BAB III ANALISA
3.1. Analisa Sasaran 3.1.1. Price 1. Susu (coklat, stoberi, kopi, pisang, kopi, peach, green tea) @ Rp. 15.000,2. Yoghurt (stoberi, jeruk, mangga, anggur, jambu, apel, leci, mix fruit, dan blueberry) ukuran 250 ml @ Rp. 5.250,3. Stirred Yoghurt (stoberi, jeruk, mangga, anggur, jambu, apel, leci, mix fruit, dan blueberry) ukuran 100 ml @ Rp. 7.250,4. Natural Cheddar Rp. 25.000,5. Chezz up Rp. 17.000,3.1.2. Place Supermarket terkemuka (Hypermart, Carrefour, Giant, Hero, dll), toko Cimory, dan stand Cimory yang diletakkan di mall. 3.1.3. Target Market 1. Geografis a. Lokasi
: Indonesia
b. Populasi
: Domestik
c. Kepadatan : urban dan suburban d. Iklim
: Pegunungan dan perkotaan
2. Demografis a. Usia
: 25-35 tahun (primer) & 5-15 tahun (sekunder).
b. Jenis kelamin
: wanita (primer) & pria (sekunder).
c. Pendidikan
: SMA/S1
d. Pekerjaan
: wanita karir, ibu rumah tangga, pekerja.
e. Kelas ekonomi
: menengah dan menengah ke atas.
f. Life-cycle
: menikah (primer) &single (sekunder).
g. Kewarganegaraan :Indonesia (primer) & pendatang (sekunder). 3. Psikografis a. Kelas sosial : menengah hingga menengah ke atas. b. Gaya hidup : bergaya praktis dan mengerti kesehatan. c. Personality : memahami cara hidup sehat dan menghargai produk lokal. d. Habit
: aktif dan kritis terhadap produk yang akan dikonsumsi.
e. Sikap
: memiliki pandangan positif.
f. Motivation : memenuhi jumlah zat yang harus dipenuhi setiap Harinya. 3.2. Analisa SWOT Analisa SWOT desain kemasan Cimory:
Produk –Produk Cimory
Strength: 1. Memiliki
varian
rasa
dalam
botol
transparan,
sehingga
menghasilkan warna-warni yang menarik mata dalam sebuah rak display,
sehingga
menampilkan
kesan
unik
dibanding
kompetitornya. 2. Memiliki desain kemasan dalam botol transparan, sehingga identitas produk menjadi sangat kuat, dan dapat dilihat langsung oleh konsumen. 3. Memiliki desain kemasan yang praktis Weakness: 1. Fotografi yang ditampilkan, kurang menunjukkan kesegaran dan kurang menggugah selera. 2. Hanya tersedia satu ukuran pada botol susu, sehingga kurang memenuhi kebutuhan pasar yang menginginkan kepraktisan dalam ukuran kecil. 3. Penerapan logo yang berbeda-beda diantara produk-produknya. 4. Penggunaan jenis warna yang berbeda antara warna pastel dan hitam diantara produknya, sehingga tidak tercipta sebuah corporate coloryang menunjukkan identitas Cimory. 5. Penggunaan jenis tipografi yang tidak sesuai untuk produk makanan. Opportunity: 1. Dapat menarik tingkat kepercayaan masyarakat terhadap produk karena memiliki desain botol dan kemasanyang transparan secara eksklusif. 2. Menciptakan display produk yang unik, karena menampilkan warna-warna yang menarik mata, karena varian rasa yang banyak. Threat: 1. Kompetitor yang mulai bermunculan, dengan desain kemasan yang jauh lebih menarik, baik produk dalam negeri maupun produk luar negeri.
2. Konsumen kurang bisa mengenali identitas Cimory pada desain kemasan karena tidak adanya sistem identitas yang baik.
3.3. Analisa Perbandingan Perbandingan ini bertujuan untuk mempelajari kelebihan desain kemasan, yang mampu menerapkan konsep denganbaik, sehingga kualitas produk dapat tersampaikan dengan baik melalui desain kemasan. Penulis mendapatkan inspirasi dari desain kemasan Butter Parkay, dimana produk ini ditujukan untuk penggunaan setiap hari. Penggunaan warna biru dan kuning merepresentasikan kealamian
dan
kesegaran
alam.
Ilustrasi
sapi
ditampilkan
untuk
merepresentasikan bahwa butter ini mengandung susu sapi segar, dan rerumputan ditambahkan untuk menunjang kesan kesegaran yang ingin disampaikan. Target market yang dituju yaitu business woman dengan rentang umur 3553 tahun. Target yang dituju ini sangat mementingkan keseimbangan antara karir dan kebutuhan nutrisi keluarga mereka. Parkay memposisikan prosuk mereka sebagai produk premium, sehingga desain kemasan harus mampu menggaet pasar yang dituju. Dengan mengggaris bawahi kualitas natural dan keunikan rasa, akan mampu membedakan Parkay dengan produk sejenis lainnya. Selain itu desan kemasan ini dapat meningkatkan brand awareness dan mendorong brand loyalty.
Gambar 3.1 Analisa perbandingan desain Parkay
3.4. Benefit 3.3.1. Product Benefit Produk-produk yang ditawarkan merupakan produk yang terbuat dari susu segar alami, tanpa bahan pengawet, dan melalui proses fermentasi dan pasteurisasi yang membunuh bakteri-bakteri, sehingga aman untuk dikonsumsi anak-anak dan orang tua. Varian rasa yang beraneka ragam juga membuat produk tidak monoton untuk dikonsumsi setiap harinya. 3.3.2. Consumer Benefit Dengan mengkonsumsi susu dan yoghurt secara teratur, dapat menyehatkan tubuh, memperkuat tulang, memperlancar proses pencernaan, dan memperkuat tubuh dari berbagai macam penyakit.
