepubliceerd. Naam: Rik Burger Instelling/bedrijf: Kirco Company Datum: 10 december 2012

24

Fantastic Gymnastics

Recommend Documents