Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest 2017. március 1. szerda 9.00–9.15 Megnyitó 9.15–9.35
Egy új világ kezdődik, lépjünk át. Előadó: Deutsch Tamás (Miniszterelnöki Kabinetiroda) Az érzelem algoritmusa. (Digitalizáljuk a nagymamát!) Az algoritmusok világa és az emóció kapcsolata. Adat mögött mégiscsak emberek vannak: hogyan lehet az érzelmeket – melyek döntéseink legjavát adják – a bigdata száraz adataival helyettesíteni? Előadó: Benkő Vilmos
Kék terem Közösségi média Amikor a két világ összekeveredik Házigazda: Szily Nóra 9.35–9.50 Előadás
9.50–10.05 Előadás
10.05–10.20 Előadás
10.20–10.30 Előadás
10.30–10.45 Előadás
Narancs terem Költség helyett befektetés Performance-hirdetések
A hozzáadott érték és a változó érték. Egy idő után minden változik. Miért is fontos az egyediség, a megkülönböztethetőség? Előadó: Havasi Zoltán (MeC)
9.35–9.45 Előadás
Beépült a mindennapokba. Általános felmérés arról, hogy kit, melyik közösségi médiatí pusban hogyan lehet elérni. Mit, mire, kinek? A B2B és a B2C kommunikáció (Facebook, Snapchat, Instagram, LinkedIn). Összehasonlító előadás Előadó: Mészáros Beatrix (Mindea) Hogyan kísérheted figyelemmel a konkurenciát a digitális térben? Milyen szoftverek, eszközök állnak rendelkezésre? Viszont ha nem akarsz rá pénzt költeni, akkor milyen megoldások jöhetnek szóba? Előadó: Joanelli Tamás (Besocial) Tesztelj!!! Bizonytalan vagy az ötletedben? Szeretnéd látni, hogy valóban jó irányba haladsz? A tesztelés mint stratégiai eszköz a közösségi oldalakon a gyakorlatban. Előadás: Klausz Melinda Az első milliárdom – verseny piaci harcok. Az üzleti tevékenység is lehet alkotás? Melyek az üzleti stratégiák kialakításának motivációi? A verseny eszközei: idő, türelem, csapat, meggyőzés, az elsődleges és másodlagos (internet) információk gyűjtése, közösségek építése. Balogh Levente (Szentkirályi) és Kamasz Melinda
9.50–10.05 Előadás
10.05–10.20 Előadás
10.20–10.35 Előadás
10.35–10.50 Előadás
10.50–11.25 Előadás és beszélgetés
Online videó Mekkora az erőd, ifjú király? Házigazda: Pohly Ferenc 9.45–10.00 Előadás
Hogyan győzd meg az ügyfeledet, főnöködet, hogy amit a reklámra költ, az valójában befektetés. Előadó: Darázs Attila (Addict Interactive)
10.55–11.10 Kettős előadás
Az úttörő is eleshet, mégis elöl jár és sikeresebb! Az újítás bevezetésének, stratégiai kérdéseinek szempontjai. Vitaindító: Sólyom Balázs (UPC) Beszélgető partner: Sólyom Balázs (UPC), Orosz András (Mol), ügynökségi képviselő Vezeti: Lengyel András (Atmedia)
adwords, analitycs, árazás, HR, jog, kereskedelem, keresőmarketing, közöségi média, nativ, online marketing, online videó, performance marketing, programmatic, webáruház üzemeltetés.
Zöld terem
Költség helyett befektetés. Szemléletváltás reklámokról a számok és tények világában. Pl.: Beruházásszemlélet, kampány és költségvetés tervezése. Előadó: Aczél László (Y&R) Konverziók evolúciója. A célok minőségi változása teret enged a befektetési szemléletnek. Egyre közelebb az eladáshoz, vagyis az arany konverziójához. Előadó: Lengyel Zoltán (SberBank) A marketing és sales szimbiózisa elkerülhetetlen. Amikor a termék eladásának mennyisége határozza meg a lánc felépítését. Előadó: Filó Angéla Katalin (Diego) Mikor éri meg befektetni a performance-kampányokba? Előadó: Hampuk Richárd (Crane.hu)
Újítások és adateszközök a performance alapú hirdetési megoldásokban
Figyelem! A konferencia alatt üzleti tanácsadópontokat üzemeltetünk a következő témákban:
10.00–10.15 Előadás
10.15–10.40 Előadás és esettanulmányok
10.40–10.55 Előadás
11.15–11.25 Előadás
Számok és tények. Az online videó Magyarországon. Előadó: Pintér Róbert (4Kids) Az online videós tartalom műfajainak fogyasztása. A fiatalok által kedvelt műfajok. Előadó: Glózer Rita Monetizáció – Milyen bevételi forrásai lehetnek a videómegosztókon? I. Középsuli: Balogh Sándor II. Kerekmese: Tavaszi László Videóbloggerek azaz a Vloggerek birodalma. Termékmegjelenítés, product placement, webshopok. Hogyan épül márkájukra sok-sok termék? Vigyázat, veszélyzóna! Előadó: Bernschütz Mária (BME) Az online videók mérőszámai. Mihez hasonlítsuk, miként használjuk fel? Előadók: Jobbágy Tamás és Ambruszter Géza Ár/elérés = hatékonyság? Mikor, vagy mitől jöhet el az az idő, amikor a kereskedelmi cégek (megrendelői oldal) is úgy készítenek online vide-ós tartalmat mintha a Facebookra vagy más kommunikációs csatornára készítenék? Előadó: Varga Dániel (Nappan Network)
Lila terem Meddig éri meg a célcsoportot darabolni? Állítsuk be az alsó és felső fordulópontokat. Házigazda: Holló Márta 9.35–10.20 Prezentációk
10.20–10.40 Prezentáció
10.40–10.55 Előadás 10.55–11.10 Előadás 11.10–11.25 Előadás
A torta újraszeletelése. A 2016os reklámköltési adatok ismertetése. Sajtótájékoztató, különteremben kerül megrendezésre. Megnyitó: Urbán Zsolt elnök (MRSZ) és Hivatal Péter alelnök (MRSZ) Előadók: Barnóth Zoltán (IAB), Hantosi Bálint (OOH), Huszics György (DIMSZ), Kovács Krisztián (MEME), Kovács Tibor (MLE), Turi Árpád (RAME) Megkérdeztük a médiafogyasz tót. A médiatípusok jelenlegi használata: Gyakoriság, az adott média fogyasztásával töltött idő naponta, hetente. Platformok helyzete és szerepe az internethasználatban. Az internet és a digitális platformok szerepe a hagyományos médiafogyasztásban. Egyes médiatípusok fogyasztásának alakulása az elmúlt években. (5 éve, 1 éve és manapság) Mennyire figyelemfelkeltőek, relevánsak, ösztönzőek a hirdetések a TV-ben, a rádióban, a sajtóban, közterületeken és az internetes portálokon? Az NRC kutatása. Előadó: Kurucz Imre (NRC) AdExpect Előadó: Novák Péter vagy Kardos Gábor (IAB) A forduló- (inflexiós) pontok elmélete és hatásai. Előadó: Pogátsa Zoltán Meddig szeletelhető a torta? – hol lehetnek a médiafogyasztás forduló-, ún. inflexiós pontjai? Vitaindító, üzletfilozófiai előadás. Előadó: Szervezés alatt
Sárga terem DJP Klub programja A megosztáson alapuló gazdaság Várható piaci hatások, nyertesek és vesztesek.
10.00–10.10 Előadás
10.15–10.25 Előadás
10.25–10.35 Előadás
10.35–11.20 Műhelybeszélgetés
A kétarcú sharing economy. Innováció és hatékonyság vs. adóelkerülés és szabályozatlanság. Előadó: Kis Gergely (eNet) A megosztáson alapuló gazdaság hatásai az e-kereskedelemre. Hol lehet piaca a magyar cégeknek a globális óriások között? Előadó: Kis Ervin Egon Dávidok és Góliátok. Hogyan hat a globális szereplők jelenléte a magyar médiára, kereskedelemre és a digitális gazdaságra? Előadó: Pankucsi Zoltán (Deloitte) Ki profitál és ki veszít a sharing economy terjedésén? Milyenek a hazai szereplők esélyei a multik uralta mezőnyben? Résztvevők: Deutsch Tamás, a fenti előadók, valamint a résztvevők
A termék neve: Kreativizmus 11.30–12.00 Előadás
A hatékony kreativitás szelleme. Hogyan hat az agyra, a lélekre és az érzelemre a kreativitás? Min múlik a kreativizmus? Előadó: Csermely Péter
12.00–12.20 Előadás
A jó, a rossz, a csúf meg a baszki. Ez lenne a kreativitás? Megmarad a csúnya szó, a gyerek és a kutya. De talán ennél szélesebb a szó- és eszközkészletünk. Előadó: Sas István
1/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem 10.45–11.00 Előadás
11.00–11.10 Előadás
11.10–11.25 Előadás
11.30–11.40 Előadás
11.45–11.55 Előadás 11.55–12.10 Előadás
12.10–12.25 Előadás
12.25–12.35 Előadás
12.35–12.50 Előadás
Sokkolj! Gyújtsuk fel a nagymamát! A figyelem felkeltésének ökoszisztémája. Előadó: Fodor Tamás (Off-beat blog) Imádni fogod, imádni fogják – így készül a hatékony kreatív. Tervezni, előkészíteni, szép fotókat lőni, alaposan szerkeszteni, egyedi tartalmat alkotni. Mindezt költséghatékonyan, a stock oldalaktól távol. Előadó: Vaszkó Iván (Mindea) A dark social felemelkedése és hatása a közösségi kommunikációra. Előadó: Rényi Balázs (Isobar) Az élmény és a hovatartozás öröme. De kinek is jó ez? Előadó: Kupa Júlia (PaintCocktail) Közösségi média – cél vagy eszköz? Előadó: Müller Pál (trnd) Elavult nézetek és újragondolt ítélkezések. Vegyük újra a Facebookról kialakított nézeteket. Van-e értéke a követők számának? Van-e értéke a like-nak? Előadó: Forgács Mariann (Be Social) Közösségi média az üzleti életben. A generalizmus a múlté. Már nem elég a csatornához vagy a témához érteni, a kettő együtt lehet csak sikeres. Üzlet/personal branding. Mire használjuk a közösségi médiát. Lássuk a divat PR-t! Előadó: Csajbók Mariann (LanceCom) Magyar celebek és véleményvezérek a Snapchaten. Felmérés arról, hogy kik vannak jelen milyen gyakran posztolnak, hány követőjük van instához vagy facebookhoz képest. Előadó: Bujdosó Bianka (ACG) Szponzori együttműködés a közösségi oldalakon. Beszélgetés: Kasza Tibor és Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom)
Narancs terem 11.25–11.35 Előadás
11.35–11.45 Előadás
11.50–12.00 Előadás
12.00–12.10 Előadás
Nézlek, nézlek és megmondom miként fogsz viselkedni. Az egyén és a közösség viselkedésének előrejelzése. Hogyan lehet lekövetni a különböző viselkedéseket, és miképpen használható mindez a performanciában? Előadó: Jóföldi Endre (Precognox) Érzelem, adat, performancia. Hogyan kapcsolódhat össze a beszéd, a beszéd vizsgálata, az érzelem és az algoritmus? Csináljunk a beszédből adatot és hasznosítsuk azt. Előadó: Fehér István (xdroi) Adatgyűjtés-feldolgozás a performancia szolgálatában. Előadó: Földi Tamás (Starschema) Adatvizualizáció a kampányokban. Egy kép, felér ezer szóval, szokták mondani. Az adatvizualizáció egy csodálatos kezdeményezés, az ügyfél számára nyújthat gyorsan megismerhető pl. kampány riportot. Éljen az egyértelmű transzparencia! Előadó: Bay Áron (Mito)
Zöld terem Hirdetők a videomegosztókon 11.25–11.35 Előadás 11.35–11.45 Előadás
11.45–11.55 Előadás 12.00–12.15 Előadás 12.15–12.30 Előadás
12.30–12.45 Előadás
Performancia a gyakorlatban 12.15–12.30 Előadás
Branding vs Performance. 3 téma 1 kutatás alapján 1. A performancia nincs meg branding nélkül. 2. A performancia NEM csak a média. Ott van még a pl. kreatív kérdéskör. 3. H ány célt lehet kitűzni? (brand és konverzió) Előadók: Könyves Viktor és a MITTE képviselője
12.30–12.40 Előadás
Márkakommunikáció az influencerekkel. Melyik influencer kategóriába érdemes befektetni, szemben a fizetett médiával? Előadó: Bánki Attila (Vermis)
12.40–12.50 Előadás
5 bizonyított növekedést eredményező performance-marketing-tipp. Előadó: Dunder Krisztián (GrowwwDigital)
12.50–13.05 Előadás
13.05–13.15 Előadás 13.15–13.30 Előadás
Az online biztosítások értékesítése. A működő és nem működő hirdetési/ értékesítési csatornák. Előadó: Marosvölgyi Péter (AEGON) Kipróbálta, és ő sem hitte el, mi történt – linkháború, Startlap Linkstarter. Előadó: Virág Attila (StartLap) Nem kell minden pénzzel támogatni. Hirdetek az online médiában. Előadó: Csontos Zoltán (CsontiCar)
12.45–12.55 Előadás
12.55–13.10 Előadás 13.10–13.20 Előadás
13.20–13.30 Előadás
Szeretjük az újításokat Előadó: Gulyás Rita (Danone) Költségek, elérés, hatékonyság Előadó: Dolezsai Gergely (OTP) A fiatalokat itt érjük el Előadó: a Pöttyös képviselője Kinek jó a FB live? Esettanulmányok. Előadó: Wolf Gábor A hirdetők átcsalogatása az online videós platformokra. Mit tudunk ajánlani? Milyen felelőséggel? Előadó: Szabó Gergő (Special Effects Media) Nálam hirdess, ne hírportálakon – egy youtuber esettanulmányai (McDonald’s próba) Előadó: Szalay István Mi gyártsuk a videót, vagy gyártassuk influencerekkel? Előadó: Tóth András Mihály (Microsoft) Kreatív videógyártás adatala pon. Előadó: Erőss Csaba (Isobar) Tedd még jobbá online videódat: segédanyagok az online térből, amelyek javíthatnak a minőségen, és amelyek ingyenesek, vagy legalábbis nagyon olcsók. Előadó: az Indexvideo képviselője A személyre szabható videó. Előadó: Jedlicska Márton (umbrella tv)
Lila terem 11.25–12.10 Beszélgetés
12.10–12.25 Előadás 12.25–12.45 Előadás 12.45–13.00 Előadás
13.00–13.30 Prezik + beszélgetés
13.30–14.20 Fórum
14.20–14.40 Beszélgetés
Média 2017. Meghívott résztvevők: Szervezés alatt Vezeti: Baló György Amikor minden tartalom egyenlővé válhat. Előadó: Pohly Ferenc Új mérések – új lehetőségek. Előadó: Vörös Csilla (Nielsen) A figyelem másodperce. A reklámok rövidüléseinek szempontjai. Előadó: Nagy Tamás (PHD) Törekvés a tökéletesség felé. Új, bevezetett vagy bevezetés előtt álló kampánytervezési szempontok. Valóság és nem utópia. – Juhász Péter Tibor (Magyar Telekom) – Hirdetői képviselő (szervezés alatt) Vezeti: Szervezés alatt Kritikus tömegek és fordulópontok a média és reklámfogyasztások piacán. A médiafogyasztás számainak vizsgálata a különböző platformoknál, és inflexiós pontjainak vizsgálata. Mikor milyen folyamatokat tud beindítani? Résztvevők: Blaskó Nikolett (ACG), Németh Béla (Initiative), RTL Klub képviselője, Guttengéber Csaba (Atmedia), Steff József (CM Sales), Ziegler Gábor (CEMP) Vezeti: Baló György Az első milliárdom – Versenypiaci harcok. Az üzleti tevékenység is lehet alkotás? Melyek az üzleti stratégiák kialakításának motivációi? A verseny eszközei: idő, türelem, elsődleges és másodlagos (internet) információk gyűjtése. Barátságban a kreativitással. Az eszköz neve: média. Kósa Erika és Kamasz Melinda
Sárga terem 12.20–12.35 Előadás 12.40–12.55 Előadás
13.00–13.15 Előadás
13.20–13.40 Előadás
13.45–14.00 Előadás
14.00–14.15 Előadás
14.15–14.30 Előadás
Minden agyban dől(het) el. Előadó: Bánhidi Brigitta A kreatív ereje: a világban ma már tényleg a csapból is kreativizmus folyik, és ez nagyon is jó dolog. Azonban a kreativizmus átalakult abból a szempontból, hogy egy ekkora ötletzajban csak azokat az ötleteket ismeri meg a közönség, amik meg is valósulnak és így eljutnak hozzá. Előadó: Tuza Norbert Minden ötlet éppen csak an�nyira jó, mint a megvalósítása. Ma már szerintem azt tekintjük igazán kreatívnak, aki meg is valósít ötleteket vagy adott esetben önmagát, termékét, vállalkozását. Résztvevők: Boldog Anna (Book’r Kids), Chez Dodo képviselője Vezeti: Pohly Ferenc Datakrizma. Nézd az adatokat, és inspiráljon! Adatok a kreativizmus szolgálatában. Előadó: Kecskés Viktória (Intren) Honnan merítsünk ötletet a különböző performance-hirdetéseinkhez? Előadók: Tatár István (PM Digital) Dinamikus kreatív a program maticban. Hol, milyen kampánynál érdemes használni és hogyan? Előadó: Tőrös Balázs (FASTBRIDGE) A perszonalizált kreatív kérdésköre. Előadó: Gulya Gergely (MeidaSlaes)
2/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem 12.50–13.00 Beszélgetés
13.00–13.10 Előadás
13.10–13.20 Előadás
13.25–13.40 Előadás 13.40–13.50 Előadás
13.50–14.00 Előadás
14.00–14.15 Beszélgetés
14.15–14.25 Előadás
14.25–14.35 Előadás
14.40–14.50 Előadás
Közösségi média. Imázs, vagy sales csatorna? Előadó: Lévai Richárd (RG Stúdió) A közösségi média hirdetéseinek jellegzetessége – más hirdetéstípusokkal szemben. Előadó: Bíró Attila (Mediátor Group) Influencer marketing szerepe a tartalommegosztásban Előadó: Banga Gábor (FASTBRIDGE) A gerillamarketing a gyakorlatban Előadó: Tóth Andrea Mennyit érhet egy közösségi médiás konverzió? Szempontok, amikor arról döntök, hogy hírlevél, hagyományos média, vagy egyéb digitális tér? Előadó: Buza Balázs (Intren) Közösségi hirdetések – esettanulmány. Kampányok a közösségi médiában (hirdetői oldal). Előadó: Szilágyi Judit (Mindshare) Ami a fiataloknak bejön: Musical.ly Színes előadás egy új típusú, a fiataloknak létrehozott zenei-önkifejező, önmegmutató.... Előadó: tinédzser, aki nagy nézettséggel magas szinvonalon műveli. Előadó: Magyar Barbara F-Business esettanulmányok – akik a Facebook segítségével érték el álmukat. Előadó: Horváth Beáta (Pixibox) F-Business esettanulmányok Kereskedelem. Tartalommarketing és közösségi média. Előadó: Gerhát-Molnár Irina (Brands.hu) Mit adott nekünk a hashtag? Kb. két éve működik. Mi a tapasztalat? Mikor hatásos és mikor kevésbé az? Hogyan épült be a hétköznapi beszédbe, szlengbe... Előadó: Kupa Júlia (Slammer)
Narancs terem 13.35–13.45 Digitálishirdetés-hordozók az autóElőadás ban. Az autóipar rohamos technológiai fejlődése milyen új lehetőségeket teremt a média- és reklámpiac számára. Ahogy megváltoztatta a reklámpiacot az internet térnyerése, majd újrastrukturálta az okostelefon-piac gyors penetrálódása, úgy változtatják meg azt az internetre kapcsolódó autók is. Előadó: Zoltán Csaba (NNG) 13.45–13.55 Nincs lead, van sírás Előadás Előadó: Jankovits Ádám (Brandlift)
Zöld terem A nézők befolyásolása 13.30–14.15 Előadások és beszélgetés
Most mutasd meg kreativitásod. Termékek hirdetése. (Ha kreatív vagy, jelentkezz!) Új, még nem használt digitális hirdetési eszközök bemutatója. 13.55–14.05 Új digitális hirdetési eszközök I. Előadás Messenger hirdetés Előadó: Erős Gábor (RG Studio) 14.05–14.15 Ügyfélélmény digitális és okos meg Előadás oldással. A statisztikák szerint akár 80%-al nagyobb figyelmet kapnak a Digital Signage kijelzőkön megjelenített termékek és szolgáltatások, mint a plakáton vagy más állóképeken látható reklámok. Mi mindent tud ez a megoldás? Megmutatjuk! Előadó: Kovács László (Skyline) Új digitális ügynökségek bemutatkozása 14.15–14.25 Az ügynökségek jövője? Mit nem Előadás fognak tudni és helyette mit fognak tudni csinálni, mivel tudnának üzletelni? Előadó: Arany János (SAP Hybris )
14.15–14.25 Előadás
14.30–14.40 Előadás
14.40–14.50 Előadás
14.25–14.35 Új, digitális, ún. butikügynöksé2 Elevator gek bemutatkozója. Mit remél a piacspeech (5’) tól? Miben lesz más, mint a többi? Milyen szolgáltatásaik lesznek? Új, kezdő ügynökségeket keresek. – Egyeztetés alatt Meg tudsz végre újulni? A nonlineáris értékesítési lánc meghatározása és tervezése Vezeti: Ihász Ingrid 14.40–14.55 Engedd el a múlt poros beidegzőKey előadás déseit a kampánytervezésnél is. Ne csupán a lineáris kampánytervezésben gondolkodj! Az ügyfélvásárló nem feltétlenül az elején száll be, és abszolút nem lehetlen, hogy nem a folyamat végén dönt a vásárlásról. Bárhol dönthet. A kampánypontok a linearitás helyett akár egy lépésre, akár nagyon sokra lesznek egymástól. Új szemléletű kampánytervezés – a performance és a programmatic világában. Előadó: Ihász Ingrid (MEC)
14.50–15.20 Beszélgetés
Az online videók hatékonyságainak növelése. Elméleti előadásokat követően ifjak, akik már eredményesen alkalmazzák is ezeket. I. A hossza. Minél tovább tart, annál jobb?! A megtekintési idő meghosszabbításainak technikái és eszközei. II. A mennyiség és sűrűség. A láthatóság kérdésköre. Mennyi tartalmat kell gyártania ma valakinek, hogy sikeres lehessen a YouTube-on/Online videó piacon. III. A látogatószám. Hogyan növelheted az online videók megtekintéseinek számát? (sokkolás, hirdetés, Influer, egyéb) Előadók és résztvevők: Polla Channel, Csizmadia Gabi, Szabyest Előadó és vezeti: Farkas Dániel (StarNetwork) Opponens: Sas István Az érem két oldala: A hirdetés tartalma és a disztribuciók csatornák kapcsolata Előadó: Török Judit (MediaCom) „Megosztás aggregátorok.” Mi től fogják ajánlani online videóinkat? Előadó: Ganzler Orsolya (Szeretlekmagyarország) Influencerek: Dávid Góliátot győz? – ifjak (Y) az audiovizuális tartalom versenypiacán. Hogyan tud megverni egy tini akár egy közepes méretű tematikus csatornát is nézettségben? A cél, hogy bemutassuk az Y és Z generációt, mert online fogyaszt videós tartalmat, leginkább a YouTube-on. Előadó: Juhász Noémi (BugTV) YouTube- vs Facebook-videók ereje. De jó lenne látni a YouTube- és a Facebook-platformokon terjesztett videók hatékonyságát. Önállóan és összehasonlítva is. Résztvevők: Lunczer Ádám (Mindshare), Kárai Dávid (Nosalty), Dancsó Péter, Szabó Gergő (SpecialEffects Media), Lévai Richárd (RG Stúdió)
Lila terem 14.40–15.30 Fórum
Platformok versenye I. Hogyan látják, miképpen változhat az elkövetkezendő években a kereskedelmi és sales kommunikációjuk? Résztvevők: Palocsay Géza (Schibsted), Várkonyi Balázs (Extreme Digital), Gál Judit (Auchan), Grósz Judit (Microsoft) Vezeti: Baló György
Sárga terem 14.50–15.05 Előadás
A hagyományos média találkozása az algoritmusokkal. 15.30–16.45 Előadás + beszélgetés
Chatrobotok akcióban. Előadó: Zalai Ágnes (Nosalty) A lineáris tévézés és az interaktív kiegészítő szolgáltatásai. Előadó: Sárközi Kata (GraceNote) HBB-TV, avagy elszakadás a hagyományos képernyős tartalomtól. Előadó: Schneider Henrik
15.10–15.25 Előadás 15.25–15.40 Előadás
Mobilon tévét nézni? Előadó: Szervezés alatt Újdonság a nonlineáris papír. Előadó: Szervezés alatt
15.40–15.55 Előadás
Interaktív linearitás. Előadó: Rajki Annamária
16.45–17.35 Beszélgetés
Digitális közterület Előadó: Szelei Szilárd Platformok versenyben II. (Taktika) A konvergens média lehetőségei és hatásai. Magyar média 2017. Televíziók–rádiók–sajtó és internet. Milyen üzleti modellek rajzolódnak ki a jelenség kapcsán és kiktől leshetjük el a legjobb példákat? Vajon a konvergens médiakörnyezet milyen lehetőségeket kínál arra, hogy az egyik platformon megszerzett előnyöket egy másik médiafelületen is kamatoztassuk? Résztvevők: Gerentsér Imre (RAS), Dunai András (CM Media), Lengyel András (Atmedia), Zajer Attila (TV2 Csoport), György Bence (ORIGO), Ziegler Gábor (Index), a MediaWorks képviselője Vezeti: Baló György
15.55–16.30 Esettanulmányok
Nem vagyok kreatív :-( Miért leszünk eredményesebbek a munkánkban (vagy életünk más területén), ha kreatívan gondolkodunk? Milyen technikákkal fejleszthető a kreativitás? Hogyan tegyünk fel kérdéseket, hogy kreatívabb válaszokat kapjunk? Hogyan inspiráljunk másokat (például a reklámügynökségünket), hogy kreatívabbak legyenek és a leghatékonyabb ötleteket hozzák? Hogyan hoz profitot a kreatív gondolkodás? Előadó: Benesch Ferenc (Ogilvy) Milyen áron vagyunk kreatí vok? Előadó: Tihanyi Péter (ACG) Kis ötletek nagy erővel – Az átalakuló kreativizmus. Miképpen vátoznak a kreativizmussal szemben állított elvárások? Igénylista. Előadó: Baráth Péter (Vodafone) Igyunk és/vagy stresszeljünk, hogy legyenek színes gondolataink! Valóban segítenek a kreativitásban különböző „fehér” dopping szerek? De miért is? Előadó: Szervezés alatt Hogyan hoz profitot a kreativitás? Esettanulmányok Nagy László (ACG) és Molnár Orsolya (Heineken Hungária) Galácz Karolina (Y&R) és a Telenor képviselője
3/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem 14.50–15.00 Előadás
15.00–15.10 Előadás
Nem dicsérni jöttem, érted szidlak I. Mitől kommunikálnak ros�szul a KKV-ék a közösségi médiában? Előadó: Ölveczky Tamás (Be Social) Nem dicsérni jöttem, érted szidlak II. Mitől kommunikálnak ros�szul a multik a közösségi médiában? A multikkal nem lehet versenyezni, hiszen akkora cápák és olyan büdzsével dolgoznak, hogy a kis halaknak szinte esélyük sincs ellenük. De mi van, ha mégis, ha a személyes tartalom és a humor átveszi az uralmat? Erről fog beszélni Bihari Viki, aki a távolságtartó kommunikáció és az arctalan marketing ősellensége. Előadó: Bihari Viktória
16.00–16.10 Esettanulmány
Personal branding. Építsd magad, Te hogy csinálod? Résztvevők: a TMC csapatának képviselői Előadó: Kende-Hofherr Krisztina Hogyan építi a produktivitásod a personal branded? Esettanulmány. Előadó: Szántó Péter Kríziskommunikáció a közösségi site-okon. Protokollfelépítés előre, hogy a bajban már gyorsan menjen... Előadó: Lakatos Zsófia (Emerald PR) Krízisjövendölés tényekre alapozva. A múltbeli social média/reputációs krízisek adatai alapján, megjósoljuk a márkák számára az online krízis-eseteket. Előadó: Szekeres Péter (Neticle) Kríziskommunikáció a közösségi médiában. Estettanulmány Előadó: Szűcs Annamária (BKK)
16.10–16.20 Esettanulmány
Kríziskommunikáció a közösségi médiában. Esettanulmány Előadó: Szuromi Péter (IMS)
16.20–16.30 Esettanulmány
F-kereskedelem, mert már piac tér is lehet pl.: a Vatera mellett. Előadó: Szervezés alatt
15.10–15.25 Beszélgetés
15.25–15.35 Előadás
15.35–15.45 Előadás
15.50–16.00 Előadás
Narancs terem 14.55–15.05 Előadás
15.05–15.15 Előadás
15.15–15.25 Előadás
15.30–15.40 Előadás
15.40–15.50 Előadás
15.50–16.00 Előadás
Termékbevezetéstől az eladásig. Kövessük az első találkozástól a vásárlóig az útjukat. Brand és Sales szempontok mindig mindenhol. De a megváltozott nonlineáris kampányokban hova tehetjük a mérőpontokat? Az attribúciós modell teljesen meghosszabbítva. Előadó: Nagy Barnabás (Magyar Telekom) Csak az idővel nem lehet spórolni! A Push és Pull eszközök jövőbeni használata. A hosszú távú eredmények nem érhetőek el a rövid távú eredmények egymásra halmozásával. Előadó: Rozsnyói Krisztián (Bortársaság)
15.20–15.30 Előadás
Az interaktív filmsorozat – Chilli és Mango Előadó: Ipacs Gergely
15.50–15.40 Előadás
A trend fogságában. Megéri-e online videókat gyártani, vagy csak megyünk a trend után? Megtérül-e ez a befektetés? Kételyek és válaszok tartalom-előállítói szempontból. Előadó: Bognár Bálint (NLCafe)
15.40–16.10 Fórum
Dávid és Góliát, kéz a kézben futnak egymással versenyt? Az online videó hatása a médiafogyasztásra és a média versenypiacára. Hol lesz a versenypiacuk, és hol fognak együttműködni ma és holnap? (egyedi tartalmak disztribúciója [kiegészítő disztribúció], hirdetések, szolgáltatások) Résztvevők: Mezei Gábor (TV2 Csoport), Pintér Róbert (4KidS), Bíró Pál (YouTube), Faludi Péter (Havas Média), Origo, Index képviselői Vezetik: Pajor Attila és Jobbágy Tamás
Lassan minden vásárlás programozott. Előadó: Osipovich Marianna (Amnet) Amit a gépek nem végeznek el. Milyen nem automatizált tényezők befolyásolják a leadeket (időjárás, lerobbant autó…)? Banki hitel esettanulmány – láss, gondolkodj, optimalizálj! Előadó: Király Anita (Cafe Next) Új gyerek születik – a programmatic kampánymenedzsment. Egy akaratos gyerek, aki mindenkitől többet követel. Legutoljára érkezett, de sokkal intenzívebb figyelmet igényel nagy testvéreihez képest. Előadó: Kurucz Gábor (GroupM) Kibeszéljük a fentieket. Vezeti: Ihász Ingrid (GroupM)
Amitől ez a performance-kampány más volt mint a többi – Lehet negatív példa is. I. Cél – A többcélúság kiolthatja egymást! Rácz István (ROI) II. Ú j mérőpontok elhelyezése. Buru Ferenc (PanMedia) 16.25–16.40 A perszonalizáció kérdésköre: A szeEsetmélyre szabott, azaz névre szabott hirtanulmányok detési megoldások. Amikor pl. a telefonszámokat vagy más ügyfél-azonosítót összekötünk cookie-jával. Esettanulmányok I. Donáth Fruzsina (Bónusz Brigád) II. Szervezés alatt 16.00–16.20 2 esettanulmány
Reszkessetek blokkolók! 16.40–16.50 Előadás
Zöld terem
Hol tart a reklámblokkolás hazánk ban? Előadó: Iab Lost and Found beszámolója
Lila terem
Sárga terem
Sztárok, vezérek, követendők... 16.15–16.45 Előadás + beszélgetés
16.45–16.55 Előadás
16.55–17.30 Előadás
Televíziós személyiségek az online videók világában Vitaindító: Guld Ádám Beszélgetés a sztárokkal. D. Tóth Kriszta Vezeti: Baló György Kereskedelem elsődleges és másodlagos piacokon. Merchandising az online videó korában. Előadó: Pataki Renátó (OCTV) Tapasztalataink az online videók használatával: – Tévéműsor online és tévében: Lovász László – E-kereskedelem: Bognár Ákos – Kávészünet pszichológussal: Börcsök Gyöngyi
4/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem 16.30–16.45 Prezik
16.50–17.05 Előadás
17.05–17.20 Előadás
Ügyfélkezelés a közösségi médiában: Aki szeret, tedd evangelistává, aki gyűlől, tedd barátoddá. Az őrülteket meg lökd ki a komfortzónájukból, és akkor tedd őket magadévá. Előadó: Jánosi Ádám (Vodafone) Szexturizmus a közösségi médiában. Előadó: Weiler Péter (Viszony.hu)
Vezesd a közösséged... Látható és láthatatlan stratégiai eszközök. A csoportok tulajdonságai. Alkotói sorozat: Ismerd meg, hogy hogyan tudod fenntartani a figyelmet a közösséged számára. Csoportod tulajdonságai, hangadói. Témaadagolás, időzítés, sokkolás, kiskutya (macska), gyerek és a véresre vert nagy mama fényképe. Esettanulmány Előadó: Mautner Zsófi
Adatok és a közösségi média 17.20–17.35
17.35–17.55 Beszélgetés
Adatbázis-építés a közösségi média segítségével, a jogszerűség figyelembevételével. Mikor melyiket, hogy tudod használni? Előadó: Keszey Gábor (Hatházi üi.) Hírlevél helyett? Előadó: Joanelli Tamás
Narancs terem A programmatic helyes használatának kérdései 16.50–17.05 Előadás
17.05–17.15 Előadás
17.15–17.25 Előadás
17.30–17.40 Előadás 17.40–17.50 Előadás 17.50–18.00 Előadás 18.05–18.15 Előadás 18.15–18.25 Előadás
18.25–18.40 2 eset- tanulmány
Közösségi taktikák 18.00–18.30 Előadás
2 esettanulmány az Instagram felhasználásáról. – Reklám. Kratochwill Petra (Be Social) – Kereskedelem. Józsa Ferenc (Extremnet) – Egyéb
18.40–19.30 Fórum
Performance vs. programmatic. Stratégia vs. taktika? Tegyük tisztába a fogalmakat, és nézzük meg mindezt a gyakorlatban. Előadó: Erős Attila (Fastbridge) Miért és hogyan gondolkodom a programmatic bevezetésén? Valóban átláthatóbb, hatékonyabb, kevesebb lesz a munka vele? Előadó: Bennó Kata (Adaptive Media) Gondolatok a programmatic körül: Valóban kevesebb munka a programmatic? A végtelen és a véges inventorik dilemmája. Hol és mikor működik jól a programmatic? A User Genetaric ereje a programmaticban. Előadó: Kékesi Zsuzsanna (HVG) Social & Mobile programmatic rendszerek Előadó: Bognár Vera (Havas Digital) Barát vagy ellenség. A tartalom és a programmatic kapcsolata. Előadó: a RAS képviselője Tévhitek a programmatricról... Mikor NE használjuk a programmaticot? Előadó: Szeder Péter (Fastbridge) Miért jobb egy programmatic rendszer mint a Google? Előadó: Szabó Edit (Microsoft) Magyar Programmatic PiacTÉR-KÉP hirdetőknek! Milyen programmatic inventory érhető el itthon? A hirdetői piac számára egységes formába önti a lehetőségeket az IAB programmatic munkacsoportja. Előadó: Vándor Attila (IAB) Kinek mit adott a programmatic? 2 esettanulmány a programozott kampány használatáról. – Debreczeni Ágota (Nosalty) – a MEC képviselője Kibeszéljük Csald át a Google-ról és a Facebookról ügyfeleidet. Mekkora ös�szeggel érdemes programmatic kampányt indítani? Volume vs. célcsoport, inventory tárháza. Adatok és adatcserék cégek között... Mi adja egy programmatic minőségét? Hirdetői beszélgetés: Varga-Hering Zsuzsanna (Telenor), Nagy Barnabás (Magyar Telekom), Forster Péter (Concorde), Vándor Attila (Hoppex), Debreczeni Ágota (Nosalty), Bennó Kata (Adaptive Media), a Projektagora képviselője Vezeti: a Hirdetői oldal képviselője
Zöld terem 17.30–17.45 Előadás
Lila terem
Sárga terem
VR – egy kiterjesztett világ hirdetési eszközei... Valójában mekkora potenciál lehet benne? Mindenesetre mielőtt jönne egy „Steve Jobs”, te már legyél felkészülve az esetleges piaci berobbanásra. Előadó: Tuza Norbert
5/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest 2017. március 2. csütörtök 9.00–9.30 Előadás
Élményvezérek. Érzelem és racionalitás a hétköznapokban. Miért van szükségünk élményre? Miért kell és hogyan adagolni az élményt. Élmények minősége. Az élmény nélküli élet. Előadó: Pál Ferenc
Kék terem
9.50–10.05 Előadás 10.10–10.25 Előadás
10.25–10.40 Előadás
10.40–11.00 Előadás
11.00–11.15 Előadás
11.15–11.45 Előadás
11.45–12.00 Előadás 12.05–12.20 Előadás
12 őrült gondolat az agyról. Előadó: Aczél Petra Golden Globe, érzés, történet Előadó: Győrffy Kinga Komfortzónák manipulálása – lökd ki a közönséged. Miért, és mikor szükséges ezt megtenni? Mit kell átgondolni amikor kilökünk valakit a komfortzónájából? Mint pl. módozatok és esetleges hatásaik. Előadó: Börcsök Gyöngyi A figyelem gazdaságtana. A tartalommarketing egyik sajátossága, hogy főleg az olvasáson alapszik. De hogyan lehet a text-audiokép-zaj korában magát a figyelmet kezelni? Előadó: Pásztor Krisztina Mely érzelmek hatnak ránk a legjobban: boldogság, szomorúság, félelem/meglepődés, harag és undor? Előadó: Becker György Érzelmek keltése a marketingkommunikációban. Előadó: Steigervald Krisztián (Emocionális Marketing) Érzelmek algoritmusa. (Mi az hogy algoritmus? Melyek a feltételei az algoritmusépítésnek? Van-e, vagy lehet-e az érzelmeknek algoritmusuk? Összekapcsolható-e esetlegesen az érzelem, az érzelmek mérése és az algoritmus?) Előadó: Mérő László A neuromarketing szerepe ma a marketingkutatásban. Előadó: Varga Ákos Mások véleménye... De miért hiszünk jobban az idegennek, mint a saját feleségünknek? (csak viccelek) Előadó: Szvetelszky Zsuzsanna
adwords, analitycs, árazás, HR, jog, kereskedelem, keresőmarketing, közöségi média, nativ, online marketing, online videó, performance marketing, programmatic, webáruház üzemeltetés.
Narancs terem Kereskedelem Az eladás édes íze Versenypiaci helyzetek Házigazda: Lengyel Zoltán
Érzelmekkel operálók Neuro- és a nativ marketing találkozása Házigazda: Szily Nóra 9.35–9.50 Előadás
Figyelem! A konferencia alatt üzleti tanácsadópontokat üzemeltetünk a következő témákban:
9.35–9.50 Előadás
9.50–10.10 Előadás
10.10–10.25 Előadás
Amikor a vevő két világa egyesül. Az ügyfél jön-megy a világban, zsebében a mindig online mobilja, kezén az okosórája, körülötte az IoT világa. Ki-be jár a digitális és valós tér elmosódó határain. Ezért pontosabb, ha már nem csatornákról beszélünk, hanem ökoszisztémáról, mivel a digitális infrastruktúra a maga termékeivel és szolgáltatásaival már teljesen körbeveszi a vásárlót, digitalizálva, kiterjesztve és néha pótolva a valóságot. Előadó: Kis Ervin Egon A vevői döntések és a kereskedői reakciók. Miképpen változtak az elmúlt évek során, és miképp változik ez korcsoportonként? Milyen módon és hogyan változik a vevő döntéshelyzete? Mi mit befolyásol? (Amazon Echo). Hogyan befolyásolja ez a versenypiacot? Előadó: Törőcsik Mária Adatvezérelt álmok. Miért kellenek az adatok? Hogyan lehet felmérni, hogy milyen adatokra van szükségünk? Hogyan és mit hámozzunk le az adatgyümölcsről? (munkacím) Előadó: Bőgel György
10.25–10.35 Előadás
A chatbotok már ma is készen állnak a szol gálatodra. Automatizáció és alkalmazott mes terséges intelligencia. Mikor érdemes ezekben gondolkodni? Előadó: Józsa Ferenc (ExtremNet)
10.40–10.55 Előadás
Chatbot lehetőségek, hogy vélekednek a felhasználok? Kutatás ismertetése Előadó: Négyesi Tamás (Mediator Group) 2 millió bevétel +/– 20%, maradhat? Adatot gyűjteni ma már nem űrkutatásszintű feladat, az adattárolás olcsósága is arra hajt minket, hogy minél több adatunk legyen. De megbízhatunk-e az adatokban, ha a feldolgozó rendszer (Google Analytics) besokall és bekapcsolja a mintavételezést? Előadó: Geiger Tamás (JabJab) Hogyan alakíthat ki a Facebook egy komplett képet a fogyasztói viselkedésről? Előadó: Szántó Péter
10.55–11.05 Előadás
11.05–11.15 Előadás
Lila terem
Zöld terem
Emberi kapcsolataink – a bizalom hangjai A munkavállalók hatalom gyakorlása Házigazda: Holló Márta
9.40–9.55 Előadás
Egy hajóban?! – Ne ülj fel a Titanicra! Munkaadó és munkavállaló, tényleg egy hajóban eveznek? Előadó: Hajdu Zoltán (SmartStaff)
10.00–10.15 Előadás
Nem kellenek a munkakutyák, de a mun ka alkoholistákkal is vigyázni kell! Biztos, hogy az a jó, ha dolgozónk géppé változik? Előadó: Sárvári György Aki nélkülözhetetlennek hiszi magát, könnyen nekidőlhet a nyitott ajtónak. De azért figyelj, nehogy te is... Miért hiszik sokan, hogy nélkülük megáll az élet? Előadó: Márton-Koczó Ildikó Amikor a munkavállaló fél szólni, ezért körülményes. Jól figyeld mit ír, mit mond. Simán látható ha kritizál, csak nem meri leírni. A túlságosan udvarias tárgyalópartner valódi mondanivalójának kihámozója. Előadó: Kerékgyártó Laura (PPG Trilak) „De igen, egyre inkább a befőtt teszi el a nagymamát.” A munkavállalók hatalomátvétele a cégek fölött. Digitális eszközök és muníció a munkavállaló-munkaadó osztályharcban. Előadó: Kötcsei Csaba (Isobar) Az őszinteség felemel vagy romokba dönt. (Emlékezzünk a Szex és New Yorkból arra a felvételi beszélgetésre, amikor a csaj azért veszi fel személyi asszisztensnek a jelentkezőt, mert az a naivitásig őszinte.) Előadó: Zimmermann Ilona (Ferrero) Minden véleménnyel egyetértek, amelyik nem ütközik az enyémmel. A vezetők hibája a munkavállalók bevonása és kapcsolattartása alatt. Előadó: Földi Adrienn
10.20–10.35 Előadás
10.35–10.50 Előadás
10.50–11.05 Előadás
11.10–11.25 Előadás
11.25–11.40 Előadás + beszélgetés
Keresőmarketing nap 9.30–9.45 Előadás
9.45–10.15 Előadás
10.20–10.40 Előadás
10.40–11.40 Beszélgetés
11.45–12.15 Előadás
12.15–12.45 Előadás
A hatékonyság és a marketing. Miközben állandóan a hatékonyságról beszélünk, sokszor nem tudjuk mihez mérni az eredményünket. De mi az a hatékonyság? Mihez képest vagyunk jók vagy rosszak? Előadó: Berényi Konrád (Onlinemarketing) Hallod a hangod? A beszédfelismerés mára a mindennapok része, a telefonunk, számítógépünk már képes rá. És egyre ügyesebben. Ez pedig befolyásolja a keresési szokásokat is. Hogyan használjuk a Google-t a jövőben? Előadó: Andrási Gábor (Head of Content & SEO, iProspect) Automatizált kampányok – a jövő az AI? Az utóbbi évekig a mesterséges intelligenciát csak a scifikből ismerhettük. De mára megjelentek körülöttünk is. Autót vezetnek, chatelnek, és kampányt futtatnak. És hol tart ebben a Google AdWords? Előadó: Vadász Illés (Google) Higgyünk a robotoknak? Automatizálható a Google, a Facebook és lassan már az autónk is. Jó ez nekünk? Rá szabad hagyni egy kampányt a robotokra, vagy azért foglalkoznunk kell vele folyamatosan? A beszélgetést vezeti: Miyazaki Jun Résztvevők: Vadász Illés (Google), Geiger Tamás (JabJab), Varga Péter, Berényi Károly (Onlinemarketing.hu Kft.) Remarketing, te utálatos! Amikor a hirdetés követ... de ezt már tudjuk. De miért van en�nyi rossz remarketingkampány? És ez tényleg egy külön eszköz? Előadó: Balogh Beáta (JabJab) Elveszett bárányok, avagy a UX és a hatékonyság. Hol veszítjük el a vevőket? Odavittük az oldalra – és mégse vásárol. A kampány a rossz vagy az oldalunk? Mennyit számít egy jó felhasználói élmény? Előadó: Boros Norbert
6/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem 12.20–12.40 Előadás 12.40–12.50 Előadás
12.50–13.10 Előadás 13.10–13.20 Előadás
13.20–13.30 Előadás
13.30–13.40 Előadás 13.40–13.50 Előadás
13.50–14.20 Beszélgetés
14.20–14.35 Előadás 14.35–14.50 Előadás 14.50–15.00 Előadás 15.00–15.15 Előadás
Véleményvezérek választása. Véleményvezérek a börtönben Előadó: Fiáth Titanilla (börtönpszichológus) A tartalom és a közösségek kapcsolata. Milyen típusú szövegek mozgatják, kovácsolják és tartják egyben a csoportokat? Előadó: Lévai Richárd Miért jó ha megosztó vagy? Előadó: Puzsér Róbert Beszélgetőpartner: Szily Nóra Történetmesélés a digitális térben (snapchat és instagram story funkciók kiaknázása, 360 videók és fotók terjedése stb.) Előadó: Nagy László (ACG) A natív terjedésének nehézségei. A PR-cikk csapdái. Elköteleződés (engagement mutatók). Rosszul címzett üzenetek egy érdeklődést nem mutató célcsoportnak. Előadó: Bedy Krisztina (Avantgarde) Méltatlanul keveset használt tartalomtípusok B2B kommunikációban Előadó: Kádár Tímea Bizalom a hitelességben, hitel a tartalommarketingben. Pénzügy, tartalom és olvasók találkozása. Mitől válik hitelessé és hogy lehet mást mutatni újra és újra? Előadó: Kisszékelyi Veronika (Hir24) A PR új fedőneve: Tartalommarketing? Ki ért vele egyet? Vitaelőadás: Vitafórum a közönség bevonásával. Résztvevők: Lakatos Zsófia (Emerald PR), Keresztúri Gergely (Tartalomgyár), Rusvai Richárd (CM Sales), Bedy Krisztina (Avantgarde), Oláh Alexandra (Jófogás) Vezeti: Pásztor Krisztina Stratégia és taktika: Miért ne beszélj soha a céljaidról? Előadó: Karvalics Attila (ArvaliCom) A jótékony láthatatlanság. Mert van amikor jobb nem látszani. Mikor is? Előadó: Fülöp Zoltán (Hírnévügynökség) Megtérülés a tartalommarketingben: mi mérhető és hol vannak a korlátai? Előadó: Kersztúri Gergely (Tartalomgyár) A natív kreatívok hatékonysága. Esettanulmány a különböző natív kreatívok hatékonyságáról, CTR- ek, bounce rate-ek és más konverziós adatok felhasználásával. Előadó: Papp László (Gmedia)
Narancs terem A kiterjesztett piactér kihívásai Átalakuló kereskedelem – átalakuló értékesítési láncok. 11.20–11.30 Előadás
Ráfordultunk az online kereskedelemre (is) Előadó: Tóth Orsolya (IMG)
11.30-11.40 Előadás
Változó szemlélet, átalakuló kereskedelem. A termékkommunikáció, (marketing és sales) és a vásárlói utak változásai Előadó: Csikos Dániel (Generali) Ezt kell megtanulni most! És létrejön a gömb alakú értékesítési lánc. A brand és sales folyamatok már nemcsak egymást követően, lineáris sorrendben kell hogy kövessék egymást, de biztosítani szükséges, hogy együtt vagy csupán 1 lépésre legyenek egymástól. Az érdeklődő, akiből a vevő lesz, bárhol beszállhat és bárhol kiszállhat, illetve dönthet a konkrét vásárlásról. Nem szükséges végigmennie a teljes láncon. A sales stratégiát mindenképpen máshogy kell felépíteni. Milyen kihívások, átalakítások és új feladatok jelentkeznek? Ezt kell megértened. Előadó: Petényi Márk A micro momentum. Előadó: Vadász Illés (Google) Bulshitelők kíméljenek! Csak a már működő, rendszerbe állított automatizációs marketing sales eszközök bemutatása a piactereken. Előadó: Ofciánka Balázs (Erste Bank) Mert emberekkel bótolunk! Van szíve, érzelme, látása és persze türelmetlensége. A CX és az UX ereje. Na de mi az a Service Design? Előadó: Kolozsi István (FPS) A tesztelés ereje: a pretotipizálás. Előadó: Bonyhádi Gábor Tesztelj, tesztelj, légy az agresszív növekedés nagymestere. Az idő nagy úr, ha keveset hagysz rá, pont annyira rossz, mintha szétfolyna... Előadó: Boros Norbert Mit adhat és miért éri meg az online térben működtetett fizetési rendszer a kereskedőnek és a vevőnek? Előadó: Al-Absi Gáber Seif (OTP Mobil) Ecommerce checkout folyamat: milyen szerepet játszik a webáruházas vásárlásnál a szállító (futár) kiválasztása. Előadó: Gellért András Marcell (Vatera) Az online fizetés csodálatos világa Előadó: Benyó Péter (OTP Mobil)
11.40-11.50 Előadás
11.50-12.00 Előadás 12.05-12.20 Előadás
12.20-12.35 Előadás
12.35–12.45 Előadás 12.40–12.50 Előadás
12.55–13.05 Előadás
13.05–13.15 Előadás
13.15–13.30 Előadás
Lila terem 11.40–11.55 Előadás
Amikor a munkavállalód építi a cég márkáját. Hogy lehet rávenni az alkalmazottakat, hogy a saját Linkedin profiljukban a cég kommunikációját támogató posztokat írjanak. (Tudjuk, hogy az emberek 3x jobban hisznek az ismerőseiknek, mint a cégeknek.) Fenyegetés (miről nem szabad írni) hogyan lehet írásra, megosztásra ösztönözni az embereket? Hogyan építhető be ez a napi munkába? Hogyan lehet mindezt monitorozni, a hatást mérni? Előadó: Pécsi Ferenc (Soreo)
11.55–12.20 Előadás + beszélgetés
Chatbotok várható befolyása a munkaerőpiacra. Előadó: Jávorkai Péter (Adidas)
12.20–12.35 Előadás
A munkaerő megtartásának kihívásai, és a megoldások rövid és hosszú távon megmutatkozó eredményei. Meddig fogd a munkavállalót és mikor engedd el? Milyen szubjektív és előre meghatározható protokollokat érdemes követni? Előadó: Bócsi Béla (Eon)
12.35–12.50 Előadás
Célt érni, észrevétlenül. Előadó: Szombati Orsolya (Sales Akadémia)
12.50–13.05 Előadás
Üzleti döntések a munkavállalók kezében. A „megfelelőség” kérdésköre. Előadó: Molnár István (Telenor) EX Employee experience. Szerettesd meg a munkát! Hogyan tehetjük élményszerűvé a céges folyamatokat. Előadó: Vargha Flóra (Planorama) Megtanultál már helyesen látni és értel mez ni helyzeteket, hallottakat? Figyeld például ajánlód üzleti érdekeit. Téged vagy őt szolgálja? Előadó: Nagy László (Nielsen) Az első milliárdom – versenypiaci harcok. Az üzleti tevékenység is lehet alkotás? Melyek az üzleti stratégiák kialakításának motivációi? A verseny eszközei: idő, türelem, elsődleges és másodlagos (internet) információk gyűjtése, a munkatársak kezelése. Jákob Zoltán (Ingatlanfejlesztő) és Kamasz Melinda
13.10–13.25 Előadás
13.25–13.40 Beszélgetés
13.40–14.00 Beszélgetés
14.00–14.15 Előadás
A játéktól megy jobban a munka. A narrativ munkahely Előadó: Gáll Tamás (Kingaer)
Zöld terem 12.50–13.20 Előadás
A keresőn túl – Google Display Network. Milyen a hatékony GDN-kampány? Célzások és beállítások, célok és eredmények. Előadó: Geiger Tamás (JabJab)
13.20–13.50 Előadás
User explorer riport Google Analyticsben. A Google Analytics használata elsőre összetett, de könnyen megtanulható. De ismerünk minden lehetőséget? És az új dolgokat is? Előadó: Varga Péter
13.50–14.20 Előadás
ÁSZF, Cookie szabály, adatvédelem – te tudsz mindent? Egyre több a kötelező jogi elvárás, és már nemcsak a webáruházak esetében. Nézzük meg, a te weboldalad mennyire van rendben! Előadó: Szervezés alatt Csak biztonságosan! Mi ez a https? Miért fontos? Mikor kell mindenképpen, és mikor csak ajánlott használni? Előadó: Bay Áron Google – SEO változások. 2017-ben is máshogy kell keresőoptimalizálni mint 2016-ban? Vagy minden maradt a régiben? Lássuk, mi változott! Előadó: Nagy M. Attila Mitől jó a hosting? A keresőoptimalizálás nulladik lépése a megfelelően gyors tárhely. De ez mitől függ? Hogyan válasszunk jó hostingszolgáltatót? Előadó: Petényi Márk A hatékony tartalom – mennyit ér egy blogbejegyzés? A tartalom és a ROI. Mennyit ér meg egy megírt blogbejegyzés? Milyen tartalmi hiányok vannak? Melyik blogbejegyzés bizonytalanítja el a felhasználókat és melyik erősíti őket vásárlási szándékukban? Előadó: Lukács Krisztián Ilyen legyen a weboldalad! SEO és AdWords szempontok Weboldaltervezéskor, átalakításkor felmerülő kérdés: mit tegyünk, hogy „jól seozható” legyen? Mit tegyünk, hogy hatékonyak legyenek kampányaink? Előadó: Dudás Ferenc (Klikkmánia) A hatékonyság élőben – esettanulmány. HAHAHAHA NO, avagy az olcsó–hatékony–gyors háromszög a magyar Facebookon. Előadó: Novák Magdolna
14.25–14.40 Előadás
14.40–15.00 Előadás
15.00–15.15 Előadás
15.15–15.45 Előadás
15.45–16.05 Előadás
16.05–16.20 Előadás
7/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem 15.15–15.30 Előadás 15.30–15.45 Előadás
15.45–16.00 Előadás
16.00–16.15 Előadás 16.15–16.45 Beszélgetés
16.45–17.25 Fórum
A szöveg(elés) ami elad. Előadó: Gémes Ádám (Brandlift) Formához a tartalom. A hirdetőknek a különböző formátumokra különböző tartalmat kellene létrehozniuk, más-más üzenetekkel, nem csupán elkészíteni ugyanannak a mobil-, desktop-, FB-változatát. Előadó: Horváth B. Barnabás (The digital Stories) A valóság és a fikció (propaganda, álhír, dezinformáció) határának elmosódása. Hogy nyerj meg egy ütközetet a kommunikációs térben? Infoops megjelenése az emberek hétköznapjaiban. Előadó: Bánki Attila (Vermis) Tartalommarketing Growhack. Kiváló ár/érték arányú felületek a tévén kívül. Előadó: Pantl Péter (Hell) Lehet-e a tartalommarketinget kam pány szerűen űzni? Milyen esetekben szereti használni a tartalommarketinget? Mikor indo kolja kifejezetten a használatát? Mikor nem tartja jó eszköznek? Mely média platformokat preferál használatakor? Milyen extrém eszközöket használt már? Melyik a kedvenc tarta lommarketing kampánya és miért? Résztvevők: Pálfalvi Márta (Heineken), Bánhegyi Zsófia (Magyar Telekom), Varga Andrea (Porsche) Vezeti: Kamasz Melinda A tartalommarketing használata a különböző platformokon: Napi sajtó, közösségi média, magazinok, TV, online. Mi az, ami kifutóban van, ami már nem megy úgy, mint egy-két éve, és mi van felszállóágon? Milyen szempontok, elvek mentén vagytok ti a legjobb megoldás a hirdetőnek? Miben tudtok többet, jobbat, mint a többiek? Árban és hatásban hogyan állítanád fel a rangsort köztetek? Te hányadik vagy...? Mire érzékeny vagy kényes a te tartalomfogyasztód? Mit szeret, mit nem? Résztvevők: Mucsi Csaba (Ripost), Lengyel András (Atmedia), Maróy Krisztina (RAS), Bognár Bálint (CM Media), Forgács Mariann (Be Social) Vezeti: Pohly Ferenc
Narancs terem Termékhirdetések digitális térben 13.30–13.45 Előadás
13.45–14.00 Előadás 14.00–14.15 Előadás
14.15–14.25 Előadás
14.25–14.35 Előadás
14.35–14.50 Előadás 14.50–15.00 Prezentációk
15.00–15.10 Előadás 15.10–15.20 Előadás 15.20–15.30 Előadás
A közösségi média sem svájci bicska. Mire használja a kereskedő és mire NE a közösségi médiát? Talán jobb ha nem is szólsz a vevődhöz. Csak figyeld, szolgáld és szolgáltass pluszt számára, és ne pushold, ne erőltesd a vásárlást. Attól megriadhat, vagy simán elmehet a kedve. Előadó: Fodor Tamás (ArvaliCom) A csillagokon túl, avagy a fogyasztói tartalmak hatása a digitális térben. Előadó: Farkas Monika (trnd) Grow-salesmarketing technikák a 2017-es évre – kereskedőknek. Korai és haladó growmarketing az értékesítésben. A növekedés alapú salesmarketing (Grow marketing). Hogy sehol ne legyen kidobott pénz a felépítése. Előadó: Szabó László (Growwwdigital) Marketing automatizáció az e-kereskedelemben: kiderül-e a tartalmi fogyasztási szokásokból, hogy a látogatóm milyen terméket fog nálam vásárolni? Előadó: Somló Iván (Click2digital) Rosszul elhelyezett marketing eszközök hatása az értékesítésre. Pl.: Rosszkor hívnak fel? Vagy előbb megy ki az aktivitásra a felhívás, mint mielőtt megismerhetnénk... Előadó: Deák András (NWE) Tudd, hogy meddig követed. A remarketing előnyei ás hátulütői. Előadó: Bobály Mihály (Jab Jab) Mire jó és mire nem a mobil app? Sok energiát vesz el az app készítése, bevezetése, üzemeltetése, és kommunikálása. Megtérül? Előadó: Boros Norbert Marketing és a sales két jó barát. Esettanulmányok valós üzletre. Előadó: Szervezés alatt Marketing és sales eszközök összekötve a dinamikus árazással. Előadó: Tóber Edina (Notebookspecialisa) Mennyibe kerülhet egy vásárló a marketing térben? A marketing költségeinek 100% számítása... Előadó: Starcz Ákos (NWE)
Lila terem 14.15–14.50 Beszélgetés
14.50–15.05 Előadás
15.05–15.35 Beszélgetés
15.35–15.50 Előadás
15.55–16.20 Előadás
30 alatti munkavállaló fiatalok. A következő kérdéseket tesszük fel nekik: Milyen elvárásai vannak Önnel szemben a munkáltatójának? Mi az, ami ezen túlmutató saját, hozzáadott képesség vagy ötlet, projekt? Milyen elvárásai vannak Önnek a munkáltatójával szemben? (alkotói szabadság, szabadidő stb.) Résztvevők: Lenzsér Olivér (MTVA), Muchichka László (24.hu), Zsótér Indi Dániel (24.hu), Oláh Gellért (888.hu), Molnár Viola, Horváth Dávid (Origo) Vezeti: Baló György
Zöld terem 16.20–16.35 Előadás
A hatékonyság élőben – esettanulmány. Keresőoptimalizálás – Meddig tart kiheverni egy website váltás utáni Google forgalom visszaesést? Előadó: Keresztúri Gergely (Tartalomgyár)
16.35–16.50 Előadás
A hatékonyság élőben. Három esettanulmány, ami a hatékonyságról is szól. Mit és hogyan lehet elérni, ha pontosan tervezünk és folyamatosan ellenőrzünk mellé? Előadó: Berényi Károly (Onlinemarketing)
A félelem bére avagy a zsarolás művészete. Hadi ösvény. Mindenki alkalmazza. De vajon miért tud a „büdösvirág” mégis csak virulni? Előadó: Navratil Zsuzsa (G4S Holding) Bent tartsam vagy kiszervezzem? (Insourcing or outsourcing). Mit lehet házon belül tartani, és mi az, amit érdemesebb inkább kiadni? Vegyek, béreljek pl. webshopot? Hol legyenek a kompetenciák? Kibeszélő show a költségek és kezelhetőség figyelembevételével. A szabadságról és a kényelemről. (WIX, fejlesztés, bérlés) Résztvevők: Zajdó Csaba (Webshop Experts), Sztípity Róbert (ShopBuilder), Bognár Ákos (jatek.net.) Vezeti: Szervezés alatt Használati utasítás dizájnerekhez és fejlesztőkhöz. Te mindig érted mit mond a designer és a fejlesztő? Hidd el, ő sem ért mindig téged... Másképpen szocializálódtatok. Keressük a közös nevezőt. Avagy miképpen készülj fel a kommunikációra a webfejlesztővel. Előadó: Hemrik Magda (HVG) Az időgazdálkodás felsőfokon. A GTD módszer ereje. Előadó: Hamar Domonkos
A vásárlók érzelmei 15.30–15.45 Előadás
Érzelmekkel vásároló... A vásárlói türelmetlenség és a pillanat varázsa. A neuromarketing helyzete a vásárlói információnál. Előadó: Szervezés alatt
8/9
Evolution – Az online evolúció két napja Mottó: Értékek viadala (Dávid és Góliát) 2017. március 1–2. ● Park Inn by Radisson, Budapest Kék terem
Narancs terem 15.45–16.00 Kettős előadás 16.00–16.10 Előadás 16.10–16.25 Előadás 16.25–16.40 Előadás
Lila terem
Zöld terem
Élmény és érzelem. Előadók: Lőrincz Attila és Palcsó Sára (Zwack) Hűségkártya helyett mobil. DM bemutató Előadó: Kanyó Roland (DM) Mindennek ára van! Miért mennek át a versenytárshoz az ügyfelek? Előadó: Katona Erzsébet (Alitera) Ki a felelős a rossz ügyfélélményért? Előadó: Pozvai Zsolt (Develor) Árképzés csodálatos világa
16.40–17.05 Előadás
17.05–17.20 Előadás
17.20–17.30 Előadás
17.30–17.40 Prezentációk 17.40–18.30 Fórum
Az árazás stratégiai kérdései. Ne légy olcsó, az is kontraproduktív lehet. A magasabb ár is lehet jó marketing eszköz. De hogyan is néz ki egy ár megállapításának „ökoszisztémája? Hívjuk segítségül a játékelméletet, és a vevők érzelmeit. Előadó: Kóczy László A dinamikus árképzés anatómiája. Vagyis amikor a beszerzési árból, a konkurencia áraiból, saját vevőim elkötelezettségéből, az idő és más input paraméterekből figjuk kialakítani azt az árat, amely mellett kijön az optimum, azaz a legnagyobb lesz a profitom. Előadó: Haris Gergely Fix tarifák vs. mozgó tarifák a sofőrszolgálatoknál. Avagy mennyire nem az ár számít. Miért nem jó, ha túl nagy az árverseny egy piactéren? Előadó: Jex Dénes (Sofőrhívó) Marketing és sales eszközök: összekötve a dinamikus árazással. Prezentációk – esettanulmányok. Media Markt esettanulmány Előadó: Béres Szilárd (Pomscloud) Így a nap végén hallgassuk meg a nagy „öregeket”. Ki, mit, hogyan használ a fentiekből, hogy néz ki. Használatuk a gyakorlatban. Résztvevők: Stygár László (Számlázz.hu), Csányi Zoltán (Zoknicsere.hu), Várkonyi Balázs (Extreme Digital), Sztípity Róbert (ShopBuilder) Vezeti: Kis Ervin Egon
A programváltoztatás jogát a szervezők fenntartják!
9/9
